26 τρόποι χρήσης του βίντεο για το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων σας: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε να προσθέσετε βίντεο στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων;

Ψάχνετε τρόπους για να αυξήσετε τις προβολές βίντεο και την αφοσίωση;

Σε αυτό το άρθρο, θα Ανακαλύψτε 26 τρόπους χρήσης βίντεο για τη βελτίωση του μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

# 1: Πειραματιστείτε με διάρκεια βίντεο

Όσον αφορά την ιδανική διάρκεια βίντεο, πολλά εξαρτώνται από τον τύπο του βίντεο θέλετε να μοιραστείτε με το κοινό σας. Η δοκιμή διαφορετικών μεγεθών βίντεο θα σας δώσει μια ιδέα για το τι λειτουργεί καλύτερα για εσάς.

Πριν ξεκινήσετε τη λήψη ή την επεξεργασία του βίντεό σας, θα πρέπει γνωρίζετε τα μέγιστα μήκη βίντεο ανά πλατφόρμα. Αυτά περιλαμβάνουν:

• Facebook: 120 λεπτά
• Το Twitter συνιστά τη διατήρηση βίντεο κάτω από 30 δευτερόλεπτα
• Instagram: 60 δευτερόλεπτα
• Snapchat: 10 δευτερόλεπτα
• Αμπέλι: 6 δευτερόλεπτα

Σημείωση: Αν και δεν χρειάζεται να φτάσετε το μέγιστο χρονικό διάστημα, δεν επιτρέπεται να το ξεπεράσετε. Αν θέλετε πραγματικά περίπου τη μέγιστη διάρκεια βίντεο στις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, μπορείς δημοσιεύστε έναν σύνδεσμο σε ένα Βίντεο YouTube, το οποίο θα σας επιτρέψει να μοιράζεστε περισσότερο περιεχόμενο. Δυστυχώς, αυτό δεν λειτουργεί στο Instagram, όπου δεν μπορείτε να κάνετε κοινή χρήση συνδέσμων εκτός από διαφημιστικές καμπάνιες.

# 2: Βελτιστοποίηση για αυτόματη αναπαραγωγή

Το Twitter, το Facebook και το Instagram προσφέρουν δυνατότητα αυτόματης αναπαραγωγής. Όταν οι χρήστες κάνουν κύλιση στις ροές ειδήσεων, το βίντεό σας αναπαράγεται αυτόματα καθώς περνά πάνω από την οθόνη τους. Αυτό ενθαρρύνει τους χρήστες να παρακολουθούν το βίντεό σας, επειδή παίζει ήδη.

Δυνατότητα κίνησης εντός των πρώτων πλαισίων για να βελτιώσετε τη λειτουργία αυτόματης αναπαραγωγής και να τραβήξετε την προσοχή γρήγορα.

Υπάρχει όμως μια προειδοποίηση. Οι χρήστες είναι πιο πιθανό να απενεργοποιήσουν την Αυτόματη αναπαραγωγή στις κινητές συσκευές τους για να αναλάβουν ανεπιθύμητες χρεώσεις δεδομένων. Εναλλακτικά, μπορείτε στοχεύστε μεγαλύτερες καμπάνιες βίντεο σε χρήστες επιτραπέζιων υπολογιστών και δείτε αν αυτό αυξάνει συνολικά τις απόψεις και την αφοσίωσή σας.

Αν και η αυτόματη αναπαραγωγή βοηθά στην αύξηση των προβολών όταν οι χρήστες του Facebook και του Twitter το έχουν ενεργοποιήσει, προσέξτε να μην το υπολογίζετε πάρα πολύ.

# 3: Προσθήκη υπότιτλων

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μας συνδέουν με χρήστες με τους οποίους ενδέχεται να μην αλληλεπιδρούμε διαφορετικά, και οι επωνυμίες που είναι όσο το δυνατόν πιο περιεκτικές θα έχουν τα καλύτερα αποτελέσματα. Η προσθήκη υπότιτλων στα βίντεό σας επιτρέπει στους χρήστες να τους παρακολουθούν στις κινητές συσκευές τους, ακόμη και αν βρίσκονται σε μέρος όπου δεν μπορούν ή δεν θέλουν να παίξουν τον συνοδευτικό ήχο (όπως αίθουσα αναμονής ή αεροπλάνο).

Το πιο σημαντικό, η προσθήκη υπότιτλων βίντεο θα γίνει επιτρέψτε σε άτομα με προβλήματα ακοής να παρακολουθήσουν και να λάβουν όλες τις πληροφορίες.

Είναι εύκολο προσθέστε υπότιτλους στο βίντεό σας από τον υπολογιστή σας με οποιαδήποτε εργαλεία επεξεργασίας βίντεο. Μπορείτε επίσης να προσθέστε υπότιτλους στα βίντεο του Facebook ανεβάζοντας αρχεία SRT με το βίντεό σας.

# 4: Ζωντανή μετάδοση

Facebook Ζωντανά Το βίντεο επιτρέπει στις επιχειρήσεις και τους χρήστες να μεταδίδουν βίντεο στο κοινό τους σε πραγματικό χρόνο από τα smartphone τους. Μπορείς δείτε τον αριθμό των χρηστών που παρακολουθούν και οι χρήστες μπορούν να σχολιάσουν το βίντεο σε πραγματικό χρόνο. Μπορείτε επίσης να απευθυνθείτε άμεσα στα σχόλια καθώς αναπαράγεται το βίντεο.

Μια μελέτη διαπίστωσε ότι οι θεατές ξοδεύουν 3x περισσότερο χρόνο παρακολούθησης ζωντανά βίντεο από βίντεο που δεν μεταδίδονται σε πραγματικό χρόνο.

Οι χρήστες επιλέγουν αυτόματα να λαμβάνουν ειδοποιήσεις όταν κάποιος που ακολουθεί "μεταδίδει ζωντανά", γεγονός που αυξάνει την προβολή. Μόλις σας ζωντανό βίντεο είναι πλήρης, μπορείτε αποθηκεύστε το ζωντανό βίντεό σας στο χρονολόγιό σας, ώστε οι χρήστες που το έχασαν ζωντανά να μπορούν να το παρακολουθήσουν αργότερα.

Περισκόπιο και Ακριτολογώ παρέχει επίσης πλατφόρμες για ζωντανή κοινή χρήση βίντεο.

# 5: Αρπάξτε την προσοχή νωρίς

Είναι σημαντικό να τραβήξετε την προσοχή του κοινού σας μέσα στα πρώτα δευτερόλεπτα του βίντεό σας. Πρέπει να προσελκύστε το ενδιαφέρον των θεατών εντός των πρώτων 10 δευτερολέπτων (ή λιγότερο) ή θα σταματήσουν να παρακολουθούν και θα προχωρήσουν σε κάτι άλλο. Αυτό σας αναγκάζει να είστε συνοπτικοί και να φτάσετε στο σημείο. Η επιτυχία της Vine με βίντεο έξι δευτερολέπτων αποδεικνύει ότι είναι δυνατόν να προσελκύσουμε το ενδιαφέρον ενός χρήστη σε 10 δευτερόλεπτα ή λιγότερο.

Μέσα στα πρώτα δευτερόλεπτα, το παρακάτω βίντεο ενημερώνει τους θεατές για το τι θα είναι και προσφέρει μια λύση σε ένα πρόβλημα.

Οι γάντζοι αποτελούν σημαντικό μέρος της σύλληψης ενδιαφέροντος, επειδή εξηγούν γιατί οι θεατές πρέπει να ενδιαφέρονται ή να ενδιαφέρονται. Θα έπρεπε τοποθετήστε αγκίστρια μέσα στο πρώτο ή το δεύτερο πλαίσιο του βίντεο, προτού οι χρήστες έχουν την ευκαιρία να πραγματοποιήσουν κύλιση.

# 6: Δημιουργία βίντεο με οδηγίες

Τα βίντεο οδηγιών είναι εξαιρετικά δημοφιλή σε όλες τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων. Είτε διδάσκετε στους θεατές πώς να φτιάχνουν αφράτες γερμανικές τηγανίτες ή να επιδεικνύουν έξυπνες αμυχές, αυτά τα βίντεο δεν είναι μόνο για το Pinterest.

Τα βίντεο οδηγιών πρέπει διδάξτε στους χρήστες για έννοιες, κόλπα ή μαθήματα που είναι σχετικά απλά και απλά. Σκεφτείτε την πτώση επτά στρώσεων σε σύγκριση με το βόειο κρέας Wellington από το μηδέν. Αυτά θα είναι εύκολο για τους χρήστες να ακολουθήσουν και όσο πιο εύκολο είναι, τόσο πιο πιθανό θα τα δοκιμάσουν αργότερα.

Χρειάζεστε επίσης το περιεχόμενό σας για να ταιριάζει σε ένα σύντομο βίντεο, το οποίο θα έχει καλύτερη απόδοση. Σε περίπτωση αμφιβολίας, μπορείτε Χρησιμοποιήστε εργαλεία επεξεργασίας βίντεο για να επιταχύνετε την οπτική απεικόνιση του βίντεο, που ταιριάζει περισσότερο περιεχόμενο σε συμπυκνωμένους χρόνους.

Τα βίντεο οδηγιών είναι μια εξαιρετική ευκαιρία να προωθήσετε το προϊόν σας χωρίς να είστε πολύ βαριά. Είδα ένα βίντεο με οδηγίες όπου μια εταιρεία ρούχων δημοσίευσε έξι διαφορετικούς τρόπους για να δέσει ένα από τα κασκόλ τους. Ήταν απίστευτα αποτελεσματικό, προσφέροντας αξία ενώ ταυτόχρονα προωθούσε το προϊόν.

# 7: Έκκληση για συναίσθημα

Τα συναισθήματα μπορούν να ωθήσουν τους ανθρώπους να κάνουν δράση και τα βίντεο που προσελκύουν τα συναισθήματα των χρηστών μπορούν να αντηχούν και να παραμείνουν στα άτομα που τα παρακολουθούν. Το να προσελκύσετε τα συναισθήματα των θεατών αυξάνει επίσης την πιθανότητα οι άνθρωποι να ανταποκριθούν στην καλή σας παρότρυνση για δράση.

Τα βίντεο είναι ιδανικά για τη μεγιστοποίηση της συναισθηματικής επίδρασης του περιεχομένου σας. Μπορεί να κάνει όλη τη διαφορά Χρησιμοποιήστε φωνητικές εκτροπές ή λεπτές αλλαγές στις εκφράσεις του προσώπου. Τα βίντεο αισθάνονται πιο αληθινά και ζωντανά από άλλα είδη μέσων και μπορούν να σας βοηθήσουν να δώσετε μια μεγάλη συναισθηματική διάτρηση σε ένα συγκλονιστικά σύντομο χρονικό διάστημα.

Για συναισθηματική έκκληση, λάβετε υπόψη όλες τις πτυχές του βίντεο. Επιλέξτε γλώσσα, μουσική υπόκρουση, ακόμη και γραμματοσειρές, ώστε να συνδυάζονται και να ταιριάζουν με το συναίσθημα που προσπαθείτε να προκαλέσετε. Επιπλέον, η ευτυχία μετράει ως ένα συναίσθημα που θέλετε να προκαλέσετε στους χρήστες. Η εμφάνιση αναζωογονητικού ή εμπνευσμένου περιεχομένου είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αφήσετε τους θεατές να έχουν θετική σχέση με την επωνυμία σας.

# 8: Βελτιστοποίηση για αναζήτηση

Σχετικά με όλα όσα οι αναρτήσεις της επιχείρησής σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πρέπει να βελτιστοποιηθούν για τις μηχανές αναζήτησης. Με τους ιστότοπους κοινωνικών μέσων να γίνονται όλο και περισσότερο σαν τις ίδιες τις μηχανές αναζήτησης, βελτιστοποίηση μπορεί να κάνει όλη τη διαφορά όταν πρόκειται για σχετικούς χρήστες που βρίσκουν εσάς και το βίντεό σας.

Ενώ το κείμενο που εμφανίζεται στο βίντεό σας δεν θα εγγραφεί στις αναζητήσεις, η επικεφαλίδα και οι περιγραφές που δημοσιεύετε με το βίντεό σας θα γίνουν. Προσθέστε λέξεις-κλειδιά ή βασικές φράσεις για να βοηθήσετε τους χρήστες να βρουν το περιεχόμενό σας σε όλες τις πλατφόρμες, και προσθέστε σχετικά hashtag στο Twitter και το Instagram για την ενίσχυση των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Το YouTube σας επιτρέπει επίσης προσθέστε ετικέτες στα βίντεό σας, που βοηθά τους χρήστες να βρουν το περιεχόμενό σας.

# 9: Δυνατότητα παροτρύνσεων για δράση

Ποιος είναι ο στόχος του βίντεό σας; Οι στόχοι απαιτούν κάποια ενέργεια από τους χρήστες, είτε αυτό κάνουν τους ανθρώπους να επισκέπτονται τον ιστότοπό σας, να μοιράζονται το βίντεό σας είτε να αγοράζουν ένα προϊόν. Ενώ οι θεατές πρέπει να πάρουν την ιδέα του τι θέλετε να κάνουν μόνο από το βίντεο, θα πρέπει πάντα έχετε μια σαφώς δηλωμένη παρότρυνση για δράση (CTA).

Είναι πιο αποτελεσματικό τοποθετήστε CTA στο τέλος του βίντεο. Ακόμα και μια λεζάντα που λέει στους χρήστες ότι «μπορείτε να βοηθήσετε την αιτία εγγραφείτε στον ιστότοπό μας» ή ότι αυτοί μπορεί να "μάθετε περισσότερα στο (εισαγωγή URL)", μπορεί να είναι το μόνο που είναι απαραίτητο για να τους παρακινήσετε να πάρουν το επιθυμητό σας δράση.

Το πλεονέκτημα της δημοσίευσης βίντεο YouTube σε κοινωνικά μέσα είναι οι σχολιασμοί με δυνατότητα κλικ, οι οποίοι μπορούν να μετατραπούν σε CTA με δυνατότητα κλικ. Μέχρι σήμερα, κανένα άλλο εγγενές βίντεο δεν διαθέτει αυτήν τη δυνατότητα, εκτός εάν προβάλλετε διαφημίσεις επί πληρωμή εκστρατείες.

# 10: Απαντήστε σε ερωτήσεις

Η απάντηση σε ερωτήσεις θεατών προσφέρει άμεση αξία σε αυτούς. Εξάλλου, παρέχετε περιεχόμενο και πληροφορίες που γνωρίζετε ότι θέλουν. Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αλληλεπιδράσετε με τους χρήστες και να αποκτήσετε την αξιοπιστία των ειδικών της επιχείρησής σας.

Είναι καλύτερο να διατηρήστε αυτά τα είδη βίντεο σύντομα. Προσφέρετε σύντομες απαντήσεις σε μερικές ερωτήσεις.

Στο τέλος του βίντεο, ενημερώστε τους θεατές πού να πάνε για πιο υπέροχο περιεχόμενο (για παράδειγμα, ο ιστότοπός σας). Αυτό το CTA μπορεί να αυξήσει τα κλικ στον ιστότοπό σας, καθώς έχετε ήδη αποδείξει την αξία σας σε ένα γρήγορο βίντεο στα κοινωνικά μέσα.

# 11: Προσελκύστε την προσοχή χωρίς ήχο

Όταν θέλουν να προσελκύσουν την προσοχή των χρηστών σε μια πολυάσχολη ροή ειδήσεων, ορισμένες επιχειρήσεις βασίζονται σε ήχο όπως διάλογο ή μουσική για να προσελκύσουν τους θεατές. Εναλλακτικά, ακόμα και χωρίς ήχο, μπορείτε να προσελκύσετε την προσοχή των θεατών.

Όταν το βίντεό σας παίζει αυτόματα ως χρήστης κάνει κύλιση στο παρελθόν, πρέπει να είναι οπτικά ενδιαφέρον. Μία μελέτη το βρήκε πραγματικά Το 85% των βίντεο στο Facebook παρακολουθούνται χωρίς ήχο.

Συμβουλές: Χρησιμοποιήστε αντίθετα, φωτεινά χρώματα; επιλέξτε μια εικόνα για το πρώτο πλαίσιο στο οποίο θα ανταποκρίνονται οι ακόλουθοί σας. προσθέστε λεζάντες μετά την έναρξη του βίντεο; και μην ξεχνάτε τα άγκιστρα σας.

# 12: Δημοσίευση εγγενών βίντεο

Καθώς τα βίντεο κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης αυξάνονται, οι κοινωνικές πλατφόρμες προσφέρουν όλο και περισσότερο εγγενείς μεταφορτώσεις βίντεο. Ενώ πριν να έχετε δημοσιεύσει ένα βίντεο στο YouTube και έπειτα να μοιραστείτε τον σύνδεσμο στο Facebook και το Twitter, μπορείτε τώρα απλά να ρίξετε βίντεο σε ιστότοπους όπως το Facebook και Κελάδημα.

Τα εγγενή βίντεο έχουν προτεραιότητα στον αλγόριθμο του Facebook και φαίνεται να αποδίδουν καλύτερα στις περισσότερες άλλες πλατφόρμες από τα μη εγγενή βίντεο. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήστε εγγενή βίντεο για λειτουργίες στην πλατφόρμα, όπως τα Προτεινόμενα βίντεο του Facebook.

Μία εξαίρεση είναι το Pinterest, το οποίο δεν διαθέτει εγγενή βίντεο (αν και μπορείτε να καρφιτσώσετε βίντεο YouTube στο Pinterest για εξαιρετικά αποτελέσματα). Το αντίθετο ισχύει για το Instagram, το οποίο δεν επιτρέπει κοινόχρηστους συνδέσμους για κανονικές αναρτήσεις (μπορούν να δημοσιεύονται μόνο εγγενή βίντεο).

# 13: Μοιραστείτε το Breaking News

Τι είναι πιο συναρπαστικό από τις ειδήσεις και τις μεγάλες ενημερώσεις; Η ανταλλαγή μεγάλων εξελίξεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προσφέρει αξία στους πελάτες και τους διατηρεί ενημερωμένους. Είτε εσύ εισαγάγετε ένα νέο προϊόν ή ανακοινώστε μια αλλαγή στην επιχείρησή σας, η κοινή χρήση αυτών των πληροφοριών με τους οπαδούς σας μέσω βίντεο μπορεί να έχει μεγάλο αντίκτυπο.

Ακόμα κι αν δεν αισθάνεστε άνετα τη ροή ζωντανών βίντεο, μπορείτε ακόμα να χρησιμοποιήσετε τα εγγεγραμμένα βίντεο ενημερώστε τους οπαδούς σας για γεγονότα σε πραγματικό χρόνο. Οπως και να έχει, βεβαιωθείτε ότι εσείς ή ο εκπρόσωπός σας έχετε ένα σενάριο κοντά και έχει καλά προβάσει σημεία ομιλίας. Το τελευταίο πράγμα που θέλετε είναι να μην είναι σωστά τα νέα σας.

# 14: Προσθέστε ένα επιλεγμένο βίντεο στο Facebook

Όταν οι χρήστες επισκέπτονται τη σελίδα της επιχείρησής σας στο Facebook, θα βλέπουν αμέσως ορισμένες από τις αναρτήσεις σας και την ενότητα "Σχετικά". Επιπλέον, μπορούν να δουν ένα επιλεγμένο βίντεο που βρίσκεται κάτω από την εικόνα προφίλ και το πλαίσιο "άτομα που τους αρέσει αυτή η σελίδα".

Το επιλεγμένο βίντεο είναι μια τεράστια ευκαιρία κάντε μια πρώτη εντύπωση με την επιχείρησή σας, ή τουλάχιστον τη σελίδα σας στο Facebook. Οι επισκοπήσεις είναι υπέροχες, αλλά μπορεί να έχετε ένα βίντεο στο επισημάνετε ένα νέο προϊόν ή πείτε μια ιστορία που αντηχεί στο κοινό σας.

Για να προσθέσετε ένα επιλεγμένο βίντεο στη σελίδα σας, κάντε κλικ στην καρτέλα Βίντεο της σελίδας σας. Από εκεί, ορίστε την επιλογή που λέει "Δυνατότητα βίντεο στη σελίδα σας". Επιλέξτε ένα βίντεο από τη βιβλιοθήκη σας, πατήστε Enterκαι είστε έτοιμοι.

# 15: Παρακολουθήστε τους θεατές πίσω από τις σκηνές

Ένας λόγος για τον οποίο οι χρήστες ακολουθούν τις μάρκες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι η ψευδαίσθηση της διαφάνειας. Οι άνθρωποι πιστεύουν ότι γνωρίζουν ποια είναι πραγματικά η επωνυμία σας και τι σημαίνει. Εξαιτίας αυτού, τα βίντεο που οδηγούν τους χρήστες πίσω από τα παρασκήνια μπορούν να είναι ισχυρά εργαλεία δημιουργίας επωνυμίας.

Δείξτε στους χρήστες πώς παράγονται τα προϊόντα ή ποιος τα κατασκευάζει, για παράδειγμα, που μπορεί να οδηγήσει σε σημαντικές αυξήσεις στην αφοσίωση στην επωνυμία. Ακολουθεί την ίδια ψυχολογία με την αφήγηση, όπου οι χρήστες μπορούν να συνδεθούν με πραγματικούς ανθρώπους.

Η εμφάνιση πίσω από τα παρασκήνια μπορεί να αυξήσει την οικειότητα και την αφοσίωση της μάρκας, τα οποία είναι τεράστια οφέλη.

# 16: Ρυθμίστε το βίντεό σας

Μπορείς χρησιμοποιήστε εργαλεία επεξεργασίας βίντεο για ναβελτιώστε την ποιότητα του βίντεό σας ή κάντε το πιο ενδιαφέρον. Επειδή ο ανταγωνισμός για προβολές βίντεο είναι σκληρός, η αξιοποίηση των εργαλείων επεξεργασίας βίντεο μπορεί να σας δώσει ένα πλεονέκτημα.

Ορισμένα εργαλεία επεξεργασίας βίντεο αποτελούν μέρος της πλατφόρμας κοινωνικών μέσων. Στα παραδείγματα περιλαμβάνονται οι δυνατότητες επεξεργασίας φωτογραφιών του Snapchat και η δυνατότητα προσθήκης υπότιτλων στο Facebook. Το Instagram σάς επιτρέπει να κάνετε παύση και συνέχιση κατά τη μαγνητοσκόπηση και διαγραφή καρέ βίντεο.

Υπάρχουν επίσης επεξεργασία βίντεο εκτός πλατφόρμας εργαλεία που εξυπηρετούν μια ποικιλία διαφορετικών σκοπών. Λογισμικό όπως Ελαφριά σας επιτρέπει προσθέστε φωνητικά και εικόνες φόντου ή διαγράψτε ενότητες βίντεο. Στη συνέχεια, μπορείτε να ανεβάσετε αυτά τα βίντεο σε διαφορετικές πλατφόρμες. Εφαρμογές όπως Πάρε το μπορώ μετατρέψτε τα βίντεό σας σε κλιπ χρονικού διαστήματος ή αργής κίνησης.

# 17: Αξιοποιήστε τα δημοφιλή θέματα και τα Hashtags

Εάν υπάρχει σχετικό δημοφιλές θέμα ή hashtag, η προσθήκη ενός βίντεο με τη φωνή σας στη συνομιλία μπορεί να οδηγήσει σε μεγάλους αριθμούς προβολής και αφοσίωση. Ένας από τους κύριους στόχους στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι η παροχή σχετικού περιεχομένου στο κοινό σας.

Τα δημοφιλή θέματα μπορούν ακόμη και να περιλαμβάνουν δημοφιλή hashtags όπως #tbt (Throwback Thursday), τα οποία επαναλαμβάνονται και μπορούν ενδεχομένως να αξιοποιήσουν συναισθήματα όπως η νοσταλγία.

# 18: Εκτελέστε διαφημίσεις βίντεο

Μπορείς κοινή χρήση διαφημίσεων βίντεο με στοχευμένο κοινό, συμπεριλαμβανομένων των σχετικών χρηστών με τους οποίους δεν έχετε ήδη συνδεθεί στα κοινωνικά μέσα. Facebook, Το Instagram και το Twitter έχουν όλοι στόχους διαφήμισης που εστιάζουν στην αύξηση των προβολών βίντεο και της αφοσίωσης.

Αντίθετα, οι καρφίτσες που προωθούνται από το Pinterest δεν έχουν στόχο προβολών βίντεο, αλλά μπορείτε προωθήστε μια καρφίτσα βίντεο για να αυξήσετε την προβολή.

Μπορείς δοκιμάστε τα βίντεό σας στο τρέχον κοινό σας προτού επιλέξετε να εκτελέσετε μια διαφημιστική καμπάνια. Εάν λάβετε θετικά αποτελέσματα μετά τη δοκιμή, θα έχετε περισσότερες πιθανότητες να λάβετε θετικά αποτελέσματα όταν μετατρέψετε το βίντεο σε καμπάνια διαφημίσεων βίντεο. Η απομάκρυνση βίντεο που ενδέχεται να μην έχουν καλή απόδοση μπορεί να σας βοηθήσει να εξοικονομήσετε χρήματα.

# 19: Επιλέξτε τον σωστό τίτλο

Ο τίτλος του βίντεο μπορεί να είναι το πρώτο πράγμα που βλέπουν οι ακόλουθοι. Ιδανικά, γράψτε επικεφαλίδες που είναι συγκεκριμένες, ενώ εξακολουθούν να κάνουν τους θεατές περίεργους αρκετά για να παρακολουθήσετε τα βίντεό σας.

Η επικεφαλίδα σας πρέπει να είναι ενδιαφέρουσα και ακριβής και δώστε στους χρήστες μια ιδέα για το τι θα είναι το βίντεο. Οταν είναι δυνατόν, τοποθετήστε λέξεις-κλειδιά στον τίτλο για να αυξήσετε την κατάταξη στις εγγενείς μηχανές αναζήτησης του ιστότοπου.

Σε περίπτωση αμφιβολίας, μπορείτε A / B δοκιμάστε τους τίτλους σας για να δείτε ποια είναι η καλύτερη απόδοση με το κοινό σας.

# 20: Περιεχόμενο ανεμιστήρα χαρακτηριστικών

Περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες (UGC) είναι ένα δημοφιλές θέμα μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων τώρα. Η κοινή χρήση UGC στα κοινωνικά σας δίκτυα προσφέρει τεράστια οφέλη, όπως αυξημένη αφοσίωση και αφοσίωση στην επωνυμία. Για παράδειγμα, το 2014, το Crowdsnap διαπίστωσε ότι το περιεχόμενο βίντεο UGC αποτελούσε σχεδόν το ένα τρίτο της κατανάλωσης βίντεο των Millennials.

Καλά νέα: Το UGC είναι εξίσου πολύτιμο στα κοινωνικά βίντεο.

Είτε εσύ μοιραστείτε ένα ολόκληρο βίντεο από έναν πιστό πελάτη ή συγκεντρώστε UGC από διαφορετικούς χρήστες σε ένα βίντεο, μπορείτε να αυξήσετε τις κοινωνικές κοινοποιήσεις και την αφοσίωση στο περιεχόμενό σας.

# 21: Προσθέστε ένα λογότυπο

Οι περισσότερες επιχειρήσεις θέλουν να προωθήσουν την επωνυμία τους κάθε ευκαιρία, και τα κοινωνικά βίντεο δεν αποτελούν εξαίρεση. Ωστόσο, όταν οι χρήστες μοιράζονται ένα βίντεο από τη σελίδα ή το προφίλ σας, ορισμένοι από τους οπαδούς τους ενδέχεται να μην συνειδητοποιήσουν ότι το βίντεο προέρχεται από εσάς.

Θα θέλατε να προσθέσετε το λογότυπό σας στο βίντεό σας για να παρέχει άμεση αναγνώριση επωνυμίας και να διευκολύνει τους χρήστες να συσχετίσουν το περιεχόμενο με εσάς. Επιλέξτε ένα λογότυπο που είναι σχετικά μικρό και διακριτικό καιτοποθετήστε το σε μια γωνία όπου δεν θα εμποδίσει το υπόλοιπο βίντεο.

# 22: Εστίαση σε ένα μήνυμα

Εστίαση σε ένα μήνυμα ή ιστορία ανά βίντεο. Αυτό σας βοηθά να το κρατήσετε απλό και να κάνετε το βίντεο αρκετά σύντομο για να έχει καλή απόδοση στα κοινωνικά μέσα. Πρέπει να υπάρχει ένα σημείο σε κάθε βίντεο και ένα μόνο σημείο.

Δεν θέλετε να γεμίσετε το βίντεό σας με πάρα πολλές ιστορίες, απόψεις ή μηνύματα. Να θυμάστε πάντα συμπεριλάβετε το μοναδικό CTA στο τέλος του βίντεό σας. Εάν προσθέτετε κάτι στο βίντεο που δεν συνεισφέρει άμεσα σε αυτό το CTA, διαγράψτε το και προσθέστε το σε διαφορετικό βίντεο αργότερα.

# 23: Εξασφαλίστε καλή ποιότητα ήχου

Η ποιότητα ήχου βίντεο πρέπει να είναι υψηλή για τους θεατές που ακούνε το βίντεο με ήχο. Όλοι έχουν βιώσει να παρακολουθούν βίντεο όπου ο ήχος εξασθενίζει ή εξέρχεται ή υπάρχει υπερβολικός θόρυβος στο παρασκήνιο. Αυτό αφαιρεί την αξιοπιστία του βίντεο και της επωνυμίας σας.

Η κακή ποιότητα ήχου αποσπά την προσοχή από το μήνυμά σας και συνήθως έχει ως αποτέλεσμα να κάνουν κλικ οι χρήστες.

Με τη σημερινή τεχνολογία, μπορείτε να δημιουργήσετε βίντεο υψηλής ποιότητας από το smartphone σας. Βεβαιωθείτε ότι το βίντεό σας έχει όσο το δυνατόν μικρότερο θόρυβο στο παρασκήνιο. Εξαλείψτε τους θορύβους που σας αποσπούν την προσοχή ή εκτός τόπου. Ακόμη και οι μικροί θόρυβοι, όπως ο κλιματισμός που κλωτσάει ή ο ανεμιστήρας περιστρέφεται, μπορεί να οδηγήσει σε κακή ποιότητα ήχου.

Αν πρόκειται να ζήσετε ζωντανά στο Facebook ή το Periscope, ελέγξτε πρώτα την ποιότητα του ήχου. Καταγράψτε πρώτα ένα σύντομο βίντεο στο smartphone σαςκαι ακούστε την ηχογράφηση βεβαιωθείτε ότι όλα λειτουργούν καλά.

# 24: Πείτε ιστορίες

Διήγηση μύθων είναι ισχυρό. Σας επιτρέπει να συνδεθείτε με το κοινό σας. Οι ιστορίες, ειδικά αυτές που αφορούν πραγματικούς ανθρώπους, δίνουν στους θεατές ένα συγκεκριμένο μήνυμα από την επιχείρησή σας και τους αφήνουν να θυμούνται κάτι.

Τα βίντεο είναι ιδανικά για αφήγηση στα κοινωνικά μέσα. Είναι η πιο δυναμική μορφή μέσων που έχουμε στην εργαλειοθήκη μας. Ακόμα και ένα βίντεο 30 δευτερολέπτων σάς επιτρέπει μοιραστείτε ένα πληρέστερο τμήμα πληροφοριών από μια εικόνα ή μια κανονική ανάρτηση. Η αφήγηση ιστοριών σε βίντεο σάς δίνει επίσης μεγαλύτερο έλεγχο στην επιλογή των ιστοριών που αντιπροσωπεύουν την επιχείρησή σας και τον τρόπο με τον οποίο αναφέρονται αυτές οι ιστορίες.

Οι ιστορίες στα κοινωνικά βίντεο πρέπει έχουν αρχή, μέση και τέλος. Θα πρέπει να μπορείτε επεξεργαστείτε την ιστορία σας αρκετά ώστε και τα τρία αυτά να χωρέσουν σε ένα βίντεο 30 δευτερολέπτων. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να εστιάσετε σε ένα μήνυμα ή μια γραφική παράσταση.

Αυτό ισχύει είτε λέτε ιστορίες για τους πελάτες σας, την επιχείρησή σας είτε για έναν σκοπό για τον οποίο θέλετε να ευαισθητοποιήσετε. Οι ιστορίες είναι εύκολο να συσχετιστούν και να συνδεθούν.

# 25: Παρακολούθηση αφοσίωσης, προβολών και κλικ

Η παρακολούθηση της απόδοσης βίντεο σε όλες τις πλατφόρμες είναι απαραίτητη, είτε τα δημοσιευμένα βίντεο είναι πληρωμένες καμπάνιες είτε κανονικές αναρτήσεις. Το Facebook's Insights διαθέτει μια οθόνη αφιερωμένη στα αναλυτικά στοιχεία βίντεο, που δείχνει τον αριθμό των προβολών βίντεο που είχε η σελίδα σας και τον αριθμό των προβολών 10 δευτερολέπτων που είχε το βίντεό σας. Μπορείτε επίσης να δείτε την προσέγγιση χρηστών, τις προβολές και το μέσο ποσοστό ολοκλήρωσης προβολής για μεμονωμένα βίντεο.

Το Twitter Analytics εμφανίζει τις συνολικές προβολές βίντεο για τις τελευταίες 28 ημέρες, καθώς και πληροφορίες για τις προβολές και ποσοστό ολοκλήρωσης σε μεμονωμένα βίντεο και τον μέσο αριθμό λεπτών που παρακολούθησαν οι θεατές σας ημέρα.

Το YouTube Analytics διαθέτει πληροφορίες σχετικά με τον αριθμό προβολών βίντεο, τη μέση διάρκεια προβολής, τα εκτιμώμενα έσοδα και τη συγκεκριμένη αφοσίωση, όπως σχόλια ή επισημάνσεις "μου αρέσει" ή "δεν μου αρέσει".

Το Instagram δεν διαθέτει αυτήν τη στιγμή μια πλατφόρμα αναλυτικών στοιχείων, αλλά σύντομα έρχεται. Θα εκπλαγείτε αν δεν περιλαμβάνονται μετρήσεις για την αξιολόγηση της απόδοσης βίντεο.

Οταν είναι δυνατόν, εστιάστε στον αριθμό των μεριδίων, στο ποσό της αφοσίωσης και στον αριθμό των κλικ στον ιστότοπό σας. Τα κλικ μπορούν να μετρηθούν σε καμπάνιες διαφημίσεων βίντεο σε Facebook, Twitter, Instagram και Pinterest και μπορούν να αξιολογηθούν σε όλα τα βίντεο του YouTube εάν οι χρήστες κάνουν κλικ σε έναν σχολιασμό μέσω του Google Analytics.

# 26: Επιλέξτε μια ελκυστική μικρογραφία

ο όνυξ του αντίχειρος είναι το πρώτο πράγμα που βλέπουν οι χρήστες όταν το βίντεό σας εμφανίζεται στις ροές ειδήσεων. Η σωστή μικρογραφία μπορεί να κάνει μεγάλη διαφορά στο αν οι χρήστες πατούν το κουμπί αναπαραγωγής ή όχι.

Επιλέξτε μια μικρογραφία που αντιπροσωπεύει το βίντεό σας και είναι οπτικά δυναμική και ενδιαφέρον. Αυτή μπορεί να είναι η μόνη σας ευκαιρία να προσελκύσετε θεατές, επομένως δεν θέλετε να εκμεταλλευτείτε τις πιθανότητες.

Το Facebook, το Instagram και το YouTube σάς επιτρέπουν να επιλέξετε από διάφορες επιλογές μικρογραφιών κατά την πρώτη φόρτωση του βίντεό σας. Πρέπει να επιλέξετε τη μικρογραφία πριν δημοσιεύσετε στο Facebook ή στο Instagram, αλλά μπορείτε να επεξεργαστείτε αναδρομικά τη μικρογραφία σας στο YouTube. Το Twitter σάς επιτρέπει επίσης να επιλέξετε μια μικρογραφία υψηλής ποιότητας για την αναπαραγωγή του βίντεό σας.

συμπέρασμα

Εάν δεν χρησιμοποιείτε ακόμα βίντεο στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων, θα πρέπει να είστε. Το ένα τρίτο όλων των διαδικτυακών δραστηριοτήτων ξοδεύεται παρακολουθώντας βίντεο. Και με το 90% των χρηστών να λένε ότι βρήκαν χρήσιμα τα βίντεο προϊόντων κατά τη λήψη αποφάσεων αγοράς, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι το καπέλο σας είναι στο κοινωνικό βίντεο.

Αυτές οι 26 συμβουλές μπορούν να βοηθήσουν στην αύξηση της αφοσίωσης, των ποσοστών μετατροπής και της προώθησης της επωνυμίας με λίγες γρήγορες αλλαγές, βελτιώνοντας τόσο την επιτυχία μάρκετινγκ κοινωνικών βίντεο όσο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Τι νομίζετε; Πώς αποκτάτε μεγαλύτερη αφοσίωση με βίντεο κοινωνικών μέσων; Ποιες συμβουλές έχετε χρησιμοποιήσει; Μοιραστείτε τις σκέψεις, τις γνώσεις και την εμπειρία σας στα παρακάτω σχόλια!