Πώς να χρησιμοποιήσετε το Facebook Ad Bidding: Social Media Examiner

Χρησιμοποιείτε διαφημίσεις Facebook;

Έχετε δοκιμάσει την προσφορά διαφημίσεων;

Η κατανόηση του τρόπου χρήσης της προσφοράς διαφημίσεων στο Facebook θα σας βοηθήσει να επιτύχετε τους στόχους της καμπάνιας σας με λιγότερα χρήματα.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψτε πώς να χρησιμοποιείτε την προσφορά διαφημίσεων στο Facebook με τις διαφημιστικές σας καμπάνιες στο Facebook.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Υποβολή προσφορών μέσω Facebook

ο επιλογές υποβολής προσφορών για διαφημίσεις στο Facebook έχουν αλλάξει ελαφρώς. Το Facebook έχει ενημερώσει την αυτόματη υποβολή προσφορών για να είναι πιο επωφελής. Παρόλο που οι επιλογές είναι διαφορετικές για κάθε τύπο διαφήμισης, το Facebook θέτει προσφορές για να αντικατοπτρίζει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι πρέπει να υποβάλλουν προσφορές για να έχουν τη μεγαλύτερη απόδοση της διαφημιστικής τους επένδυσης.

Μπορείς ελέγξτε την υποβολή προσφορών και τον προϋπολογισμό σας με τρεις τρόπους: για ποιον βελτιστοποιείτε τις διαφημίσεις σας, πώς χρεώνεστε και αν χρησιμοποιείτε αυτόματη ή μη αυτόματη υποβολή προσφορών.

Εάν ξεκινάτε μόνο με διαφημίσεις στο Facebook, ίσως θέλετε να ακολουθήσετε την προεπιλεγμένη επιλογή (η οποία, πάλι, είναι διαφορετική για κάθε τύπο διαφήμισης). Ωστόσο, εάν εσείς έχετε έναν συγκεκριμένο στόχο στο μυαλό, Αντιμετωπίζετε προβλήματα ή δοκιμάζετε μια διαφήμιση ή θέλετε περισσότερο έλεγχο στη δική σας προϋπολογισμός, θα θέλατε προσαρμόστε ανάλογα την προσφορά σας.

Εδώ είναι πώς να το κάνετε ρυθμίστε την υποβολή προσφορών για τη διαφημιστική σας καμπάνια.

# 1: Επιλέξτε έναν στόχο

Πριν ξεκινήσετε οποιοδήποτε τύπο ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΚΑΜΠΑΝΙΑ, πρέπει να επιλέξετε τον στόχο σας. Οι στόχοι κυμαίνονται από ενισχύσεις και προωθημένες αναρτήσεις έως κλικ ιστότοπου, μετατροπές, προβολές βίντεο και άλλα.

Επιλέξτε τον στόχο της καμπάνιας σας και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Ορισμός κοινού και προϋπολογισμού να συνεχίσει.

# 2: Ορίστε το κοινό σας

Όπως με οποιαδήποτε διαφημιστική καμπάνια, πρέπει να αποφασίσετε τι κοινό θέλετε να φτάσετε. Μπορείς χρησιμοποιήστε ένα αποθηκευμένο κοινό ή δημιουργήστε ένα νέο.

Μπορείτε είτε να επεκτείνετε ή να γίνετε συγκεκριμένοι στο κοινό σας. Λάβετε υπόψη ότι όσο πιο περιορισμένη είναι η στόχευση, τόσο πιο πιθανό είναι να προσεγγίσετε τα σωστά άτομα, ακόμα και αν το μέγεθος του κοινού είναι μικρότερο.

# 3: Προσδιορίστε τον προϋπολογισμό σας

Πριν ορίσετε την προσφορά, αποφασίστε πόσα χρήματα θέλετε να δαπανήσετε για την καμπάνια σας και πώς θέλετε να τα ξοδέψετε. Μπορείς προσφέρετε ένα συγκεκριμένο ποσό ανά ημέρα ή επιλέξτε έναν προϋπολογισμό διάρκειας ζωής, το οποίο είναι το συνολικό ποσό που θέλετε να δαπανήσετε.

Για παράδειγμα, εάν επιλέξετε έναν προϋπολογισμό διάρκειας ζωής 100 $ και η διαφήμιση θα προβληθεί για 10 ημέρες, πιθανότατα θα ξοδέψετε περίπου 10 $ / ημέρα. Εάν επιλέξετε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό, αυτός θα διαρκέσει κατά τη διάρκεια της καμπάνιας.

Πριν πάτε με μια μεγάλη διαφημιστική δαπάνη, split δοκιμή τις διαφημίσεις σας για να δείτε ποια απάντησαν στο κοινό σας. Δοκιμάστε διαφορετικές εικόνες, κείμενο και προσφορές. Για παράδειγμα, έκανα μια διαφήμιση για έναν πελάτη με διαδικτυακό σεμινάριο ως προσφορά, αλλά είχε πολύ μικρή μετατροπή. Όταν άλλαξα την προσφορά σε ebook με τον ίδιο τίτλο, ήταν ουσιαστικά πιο επιτυχημένη.

Όταν βρίσκεστε στη δοκιμαστική φάση, δοκιμάστε 25 έως 50 $ ανά διαφήμιση για να δείτε την απόδοση κάθε διαφήμισης και, στη συνέχεια, συγκρίνετε διαφημίσεις μεταξύ τους. Αφού καταλάβετε τον προϋπολογισμό σας, προχωρήστε με τη διαφημιστική σας καμπάνια.

# 4: Βελτιστοποιήστε την προβολή διαφημίσεων

Όταν φτάσετε στην ενότητα Βελτιστοποίηση, το Facebook προεπιλογεί στον στόχο που επιλέξατε για τη διαφημιστική καμπάνια, όπως Σύνδεση κλικ στον ιστότοπό σας, Προβολές βίντεο, Εμφανίσεις ή Καθημερινή μοναδική προσέγγιση χρηστών. Όταν το Facebook βελτιστοποιεί τη διαφήμισή σας, εμφανίζει τη διαφήμιση στα άτομα που είναι πιο πιθανό να κάνουν τη συγκεκριμένη ενέργεια.

Για παράδειγμα, εάν έχετε ρυθμίσει ένα εικονοστοιχείο για παρακολούθηση όταν οι χρήστες πραγματοποιούν μετατροπές από τον ιστότοπό σας, το Facebook θα προβάλλει τη διαφήμισή σας σε άτομα που είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ. Το Facebook θα προβάλλει επίσης βίντεο και θα εγγραφεί διαφημίσεις σε αυτούς που είναι πιο πιθανό να παρακολουθήσουν ή να εγγραφούν.

Εάν αλλάξετε τον τρόπο βελτιστοποίησης των προσφορών σας, η εκτιμώμενη ημερήσια προσέγγιση χρηστών μπορεί επίσης να αλλάξει.

Αν θέλεις αλλάξτε τη βελτιστοποίηση υποβολής προσφορών (για παράδειγμα, προβολές της διαφήμισης και όχι κλικ), επιλέξτε τη νέα σας μέθοδο βελτιστοποίησης προσφορών από την αναπτυσσόμενη λίστα Βελτιστοποίηση για προβολή διαφημίσεων.

Σημείωση: Το oCPM (βελτιστοποιημένο CPM ή κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις) ήταν το προεπιλεγμένο μοντέλο υποβολής προσφορών, αλλά δεν είναι πλέον διαθέσιμο. Το τρέχον ισοδύναμο είναι η βελτιστοποίηση μιας διαφήμισης για κλικ σε συνδέσμους και η χρέωση ανά εμφάνιση, αλλά αυτή δεν είναι πάντα η καλύτερη επιλογή.

Μια καλύτερη προσέγγιση είναι να εξερευνήστε διαφορετικούς συνδυασμούς επιλογών και βρείτε τον καλύτερο, οικονομικότερο συνδυασμό.

# 5: Ορίστε ένα ποσό προσφοράς

Μπορείς επιλέξτε αυτόματη ή μη αυτόματη για το ποσό προσφοράς για τη διαφήμισή σας στο Facebook. Όπως και με τη βελτιστοποίηση, το ποσό προσφοράς προεπιλογίζεται σε αυτόματο.

Οι προσφορές βασίζονται στην ενέργεια που θέλετε να κάνουν οι χρήστες. Μπορείς βελτιστοποίηση γύρω από τον στόχο. Για παράδειγμα, θέλετε βελτιστοποίηση για κλικ εάν κάνετε μια διαφήμιση κλικ σε σύνδεσμο. Σε διαφορετική περίπτωση, βελτιστοποιήστε την προσφορά σας για εμφανίσεις ή καθημερινή προσέγγιση χρηστών για άλλους στόχους. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρεωθείτε με εμφανίσεις ή κλικ.

Το Facebook θα σας δώσει ένα εύρος προσφορών και συνήθως θέλετε υποβάλετε προσφορά στο μέσο όσων προτείνει το Facebook. Για παράδειγμα, αν επιλέξετε κλικ σε συνδέσμους, μπορείτε να ορίσετε 0,50 $ ως το μέγιστο για ένα κλικ σε σύνδεσμο. Ωστόσο, συνήθως πληρώνετε χαμηλότερα από αυτήν την προσφορά.

Μπορείς κάντε υψηλότερη προσφορά για να βεβαιωθείτε ότι η διαφήμισή σας εμφανίζεται περισσότερο. Ή μπορείτε χαμηλότερη προσφορά εάν το κλικ αξίζει λιγότερο από το ποσό που προτείνει το Facebook, που είναι ένας τρόπος μείωσης του κόστους. Ωστόσο, εάν υποβάλλετε προσφορά πολύ χαμηλή ή δεν βρίσκεστε στο εύρος, η διαφήμισή σας δεν θα εμφανίζεται καθόλου.

Επίσης ελέγχετε τακτικά το εύρος προσφορών σε όλη την καμπάνια. Εάν περισσότερα άτομα υποβάλλουν προσφορά, το εύρος μπορεί να αυξηθεί, οπότε αν η προσφορά σας είναι πολύ χαμηλή, δεν θα βρίσκεστε πλέον στο εύρος.

# 6: Προγραμματίστε τη διαφήμισή σας

Μπορείς εκτελείτε συνεχώς τη διαφήμισή σας ή προγραμματίστε την προβολή της μόνο σε συγκεκριμένες ώρες. (Λάβετε υπόψη ότι μπορείτε να προγραμματίσετε τη διαφήμισή σας μόνο σε συγκεκριμένες ώρες της ημέρας εάν ορίσετε έναν προϋπολογισμό διάρκειας ζωής.)

Για παράδειγμα, μπορείτε να προγραμματίσετε την προβολή της διαφήμισής σας από τις 09:00 έως τις 21:00 τοπική ώρα σε όλες τις ζώνες ώρας.

Αν γνωρίζετε ποια ώρα της ημέρας είναι η ιδανική σας προοπτική στο Facebook, σκεφτείτε το ενδεχόμενο να προγραμματίσετε την προβολή της διαφήμισής σας σε συγκεκριμένες ώρες.

# 7: Επιλέξτε τον τύπο παράδοσης

Αποφασίστε εάν θέλετε τυπική ή ταχεία προβολή της διαφήμισής σας. Τις περισσότερες φορές θα θέλατε να περάσετε με το βασικό.

Επιλέξτε επιταχυνόμενο εάν θέλετε η διαφήμισή σας να προβάλλεται όσο πιο γρήγορα και όσο πιο συχνά γίνεται. Για παράδειγμα, εάν έχετε διαδικτυακό σεμινάριο το απόγευμα και θέλετε η διαφήμιση να ξεκινήσει το συντομότερο δυνατό, προχωρήστε με επιταχυνόμενο.

# 8: Δημιουργήστε και εκτελέστε τη διαφήμισή σας

Μόλις οριστούν οι λεπτομέρειες της διαφημιστικής σας καμπάνιας, δημιουργώ και εκτελέστε τη διαφήμισή σας.

# 9: Ελέγξτε τα αποτελέσματά σας

Πηγαίνετε στο κύριο Διαχειριστής διαφημίσεων για να ελέγξετε αναφορές από τη διαφήμισή σας. Η προεπιλεγμένη ρύθμιση είναι η εμφάνιση του Αποτελέσματα για την οποία βελτιστοποιείται η διαφήμισή σας.

Μετά από κάθε διαφημιστική καμπάνια, ελέγξτε και αναλύστε την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας σας. Χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες για να προσαρμόσετε τις διαφημίσεις σας στο μέλλον.

Συμπερασματικά

Οι διαφημίσεις στο Facebook είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για την προώθηση της επιχείρησής σας και την προβολή των προσφορών σας στα σωστά άτομα. Η υποβολή προσφορών είναι σημαντική, ώστε να μπορείτε να ελέγχετε τις δαπάνες και τη στόχευση διαφημίσεων. Μόλις μάθετε πώς λειτουργεί, μπορείτε να κερδίσετε κάθε δολάριο που ξοδεύετε.

Τι νομίζετε; Εκτελείτε διαφημίσεις στο Facebook; Έχετε δοκιμάσει τη μη αυτόματη υποβολή προσφορών; Πώς λειτούργησε για εσάς; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα σχόλια.