Πώς να βελτιώσετε την ορατότητα της ροής ειδήσεων στο Facebook: Social Media Examiner

Έχετε κουραστεί από τις αναρτήσεις σας στο Facebook να θάβονται στη ροή ειδήσεων;

Θέλετε να δείτε τις δημοσιεύσεις σας στο Facebook;

Οι αλγόριθμοι του Facebook υπαγορεύουν πόσα άτομα βλέπουν τις ενημερώσεις σας. Δύο πρόσφατες αλλαγές θα σας βοηθήσει να αποκτήσετε περισσότερη οργανική προσέγγιση και να μειώσετε το επίπεδο απογοήτευσής σας.

Σε αυτό το άρθρο, θα μοιραστώ πώς μπορείτε προσαρμόστε τις τακτικές σας στο Facebook για να αξιοποιήσετε στο έπακρο την προβολή ροής ειδήσεων σήμερα.

# 1: Σύνδεσμοι σε αναρτήσεις

Υπάρχουν τρεις τρόπους για να δείξετε έναν σύνδεσμο που μοιράζεστε στο Facebook. Πριν εξηγήσω ποια μορφή αρέσει περισσότερο στον αλγόριθμο του Facebook, επιτρέψτε μου να σας διαβάσω.

1. Κείμενο και σύνδεσμος αυτόματης προεπισκόπησης

Αντιγράψτε και επικολλήστε έναν σύνδεσμο σε μια ενημέρωση κατάστασης στο Facebook και στο Facebook δημιουργεί αυτόματα μια προεπισκόπηση συνδέσμου

. Αυτή η προεπισκόπηση περιλαμβάνει μια επικεφαλίδα και ένα μικρό θόρυβο που τραβήχτηκε από τη διεύθυνση URL προορισμού, καθώς και μια εικόνα που τραβήχτηκε από τον προορισμό του συνδέσμου ή αυτή που ανεβάζετε. Μπορείς κρατήστε τον σύνδεσμο στο κείμενο ενημέρωσης ή διαγράψτε τον.

2. Μόνο σύνδεσμος

Αν θέλεις, διαγράψτε την προεπισκόπηση, ώστε ο σύνδεσμός σας να κοινοποιηθεί ως απλό URL κειμένου. Απλώς κάντε κλικ στο "x" στην επάνω δεξιά γωνία της προεπισκόπησης.

3. Σύνδεσμος φωτογραφιών και κειμένου

Ένας τελικός τρόπος για να μοιραστείτε έναν σύνδεσμο είναι να ανεβάστε μια φωτογραφία και συμπεριλάβετε τη διεύθυνση URL σας στη λεζάντα. Με αυτόν τον τρόπο, θα εμφανιστεί επίσης στο άλμπουμ φωτογραφιών της σελίδας σας.

Το Facebook διεξάγει δοκιμές για να προσδιορίσει ποιοι από αυτούς τους τρεις τρόπους κοινής χρήσης ενός συνδέσμου προτιμούνται από τους χρήστες. Μόλις ανακάλυψαν ποιον τύπο μορφής συνδέσμου κάνουν κλικ στους χρήστες τους περισσότερο, το Facebook αποφάσισε να το δώσει καλύτερη προσέγγιση.

Η καλύτερη μορφή σύνδεσης Facebook για χρήση

Η απάντηση είναι η πρώτη: Χρησιμοποιήστε κείμενο και συνδέσμους με προεπισκόπηση για να έχετε τη μεγαλύτερη προβολή. Το Facebook ανακοίνωσε ότι αυτός ο τύπος συνδέσμου θα έχει πιο ανταγωνιστική προσέγγιση από τους άλλους δύο. Θυμηθείτε, αυτή είναι η προεπιλεγμένη μορφή όταν προσθέτετε έναν σύνδεσμο σε μια ενημέρωση κατάστασης.

Ωστόσο, υπάρχουν τρόποι να Κάντε μια προεπισκόπηση συνδέσμου πιο εντυπωσιακή. Ενώ το Facebook τραβά αυτόματα μια επιλογή εικόνων από τις οποίες μπορείτε να επιλέξετε, έχετε επίσης την επιλογή ανεβάστε τη δική σας εικόνα, όπως σε αυτήν την ενημέρωση από American Eagle Outfitters:

Ο σύνδεσμος μεταβαίνει στον ιστότοπο, αλλά η American Eagle δημιούργησε και ανέβασε την εικόνα ειδικά για την προεπισκόπηση συνδέσμου της ενημέρωσης. (Η φωτογραφία δεν υπάρχει καν στον ιστότοπο.) Η εικόνα προωθεί την προσφορά, και είναι ο τέλειος τρόπος να τραβήξτε την προσοχή των skimmers που μπορεί να μην σταματήσουν να διαβάζουν ενημερώσεις κειμένου.

Όταν το Facebook ανακοίνωσε αυτήν την αλλαγή αλγορίθμου, σημείωσαν συγκεκριμένα ότι «θα δώσουν προτεραιότητα στην εμφάνιση συνδέσμων σε μορφή συνδέσμου και θα εμφανίσουν λιγότερους συνδέσμους που μοιράζονται σε λεζάντες ή ενημερώσεις κατάστασης».

Έχοντας αυτό κατά νου για μια άλλη προσέγγιση, δημοσιεύστε φωτογραφίες με ενημερώσεις (όχι υπότιτλους), όπως και Παλιό Ναυτικό έκανε σε αυτό το παράδειγμα:

Η προσέγγιση του Old Navy είναι έξυπνη όχι λόγω του τι υπάρχει, αλλά λόγω του τι δεν είναι. Δημοσίευσαν μια ενημέρωση φωτογραφιών χωρίς διεύθυνση URL στη λεζάντα.

Η ενημέρωση του Old Navy δεν θα καταχωριζόταν ως σύνδεσμος που θα κοινοποιηθεί σε λεζάντα, επειδή δεν υπάρχει σύνδεσμος. Το Facebook αναγνωρίζει αυτήν την ενημέρωση ως άλλη μια φωτογραφία. Προφανώς, το Old Navy γνωρίζει ότι τυχόν πιθανοί πελάτες που βλέπουν αυτήν την ενημέρωση φωτογραφιών μπορούν να υποθέσουν μόνοι τους τη διεύθυνση URL του καταστήματος. Παράκαμψαν τη μείωση της προσέγγισής τους επιλέγοντας να μην συμπεριλάβουν έναν σύνδεσμο με δυνατότητα κλικ στη λεζάντα.

Συμπέρασμα: Εάν πρόκειται κοινή χρήση συνδέσμου, χρήση προεπισκόπησης συνδέσμου. Εάν πρόκειται μοιραστείτε μια φωτογραφία, μην βάλετε έναν σύνδεσμο στη λεζάντα. Και μην ξεχνάτε ότι μπορείτε να ανεβάσετε τη δική σας προσαρμοσμένη εικόνα ακόμα κι αν χρησιμοποιείτε μια μορφή προεπισκόπησης συνδέσμου.

# 2: Περιεχόμενο Click-bait

Την ίδια ημέρα που το Facebook ανακοίνωσε την αλλαγή του αλγορίθμου παραπάνω, κυκλοφόρησε ένα ενδιαφέρον στατιστικό: το 80% του χρόνου, οι χρήστες προτιμούν πρωτοσέλιδα που τους βοηθούν καθορίστε αν θέλουν να κάνουν κλικ σε έναν σύνδεσμο, σε αντίθεση με εκείνους που ενθαρρύνουν τους ανθρώπους να «κάνουν κλικ για να δουν περισσότερα, χωρίς να τους λένε πολλές πληροφορίες για το τι θα δούμε."

Ο τελευταίος τύπος επικεφαλίδας, ο οποίος είναι πραγματικά πιο πειραστικός από την αξία, είναι κοινώς γνωστός ως κλικ-δόλωμα. Οι επικεφαλίδες Click-bait έχουν γίνει όλο και πιο δημοφιλείς για την ικανότητά τους να οδηγούν κλικ-κλικ που βασίζεται στην περιέργεια.

Και, σύμφωνα με το Facebook, οι χρήστες δεν τους αρέσουν. Σε αυτήν την περίπτωση, το κοινωνικό δίκτυο προσπαθεί ενεργά να αποθαρρύνει τους εμπόρους και τους οργανισμούς ειδήσεων να μην κάνουν κλικ με αυτούς τους τύπους τίτλων.

Το Facebook εξετάζει δύο βασικούς παράγοντες σχετικά με συνδέσμους σε εξωτερικό περιεχόμενο για να προσδιορίσει εάν ένας σύνδεσμος μπορεί να είναι δόλωμα κλικ: χρόνος που αφιερώνεται στον προορισμό και αφοσίωση των χρηστών.

1. Χρόνος που ξοδεύεται στον προορισμό προορισμού

Το δίκτυο παρακολουθεί πόσο καιρό περνούν οι χρήστες στη διεύθυνση URL προορισμού πριν επιστρέψουν στο Facebook. Η λογική είναι ότι εάν το περιεχόμενο είναι πολύτιμο και αξίζει μεγαλύτερη οργανική προσέγγιση, οι χρήστες θα αφιερώσουν περισσότερο χρόνο για να το διαβάσουν. Εάν το περιεχόμενο δεν είναι πολύτιμο ή εάν ο σύνδεσμος έκανε κλικ μόνο σε μια στιγμή που η περιέργεια επηρεάστηκε από το δόλωμα, πιθανότατα δεν αξίζει να εμφανίζεται σε πολλά περισσότερα άτομα.

Αυτά τα δύο παραδείγματα, που σας δείχνουν τι να κάνετε και τι ΔΕΝ πρέπει να κάνετε, είναι και τα δύο Αξιόπιστο. Και οι δύο ενημερώσεις συνδέονται με το ίδιο βίντεο, που φιλοξενείται σε διαφορετικούς ιστότοπους.

Πρώτον, εδώ είναι ένα παράδειγμα του τύπου ενημέρωσης που έχετε πρέπει γράφω:

Μεταξύ του κειμένου ενημέρωσης και της προεπισκόπησης του συνδέσμου, ο αναγνώστης διαθέτει επαρκείς πληροφορίες για να αποφασίσει εάν αυτός ή θέλει να κάνει κλικ σε αυτό το συναισθηματικά φορτισμένο PSA - πιθανώς για ενδοοικογενειακή βία παιδιά. Σημειώστε ότι αυτό συνδέεται με τον ιστότοπο Συμμετέχω—δεν Αξιόπιστος.

Την επόμενη μέρα, η Upworthy φιλοξένησε το βίντεο στον δικό του ιστότοπο και το προώθησε ξανά στο Facebook.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα του τύπου ενημέρωσης που πρέπει δεν γράφω.

Αυτή η ενημέρωση έχει σχεδιαστεί για να αποκλείει πληροφορίες από τον χρήστη. Είναι ένα βίντεο με χαριτωμένα παιδιά στο οποίο συμβαίνει κάτι συγκλονιστικό ή / και τρομακτικό. Αυτό είναι το μόνο που γνωρίζετε μέχρι να κάνετε κλικ. Αυτό μπορεί να προκαλέσει την περιέργεια του αναγνώστη ώστε να κάνει κλικ, αλλά μόλις αρχίσουν να παρακολουθούν και να μάθουν τη φύση του βίντεο, ενδέχεται να μην υποχρεωθούν να παραμείνουν στον ιστότοπο. Ο χρήστης δεν κάνει κλικ επειδή ενδιαφέρεται πραγματικά για το περιεχόμενο του βίντεο. κάνουν κλικ επειδή θέλουν να μάθουν το μυστικό.

Ο τίτλος («Αυτά τα παιδιά είναι χαριτωμένα. Αλλά 24 δευτερόλεπτα μέσα, μπορεί να τρομοκρατηθείτε ») είναι επίσης ενοχλητικό. Μπορεί και θα αυξήσει τα κλικ, επειδή υπόσχεται στον χρήστη μια πολύ σύντομη επένδυση προτού ξέρει το μεγάλο μυστικό. θα διαρκέσει λιγότερο από 30 δευτερόλεπτα. Ωστόσο, αυτός είναι ακριβώς ο τύπος συμπεριφοράς που μπορεί να σηκώσει κόκκινες σημαίες με το Facebook και να περιορίσει την προσέγγιση χρηστών.

Εάν οι περισσότεροι χρήστες αφιερώνουν λιγότερο από 30 δευτερόλεπτα στη διεύθυνση URL προορισμού, το δίκτυο ενδέχεται να το αναγνωρίσει ως περιεχόμενο χαμηλής αξίας. Εάν αυτό συμβαίνει τακτικά, το Facebook μπορεί να καθορίσει ότι όχι μόνο αυτός ο σύνδεσμος, αλλά και η ίδια η σελίδα του Facebook, είναι χαμηλής αξίας και, κατά συνέπεια, μειώνουν τη μέση εμβέλεια με την πάροδο του χρόνου.

Η αποφυγή επικεφαλίδων κλικ-δόλωμα μπορεί να σημαίνει χαμηλότερη αρχική αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Ωστόσο, τα κλικ-κλικ που λαμβάνετε θα υποκινούνται από πραγματικό ενδιαφέρον και όχι επιφανειακή περιέργεια. Όσον αφορά την προσέγγιση χρηστών στο Facebook, προτιμάτε με μικρότερο αριθμό χρηστών που αφιερώνουν χρόνο για να αφομοιώσουν το περιεχόμενό σας από ό, τι με έναν υψηλότερο αριθμό χρηστών που έρχονται γρήγορα και έρχονται.

Κατώτατη γραμμή: Μην προσπαθήσετε να εξαπατήσετε τους αναγνώστες σας. Εξηγήστε τι θα δουν και σύνδεση μόνο με περιεχόμενο υψηλής αξίας.

2. Αφοσίωση χρηστών με ενημερώσεις

Το Facebook επίσης αναγνωρίζει αν κάτι είναι κλικ-by-by παρακολούθηση της εμπλοκής με την ενημέρωση εαυτό. Το δίκτυο εξηγεί ότι εάν ο αριθμός των ατόμων που ενδιαφέρονται (αρέσει, σχολιάζουν ή μοιράζονται μια ενημέρωση) είναι σημαντικά χαμηλότερο από τον αριθμό των ατόμων που κάνουν κλικ, μπορεί να υποδηλώνει ότι το περιεχόμενο είναι χαμηλής αξίας.

Μια δημοφιλής στρατηγική είναι ακόμη και αν θέλετε οι χρήστες να κάνουν κλικ στον σύνδεσμο και να διαβάσουν το άρθρο, οδηγήστε όσο το δυνατόν περισσότερη αφοσίωση στο Facebook.

Για παράδειγμα, έτσι φαίνεται το βίντεο που δημοσιεύτηκε από την Upworthy στον ιστότοπό του:

Παρατηρείτε κάτι που λείπει;

Το Upworthy κάνει δεν προσφέρετε μια ενότητα σχολίων για περιεχόμενο σαν αυτό. Κάθε χρήστης που παρακολουθεί το βίντεο και θέλει να σχολιάσει δεν έχει άλλη επιλογή από το να επιστρέψει στο Facebook και να το κάνει εκεί.

Αξιόπιστο επίσης το καθιστά εξαιρετικά εύκολο να μοιραστείτε (και δείτε περισσότερα από) το περιεχόμενό του στο Facebook. Θα παρατηρήσετε ότι ενώ δεν υπάρχει ενότητα σχολίων, υπάρχουν τέσσερα διαφορετικός παροτρύνσεις για δράση περιβάλλει το βίντεο τόσο πάνω όσο και κάτω. Υπάρχουν μέρη όπου οι χρήστες μπορούν να κάνουν κλικ είτε για να τους αρέσει το Upworthy στο Facebook είτε να μοιραστούν το βίντεο που παρακολουθούν αυτήν τη στιγμή. Είναι σχεδόν αδύνατο να χάσετε. ενθαρρύνετε τους θεατές να αλληλεπιδράσουν με το Facebook, αυτό ακριβώς θέλει και ανταμείβει το Facebook.

Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει απαραίτητα να ακολουθήσετε την ίδια προσέγγιση. Βρείτε έναν τρόπο να προσφέρετε και τις δύο επιλογές.

Ενώ άλλοι ιστότοποι αρέσουν Copyblogger έχουν κάνει παρόμοια επιλογή με αφαιρέστε τα σχόλια επί τόπου (σημειώστε ότι το Copyblogger έκανε αυτό πριν από μήνες, πολύ πριν αλλάξει ο αλγόριθμος του Facebook), αυτή δεν είναι η μόνη λύση. Για παράδειγμα, ESPN συχνά κοινοποιεί συνδέσμους για το δικό του περιεχόμενο, αλλά ενθαρρύνει την αφοσίωση ακόμη και από όσους δεν κάνουν κλικ:

Οσοι κάνω Κάντε κλικ μέσα θα βρείτε μια ενότητα σχολίων στον ιστότοπο του ESPN. Όσοι δεν επιθυμούν να δηλώσουν γνώμη για τις δύο εν λόγω ομάδες μπορούν να το κάνουν απευθείας στο Facebook. Ενθαρρύνοντας αυτόν τον τύπο συζήτησης, το ESPN μπορεί πραγματικά να βελτιώσει το ποσοστό αφοσίωσής του σε έναν κοινόχρηστο σύνδεσμο χωρίς αναγκαστικά οδηγώντας τους επισκέπτες στη διεύθυνση URL.

Συμπέρασμα: Είτε εσύ ενθαρρύνουν την εμπλοκή στον δικό σας ιστότοπο, πρέπει να το κάνετε προωθήστε το στο Facebook. αυτό θα βοηθήστε το δίκτυο να αναγνωρίσει την αξία του περιεχομένου που μοιράζεστεκαι μπορεί να σας βοηθήσει να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενό σας θα προβληθεί από περισσότερα άτομα, τόσο τώρα όσο και στο μέλλον.

συμπέρασμα

Η πρόσφατη αλλαγή αλγορίθμου του Facebook μπορεί πραγματικά να βοηθήσει μια επωνυμία ή μια επιχείρηση. Προσδιορίζοντας τους τύπους ενημερώσεων συνδέσμων που αρέσει στο Facebook (και τι αποθαρρύνεται), είναι εύκολο να τις ενσωματώσετε τη στρατηγική σας στο Facebook.

Μοιραστείτε αυτό το είδος περιεχομένου με τρόπο που το κοινωνικό δίκτυο θα αναγνωρίσει και θα επιβραβεύσει. Το αποτέλεσμα: περισσότερη προσέγγιση χρηστών, περισσότερη αφοσίωση και τελικά πιο ευτυχισμένοι πελάτες.

Τι νομίζετε; Έχετε αντιμετωπίσει προκλήσεις με την προβολή ροής ειδήσεων στο Facebook; Έχετε καταλάβει πώς να κάνετε τον νέο αλγόριθμο Facebook να λειτουργεί για εσάς και την επωνυμία σας; Ποια μορφή URL έχει την καλύτερη αφοσίωση; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.