Ενημερώσεις βαθμολογίας σχετικότητας διαφήμισης στο Facebook: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Έχετε παρατηρήσει μια αλλαγή στις βαθμολογίες σχετικότητας διαφημίσεων στο Facebook; Αναρωτιέστε τι σας λένε τα τρία νέα διαγνωστικά σχετικά με τη διαφήμιση στο Facebook;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε τα διαγνωστικά συνάφειας διαφημίσεων στο Facebook για να βελτιώσετε τις διαφημιστικές σας καμπάνιες.

Τι άλλαξε με τις μετρήσεις συνάφειας διαφημίσεων στο Facebook;

Η βαθμολογία συνάφειας του Facebook είναι μια αξιολόγηση που βασίζεται στο πόσο καλά η διαφήμισή σας αντηχεί με το κοινό στο οποίο την εξυπηρετείτε. Κάθε διαφήμιση βαθμολογείται σε κλίμακα 1-10, με 1 να μην είναι πολύ σχετική και 10 να είναι πολύ σχετική με το κοινό σας. Οι διαφημίσεις λαμβάνουν βαθμολογία συνάφειας όταν έχουν δημιουργήσει περισσότερες από 500 εμφανίσεις.

Το πρόβλημα με αυτήν τη μέτρηση είναι ότι δεν σας δίνει πολύ κατεύθυνση για το πώς να βελτιώσετε μια χαμηλή βαθμολογία. Η χαμηλή βαθμολογία δεν σας ενημερώνει εάν το πρόβλημα είναι η ίδια η διαφήμιση, η στόχευση κοινού ή η μετατροπή για την οποία υποβάλλετε προσφορά. Υπάρχει επίσης η αντίληψη ότι οι διαφημίσεις με χαμηλή βαθμολογία συνάφειας δεν έχουν αποτελέσματα, κάτι που δεν συμβαίνει. Οι διαφημίσεις με χαμηλή βαθμολογία συνάφειας μπορούν ακόμη να έχουν αποτελέσματα. Ωστόσο, μια χαμηλή βαθμολογία μπορεί να σημαίνει ότι υπάρχει περιθώριο βελτίωσης των αποτελεσμάτων σας.

Για να σας βοηθήσει να αξιολογήσετε καλύτερα την απόδοση της διαφήμισής σας και να σας δώσει περισσότερη κατεύθυνση για το πού να κάνετε βελτιώσεις, το Facebook είναι αντικατάσταση της βαθμολογίας συνάφειας με τρία διαγνωστικά συνάφειας διαφήμισης. Αυτές οι μετρήσεις αξιολογούν την ποιότητα της διαφήμισης, την αφοσίωση που λαμβάνει η διαφήμιση και το αναμενόμενο ποσοστό μετατροπών της διαφήμισης σε σύγκριση με διαφημίσεις που ανταγωνίζονται για το ίδιο κοινό.

Για καθένα από τα διαγνωστικά συνάφειας διαφήμισης, οι διαφημίσεις σας θα λάβουν κατάταξη κάτω του μέσου όρου, μέσου όρου ή άνω του μέσου όρου, αντί για μία μόνο εκτίμηση μεταξύ 1 και 10.

Με τη μετάβαση από τη βαθμολογία συνάφειας σε μια κατάταξη του τρόπου σύγκρισης των διαφημίσεών σας με τις διαφημίσεις που ανταγωνίζονται για το ίδιο κοινό, μπορείτε να προσδιορίσετε καλύτερα ποια τμήματα των διαφημιστικών σας καμπανιών χρειάζονται βελτίωση. Για παράδειγμα, μια κατάταξη ποιότητας κατώτερου μέσου όρου για τη διαφήμισή σας αποτελεί ένδειξη για τη βελτίωση της ποιότητας της διαφήμισής σας διαφημιστικό δημιουργικό ή αλλάξτε τη στόχευση κοινού για αυτήν τη διαφήμιση σε κοινό που θα ανταποκρίνεται καλύτερα το.

Τι γίνεται αν έχετε κατάταξη ποσοστού αφοσίωσης κάτω του μέσου όρου; Η διαφήμισή σας προσεγγίζει τα κατάλληλα άτομα, αλλά μπορεί να μην είναι αρκετά συναρπαστική ή αρκετά συναρπαστική για να κάνει το κοινό σας να σταματήσει να αλληλεπιδρά με αυτήν. Σε αυτήν την περίπτωση, σκεφτείτε τρόπους για να κάνετε τη διαφήμισή σας πιο εντυπωσιακή ή να ευθυγραμμίσετε αυτήν τη διαφήμιση με ένα κοινό που θα το φανεί ενδιαφέρον.

Εάν η κατάταξη του ποσοστού μετατροπών σας είναι κάτω του μέσου όρου, εξετάστε την εμπειρία σας μετά το κλικ για να δείτε εάν μπορείτε να πραγματοποιήσετε βελτιώσεις στο ταξίδι των πελατών. Λάβετε υπόψη ότι οι μετατροπές μπορεί να είναι χαμηλότερες από τον μέσο όρο, αλλά εξακολουθούν να παράγουν τα επιθυμητά αποτελέσματα.

# 1: Βρείτε τα Διαγνωστικά συνάφειας διαφήμισης στο Facebook στο Διαχειριστή διαφημίσεων

Τα διαγνωστικά συνάφειας διαφημίσεων Facebook ισχύουν μόνο για διαφημίσεις, όχι για καμπάνιες ή σύνολα διαφημίσεων. Για να αποκτήσετε πρόσβαση σε αυτά τα δεδομένα, ανοίξτε το Διαχειριστή διαφημίσεων και κάντε κλικ στην καμπάνια που θέλετε να εξετάσετε.

Στη συνέχεια, επιλέξτε το σύνολο διαφημίσεων που περιέχει τις διαφημίσεις που θέλετε να δείτε.

Τώρα στο επίπεδο διαφήμισης, κάντε κύλιση προς τα δεξιά για να δείτε επιπλέον στήλες.

Η προεπιλεγμένη προβολή στηλών στο Διαχειριστή διαφημίσεων περιέχει τα τρία διαγνωστικά συνάφειας: κατάταξη ποιότητας, κατάταξη ποσοστού αφοσίωσης και κατάταξη ποσοστού μετατροπών. Εάν η διαφήμισή σας έχει λάβει περισσότερες από 500 εμφανίσεις, το Facebook θα σας δώσει κατάταξη κάτω του μέσου όρου, του μέσου όρου ή του άνω μέσου όρου για καθεμία από τις τρεις μετρήσεις.

Λάβετε υπόψη ότι τα διαγνωστικά συνάφειας διαφημίσεων κυκλοφόρησαν σταδιακά σε όλους τους λογαριασμούς διαφήμισης στο Facebook. Εάν δεν έχετε ακόμη πρόσβαση, θα δείτε αντ 'αυτού μια βαθμολογία συνάφειας.

Προσθήκη διαγνωστικών συνάφειας διαφήμισης Facebook σε αναφορές προσαρμοσμένων διαφημίσεων

Ίσως θέλετε να δείτε τα διαγνωστικά συνάφειας διαφήμισης μαζί με άλλες προεπιλογές αναφορών. Από προεπιλογή, αυτές οι μετρήσεις είναι διαθέσιμες στην προεπιλογή απόδοσης. Ωστόσο, μπορείτε επίσης να επιλέξετε διαφορετική προεπιλογή και προσαρμόστε τις στήλες σας για να συμπεριλάβετε Κατάταξη ποιότητας, Κατάταξη ποσοστού αφοσίωσης και Κατάταξη ποσοστού μετατροπών.

Από την προβολή Διαφημίσεις, επιλέξτε μια εναλλακτική προκαθορισμένη στήλη από το αναπτυσσόμενο μενού. Σε αυτό το παράδειγμα, επέλεξα την προεπιλογή Video Engagement. Αφού επιλέξετε την προεπιλογή σας, επιλέξτε Προσαρμογή στηλών.

Στο παράθυρο Προσαρμογή στηλών, επιλέξτε τα πλαίσια για Κατάταξη ποιότητας, Κατάταξη ποσοστού αφοσίωσης και Κατάταξη ποσοστού μετατροπών στην ενότητα Απόδοση.

Εάν θέλετε να αποθηκεύσετε την προσαρμοσμένη προβολή στήλης, επιλέξτε το πλαίσιο ελέγχου Αποθήκευση ως προεπιλογή στην κάτω αριστερή γωνία του παραθύρου. Στη συνέχεια, δώστε ένα όνομα στην προσαρμοσμένη προβολή σας. Όταν τελειώσετε, κάντε κλικ στο κουμπί Εφαρμογή στην κάτω δεξιά γωνία για να επιβεβαιώσετε την αλλαγή.

Η νέα αποθηκευμένη προβολή σας θα εμφανιστεί στο αναπτυσσόμενο μενού Στήλες.

Τώρα μεταβείτε στο τέλος της αναφοράς σας και θα δείτε τις μετρήσεις διαγνωστικών συνάφειας διαφήμισης για διαφημίσεις με περισσότερες από 500 εμφανίσεις.

# 2: Εξερευνήστε τα Διαγνωστικά Συνάφειας Διαφημίσεων Facebook

Ακολουθεί μια πιο προσεκτική ματιά στις τρεις νέες κατατάξεις διαγνωστικών συνάφειας διαφήμισης.

Κατάταξη ποιότητας

Η κατάταξη ποιότητας του Facebook είναι μια αξιολόγηση της αντιληπτής ποιότητας της διαφήμισής σας. Μετράται με χρήση σχόλια που ελήφθησαν για τις διαφημίσεις σας και την εμπειρία μετά το κλικ. Η διαφήμισή σας κατατάσσεται σε διαφημίσεις που ανταγωνίζονται για το ίδιο κοινό.

Η ποιότητα της διαφήμισης λαμβάνει υπόψη πόσο σημαντικές και εντυπωσιακές είναι οι εικόνες / τα βίντεό σας και πόσο συναρπαστικό είναι το αντίγραφο της διαφήμισης (κείμενο), οι τίτλοι και η παρότρυνση για δράση (CTA).

Για παράδειγμα, μια διαφήμιση στο Facebook που απευθύνεται σε κατοίκους του Τορόντο μπορεί να θεωρηθεί υψηλότερης ποιότητας εάν η φωτογραφία διαφήμισης εμφανίζει τον εμβληματικό πύργο CN και όχι έναν γενικό ορίζοντα της πόλης. Η εικόνα CN Tower καθιστά τη διαφήμιση άμεσα πιο σχετική με το κοινό στο οποίο εξυπηρετείται.

Κατάταξη ποσοστού αφοσίωσης

Η κατάταξη ποσοστών αφοσίωσης στο Facebook μετρά το αναμενόμενο ποσοστό αφοσίωσης της διαφήμισής σας. Η διαφήμισή σας κατατάσσεται σε διαφημίσεις που ανταγωνίζονται για το ίδιο κοινό. Η αφοσίωση περιλαμβάνει όλες τις επισημάνσεις "μου αρέσει", τις αντιδράσεις, τα σχόλια, τις κοινοποιήσεις και τα κλικ (συμπεριλαμβανομένων των κλικ συνδέσμων και των κλικ οπουδήποτε αλλού στη διαφήμιση). Οι διαφημίσεις που προωθούν τη συνομιλία στα σχόλια από περισσότερους από έναν χρήστες αποτελούν ένδειξη υψηλότερης αφοσίωσης από τις διαφημίσεις με πολλές επισημάνσεις "μου αρέσει" αλλά χωρίς σχόλια.

Κατάταξη ποσοστού μετατροπής

Η κατάταξη του ποσοστού μετατροπών είναι μια εκτίμηση του αναμενόμενου ποσοστού μετατροπής της διαφήμισής σας. Η διαφήμισή σας κατατάσσεται σε διαφημίσεις με τον ίδιο στόχο βελτιστοποίησης και ανταγωνίζεται για το ίδιο κοινό. Οι μετατροπές είναι η επιθυμητή ενέργεια για την οποία βελτιστοποιείτε την καμπάνια σας. Για να το απεικονίσετε αυτό, εάν βελτιστοποιείτε την καμπάνια σας για μετατροπές αγορών, μια συναρπαστική διαφήμιση περισσότερα άτομα για να ολοκληρώσουν την αγορά αντί να εγκαταλείψουν τον ιστότοπο στη σελίδα ολοκλήρωσης αγοράς θα κατατάσσονται πιο ψηλά.

# 3: Πώς να χρησιμοποιήσετε τα Διαγνωστικά συνάφειας διαφημίσεων στο Facebook για να βελτιώσετε τις διαφημίσεις σας στο Facebook

Ας δούμε τώρα πώς να χρησιμοποιήσετε αυτά τα διαγνωστικά για τη βελτίωση των διαφημίσεών σας. Για το μεγαλύτερο αντίκτυπο, το Facebook συνιστά να εργαστείτε στη βελτίωση των χαμηλών βαθμολογιών αντί να προσπαθείτε να επιτύχετε τελειότητα:

"Είναι πιο σημαντικό να μετακινήσετε μια κατάταξη από χαμηλό σε μέσο όρο από ότι να μετακινήσετε μια κατάταξη από μέσο όρο σε πάνω από τον μέσο όρο, οπότε εστιάστε στη βελτίωση των χαμηλών βαθμολογιών παρά στη βελτίωση της μέσης κατάταξης."

Με άλλα λόγια, οι διαφημίσεις σας πρέπει απλώς να είναι αρκετά καλές σε σχέση με το κοινό για το οποίο ανταγωνίζονται.

Το Facebook παρέχει μια λεπτομερή γράφημα με συστάσεις (όπως φαίνεται παρακάτω) για να σας βοηθήσει να διαγνώσετε και να βελτιώσετε τις διαφημίσεις σας με βάση τις κατατάξεις διαγνωστικών συνάφειας διαφήμισης που έλαβαν.

Για παράδειγμα, εάν η διαφήμισή σας έλαβε μια κατάταξη ποιότητας κάτω του μέσου όρου, αλλά η κατάταξη του ποσοστού αφοσίωσης και του ποσοστού μετατροπών είναι Μέση ή Πάνω από το μέσο όρο, αυτές οι αξιολογήσεις δείχνουν ότι η ίδια η διαφήμιση δεν αντηχεί όσο θα μπορούσε με το κοινό-στόχο σας και να επιλέξετε σκοπός. Για να κάνετε βελτιώσεις σε αυτό το σενάριο, το Facebook συνιστά να τροποποιήσετε την εικόνα ή την αντιγραφή της διαφήμισής σας.

Αν η διαφήμισή σας έλαβε κατάταξη ποσοστού αφοσίωσης κάτω του μέσου όρου, αλλά η κατάταξη ποιότητας και ποσοστού μετατροπών είναι Μέση ή Πάνω από το μέσο όρο, αναζητήστε τρόπους Κάντε τη διαφήμισή σας πιο ελκυστική ή εντυπωσιακή για το κοινό-στόχο σας ή επαναπροσδιορίστε τη στόχευσή σας για να προσεγγίσετε ένα κοινό που είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσει με το Ενα δ.

Εάν η κατάταξη του ποσοστού μετατροπών της διαφήμισής σας είναι κάτω του μέσου όρου, αλλά η κατάταξη ποιότητας και ποσοστού αφοσίωσης είναι Μέση ή Πάνω από το μέσο όρο, το Facebook προτείνει να εστιάσετε στη βελτίωση της CTA της διαφήμισης ή της εμπειρίας μετά το κλικ ή στην προσαρμογή της στόχευση.

συμπέρασμα

Τα διαγνωστικά συνάφειας διαφήμισης στο Facebook θα σας δώσουν μια πιο λεπτομερή ματιά στο πού ενδέχεται να υπάρχουν σημεία συμφόρησης στις διαφημιστικές σας καμπάνιες. Αυτά τα δεδομένα σάς βοηθούν να κατανοήσετε την απόδοση των διαφημίσεών σας σε σύγκριση με διαφημίσεις που ανταγωνίζονται για το ίδιο κοινό. Εάν οι διαφημίσεις σας δεν αποδίδουν όπως αναμένεται, θα ξέρετε πού να εστιάσετε στην πραγματοποίηση βελτιώσεων για την επίτευξη του καλύτερου δυνατού κόστους και αποτελεσμάτων διαφήμισης.

Λάβετε υπόψη ότι οι κατατάξεις της διάγνωσης συνάφειας είναι εκτιμήσεις, επομένως χρησιμοποιήστε τις μόνο ως οδηγό. Μπορούν να είναι πολύ χρήσιμα για να σας βοηθήσουν να βελτιώσετε τη συνολική ποιότητα των διαφημίσεών σας για το κοινό στο οποίο εξυπηρετείτε.

Τι νομίζετε; Πώς θα σας βοηθήσουν τα διαγνωστικά συνάφειας διαφημίσεων στο Facebook να βελτιώσετε τις καμπάνιες σας;Θα δείτε ακόμα την παραδοσιακή βαθμολογία συνάφειας; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα για διαφημίσεις στο Facebook:

• Βρείτε τέσσερις τρόπους για να δημιουργήσετε κλικ, δυνητικούς πελάτες και μετατροπές χρησιμοποιώντας διαφημίσεις Facebook.
• Ανακαλύψτε τα πιο συνηθισμένα λάθη που γίνονται με διαφημίσεις στο Facebook και πώς να τα επιλύσετε από κορυφαίους ειδικούς διαφημίσεων στο Facebook.
• Μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε τους αυτοματοποιημένους κανόνες του Facebook για εξοικονόμηση χρόνου διαχείρισης της απόδοσης των διαφημίσεων στο Facebook.