Πώς η έρευνα των ανταγωνιστών μπορεί να βελτιώσει το περιεχόμενο του ιστολογίου σας: Social Media Examiner

Χρειάζεστε ιδέες για θέματα ιστολογίου;

Γνωρίζετε ποιο περιεχόμενο έχει την καλύτερη απόδοση για τους ανταγωνιστές σας;

Όταν γνωρίζετε ποιο περιεχόμενο λειτουργεί για τους ανταγωνιστές σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα θέματα για να κάνετε ιδέες για τα δικά σας άρθρα ιστολογίου.

Σε αυτό το άρθρο θα μοιραστώ πέντε τρόποι για να ερευνήσετε το περιεχόμενο και τα εργαλεία των ανταγωνιστών σας για να σας βοηθήσουν να το κάνετε αυτό.

# 1: Προσδιορίστε το πιο κοινόχρηστο περιεχόμενο

Εσείς και οι ανταγωνιστές σας προσπαθείτε να προσελκύσετε το ίδιο κοινό. Εάν οι χρήστες μοιράζονται περιεχόμενο από ιστότοπους ανταγωνιστών, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να μοιραστούν παρόμοιο περιεχόμενο και από τον ιστότοπό σας. Γι 'αυτό είναι σημαντικό ερευνήστε τι δημοσιεύονται οι ανταγωνιστές περιεχομένου και πού βρίσκουν τη μεγαλύτερη αφοσίωση.

Χρησιμοποιώντας BuzzSumo, μπορείς εισαγάγετε το όνομα τομέα του ανταγωνιστή σας και το εργαλείο αναλύει αμέσως το περιεχόμενο ιστολογίου του ανταγωνιστή σας

. Θα καταλήξετε σε έναν πίνακα που περιέχει τον αριθμό των κοινωνικών μεριδίων για καθεμία από τις αναρτήσεις αυτού του ιστότοπου. οι δημοσιεύσεις με τον υψηλότερο αριθμό κοινωνικών μεριδίων βρίσκονται στην κορυφή της λίστας.

Τι βλέπεις? Για να βρείτε τάσεις, αναρωτηθείτε αν ένα θέμα ή ένας τύπος μέσων (π.χ. infographics) λαμβάνει συνήθως πολλές κοινοποιήσεις. Λειτουργεί μια κοινωνική πλατφόρμα καλύτερα από μια άλλη για συγκεκριμένους τύπους αναρτήσεων; Υπάρχουν πλατφόρμες που τείνουν να έχουν τις περισσότερες μετοχές συνολικά;

Μπορείτε εύκολα προσδιορίστε μερικές πλατφόρμες που είναι πολύ δημοφιλή στο κοινό των ανταγωνιστών σας, και αν δεν είστε ενεργά αυτήν τη στιγμή σε αυτά τα κανάλια, ίσως είναι καιρός να οργανώσετε τις αγορές σας εκεί.

Τι γίνεται με τα θέματα? Εάν ο πιο κοινός τύπος περιεχομένου είναι μια ομαδική ανάρτηση (π.χ. συνεντεύξεις ή ιδέες από πολλούς επηρεαστές), μπορείτε Θέλετε να δημιουργήσετε τη δική σας ομαδική ανάρτηση που προσεγγίζει το θέμα με διαφορετικό τρόπο ή αντιμετωπίζει εντελώς διαφορετικό θέμα.

Ή μπορείτε βρείτε μια εφάπαξ ανάρτηση που μοιράζεται πολύ. Για παράδειγμα, μπορεί να δείτε μια ανάρτηση σχετικά με τις τάσεις του κλάδου που τα πάει πολύ καλά. Μπορείς χρησιμοποιήστε το προς όφελός σας, γράφοντας τις δικές σας τάσεις που εστιάζουν σε μια άλλη πτυχή της θέσης ή του κλάδου σας.

Αν θέλετε να μάθετε ποιος μοιράζεται το περιεχόμενο των ανταγωνιστών σας, εισαγάγετε τις λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τη θέση σας για να δείτε μια λίστα με το πιο κοινόχρηστο περιεχόμενο που σχετίζεται με αυτές τις λέξεις-κλειδιά. Ορίστε την επιλογή Προβολή κοινόχρηστων στοιχείων δίπλα στα άρθρα και σημειώστε τα πιο επιδραστικά άτομα που μοιράζονται αυτό το περιεχόμενο.

Εάν πρόκειται να γράψετε παρόμοιο περιεχόμενο, ίσως θέλετε συνδεθείτε με αυτούς τους παράγοντες επιρροής και ενημερώστε τους για τα νέα σας άρθρα και ζητήστε τους να μοιραστούν.

# 2: Εξετάστε την κατάταξη λέξεων-κλειδιών

Η εύρεση των λέξεων-κλειδιών για το περιεχόμενο ιστολογίου των ανταγωνιστών σας δίνει επιπλέον ιδέες για περιεχόμενο. Ίσως να μπορείτε να γράψετε ένα πολύ καλύτερο άρθρο (εστιασμένο σε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, φυσικά) από τους ανταγωνιστές σας και να πάρετε μέρος της κίνησης τους!

SEMRush είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο που σας επιτρέπει εισαγάγετε τα ονόματα των ανταγωνιστών σας και λάβετε μια λίστα με τις 10 κορυφαίες λέξεις-κλειδιά που οδηγούν επισκεψιμότητα σε αυτούς.

Η λίστα περιλαμβάνει τον συνδυασμό λέξεων-κλειδιών για τους οποίους κατατάσσονται οι ανταγωνιστές σας και την τρέχουσα θέση τους στα αποτελέσματα αναζήτησης. Σε αγκύλες είναι η προηγούμενη θέση όταν η SEMRush ανέλυσε τελευταία τα αποτελέσματα. Ένα χρήσιμο χαρακτηριστικό είναι ότι μπορείτε δείτε τη διεύθυνση URL της σελίδας ή του άρθρου που κατατάσσει αυτές τις λέξεις-κλειδιά.

Επίσης δείτε τον μέσο μηνιαίο όγκο αναζητήσεων για έναν συγκεκριμένο συνδυασμό λέξεων-κλειδιών στην τοποθεσία που έχετε καθορίσει (π.χ. ΗΠΑ), καθώς και το μέσο κόστος ανά κλικ, εάν θέλετε να προβάλλετε διαφημίσεις Google για αυτές τις λέξεις-κλειδιά.

Σκεφτείτε όλες τις δυνατότητες. Με αυτά τα δεδομένα, μπορείτε βρείτε δημοφιλή θέματα και γράψτε πολλά πιο λεπτομερή άρθρα που εστιάζονται σε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά για να επιτύχετε τα αποτελέσματα.

Θέλετε ακόμη περισσότερες ιδέες; Κάντε επιπλέον έρευνα λέξεων-κλειδιών βάσει των λέξεων-κλειδιών που αρχικά συνδέσατε στο SEMRush. Για παράδειγμα, εισαγάγετε τις λέξεις-κλειδιά στο Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών Google και η Google θα σας δείξει τον εκτιμώμενο αριθμό αναζητήσεων για αυτές τις λέξεις, καθώς και σχετικές λέξεις-κλειδιά. Τώρα έχετε ακόμη περισσότερες ιδέες για περιεχόμενο που βασίζεται σε λέξεις-κλειδιά.

Εάν έχετε ήδη δημοσιεύσει άρθρα σχετικά με αυτές τις λέξεις-κλειδιά, επανεξετάστε αυτά τα άρθρα και βελτιστοποιήστε τα για καλύτερες βαθμολογίες με βάση τα νέα σας ευρήματα.

# 3: Βρείτε το περιεχόμενο με την υψηλότερη κατάταξη

Μόζ παρέχει λογισμικό εισερχόμενου μάρκετινγκ και SEO. κατατάσσουν εκατομμύρια ιστοσελίδες και ιστοσελίδες χρησιμοποιώντας τον ιδιόκτητο αλγόριθμο κατάταξής τους.

Κάθε ιστότοπος με κατάταξη έχει έναν αριθμό από 0 έως 100 (ο Moz το καλεί αυτό αρχή τομέα ή DA). Όσο υψηλότερη είναι η αρχή τομέα που έχει ένας ιστότοπος, τόσο πιο σημαντική είναι η διαδικτυακή τοποθεσία. Όσο πιο σημαντικός είναι ένας ιστότοπος, τόσο πιο εύκολο είναι να κατατάσσεται στο Google.

Ο Moz κατατάσσει επίσης μεμονωμένες σελίδες και εκχωρήσεις ιστότοπων αρχή σελίδας (PA), πάλι χρησιμοποιώντας βαθμολογία από 0 έως 100. Κάθε μεμονωμένη σελίδα στον ιστότοπο ενός ανταγωνιστή έχει αρχή αρχής σελίδας. Χρησιμοποιώντας τη βαθμολογία PA, μπορείτε να πείτε ποιο περιεχόμενο έχει την υψηλότερη κατάταξη για κάθε ιστότοπο.

Εάν έχετε συνδρομή στα εργαλεία Moz, μπορείτε Χρησιμοποιήστε το Ανοίξτε το εργαλείο Site Explorer για να λάβετε μια πλήρη λίστα όλων των σελίδων για έναν συγκεκριμένο ιστότοπο και να τις ταξινομήσετε κατά PA. Μπορείτε επίσης να δείτε τους πίσω συνδέσμους για αυτό το κομμάτι περιεχομένου. Εάν δεν έχετε συνδρομή στο Moz, υπάρχει διαθέσιμη δοκιμή.

Μια δωρεάν εναλλακτική λύση είναι χρησιμοποιήστε έναν συνδυασμό Moz Toolbar (δωρεάν επέκταση προγράμματος περιήγησης του Moz) μαζί με το Εντολή ιστότοπου Google. Με το Moz Toolbar εγκατεστημένο, κάθε φορά που πραγματοποιείτε αναζήτηση με το Google, μπορείτε να επιλέξετε να δείτε το DA και το PA όλων των σελίδων στα αποτελέσματα.

Η εντολή Ιστότοπου Google είναι μια απλή αναζήτηση χειριστή που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να βρείτε ευρετηριασμένες σελίδες στον ιστότοπό σας ή οποιονδήποτε άλλο ιστότοπο που επιλέγετε. Όταν μεταβαίνετε στο Google, πληκτρολογήστε αυτήν την εντολή στη γραμμή αναζήτησης: site: www.socialmediaexaminer.com (αντικαταστήστε το "socialmediaexaminer.com" με τον τομέα που ερευνάτε).

Μπορείς χρησιμοποιήστε την αναζήτηση εντολών ιστότοπου με το όνομα τομέα ενός ανταγωνιστή για να δείτε μια λίστα με τις ευρετηριασμένες σελίδες τους μαζί με το DA και το PA αυτών των σελίδων.

Αν και η εντολή του Ιστότοπου Google δεν είναι 100% ακριβής, θα ανακτήσει σημαντικό αριθμό σελίδων που έχουν ευρετηριαστεί στον καθορισμένο ιστότοπο. Μπορείτε τότε διαβάστε τη λίστα και διαλέξτε τις δημοσιεύσεις με το υψηλότερο PA για να σας δώσουμε μερικές καλές ιδέες για άρθρα blog.

# 4: Παρακολούθηση συνομιλιών σχετικά με το περιεχόμενο

Ένα από τα αγαπημένα μου εργαλεία παρακολούθησης είναι Μάρκα24. Βρίσκει περιεχόμενο σε:

• Ιστολόγια
• Ιστότοπος (εκτός ιστολογίου)
• Φόρουμ
• Facebook
• Κελάδημα
• Google+
• Ιστότοποι με εικόνα

Όταν η Brand24 εντοπίσει αναφορές, μπορείτε να εφαρμόσετε ένα φίλτρο για να εστιάσετε σε συνομιλίες σε συγκεκριμένα κανάλια (χρησιμοποιήστε τα φίλτρα στην κορυφή της σελίδας αποτελεσμάτων).

Στο ακόλουθο παράδειγμα ήθελα βρείτε συνομιλίες που σχετίζονται με περιεχόμενο ιστολογίου από μια συγκεκριμένη επωνυμία. Εισήγαγα την επωνυμία ως λέξη-κλειδί και έπειτα φιλτράρισα τα αποτελέσματα για εμφάνιση μόνο φόρουμ. Σε αυτήν την περίπτωση, εάν βλέπω πολλή συζήτηση για τον ανταγωνιστή μου σε ένα συγκεκριμένο φόρουμ, θα πρέπει πιθανώς να συμμετάσχω και σε αυτό το φόρουμ.

Το Brand24 σας επιτρέπει επίσης αναλύστε ποιοι επηρεαστές μοιράζονται το περιεχόμενο ενός ανταγωνιστή, ποιος μοιράζεται το περιεχόμενό τους πιο ενεργά και ποιοι ιστότοποι που αναφέρουν το περιεχόμενο είναι πιο ενεργοί.

Προτείνω να δημιουργήσετε ειδοποιήσεις ώστε να μπορείτε να παρακολουθείτε τακτικά συνομιλίες που σχετίζονται με το περιεχόμενο των ανταγωνιστών σας. Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε γίνετε πιο ενεργοί σε αυτήν την πλατφόρμα και λάβετε μέρος στη συζήτηση.

# 5: Ανακαλύψτε τους καλύτερους πίσω συνδέσμους

Για την ερευνητική τους έκθεση σχετικά με Παράγοντες κατάταξης Google, Το Searchmetrics ανέλυσε πάνω από 300.000 αποτελέσματα που εμφανίστηκαν στα τρία πρώτα αποτελέσματα αναζήτησης για το Google. Ένα από τα βασικά ευρήματα ήταν ότι η λήψη συνδέσμων προς το περιεχόμενό σας από σχετικούς ιστότοπους και ιστότοπους με υψηλές εξουσίες εξακολουθεί να είναι σημαντικός παράγοντας εάν θέλετε να εμφανίζεται ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης Google.

Δεδομένου ότι είναι σημαντικό ερευνήστε ποιος συνδέεται με το περιεχόμενο του ιστολογίου ενός ανταγωνιστή και ποιοι από αυτούς τους συνδέσμους είναι οι καλύτεροι. Εάν οι ιστότοποι υψηλού επιπέδου συνδέονται με το περιεχόμενο των ανταγωνιστών σας, μπορεί επίσης να εξετάσουν το ενδεχόμενο σύνδεσης με το περιεχόμενό σας ή ακόμη και να επιλέξουν να συνδεθούν στο περιεχόμενο σας.

Επιστρέψτε στο SEMRush και διαλέξτε τις λέξεις-κλειδιά που οδηγούν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα στους ιστότοπους των ανταγωνιστών σας. Ο λόγος για τον οποίο αυτές οι λέξεις-κλειδιά αυξάνουν την επισκεψιμότητα είναι πιθανό επειδή οι ιστότοποι έχουν μερικούς καλούς εξωτερικούς συνδέσμους που δείχνουν το περιεχόμενό τους.

Το SEMRush θα σας δείξει τις αναρτήσεις (και τις διευθύνσεις URL) που λαμβάνουν επισκεψιμότητα βάσει αυτών των λέξεων-κλειδιών. Σημειώστε αυτές τις διευθύνσεις URL επειδή θα τις χρησιμοποιήσετε σε συνδυασμό με το επόμενο εργαλείο.

Αχρεφς παρακολουθεί συνδέσμους και κατατάσσει τομείς από 0-100 (παρόμοια με το Moz). Για να ξεκινήσετε, εγγραφείτε για έναν δωρεάν λογαριασμό Ahrefs, και μετά εισαγάγετε τις διευθύνσεις URL των δημοσιεύσεων από τα αποτελέσματα SEMRush.

Τα αποτελέσματα του Ahrefs σας λένε από πού προέρχονται οι σύνδεσμοι προς τις διευθύνσεις URL ανάρτησης. Κάντε κλικ στη στήλη Κατάταξη τομέα για να δείτε τους ιστότοπους με την υψηλότερη κατάταξη τομέα που συνδέονται με μια συγκεκριμένη διεύθυνση URL στον ιστότοπο ενός ανταγωνιστή. Επικοινωνήστε με αυτούς τους ιστότοπους υψηλού επιπέδου και ρωτήστε αν θα συνδεθούν μαζί σας.

Τελικά σχόλια

Η έρευνα των ανταγωνιστών σας είναι εξαιρετικά σημαντική. Όταν ξέρετε τι λειτουργεί για αυτούς, μπορείτε να δημιουργήσετε το δικό σας περιεχόμενο γύρω από παρόμοια θέματα και να του δώσετε τη δική σας περιστροφή. Ή μπορείτε να δημιουργήσετε παρόμοιους τύπους περιεχομένου, όπως γραφήματα ή συνεντεύξεις.

Απαιτείται λίγος χρόνος για την εύρεση και ανάλυση των μετρήσεων απόδοσης των ανταγωνιστών, αλλά η χρήση των σωστών εργαλείων διευκολύνει τη διαδικασία. Αξίζει σίγουρα την προσπάθεια!

Τι νομίζετε; Τι ερευνάτε για τους ανταγωνιστές σας; Χρησιμοποιείτε άλλα εργαλεία για να ολοκληρώσετε τη δουλειά; Ενημερώστε μας στα σχόλια παρακάτω!