Πώς να χρησιμοποιήσετε το Google Analytics για να εκτελέσετε ένα τεστ διαχωρισμού κοινωνικών μέσων: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Έχετε χρησιμοποιήσει το Google Analytics για να πάρετε μια ιδέα για το περιεχόμενο στο οποίο ανταποκρίνεται περισσότερο το κοινό σας;

Έχετε δοκιμάσει τη δοκιμή split;

Η χρήση του Google Analytics σάς δίνει μια ιδέα για το ποια τακτική κοινωνικής δικτύωσης λειτουργεί, ώστε να μπορείτε να αλλάξετε οδηγίες, εάν χρειάζεται.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψτε πώς να χρησιμοποιήσετε το Google Analytics για άτυπη δοκιμή διαχωρισμού.

Γιατί να χρησιμοποιήσετε το Google Analytics για δοκιμή διαχωρισμού;

Δοκιμή split είναι ένα κρίσιμο μέρος κάθε στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ. Δυστυχώς, εκτός και αν διαθέτετε υψηλό προϋπολογισμό διαφημιστικές καμπάνιες, είναι σχεδόν αδύνατο να δοκιμάσετε διαφορετικά δημιουργικά στα κοινωνικά μέσα χρησιμοποιώντας παραδοσιακές μορφές δοκιμής split.

Ευτυχώς, Google Analytics προσφέρει μια δωρεάν και εύκολη επιλογή συγκρίνετε πόση επισκεψιμότητα δύο μεταβλητές — δημιουργικό Α έναντι δημιουργικό B — στέλνουν στον ιστότοπό σας και τι κάνουν αυτοί οι επισκέπτες μόλις φτάσουν εκεί.

Το μόνο που χρειάζεστε είναι δύο μεταβλητές για δοκιμή, συνδέσεις πίσω στον ιστότοπό σας και φυσικά το Google Analytics.

Αν και μια δοκιμή του Google Analytics δεν είναι στατιστικά σημαντική, παρέχει ανεκδοτικά δεδομένα στα οποία μπορείτε να χρησιμοποιήσετε βελτιώστε την τρέχουσα τακτική περιεχομένου των κοινωνικών μέσων.

# 1: Επιλέξτε μεταβλητές και δημιουργικό

Οι μεταβλητές μπορούν να είναι σχεδόν οτιδήποτε - να καθορίσετε πότε θα δημοσιεύσετε, τι θα δημοσιεύσετε ή ίσως ποια παρότρυνση για δράση (CTA) οδηγεί στα περισσότερα κλικ.

Εάν θέλετε να δοκιμάσετε την καλύτερη ώρα της ημέρας για να δημοσιεύσετε, επιλέξτε δύο καθορισμένα χρονικά πλαίσια. Εάν θέλετε να δοκιμάσετε την απάντηση σε ένα θέμα, επιλέξτε δύο ξεχωριστά θέματα. Για δοκιμή CTA, επιλέξτε δύο φράσεις CTA να συγκρίνω.

Η παρακάτω εικόνα σας δείχνει μερικές επιλογές για δοκιμή split.

Όταν καθορίσετε τις μεταβλητές σας, αποφασίστε για δύο τύπους δημιουργικών για χρήση. Κάθε μεταβλητή είναι είτε δημιουργικό Α είτε δημιουργικό Β.

Μόλις βεβαιωθείτε ότι ό, τι δημιουργικό επιλέγετε μπορεί να εφαρμοστεί σε πολλές αναρτήσεις για καθορισμένη χρονική περίοδο και σύνδεσμος πίσω στον ιστότοπό σας, ώστε το Google Analytics να μπορεί να παρακολουθεί τα αποτελέσματα.

Τώρα αυτό δεν σημαίνει ότι κάθε δημιουργικό πρέπει να συνδεθεί με τη σελίδα του ιστότοπού σας. Εφόσον η σελίδα προορισμού παρακολουθείται στο Google Analytics, θα λειτουργεί! (Θα σας πω πώς να παρακολουθείτε τα πάντα στο # 4.)

# 2: Επιλέξτε ένα κοινωνικό κανάλι και ένα χρονικό πλαίσιο

Πριν ξεκινήσετε τη διαδικασία δοκιμής, προσδιορίστε το κοινωνικό κανάλι και το χρονικό πλαίσιο που θέλετε να χρησιμοποιήσετε για τη δοκιμή σας.

Το κοινωνικό κανάλι δεν έχει σημασία, αλλά σίγουρα θα πρέπει κολλήστε σε ένα μόνο, τουλάχιστον για την πρώτη σας δοκιμή. Η καλύτερη επιλογή είναι το κοινωνικό κανάλι που τόσο εσείς όσο και το κοινό σας είναι πιο ενεργά—Αυτό θα σας δώσει τα πιο αξιόπιστα αποτελέσματα.

Το χρονικό πλαίσιο εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τη συχνότητα δημοσίευσης στο δίκτυο που έχετε επιλέξει. Δεν θέλετε να αυξήσετε τυχαία τη συχνότητα δημοσίευσής σας για να βγείτε έξω από τη δοκιμή split. Αυτό θα μπορούσε να αισθάνεται άβολο στο κοινό σας και πιθανότατα θα παρακάμψει τα αποτελέσματά σας.

Αντι αυτου, σκεφτείτε πόσο γρήγορα μπορείτε να δημοσιεύσετε 20 ή περισσότερες αναρτήσεις (περισσότερες από αυτές στο # 3) χωρίς να θυσιάσετε την ποιότητα ή την ποικιλομορφία που έχει συνηθίσει το κοινό σας.

# 3: Προσθήκη παραμέτρων UTM του Google Analytics στους συνδέσμους

Προς την παρακολουθείτε τους συνδέσμους που χρησιμοποιεί κάθε δημιουργικό, πρέπει να προσθέσετε προσαρμοσμένο Παράμετροι UTM του Google Analytics. Προς την διαχωρίστε κάθε δημιουργικό στην αναφορά Google Analytics, θα χρειαστεί δημιουργήστε δύο UTM, το καθένα με διαφορετικό όνομα καμπάνιας.

Ο ευκολότερος τρόπος δημιουργίας παραμέτρων UTM είναι με Εργαλείο δημιουργίας διευθύνσεων URL της Google.

Για να ξεκινήσετε, μεταβείτε στο εργαλείο δημιουργίας διευθύνσεων URL και πληκτρολογήστε τη διεύθυνση URL της σελίδας με την οποία συνδέεστε στο πρώτο πλαίσιο. Πρέπει να το κάνετε εισαγάγετε κείμενο στα πεδία Πηγή καμπάνιας, Μέσο καμπάνιας και Όνομα καμπάνιας (Ο όρος καμπάνιας και το περιεχόμενο της καμπάνιας είναι προαιρετικά).

Μπορείτε να πληκτρολογήσετε οτιδήποτε θέλετε στα πλαίσια Πηγή καμπάνιας και Μέσο καμπάνιας - δεν θα επηρεάσει τα αποτελέσματά σας. Εάν θέλετε να γίνετε δημιουργικοί, μπορείτε να προσθέσετε την ημερομηνία και την ώρα που έχει προγραμματιστεί η ανάρτηση, στο δίκτυο στο οποίο την δημοσιεύετε ή σε κάποια από τις γλώσσες της ανάρτησης. Ή μπορείτε απλά να γράψετε ένα τυχαίο γράμμα ή λέξη για χάρη του χρόνου.

Όσο για το όνομα της καμπάνιας, ενώ το εργαλείο δημιουργίας διευθύνσεων URL προτείνει τη χρήση του προϊόντος, του κωδικού προσφοράς ή του σλόγκαν, δεν χρειάζεται. Μπορείτε να πληκτρολογήσετε οτιδήποτε θέλετε — ας πούμε, για παράδειγμα, το όνομα του δημιουργικού σας — που καθιστά πολύ πιο εύκολο να αναγνωρίσετε γρήγορα κάθε δημιουργικό.

Για παράδειγμα, αν δοκιμάζετε "Μάθετε περισσότερα" έναντι "Αποκτήστε το τώρα", ονομάστε το πρώτο σας UTM Learn_more και χρησιμοποιήστε τον δημιουργημένο σύνδεσμο για όλες τις αναρτήσεις με το "Μάθετε περισσότερα". Ονομάστε το δεύτερο UTM get_it_now και χρησιμοποιήστε τον νέο σύνδεσμο για τις αναρτήσεις με το "Λήψη τώρα".

Αυτό που είναι πιο σημαντικό εδώ είναι η συνέπεια. Βεβαιωθείτε ότι κάθε ένας από τους συνδέσμους σας περιέχει την αντίστοιχη παράμετρο ονόματος καμπάνιας (δηλαδή, μάθετε_περισσότερα ή get_it_now). Έτσι θα ομαδοποιήσετε τις αναρτήσεις στο Google Analytics για να αναλύσετε τα αποτελέσματά σας.

Κάντε κλικ στο κουμπί Υποβολή και η Google θα σας δώσει ένα μεγάλο URL που μοιάζει με αυτό (για το δημιουργικό get_it_now):

https://www.socialmediaexaminer.com/?utm_source=any_text&utm_medium=any_text&utm_campaign=get_it_now

Αντιγράψτε και επικολλήστε τη διεύθυνση URL στο πρόγραμμα περιήγησής σας για να βεβαιωθείτε ότι λειτουργεί, και μετά συντομεύστε το στη συντόμευση URL επιλογής (π.χ. Bit.ly). Χρησιμοποιήστε τον συντομευμένο σύνδεσμο στις αντίστοιχες αναρτήσεις σας.

# 4: Γράψτε, Γράψτε, Γράψτε!

Χρειάζεστε πολλές ενημερώσεις για δοκιμή — αρκετές αναρτήσεις, ώστε να μπορείτε να εντοπίσετε μοτίβα στα αποτελέσματά σας. Προτείνω να γράψετε τουλάχιστον 10 δημοσιεύσεις για κάθε δημιουργικό - 20 συνολικά.

Όταν είστε έτοιμοι να γράψετε, συγκεντρώστε όλα τα στοιχεία σας - συνδέσμους, εικόνες κ.λπ.. Βεβαιωθείτε ότι κάθε ένας από τους συνδέσμους σας οδηγεί σε μια σελίδα στον ιστότοπό σας, ώστε το Google Analytics να μπορεί να παρακολουθεί τα αποτελέσματα.

Με εξαίρεση τα στοιχεία δημιουργικού που δοκιμάζετε, δοκιμάστε να το κάνετε διαφοροποιήστε τις θέσεις όσο το δυνατόν περισσότερο- δεν θέλετε να είναι πολύ παρόμοια. Είναι σημαντικό να διατηρήστε τα στοιχεία σταθερά οπότε είναι ευκολότερο να αποδώσετε αποτελέσματα σε καθένα (παρά σε άσχετους παράγοντες).

Δεν χρειάζεται δημοσιεύστε και τις 20 ενημερώσεις στη σειρά — μπορείτε να δημοσιεύσετε οτιδήποτε θέλετε ανάμεσα στις δοκιμαστικές σας θέσεις. Τα πιο σημαντικά πράγματα είναι χωρίστε τις θέσεις δοκιμής εξίσου μακριά και διατηρήστε το δημιουργικό σας συνεπές σε όλη τη δοκιμή σας.

# 5: Ανάλυση αποτελεσμάτων

Ήρθε η ώρα να ξεκινήσετε την επιχείρηση. Βάλτε τους συντομευμένους συνδέσμους σας στις προ-γραπτές δημοσιεύσεις σας, προγραμματίστε τις δημοσιεύσεις για δημοσίευση κατά το χρονικό πλαίσιο που καθορίσατε και περιμένετε.

Μια ή δύο μέρες μετά τη δημοσίευση της τελευταίας σας ανάρτησης, σκάψτε στο Google Analytics.

Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας και αλλάξτε το χρονικό πλαίσιο στην ημερομηνία έναρξης της καμπάνιας σας και την ημερομηνία λήξης σε μία ή δύο ημέρες μετά το τέλος της καμπάνιας (με αυτόν τον τρόπο θα αποτυπώσετε τυχόν κλικ στις τελικές αναρτήσεις κοινωνικών μέσων που ενδέχεται να μην είχαν συμβεί την ημέρα της δημοσίευσης).

Κάντε κλικ στην καρτέλα Προσαρμογή στο επάνω μενού. Επειτα επιλέξτε + Νέα προσαρμοσμένη αναφορά.

Δώστε ένα όνομα στην προσαρμοσμένη αναφορά σας. Στη συνέχεια, κάτω από τις Μετρικές ομάδες, επιλέξτε τις μετρήσεις που θέλετε να συσχετίσετε με την καμπάνια σας. Υπάρχουν πολλά για να διαλέξετε - εδώ είναι αυτά που προτείνω:

• Συνεδρίες
• Προβολές σελίδας
• Σελίδες / περίοδος σύνδεσης
• Χρήστες
• Ώρα στη σελίδα
• Νέες συνεδρίες
• Ποσοστό αναπήδησης
• Συναλλαγές
• Εσοδα

Εάν δεν είστε εξοικειωμένοι με αυτούς τους όρους, αυτήν την ανάρτηση στα βασικά του Google Analytics παρέχει ένα γλωσσάρι και συμβουλές για να ξεκινήσετε στην πλατφόρμα.

Στις Αναλύσεις ιδιοτήτων (λίγο πιο κάτω από τη σελίδα προσαρμοσμένης αναφοράς), επιλέξτε Διαφήμιση και μετά Καμπάνια. Αυτό συγκεντρώνει όλους τους συνδέσμους στους οποίους προσθέσατε ετικέτα με μια παράμετρο UTM ονόματος καμπάνιας.

Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση για να δείτε την προσαρμοσμένη αναφορά σας.

Εκτός αν έχετε προσθέσει τις παραμέτρους του Google Analytics UTM σε άλλους συνδέσμους που δεν σχετίζονται με το δικό σας δοκιμή διαχωρισμού κοινωνικών μέσων, η αναφορά εμφανίζει μόνο τις δύο ομάδες δημιουργικών που ονομάσατε στη διεύθυνση URL της Google οικοδόμος.

Κάθε καμπάνια περιλαμβάνει όλα τα δεδομένα που σχετίζονται με τους συνδέσμους που επισημαίνονται κάτω από κάθε μεταβλητή, ώστε να μπορείτε συγκρίνετε το ένα δίπλα στο άλλο για να μετρήσετε τα αποτελέσματα.

συμπέρασμα

Εάν δεν έχετε τον προϋπολογισμό για τις παραδοσιακές μεθόδους δοκιμής split, το Google Analytics προσφέρει έναν εύκολο τρόπο για να δείτε πώς ανταποκρίνεται το κοινό σας σε συγκεκριμένες μεταβλητές. Η διαδικασία απαιτεί πολύ λίγο χρόνο για να ρυθμιστεί και τα αποτελέσματα είναι μια καλή αφετηρία για τον ορισμό του μελλοντικού περιεχομένου στα κοινωνικά μέσα.

Τι νομίζετε; Έχετε χρησιμοποιήσει το Google Analytics για διαχωρισμό του τεστ; Ποιες μεταβλητές δοκιμάζετε; Πείτε μας στα παρακάτω σχόλια!