Τρόπος χρήσης των δυναμικών διαφημίσεων LinkedIn: Social Media Examiner

Έχετε ακούσει για δυναμικές διαφημίσεις LinkedIn; Αναρωτιέστε πώς να συμπεριλάβετε το όνομα ή την εικόνα προφίλ ενός ατόμου στο διαφημιστικό σας κείμενο στο LinkedIn;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς μπορείτε να ρυθμίσετε μια καμπάνια δυναμικής διαφήμισης LinkedIn για την παροχή εξαιρετικά εξατομικευμένων προσφορών

Ποιες είναι οι δυναμικές διαφημίσεις του LinkedIn και γιατί έχουν σημασία;

Το σύστημα διαφημίσεων του LinkedIn σάς επιτρέπει να συνδεθείτε με τη βάση χρηστών τους, προβάλλοντας τη διαφήμισή σας σε ένα στοχευμένο κοινό στη ροή ειδήσεων, στα εισερχόμενα ή στην πλευρική γραμμή. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις διαφημίσεις για να προσελκύσετε νέους πελάτες, να βρείτε νέους υπαλλήλους και να δημιουργήσετε ή να διατηρήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας.

Τώρα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την επιλογή δυναμικών διαφημίσεων για να εξατομικεύστε τις διαφημίσεις LinkedIn που προβάλλετε αυτοί οι χρήστες.

Οι δυναμικές διαφημίσεις LinkedIn θα τραβήξτε το όνομα ή την εικόνα προφίλ κάθε χρήστη από το δικό του Προφίλ LinkedIn και εφαρμόστε το στο πρότυπο διαφήμισης που έχετε δημιουργήσει, με αποτέλεσμα υπερ-εξατομικευμένες διαφημίσεις.

Με τόσο μεγάλο ανταγωνισμό σε κάθε ροή - τόσο για φορητές συσκευές όσο και για επιτραπέζιους υπολογιστές - να κάνετε τους χρήστες να παρατηρούν τη διαφήμισή σας μπορεί να είναι ένα από τα πιο δύσκολα μέρη μιας καμπάνιας. Εισαγάγετε την εξατομίκευση.

Η εξατομίκευση είναι σημαντική στο μάρκετινγκ και γίνεται ολοένα και πιο σημαντική στο μάρκετινγκ πληρωμής ανά κλικ. Η δημιουργία περιεχομένου που σχετίζεται πολύ με το κοινό-στόχο σας θα αυξήσει σημαντικά την πιθανότητα να ανταποκριθούν στη διαφήμισή σας και ότι θα δείτε τα αποτελέσματα που αναζητάτε.

Οι δυναμικές διαφημίσεις LinkedIn προσφέρουν στους διαφημιζόμενους έναν τρόπο ενσωμάτωσης ενός εντελώς νέου επιπέδου εξατομίκευσης σε διαφημιστικές καμπάνιες που προβάλλονται στην πλατφόρμα. Και επειδή το να βλέπεις το όνομα ή την εικόνα προφίλ τους είναι ένας σίγουρος τρόπος για να τραβήξεις την προσοχή των ανθρώπων, αυτό το πρόσθετο επίπεδο του περιβάλλοντος έχει μια εξαιρετική πιθανότητα να τους σταματήσει στα ίχνη τους καθώς κάνουν κύλιση στη ροή τους.

Ποιοι τύποι δυναμικών διαφημίσεων μπορώ να προβάλω;

Η διαδικασία δημιουργίας και χρήσης δυναμικών διαφημίσεων δεν διαφέρει δραστικά από τη διαδικασία δημιουργίας άλλων τύπων διαφημιστικών καμπανιών στο LinkedIn. Μπορείτε να εκτελέσετε τους ακόλουθους τέσσερις τύπους ενοτήτων διαφημίσεων χρησιμοποιώντας την καμπάνια δυναμικών διαφημίσεων σκοπός:

• Ακόλουθες διαφημίσεις: Χρησιμοποιήστε αυτές τις διαφημίσεις για ενθαρρύνετε τους χρήστες να σας ακολουθούν, διευκολύνοντας τη δημιουργία μιας ακόλουθης πλατφόρμας.
• Διαφημίσεις προβολής: Αυτές οι διαφημίσεις στείλετε επισκεψιμότητα στη σελίδα προορισμού ή στον προορισμό του ιστότοπου της επιλογής σας. Μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε για την προώθηση προϊόντων, υπηρεσιών, εκδηλώσεων, ενημερωτικών δελτίων και άλλων.
• Αγγελίες εργασίας: Εκτελέστε αυτές τις διαφημίσεις στο συνδεθείτε με πιθανούς υποψηφίους και δείξτε τους στις σελίδες της αίτησης εργασίας σας.
• Διαφημίσεις περιεχομένου: Αυτές οι διαφημίσεις έχουν σχεδιαστεί για να σας βοηθήσουν δημιουργήστε δυνητικούς πελάτες ζητώντας από τους χρήστες να κατεβάσουν το περιεχόμενό σας. Οι διαφημίσεις περιεχομένου, σε αντίθεση με τις παραπάνω επιλογές, διατίθενται μόνο για αγορά μέσω ενός αντιπροσώπου πωλήσεων του LinkedIn. Εάν ενδιαφέρεστε, μπορείτε να επικοινωνήσετε με κάποιον στην ομάδα πωλήσεων του Marketing Solutions εδώ.

Κάθε επιλογή δυναμικής διαφήμισης θα σας επιτρέψει να προσθέσετε κατάλληλες, σχετικές παροτρύνσεις για δράση (CTA) για να ενισχύσετε τον αντίκτυπο της διαφημιστικής σας καμπάνιας.

Σημείωση: Ο στόχος της καμπάνιας δυναμικών διαφημίσεων δεν είναι προς το παρόν διαθέσιμος για διαφημίσεις InMail με χορηγία.

Πώς να δημιουργήσετε δυναμικές διαφημίσεις LinkedIn

Ξεκινήστε πηγαίνοντας στο δικό σας Διαχειριστής καμπάνιας LinkedIn. Μία φορά εκεί, κάντε κλικ στο κουμπί Δημιουργία καμπάνιας στην επάνω δεξιά γωνία.

Θα σας ζητηθεί να επιλέξετε ένα προϊόν διαφήμισης. Κάντε κλικ στο κουμπί Επιλογή δίπλα στην επιλογή Δυναμικές διαφημίσεις.

Στην επόμενη οθόνη, ονομάστε τη νέα σας καμπάνια και μετά επιλέξτε τοποθετήστε τη νέα σας καμπάνια είτε σε υπάρχουσα είτε σε νέα ομάδα καμπανιών.

Επαγγελματική συμβουλή: Οι καμπάνιες με γενική ονομασία καθιστούν δύσκολο να παρακολουθείτε ποιες καμπάνιες είναι ποιες και η παρακολούθηση της καμπάνιας μπερδεύεται. Να είστε συγκεκριμένοι όταν ονομάζετε την καμπάνια σας. Αντί να χρησιμοποιήσετε τη φράση "δυναμική καμπάνια", επιλέξτε "Δυναμική εκστρατεία εξυπηρέτησης πελατών" ή "Ακολουθήστε τεχνική καμπάνια".

Μόλις δημιουργηθεί μια καμπάνια, δεν μπορεί να μετακινηθεί σε άλλη ομάδα καμπανιών, οπότε βεβαιωθείτε ότι την έχετε τοποθετήσει ακριβώς εκεί που την θέλετε.

Τελικά, επιλέξτε τη γλώσσα που ομιλεί το κοινό-στόχο σας.

Η επιλογή Όλα (Αυτόματη μετάφραση) είναι μια χρήσιμη λειτουργία για επιχειρήσεις που έχουν κοινό που εκτείνεται σε πολλές γλώσσες. Σας βοηθά κλιμακώστε τις καμπάνιες σας μεταφράζοντας αυτόματα τη διαφήμισή σας καθώς προβάλλεται σε κάθε μέλος κοινού.

Αυτή η επιλογή δεν είναι διαθέσιμη σε όλους τους τύπους διαφημίσεων. Μπορεί να εφαρμοστεί μόνο σε μορφές διαφημίσεων με προκαθορισμένους τίτλους και κείμενο, όπως οι μορφές διαφήμισης εργασίας ή διαφήμισης ακόλουθου. Μπορείς επιλέξτε από έναν αριθμό προεπιλεγμένων τίτλων και επιλογών διαφημιστικού κειμένου.

Προεπιλεγμένες επικεφαλίδες και κείμενο δεν είναι προς το παρόν διαθέσιμα για τη μορφή διαφήμισης προβολής

Επόμενο, επιλέξτε μια μορφή διαφήμισης. Η μορφή που θα επιλέξετε θα βασίζεται στον στόχο που θέλετε να επιτύχει η διαφήμισή σας. Θέλεις να:

• Συνδεθείτε με πιθανούς υποψηφίους για εργασία; Επιλέξτε Διαφήμιση εργασίας.
• Κερδίστε περισσότερους οπαδούς; Επιλέξτε Follower Ad.
• Αυξήστε την επισκεψιμότητα σε μια σελίδα προορισμού στον ιστότοπό σας για ένα προϊόν, ένα εργαλείο ή μια υπηρεσία; Επιλέξτε Διαφήμιση Spotlight.

Να θυμάστε, εάν επιλέξετε τη ακόλουθη διαφήμιση ή τη μορφή διαφήμισης εργασίας, θα έχετε την επιλογή να χρησιμοποιήσετε τις προεπιλεγμένες επικεφαλίδες και το διαφημιστικό κείμενο που λειτουργούν με τη λειτουργία Όλα (Αυτόματη μετάφραση).

Το προεπιλεγμένο κείμενο που διατίθεται για διαφημίσεις ακόλουθου και εργασίας είναι εξαιρετικά εργαλεία, αλλά μόνο όταν λειτουργούν υπέρ σας. Εάν καμία από τις επιλογές δεν ταιριάζει ακριβώς με αυτό που ψάχνετε, γράψτε τη δική σας προσαρμοσμένη επικεφαλίδα. Το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου δεν θα χρειάζεται αυτόματη μετάφραση σε κάθε χρήστη του LinkedIn σε όλο τον κόσμο και μπορείτε εκτελέστε μερικές ξεχωριστές καμπάνιες με σωστές μη αυτόματες μεταφράσεις εάν χρειαστεί.

Ανεξάρτητα από τη μορφή διαφήμισης που επιλέγετε, μπορείτε επίσης δημιουργήστε το δικό σας διαφημιστικό κείμενο, τίτλους και αντίγραφο κουμπιού CTA. Ωστόσο, αυτό θα λειτουργήσει συχνά προς όφελός σας, επειδή μπορείτε να δημιουργήσετε μηνύματα που γνωρίζετε ότι θα ανταποκριθεί το κοινό σας.

Καθώς δημιουργείτε τις καμπάνιες σας, κοιτάξτε στην περιοχή προεπισκόπησης στη δεξιά πλευρά για να δείτε αλλαγές σε πραγματικό χρόνο.

Μόλις εγκατασταθείτε σε αντίγραφο διαφήμισης, επιλέξτε αν θέλετε να εμφανίζεται η εικόνα προφίλ ενός χρήστη στη διαφήμισή σας. Επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στην εικόνα προφίλ μέλους κοινού για να ενεργοποιήσετε αυτήν την επιλογή. Αποεπιλέξτε το πλαίσιο για να το απενεργοποιήσετε.

Σε πολλές περιπτώσεις, συμπεριλαμβανομένων των φωτογραφιών προφίλ των χρηστών είναι αυτό που τραβάει την προσοχή τους αμέσως και σταματά την κύλιση σκεφτείτε να διατηρήσετε αυτήν τη δυνατότητα ενεργοποιημένη.

Το υπόλοιπο της διαδικασίας δημιουργίας διαφημίσεων είναι το ίδιο όπως και για άλλες διαφημίσεις LinkedIn.

Το επόμενο βήμα είναι να διάλεξε το δικό σου στόχευση κριτήρια. Καθώς επιλέγετε την τοποθεσία στην οποία ζει το κοινό-στόχος σας, θυμηθείτε ότι μπορείτε συμπεριλάβετε και εξαιρέστε συγκεκριμένες περιοχές για να βεβαιωθείτε ότι συνδέεστε μόνο με τους χρήστες που θέλετε να βρείτε.

Μπορείτε επίσης να στοχεύστε τους χρήστες πιο άμεσα με βάση κριτήρια όπως ο τίτλος εργασίας, το όνομα της εταιρείας, το φύλο και ούτω καθεξής.

Επιλέξτε προσεκτικά τα κριτήρια στόχευσής σας. Η διαφήμισή σας θα είναι αποτελεσματική μόνο εάν είναι σχετική με το άτομο που τη βλέπει. Η στόχευση όλων στον κλάδο προγραμματισμού υπολογιστών για αναζήτηση ταλέντων δεν θα σας κάνει πολύ καλό αν ψάχνετε για ανώτερους προγραμματιστές, αλλά η διαφήμιση προβάλλεται σε μαθητές.

Στη συνέχεια θα καθορίστε τα ποσά του προϋπολογισμού και των προσφορών σας.

Ο ημερήσιος προϋπολογισμός σας καθορίζει το ποσό που είστε διατεθειμένοι να ξοδέψετε ανά ημέρα και ο συνολικός προϋπολογισμός σας δείχνει το ποσό που είστε διατεθειμένοι να ξοδέψετε συνολικά.

Οι προσφορές σας λένε στο LinkedIn το ποσό που είστε διατεθειμένοι να ξοδέψετε ανά επιθυμητή ενέργεια.

Επαγγελματική συμβουλή: Δώστε προσοχή στις προτάσεις υποβολής προσφορών του LinkedIn. Όταν υποβάλλετε την προσφορά σας, το LinkedIn θα σας δείξει τι άλλοι διαφημιζόμενοι προσφέρουν για ένα παρόμοιο κοινό. Αν θέλετε να είστε ανταγωνιστικοί, κλιμακώστε την προσφορά σας για πιο επιτυχημένες καμπάνιες.

Επειτα εισαγάγετε τις ημερομηνίες έναρξης και λήξης για την καμπάνια σας.

Τώρα επιλέξτε την προτίμηση εναλλαγής διαφημίσεων. Αυτό ενημερώνει το LinkedIn εάν θέλετε οι διαφημίσεις σε κάθε ομάδα καμπανιών να συμμετάσχουν ομοιόμορφα στη δημοπρασία ή εάν θέλετε το LinkedIn να βελτιστοποιεί τα αποτελέσματα εμφανίζοντας συχνότερα τις διαφημίσεις που είναι πιθανότερο να έχουν καλή απόδοση.

Τελικά, ορίστε μια επιλογή βηματοδότησης προϋπολογισμού. Μπορείτε είτε να ορίσετε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό είτε να επιτρέψετε στο LinkedIn να βελτιστοποιήσει τον προϋπολογισμό των δαπανών σας με βάση τις διαθέσιμες ευκαιρίες.

Τώρα η καμπάνια σας είναι έτοιμη για υποβολή.

συμπέρασμα

Οι δυναμικές διαφημίσεις του LinkedIn διαφέρουν από τις επιλογές διαφήμισης που διατίθενται σε άλλα συστήματα πληρωμής ανά κλικ στα κοινωνικά μέσα και δεδομένης της φύσης του LinkedIn, μπορούν να ταιριάζουν άριστα σε ορισμένες καμπάνιες.

Ωστόσο, δεν μπορούν ή δεν πρέπει όλες οι καμπάνιες σας στο LinkedIn να χρησιμοποιούν τις δυνατότητες εξατομίκευσης δυναμικής διαφήμισης. Δεν θα είναι κατάλληλοι για κάθε στόχο και κάθε μήνυμα.

Επικεντρωθείτε στις βέλτιστες πρακτικές διαφημίσεων LinkedIn για να δημιουργήσετε το πιο σχετικό, στοχευμένο μήνυμα για το κοινό σας. Αυτός θα είναι πάντα ο καλύτερος τρόπος για να δείτε αποτελέσματα.

Τι νομίζετε; Χρησιμοποιείτε διαφημίσεις LinkedIn; Έχετε δοκιμάσει τη νέα επιλογή δυναμικών διαφημίσεων; Τι λειτούργησε για εσάς; Μοιραστείτε τις σκέψεις, την εμπειρία και τις γνώσεις σας στα παρακάτω σχόλια!

Περισσότερα άρθρα σχετικά με τις διαφημίσεις LinkedIn:

• Ανακαλύψτε πέντε τακτικές δοκιμής split για διαφημίσεις LinkedIn.
• Μάθετε πώς να σχεδιάζετε και να εκτελείτε την πρώτη σας καμπάνια διαφημίσεων βίντεο LinkedIn.
• Μάθετε πώς να ρυθμίσετε μια διαφημιστική καμπάνια LinkedIn που συλλέγει δυνητικούς πελάτες με δυνατότητα λήψης.