Influencer Marketing: Νέα έρευνα για δημιουργούς βίντεο: Social Media Examiner

Είστε δημιουργός βίντεο που θέλετε να μπείτε στο μάρκετινγκ επηρεασμού;

Αναρωτιέστε εάν η δημιουργία περιεχομένου βίντεο με χορηγία είναι μια βιώσιμη επιλογή δημιουργίας χρημάτων;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε πληροφορίες από νέα έρευνα που αποκαλύπτει πώς έχει αυξηθεί το μάρκετινγκ επηρεασμού τον τελευταίο χρόνο και πώς άλλοι δημιουργοί βίντεο σχεδιάζουν να ακολουθήσουν σχέσεις με επωνυμίες.

# 1: Η υιοθέτηση του Influencer Marketing δεν έχει αυξηθεί τόσο σταθερά όσο προβλεπόταν

Πριν από ένα χρόνο, το Social Media Examiner δημοσίευσε ένα άρθρο σχετικά με το άνοδος του μάρκετινγκ επιρροής στα κοινωνικά μέσα. Σε αυτό, το συζητήσαμε Αλεξίπτωτο'μικρό Έκθεση μάρκετινγκ Influencer 2016 διαπίστωσε ότι το 66% των περισσότερων από 200 επαγγελματιών μάρκετινγκ που ρωτήθηκαν χρησιμοποίησαν κοινωνικούς παράγοντες επιρροής ως μέρος των στρατηγικών μάρκετινγκ το 2016 και Ηλεκτρονικό εμπόριο ανέφεραν ότι το 84% των ατόμων που ερεύνησαν σχεδίασαν να αρχίσουν να χρησιμοποιούν το μάρκετινγκ influencer το 2016.

Έχουν εξαφανιστεί αυτές οι προβλέψεις; Όχι πραγματικά... αλλά αρχίζουν.

Η μελέτη του Bloglovin για το 2017, Πώς οι έμποροι αξιοποιούν το μάρκετινγκ επιρροών, διαπίστωσε ότι από τους 100 επαγγελματίες μάρκετινγκ που ερεύνησαν (έμποροι και πρακτορεία), το 67% είπε ότι βοηθούν τις καμπάνιες μάρκετινγκ που επηρεάζουν προσεγγίζουν ένα πιο στοχευμένο κοινό, και σχεδόν το ένα τρίτο (32%) απάντησε ότι το μάρκετινγκ με επιρροή αποτελεί ουσιαστικό μέρος του μάρκετινγκ στρατηγική.

Παρόλο που ο αριθμός των υιοθετών ενδέχεται να μην έχει αλλάξει δραματικά τον τελευταίο χρόνο, ο αριθμός των αναζητήσεων Google για θέματα που σχετίζονται To influencer marketing έχει ξεπεράσει σημαντικά τον αριθμό των αναζητήσεων που σχετίζονται με το μάρκετινγκ περιεχομένου σε σύγκριση με αυτή τη φορά πέρυσι.

Πάρε μακριά

Μάρκετινγκ περιεχομένου. Οπτικό περιεχόμενο. Βίντεο. Πάντα φαίνεται να υπάρχει κάτι λαμπερό και νέο ότι οι ψηφιακοί έμποροι λένε ότι πρέπει να συμπεριλαμβάνονται στο μείγμα τους.

Αν και το ποσοστό υιοθέτησης του μάρκετινγκ επηρεασμού δεν ήταν τόσο γρήγορο όσο άλλες μέθοδοι, είναι σαφές το θέμα βρίσκεται στο ραντάρ για περισσότερους εμπόρους που θέλουν να μείνουν μπροστά από την καμπύλη και να ξεχωρίζουν από το θόρυβος.

Ωστόσο, είναι ένα πράγμα να δημιουργήσετε περισσότερα γραφήματα και να ενεργοποιήσετε τη βιντεοκάμερα για περισσότερα ζωντανά βίντεο. Είναι εντελώς διαφορετικό να εντοπίζετε τους επιδότες που ευθυγραμμίζονται με την επωνυμία σας, ειδικά τώρα που έχουν γίνει πιο επιλεκτικοί σχετικά με τις επωνυμίες με τις οποίες συνεργάζονται. Σε τελική ανάλυση, οι εταιρείες επιρροής είναι μάρκες με πιστούς ακόλουθους, γι 'αυτό οι έμποροι ενδιαφέρονται να τις υπογράψουν ως πρεσβευτές μάρκας.

Η ευρύτερη χρήση των κοινωνικών επιρροών είναι σίγουρα στον ορίζοντα.

# 2: Οι δημιουργοί βίντεο θα εξετάσουν περισσότερες ευκαιρίες μάρκετινγκ που επηρεάζουν αυτό το έτος

Εξεταστής κοινωνικών μέσων Αναφορά δημιουργίας εσόδων για δημιουργούς 2017 διαπίστωσε ότι μόνο το 19% των δημιουργών περιεχομένου βίντεο χρησιμοποιούν χορηγίες επωνυμίας / μάρκετινγκ επιρροής. Από αυτούς που το κάνουν, μόνο το 6% του εισοδήματός τους προέρχεται από αυτό. Παρ 'όλα αυτά, το 50% σχεδιάζει να κάνει περισσότερα από τους επόμενους 12 μήνες.

Επιπλέον, το 62% των δημιουργών βίντεο που ερωτήθηκαν θέλουν να μάθουν περισσότερα σχετικά με το πώς να εκμεταλλευτούν τις προσφορές μάρκας και τις χορηγίες / τις ευκαιρίες μάρκετινγκ που επηρεάζουν.

Σε #HASHOFF'μικρό Influencer Marketing: Έκθεση για την κατάσταση της Ένωσης για το φθινόπωρο του 2017, ένα από τα μεγαλύτερα ευρήματα ήταν ότι μόνο το 2,7% των 400 επιρροών που ρωτήθηκαν ανέφεραν ότι το YouTube είναι η πλατφόρμα επιλογής τους. Ωστόσο, οι ερωτηθέντες προέβλεπαν ότι μέχρι τον επόμενο χρόνο, ο αριθμός αυτός θα αυξηθεί τέσσερις φορές. Σχεδόν το 92% των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι χρησιμοποιούν το Instagram και το 2,7% αναφέρουν χρησιμοποιώντας το Facebook, και οι δύο πλατφόρμες που φιλοξενούν περιεχόμενο βίντεο.

Ευτυχώς για αυτήν την ομάδα, ο αριθμός των πλατφορμών κοινωνικών μέσων που διευκολύνουν το μάρκετινγκ επηρεασμού (τόσο για επωνυμίες όσο και για επιρροές) αυξήθηκε εκθετικά τον τελευταίο χρόνο.

Πέρυσι, μόνο λίγες εταιρείες πραγματοποίησαν αυτές τις συνδέσεις. Αυτό το άρθρο στις Μάρκετινγκ TopRank, ωστόσο, παραθέτει 25 εργαλεία μάρκετινγκ με επιρροή που είναι πλέον σε θέση να κάνουν τα πάντα από τη σύνδεση εταιρειών με επιρροές για να βοηθήσουν τις εταιρείες να διαχειριστούν τις υπάρχουσες σχέσεις επιρροής για να βοηθήσουν αυτούς τους παράγοντες επιρροής στη διαχείριση τους λογαριασμούς τους.

Λόγω του αυξημένου αριθμού των διαθέσιμων πλατφορμών, είναι πιο εύκολο από ποτέ για ζευγάρια επωνυμιών και επιρροών κοινωνικών μέσων, κάτι που είναι καλή είδηση ​​για αυτούς τους ώριμους επιρροείς. Σύμφωνα με μελέτη του Ιούλιος, 9 στα 10 άτομα που επηρεάστηκαν από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που ερωτήθηκαν έχουν επικοινωνήσει με μια μάρκα για τη δημιουργία περιεχομένου με χορηγία.

Η έρευνα του Influence.co 1.140 επιρροών έδειξαν ότι το 45% των ερωτηθέντων έρχονται σε επαφή με σχετικά με τις συνεργασίες τουλάχιστον τέσσερις φορές το μήνα.

Πάρε μακριά

Για τους δημιουργούς βίντεο που θέλουν να αυξήσουν τις πρεσβείες της επωνυμίας τους τον επόμενο χρόνο, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι δεν αφορά μόνο τον αριθμό των οπαδών που έχουν.

Όπως συμβαίνει με τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης γενικά, πρόκειται για τον όγκο και τους τύπους αφοσίωσης που λαμβάνουν οι επηρεαστές και τόσο οι επωνυμίες όσο και οι επιδότες βελτιώνονται στη μέτρηση της απόδοσης επένδυσης των καμπανιών τους. Οι επηρεαστές βλέπουν τον εαυτό τους ως επωνυμίες και επιχειρηματικές οντότητες, επομένως είναι εξίσου σημαντικό για αυτούς να βλέπουν επιτυχημένους αριθμούς από τις επωνυμίες με τις οποίες συνεργάζονται.

Οι επιρροές πρέπει να είναι προετοιμασμένοι για τη δέσμευση χρόνου. Από τους επηρεαστές που απάντησαν στην έρευνα του # HASHOFF, περισσότερο από το 35% από αυτούς εξακολουθούν να κατέχουν θέσεις εργασίας πλήρους απασχόλησης, ενώ μόνο το 12,3% μπόρεσαν να κερδίσουν αρκετά χρήματα για να κάνουν τη μόνη τους μορφή απασχόλησης.

Επιπλέον, καθώς το μάρκετινγκ επηρεάζει περισσότερο την προσοχή, η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου (FTC) έχει λάβει γνώση. Πρόσφατα έστειλε επιστολές σε μερικούς από τους μεγαλύτερους επιδότες στο Instagram, υπενθυμίζοντάς τους ότι πρέπει να ξεκαθαρίσουν αποκαλύπτει, κατά περίπτωση, ότι οι δημοσιεύσεις τους χρηματοδοτούνται. Οι δημιουργοί περιεχομένου βίντεο πρέπει να γνωρίζουν (και να ενημερώνονται) για το μεταβαλλόμενο νομικό τοπίο.

# 3: Οι επιτυχημένοι επηρεαστές προστατεύουν τη μάρκα τους

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, οι πιο επιτυχημένοι επηρεαστές λειτουργούν ως δικές τους μάρκες. Λόγω αυτού και του γεγονότος ότι οι εταιρείες απευθύνονται σε αυτές σε μεγαλύτερο αριθμό, οι επιρροείς έχουν γίνει πιο επιλεκτικοί σχετικά με τους οποίους συνεργάζονται. Αυτό δεν συνέβαινε πάντοτε.

Πριν από μερικά χρόνια, ένας δημοφιλής λογαριασμός Instagram σκύλων άρχισε να ενσωματώνει ένα ακριβό πολυτελές όχημα σε πολλές από τις δημοσιεύσεις του. Ο ιδιοκτήτης του σκύλου (ένας φωτογράφος) τοποθέτησε αυτήν την «ιστορία» (αν θέλετε) σαν ο σκύλος και οι ιδιοκτήτες να ταξιδεύουν σε μια χώρα. Σχεδόν όλες οι αναρτήσεις αυτού του λογαριασμού περιελάμβαναν φωτογραφίες του σκύλου που αλληλεπιδρούν με διαφορετικούς τρόπους με το όχημα. Άρχισε να φαίνεται πολύ αφύσικο.

Οι ακόλουθοι του λογαριασμού άρχισαν να αμφισβητούν αυτήν την κατάφωρη εμπορική συνεργασία, επειδή δεν είχαν πρόβλημα με τον δημιουργό που προσπαθούσε να δημιουργήσει έσοδα το περιεχόμενο, αλλά επειδή μια μάρκα πολυτελών οχημάτων και ένας φωτογενής κυνικός δεν ταιριάζουν πραγματικά, ανεξάρτητα από την ιστορία που προσπαθούσαν να λέγω. Ως αποτέλεσμα, ο κάτοχος του λογαριασμού έγινε εξαιρετικά αμυντικός απέναντι στους σχολιαστές και οποιοσδήποτε έμπορος κοινωνικών μέσων γνωρίζει σε τι οδηγεί.

Οι κοινωνικοί επηρεαστές έχουν διανύσει πολύ δρόμο και έχουν μάθει πολλά τα τελευταία δύο χρόνια. Σήμερα, πιθανότατα θα πιέζετε να βρείτε έναν επιτυχημένο επηρεαστή που έχει συνεργαστεί με μια μάρκα που απέχει πολύ από αυτό που οι ίδιοι έχουν γίνει γνωστοί. Αυτό συμβαίνει επειδή η ειλικρίνεια είναι το όχημα τους. (Με το συμπάθειο.)

Οι καταναλωτές ανταποκρίνονται τόσο καλά στους επηρεαστές, επειδή αισθάνονται ειλικρινείς όταν παρουσιάζουν προϊόντα. Και, σύμφωνα με μελέτες, φαίνονται ειλικρινείς επειδή είναι. Είναι αυθεντικά. Φαίνονται προσιτές. Και ως Αναφέρετε την έκθεση του Social δείχνει ότι αυτά τα χαρακτηριστικά είναι αυτά που οι καταναλωτές αναζητούν από μάρκες.

Πάρε μακριά

Όταν εργάζεστε με επωνυμίες, οι δημιουργοί περιεχομένου βίντεο που θέλουν να γίνουν επιρροές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πρέπει να ξεκινήσουν όχι μόνο συνεργασία με επωνυμίες που σχετίζονται με τις δικές τους, αλλά και με επωνυμίες που έχουν θετική φήμη Καταναλωτές.

Είναι επίσης σημαντικό να έχετε κατά νου ότι η δημιουργική ελευθερία έναντι του περιεχομένου που δημοσιεύουν είναι επιτακτική ανάγκη για να διασφαλιστεί ότι οι επιρροείς παραμένουν πιστοί στη δική τους επωνυμία. Ορισμένες μεγαλύτερες μάρκες είναι άβολα με την παραχώρηση αυτού του ελέγχου, οπότε εναπόκειται στους επιρροείς να παραμείνουν πιστοί οι ίδιοι και οι δικές τους μάρκες, συνεχίζοντας να δημιουργούν έντιμο, αυθεντικό περιεχόμενο που ευθυγραμμίζεται με την επιχείρησή τους στόχους.

συμπέρασμα

Περισσότερες εταιρείες από ποτέ ασχολούνται με το μάρκετινγκ επιρροής, επομένως είναι η κατάλληλη στιγμή για τους δημιουργούς περιεχομένου βίντεο να δοκιμάσουν το χέρι τους. Εφόσον παραμείνουν πιστοί στα δικά τους εμπορικά σήματα και παραμένουν ειλικρινείς και αυθεντικοί, οι πρεσβείες των επωνυμιών θα γίνουν ένας άλλος τρόπος δημιουργίας εσόδων από το ψηφιακό τους περιεχόμενο.

Τι νομίζετε; Είστε δημιουργός που ενδιαφέρεται να δημιουργήσει περιεχόμενο με χορηγία; Τι συμβουλές μπορείτε να προσφέρετε; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.