5 εύκολα βήματα για ένα νικηφόρο σχέδιο κοινωνικών μέσων: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Έτσι, έχετε δημιουργήσει την αυτοκρατορία των κοινωνικών μέσων σας χρησιμοποιώντας το Twitter, το Facebook, το LinkedIn και κάνετε επίσης blogging.

Αλλά πώς τα κάνετε όλα να λειτουργούν μαζί; Θέλετε να προσεγγίσετε πιθανούς πελάτες και να καθιερώσετε την αρχή σας στο διαδίκτυο, αλλά ποιο είναι το σχέδιο σου?

Αυτό το άρθρο παραδίδει πέντε ανόητα βήματα που θα σας οδηγήσουν στην εύρεση, τη διαμόρφωση και τη διανομή περιεχομένου που θα σας κάνει να παρατηρήσετε. Το περιεχόμενο θα μπορούσε να περιλαμβάνει τις δικές σας αναρτήσεις ιστολογίου ή συνδέσμους προς την εργασία άλλων ατόμων που δημοσιεύονται στα κοινωνικά σας δίκτυα.

# 1: Βρείτε το κοινό-στόχο σας.

Το πρώτο βήμα στον σχεδιασμό των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι σε μεγάλο βαθμό το πρώτο βήμα στον προσδιορισμό της επωνυμίας σας — προσδιορίστε ποιοι είστε και ποιοι είναι οι πελάτες σας.

Ποια μοναδική πτυχή του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας προσελκύει τον πληθυσμό-στόχο σας;

Είστε ένας βετεράνος προπονητής επιχειρήσεων που συνεργάζεται με μικρούς επιχειρηματίες; Μια γιαγιά και πλέξιμο που τους αρέσει να διδάσκουν σε άλλους πώς να δημιουργούν δώρα;

Θα πρέπει καθορίστε τι θέλουν να γνωρίζουν οι αναγνώστες σας από εσάς, ποιες είναι οι προτιμήσεις και οι αντιπάθειές τους και πού συγκεντρώνονται.

Θα πρέπει επίσης βρείτε τον σωστό τόνο. Το «κοινωνικό» στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης απαιτεί μια συνομιλητική προσέγγιση, αλλά πρέπει ακόμα να μιλήσετε τη γλώσσα των πελατών σας.

Βεβαιωθείτε ότι γνωρίζετε τη γλώσσα και το στυλ με το οποίο οι πελάτες σας είναι άνετοι και πού μιλούν ο ένας στον άλλο- σε Twitter, Facebook, LinkedIn, ιστολόγια ή σε ιστότοπους κοινωνικών σελιδοδεικτών.

Γράψτε ένα βασικό προφίλ για τον πιο κοινό τύπο πελάτη ή πελάτη σας. Πώς θα τα ταξινομήσατε από την άποψη της εκπαίδευσης, των χόμπι, της τεχνογνωσίας και του χρόνου που αφιερώνετε στην κοινωνική δικτύωση;

# 2: Επίλυση των πιο σημαντικών προβλημάτων των αναγνωστών.

Γίνετε δημοσιογράφος / συντάκτης.

Η κοινή χρήση πληροφοριών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχει ουσιαστικά ως στόχο να γίνει δημοσιογράφος/ editor για όσους συμμετέχουν στη βιομηχανία σας ή το πάθος σας για το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Καθώς ο συντάκτης εφημερίδων ρωτά τον εαυτό της, πρέπει λοιπόν εσείς: «Τι θέλουν πραγματικά να μάθουν οι αναγνώστες;»

Οι περισσότεροι συντάκτες εφημερίδων σήμερα πρέπει να παραδεχτούν ότι αυτό που θέλουν οι αναγνώστες είναι χθες τα νέα. Έτσι να είστε έγκαιροι. Οι πελάτες σας έχουν συγκεκριμένα ζητήματα που πρέπει να επιλυθούν, είτε πρόκειται για το προϊόν ή την υπηρεσία σας είτε για τους δικούς τους επιχειρηματικούς αγώνες που μπορείτε να βοηθήσετε.

Διαλέξτε τις σωστές πηγές.

Η έρευνα θα είναι ένα μεγάλο μέρος του σχεδιασμού των κοινωνικών μέσων σας, έτσι βεβαιωθείτε ότι οι πηγές σας βρίσκονται στην αιχμή του θέματος.

Θα θέλατε επίσης παρέχει ανάλυση για να καθοδηγήσει την απορρόφηση των πληροφοριών που παρέχετε από τους αναγνώστες σας. Οι περισσότεροι αναγνώστες σήμερα - οποιασδήποτε μορφής - δεν αισθάνονται ότι έχουν το χρόνο να συνδέσουν όλες τις τελείες, έτσι πείτε τους γιατί οι πληροφορίες που μοιράζεστε είναι σχετικές σε αυτούς.

Κάνω την δουλειά Για γράφοντας επί τόπου, υπογραμμίζοντας τις επιπτώσεις και διατηρώντας το περιεχόμενο πολύτιμο. Θα ανταμειφθείτε με πελάτες, οπαδούς και θαυμαστές που εμπιστεύονται τις πληροφορίες σας και γνωρίζουν ότι δεν θα χάνετε το χρόνο τους.

Καθίστε τώρα και γράψτε μια λίστα με τις ερωτικές ερωτήσεις που θα θέλατε να κάνουν οι άνθρωποι που θα θέλατε να θέτουν οι θαυμαστές και οι οπαδοί σας. Αργότερα, θα κάνετε τακτική έρευνα για να διατηρήσετε αυτήν τη λίστα ενημερωμένη. Προς το παρόν, Οι πιο πιεστικές ερωτήσεις που είναι στο μυαλό θα πρέπει να αποτελούν τον αρχικό πυρήνα των θεμάτων για το συντακτικό σας σχέδιο.

# 3: Αποφασίστε πώς θα εκπληρώσετε το περιεχόμενο.

Ποιος θα κάνει τακτικά τη συλλογή πληροφοριών, τη γραφή και τη διανομή για το περιεχόμενό σας; Εσύ είσαι? Ή ίσως έχετε προσωπικό που μπορεί να το κάνει. Προτού μπορέσετε να προσδιορίσετε την ένταση και τη συχνότητα, θα πρέπει να μάθετε τι μπορεί να προσφέρει η επιχείρησή σας.

Ένα πράγμα που πρέπει να θυμάστε: Ό, τι πρόγραμμα και να ορίσετε για εσάς ή το προσωπικό σας, αναμφίβολα θα χρειαστείτε περισσότερο χρόνο από ό, τι νομίζετε, ειδικά στην αρχή. Το ξεκίνημα με το περιεχόμενο των κοινωνικών μέσων έχει μια καμπύλη μάθησης, οπότε να είστε προετοιμασμένοι για τον επιπλέον χρόνο που απαιτείται για να νιώσετε άνετα με τη διαδικασία.

Σύμφωνα με το πρόσφατο Έκθεση βιομηχανίας μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων 2010, οι περισσότεροι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων μπορούν να διατηρήσουν μια πολύ αξιοσέβαστη παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σε έξι ώρες την εβδομάδα, συμπεριλαμβανομένης της έρευνας και του χρόνου παραγωγής.

# 4: Δημιουργήστε το σχέδιό σας.

Τώρα ήρθε η ώρα να δημιουργήσετε ένα σχέδιο. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διάφορες μεθόδους για να σας βοηθήσουμε να δημιουργήσετε τη στρατηγική περιεχομένου σας.

Χαρτογράφηση μυαλού

Δοκιμάστε τη χαρτογράφηση μυαλού για ανάπτυξη υψηλότερου επιπέδου. Εάν έχετε κάποια θέματα που θα θέλατε να εξερευνήσετε με περίπλοκους τρόπους, η χαρτογράφηση μυαλού σας βοηθά να διαμορφώσετε τις πολλές γωνίες γύρω από οποιαδήποτε δεδομένη ιδέα. Μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να σχεδιάσετε πώς θα θέλατε να αλληλεπιδρούν τα στοιχεία του σχεδίου κοινωνικών μέσων. Ελευθερία, XMind και Μίντζετ είναι όλα δημοφιλή προγράμματα χαρτογράφησης μυαλού.

Συντακτικό ημερολόγιο

Το καλύτερο εργαλείο εξοικονόμησης χρόνου και στρατηγικής στο οπλοστάσιο προγραμματισμού περιεχομένου σας είναι ένα ημερολόγιο σύνταξης. Μια επιλογή είναι αυτό το Google βασίζεται σε έγγραφα ημερολόγιο κοινωνικών μέσων για να καθορίσετε το περιεχόμενό σας κατά ημερομηνία και θέμα. Αυτό σας δίνει μια εύκολη παρακολούθηση των μορφών που χρησιμοποιείτε και του μέρους του θέματος που θέλετε να παραδώσετε κατά τη διάρκεια μιας συγκεκριμένης ημέρας ή εβδομάδας:

Λέξεις-κλειδιά

Μπορείτε επίσης να προσθέσετε λέξεις-κλειδιά στο ημερολόγιό σας, ώστε να γνωρίζετε ποιες λέξεις πρέπει να συμπεριλάβετε στο περιεχόμενό σας σχετικά με ένα συγκεκριμένο θέμα. Google AdWords και Wordtracker Και οι δύο προσφέρουν δωρεάν εργαλεία για να σας βοηθήσουν να βρείτε τις πιο πολύτιμες λέξεις-κλειδιά για το θέμα σας.

Κύκλοι περιεχομένου

Ένα μεγάλο μέρος του περιεχομένου στο οποίο απαντάμε, είτε δημιουργώντας τις δικές μας αναρτήσεις σχετικά με αυτό είτε κατευθύνοντας τους αναγνώστες σε όσα είπε κάποιος άλλος, συμβαίνει ως έκτακτη είδηση. Καθώς γράφετε το περιεχόμενό σας, φροντίστε να το κάνετε άφησε χώρο για νέα από άλλους.

Ορισμένοι σχεδιαστές περιεχομένου δημιουργήστε έναν τύπο επικεντρωμένο στις αναρτήσεις ιστολογίου: Δευτέρα για τις καλύτερες λίστες. Τρίτη για κριτικές προϊόντων / μέσων. Τετάρτη για προσωπικές ιστορίες εμπειριών. Πέμπτη για ένα άρθρο σε ένα αμφιλεγόμενο θέμα. και την Παρασκευή για διασκέδαση, σχολιασμούς ελεύθερων περιοχών ή δημοσιεύσεις επισκεπτών.

Οι συνεντεύξεις δημιουργούν επίσης εξαιρετικό περιεχόμενο και επειδή συμβαίνουν λιγότερο συχνά, μπορείτε να στοχεύσετε άτομα για μηνιαία, διμηνιαία ή τριμηνιαία εναλλαγή. Και μην ξεχνάτε το βίντεο! Μοιραστείτε αποσπάσματα από τις συνεντεύξεις που διεξάγετε ή βιντεοσκοπήστε το άρθρο σας για οδηγίες σε μια δεδομένη εβδομάδα, αντί να το γράψετε. Τώρα προσθέσατε το YouTube ως άλλη πλατφόρμα για να δημοσιεύσετε το περιεχόμενό σας.

Περισσότερες εξαιρετικές ιδέες περιεχομένου βρίσκονται σε αυτά τα άρθρα του Social Media Examiner:5 εύκολα βήματα για τη δημιουργία επαναχρησιμοποιήσιμων κοινωνικών μέσων" και "4 βήματα για την αύξηση των ταχύτερων πωλήσεων με περιεχόμενο κοινωνικών μέσων.”

# 5: Προγραμματίστε το περιεχόμενό σας

Για να προγραμματίσετε το περιεχόμενό σας, σκεφτείτε ποιες μορφές θα στέλνετε και πόσο συχνά. Εφαρμογές όπως TweetDeck, HootSuite και Κοινωνική Oomph θα σας επιτρέψει να δημοσιεύσετε ταυτόχρονα στο Facebook, το LinkedIn, το Twitter και άλλους.

Αλλά μια δυνατή λέξη προειδοποίησης εδώ. Η αυτοματοποίηση αναρτήσεων, όταν γίνεται προσεκτικά, είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος προώθησης περιεχομένου όταν δεν μπορείτε να είστε εκεί για να το κάνετε μόνοι σας. Αλλά σκεφτείτε τα εξής:

• Το Twitter και το Facebook έχουν και οι δύο εφαρμογές που θα προωθήσουν την άλλη όταν δημοσιεύετε σε μία, οπότε ξέρετε αν το έχετε ρυθμίσει.
• Όποια και αν είναι η εφαρμογή Facebook RSS που χρησιμοποιείτε για να τραβήξετε τις αναρτήσεις ιστολογίου σας στο προφίλ ή τη σελίδα θαυμαστών σας επίσης δίνεται άδεια για αυτόματη ενημέρωση.
• Εάν δοθούν τα κατάλληλα δικαιώματα, τα HootSuite και TweetDeck (και άλλα) μπορούν να προωθήσουν αυτόματα το περιεχόμενο, χωρίς το προγραμματίζετε, ώστε να μπορούν επίσης να κάνουν tweet σε μια νέα ανάρτηση ιστολογίου, για παράδειγμα, όταν το έχετε ήδη κάνει χρησιμοποιώντας άλλη εφαρμογή.

Όλα αυτά τα διάφορα δικαιώματα μπορούν να οδηγήσουν σε ένα ενοχλητικό βρόχο επαναλαμβανόμενων tweets ή / και ενημερώσεων κατάστασης στο Facebook, εάν δεν είστε προσεκτικοί. Εξετάστε το ενδεχόμενο να κάνετε εγχειρίδιο μέχρι να καταλάβετε ακριβώς ποια δικαιώματα έχετε επιλέξει για κάθε πλατφόρμα.

Ποιότητα σε σχέση με την ποσότητα

Δεν χρειάζεται να δημοσιεύετε καθημερινά για να δημιουργήσετε μια αποτελεσματική παρουσία στα κοινωνικά σας μέσα Βρείτε τη συχνότητα που έχει νόημα για την επιχείρησή σας και συνεχίστε με αυτήν. Θυμηθείτε, η ποιότητα πρέπει πάντα να υπερβαίνει την ποσότητα. Εάν δεν μπορείτε να διατηρήσετε το επίπεδο ποιότητας του περιεχομένου σας στο ρυθμό που προσπαθείτε, μειώστε τη συχνότητα έως ότου μπορείτε.

Μπά! Φαίνεται πολλά να κάνουμε, σωστά; Λοιπόν, η ομορφιά του σχεδιασμού περιεχομένου είναι ότι θα δημιουργήσει τον δικό του κύκλο. Χρησιμοποιήστε απαντήσεις και ερωτήσεις που φτάνετε σε έναν τομέα περιεχομένου για να αρχίσετε να σχεδιάζετε την προσέγγισή σας για να εμβαθύνετε την κατανόηση σε ένα συγκεκριμένο θέμα ή να εξερευνήσετε ένα άλλο.

Το πιο σημαντικό στοιχείο του συντακτικού σας σχεδιασμού θα πρέπει να είναι η ικανότητά σας να απορροφάτε νέες πληροφορίες και να δημιουργείτε πολύτιμο περιεχόμενο από αυτές.

Τι νομίζετε; Έχετε χρησιμοποιήσει κάποια από αυτές τις ιδέες; Έχετε μερικά από τα δικά σας για κοινή χρήση; Παρακαλώ σχολιάστε στο παρακάτω πλαίσιο…