Αλλαγές καμπάνιας διαφημίσεων στο Facebook: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Χρησιμοποιείτε διαφημίσεις Facebook για να ενισχύσετε την επιχείρησή σας;

Μπερδεύεστε από τις τελευταίες αλλαγές;

Πρόσφατες αλλαγές έγιναν σε Η δομή της διαφημιστικής καμπάνιας του Facebook μπορεί να επηρεάσει τον τρόπο ρύθμισης και δοκιμής των διαφημίσεών σας.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψτε πώς να δημιουργήσετε μια διαφημιστική καμπάνια στο Facebook στη νέα δομή.

Αλλαγές στη δομή της καμπάνιας

Η μεγαλύτερη αλλαγή είναι ότι ο προϋπολογισμός, το χρονοδιάγραμμα, η υποβολή προσφορών, η στόχευση και η τοποθέτηση των διαφημίσεών σας έχουν διαμορφωθεί σε επίπεδο συνόλου διαφημίσεων. Μόνο οι εικόνες, το αντίγραφο, το κουμπί παρότρυνσης για δράση και η σελίδα Facebook έχουν διαμορφωθεί σε επίπεδο διαφήμισης.

Έτσι, αν είστε δοκιμή split τις διαφημίσεις σας και αλλάζοντας διάφορα πράγματα, ίσως χρειαστεί να δημιουργήσετε πολλά σύνολα διαφημίσεων, καθώς και πολλές καμπάνιες.

Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα για το πότε χρειάζεστε μια νέα καμπάνια, ένα νέο σύνολο διαφημίσεων ή απλά μια νέα διαφήμιση για τα διαφορετικά πράγματα που μπορεί να διαχωρίσετε.

Διαχωρισμός δοκιμών που απαιτεί μια νέα καμπάνια:

• Διαφορετικές σελίδες προορισμού ιστότοπου
• Διαφορετικοί τύποι διαφημίσεων (δηλαδή, προωθούμενη ανάρτηση έναντι μετατροπή ιστότοπου)

Διαχωρισμός δοκιμών που απαιτεί ένα νέο σύνολο διαφημίσεων:

• Διαφορετικά μοντέλα υποβολής προσφορών
• Διαφορετική στόχευση

• Διαφημίσεις που θέλετε εκτελείται αυτόματα σε ένα συγκεκριμένο ατομικό πρόγραμμα (δηλαδή, μία διαφήμιση προβάλλεται την Κυριακή και μία διαφήμιση εκτελείται τη Δευτέρα - για να τις ενεργοποιήσετε αυτόματα μεμονωμένα, και οι δύο χρειάζονται το δικό τους σύνολο διαφημίσεων)

Δοκιμή διαχωρισμού που απαιτεί μόνο νέες διαφημίσεις:

• Διαφορετική εικόνα
• Διαφορετικό αντίγραφο
• Διαφορετικά κουμπιά παρότρυνσης για δράση
• Χρήση διαφορετικής σελίδας Facebook για κλικ σε ιστότοπους ή διαφημίσεις μετατροπής ιστότοπου

Οι περισσότερες από τις άλλες αλλαγές είναι πιο καλλυντικές στη διάταξη. Το Facebook απλοποίησε τη ρύθμιση, ώστε να είναι πιο ευθυγραμμισμένο με τη νέα δομή. Έχουν σπάσει τη ρύθμιση σε τρία βήματα:

Βήμα 1: Δημιουργήστε την καμπάνια σας
Βήμα 2: Δημιουργήστε το σύνολο διαφημίσεων
Βήμα 3: Δημιουργήστε τη διαφήμισή σας

Σημειώστε ότι μπορείτε να ονομάσετε την καμπάνια και το σύνολο διαφημίσεων στο τέλος του βήματος. Δώστε τους ένα νόημα όνομα για να δείτε εύκολα ποιες διαφημίσεις έχουν καλή απόδοση στην περιοχή Αναφορές.

Προς το δημιουργήστε μια διαφήμιση στη νέα δομή διαφημίσεων Facebook, ακολουθήστε αυτά τα βήματα αφού πάτε http://www.facebook.com/ads/create/.

# 1: Επιλέξτε τον Στόχο

Αυτό θα είναι ο στόχος της εκστρατείας. Παρατηρήστε ότι η γλώσσα έχει αλλάξει λίγο στις επιλογές εδώ.

Συγκεκριμένα, η επιλογή αφοσίωσης σε αναρτήσεις σελίδας έχει αλλάξει σε Ενίσχυση των αναρτήσεών σας. Αυτό μπορεί να προκαλέσει σύγχυση σε άτομα που είναι πιο συνηθισμένα στο προωθημένες θέσεις εναντίον ενισχυμένες δημοσιεύσεις Γλώσσα.

Το πλεονέκτημα της ρύθμισης της διαφήμισης Boost Your Post εδώ στο Διαχειριστή διαφημίσεων είναι ότι μπορείτε να διαμορφώσετε τη διαφήμιση για να ενισχύσετε την ανάρτηση μόνο τους θαυμαστές σας, αντί να το κάνετε σε Άτομα που τους αρέσουν η σελίδα και οι φίλοι τους όταν χρησιμοποιείτε την επιλογή Boost Post απευθείας στο Facebook σας σελίδα.

# 2: Εισαγάγετε λεπτομέρειες αντικειμενικού σκοπού

Αφού επιλέξετε έναν στόχο, κάνετε άλλες επιλογές που σχετίζονται με τον στόχο σας, όπως η εισαγωγή μιας διεύθυνσης ιστότοπου, η επιλογή ενός pixel μετατροπής ή η επιλογή του συμβάντος που θα προωθηθεί.

Σε αυτό το παράδειγμα, επέλεξα να προωθήσω μετατροπές στον ιστότοπό μου και έπρεπε να επιλέξω το αντίστοιχο ενεργό pixel μετατροπής ιστότοπου.

# 3: Ονομάστε την καμπάνια

Μόλις κάνετε κλικ στο Συνέχεια αφού εισαγάγετε τις αντικειμενικές λεπτομέρειες, μπορείτε να ονομάσετε την καμπάνια σας. Το Facebook του δίνει ένα όνομα από προεπιλογή με βάση τους στόχους, αλλά μπορείτε να αλλάξετε το όνομα σε κάτι σημαντικό για εσάς.

# 4: Σχεδιάστε το σύνολο διαφημίσεων

Στη συνέχεια, εσύ ρυθμίστε τη στόχευση, πρόσκληση και προϋπολογισμός για το σύνολο διαφημίσεων. Ενώ η σειρά της ρύθμισης έχει αλλάξει ώστε να συμβαδίζει περισσότερο με τη ροή της νέας δομής, η στόχευση δεν έχει αλλάξει.

Να θυμάστε ότι οι διαφημίσεις κάτω από το σύνολο διαφημίσεων θα μοιράζονται όλες το ίδιο μοντέλο υποβολής προσφορών και τον ίδιο προϋπολογισμό.

Το Facebook βελτιστοποιεί τις διαφημίσεις κάτω από τα σύνολα διαφημίσεων, ώστε οι διαφημίσεις με την καλύτερη απόδοση να έχουν μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού. Λάβετε υπόψη ότι μία από τις διαφημίσεις σας μπορεί να εμφανίζεται λιγότερο συχνά. Μπορείτε να ελέγξετε με μη αυτόματο τρόπο τις διαφημίσεις κάτω από το σύνολο διαφημίσεων ενεργοποιώντας και απενεργοποιώντας τις όπως απαιτείται.

# 5: Σχεδιάστε τη διαφήμιση

Το τελευταίο βήμα είναι να σχεδιάσετε τη διαφήμισή σας.

Εάν πρόκειται να αλλάξετε την εικόνα της διαφήμισης μόνο για δοκιμή split, μπορείτε προσθέστε πολλές εικόνες εδώ και θα δημιουργηθούν πολλές διαφημίσεις με τις διαφορετικές εικόνες. Στη συνέχεια, το Facebook θα τα δοκιμάσει και θα βελτιστοποιήσει την καμπάνια ώστε να εμφανίζεται πιο συχνά η διαφήμιση με την καλύτερη απόδοση.

Εάν αλλάζετε το κείμενο ή το κουμπί παρότρυνσης για δράση για δοκιμή split, μπορείτε εύκολα δημιουργήστε μια παρόμοια διαφήμιση μετά τη δημιουργία της πρώτης.

Και αν χρειαστεί προσαρμόστε το μοντέλο υποβολής προσφορών ή τη στόχευση για ένα σύνολο διαφημίσεων, μπορείτε να κάνετε κλικ στην επιλογή Αλλαγή συνόλου διαφημίσεων μετά τη δημιουργία της παρόμοιας διαφήμισης.

Μπορείς ακόμα επεξεργαστείτε τη διαφήμιση μετά τη δημιουργία του. Κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία δίπλα στην περιοχή δημιουργικού ή εάν πρέπει να προσαρμόσετε οτιδήποτε στο σύνολο διαφημίσεων, κάντε κλικ στον τροχό και μετά επεξεργαστείτε.

Πρόσθετες συμβουλές και δείκτες

Κάθε λογαριασμός διαφήμισης περιορίζεται σε 1.000 καμπάνιες, 1.000 σύνολα διαφημίσεων και 5.000 διαφημίσεις. Εάν φτάσετε το όριο, μπορείτε να διαγράψετε καμπάνιες, σύνολα διαφημίσεων και διαφημίσεις. Κάθε σύνολο διαφημίσεων περιορίζεται σε όχι περισσότερες από 50 μη διαγραμμένες διαφημίσεις.

Σιγουρευτείτε ξέρετε πότε το Facebook βελτιστοποιεί τις διαφημίσεις σας για εσάς και πότε πρέπει να παρακολουθείτε τη βελτιστοποίηση διαφημίσεων.

Για παράδειγμα, οι δύο παρακάτω διαφημίσεις βρίσκονται στο ίδιο σύνολο διαφημίσεων, αλλά δημιουργήθηκαν πριν από τη μετεγκατάσταση, έτσι ώστε να έχουν διαφορετικό κοινό-στόχο. Μπορείτε να δείτε ότι η διαφήμιση με το χειρότερο κόστος ανά όμοιο είχε περισσότερο από τον προϋπολογισμό της ημέρας. Σε μια τέτοια περίπτωση, πρέπει να απενεργοποιήσετε με μη αυτόματο τρόπο τη διαφήμιση που έχει χειρότερη απόδοση.

Στα νέα σύνολα διαφημίσεων, το Facebook υποτίθεται ότι βελτιστοποιεί, έτσι ώστε η διαφήμιση με την καλύτερη μετατροπή να λαμβάνει περισσότερο από τον προϋπολογισμό, αλλά προτείνω να παρακολουθήσετε αυτά τα στατιστικά για να δείτε αν συμφωνείτε. Δημιούργησα μια καμπάνια με δύο διαφορετικές εικόνες στα σύνολα διαφημίσεων και η μία διαφήμιση δεν εμφανίστηκε καθόλου, ενώ η άλλη διαφήμιση έλαβε ολόκληρο τον προϋπολογισμό.

Τυλίγοντας

Η νέα ροή ρύθμισης για καμπάνιες, σύνολα διαφημίσεων και διαφημίσεις φαίνεται να είναι πιο κατανοητή. Ως έμποροι, πρέπει να αγκαλιάσουμε την αλλαγή, ενώ βρίσκουμε τρόπους για να διατηρήσουμε το κόστος μας χαμηλό, όπως η δοκιμή split και η βελτιστοποίηση του προϋπολογισμού μας ώστε να ταιριάζει στους στόχους μας.

Εάν έχετε τρέχουσες διαφημίσεις, μπορείτε να τις προβάλλετε όπως έχουν ρυθμιστεί, αλλά όλες οι διαφημίσεις θα μεταφερθούν στη νέα δομή κάποια στιγμή μετά τον Ιανουάριο του 2015. Τυχόν νέες διαφημίσεις που ρυθμίζετε θα χρησιμοποιούν τη νέα δομή.

Μπορείς διαβάστε περισσότερα για τη νέα δομή καμπάνιας στο Ιστοσελίδα Facebook για επιχειρήσεις.

Τι νομίζετε; Έχετε δοκιμάσει τη νέα ρύθμιση καμπάνιας διαφημίσεων Facebook; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας μαζί μας στα παρακάτω σχόλια.