4 τρόποι για να δημιουργήσετε το Facebook ομοιόμορφο κοινό για να επεκτείνετε τη στόχευσή σας: Social Media Examiner

Θέλετε να προσεγγίσετε περισσότερους καταναλωτές με τις διαφημίσεις σας στο Facebook;

Αναζητάτε δημιουργικούς τρόπους προσέγγισης περισσότερων ατόμων, όπως τους ιδανικούς πελάτες σας;

Τα παρόμοια είδη κοινού σάς επιτρέπουν να δημιουργήσετε νέα είδη κοινού χρησιμοποιώντας ένα καθιερωμένο κοινό προέλευσης, όπως άτομα που έχουν δει το βίντεό σας ή που αγόρασαν προηγουμένως από εσάς.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε πώς να χρησιμοποιείτε το κοινό που μοιάζει με το Facebook για να κλιμακώσετε με επιτυχία τη στόχευση διαφημίσεων.

Τι είναι το κοινό που μοιάζει με το Facebook;

Το κοινό που μοιάζει με το Facebook είναι μια προηγμένη επιλογή στόχευσης που υπερβαίνει το βασικό ενδιαφέρον και τη λειτουργικότητα δημογραφικής στόχευσης. Αυτή τη στιγμή είναι η πιο αποτελεσματική Στόχευση στο Facebook εργαλείο για να βρείτε το δικό σας ιδανικός πελάτης.

Στον πυρήνα όλων των όμοιων ειδών κοινού είναι ένα κοινό-πηγή στο οποίο δημιουργείτε ένα ομοιόμορφο κοινό. Το Facebook παίρνει όλα τα σημεία δεδομένων του κοινού προέλευσης και βρίσκει νέα, παρόμοια άτομα χρησιμοποιώντας ένα καθορισμένο ποσοστό δείγματος (το οποίο καθορίζετε) του πληθυσμού στη χώρα που έχετε επιλέξει.

Σε αντίθεση με τη στόχευση βάσει ενδιαφέροντος, τα είδη κοινού μοιάζουν να σας επιτρέπουν δημιουργήστε το κοινό προέλευσης, δίνοντάς σας μεγαλύτερο έλεγχο. Ως αποτέλεσμα, καταλήγετε σε είδη κοινού καλύτερης ποιότητας, επειδή μπορείτε βρείτε νέα είδη κοινού που είναι σχεδόν πανομοιότυπα με τα υπάρχοντα.

Το κοινό μοιάζει καλύτερα στοχεύστε νέα ψυχρά είδη κοινού στην κορυφή της διοχέτευσης πωλήσεων. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να εκτελέσετε καμπάνιες περιεχομένου κορυφαίας διοχέτευσης σε όλα τα παρόμοια είδη κοινού που δημιουργείτε. Αυτό θα αρχίσει να τα ζεσταίνει καθώς τα παίρνετε από την κορυφή της χοάνης προς τα κάτω.

Τώρα ας δούμε πώς να δημιουργήσουμε τέσσερις τύπους κοινού τύπου.

# 1: Δημιουργήστε ένα κοινό που μοιάζει με βίντεο

Οι χρήστες του Facebook παρακολουθούν 100 εκατομμύρια ώρες βίντεο στην πλατφόρμα κάθε μέρα, οπότε δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι το βίντεο είναι το περιεχόμενο με την καλύτερη απόδοση στο Facebook.

Το βίντεο σάς επιτρέπει να δημιουργείτε γρήγορα αναγνώριση και εμπιστοσύνη στο κοινό-στόχο σας. Αν εκτελείτε μια στρατηγική περιεχομένου βάσει βίντεο και θέλετε να κλιμακώσετε τις καμπάνιες σας για να προσεγγίσετε περισσότερα άτομα, το κοινό που μοιάζει με αυτό σας επιτρέπει Βρείτε νέα άτομα με βάση αυτά που έχουν ήδη παρακολουθήσειτα βίντεό σας.

Προτού μπορέσετε να δημιουργήσετε ένα κοινό βίντεο ομοιόμορφο, πρέπει πρώτα να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο κοινό βίντεο, το οποίο θα είναι το κοινό προέλευσης για το ίδιο.

Δημιουργήστε ένα προσαρμοσμένο κοινό βίντεο

Το προσαρμοσμένο κοινό βίντεο σάς επιτρέπει να τμηματοποιείτε τους θεατές σας με βάση τα βίντεο που έχουν παρακολουθήσει και το επίπεδο αφοσίωσής τους.

Για να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο κοινό βίντεο, άνοιξε το δικό σου Διαχειριστής διαφημίσεων Facebook και μεταβείτε στο Πίνακας ελέγχου κοινού. Να κάνω αυτό, κάντε κλικ στο κουμπί μενού και κάντε κλικ στην επιλογή Όλα τα εργαλεία.

Κάτω από περιουσιακά στοιχεία, κάντε κλικ στο Κοινό.

Επόμενο κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού και επιλέξτε Προσαρμοσμένο κοινό από το αναπτυσσόμενο μενού.

Στο αναδυόμενο πλαίσιο που εμφανίζεται, θα δείτε τέσσερις προσαρμοσμένες επιλογές κοινού. Επιλέξτε Αφοσίωση στο Facebook.

Επόμενο επιλέξτε Βίντεο.

Θα δείτε το πλαίσιο όπου δημιουργείτε το προσαρμοσμένο κοινό βίντεο. Επιλέξτε τα κριτήρια αφοσίωσής σας από την αναπτυσσόμενη λίστα Αφοσίωση και επιλέξτε τα βίντεο από τα οποία θέλετε να δημιουργήσετε το κοινό σας.

Ορίστε τη χρονική περίοδο, δώστε στο κοινό σας ένα όνομα, και κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού.

Μπορείς δημιουργήστε ένα κοινό για όλες τις προβολές βίντεο σε κάθε επίπεδο αφοσίωσης: 3 δευτερόλεπτα, 10 δευτερόλεπτα, 25%, 50%, 75% και 95%. Για να δημιουργήσετε κάθε μία, επαναλάβετε τη διαδικασία που περιγράφεται παραπάνω για τις διάφορες επιλογές αφοσίωσης.

Δημιουργήστε ένα παρόμοιο κοινό βίντεο

Τώρα είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε το βίντεο που μοιάζει με κοινό. Μεταβείτε στον πίνακα ελέγχου κοινού στο Διαχειριστή διαφημίσεων όπως ακριβώς κάνατε όταν δημιουργήσατε το προσαρμοσμένο κοινό βίντεο. Τότε κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού και επιλέξτε Κομψό κοινό από το αναπτυσσόμενο μενού.

Στο πλαίσιο "Δημιουργία παρόμοιου κοινού", θα δείτε τρία πεδία: Πηγή, Χώρα και Μέγεθος κοινού. Για την πηγή, επιλέξτε το προσαρμοσμένο κοινό βίντεο που δημιουργήσατε στο προηγούμενο βήμα.

Επόμενο Επέλεξε τη χώρα σου. Αυτή είναι συνήθως η χώρα στην οποία βρίσκεται το μεγαλύτερο μέρος του κοινού προέλευσης. Για παράδειγμα, εάν εργάζεστε κυρίως με επιχειρήσεις με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο, οποιοδήποτε κοινό που δημιουργείτε θα είναι στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Τελικά, επιλέξτε το μέγεθος του κοινού σας. Τα μεγέθη κοινού κυμαίνονται από 1% έως 10% του συνολικού πληθυσμού στη χώρα που επιλέγετε, με το 1% να αντιστοιχεί περισσότερο στην πηγή σας. Μπορεί να θέλετε ξεκινήστε από 1% και Αυξήστε το μέγεθος του κοινού όταν θέλετε να κλιμακώσετε τις καμπάνιες για να προσεγγίσετε περισσότερους ανθρώπους.

Όταν τελειώσετε, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού. Θα λάβετε μια ειδοποίηση όταν το ομοιόμορφο κοινό σας είναι έτοιμο για χρήση, η οποία μπορεί να διαρκέσει έως και 30 λεπτά.

# 2: Ρύθμιση λίστας email παρόμοια είδη κοινού

Το κοινό που μοιάζει με email παρέχει συχνά τα καλύτερα αποτελέσματα. Γιατί; Επειδή μπορείς πάρτε το υπάρχον λίστα πελατών και χρησιμοποιήστε το ως πηγή για το κοινό σας, ουσιαστικά κλωνοποίηση της πελατειακής σας βάσης.

Όπως και με τα είδη κοινού που μοιάζουν με βίντεο, πρώτα θα χρειαστείτε ένα προσαρμοσμένο κοινό ηλεκτρονικού ταχυδρομείου των συνδρομητών / πελατών σας για να μπορέσετε να δημιουργήσετε ένα παρόμοιο κοινό που βασίζεται σε email.

Δημιουργήστε ένα προσαρμοσμένο κοινό ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Μεταβείτε στον πίνακα ελέγχου κοινού, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού, και επιλέξτε Προσαρμοσμένο κοινό από το αναπτυσσόμενο μενού. Στο πρώτο αναδυόμενο πλαίσιο, επιλέξτε Αρχείο πελατών.

Έχετε δύο επιλογές για την προσθήκη των δεδομένων email σας: ανεβάστε τα δεδομένα σας ως αρχείο / αντιγράψτε και επικολλήστε τα δεδομένα ή εισαγάγετέ τα από το MailChimp. Εάν ανεβάζετε τη λίστα email σας, κάντε κλικ στην επιλογή Επιλογή αρχείου ή Αντιγραφή και Επικόλληση των δεδομένων.

Επόμενο ανεβάστε τη λίστα email (το οποίο είναι ένα αρχείο CSV στο παράδειγμα).

Τότε χαρτογραφήστε τα αναγνωριστικά σας. Όσο περισσότερα αναγνωριστικά χρησιμοποιείτε το καλύτερο ποσοστό αντιστοίχισης που θα δείτε. Στο παράδειγμα, θα χρησιμοποιήσουμε το Όνομα, το Επώνυμο και φυσικά τη Διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Μετά απο εσένα κάντε κλικ στην επιλογή Μεταφόρτωση και δημιουργία, θα δείτε μια γραμμή προόδου και πόσες σειρές δεδομένων μεταφορτώθηκαν με επιτυχία.

Τώρα στα επόμενα βήματα, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία παρόμοιου κοινού.

Δημιουργήστε ένα παρόμοιο κοινό μέσω email

Στο πλαίσιο "Δημιουργία παρόμοιου κοινού" που ανοίγει, θα δείτε το προσαρμοσμένο κοινό ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στο πεδίο Πηγή.

Επιλέξτε τη χώρα-στόχο σας (από την οποία προέρχεται η πλειονότητα της λίστας email σας) και επιλέξτε το μέγεθος του κοινού. Εξετάστε το ενδεχόμενο να ξεκινήσετε με 1% κοινό και να κάνετε κλιμάκωση από εκεί. Τότε κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού.

# 3: Δημιουργήστε παρόμοια είδη κοινού μετατροπής

Τα παρόμοια είδη κοινού μετατροπής σάς επιτρέπουν να βρείτε νέα είδη κοινού-στόχους χρησιμοποιώντας ένα προσαρμοσμένο κοινό ιστότοπου ατόμων που έχουν ολοκληρώσει ένα συγκεκριμένο συμβάν μετατροπής.

Για παράδειγμα, εάν είστε επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου που εκτελεί κωδικό έκπτωσης μαγνήτης μολύβδου, δημιουργήστε ένα προσαρμοσμένο κοινό ιστότοπου ατόμων που έχουν ενεργοποιήσει μια ενέργεια συμβάντος επιλέγοντας τον κωδικό έκπτωσης. Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε αυτό το κοινό ως πηγή για το κοινό σας.

Προτού μπορέσετε να δημιουργήσετε το κοινό προέλευσης για το κοινό που μοιάζει με τη μετατροπή σας, βεβαιωθείτε ότι έχετε ρυθμίσει και εγκατεστημένη παρακολούθηση μετατροπών.

Όπως συμβαίνει με το κοινό που μοιάζει με βίντεο και email, πρέπει να το κάνετε δημιουργήστε πρώτα το κοινό προέλευσης. Θα είναι ένα προσαρμοσμένο κοινό ιστότοπου για άτομα που έχουν ολοκληρώσει μια συγκεκριμένη ενέργεια εκδήλωσης.

Δημιουργήστε ένα προσαρμοσμένο κοινό ιστότοπου για μετατροπές

Στον πίνακα ελέγχου κοινού στο Διαχειριστή διαφημίσεων Facebook, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού και επιλέξτε Προσαρμοσμένο κοινό από το αναπτυσσόμενο μενού. Στο αναδυόμενο πλαίσιο, επιλέξτε Κυκλοφορία ιστότοπου.

Από το αναπτυσσόμενο μενού Επισκεψιμότητα ιστότοπου, επιλέξτε Προσαρμοσμένος συνδυασμός.

Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού URL και επιλέξτε Εκδήλωση.

Επιλέξτε την εκδήλωση από την οποία θέλετε να δημιουργήσετε το κοινό (Για παράδειγμα, μόλυβδος). Θα δείτε μια λίστα με ενέργειες συμβάντων που παρακολουθείτε αυτήν τη στιγμή χρησιμοποιώντας το Facebook pixel.

Στο πεδίο που ονομάζεται In the Last, εισαγάγετε την παράμετρο ώρας για το πόσο καιρό θα παραμείνουν οι άνθρωποι στο κοινό σας μόλις ολοκληρώσουν τη συγκεκριμένη ενέργεια. Για παράδειγμα, μπορείτε να επιλέξετε 120-180 ημέρες για να έχετε τον μέγιστο αριθμό ατόμων στο κοινό σας.

Τελικά, βεβαιωθείτε ότι είναι επιλεγμένο το πλαίσιο Συμπερίληψη επισκεψιμότητας ιστοτόπου, δώστε στο κοινό σας ένα όνομα, και κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού.

Δημιουργήστε ένα παρόμοιο κοινό μετατροπής

Τώρα μεταβείτε στον πίνακα ελέγχου κοινού, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού, και επιλέξτε Κομψό κοινό από το αναπτυσσόμενο μενού.

Στο πλαίσιο Δημιουργία παρόμοιου κοινού, επιλέξτε το προσαρμοσμένο κοινό του ιστότοπού σας από την αναπτυσσόμενη λίστα Πηγή.

Τότε Επιλέξτε τη χώρα σας και επιλέξτε το μέγεθος του κοινού (1% είναι ένα καλό μέρος για να ξεκινήσετε).

Τελικά, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού και περιμένετε το Facebook να δημιουργήσει το κοινό σας. Μόλις είναι έτοιμο για χρήση, θα λάβετε μια ειδοποίηση και θα εμφανιστεί στον πίνακα ελέγχου κοινού.

# 4: Κατασκευάστε τη σελίδα "Μου αρέσει" το ίδιο κοινό

Τα παρόμοια είδη κοινού για τις επισημάνσεις "μου αρέσει" είναι η πιο εύκολη ρύθμιση γιατί τα δημιουργείτε από τους θαυμαστές της σελίδας σας στο Facebook. Εάν έχετε μεγάλο αριθμό θαυμαστών του Facebook που ενεργά αλληλεπιδράστε με τις οργανικές αναρτήσεις σας, σε μια σελίδα που αρέσει το κοινό μοιάζει είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να βρείτε νέα παρόμοια είδη κοινού.

Διαφορετικά από τα τρία παρόμοια είδη κοινού παραπάνω, δεν χρειάζεται να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο κοινό για το κοινό προέλευσης.

Στον πίνακα ελέγχου κοινού στο Facebook Ads Manager, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού και επιλέξτε Κομψό κοινό. Στο πλαίσιο Δημιουργία παρόμοιου κοινού, επιλέξτε το όνομα της σελίδας σας από την αναπτυσσόμενη λίστα Πηγή.

Τότε επιλέξτε τη χώρα-στόχο σας και επιλέξτε το μέγεθος του κοινού σας.

Υπόδειξη: Με όλα τα είδη όμοιων ειδών κοινού, όσο μεγαλύτερο είναι το κοινό προέλευσης, τόσο καλύτερη ποιότητα θα είναι το ίδιο όμοιο κοινό (καθώς υπάρχουν περισσότερα σημεία δεδομένων για χρήση). Μια γενική οδηγία για τη δημιουργία ομοιότητας κοινού είναι ότι το κοινό προέλευσης πρέπει να έχει τουλάχιστον 1.000 άτομα σε αυτό.

συμπέρασμα

Ένα από τα πλεονεκτήματα της χρήσης παρόμοιου κοινού είναι η δυνατότητα κλιμάκωσης των καμπανιών σας γρήγορα και εύκολα. Επειδή δημιουργείτε παρόμοια είδη κοινού βάσει ενός ποσοστού δείγματος ατόμων στη χώρα-στόχο σας (από 1% έως 10%), μπορείτε να ξεκινήσετε με ένα σαφώς καθορισμένο 1% και καθώς φτάνετε σε υψηλότερη συχνότητα διαφημίσεων, εισαγάγετε το κοινό 2% και σύντομα.

Συγκρίνετε αυτήν την προσέγγιση με στόχευση βάσει ενδιαφέροντος, η οποία είναι περισσότερο επιτυχημένη όταν πρέπει να δημιουργήσετε νέο κοινό από διαφορετικά σχετικά ενδιαφέροντα.

Τι νομίζετε; Χρησιμοποιείτε το κοινό που μοιάζει με το Facebook για τις διαφημίσεις σας στο Facebook; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.