3 τρόποι για να χρησιμοποιήσετε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να βελτιώσετε τις κατατάξεις αναζήτησης: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Είστε ευχαριστημένοι με την κυκλοφορία που έρχεται στο ιστολόγιο ή στον ιστότοπό σας;

Έχετε παρακολουθήσει τις αλλαγές στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO);

Αυτό είναι απαραίτητο για τις περισσότερες επιχειρήσεις σήμερα.

Συνεχίστε να διαβάζετε για να μάθετε πώς οι αλλαγές της Google καθιστούν τα κοινωνικά μέσα πιο σημαντικά και τι μπορείτε να κάνετε γι 'αυτό.

Πρόσφατες αλλαγές Google βάλουν το επίκεντρο στα κοινωνικά μέσα

Στις 24 Απριλίου 2012, οι webmaster σε όλο τον κόσμο έπεσαν από το Ενημέρωση Google "Penguin"—Ένα από τα πιο πρόσφατα σε μια σειρά αλγορίθμων τροποποιήσεων που έχουν σχεδιαστεί για να εξαλείψουν αποτελέσματα χαμηλής αξίας από τη σελίδα αποτελεσμάτων της φυσικής μηχανής αναζήτησης (SERPs).

Εάν η ροή επισκεψιμότητας του ιστότοπού σας επηρεάστηκε από αυτήν την ενημέρωση, είναι σημαντικό να το κάνετε

κατανοήστε τι συνεπάγεται αυτή η αλλαγή, γιατί προέκυψε και πώς μπορείτε να την αντισταθμίσετε χρήση του μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων — καθώς η αυξημένη εστίαση της Google στα ανεπιθύμητα μηνύματα ιστού είναι πιθανό να οδηγήσει σε παρόμοιες ενημερώσεις στο μέλλον.

Η ενημέρωση του Google Penguin είχε τρεις πρωταρχικούς στόχους για την ελαχιστοποίηση του αντίκτυπου SEO των ακόλουθων στοιχείων μάρκετινγκ ιστού:

• Backlinks ιστότοπου χαμηλής ποιότητας και κατασκευής
• Υπερ-βελτιστοποίηση στη σελίδα
• "Μαύρο καπέλο" (ή παράνομη) τεχνικές SEO

Πρωταρχικό ενδιαφέρον για τους webmaster που χρησιμοποιούν πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης για την προώθηση των ιστότοπών τους είναι το πρώτο στοιχείο αυτής της λίστας - η παρουσία τεχνητών συνδέσμων. Σε ένα περιβάλλον μετά την Penguin, η δημιουργία φυσικών συνδέσμων πρέπει να αποτελεί πρωταρχικό στόχο για τους webmaster.

Προσαρμόστε το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων σας με τις ακόλουθες τεχνικές για να βελτιώσετε το SEO του ιστότοπού σας.

# 1: Χρησιμοποιήστε κοινωνικά δίκτυα για να δημιουργήσετε ισχυρές ιδέες περιεχομένου

Το ψηφιακό μάρκετινγκ σήμερα πρέπει να είναι «φυσικό». Στην ιδανική περίπτωση, αντί να δημιουργείτε κατασκευασμένους backlinks (όπως ήταν το κύριο επίκεντρο προηγούμενων βέλτιστων πρακτικών SEO), ο ιστότοπός σας θα έπρεπε αποκτήστε συνδέσμους με φυσικό τρόπο- όπως θα κάνατε καθόλου απολύτως καμία διαφημιστική εργασία.

Το κλειδί για τη δημιουργία φυσικών συνδέσμων είναι να δημοσιεύω υψηλής ποιότητας περιεχόμενο ότι οι άνθρωποι θα έχουν την τάση να μοιράζονται φυσικά σε δίκτυα κοινωνικών μέσων. Σε τελική ανάλυση, εάν παράγετε μέτριο περιεχόμενο, δεν υπάρχει κίνητρο για τους αναγνώστες να συνδεθούν ξανά ή να μοιραστούν τον ιστότοπό σας, καθιστώντας ακόμη πιο δύσκολο να λάβετε τους απαραίτητους συνδέσμους για να κατατάξετε καλά στη νέα φυσική αναζήτηση Αποτελέσματα.

Οι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης είναι ένα εξαιρετικό μέρος βρείτε ιδέες για μελλοντικά κομμάτια μάρκετινγκ περιεχομένου. Η Charlene Kingston περιγράφει μια εξαιρετική διαδικασία για την αποκάλυψη ιδεών περιεχομένου στα retweets σας σε αυτήν "8 τρόποι για να ανακαλύψετε τις ιδέες περιεχομένου από τους αναγνώστες σαςΑνάρτηση, αλλά μπορείτε επίσης να εισαγάγετε μια σειρά προτροπών στη γραμμή αναζήτησης του Twitter ανακαλύψτε τα θέματα που η κοινότητά σας έχει δείξει ενδιαφέρον.

Για παράδειγμα, η παραπάνω εικόνα δείχνει μερικά από τα αποτελέσματα που εμφανίζονται για το ερώτημα αναζήτησης "Πώς μπορώ να κάνω SEO;" το οποίο επισημαίνει διάφορα πιθανά θέματα για μελλοντικά άρθρα ιστότοπου.

Περαιτέρω ιδέες θα μπορούσαν να δημιουργηθούν εισάγοντας οποιαδήποτε από τις ακόλουθες οδηγίες στην αναζήτηση Twitter:

• "Πώς να" + βιομηχανική λέξη-κλειδί
• "Γιατί είναι" + λέξη-κλειδί βιομηχανίας
• «Ερώτηση» + λέξη-κλειδί κλάδου
• «?» + λέξη-κλειδί κλάδου

Δώστε ιδιαίτερη προσοχή στα αποτελέσματα αναζήτησης που δεν περιλαμβάνουν εξερχόμενους συνδέσμους, καθώς αυτοί είναι συχνά - αλλά όχι πάντα - αυτοπροωθητικοί στη φύση. Επιπλέον, Αναζητήστε αποτελέσματα που έχουν ανανεωθεί από άλλους, καθώς αυτά δείχνουν την ελκυστικότητα του κοινού.

Μόλις εντοπίσετε μερικά πιθανά θέματα άρθρων, δημιουργήστε ποιοτικό περιεχόμενο για το θέμα και προωθήστε τις δημοσιεύσεις σας χρησιμοποιώντας την τεχνική που περιγράφεται στο Βήμα # 2.

# 2: Ενθάρρυνση της δημιουργίας συνδέσμων επιστροφής μέσω της παρουσίας κοινωνικών μέσων

Οι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης είναι ένα εξαιρετικό μέρος δημιουργήστε φυσικούς πίσω συνδέσμους στον ιστότοπό σας, όπως και το Google και το Bing επιβεβαιωμένος ότι παρακολουθούν κοινόχρηστους συνδέσμους στο Facebook και το Twitter.

Για να ενθαρρύνετε τη δημιουργία αυτών των πολύτιμων συνδέσμων, θέλετε κάντε τις ακόλουθες ενέργειες:

• Δημιουργήστε τα δίκτυά σας Facebook και Κελάδημα, καθώς περισσότεροι χρήστες έχουν ως αποτέλεσμα περισσότερες ευκαιρίες για κοινή χρήση συνδέσμων.
• Συνδέστε το ιστολόγιό σας με τους λογαριασμούς σας στο Facebook και στο Twitter (ή χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο που έχει σχεδιαστεί ειδικά για το σκοπό αυτό) έτσι ώστε να δημιουργείται αυτόματα ένας σύνδεσμος για κάθε μια από τις νέες αναρτήσεις σας στο προφίλ σας.
• Χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο προγραμματισμού ενημερώσεων αρέσει Ρυθμιστής για να δημιουργήσετε επαναλαμβανόμενες ανακοινώσεις νέων αναρτήσεων ιστολογίου που θα σας επιτρέψουν να προσεγγίσετε χρήστες που είναι ενεργοί σε διαφορετικές χρονικές στιγμές.

Επιπλέον, αφιερώστε χρόνο για να δημιουργήστε το δικό σαςΣελίδα Google+. Υπάρχει κάποια ένδειξη ότι ο αριθμός των ψήφων "+1" που λαμβάνουν τα άρθρα σας είναι ένας παράγοντας που σταθμίζεται στους φυσικούς αλγόριθμους κατάταξης αναζήτησης. Ενισχύοντας την παρουσία σας εδώ μπορεί να σας βοηθήσει εξασφαλίστε ισχυρότερο SEO για τον ιστότοπό σας.

# 3: Δημιουργήστε μια παρακολούθηση κοινωνικών μέσων για να μειώσετε την εξάρτηση από την κίνηση φυσικής αναζήτησης

Ένα τελευταίο πράγμα που πρέπει να λάβετε υπόψη όταν χρησιμοποιείτε ιστότοπους κοινωνικών μέσων για να προστατευτείτε από μελλοντικές ενημερώσεις Google που μοιάζουν με Penguin είναι η δυνατότητα για την κυκλοφορία κοινωνικής δικτύωσης να ελαχιστοποιηθεί η εξάρτησή σας από επισκέπτες από το Google και από την άλλη αναζήτηση κινητήρες.

Για να δείτε πόσο σημαντικό είναι αυτό, ρίξτε μια ματιά στην ακόλουθη λίστα μερικών από τους μεγαλύτερους χαμένους μετά την Penguin (όσον αφορά την ορατότητα της φυσικής αναζήτησης), όπως συνέταξε η εταιρεία δεδομένων ιστού Searchmetrics:

Συγκεκριμένα, ρίξτε μια ματιά στον αντίκτυπο στο great-quotes.com, ο οποίος παρουσίασε μείωση 94% στην προβολή SEO. Εάν η φυσική επισκεψιμότητα αναζήτησης από το Google ήταν η κύρια πηγή επισκεπτών του ιστότοπου, αυτή η ενιαία ενημέρωση αλγορίθμου θα μπορούσε να μειώσει δραματικά τα έσοδα της εταιρείας.

Για να διαφοροποιήσετε τη βάση επισκεψιμότητας και να αυξήσετε τον αριθμό των επισκεπτών του ιστότοπου που λαμβάνετε από πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, κάντε τις ακόλουθες ενέργειες:

• Συμπεριλάβετε εμφανή κουμπιά κοινής χρήσης στο επάνω και στο κάτω μέρος κάθε ανάρτησης ιστολογίου στον ιστότοπό σας (ή χρησιμοποιήστε μια επιλογή κύλισης που μετακινεί προς τα κάτω τη σελίδα μαζί με τους αναγνώστες σας).
• Προσθέστε μια άμεση έκκληση στους αναγνώστες σας στο τέλος κάθε ανάρτησης ιστολογίου ή ενημερωτικού δελτίου ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για να τους ενθαρρύνετε να μοιράζονται τα άρθρα σας στα προφίλ κοινωνικής δικτύωσης, εάν τα έχουν βρει χρήσιμα.
• Χρησιμοποιήστε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για την επωνυμία σας ως αρχής του κλάδου σας.

Αυτή η τελική σύσταση εξυπηρετεί δύο σκοπούς. Στο άρθρο που αναφέρθηκε νωρίτερα σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο το Google και το Bing κάνουν κοινωνικά σήματα στους αλγορίθμους κατάταξής τους, και οι δύο αναζητούν Οι μηχανές υποστηρίζουν ότι προσπαθούν να ποσοτικοποιήσουν τη σχετική «εξουσία» ενός χρήστη ως μέρος της μέτρησης του κοινωνικού σήματα.

Ωστόσο, η αναγνώρισή σας ως ένας από τους πόρους «μετάβασης» στη βιομηχανία σας προσφέρει επίσης ισχυρά οφέλη από άποψη δημιουργίας επισκεψιμότητας. Όταν αναγνωρίζεστε ως εξειδικευμένος ηγέτης, ο ιστότοπός σας φυσικά προσελκύστε επαναλαμβανόμενους επισκέπτες και παραπομπές—Και οι δύο μπορεί να αποτελούν εξαιρετικές πηγές επισκεψιμότητας που δεν υπόκεινται στις αλλαγές της Google.

Τι νομίζετε; Ποιες ενέργειες μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων λαμβάνετε για να ελαχιστοποιήσετε τον αντίκτυπο των ενημερώσεων μηχανών αναζήτησης; Μοιραστείτε τα στην παρακάτω ενότητα σχολίων!