Πώς να χρησιμοποιήσετε την αλληλεπικάλυψη κοινού στο Facebook για να βελτιώσετε το μάρκετινγκ στο Facebook: Social Media Examiner

Θέλετε να μάθετε περισσότερα για τα άτομα που αποτελούν το προσαρμοσμένο κοινό σας στο Facebook;

Έχετε δοκιμάσει την αλληλεπικάλυψη κοινού του Facebook;

Η χρήση αλληλεπικάλυψης κοινού θα σας επιτρέψει να συγκρίνετε το προσαρμοσμένο κοινό μεταξύ σας, αποκαλύπτοντας πληροφορίες που θα σας βοηθήσουν να λάβετε καλύτερες αποφάσεις σχετικά με το πού θα εστιάσετε τη στόχευση διαφημίσεων και τη μετατροπή προσπάθειες.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψτε πώς να χρησιμοποιήσετε το Facebook Audience Overlap για να βελτιώσετε το Facebook marketing σας.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Τι είναι η αλληλεπικάλυψη κοινού;

Η επικάλυψη κοινού είναι ένα εργαλείο διαφημίσεων Facebook που σας επιτρέπει Συγκρίνετε έως και πέντε διαφορετικά είδη κοινού ταυτόχρονα και δείτε το ποσοστό των ατόμων που αλληλεπικαλύπτονται μεταξύ αυτών των ειδών κοινού

. Μπορείς πρόσβαση στην αλληλεπικάλυψη κοινού στην ενότητα κοινού είτε των δύο Διαχειριστής διαφημίσεων ή Επεξεργαστής ισχύος.

Στην ενότητα Κοινό, μπορείτε να δείτε όλα τα είδη κοινού που έχετε δημιουργήσει από προσαρμοσμένα είδη κοινού, παρόμοια είδη κοινού ή αποθηκευμένα είδη κοινού.

Υπάρχουν μερικές διαφορές μεταξύ αυτών των ειδών κοινού. Προσαρμοσμένο κοινό μπορεί να αποτελείται από επισκέπτες ιστότοπων, ορισμένα υποσύνολα των επισκεπτών του ιστότοπού σας, μια λίστα με συνδρομητές email ή άτομα που έχουν κάνει κάτι συγκεκριμένο με την εφαρμογή σας. Τα παρόμοια είδη κοινού είναι παρόμοιες ομάδες ατόμων που δημιουργείτε από άλλο κοινό, τα οποία χρησιμοποιείτε στη στόχευση. Τα αποθηκευμένα είδη κοινού είναι οποιαδήποτε σύνολα στόχευσης που αποθηκεύετε.

Ένας περιορισμός στην αλληλεπικάλυψη κοινού είναι ότι τα είδη κοινού που συγκρίνετε πρέπει να έχουν τουλάχιστον 1.000 άτομα για να προστατεύσουν το απόρρητο των ατόμων.

Τρόπος χρήσης αλληλεπικάλυψης κοινού

Η αλληλεπικάλυψη κοινού είναι εύχρηστη. Επιλέξτε τα πλαίσια ελέγχου του κοινού που θέλετε να συγκρίνετε και μετά επιλέξτε Εμφάνιση κοινού αλληλεπικάλυψης από το αναπτυσσόμενο μενού Ενέργειες. Όποιο κοινό και αν επιλέξετε πρώτα θα είναι το «κύριο» κοινό για σύγκριση.

Προς την αλλάξτε το κύριο κοινό, κάντε κλικ στο κουμπί βέλους στην επάνω δεξιά γωνία του αναδυόμενου πλαισίου και επιλέξτε ένα από τα άλλα είδη κοινού.

Εδώ είναι πέντε τρόποι να χρησιμοποιήστε την αλληλεπικάλυψη κοινού για να αναλύσετε την κοινότητά σας.

# 1: Συγκρίνετε τους επισκέπτες του ιστότοπου με τη λίστα email σας

Είναι χρήσιμο να γνωρίζετε πόσους από τους επισκέπτες του ιστότοπού σας είναι ήδη συνδρομητές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Συγκρίνετε το κοινό των συνδρομητών email σας με το συνολικό κοινό επισκεψιμότητας ιστού, καθώς και με άλλα είδη κοινού που έχετε δημιουργήσει (όπως η επισκεψιμότητα της προηγούμενης εβδομάδας). Αυτό θα σας βοηθήσει να γνωρίζετε εάν πρέπει να εργαστείτε για να αποκτήσετε περισσότερους από τους συνδρομητές email σας για να επισκεφθούν τον ιστότοπό σας και αν θέλετε να εστιάσετε στην αύξηση της επισκεψιμότητας του ιστότοπού σας στο λίστα email.

Λάβετε υπόψη ότι αυτά τα αποτελέσματα δεν είναι ακριβή. Όταν ανεβάζετε ένα προσαρμοσμένο κοινό των συνδρομητών email σας, δεν θα ταιριάζουν όλοι επειδή οι διευθύνσεις email των συνδρομητών σας πρέπει να είναι τα ίδια στοιχεία σύνδεσης που χρησιμοποιούν για το Facebook. Βρίσκω ότι κάπου μεταξύ 50% και 75% της λίστας ταιριάζει συνήθως.

# 2: Δείτε πόσους θαυμαστές του Facebook επισκέπτονται τον ιστότοπό σας

Κάντε μια σύγκριση αλληλεπικάλυψης κοινού για να μάθετε αν οι θαυμαστές σας στο Facebook μεταβαίνουν στον ιστότοπό σας. Εάν η επικάλυψη είναι χαμηλή, αυτό μπορεί να σημαίνει ότι δεν προωθείτε αρκετά το δικό σας περιεχόμενο.

Εάν οι αναρτήσεις που οδηγούν άτομα στον ιστότοπό σας δεν κάνουν το τέχνασμα, ίσως χρειαστεί να αυξήσετε τον προϋπολογισμό της διαφήμισής σας, ώστε να εμφανίζονται πιο συχνά στους θαυμαστές σας.

# 3: Μάθετε αν τα παρόμοια είδη κοινού αντιστοιχούν στο τρέχον κοινό σας

Ωρες ωρες παρόμοια είδη κοινού δεν αποδίδουν καλά όταν τα χρησιμοποιείτε σε διαφημίσεις. Μπορείς ελέγξτε για να δείτε πόσο κοινό έχουν αυτά τα είδη κοινού με το τρέχον κοινό σας ή άλλα αποθηκευμένα είδη κοινού που έχουν καλή απόδοση.

Θυμηθείτε, δεν θέλετε αυτά τα είδη κοινού να αλληλεπικαλύπτονται ή δεν θα προσεγγίσετε κανέναν νέο. Ωστόσο, εάν έχουν λίγο ή καθόλου κοινό, θα μπορούσε να είναι ένδειξη αναντιστοιχίας.

# 4: Αναλύστε την αλληλεπικάλυψη δύο ειδών κοινού

Ένας άλλος καλός τρόπος για να χρησιμοποιήσετε την αλληλεπικάλυψη κοινού είναι να συγκρίνετε δύο σύνολα στόχευσης βεβαιωθείτε ότι δεν υπάρχει υπερβολική επικάλυψη.

Εάν προβάλλετε διαφημίσεις για παρόμοιες ομάδες ταυτόχρονα, ουσιαστικά είστε πρόσκληση εναντίον σου. Μπορεί να μην χρειάζεται να χρησιμοποιήσετε και τα δύο είδη κοινού στη στόχευσή σας. Τουλάχιστον, δεν θέλετε να στοχεύσετε αυτά τα είδη κοινού ταυτόχρονα.

# 5: Εμφάνιση κοινότητας μεταξύ των θαυμαστών του Facebook και των ενδιαφερόντων

Στο παρελθόν θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε την Αναζήτηση γραφημάτων για να αναλύσετε τους θαυμαστές σας στο Facebook και τα ενδιαφέροντά τους. Δυστυχώς, αυτό δεν λειτουργεί πια καλά. Αντι αυτου, δημιουργήστε ένα αποθηκευμένο κοινό από τους θαυμαστές σας στο Facebook, συγκρίνετε αυτό με άλλα αποθηκευμένα είδη κοινού και μάθετε αν τους αρέσουν συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά.

Προς την δημιουργήστε αυτό το κοινό, κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Δημιουργία κοινού και επιλέξτε Αποθηκευμένο κοινό. Επειτα μετακινηθείτε προς τα κάτω στην περιοχή Συνδέσεις, όπου μπορείς επιλέξτε τις σελίδες στις οποίες είστε διαχειριστής και τις χώρες που θέλετε στόχος.

Δυστυχώς, εάν το αποθηκευμένο κοινό θαυμαστών (ή οποιοδήποτε άλλο κοινό που έχετε αποθηκεύσει) έχει λιγότερα από 1.000 άτομα σε αυτό, δεν θα μπορείτε να αναλύσετε αυτό το κοινό από μόνο του. Μπορείτε να επιτύχετε παρόμοια αποτελέσματα στην περιοχή στόχευσης, αλλά μερικές φορές η οπτική σύγκριση σας βοηθά να λάβετε καλύτερες αποφάσεις σχετικά με το κοινό που θα δοκιμάσετε για διαφορετικούς στόχους.

Αν θέλετε να στοχεύσετε άτομα παρόμοια με τους θαυμαστές σας, χρησιμοποιήστε ένα κοινό με μεγαλύτερη αλληλεπικάλυψη. Θυμηθείτε, ίσως να μην θέλετε να στοχεύσετε αυτό το κοινό με μια καμπάνια "Μου αρέσει", καθώς ένα υψηλό ποσοστό αυτής της ομάδας αρέσει ήδη στη σελίδα σας.

Τελικές σκέψεις

Ενώ μπορείτε να κάνετε κάποια από αυτήν την ανάλυση χρησιμοποιώντας μόνο την περιοχή στόχευσης των διαφημίσεων Facebook, μια οπτική ανάλυση μερικές φορές χρωματίζει μια καλύτερη εικόνα.

Η επικάλυψη κοινού σάς δίνει μια ματιά στους συνδρομητές email σας, στους επισκέπτες του ιστότοπου και στους θαυμαστές του Facebook, καθώς και στα ενδιαφέροντα άλλων κοινοτήτων. Αυτό θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε καλύτερες διαφημίσεις στο Facebook που απευθύνονται σε ομοειδή άτομα.

Τι νομίζετε; Χρησιμοποιείτε αλληλεπικάλυψη κοινού για να κάνετε ανάλυση; Πώς βοήθησε αυτό στη διαφήμισή σας στο Facebook; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.