7 λόγοι για να επανεξετάσετε τη στρατηγική σας στο Blogging: Νέα έρευνα: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Η επιχείρησή σας συνεργάζεται με bloggers;

Κάνεις blog;

Αυτό το άρθρο εξετάζει νέα έρευνα που δείχνει ότι το blogging είναι εδώ για να μείνει.

Όπως πολλά εργαλεία κοινωνικής δικτύωσης, τα ιστολόγια έχουν δει μια σταθερή αύξηση του αριθμού και της επιρροής τα τελευταία χρόνια.

Σημειώστε την ανάπτυξη που παρουσιάζεται από Invesp. Στις Δεκεμβρίου 2, 2011, ο αριθμός αυτός ήταν 178.637.835 (σύμφωνα με BlogPulse).

Ο αριθμός των ιστολογίων αυξάνεται

Εάν οι άνθρωποι προσθέτουν σχεδόν 3 εκατομμύρια ιστολόγια το μήνα, σίγουρα αυτό είναι ένα εργαλείο που αξίζει να κατανοήσετε και να μεγιστοποιήσετε. Αυτό είναι το συμπέρασμα στο οποίο κατέληξε η Technorati 2011 Κατάσταση της έκθεσης Blogosphere.

Σε αυτήν την αναφορά, οι bloggers εμπίπτουν σε μία από τις πέντε κατηγορίες:

1. Χόμπι—Κάποιος που κάνει blog για διασκέδαση και δεν αναφέρει κανένα εισόδημα από το blogging (αυτό αντιπροσωπεύει το 60% της μελέτης).
2. Επαγγελματική με μερική απασχόληση
   —Αυτοί οι άνθρωποι συνήθως κάνουν blog για να συμπληρώνουν το εισόδημά τους και να κάνουν blog σχετικά με προσωπικές σκέψεις ή τεχνολογία (περίπου 9% των ερωτηθέντων)
3. Επαγγελματικό πλήρες–χρόνος- Αυτά τα άτομα ζουν μέσω blogging, αλλά συνήθως εργάζονται ανεξάρτητα (περίπου 9% των ερωτηθέντων).
4. Εταιρικός- Ενσωματώστε το blog bloggers με πλήρη απασχόληση ως μέρος της δουλειάς τους ή έχουν συμβληθεί στο blog full-time για εταιρεία (8% των ερωτηθέντων)
5. Επιχειρηματίας- Ιστολόγιο επιχειρηματιών για μια εταιρεία ή οργανισμό που κατέχουν (13% των ερωτηθέντων).

*** Λάβετε υπόψη ότι τα δεδομένα της Technorati είναι πολύ στρεβλωμένα από την παρουσία 60% χόμπι bloggers — άτομα που κάνουν blog ως τρόπο να εκφραστούν ή να επηρεάσουν την κοινότητά τους, αλλά δεν αναζητούν για να κερδίσετε χρήματα. Θα επικεντρωθώ σε αποτελέσματα από το 40% των bloggers που έχουν επιχειρηματικό στόχο με το blogging τους.

# 1: Οι μπλόγκερ είναι νέοι, μορφωμένοι και έμπειροι

Οι blogger προέρχονται από όλο τον κόσμο και καλύπτουν το ηλικιακό εύρος. Αλλά με αυτήν την ποικιλομορφία έρχονται μερικές κοινότητες που αξίζει να σημειωθούν. (Πηγαίνω εδώ για να δείτε όλες τις στατιστικές συγκρίσεις που έγιναν από την Technorati.)

Σχεδόν το 60% των bloggers είναι μεταξύ 25 και 44 ετών.

Οι περισσότεροι bloggers είναι πολύ μορφωμένοι, με σχεδόν το 30% να έχει πτυχία κολεγίου και ένα επιπλέον 50% που έχουν ξεκινήσει ή έχουν ολοκληρώσει πτυχίο.

Οι περισσότεροι bloggers κάνουν blogging για τουλάχιστον 2 χρόνια.

Ο μέσος αριθμός ιστολογίων που διαχειρίζεται κάθε ερωτώμενος είναι τρία, από δύο το 2010.

Το 40% των bloggers ξοδεύουν περισσότερες από 3 ώρες την εβδομάδα δουλεύοντας στο blog τους.

Η πλειονότητα των bloggers ενημερώνει το blog τους τουλάχιστον δύο έως τρεις φορές την εβδομάδα.

# 2: Οι μπλόγκερ βοηθούν τις μάρκες

Το Technorati το διαπίστωσε ότι αποτελεί έκπληξη το ένα τρίτο των bloggers έχουν επαγγελματική εμπειρία στα παραδοσιακά μέσα ως δημοσιογράφοι και σε άλλες δυνατότητες. Το βρήκαν επίσης Οι καταναλωτές εμπιστεύονται όλο και περισσότερο τα ιστολόγια έναντι των παραδοσιακών μέσων.

Αυτό αντικατοπτρίζει μια σημαντική αλλαγή στο μάρκετινγκ για μάρκες όλων των μεγεθών. Οι επωνυμίες πρέπει να γίνουν φιλικές με τους bloggers. Εάν το 40% όλων των ιστολογίων είναι προσανατολισμένα στις επιχειρήσεις, αυτό σημαίνει ότι υπάρχουν περίπου 72 εκατομμύρια επιχειρησιακά ιστολόγια. Πολλά από αυτά αποτελούν μια ευκαιρία για εσάς προωθούν αμοιβαία επωφελείς σχέσεις με bloggers.

Μη πεπεισμένος? Κοίτα αυτό: Το 65% των bloggers ακολουθούν μάρκες στα κοινωνικά μέσα και οι περισσότεροι bloggers γράφουν τακτικά για τις μάρκες που ακολουθούν.

# 3: Ένας αυξανόμενος αριθμός καταναλωτών εμπιστεύεται τα ιστολόγια

Όπως ήταν αναμενόμενο, οι καταναλωτές λαμβάνουν τις πληροφορίες τους κυρίως μέσω φίλων, είτε στην πραγματική ζωή είτε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Από όλες τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, Οι καταναλωτές εμπιστεύονται τις πληροφορίες που λαμβάνουν μέσω ιστολογίων περισσότερο από το Facebook ή το Twitter.

Οι καταναλωτές είναι σχεδόν πιθανό να μοιράζονται πληροφορίες που βρίσκουν σε ένα blog όπως από μια εφημερίδα ή περιοδικό.

Οι καταναλωτές είναι πιο πιθανό να μοιραστούν πληροφορίες που βρίσκουν σε ιστολόγια μέσω email και Facebook με το Twitter να είναι το τρίτο πιο πιθανό.

# 4: Οι μπλόγκερ εξαρτώνται όλο και περισσότερο από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

(δείτε τα στατιστικά εδώ).

Οι μπλόγκερ παίρνουν την έμπνευση και τις ιδέες τους από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Οι μπλόγκερ ξοδεύουν 10-12 ώρες εβδομαδιαίως σε ιστότοπους κοινωνικών μέσων, με 14% να ξοδεύουν τουλάχιστον 21 ώρες. Επιπλέον, οι μπλόγκερ ξοδεύουν άλλες 8 ώρες εβδομαδιαίως διαβάζοντας άλλα ιστολόγια.

Οι μπλόγκερ «αρέσουν» στο Facebook.

Πάνω από το 90% των bloggers χρησιμοποιούν Facebook και τουλάχιστον το 65% των μη εταιρικών επαγγελματικών bloggers έχουν μια σελίδα Facebook για το blog τους.

Ο πρωταρχικός τρόπος με τον οποίο οι bloggers χρησιμοποιούν το Facebook είναι να προωθήσουν το blog τους, αλλά και ένα σημαντικό 61% των επιχειρηματιών χρησιμοποιήστε το Facebook για την εμπορία της επιχείρησής τους.

Το Twitter είναι πολύ σημαντικό για τους bloggers.

Πάνω από το 80% των bloggers χρησιμοποιούν το Twitter και όλοι οι επαγγελματίες bloggers έχουν τουλάχιστον 1000 ακόλουθους.

Περίπου το 80% των bloggers χρησιμοποιούν το Twitter για την προώθηση του ιστολογίου τους.

Οι μπλόγκερ είναι πρώτοι υιοθέτες του Google+.

Αυτή είναι μια από τις πρώτες μελέτες που έχω δει στην υιοθέτηση του Google+. Πάνω από το 60% όλων των ερωτηθέντων bloggers έχουν λογαριασμό Google+, αλλά λίγοι είχαν δημιουργήσει μια σελίδα.

Εδώ είναι μερικοί από τους τρόπους με τους οποίους οι bloggers χρησιμοποιούν το Google+:

Οι μπλόγκερ έχουν μια διαφορετική εργαλειοθήκη κοινωνικών μέσων.

Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι το LinkedIn και το YouTube είναι οι κορυφαίες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων που χρησιμοποιούν οι bloggers. Τουλάχιστον το 30% των επαγγελματιών bloggers χρησιμοποιούν επίσης το StumbleUpon, το Delicious και το Digg.

Τα πιο αποτελεσματικά κοινωνικά εργαλεία για την κίνηση της κυκλοφορίας είναι το Facebook και το Twitter, με το LinkedIn να είναι ένα μακρινό τρίτο.

# 5: Οι μπλόγκερ χρησιμοποιούν πολυμέσα

Περίπου το 90% των bloggers χρησιμοποιούν κάποια μορφή μέσων στις αναρτήσεις τους, με τις φωτογραφίες να είναι οι πιο δημοφιλείς.

Τα βίντεο χρησιμοποιούνται επίσης ευρέως από σχεδόν το 50% όλων των bloggers.

# 6: Οι μπλόγκερ κερδίζουν χρήματα μέσω των ιστολογίων τους

Ενώ μόνο το 14% των bloggers κερδίζουν μισθό μέσω blogging, Οι μπλόγκερ βρίσκουν όλο και περισσότερο τρόπους να κερδίσουν χρήματα μέσω διαφημίσεων και συνεργασιών επωνυμίας. Εάν σας ενδιαφέρει να μάθετε πώς οι bloggers προσεγγίζουν τα έσοδα και τις διαφημίσεις, δείτε τα ενδιαφέροντα αποτελέσματα.

# 7: Οι μπλόγκερ αυξάνουν τις δραστηριότητές τους

Οι επαγγελματίες μπλόγκερ αυξάνουν γενικά τη δραστηριότητα τους στο blogging από τότε που άρχισαν να γράφουν.

Εσυ ΠΩΣ ΕΙΣΑΙ? Τα επιχειρηματικά σας σχέδια 2012 περιλαμβάνουν το blogging; Αφήστε τις ερωτήσεις και τα σχόλιά σας στο παρακάτω πλαίσιο.