Πώς ανταποκρίνεται το κοινό σε Podcasts: Νέα έρευνα: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Σκέφτεστε να μπείτε στο podcasting;

Αναρωτιέστε αν τα podcast εξακολουθούν να έχουν αφοσιωμένη βάση κοινού;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε πληροφορίες από νέα έρευνα που δείχνει πώς οι ακροατές καταναλώνουν περιεχόμενο podcast και τι μπορεί να εμποδίσει τους χρήστες να συντονιστούν.

# 1: Η βάση ακροατή Podcast διατηρεί σταθερή ανάπτυξη

Τηλεφωνική έρευνα του Ιανουαρίου 2017 για 2.000 άτομα από Έντισον Έρευνα (Το Άπειρο Dial 2017) αποκάλυψε ότι μόνο το 60% των ανθρώπων ήταν εξοικειωμένοι με αυτό που σήμαινε ακόμη και το «podcasting». (Υπολογίζουν ότι πρόκειται για περίπου 168 εκατομμύρια άτομα.) Επιπλέον, μόνο το 40% των ερωτηθέντων (περίπου 112 εκατομμύρια άτομα) έχουν ακούσει καθόλου ένα podcast.

Εάν το 40% των ανθρώπων δεν ξέρουν τι είναι ένα podcast, αξίζουν το χρόνο και τα χρήματα να δημιουργηθούν; Πρέπει οι διαφημιστές να ενοχλούν ακόμη και αν κανείς δεν πρόκειται να ακούσει τις διαφημίσεις τους;

Έκθεση του Social Media Examiner για το 2017 Social Media Marketing Industry ανακάλυψε ότι το 60% των άνω των 5.700 ερωτηθέντων δεν σχεδιάζει να χρησιμοποιήσει podcasting τον επόμενο χρόνο. Έχει περάσει για πάνω από μια δεκαετία, αλλά δεν αυξάνεται σε δημοτικότητα ή υιοθέτηση τόσο γρήγορα όσο άλλοι τύποι περιεχομένου, όπως οπτικά.

Ωστόσο, το 45% των ερωτηθέντων δηλώνουν ότι θέλουν να μάθουν περισσότερα για το podcasting.

Ωστόσο, επειδή οι έμποροι δεν δημιουργούν τα δικά τους podcast, δεν σημαίνει ότι δεν βάζουν τα δάχτυλα των ποδιών τους στην πισίνα, ωστόσο. Πρόσφατη μελέτη του Βαθμολογίες Bridge Τα έργα που διαφημίζουν podcast θα έχουν αύξηση 27% και θα φτάσουν σχεδόν τα 250 εκατομμύρια $ μέχρι το τέλος του 2017, από περίπου 190 εκατομμύρια δολάρια το 2016.

Πάρε μακριά

Το Podcasting δεν είναι εντελώς νεκρό στο νερό, φυσικά. Στην πραγματικότητα, ο αριθμός των ατόμων που ακούνε podcast αυξάνεται με ρυθμό παρόμοιο με εκείνο των ατόμων που ακούνε διαδικτυακό ραδιόφωνο μέσω υπηρεσιών όπως το Pandora ή το Spotify. Σύμφωνα με τον Edison Research, ο αριθμός των ατόμων που ακούστε podcast Μηνιαία αύξηση 7% μεταξύ 2015 και 2017 (17% σε 24%) και το μηνιαίο διαδικτυακό ραδιόφωνο αυξήθηκε 8% από 53% σε 61% την ίδια περίοδο.

Ενώ η σύγκριση podcast και μουσικών υπηρεσιών δεν είναι ακριβώς τα μήλα με τα μήλα (μιλάμε εναντίον μουσικής), στο πολύ βασικό του επίπεδο είναι όλο το περιεχόμενο ήχου και εξαρτάται από τους εμπόρους εξυπηρετήστε το περιεχόμενο που προσελκύει άτομα, όπως και με οποιαδήποτε άλλη πλατφόρμα. Ευτυχώς για τα podcasters, το να ξέρεις τι τους αρέσει οι ακροατές πρόκειται να γίνουν πολύ πιο εύκολα χάρη στην πρόσφατη ανακοίνωση της Apple.

# 2: Το 85% των ακροατών καταναλώνουν το μεγαλύτερο μέρος ή το σύνολο των ηχητικών επεισοδίων

Στις 9 Ιουνίου, η Apple ανακοίνωσε (στο συνέδριο των προγραμματιστών τους) ότι η επόμενη επανάληψη της εφαρμογής podcasting θα περιλαμβάνει ορισμένα βασικές δυνατότητες ανάλυσης; κάτι που τα podcasters ζητούν εδώ και χρόνια από τον κεντρικό υπολογιστή podcast.

Σύμφωνα με την Adopter Media, η Apple φιλοξενεί το 70% των podcast και μέχρι τώρα, έχουν αγνοήσει σε μεγάλο βαθμό αυτά τα αιτήματα, πιθανώς επειδή λαμβάνουν σοβαρά υπόψη το απόρρητο των χρηστών τους. Βεβαίως, τα δεδομένα που παρέχονται θα είναι συγκεντρωτικά (και ανώνυμα) δεδομένα απόδοσης. Αλλά είναι καλύτερο από αυτό που είχε (ή δεν είχε) διαθέσιμο.

Τα podcasters μπορούσαν να δουν μόνο όταν ένας χρήστης έκανε λήψη ενός μεμονωμένου επεισοδίου. ποτέ δεν ήξερες αν ο ακροατής το ολοκλήρωσε ή αν έπεσαν λίγα λεπτά σε αυτό. Στην πραγματικότητα, η Edison Research έμαθε ότι το 45% των ατόμων άκουγαν μόνο το «μεγαλύτερο μέρος» του podcast. Οι δημιουργοί περιεχομένου πέταξαν τυφλά.

Οι πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το Facebook και το Twitter έδωσαν στους εμπόρους λεπτομερείς πληροφορίες χρήσης. Επομένως, θα μπορούσαν να παρέχουν πολύ στοχευμένο περιεχόμενο. Οι Podcasters βασικά έβαλαν κάτι και ήλπιζαν για το καλύτερο.

Πάρε μακριά

Τώρα που τα podcasters μπορούν να δουν πώς αλληλεπιδρούν οι ακροατές με τα επεισόδιά τους, μπορούν ξεκινήστε να δοκιμάζετε διαφορετικά είδη περιεχομένου podcast… Κάτι που οι έμποροι και οι διαφημιστές μπόρεσαν να κάνουν εδώ και χρόνια σε άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων.

Δεν είναι μυστικό ότι μόλις αρχίσετε να παρέχετε περιεχόμενο που θέλουν και απολαμβάνουν οι ακροατές, είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσουν μαζί του με τη μορφή συνεχιζόμενων λήψεων και ακόμη και κοινοποίησης. Μόλις οι ακροατές αρχίσουν να συρρέουν, έτσι και οι διαφημιστές. Αυτή η εξέλιξη μπορεί να είναι μια πραγματική αλλαγή παιχνιδιού στον κόσμο των podcasting.

# 3: Οι μισοί από τους μη ακροατές δεν ξέρουν πώς να βρίσκουν ή να ακούνε podcast

Στο δικό τους Κατάσταση των μέσων ενημέρωσης: Ήχος σήμερα 2017 Αναφορά, η Nielsen απαριθμεί τις ειδήσεις / ομιλίες / πληροφορίες ως τις δεύτερες μορφές ραδιοφώνου με την μεγαλύτερη ακρόαση, καταγράφοντας το 11,1% του ακροατηρίου που ακολουθεί μόνο τη μουσική της χώρας (13,6%). Δεδομένου ότι έχουν παρόμοια μορφή, γιατί δεν ακούνε περισσότερα άτομα podcast;

Σύμφωνα με την πρόσφατη έρευνα για περισσότερα από 2.700 άτομα από το Bridge Ratings, υπάρχουν μερικοί πιθανοί λόγοι. Διαπίστωσαν ότι σχεδόν οι μισοί (48%) των ερωτηθέντων δεν ακούνε επί του παρόντος ή δεν έχουν ακούσει ποτέ ένα podcast επειδή δεν ξέρουν πώς ή πού να τα αναζητήσουν.

Σύμφωνα με @bridgeratings, το 48% των ερωτηθέντων δεν ακούει podcasts επειδή δεν ξέρει πώς.Κάντε κλικ στο Tweet

Αυτό είναι εκπληκτικό, δεδομένου ότι μια αναζήτηση Google για τη λέξη «podcasts» εμφανίστηκε αμέσως 116 εκατομμύρια επισκέψεις με τον κατάλογο podcast του iTunes στην πρώτη θέση. (Από την άλλη πλευρά, η μελέτη του Edison Research διαπίστωσε ότι το 40% των ανθρώπων δεν είναι εξοικειωμένοι με αυτήν τη λέξη, οπότε δεν θα το χρησιμοποιούσαν αρχικά.)

Ένας άλλος λόγος, σύμφωνα με τη μελέτη Bridge Ratings, είναι ότι σχεδόν το 25% των ανθρώπων που έχουν ακούσει podcasts πριν βρήκαν το περιεχόμενο να είναι βαρετό, πολύ μεγάλο και να τρέχει, ή να φιλοξενείται άσχημα.

Τα πρώτα δύο από αυτά μπορούν πιθανώς να διορθωθούν τώρα που υπάρχουν πιο ισχυρά διαθέσιμα αναλυτικά στοιχεία. Όσον αφορά τον τελευταίο λόγο, οι πιθανότητες είναι κακοί οικοδεσπότες να μην ξέρουν ότι είναι κακοί (εκτός από κανένας που δεν κατεβάζει ποτέ τα επεισόδιά του, φυσικά)

Ο τελικός λόγος είναι ότι οι άνθρωποι δεν έχουν το χρόνο ή την υπομονή να αναζητήσουν podcast, σύμφωνα με το 27% των ερωτηθέντων. Με το ραδιόφωνο ομιλίας, είναι θέμα απλώς ενεργοποίησης της συσκευής. Με τα podcast, ένας ακροατής πρέπει να κάνει μια συντονισμένη προσπάθεια πρόσβασης στο επεισόδιο. Στη σημερινή κοινωνία άμεσης ικανοποίησης, οι άνθρωποι απλά δεν θέλουν να ενοχλούνται.

Πάρε μακριά

Εκτός από την παρακολούθηση των μετρήσεων, την προσαρμογή του περιεχομένου ήχου όπως απαιτείται και τη δημιουργία podcast εύκολα προσβάσιμο, οι έμποροι έχουν μια ανηφόρα μάχη όσον αφορά την αύξηση του αριθμού των ακροατών έχω. Είναι σημαντικό να βρείτε εύκολα και να εγγραφείτε στο podcast σας. Τα εκπαιδευτικά βίντεο όπως το παρακάτω μπορούν να μειώσουν την καμπύλη μάθησης για τα πιθανά μέλη του κοινού.

.

Τοποθετήστε το podcast σας στην αρχική σελίδα του ιστότοπού σας και προωθήστε το στα άλλα κανάλια κοινωνικών μέσων με απευθείας συνδέσμους. Βάλτε περιεχόμενο την ίδια ημέρα έτσι οι άνθρωποι μαθαίνουν πότε να συντονίζονται.

Έως ότου περισσότεροι άνθρωποι μεταπηδήσουν στην ακρόαση, οι δημιουργοί περιεχομένου πρέπει να καταβάλουν μεγαλύτερη προσπάθεια για τη διάδοση του ηχητικού τους περιεχομένου. (Σημείωση συγγραφέα: Ο εξεταστής κοινωνικών μέσων έχει δύο επιτυχημένους εβδομαδιαία podcast και το περιεχόμενο δεν είναι βαρετό ή πολύ μεγάλο και οι οικοδεσπότες κάνουν εξαιρετική δουλειά.)

συμπέρασμα

Παρόλο που φαίνεται ότι το podcasting αυξάνεται με πιο αργό ρυθμό από άλλες πλατφόρμες περιεχομένου, αυτό δεν ισχύει. Λόγω της έλλειψης αναλυτικών στοιχείων, ήταν δύσκολο για τους δημιουργούς περιεχομένου να γνωρίζουν τι ήθελαν να ακούσουν οι ακροατές, πράγμα που σημαίνει ότι υπάρχει καλή ευκαιρία που οι οικοδεσπότες δεν καταγράφουν όσο περισσότερους ακροατές θα μπορούσαν να είχαν αν ήξεραν τι άρεσε και το κοινό τους Αντιπαθής.

Τώρα που υπάρχουν περισσότερα διαθέσιμα αναλυτικά στοιχεία, είναι πιθανό ότι περισσότεροι άνθρωποι θα ανακαλύψουν και θα απολαύσουν τον πλούσιο κόσμο των podcast.

Τι νομίζετε; Λειτουργεί το podcasting για εσάς; Πώς αυτές οι πληροφορίες επηρεάζουν τα μελλοντικά σας σχέδια μάρκετινγκ; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.