Τρόπος δημιουργίας ποιοτικών διαφημίσεων σε καμβά Facebook: Social Media Examiner

Θέλετε να προσεγγίσετε περισσότερους χρήστες Facebook για κινητά;

Αναρωτιέστε πώς μπορούν να βοηθήσουν οι διαφημίσεις καμβά;

Το Facebook Canvas σάς επιτρέπει να δημιουργείτε πλήρεις σελίδες, διαδραστικές διαφημίσεις για κινητά που λειτουργούν όπως σελίδες προορισμού για χρήστες tablet και smartphone.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψτε πώς να δημιουργήσετε ποιοτικές διαφημίσεις Facebook Canvas.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Γιατί το Facebook Canvas;

Καμβάς Facebook είναι ένα νέο εργαλείο για διαφημιζόμενους, ειδικά σχεδιασμένο για την πλατφόρμα για κινητά. Οι χρήστες του Facebook μπορούν να μετακινηθούν σε διαφημίσεις Canvas για να δουν φωτογραφίες, να παρακολουθήσουν βίντεο και να ανακαλύψουν την ιστορία της εταιρείας σας.

Ο καμβάς είναι δωρεάν για χρήση πέρα ​​από το πρότυπο

Διαφήμιση στο Facebook κόστος και η διεπαφή μεταφοράς και απόθεσης δεν απαιτεί γνώσεις κωδικοποίησης. Οι διαφημίσεις είναι απόλυτα συναρπαστικές, οπότε δεν υπάρχει τίποτα άλλο στη σελίδα που να προσελκύει την προσοχή των χρηστών όταν κάνουν κύλιση ή κάνουν κλικ στο περιεχόμενο των διαφημίσεών σας.

Και ενώ τα διαδραστικά μέσα είναι συνήθως ανησυχητικά λόγω των χρόνων φόρτωσης (οι μεγάλοι χρόνοι φόρτωσης οδηγούν τους ανθρώπους σε κάθε γωνιά του ιστού), οι διαφημίσεις καμβά φορτώνονται σχεδόν αμέσως μόλις επιλεγούν. Αυτό συμβαίνει επειδή φιλοξενούνται στο Facebook και όχι ανακατευθύνονται σε μια εξωτερική σελίδα. Στην πραγματικότητα, μπορούν να πραγματοποιήσουν λήψη έως και 10 φορές πιο γρήγορα από τις γενικές ιστοσελίδες για κινητά.

Ακολουθούν ορισμένοι τρόποι με τους οποίους μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Facebook Canvas για να μεγιστοποιήσετε τον αντίκτυπο των διαφημίσεων βίντεο για την επιχείρησή σας.

# 1: Συμπληρώστε βίντεο με κείμενο και εικόνες

Για να χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά το Canvas, πρέπει να επωφεληθείτε από ό, τι έχει να προσφέρει. Το εργαλείο σάς επιτρέπει μοιραστείτε μεγάλο μέρος του ίδιου περιεχομένου που μπορείτε να δημοσιεύσετε στον ιστότοπό σας, όπως άρθρα, φωτογραφίες, βίντεο, ακόμη και προϊόντα.

Έχετε την επιλογή να εμφάνιση φωτογραφιών μέσα στροβιλοδρόμιο μορφή, το οποίο το Facebook παρουσίασε πέρυσι. Μπορείς προσθέστε έως και πέντε εικόνες με προαιρετικούς συνδέσμους σε μία διαφήμιση καμβά. Το Facebook αναπτύσσει σιγά-σιγά τη δυνατότητα δημιουργίας καρουσέλ βίντεο.

Παρόλο που μπορεί να δοθεί έμφαση στο βίντεο στις διαφημίσεις καμβά, θα πρέπει επίσης Εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε άλλες επιλογές περιεχομένου για να πείτε καλύτερα την ιστορία της εταιρείας σας, να επισημάνετε τα προϊόντα σας και να προκαλέσετε το ενδιαφέρον των καταναλωτών. Μια πραγματικά συναρπαστική διαφήμιση καμβά πολυμέσων θα προσελκύσει την προσοχή και θα προσελκύσει το κοινό σας, το οποίο μπορεί να μεταφραστεί σε αυξημένη επισκεψιμότητα στον ιστό, περισσότερες μετατροπές και περισσότερες πωλήσεις.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το περιεχόμενο βίντεο με διάφορους τρόπους. Για παράδειγμα, μπορείτε δημιουργήστε ένα βίντεο που επισημαίνει τις βασικές αρχές της επωνυμίας σας και, στη συνέχεια, συμπεριλάβετε ένα καρουσέλ προϊόντων. Εναλλακτικά, μπορείτε Συμπεριλάβετε μια σειρά από μαρτυρίες πελατών ή στιγμιότυπα της εταιρείας σας. Προσαρμόστε το βίντεό σας στους στόχους μάρκετινγκ, είτε πρόκειται για μεγαλύτερη αναγνωρισιμότητα επωνυμίας είτε για αυξημένες πωλήσεις, για να έχετε τα καλύτερα αποτελέσματα.

Η Kit και η Ace χρησιμοποίησαν αυτό το βίντεο σε μια διαφήμιση καμβά για να ευαισθητοποιήσουν την επωνυμία τους και να φέρουν τη σειρά των ενδυμάτων τεχνικής απόδοσης όλη την ημέρα μπροστά από την αγορά-στόχο τους.

.

# 2: Πείτε μια ιστορία με μια σειρά βιντεοκλίπ

Το Facebook επιτρέπει μέγιστο 2 λεπτά βίντεο για τον καμβά σας, αλλά μπορείτε χωρίστε το περιεχόμενο βίντεο όπως θέλετε. Μια τακτική είναι να χρησιμοποιήστε μια σειρά κλιπ 15 ή 20 δευτερολέπτων, όπως σε αυτήν την εκστρατεία κοινωνικών μέσων για το Bourbon του Evan Williams.

.

Όχι μόνο τα μικρότερα κλιπ είναι πιο πιθανό να κρατήσουν την προσοχή του κοινού σας από τα μεγαλύτερα βίντεο, αλλά σας δίνουν επίσης την ελευθερία εξερευνήστε διαφορετικές πτυχές της επιχείρησής σας ή επισημάνετε τις εμπειρίες των πελατών. Αυτή η μεγαλύτερη ευελιξία στο διήγηση μύθων σάς επιτρέπει να καθοδηγείτε πραγματικά το κοινό σας μέσα από την εμπειρία και να τους κατευθύνετε προς αυτό που θέλετε να δουν.

# 3: Σχεδιάστε το πρόγραμμα προβολής με συναρπαστικό περιεχόμενο

Τα βίντεο σάς επιτρέπουν να αξιοποιήσετε τη δύναμη τόσο των οπτικών όσο και των λέξεων για να πείτε την ιστορία της εταιρείας σας. Είναι, επομένως, σημαντικό να συναντήσετε τόσο γνήσιο και ειλικρινές.

Σχεδιάστε τα βίντεό σας (και ολόκληρο τον καμβά σας) για να προκαλέσετε κάποιο συναίσθημα, είτε είναι αστείο, εγκάρδιο ή συναρπαστικό, και στη συνέχεια προσαρμόστε τα λόγια σας σε αυτόν τον στόχο. Κρατήστε τη γλώσσα σας απλή, αλλά συναισθηματική. Ποτέ μην χρησιμοποιείτε επαγγελματική ορολογία ή λέξεις-κλειδιά στις διαφημίσεις βίντεο.

Δεν είναι μόνο τα βίντεο στα οποία πρέπει να εστιάσετε. Θυμηθείτε ότι μπορείτε προσθέστε κείμενο πριν και μετά το βίντεό σας χρησιμοποιώντας το Canvas. Βεβαιωθείτε ότι εσείς επιλέξτε φωτογραφίες που αντικατοπτρίζουν τη φωνή σας και μεταδίδουν το ίδιο είδος συναισθημάτων που κάνουν το βίντεο και το κείμενό σας.

Το Carnival Cruise Line κάνει καλή δουλειά για να προκαλέσει την αίσθηση ότι είναι μέρος μιας από τις κρουαζιέρες τους. Εκμεταλλεύτηκαν τις ευρείες εικόνες επιτρέποντας στους θεατές να κλίνουν προς τα πάνω για να κάνουν την εμπειρία ακόμα πιο ευχάριστη.

.

Όποιος βλέπει το δικό σας βίντεο θα πρέπει να κατανοήσει το μήνυμα που προσπαθείτε να μεταδώσετε σχετικά με την επωνυμία και τα προϊόντα σας. Θυμηθείτε ότι μπορείτε χρησιμοποιήστε πολλά βίντεο για να πείτε διαφορετικές πτυχές της ιστορίας σας.

# 4: Αποσαφήνιση των προσκλήσεων για δράση

Δεν πρέπει να αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι το καλό μάρκετινγκ απαιτεί να πείτε στο κοινό σας ποια βήματα θα ακολουθήσει στη συνέχεια. Ο καμβάς διευκολύνει την πρόσκληση του κοινού σας για δράση με κουμπιά που μπορείτε να προσαρμόσετε με τη δική σας παρότρυνση για δράση (CTA).

Μπορείς ενσωματώστε πολλαπλά CTA για να καθοδηγήσετε το κοινό σας σε κάθε τμήμα του καμβά σας. Επειτα σφραγίστε τη συμφωνία με ένα σαφές, τελικό CTA που λέει σε όλους ακριβώς τι θέλετε να κάνουν στη συνέχεια, είτε ανακαλύπτουν περισσότερα για τις υπηρεσίες σας, εγγραφείτε σε ένα ενημερωτικό δελτίο ή εξερευνήστε το ηλεκτρονικό σας κατάστημα.

Οι διαφημίσεις της L'Occitane αφηγούνται μια πλούσια ιστορία επωνυμίας σχετικά με την ιστορία των προϊόντων του κατασκευαστή καλλυντικών και τα οφέλη των βασικών συστατικών τους. Τα περισσότερα από τα 2,3 εκατομμύρια άτομα που είδαν τους Καμπάνια εκστρατεία ακολούθησε μέχρι το τέλος πριν κάνετε κλικ στο CTA.

Ένα καλό CTA (ή πολλαπλά CTA) θα οδηγήσει σε υψηλότερα ποσοστά αφοσίωσης, τα οποία γενικά μεταφράζονται σε περισσότερες μετατροπές, επισκεψιμότητα και πωλήσεις.

# 5: Προβολή στόχου από ενδιαφέροντα κοινού

Είναι σημαντικό να γνωρίστε τους ιδανικούς πελάτες σας. Τι είδους αξίες έχουν; Πού ζουν? Τι τους αρέσει να κάνουν; Προσαρμόστε τον σχεδιασμό καμβά σας στο Facebook, από το αντίγραφο στο περιεχόμενο του βίντεό σας, για να προσελκύσετε αυτά τα συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία.

Για να διασφαλίσετε ότι η διαφήμισή σας θα βρεθεί μπροστά στα σωστά άτομα, επωφεληθείτε από το Facebook στόχευση διαφημίσεων επιλογές. Μπορείς επιλέξτε το υπάρχον κοινό σας ή βρείτε ένα νέο κοινό βάσει πολύ συγκεκριμένων χαρακτηριστικών ή ενδιαφερόντων.

Εάν στοχεύετε άτομα που είναι πιο πιθανό να ενδιαφέρονται για την εταιρεία σας, πιθανότατα θα δείτε περισσότερα κλικ, μετοχές, επισημάνσεις "μου αρέσει" και ενδεχομένως αγορές λόγω αυτού. Αυτά τα διαφημιστικά χρήματα δαπανώνται καλά.

# 6: Παρακολούθηση μετρήσεων καμπάνιας

Δεν πρέπει ποτέ να προβάλλετε καμία διαφημιστική καμπάνια χωρίς να παρακολουθείτε τα analytics σας. Επειδή ο Canvas είναι ουσιαστικά ένας ειδικός τύπος διαφήμισης για κινητά, εσείς αποκτήστε πρόσβαση σε όλες τις Facebook Insights που έχετε συνήθως, συν δύο επιπλέον μετρήσεις: μέση διάρκεια περιόδου σύνδεσης προβολής (σε χιλιοστά του δευτερολέπτου) και το μέσο ποσοστό προβολής του καμβά σας.

Αυτοί οι αριθμοί είναι κρίσιμοι για να εκτιμήσετε πόσο καλά ο καμβάς σας προσελκύει το κοινό σας. Σας βοηθά επίσης σημείο όπου οι άνθρωποι ενδέχεται να πέφτουν στη διαφήμιση έτσι μπορείτε να βελτιώσετε αυτό το στοιχείο και να βελτιώσετε τα ποσοστά μετατροπών σας.

Μπορείτε επίσης να τρέξετε διαίρεση δοκιμών για σύγκριση μιας διαφήμισης καμβά με άλλους καμβάδες και παραδοσιακών διαφημίσεων Facebook. Διατηρήστε όσο το δυνατόν περισσότερους παράγοντες το ίδιο ή τουλάχιστον παρόμοιο. Αυτό περιλαμβάνει τον προϋπολογισμό και τη διάρκεια της καμπάνιας. Εστίαση στη δοκιμή μόνο μιας μεταβλητής, όπως η μορφή διαφήμισης, το CTA, διαφορετικά βίντεο που χρησιμοποιούνται και ούτω καθεξής. Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να ανακαλύψετε ποια παραλλαγή μιας διαφήμισης σας δίνει τα καλύτερα αποτελέσματα.

συμπέρασμα

Καθώς τα κινητά και τα βίντεο γίνονται όλο και πιο κυρίαρχα στον Ιστό, οι έμποροι αναζητούν τρόπους για να αξιοποιήσουν τη δύναμή τους.

Το Facebook Canvas είναι δωρεάν για χρήση εκτός από τα τέλη διαφήμισης στο Facebook, αλλά το δυναμικό για εξαιρετική απόδοση επένδυσης είναι τεράστιο, χάρη στην πλατφόρμα ειδικά για κινητά και τη διαδραστική προσέγγιση πολυμέσων. Το Facebook ανακοίνωσε επίσης σχέδια για επέκταση των διαφημίσεων Canvas στο Instagram το δεύτερο εξάμηνο του 2016, οπότε σύντομα θα έχετε μια άλλη πλατφόρμα για να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας.

Με τις λεπτομερείς επιλογές στόχευσης του Facebook και τα δωρεάν αναλυτικά στοιχεία, έχετε όλα τα εργαλεία που χρειάζεστε για να πετύχετε. Είναι απλώς θέμα να είσαι αρκετά γενναίος για να βρεις αυτό το νέο είδος κοινωνικής διαφήμισης!

Τι νομίζετε; Έχετε δημιουργήσει διαφημίσεις Facebook Canvas για την επιχείρησή σας; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.