Πώς να χρησιμοποιήσετε το Tumblr για επιχειρήσεις: Social Media Examiner

Έχετε χρησιμοποιήσει το Tumblr ως πλατφόρμα κοινωνικού μάρκετινγκ;

Θέλετε να προσεγγίσετε ένα κοινό έτοιμο να μοιραστεί το δημιουργικό σας περιεχόμενο;

Για εταιρείες με ισχυρό οπτικό περιεχόμενο, το Tumblr είναι σε μεγάλο βαθμό ανεκμετάλλευτη ευκαιρία.

Σε αυτό το άρθρο θα σας δείξω πέντε εταιρείες που χρησιμοποιούν το Tumblr για να προσεγγίσουν ένα νέο κοινό που εκτιμά τη δημιουργικότητα και τη διασκέδαση.

Γιατί Tumblr;

Εάν είχατε την ευκαιρία να αγορά σε ιστότοπο με άνω του 300 εκατομμύρια μοναδικοί επισκέπτες κάθε μήνα, θα το έκανες?

Τι θα συμβεί αν ο ίδιος ιστότοπος επέκτεινε τη μεταγενέστερη ζωή μετά από λίγες μέρες και εξυπηρέτησε ένα νεότερο δημογραφικό που ενδιαφέρεται περισσότερο να μοιραστεί περιεχόμενο παρά να το δημιουργήσει (δίνοντάς σας έτσι μια καλύτερη πιθανότητα να γίνετε viral);

Γεια σας στον Tumblr.

Ο Tumblr σπάνια αναγνωρίζεται ως ένα σημαντικό δίκτυο κοινωνικών μέσων. Οι έμποροι τείνουν να επικεντρώνονται αποκλειστικά σε Facebook, Twitter, Google+, Pinterest και Instagram - ίσως επειδή δεν ξέρουν για τις ευκαιρίες στο Tumblr ή ίσως επειδή δεν είναι σίγουροι πώς να το αγοράσουν κοινό.

Οι πέντε επιχειρήσεις που συζητώ παρακάτω κάνουν Tumblr σωστά. Αφού εξετάσω την τακτική τους, ελπίζω να εμπνευστείτε χρησιμοποιήστε το Tumblr στο μέγιστο των δυνατοτήτων του για τη δική σας επιχείρηση.

# 1: Δώστε το σωστό είδος αξίας

Ένα μεγάλο τμήμα των χρηστών Tumblr χρησιμοποιούν τον ιστότοπο ως δημιουργικό μέσο για τα έργα τέχνης και τη γραφή τους. Αναγνωρίζοντας αυτό, ανεξάρτητος εκδότης Η Chronicle Books συνεργάστηκε με τον Tumblr για να διεξάγει διαγωνισμό που ζήτησε από τους χρήστες να υποβάλουν τις ιδέες τους για χιουμοριστικά βιβλία.

ο διαγωνισμός που προσφέρεται στους οπαδούς του Tumblr κάτι που θα θεωρούσαν εξαιρετικά πολύτιμο: μια σύμβαση για να μετατραπεί η ιδέα τους σε δημοσιευμένο βιβλίο. Το μεγάλο βραβείο περιλάμβανε επίσης δωρεάν βιβλία, αλλά η πραγματική κλήρωση ήταν η δυνατότητα δημοσίευσης από έναν αρκετά καθιερωμένο εκδοτικό οίκο.

Τα δώρα μπορεί να είναι μια δεκάρα δεκάδες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά δίνοντας στα νεαρά δημιουργικά την ευκαιρία να αναγνωρίσουν δημόσια το έργο τους, ενίσχυσε τη δέσμευση του Chronicle για ποιοτική γραφή.

Προσφέρετε στους χρήστες του Tumblr μια ευκαιρία πολύ ακαταμάχητη για να τις αγνοήσετε.

# 2: Συνδυάστε το χιούμορ με την προώθηση

Το PBS διατηρεί έναν αποκλειστικό Tumblr να προωθήσουν τον ιστότοπό τους για τα τρόφιμα και συχνά μοιράζεται συνδέσμους με σκοπό την αύξηση της κυκλοφορίας.

Δεδομένου ότι οι σύνδεσμοι έχουν μόνο το μικρότερο ποσό αφοσίωσης και βιωματικότητας στο Tumblr, δημιουργεί το PBS διασκεδαστικά GIF και εικόνες που συνδέονται με τα άρθρα που θέλουν να δημοσιεύσουν. Οι δημοσιεύσεις τους είναι κυρίως οπτικές και έχουν ένα στοιχείο χιούμορ ή ψυχαγωγίας, ώστε να μην φαίνονται πολύ πιεστικοί.

Το PBS δημοσίευσε αυτό το κινούμενο GIF στο Tumblr για να συνδέσει μια συνταγή με διασκεδαστικές διακοπές.

Οι χρήστες είναι πιο πιθανό να κάνουν επανεκκίνηση περιεχομένου εάν είναι διασκεδαστικό. Για παράδειγμα, η πιο δημοφιλής ανάρτηση αντιστοιχούσε σε ένα αστείο κινούμενο GIF του Cookie Monster με έναν σύνδεσμο πίσω σε μια συνταγή μπισκότων τσιπ σοκολάτας στον ιστότοπο τροφίμων PBS.

# 3: Δημιουργία καινοτόμων αναρτήσεων

Η Apple συνήθως αποφεύγει τα κοινωνικά μέσα αποθήκευσης για το Twitter και το Facebook, οπότε η απόφασή τους να ξεκινήσει ένα Tumblr αφιερωμένο στο iPhone 5c είναι αξιοσημείωτο από μόνο του.

Το Apple Tumblr έχει μόνο περίπου 40 δημοσιεύσεις, το καθένα ένα σύντομο βίντεο διαφορετικού χρωματικού συνδυασμού του τηλεφώνου. Σύμφωνα με πληροφορίες, τα βίντεο εμφανίστηκαν επίσης στους πίνακες ελέγχου των χρηστών ως προωθούμενες αναρτήσεις, προσελκύοντας περαιτέρω προσοχή στην καμπάνια.

Ενώ Tumblr πληρωμένες θέσεις κάνω αποκτήστε περιεχόμενο μπροστά στους χρήστες, εκτός εάν το περιεχόμενο είναι ενδιαφέρον, δεν υπάρχει καμία δέσμευση ή βιωματικότητα. Οι χρήστες του Tumblr θέλουν κάτι ασυνήθιστο, ανεξάρτητα από την εταιρεία που είσαι.

Η ετικέτα της καμπάνιας της Apple ήταν «κάθε χρώμα έχει μια ιστορία». Η ευθυγράμμιση του νέου τηλεφώνου, μια ιστορία και ένα βίντεο έκαναν τις δημοσιεύσεις μια ελκυστική αφήγηση και όχι μια σειρά διαφημίσεων. Τα βίντεο είναι καθαρά και απλά, σύμφωνα με την επωνυμία της Apple, αλλά εξακολουθούν να είναι ενδιαφέροντα και αρκετά διαφορετικά για να προσελκύσουν τους χρήστες του Tumblr.

# 4: Χρησιμοποιήστε Memes για προσαρμογή

Οι έμποροι πίσω από την Coca-Cola ξέρουν πώς να κάνουν μια μάρκα ελκυστική και επιδεικνύουν αυτό το ταλέντο ιδιαίτερα καλά στο Tumblr. Η συντριπτική πλειοψηφία τους το περιεχόμενο είναι οπτικό, και όπως ο Denny's, αυτοί παίξτε σε δημοφιλή μιμίδια.

Για παράδειγμα, ανατροπή Πέμπτη (#tbt) είναι μια φυσική εφαρμογή για μια εταιρεία με τόσο πλούσια ιστορία. Η Coca-Cola δημιουργεί συχνά δημοσιεύσεις που σχετίζονται με το εβδομαδιαίο meme που επικεντρώνεται στις ιστορικές διαφημίσεις τους.

Οι ανατροφοδοτήσεις δημοσιεύονται πάντα με αναμφισβήτητα μοντέρνο, αναιδές σχολιασμό, κάνοντας τις δημοσιεύσεις μια επιτυχημένη επιτυχία με τους νέους δημογραφικούς του Tumblr. Η παρακάτω εικόνα ήταν υπότιτλος "Γεια σου, γυρίστε το συνοφρύωμα ανάποδα! Ή βγάλτε τη μάσκα συνοφρυώματος. Λειτουργεί επίσης. "

Οι χρήστες του Tumblr έχουν την τάση να αλληλεπιδρούν με περιεχόμενο που είναι χαριτωμένο ή να τους κάνει να χαμογελούν συνδυάστε ένα προϊόν με μια καλή εικόνα για να αυξήσετε συχνά την αφοσίωση. Γνωρίζοντας καλά την εμμονή του Διαδικτύου με τις γάτες, το Coke’s Tumblr συχνά περιλαμβάνει GIF γατάκια που αλληλεπιδρούν με τα προϊόντα τους.

Μια σημαντική σημείωση για την υπερβολική προώθηση: Η Coca-Cola έχει μια αρκετά ισχυρή μάρκα που μπορούν να κάνουν ως πολλές αυτοπροωθητικές αναρτήσεις βάσει προϊόντων όπως θέλουν, αλλά σε γενικές γραμμές, οι επιχειρήσεις πρέπει προσπάθησε να προώθηση προϊόντων ψυχαγωγίας με άλλο ενδιαφέρον περιεχόμενο.

# 5: Γνωρίστε το κοινό σας

Αντί να αντιμετωπίζετε τον Tumblr ως έναν άλλο ιστότοπο κοινωνικών μέσων, ακολουθήστε Ντένι και δημιουργήστε περιεχόμενο που απευθύνεται ειδικά στους χρήστες του Tumblr.

Επειδή δίνουν ιδιαίτερη προσοχή στο δικό τους κοινό Tumblr και στο κοινό του Tumblr συνολικά, πολλά από τα Denny's προσεκτικά προσαρμοσμένες θέσεις έχουν γίνει viral και συγκέντρωσαν εκατοντάδες χιλιάδες επανεκδόσεις.

Η κύρια δύναμη του Denny είναι το χιούμορ τους στο μάγουλο. Μια πρόσφατη δημοσίευση προώθησε τα πιάτα guacamole με doge κείμενο, ένα δημοφιλές meme. Είναι σαφές ότι οι έμποροι δεν παίρνουν τον εαυτό τους πολύ σοβαρά και ο τόνος τους δίνει ένα ανθρώπινο στοιχείο στην επωνυμία.

Μία ομοιότητα που μοιράζεται ο Tumblr με άλλες κοινωνικές πλατφόρμες είναι ότι οι χρήστες του αρέσουν σε λίγο την προσοχή. Ο Denny ενθαρρύνει την ενεργό δέσμευση με τον Tumblr τους, προσκαλώντας τους πελάτες να υποβάλουν «selfie του Denny». Οι θαυμαστές υποβάλλουν φωτογραφίες του εαυτού τους που τρώνε στο εστιατόριο, και ο Denny τις κάνει επανεκδόσεις στο εκτεταμένο τους κοινό.

Η καμπάνια "Denny's selfies" έχει σχεδιαστεί για να επωφεληθείτε από την εύχρηστη λειτουργία Υποβολής του Tumblr, η οποία επιτρέπει σε οποιονδήποτε χρήστη να στέλνει εικόνες, βίντεο ή κείμενο σε έναν λογαριασμό. Στη συνέχεια, με το πάτημα ενός κουμπιού και χωρίς ανάγκη επαναδιαμόρφωσης, ο Denny's μπορεί μοιραστείτε την ανάρτηση αυτού του χρήστη—Και αυτός ο χρήστης μπορεί να το κάνει επανεκκίνηση στους φίλους του.

Σε σένα

Οι εταιρείες που έχω επισημάνει εδώ είναι αρκετά διαφορετικές - κάθε θέση, προϊόν ή υπηρεσία μπορεί να χρησιμοποιήσει το Tumblr για επιχειρήσεις εάν επιθυμείτε να εξυπηρετήσετε το κοινό του.

Οι τακτικές Tumblr ποικίλλουν πολύ. Σε γενικές γραμμές, το συνηθισμένο περιεχόμενο των κοινωνικών μέσων δεν θα μεταφέρεται εδώ. Η επιτυχία στο Tumblr εξαρτάται από το αν το περιεχόμενό σας είναι δημιουργικό, αστείο ή αρκετά καλλιτεχνικό για επανεκκίνηση. Γνωρίστε το κοινό σας και δώστε τους ό, τι θέλουν.

Τι νομίζετε; Έχετε δοκιμάσει το Tumblr για την επιχείρησή σας; Σε ποιες δημοσιεύσεις ανταποκρίθηκε καλύτερα το κοινό σας στο Tumblr; Αφήστε τις εμπειρίες και τις ερωτήσεις σας παρακάτω.