Πρέπει να διαφημιστείτε στο Facebook, το LinkedIn ή το Twitter;: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Αναρωτιέστε εάν έχει νόημα να διαφημιστείτε στο αγαπημένο σας κοινωνικό δίκτυο; Facebook, Κελάδημα και LinkedIn Όλα έχουν διαφορετικά δημογραφικά προφίλ και περιπτώσεις χρήσης που μπορεί να παρέχουν καλές διαφημιστικές ευκαιρίες.

Και οι τρεις πλατφόρμες αναπτύσσουν επίσης νέους και καινοτόμους τρόπους στόχευσης διαφημιστικών μηνυμάτων, βάσει του συντριπτικού όγκου δεδομένων που διαθέτουν για τους χρήστες τους. Οι έμποροι πρέπει εξερευνήστε τις προσφορές κοινωνικών δικτύων επί πληρωμή με τόση σκέψη και προσπάθεια όσο πειραματίζονται με τις πτυχές «κερδισμένες» και «ιδιοκτησίες» που παρέχουν αυτά τα δίκτυα.

Ανάλογα με τον επιχειρηματικό σας στόχο, μια πλατφόρμα πιθανότατα θα αποδειχθεί πιο χρήσιμη από την άλλη. Σε αυτό το άρθρο, θα διερευνήσω τη λειτουργικότητα που παρέχει το καθένα και πώς μπορείτε ενσωματώστε την πληρωμένη δραστηριότητα για μέγιστο αντίκτυπο και απόδοση.

Διαφημίσεις στο Facebook

Η πλατφόρμα διαφήμισης του Facebook είναι μακράν το πιο ανεπτυγμένο και ευρέως χρησιμοποιούμενο από τα τρία μεγάλα κοινωνικά δίκτυα. Προσφέροντας μια πλατφόρμα αυτοεξυπηρέτησης πολύ παρόμοια με την αρχή

Google AdWords διεπαφή, Διαφήμιση στο Facebook διατίθεται ακόμη και στις μικρότερες επιχειρήσεις με τους πιο περιορισμένους προϋπολογισμούς.

Επειδή η πλατφόρμα εξακολουθεί να αναπτύσσεται και δεν χρησιμοποιείται, οι τιμές παραμένουν χαμηλές για κλικ και εμφανίσεις σε σύγκριση με πιο ώριμα κανάλια όπως το Google AdWords και τις διαφημίσεις προβολής στο διαδίκτυο.

Το Facebook επιτρέπει στους χρήστες να το κάνουν στοχεύστε μηνύματα από μια σειρά διαφορετικών κριτηρίων, τα οποία καθορίζονται από τις πληροφορίες προφίλ των χρηστών. Είτε θέλετε να προσεγγίσετε γυναίκες ηλικίας 24 έως 35 ετών είτε άντρες 55 έως 65 ετών, άτομα που τους αρέσει η κηπουρική ή σε άτομα που τους αρέσει η μουσική τζαζ, το Facebook μπορεί να προσφέρει αυτό το δημογραφικό λόγω της κλίμακας και της στόχευσής του ικανότητα.

Επειδή μεγάλο μέρος των δεδομένων που έχει το Facebook είναι δημογραφικό και επίπεδο ενδιαφέροντος, Η διαφήμιση στο Facebook είναι πολύ αποτελεσματική στη στόχευση B2C. Προσφέρει επίσης γεωγραφική στόχευση, η οποία λειτουργεί καλά για περιοχές μετρό και πόλεις, αλλά λείπει κάπως αν θέλετε να στοχεύσετε συγκεκριμένα τις αγροτικές περιοχές. Η διαφήμιση στο Facebook είναι σχετικά αναποτελεσματική για τη διαφήμιση B2B, επειδή οι πληροφορίες στις οποίες βασίζεται η στόχευσή της είναι σε μεγάλο βαθμό προσωπικής φύσης.

Το Facebook επιτρέπει επίσης στους χρήστες προβάλλετε διαφημίσεις για να προσελκύσετε "Μου αρέσει" στις σελίδες τους, οι οποίες μπορούν να σας βοηθήσουν να αναπτύξετε την κοινότητά σας στο Facebook ως επιχειρηματικό πλεονέκτημα. Η πληρωμή για τα Likes μπορεί να βοηθήσει τα "ιδιόκτητα" μηνύματά σας στο Facebook να προσεγγίσουν ένα ευρύτερο κοινό και μπορεί να είναι μια συνετή επένδυση εάν διαχειρίζεται στενά. Πριν προβάλλετε διαφημίσεις στο Facebook για να αποκτήσετε Likes, είναι πολύ συνετό σκεφτείτε με ακρίβεια την αξία που νομίζετε ότι μπορείτε να αποκτήσετε από την ύπαρξη αυτής της γραμμής επαφής με άτομα.

Διαφημίσεις LinkedIn

Αφ 'ετέρου, Διαφήμιση στο LinkedIn είναι εξαιρετικά αποτελεσματικό για τις βιομηχανίες B2B λόγω των επαγγελματικών πληροφοριών που χρησιμοποιεί το LinkedIn για να στοχεύσει τις διαφημίσεις του, οι οποίες ονομάζονται «Διαφημίσεις LinkedIn”

Το LinkedIn σας επιτρέπει προβάλλετε διαφημίσεις μόνο σε άτομα με συγκεκριμένα προσόντα ή τίτλους, όπως VP λειτουργιών ή διευθυντής μάρκετινγκ. Αυτό καθιστά τις διαφημιστικές δαπάνες πολύ αποδοτικές και οι γρήγοροι χρήστες μπορούν επίσης να επωφεληθούν από τις τρέχουσες χαμηλές τιμές στην πλατφόρμα.

Κατά τη ρύθμιση της καμπάνιας σας στο LinkedIn, φροντίστε επίσης δείτε αν υπάρχουν σχετικές ομάδες που θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε για τη στόχευσή σας. Οι Ομάδες LinkedIn προσελκύουν τους χρήστες πίσω για μεγαλύτερες περιόδους σύνδεσης και αυτός μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσεγγίσετε στοχευμένα άτομα ενώ εξετάζουν επιχειρηματικά ζητήματα και θέματα στη ρύθμιση της ομάδας.

Οι διαφημίσεις LinkedIn αυξάνονται γρήγορα σε δημοτικότητα να είστε προσεκτικοί για γρήγορες αυξήσεις στο κόστος της διαφήμισης εάν επιλέξετε να δημιουργήσετε μια καμπάνια μέσω αυτού του δικτύου.

Διαφημίσεις Twitter

Αυτή τη στιγμή η πιο ανεπτυγμένη διαφημιστική πλατφόρμα, Κελάδημα προσφέρει μόνο διαφημίσεις σε μεγάλες επωνυμίες αυτήν τη στιγμή, με τη μορφή "Sponsored Tweets" ή "Προωθούμενες τάσεις.”

Οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν ανά εμφάνιση για να εμφανίζεται το tweet τους στην κορυφή των ροών όταν χρησιμοποιούνται συγκεκριμένα hashtag ή για ορισμένους όρους αναζήτησης στη μηχανή αναζήτησης του Twitter.

Σαν άποτέλεσμα, Η διαφήμιση στο Twitter δεν είναι ούτε πρακτική ούτε εφικτή για τους περισσότερους εμπόρους και τις επιχειρήσεις σήμερα. Ωστόσο, για να εγγυηθεί τις εκτιμήσεις που έχει λάβει, το Twitter σχεδόν σίγουρα θα αρχίσει να προσφέρει ένα διαφημιστικό προϊόν σε μικρότερους πελάτες, καθώς εστιάζει στις προσπάθειές του για δημιουργία εσόδων.

Λόγω της πραγματικής φύσης του μέρους της επικοινωνίας στο Twitter, έχει τεράστιες υποσχέσεις για τους εμπόρους, εάν η τελική εφαρμογή μαζικής διαφήμισης μπορεί να αξιοποιήσει αποτελεσματικά αυτήν τη δύναμη για να κάνει τις διαφημίσεις πιο σχετικές και έγκαιρος. Η αξία του Twitter για τους μικρότερους διαφημιζόμενους και τους εμπόρους παραμένει στην «κερδισμένη» και «ιδιοκτησία» πλευρά της εξίσωσης προς το παρόν.

Συνολικά

Οι έμποροι θα πρέπει να σκεφτούν την πελατειακή τους βάση και αρχίστε να πειραματίζεστε με τη διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να τους προσεγγίσετε με χαμηλότερο κόστος. Κάθε πλατφόρμα προσφέρει συγκεκριμένες δυνατότητες και οφέλη που θα είναι πιο σχετικά με ορισμένες επιχειρήσεις από άλλες. Προτείνω μια προσέγγιση «δοκιμή και επένδυση» σε αυτά τα νέα κανάλια καθορίστε τι λειτουργεί πριν ξοδέψετε μεγάλα ποσά.

Ποια ήταν η εμπειρία σας με τη διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Αφήστε τις ερωτήσεις και τα σχόλιά σας στο παρακάτω πλαίσιο.