Πώς να αξιολογήσετε την απόδοση της εταιρείας σας στο LinkedIn: Social Media Examiner

Λειτουργεί το μάρκετινγκ του LinkedIn;

Εξετάζετε τι λειτουργεί για τους ανταγωνιστές σας;

Η χρήση βασικών μετρήσεων για τη συγκριτική αξιολόγηση της απόδοσης της εταιρείας σας στο LinkedIn έναντι των σελίδων των ανταγωνιστών σας θα σας βοηθήσει να εντοπίσετε τα πλεονεκτήματα και τις αδυναμίες σας.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε πώς να αναλύσετε τις προσπάθειές σας στο LinkedIn και να μάθετε τι λειτουργεί για τον ανταγωνισμό σας.

Δημιουργία λογιστικού φύλλου ελέγχου

Ο κύριος στόχος ενός ελέγχου LinkedIn είναι να μετρήσει την απόδοση. Ο έλεγχος σάς βοηθά να προσδιορίσετε ποιες τεχνικές σας δίνουν τα καλύτερα αποτελέσματα και ποιες είναι ελλιπείς. Αν εσύ διενεργεί τακτικούς ελέγχους, μπορείτε να συγκρίνετε την τρέχουσα απόδοσή σας με προηγούμενες προσπάθειες για να δείτε εάν έχετε σημειώσει πρόοδο.

Πριν ξεκινήσετε τον έλεγχό σας, δημιουργήστε ένα υπολογιστικό φύλλο για να παρακολουθείτε τις αξιολογήσεις σας. Ακολουθεί μια λίστα στηλών που περιλαμβάνει:

• Διεύθυνση URL σελίδας εταιρείας
• Ημερομηνία περιόδου αναφοράς
• # των ακόλουθων
• Δημογραφικά στοιχεία οπαδών
• Τύπος δημοσίευσης
• Εμφανίσεις / Προσέγγιση χρηστών
• Κλικ
• Μου αρέσει
• Σχόλια
• Μερίδια
• % Αφοσίωσης
• Κυκλοφορία καναλιών από το Google Analytics

Εάν δεν θέλετε να δημιουργήσετε ένα φύλλο ελέγχου από το μηδέν, θα βρείτε πολλά δωρεάν πρότυπα ελέγχου κοινωνικών μέσων διαθέσιμα στο διαδίκτυο.

Μόλις έχετε ένα υπολογιστικό φύλλο για τον έλεγχό σας, ας δούμε πώς μπορείτε να βρείτε τα δεδομένα που πρέπει να συμπεριλάβετε.

# 1: Παρακολούθηση δεδομένων Follower

Προς την αξιολογήστε τη σελίδα της εταιρείας σας, θα χρησιμοποιήστε τα ενσωματωμένα αναλυτικά στοιχεία του LinkedIn. Για να δείτε αυτά τα δεδομένα, κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή σελίδων διαχειριστή στη σελίδα σας στο LinkedIn και στη συνέχεια κάντε κλικ στο Analytics.

Πρώτα, σημειώστε τον συνολικό αριθμό των οπαδών σας. Μπορείτε να βρείτε αυτές τις πληροφορίες στα αναλυτικά σας στοιχεία ή απλά κοιτάζοντας τη σελίδα σας. Αυτός ο αριθμός σας λέει πόσα άτομα προσεγγίζετε με τις καμπάνιες σας. Εάν παρακολουθείτε αυτόν τον αριθμό με την πάροδο του χρόνου, μπορείτε να δείτε το μοτίβο ανάπτυξης των ακόλουθών σας.

Επόμενο, δείτε τα δημογραφικά στοιχεία των ακόλουθών σας. Αυτές οι πληροφορίες χωρίζονται σε πέντε κατηγορίες: Seniority, Industry, Company Size, Function και Employee.

Το παρακάτω γράφημα δείχνει τα δημογραφικά στοιχεία των ακόλουθων για την κατηγορία Function. (Πρέπει να κάνετε κύλιση προς τα κάτω στη σελίδα αναλυτικών στοιχείων για να δείτε αυτό το γράφημα.) Αυτά τα δεδομένα σας βοηθούν να προσδιορίσετε εάν προσελκύετε στοχευμένο κοινό. Προσθέστε αυτές τις πληροφορίες στο υπολογιστικό φύλλο σας.

# 2: Εξετάστε τα δεδομένα αφοσίωσης

Τώρα θέλετε να δείτε τα δεδομένα αφοσίωσης για τη σελίδα σας και μεμονωμένες ενημερώσεις. Τα αναλυτικά στοιχεία του LinkedIn θα δείχνουν τον αριθμό των εμφανίσεων / προσέγγισης χρηστών, κλικ, επισημάνσεις "μου αρέσει", σχόλια, κοινές χρήσεις και% αφοσίωσης για μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο Επιλέξτε τις τελευταίες 30 ημέρες ως χρονικό διάστημα (προς το παρόν).

Ελέγξτε τις διαφορετικές δεσμεύσεις για τη σελίδα σας κάνοντας κλικ πάνω τους όπως φαίνεται παρακάτω. Το γράφημα εμφανίζει δεδομένα αφοσίωσης σελίδας για κάθε μέρα, οπότε θα χρειαστεί μη αυτόματη προσθήκη αυτών των δεδομένων και σημειώστε το στο υπολογιστικό φύλλο σας.

Επόμενο, δείτε τα αναλυτικά στοιχεία ενημέρωσης προς το δείτε τον αριθμό των κλικ, των εμφανίσεων και άλλων μορφών αφοσίωσης για μεμονωμένες αναρτήσεις. Μπορείτε να δείτε τι είδους αναρτήσεις (εικόνα, κείμενο κ.λπ.) είχαν την υψηλότερη αφοσίωση. Σημειώστε αυτές τις πληροφορίες επειδή υποδεικνύει ποια τύποι δημοσιεύσεων για κοινή χρήση πιο συχνά.

# 3: Μέτρηση επισκεψιμότητας παραπομπών

Η επόμενη μέτρηση για ανάλυση είναι η επισκεψιμότητα παραπομπών. Θέλετε να μάθετε πόση κίνηση στέλνει το LinkedIn στον ιστότοπό σας. Μπορείτε να το κάνετε αυτό μέσα Google Analytics.

Μεταβείτε στον πίνακα ελέγχου του Google Analytics στον ιστότοπό σας και κάντε κλικ στην επιλογή Απόκτηση> Κοινωνικά> Παραπομπές δικτύου.

Στη σελίδα Παραπομπές δικτύου, μπορείτε να δείτε την επισκεψιμότητα που λαμβάνετε από διαφορετικά δίκτυα κοινωνικών μέσων, συμπεριλαμβανομένου του LinkedIn. Σημειώστε την κυκλοφορία σας στο LinkedIn στο υπολογιστικό σας φύλλο.

# 4: Αναλύστε την απόδοση των ανταγωνιστών σας

Τώρα που έχετε αναλύσει τις μετρήσεις για τη σελίδα της εταιρείας σας στο LinkedIn, το θέλετε ελέγξτε τις σελίδες των ανταγωνιστών σας για να δείτε πώς συσσωρεύετε.

Για να το κάνετε αυτό, θα το κάνετε χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο ανάλυσης τρίτου μέρους όπως Εντυπωσιακά. Για να αναλύσετε σελίδες LinkedIn με Quintly, εγγραφείτε για έναν λογαριασμό επί πληρωμή, το οποίο μπορείτε δοκιμάστε δωρεάν για 14 ημέρες.

Αφού εγγραφείτε, η Quintly σας ζητά να προσθέσετε ένα προφίλ για ανάλυση. Κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη του πρώτου προφίλ σας.

Στο πλαίσιο αναζήτησης που εμφανίζεται, πληκτρολογήστε ή επικολλήστε τη διεύθυνση URL της εταιρείας LinkedIn ενός από τους ανταγωνιστές σας.

Στη συνέχεια, η Quintly θα εμφανίσει τη σελίδα της εταιρείας κάτω από το πλαίσιο κειμένου. Επιλέξτε τη σελίδα και κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη επιλεγμένων προφίλ. Στη συνέχεια, σας ζητείται προσθέστε περισσότερα προφίλ / σελίδες. Όταν ολοκληρώσετε την προσθήκη σελίδων, κάντε κλικ στο Τέλος.

Στον πίνακα ελέγχου Quintly, μπορείτε πλέον να δείτε τις ίδιες μετρήσεις του LinkedIn που συζητήθηκαν προηγουμένως. Πρώτη ματιά στον αριθμό των οπαδών. Στο παρακάτω γράφημα, μπορείτε δείτε τον τρέχοντα αριθμό οπαδών καθώς και την αύξηση των οπαδών για τη χρονική περίοδο που έχετε επιλέξει.

Σημειώστε αυτές τις πληροφορίες στο τρέχον υπολογιστικό φύλλο (δημιουργώντας μια νέα στήλη) ή σε ένα νέο υπολογιστικό φύλλο. Επίσης Κοιτάξτε άλλες μετρήσεις που σχετίζονται με τους ακόλουθους, όπως το ποσοστό αλλαγής των ακόλουθων.

Για να βρείτε λεπτομέρειες σχετικά με ενημερώσεις, κάντε κλικ στην καρτέλα Ενημερώσεις στην αριστερή πλευρική γραμμή.

Μπορείτε τότε δείτε τον αριθμό των ενημερώσεων κατάστασης των αναρτήσεων σελίδας, τις μέσες αλληλεπιδράσεις ανά ενημέρωση, την καλύτερη ώρα και ημέρα για να δημοσιεύσετε μια ενημέρωση, και ούτω καθεξής. Προσθέστε αυτά τα δεδομένα στο υπολογιστικό φύλλο ελέγχου. Δοκιμάστε παρόμοιες συχνότητες δημοσίευσης και χρονοδιάγραμμα για να δείτε εάν λειτουργούν για τη σελίδα σας.

Στην αριστερή πλευρική γραμμή, κάντε κλικ στην καρτέλα Αλληλεπιδράσεις για να μάθετε την απόδοση των αναρτήσεων του ανταγωνιστή σας (δηλ. πόσες επισημάνσεις "μου αρέσει" και σχόλια). Δείτε το ποσοστό αλληλεπίδρασης, την κατανομή αλληλεπίδρασης και το ποσοστό αλληλεπίδρασης κατά τύπο ενημέρωσης.

Εξετάστε το ευρύ φάσμα μετρήσεων στον πίνακα ελέγχου Quintly και σημειώστε όλα τα σχετικά δεδομένα στο υπολογιστικό φύλλο σας. Όταν τελειώσετε, διενεργεί τον ίδιο έλεγχο σε άλλους ανταγωνιστές και προσθέστε τις πληροφορίες στο υπολογιστικό φύλλο σας.

Μπορείτε επίσης να προσθέστε τη δική σας διεύθυνση URL σελίδας στο Quintly έτσι μπορείτε συγκρίνετε την παρουσία σας στο LinkedIn με τους ανταγωνιστές σας. Quintly θα εμφανίσει τις πληροφορίες σας μαζί με τα δεδομένα τους στο ίδιο γράφημα (με διαφορετικά χρώματα), όπως φαίνεται στο παρακάτω παράδειγμα.

Χρησιμοποιήστε ό, τι μαθαίνετε από τη σύγκριση για να τροποποιήσετε το δικό σας LinkedIn στρατηγική μάρκετινγκ για προσέγγιση περισσότερων ατόμων, ενίσχυση της αφοσίωσης και αύξηση της επισκεψιμότητας.

Θέλετε περισσότερα έτσι; Εξερευνήστε τον οδηγό LinkedIn για επιχειρήσεις!
.
συμπέρασμα

Χρησιμοποιήστε τα δεδομένα που συλλέγετε από τον έλεγχο του LinkedIn για να τροποποιήσετε τη στρατηγική σας στο δίκτυο. Σταματήστε να χρησιμοποιείτε μεθόδους που δεν λαμβάνουν αποτελέσματα και συνεχίστε να χρησιμοποιείτε αυτές που είναι. Μπορείτε επίσης να ενσωματώσετε νέες τακτικές ή να δημιουργήσετε μια νέα στρατηγική από το μηδέν. Μερικές φορές ένας έλεγχος δείχνει ότι το LinkedIn δεν είναι το σωστό δίκτυο για εσάς και μπορείτε να ανακατευθύνετε τις προσπάθειές σας σε άλλο κοινωνικό δίκτυο ή πλατφόρμα.

Τι νομίζετε; Πώς ελέγχετε τη σελίδα της εταιρείας σας στο LinkedIn; Έχετε κάποια σημαντικά βήματα για να προσθέσετε σε αυτήν τη λίστα; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.