8 τρόποι μεγιστοποίησης των αποτελεσμάτων μάρκετινγκ στο YouTube: Social Media Examiner

Είστε στο YouTube; Λαμβάνετε τα αποτελέσματα που ελπίζατε;

Σε αυτό το άρθρο θα μοιραστώ 8 συμβουλές με δυνατότητα δράσης για τη βελτίωση του μάρκετινγκ στο YouTube.

Γιατί το YouTube;

Τα πιο πρόσφατα στατιστικά στοιχεία για το διαδικτυακό βίντεο και το YouTube είναι εντυπωσιακά: Ο Nielsen ανέφερε ότι οι Αμερικανοί έκαναν ροή 15 δισεκατομμύριο βίντεο τον πιο πρόσφατα ηχογραφημένο μήνα (Μάιος 2011). Ενώ η παραδοσιακή προβολή τηλεόρασης αυξήθηκε μόνο 0,2% σε σχέση με πέρυσι, Η προβολή βίντεο στο Διαδίκτυο αυξήθηκε κατά 35% και η προβολή βίντεο για κινητά αυξήθηκε κατά 20%.

Πριν ρίξετε όλα τα δολάρια μάρκετινγκ YouTube, ωστόσο, μπορεί να θέλετε Σκεφτείτε αυτό το άλλο στατιστικό: 35 ώρες βίντεο μεταφορτώνονται στο YouTube… κάθε λεπτό. Στο χρόνο που χρειάζεστε για να διαβάσετε αυτό το άρθρο δυο εβδομάδες από νέο περιεχόμενο θα δημοσιευτεί. Παρακολουθήστε το παρακάτω βίντεο και προσθέστε άλλες τρεις ημέρες.

Με άλλα λόγια, υπάρχει πολύς ανταγωνισμός για αυτά τα μάτια. Λοιπόν, πώς εσύ μεγιστοποιήστε τα αποτελέσματα μάρκετινγκ στο YouTube?

# 1: Δημιουργήστε συναρπαστικά βίντεο.

Οι περισσότεροι από εμάς δεν θα δημιουργήσουμε ποτέ ένα «ιογενές» βίντεο με εκατομμύρια προβολές επειδή δεν διαθέτουμε ένα γάτα που παίζει πιάνο ή α μωρό φτέρνισμα panda, αλλά ευτυχώς αυτά δεν απαιτούνται για επιτυχία. Στην πραγματικότητα, οι περισσότεροι από εμάς δεν μπορούσαμε να χειριστούμε ένα εκατομμύριο νέους πελάτες ταυτόχρονα. "Τώρα εξυπηρετούνται 3.424.022. Οχι? Τώρα εξυπηρετεί 3.424.023. Παρακαλώ, όλοι, σχηματίστε μια ευθεία γραμμή. Χωρίς ώθηση. "

Αντ 'αυτού, πρέπει δημιουργήστε περιεχόμενο που ανταποκρίνεται στις ανάγκες του κοινού σας. Ο στόχος σας πρέπει να είναι να δημιουργήσετε βίντεο που είναι χρήσιμα, πολύτιμα και συναρπαστικά για τις προοπτικές και τους πελάτες σας. Εάν μπορείτε να κάνετε blog σχετικά με αυτό, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα βίντεο σχετικά με αυτό. Το περιεχόμενο του βίντεό σας μπορεί να αποτελείται από οδηγίες, απαντήσεις σε συχνές ερωτήσεις, συνεντεύξεις ειδικών, λήψεις βίντεο οθόνης, προβολές διαφανειών και άλλα.

Η Mari Smith παρέχει μερικές εξαιρετικές προτάσεις για τη δημιουργία περιεχομένου το Πώς να ενσωματώσετε το βίντεο στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Ενώ πολλά άτομα μπορεί να έχουν ερωτήσεις σχετικά με τις τεχνικές πτυχές της δημιουργίας βίντεο, θα το αφήσω σε άτομα πιο εξειδικευμένα από εμένα. Φροντίστε να δείτε τον γκουρού βίντεο Ο ιστότοπος του Steve Garfield και του Dave Kaminski's WebVideoUniversity.com.

# 2: Κάντε το βίντεό σας εύχρηστο.

Τα βίντεό σας θα πρέπει να είναι εύκολα διαθέσιμα τόσο εντός όσο και εκτός του YouTube. Τα βίντεο εμφανίζονται συχνά στην πρώτη σελίδα των μηχανών αναζήτησης και είναι μια αποδεδειγμένη μέθοδος για το άλμα του ανταγωνισμού σας στην κορυφή της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης. Δεν μπορούμε να παραβλέψουμε το γεγονός ότι η Google κατέχει το YouTube.

Για να κάνετε το βίντεό σας πιο εύχρηστο, θέλετε εστίαση σε τρεις βασικούς τομείς:

• Τίτλος: Βεβαιωθείτε ότι οι στοχευμένες λέξεις-κλειδιά σας είναι στις πρώτες λέξεις του τίτλου σας. Ένα άλλο κόλπο είναι να προσθέστε άνω και κάτω τελεία μετά τις αρχικές λέξεις-κλειδιά σας και επαναδιατυπώστε τον τίτλο σας για μέγιστο αποτέλεσμα. Για παράδειγμα, το βίντεό σας σχετικά με την εξοικονόμηση χρημάτων για το κολέγιο μπορεί να ονομάζεται "Σχέδια ταμιευτηρίου κολλεγίου: Το πρόγραμμα 529 και το παιδί σας".
• Περιγραφή: Δύο πράγματα που πρέπει να θυμάστε εδώ: 1) ξεκινήστε την περιγραφή σας με μια πλήρη διεύθυνση URL και 2) μην είστε κολλητοί με την περιγραφή σας - περισσότερα είναι… καλά, περισσότερο. Να είστε όσο το δυνατόν πιο περιγραφικοί και πλούσιοι σε λέξεις-κλειδιά. Αυτό θα σας βοηθήσει να βρείτε πιο εύκολα από άτομα που κάνουν αναζήτηση στο YouTube για τον τύπο του περιεχομένου σας. Μπορείτε επίσης να συμπεριλάβετε περισσότερες διευθύνσεις URL σε όλο το περιεχόμενό σας.

• Ετικέτες: Φροντίστε να συμπεριλάβετε οποιαδήποτε και όλες τις σχετικές λέξεις-κλειδιά στο πεδίο ετικετών.

Αυτές δεν είναι οι μόνες μεταβλητές στην εύρεση, αλλά είναι οι πιο εύκολες στη διαχείριση και τον έλεγχο. Οι προβολές σελίδων, οι συνδρομητές, τα σχόλια και οι επισημάνσεις "μου αρέσει" μπορούν να επηρεάσουν την προβολή του βίντεό σας.

# 3: Επωνυμία του καναλιού σας στο YouTube.

Ακόμα και χωρίς να ξοδέψετε τα μεγάλα χρήματα για ένα κανάλι επωνυμίας ή να γίνεις Συνεργάτης YouTube, έχετε ακόμα την ευκαιρία να δημιουργήστε μια επώνυμη εμπειρία στο YouTube.

Σκεφτείτε το κανάλι σας στο YouTube ως "σπίτι μακριά από το σπίτι". Με άλλα λόγια, μπορείτε μετατρέψτε το κανάλι σας σε προορισμό. Ακολουθούν ορισμένες προτάσεις για να ξεκινήσετε:

• Δημιουργήστε ένα προσαρμοσμένο φόντο και επιλέξτε τα χρώματα σας για να ταιριάζουν με την επωνυμία σας. Όπως συμβαίνει με κάθε πλατφόρμα κοινωνικών μέσων, όσο πιο επώνυμα και «ζει» το προφίλ σας, τόσο μεγαλύτερη αξιοπιστία φαίνεται να έχετε… δικαιολογημένη ή όχι. Μια γενική ή προεπιλεγμένη σχεδίαση σάς κάνει να εμφανίζονται περαστικά τη νύχτα.

• Επιλέξτε "Προβολή προβολής" ως διάταξη σας. Σε αντίθεση με την προβολή πλέγματος, η προβολή αναπαραγωγής διαθέτει ένα μεγάλο βίντεο που μπορεί να ρυθμιστεί σε αυτόματη αναπαραγωγή. Επειδή οι συνολικές προβολές μπορούν να επηρεάσουν θετικά την ορατότητά σας, θέλετε βεβαιωθείτε ότι το επιλεγμένο βίντεο έχει ρυθμιστεί σε αυτόματη αναπαραγωγή.

• Δημιουργήστε λίστες αναπαραγωγής και εμφανίστε το καλύτερο περιεχόμενό σας στη δεξιά στήλη. Οι λίστες αναπαραγωγής είναι ένας τρόπος οργάνωσης βίντεο στο YouTube. Παρόλο που μπορείτε να δημιουργήσετε λίστες αναπαραγωγής οποιουδήποτε βίντεο - είτε το κάνατε είτε όχι - για το κανάλι σας, σκεφτείτε να δημιουργήσετε μια λίστα αναπαραγωγής των πιο δημοφιλών βίντεό σαςή αυτά που αντιπροσωπεύουν καλύτερα τα προϊόντα και τις προσφορές σας.
  Για παράδειγμα, εάν προσφέρετε εκδρομές με ποδήλατο στη Νέα Αγγλία, μπορείτε να δημιουργήσετε μια λίστα αναπαραγωγής που αποτελείται από "Bike Tours of Maine", "Bike Tours of New Hampshire", "Bike Tours of Vermont" και ούτω καθεξής. Εάν διαθέτετε κατάστημα κατοικίδιων ζώων, μπορεί να έχετε μια λίστα αναπαραγωγής Care & Feeding με επιτυχίες όπως "Φροντίδα του Iguana σας", "Συμβουλές διατροφής για το Parakeet σας" και «Τι θα φάει το νέο σας φίδι κατοικίδιων ζώων;» Ακριβώς όπως έχετε μια αρχική σελίδα στον ιστότοπό σας και σιλό πληροφοριών για τα διαφορετικά προϊόντα και υπηρεσίες σας, εσείς μπορώ επαναλάβετε αυτό στο κανάλι σας με έξυπνη χρήση του Προτεινόμενου βίντεο και της λίστας αναπαραγωγής.

# 4: Χρησιμοποιήστε σχολιασμούς για να δημιουργήσετε συνδρομητές.

Μπορείς προσθέστε σχολιασμούς στα βίντεό σας στο YouTube που περιλαμβάνουν παρότρυνση για δράση με δυνατότητα κλικ. Αυτοί οι σχολιασμοί εμφανίζονται πάνω από τα βίντεό σας για συγκεκριμένο χρονικό διάστημα και μπορούν συμπεριλάβετε συνδέσμους σε άλλα βίντεο, λίστες αναπαραγωγής ή κανάλια ή συμπεριλάβετε μια επιλογή εγγραφής.

Αυτό είναι επίσης χρήσιμο αν έχετε δημιουργήσει ένα βίντεο με ενημερωμένες πληροφορίες. Αντί να διαγράψετε το βίντεο, μπορείτε δημιουργήστε ένα νέο βίντεο. Στη συνέχεια, επιστρέψτε στο αρχικό βίντεο και ενσωματώστε έναν σύνδεσμο που οδηγεί τους χρήστες στην ενημερωμένη, διορθωμένη έκδοση.

(Εάν κάνετε βίντεο στο Facebook, θα πρέπει να περιμένετε να χρησιμοποιήσετε αυτό το τέχνασμα αρκετά.)

# 5: Δημοσιεύστε ένα ενημερωτικό δελτίο και ειδοποιήστε τους φίλους και τους συνδρομητές σας.

Στην κορυφή του καναλιού σας βρίσκεται η καρτέλα Post Bulletin. Μπορείς δημιουργήστε ένα ενημερωτικό δελτίο και έναν σύνδεσμο για ένα βίντεο που θα εμφανίζεται στις αρχικές σελίδες των συνδρομητών και των φίλων σας. Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να τραβήξετε επιπλέον προσοχή - και επισκεψιμότητα - στο βίντεό σας.

# 6: Χρησιμοποιήστε διαφημίσεις YouTube.

Τζούλι Πέρι, ο διευθυντής κοινωνικών μέσων στο BLASTmedia, αποκαλεί αυτά τα «τελευταία σύνορα» των διαδικτυακών διαφημίσεων.

Αναφέρει, "Οι άνθρωποι έρχονται [στο YouTube] και εισέρχονται απευθείας σε ερωτήματα αναζήτησης για αυτό που ψάχνουν... Μπορείτε να υποβάλετε προσφορές για αυτές τις λέξεις-κλειδιά όπως θα κάνατε το Google pay-per-click. Αλλά αντί να εμφανίζεται μια διαφήμιση με κείμενο στη δεξιά πλευρά όπως συμβαίνει στο Google, λαμβάνετε ένα βίντεο και μια μικρογραφία ενός βίντεο. "

«Το καλύτερο είναι ότι μπορείτε προσφορά για λέξεις-κλειδιά για πένες στο δολάριο σε σύγκριση με αυτό που πληρώνετε για μια διαφήμιση με κείμενο Google ή ακόμα και για μια διαφήμιση στο Facebook.”

Η Julie μιλά επίσης για έναν άλλο τύπο διαφήμισης YouTube, «Μόλις υποβάλετε το βίντεό σας ως βίντεο που προωθείται, τότε έχει την ευκαιρία να εκτελέστε τις λέξεις "CTA". Το CTA σημαίνει «παρότρυνση για δράση». Μπορούν να κάνουν κλικ και σας επιτρέπουν να κάνετε κλικ απευθείας από ένα βίντεο σε έναν ιστότοπο. "

Για μια σε βάθος συνέντευξη με τη Julie Perry, ρίξτε μια ματιάKiller YouTube Marketing Tactics για μικρές επιχειρήσεις.

# 7: Αξιοποιήστε άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων.

Το YouTube είναι μια πλατφόρμα κοινωνικών μέσων και όχι ένα νησί. Εδώ είναι μερικοί τρόποι για να επεκτείνετε την εμβέλεια του βίντεό σας και κάντε το πιο κοινόχρηστο:

• Ιστολόγιο. Κάθε φορά που δημοσιεύετε ένα νέο βίντεο, θα πρέπει δημιουργήστε μια ανάρτηση ιστολογίου γύρω από αυτήν. Χρησιμοποιήστε έναν τίτλο πλούσιο σε λέξεις-κλειδιά και συμπληρώστε την ανάρτησή σας με κατάλληλο, συμπληρωματικό περιεχόμενο. Αυτό θα παραδώσει το βίντεό σας στους συνδρομητές του ιστολογίου σας και θα αυξήσει τις πιθανότητες να βρεθεί σε μια αναζήτηση. Επιπλέον, μπορείτε να προσθέσετε τα δικά σας κουμπιά κοινής χρήσης στο ιστολόγιό σας, διευκολύνοντας τα άλλα άτομα να μοιράζονται το περιεχόμενό σας.
• Δημοσιεύστε το στο Facebook. Είτε στη σελίδα του προφίλ σας είτε στη σελίδα της επιχείρησής σας, μπορείτε προσεγγίστε ένα πολύ ευρύτερο κοινό στο Facebook. Επιπλέον, το βίντεο είναι ένας υπέροχος τρόπος αυξάνοντας το EdgeRank σας.
• Tweet. Το καλό περιεχόμενο πηγαίνει πιο μακριά στο Twitter.
• Υποβολή σε Σκοντάψουν επάνω. Αυτός ο ιστότοπος κοινωνικών σελιδοδεικτών υπήρξε πάντοτε ένας ισχυρός δείκτης αναφοράς και ξεπέρασε πρόσφατα το Facebook (ναι, ότι Facebook!) Για αύξηση της κυκλοφορίας ιστού στις ΗΠΑ για ιστότοπους κοινωνικών μέσων.

# 8: Ανατρέξτε στο YouTube Insights για περισσότερες πληροφορίες, περισσότερες πληροφορίες.

Το YouTube έχει μερικά ισχυρά αναλυτικά που σας δίνουν πληροφορίες για το ποιος παρακολουθεί τα βίντεό σας και πώς τα ανακάλυψε. Μπορείς συλλέξτε πληροφορίες για ένα μεμονωμένο βίντεο ή για όλα τα βίντεο που έχετε ανεβάσει.

Ο έλεγχος των βίντεό σας με τις περισσότερες προβολές ή των βίντεό σας με τα περισσότερα σχόλια από την κοινότητα (σχόλια, επισημάνσεις "μου αρέσει" κ.λπ.) μπορεί να δείξει τι είδους περιεχόμενο ανταποκρίνεται περισσότερο στο κοινό-στόχο σας.

Συμπερασματικά

Δημιουργώντας περιεχόμενο που ανταποκρίνεται στο κοινό σας, δημιουργώντας ένα επώνυμο κανάλι και χρησιμοποιώντας δελτία και διαφημίσεις, μπορείτε πολύ αυξήστε την απόδοση της επένδυσής σας στη δημιουργία διαδικτυακών βίντεο.

Ωστόσο, αυτή είναι μόνο η αρχή της αύξησης της προβολής σας στο διαδίκτυο μέσω του μάρκετινγκ του YouTube.

Τι νομίζετε; Τι συμβουλές και τεχνικές έχετε χρησιμοποιήσει για την εμπορία της επιχείρησής σας ή μη κερδοσκοπικού σκοπού χρησιμοποιώντας βίντεο στο διαδίκτυο; Αφήστε τα σχόλιά σας στο παρακάτω πλαίσιο.