Προβλέψεις μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων 2016 από τους ειδικούς: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Ψάχνετε για τις καυτές τάσεις μάρκετινγκ που έρχονται το 2016;

Θέλετε να μάθετε πού οι επαγγελματίες των κοινωνικών μέσων εστιάζουν την προσοχή τους;

Το 2015, οι νέες πλατφόρμες έκαναν μια μεγάλη εκτόξευση και πολλά έσοδα από δημοφιλή δίκτυα.

Για να σας προετοιμάσουμε για το επόμενο, ρωτήσαμε 14 ειδικούς στο μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης τι να προσέξουν το νέο έτος.

Αυτά έπρεπε να πουν:

# 1: Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ιδιωτικά

Μην κάνετε λάθος γι 'αυτό, το μεγαλύτερο μέρος της κοινωνικής δραστηριότητας πρόκειται να συμβεί σε δύο μοναδικά και ιδιωτικά μέρη: ιδιωτικές ομάδες και εφαρμογές ανταλλαγής μηνυμάτων.

Είτε είναι στο Facebook ή LinkedIn, αρχίζουμε ήδη να βλέπουμε τη χρήση ιδιωτικών ομάδων και μια αύξηση των ατόμων που τις δημιουργούν. Δεν είναι μυστικό ότι αν ρωτήσετε τους χρήστες ενέργειας στο Facebook πού βλέπουν την μεγαλύτερη αξία από την πλατφόρμα, προέρχονται από τις ιδιωτικές ομάδες στις οποίες συμμετέχουν.

Snapchat ξεκίνησε αυτό, αλλά η μετάβαση σε εφαρμογές ανταλλαγής μηνυμάτων (πιστεύουμε ότι το Facebook Messenger, το WhatsApp, το Line κ.λπ.) θα αναγκάσει τις επωνυμίες να αποκτήσουν πολύ περισσότερα ιδιωτικά και προσωπικά με τις δαπάνες τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Τι σημαίνει όλα αυτά; Πλησιάζουμε όλο και πιο κοντά σε ένα νέο είδος κοινωνικών μέσων: αυτό που συμβαίνει σε αυτά τα δημόσια και κερδοσκοπικά κανάλια και δίκτυα, αλλά ένα όπου το καλύτερο (και ίσως το πιο πολύτιμο) περιεχόμενο μπορεί να δει μόνο από εκείνους στους οποίους έχει δοθεί άδεια να το δουν… ή από μια μικρή ομάδα Ανθρωποι.

Σημαίνει επίσης ότι η εξυπηρέτηση πελατών πρόκειται να μεταβεί σε χώρους ανταλλαγής μηνυμάτων και ιδιωτικών ομίλων και ότι οι επωνυμίες αναμένεται να παρέχουν αυτό το επίπεδο επικοινωνίας μεταξύ αυτών και των καταναλωτών τους.

Το τελευταίο μέρος αυτής της εξίσωσης, το οποίο αποδεικνύεται ότι είναι πιο συναρπαστικό, είναι ότι αυτή η χρήση και η ανάπτυξη είναι ουσιαστικά μια κινητή εμπειρία. Αυτός θα είναι ο μεγαλύτερος αγώνας των επωνυμιών το 2016, καθώς συνεχίζουν να αυξάνουν για να προσφέρουν αποκριτικές εμπειρίες ιστού που δεν είναι σχεδιασμένες για κινητά.

Μιτς Τζόελ, Πρόεδρος του Mirum (πρώην Twist Image), είναι ο συγγραφέας του Έξι εικονοστοιχεία διαχωρισμού και CTRL ALT Διαγραφή.

# 2: Ετοιμαστείτε να πληρώσετε περισσότερα για την κυκλοφορία

Προβλέπω μεγάλες αλλαγές για το μικρό μπλε πουλί. Υπάρχουν δύο λόγοι που είναι πιθανό να δούμε τεράστιες αλλαγές στο Twitter. Πρώτον, η ετήσια αύξηση των ενεργών χρηστών έχει σταματήσει. Ο αριθμός των ατόμων που χρησιμοποιούν το κοινωνικό δίκτυο μειώνεται.

Ο δεύτερος λόγος είναι η τιμή της μετοχής. Οι επενδυτές τεχνολογίας συχνά ενδιαφέρονται περισσότερο για την ανάπτυξη των χρηστών από το κέρδος, έως ότου σταματήσει η ανάπτυξη. Όταν μειώνεται η τιμή της μετοχής, είναι καιρός να δημιουργήσετε έσοδα και να μεγιστοποιήσετε την αξία του να έχετε 300+ εκατομμύρια χρήστες.

Τι θα συμβεί στη συνέχεια; Κάποια στιγμή το 2016, το Twitter θα δημιουργήσει έναν αλγόριθμο που θα επηρεάσει ποια tweets εμφανίζονται σε ποιες ροές. Η Google έχει PageRank. Το Facebook έχει το EdgeRank. Το Twitter θα έχει TweetRank και θα δώσει προτεραιότητα διαφημίσεις. Ένα χρόνο από τώρα, τα tweet σας δεν θα εμφανίζονται στις ροές όλων των οπαδών σας. Η οργανική προσέγγιση θα επιταχυνθεί, σε στυλ Facebook, αλλά θα έχετε πολλές επιλογές για να αυξήσετε την προβολή σε μια μικρή τιμή.

Ο κόσμος των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης θα συγκλονιστεί με την αλλαγή. Οι έμποροι και τα μέσα ενημέρωσης θα ανησυχούν, θα αναρωτηθούν και θα κλαίνε. Αλλά όταν η σκόνη σταματήσει, οι επωνυμίες θα βρουν ότι η δαπάνη λίγο περισσότερο στο Twitter θα αξίζει τον κόπο. Στο τέλος, οι επενδυτές θα ενθουσιάσουν την αντιστροφή των οικονομικών περιουσιών του Twitter.

Εάν αυτό δεν συμβεί, το Twitter θα είναι τελικά στόχος για απόκτηση από την Google ή το Facebook, ποιοι έμποροι θα προτιμούσαν, αλλά όσοι διώκουν αντιμονοπωλιακές υποθέσεις στο Υπουργείο Δικαιοσύνης δεν.

Andy Crestodina είναι συνιδρυτής της Orbit Media.

Η πρόβλεψή μου για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης το 2016 είναι ότι περισσότερα κοινωνικά δίκτυα θα αρχίσουν να χρεώνουν την κυκλοφορία. Καθώς τα δίκτυα κοινωνικών μέσων προσαρμόζουν τους αλγόριθμους τους, ο μόνος τρόπος με τον οποίο οι επωνυμίες μπορούν να διασφαλίσουν ότι δημιουργούν αξιοπρεπή κίνηση είναι μέσω της διαφήμισης.

Για παράδειγμα, το Facebook κάποτε ήταν εύκολο να αξιοποιηθεί. Το μόνο που έπρεπε να κάνετε ήταν να δημοσιεύσετε μια ενημέρωση κατάστασης με έναν σύνδεσμο στη σελίδα θαυμαστών ή την προσωπική σας σελίδα. Μέσα σε λίγα λεπτά, όλοι οι θαυμαστές και οι φίλοι σας θα βλέπουν τους συνδέσμους σας και η κυκλοφορία θα ρέει.

Τώρα σας ενθαρρύνουμε ώθηση αν θέλετε να λάβετε το μέγιστο ποσό επισκεψιμότητας. Ακόμα κι αν έχετε 100.000 θαυμαστές στο Facebook, ο μόνος τρόπος για να δείτε την πλειονότητα των χρηστών σας για να δείτε το περιεχόμενό σας είναι να πληρώσετε για προβολή.

Στην ουσία, αυτό που συνέβη με τον αλγόριθμο της Google πριν από χρόνια είναι το ίδιο πράγμα που συμβαίνει με αυτά τα κοινωνικά δίκτυα. Οι αλγόριθμοι γίνονται όλο και πιο δύσκολο να αξιοποιηθούν μέσω οργανικών μέσων, οπότε αν θέλετε τη μέγιστη επισκεψιμότητα θα πρέπει να δαπανήσετε χρήματα σε διαφημίσεις.

Neil Patel, συνιδρυτής των Crazy Egg και KISSmetrics, blogs στο NeilPatel.com.

# 3: Οι εταιρείες προσαρμόζουν τις κοινωνικές στρατηγικές γύρω από τους ανθρώπους

Το 2016 θα είναι η χρονιά όπου περισσότερες εταιρείες εφαρμόζουν προσαρμοστικό κοινωνικό. Όσο περισσότερο συνεργαζόμαστε και συνεργαζόμαστε με εξωτερικούς και εσωτερικούς χρήστες κοινωνικών μέσων για επιχειρήσεις, τόσο περισσότερο χρειαζόμαστε να προσαρμοστούμε στις κοινότητές τους και στις ανάγκες για απόλυτη επιτυχία.

Αυτό θα πρέπει να γίνει περισσότερο ο κανόνας στις μελλοντικές εταιρείες το 2016 με παραδείγματα όπως αυτά:

• Μάρκετινγκ επιρροής: Αντί να δημιουργούν καμπάνιες γύρω από πρωτοβουλίες μάρκετινγκ, οι μάρκες θα συνειδητοποιήσουν ότι αυτές είναι μακροχρόνιες σχέσεις και θα προσαρμοστούν στις ανάγκες των επιρροών.
• Προώθηση εργαζομένων: Αντί να ωθούν το περιεχόμενο μάρκετινγκ στους υπαλλήλους για κοινή χρήση, οι μάρκες θα συνειδητοποιήσουν ότι οι εργαζόμενοι είναι οι μεγαλύτεροι υποστηρικτές και να προσαρμοστούν στις συμπεριφορές των εργαζομένων. Αυτό θα οδηγήσει σε μεγαλύτερη συμμετοχή και τελικά μεγαλύτερη εμβέλεια και πιο αυθεντική εμπιστοσύνη για την επωνυμία σας.
• Κοινωνική πώληση: Αντί να προωθούν περιεχόμενο στο δίκτυό τους, οι επωνυμίες θα ξεκινούν από το μηδέν και εντελώς προσαρμόστε το περιεχόμενο που μοιράζονται με βάση τις ανάγκες των πελατών τους, είτε αυτό το περιεχόμενο προέρχεται από την εταιρεία ή όχι.
• Μάρκετινγκ περιεχομένου: Αντί να χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μόνο για την προώθηση περιεχομένου, οι επωνυμίες θα δημιουργήσουν μια συνομιλία με χρήστες κοινωνικών μέσων χρησιμοποιώντας τη γλώσσα τους. Θα προσαρμόσουν το περιεχόμενο και την κοινωνική δέσμευση στα συμφέροντα των κοινωνικών χρηστών, και ανάλογα με την κοινότητα μπορεί να φαίνεται πολύ διαφορετικό από το κοινωνικό δίκτυο στο κοινωνικό δίκτυο.

Το προσαρμοστικό κοινωνικό απαιτεί ανταπόκριση σκέψης με βάση το γεγονός ότι τα κοινωνικά μέσα δημιουργήθηκαν για ανθρώπους και όχι για επωνυμίες. Για να παραμείνουν σχετικές οι επιχειρήσεις, θα πρέπει πραγματικά να προσαρμοστούν σε αυτές τις ξένες κοινότητες ατόμων που καλούμε χρήστες κοινωνικών μέσων. Ορισμένες εταιρείες έχουν ήδη βρει επιτυχία στη χρήση αυτής της αρχής. Θα είναι η επόμενη;

Neal Schafferείναι ο ιδρυτής της Διάσκεψης Κορυφής Κοινωνικών Εργαλείων, του Κέντρου Αριστείας Κοινωνικών Μέσων, Μεγιστοποιήστε την κοινωνική επιχείρηση και συγγραφέας του Μεγιστοποιήστε τα κοινωνικά σας.

# 4: Τα γραφικά που προσαρμόζονται κατά πλατφόρμα γίνονται κρίσιμα

Το οπτικό μάρκετινγκ θα συνεχίσει να αυξάνεται το 2016, καθιστώντας απολύτως απαραίτητο για τις μάρκες να έχουν ένα σταθερό σχέδιο για τα γραφικά συμπεριλαμβανομένων πολυμέσων, όπως βίντεο μεγάλης και μικρής μορφής για το YouTube, το Facebook και το Instagram, καθώς και γραφικά για το blog περιεχόμενο.

Η δημιουργία περιεχομένου αγκύρωσης για τον ιστότοπό σας και η διάσπασή του σε κομμάτια με βάση τα συμφραζόμενα για εγγενή δημοσίευση σε κάθε πλατφόρμα θα είναι απαραίτητη. Για παράδειγμα, ένα μεγάλο βίντεο θα ενσωματωθεί σε μια ανάρτηση ιστολογίου, θα γίνει tweet με γραφικά και μια συμβουλή από αυτό θα κοινοποιηθεί ως γραφικό στο Instagram και ως απόσπασμα του Pinterest. Όλα αυτά θα οδηγήσουν στο περιεχόμενο του ιστολογίου.

Peg Fitzpatrick είναι ο συν-συγγραφέας του Η τέχνη των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης: Συμβουλές για τους χρήστες ενέργειας με τον Guy Kawasaki.

Το 2016, οι έξυπνες μάρκες θα συμπεριλάβουν τη στρατηγική οπτικού περιεχομένου ως αναπόσπαστο μέρος του μάρκετινγκ τους, όχι μόνο μια μεταγενέστερη σκέψη. Δεν αρκεί πλέον να ρίχνω μια φωτογραφία σε μια ανάρτηση ιστολογίου.

Οι μάρκες θα χρειαστούν στρατηγική εικόνας που λειτουργεί σε όλες τις κύριες πλατφόρμες τους, προσαρμοσμένες για Instagram, Twitter, Facebook και Pinterest. Εργαλεία όπως Canva για εργασία και Αναμετάδοση επιτρέψτε στις επωνυμίες να δημιουργήσουν γρήγορα και εύκολα μια σειρά από εικόνες.

Όμως δεν αφορά μόνο το ενδιαφέρον των επωνυμιών. Έχει να κάνει με το που ασχολούνται οι θαυμαστές. Εργαλεία όπως κάρτες Twitter και πρόσθετα Κοινωνικός πόλεμος και Yoast SEO μπορεί να διασφαλίσει την κοινή χρήση εικόνων με tweets ή συνδέσμους στο Facebook και ότι οι σελίδες του ιστότοπου έχουν τις κατάλληλες εικόνες που μπορούν να μοιραστούν οι θαυμαστές.

Οι επωνυμίες θα ενσωματώσουν πιο σημαντικά οπτικά έργα στο μάρκετινγκ τους και θα δοκιμάσουν νέα πράγματα!

Ντόνα Μόριτζ είναι ο ιδρυτής του Κοινωνικά ταξινομημένο.

# 5: Το ζωντανό βίντεο πηγαίνει στο mainstream

Το 2015 ξεκίνησε μια εποχή ζωντανής μετάδοσης με την εισαγωγή νέας τεχνολογίας όπως το Periscope, το Facebook Live και το Blab.

Το 2016 μερικές από αυτές τις ζωντανές μεταδόσεις θα φτάσουν σε ένα εντελώς νέο επίπεδο με την εισαγωγή των ζωντανών Μεταδόσεις 360 μοιρών που θα επιτρέψει στους ανθρώπους να μετακινήσουν τα κινητά τους τηλέφωνα και να βιώσουν τη δράση σαν να ήταν πραγματικά παρόντες και να κουνήσουν το κεφάλι τους.

Επιπλέον, θα δούμε την ευρεία υιοθέτηση των οικονομικά αποδοτικών συσκευών εικονικής πραγματικότητας που θα επιτρέψουν εντυπωσιακές 3D εμπειρίες που είναι ζωντανές. Πολλά από αυτά θα ενεργοποιηθούν από κάμερες 360 χαμηλού κόστους όπως το Ricoh Theta, σε συνδυασμό με οικονομικά συσκευές όπως το Google Cardboard που μεταμορφώνουν τα smartphones που όλοι διαθέτουν ήδη σε εικονική πραγματικότητα συσκευή. Αυτό αντιπροσωπεύει μια εντελώς νέα ευκαιρία για τους εμπόρους να κάνουν εκδρομές στο εργοστάσιο και οποιαδήποτε άλλη μορφή προσωπικής εμπειρίας που μπορεί να φανταστεί κανείς.

Μάικλ Στέλζνερ είναι ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος του Social Media Examiner και φιλοξενεί το δημοφιλές Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Το βίντεο ζωντανής ροής κέρδισε το 2015 με πλατφόρμες όπως Periscope και Meerkat πρωτοπόρος και νέες πλατφόρμες όπως το Blab.im και το Appear.in που μπαίνουν στη σκηνή. Οι πρώτοι υιοθέτες εντάχθηκαν στη σκηνή βίντεο το 2015, αλλά το 2016 το βίντεο ζωντανής ροής θα γίνει πιο mainstream.

Το ζωντανό βίντεο έχει ήδη τη δυνατότητα να σας συνδέσει με το κοινό σας με πολύ πιο προσωπικό τρόπο από τις αναρτήσεις ιστολογίου, τα ηλεκτρονικά βιβλία και ακόμη και το περιεχόμενο ήχου όπως τα σεμινάρια ή τα podcast. Επιπλέον, με ζωντανή ροή βίντεο, δεν υπάρχει τόσο μεγάλη πίεση για επεξεργασία και στιλβωτικό περιεχομένου. Μπορείτε να πάτε λίγο περισσότερο από τη μανσέτα, η οποία μπορεί να τρομάξει τους ανθρώπους, αλλά μπορεί επίσης να είναι απελευθερωτική από την άποψη του χρόνου.

Ενώ το Facebook Live ήταν διαθέσιμο μόνο σε συγκεκριμένους λογαριασμούς, η πρόσβαση είναι άνοιγμα σε περισσότερα άτομα, καθιστώντας το μεγαλύτερο παίκτη.

Νομίζω Blab.im θα είναι και νικητής το 2016. Επειδή μπορείτε να έχετε έως και τέσσερα άτομα κάθε φορά στην πλατφόρμα, οι χρήστες το χρησιμοποιούν για συνεντεύξεις, συνομιλίες, ερωτήσεις και απαντήσεις και άλλες χρήσιμες μορφές περιεχομένου. Προβλέπω επίσης την εμφάνιση άλλων εύκολων τρόπων σύνδεσης μέσω βίντεο, όπως η ιδιωτική περιοχή συσκέψεων Appear.in.

Σε κάθε περίπτωση, το βίντεο γίνεται όλο και πιο σημαντικό καθώς αναζητούμε νέους τρόπους για να ξεχωρίσουμε και να συνδεθούμε με το κοινό μας. Δοκιμάστε το το 2016!

Αντρέα Βαλλ είναι προπονητής κοινωνικών μέσων, ομιλητής και στρατηγός και είναι συν-συγγραφέας του Facebook Marketing All-in-One για Dummies.

Η μεγάλη τάση που βλέπω το 2016 είναι να βάλεις το πρόσωπό σου μπροστά στο κοινό σου. Ο καλύτερος τρόπος για να προσεγγίσετε το κοινό σας και να συνδεθείτε μαζί τους το 2016 θα είναι να χρησιμοποιήσετε βίντεο και / ή τακτικές ζωντανής ροής ως έναν τρόπο να συνδεθείτε πραγματικά με έναν πιο πρόσωπο με πρόσωπο τρόπο.

Οι χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχουν μεγαλύτερη προσδοκία από τις μάρκες και τις εταιρείες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να είναι πιο διαφανείς και αυθεντικές.

Για να το αγκαλιάσετε πραγματικά και να παρέχετε τα επίπεδα αλληλεπίδρασης και εξυπηρέτησης πελατών που περιμένει το κοινό σας, θα πρέπει να αγκαλιάσετε το μάρκετινγκ βίντεο φέτος.

Τζέν Χέρμαν είναι ένα στρατηγικός κοινωνικών μέσων και ο πρωτοπόρος blogger στο μάρκετινγκ Instagram.

# 6: Περιεχόμενο Syndicate Brands σε κοινωνικά δίκτυα

Το 2016, περισσότερες επωνυμίες θα σταματήσουν να εστιάζουν στους αριθμούς και τις επισημάνσεις των ακολούθων και θα αρχίσουν να βλέπουν κανάλια κοινωνικών μέσων όπως Facebook, LinkedIn και Κελάδημα ως καθαρές ευκαιρίες κοινοπραξίας.

Γιατί; Μάθαμε τα τελευταία χρόνια ότι δεν έχουμε κανέναν έλεγχο στις συνδέσεις μας σε κοινωνικές πλατφόρμες. Οι πλατφόρμες ελέγχουν τη ροή πληροφοριών και δεδομένων στο κοινό σας. Μπορούν να δείξουν ό, τι θέλουν σε όποιον θέλουν, ανεξάρτητα από το αν κάποιος επιλέγει να δει το περιεχόμενό σας.

Τι να κάνω? Οι επωνυμίες θα συνεχίσουν να αξιοποιούν αυτές τις πλατφόρμες, αλλά θα το κάνουν με έναν σταθερό στόχο να δημιουργήσουν το δικό τους κοινό συνδρομητές email (όπου έχουν τον μεγαλύτερο έλεγχο και μπορούν να επικοινωνούν απευθείας με τους συνδρομητές).

Ο στόχος, όποτε είναι δυνατόν, θα είναι να προωθήσουμε το κοινό στην αλυσίδα προς τις συνδρομές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και εκτύπωσης.

Joe Pulizzi, ιδρυτής του Ινστιτούτο μάρκετινγκ περιεχομένου, είναι ο συγγραφέας του Περιεχόμενο Inc. και Επικό περιεχόμενο μάρκετινγκ.

# 7: Αύξηση συναντήσεων βίντεο

Φυσικά, η ζωντανή ροή και περισσότερο οπτικό περιεχόμενο θα είναι τεράστια το 2016, αλλά τι γίνεται με το πώς δουλεύουμε, συνεργαζόμαστε και επικοινωνούμε μεταξύ μας;

Προβλέπω ότι η τηλεδιάσκεψη, οι συνεντεύξεις, το podcasting και η συνεργασία μαζί θα είναι μια μεγάλη τάση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης το επόμενο έτος. Είμαστε αρκετά μεροληπτικοί Ανίπταμαι διαγωνίως, που για περίπου 150 $ ετησίως σας παρέχει βίντεο HD και ήχο (σε ξεχωριστά κομμάτια, αν θέλετε) και η ομάδα σας μπορεί να συμμετάσχει με το πάτημα ενός συνδέσμου.

Όχι μόνο το χρησιμοποιούμε τόσο για εσωτερικές συναντήσεις ομάδων όσο και για συναντήσεις πελατών, το χρησιμοποιώ για τα Spin Sucks Inquisitions και το Inside PR. Παρέχει ήχο όλα σε ένα κομμάτι που είναι εύκολο να μπείτε στο Audacity για παραγωγή. Και επειδή είναι HD, η ποιότητα είναι καλύτερη από τη χρήση φορητής συσκευής εγγραφής Zoom.

Έχετε ένα αναγνωριστικό σύσκεψης (το οποίο είναι ακριβώς σαν να έχετε έναν αριθμό τηλεφώνου) και μπορείτε να το δώσετε σε οποιονδήποτε να χρησιμοποιήσει την εντολή. Το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να κάνετε κλικ στο Join και εισαγάγετε το αναγνωριστικό σας και voila! Κάνετε παρέα με κάποιον που μπορεί να απέχει χιλιάδες μίλια μακριά. Αν και τίποτα δεν αντικαθιστά την προσωπική εμπειρία, το Zoom πλησιάζει πάρα πολύ να έχει άτομα στο ίδιο δωμάτιο.

Σίγουρα, το Skype και το Google Hangouts προσφέρουν και οι δύο την ίδια λειτουργικότητα, αλλά μου αρέσει το Zoom για την ποιότητά του, τον αριθμό των ατόμων που μπορώ να έχω σε ένα δωμάτιο ταυτόχρονα και επειδή δεν συντρίβει ποτέ όπως τα άλλα.

Τζίνι Ντίτριχ είναι ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Arment Dietrich, ο συγγραφέας του Γυρίζεικαι συνδιοργανωτής του Inside PR.

# 8: Βελτιωμένη στόχευση διαφημίσεων Facebook

Το 2016 προβλέπω καλύτερη στόχευση διαφημίσεων στο Facebook.

Το Facebook κυκλοφόρησε πρόσφατα νέο εργαλεία επικοινωνίας που επιτρέπουν στις σελίδες του Facebook να μάθουν περισσότερα για τα άτομα με τα οποία επικοινωνούν. Ταυτόχρονα, οι κάτοχοι σελίδων μπορούν να αρχίσουν να προσθέτουν λέξεις-κλειδιά μαζί με σημειώσεις για να προσθέσουν ετικέτες στους χρήστες με τους οποίους συνδέονται.

Νομίζω ότι θα δούμε αυτήν τη λειτουργία να ενσωματώνεται βαθύτερα στις διαφημίσεις Facebook το 2016, ώστε οι επιχειρήσεις να μπορούν να βελτιώσουν το στόχευση των διαφημίσεών τους σε σχέση με το περιεχόμενο που μπορεί να ενδιαφέρει ένας χρήστης. Αντί για γενική στόχευση ενός ατόμου βάσει ευρέων ενδιαφερόντων, οι σελίδες θα μπορούν να προσφέρουν μια πιο προσωπική εμπειρία με βάση τις αλληλεπιδράσεις που είχαν με έναν χρήστη του Facebook μέσα στο Facebook.

Christian Karasiewicz, ιδρυτής του Κοινωνικοί σεφ, είναι επαγγελματίας μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

# 9: Το άμεσο περιεχόμενο γίνεται πιο διαδεδομένο

Το 2015 εμφανίστηκαν τάσεις προς περιεχόμενο σε πραγματικό χρόνο με την προσθήκη του στιγμιαία άρθρα και δυνητικές διαφημίσεις για Facebook και Κελάδημα. Και στις δύο περιπτώσεις το σκεπτικό είναι να διατηρήσετε τους χρήστες στο δίκτυο καταργώντας την ταλαιπωρία της επίσκεψης εξωτερικό ιστότοπο, όπου η κίνηση θα μπορούσε να χαθεί καθώς οι χρήστες εκτίθενται σε περισπασμούς ή επηρεάζονται από ζητήματα συνδεσιμότητας.

Αυτή η τάση θα συνεχιστεί το 2016, καθώς τα περισσότερα δίκτυα στοχεύουν να προσφέρουν περισσότερο περιεχόμενο πιο γρήγορα, φέρνοντας περισσότερους χρήστες στις πλατφόρμες τους και διατηρώντας τους αφοσιωμένους περισσότερο.

Για παράδειγμα, το Facebook έχει ξεκινήσει τις δοκιμές συναρπαστικές διαφημίσεις. Η ιδέα είναι πολύ παρόμοια με τα στιγμιαία άρθρα, αλλά η σελίδα προορισμού με τις πληροφορίες της διαφήμισης θα εμφανίζεται καθώς οι χρήστες κάνουν κλικ στη διαφήμιση. Εν τω μεταξύ, το Twitter συνεργάζεται επίσης με την Google για να δημιουργήσει τη δική του έκδοση στιγμιαία άρθρα.

Πιθανότατα το ηλεκτρονικό εμπόριο θα παίξει επίσης σημαντικό ρόλο παρέχοντας μια άμεση εμπειρία αγορών. Το Twitter ξεκίνησε πρόσφατα μια επιλογή Αγορά τώρα και το Facebook άρχισε να δοκιμάζει το κουμπί του πέρυσι. Και οι δύο πλατφόρμες προσφέρουν αυτήν τη δυνατότητα μόνο στις ΗΠΑ μέσω επιλεγμένων καταστημάτων που χρησιμοποιούν πολύ λίγο ηλεκτρονικό εμπόριο πλατφόρμες, αλλά είναι μόνο θέμα χρόνου πριν προσφερθεί αυτή η επιλογή αγοράς σε άλλες αγορές και σε οποιαδήποτε άλλη διαφημιστής.

Ο κόσμος κινείται πιο γρήγορα κάθε μέρα και οι χρήστες έχουν γίνει πολύ επιλεκτικοί σχετικά με το περιεχόμενο που καταναλώνουν. πολλές φορές προσπαθώντας να αποφύγουμε αυτό που δεν παράγει ικανοποίηση σε λίγα δευτερόλεπτα. Και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι έτοιμα να δεχτούν την πρόκληση.

Αντόνιο Καλέρο είναι ένα στρατηγικός κοινωνικών μέσων.

# 10: Η αναγνώριση εικόνας προστίθεται στα εργαλεία παρακολούθησης

Έχουμε τόσα πολλά εργαλεία παρακολούθησης, φιλτραρίσματος και ανάλυσης βάσει κειμένου, αλλά όλο και περισσότερο κοινωνικό περιεχόμενο βασίζεται σε εικόνες. Το 2016, θα βλέπουμε εργαλεία παρακολούθησης και πλατφόρμες να ενσωματώνουν λογισμικό αναγνώρισης εικόνων ως μέρος της παρακολούθησης και της αναζήτησής τους.

Για παράδειγμα, η Sysomos απέκτησε πρόσφατα Βλέμμα, που παρέχει λογισμικό αναγνώρισης και ανάλυσης εικόνας. Οι επωνυμίες μπορούν να εισαγάγουν αναζήτηση για το λογότυπό τους και το Gaze θα αναγνωρίσει εικόνες που περιέχουν το λογότυπο.

https://www.youtube.com/watch? v = TBh92hESt24

Η ανάλυση εικόνας είναι δύσκολη και δεν είναι ανθεκτική, αλλά η τεχνολογία βελτιώνεται σε αυτόν τον τομέα, οπότε οι επωνυμίες πρέπει να αρχίσουν να σκέφτονται το περιεχόμενο των εικόνων τους τώρα.

Ίαν Κλάρι είναι ο ιδρυτής του Ξυράφι Κοινωνική.

Τι νομίζετε; Για ποιες από αυτές τις προβλέψεις είστε έτοιμοι; Υπάρχει κάτι περισσότερο που νομίζετε ότι έρχεται; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.