Πώς να χρησιμοποιήσετε τις διαφημίσεις Facebook για να βελτιώσετε τις προβολές του βίντεο σας: Social Media Examiner

Θέλετε μεγαλύτερες προβολές βίντεο στο Facebook;

Αναρωτιέστε πώς μπορεί το Facebook να προτείνει τη ροή βίντεο;

Για να εξερευνήσετε έναν δημιουργικό τρόπο με τον οποίο οι διαφημίσεις στο Facebook μπορούν να βελτιώσουν τις προβολές του βίντεό σας, συνέντευξη με τον Paul Ramondo.

Περισσότερα για αυτήν την παράσταση

ο Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι μια ραδιοφωνική εκπομπή κατ 'απαίτηση του Social Media Examiner. Έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους, τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και τους δημιουργούς να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Σε αυτό το επεισόδιο, συνέντευξη Πολ Ραμόντο. Ο Paul είναι ειδικός διαφημίσεων στο Facebook που παρακολουθεί το ψηφιακό μάρκετινγκ. Το γραφείο του, RamondoMedia, βοηθά τους χρήστες να δημιουργούν δυνητικούς πελάτες και πωλήσεις χρησιμοποιώντας διαφημίσεις στο Facebook. Το μάθημά του ονομάζεται Διοχετεύσεις 101.

Ο Paul μοιράζεται τον τρόπο με τον οποίο η προτεινόμενη ροή βίντεο του Facebook αύξησε το χρόνο παρακολούθησης των vlog του στο 100%.

Θα ανακαλύψετε επίσης τη διαδικασία βήμα προς βήμα του Paul για τη ρύθμιση διαφημίσεων Facebook για τη μεγιστοποίηση των προβολών βίντεο.

Μοιραστείτε τα σχόλιά σας, διαβάστε τις σημειώσεις της εκπομπής και λάβετε τους συνδέσμους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο παρακάτω.

Ακου τώρα

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Ακολουθούν ορισμένα από τα πράγματα που θα ανακαλύψετε σε αυτήν την εκπομπή:

Ώρα παρακολούθησης Facebook

Η ιστορία του Παύλου

Το 2008, ο Πολ άρεσε να πηγαίνει σε τοπικές μουσικές παραστάσεις. Δεν ήταν μουσικός, αλλά ήθελε να εμπλακεί με οποιονδήποτε τρόπο μπορούσε. Άρχισε λοιπόν να τρέχει παραστάσεις για μια τοπική εταιρεία διαχείρισης εκδηλώσεων.

Εκείνη την εποχή, τα έντυπα μέσα ήταν σημαντικά αλλά και αρκετά ακριβά. Αν και το Facebook δεν χρησιμοποιήθηκε ευρέως στην Αυστραλία, το MySpace ήταν τεράστιο, ειδικά στη μουσική σκηνή. Έτσι, ο Παύλος ξεκίνησε στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων, προωθώντας τοπικές παραστάσεις μέσω του MySpace. Η πλατφόρμα ήταν δωρεάν, ενώ μια παραδοσιακή έντυπη διαφήμιση περιοδικού κοστίζει 300 $.

Αυτό το έργο προκάλεσε την αγάπη του Paul για το μάρκετινγκ. Στην πραγματικότητα, περίπου την ίδια στιγμή, επέλεξε να σπουδάσει μάρκετινγκ όταν πήγε στο πανεπιστήμιο. Αφού ολοκλήρωσε το πτυχίο του, άρχισε να εργάζεται σε ένα γραφείο εκκίνησης κοινωνικών μέσων στο Περθ. Σε αυτόν τον ρόλο, δημιούργησε οργανικό περιεχόμενο κυρίως για το Facebook αλλά και για άλλες κοινωνικές πλατφόρμες. Ξεκίνησε επίσης να παίζει με διαφημίσεις στο Facebook.

Τότε, οι διαφημίσεις Facebook ήταν βασικές διαφημίσεις πλευρικής γραμμής με περιορισμένες επιλογές στόχευσης. Στην αρχή, ο Paul δεν ήξερε πραγματικά τι έκανε, αλλά αφού άρχισε να καταλαβαίνει πώς λειτουργούν οι διαφημίσεις, ήταν απόλυτα δεμένος. Έγινε ακόμη πιο ενθουσιασμένος για τη δουλειά του μετά το διαθέσιμο εικονοστοιχείο του Facebook και μπορούσε να παρακολουθεί τι έκαναν οι άνθρωποι σε ιστότοπους.

Ο Paul ενδιαφερόταν ιδιαίτερα για την παρακολούθηση των επιπτώσεων των διαφημίσεων στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Για παράδειγμα, η δυνατότητα ακριβούς παρακολούθησης των εσόδων που δημιουργήθηκαν από τη διαφήμισή σας καθώς και άλλων μετρήσεων ήταν συναρπαστική. Από εκείνο το σημείο και μετά, οι διαφημίσεις στο Facebook έγιναν το κύριο επίκεντρο.

Πριν ξεκινήσει η εταιρεία του ο Paul, δούλευε σε διάφορα γραφεία και από την πλευρά του πελάτη. Για έναν πελάτη, ο Paul δημιούργησε μια διοχέτευση που χρησιμοποίησε το Facebook για να προσεγγίσει ένα εξειδικευμένο κοινό. Η διοχέτευση οδήγησε το κοινό μέσω της ευαισθητοποίησης, δημιουργώντας επισκεψιμότητα σε άρθρα ιστολογίου, βασικό μαγνήτη και, στη συνέχεια, μετατροπή. Ξοδεύοντας περίπου 6.000 $, η διοχέτευση δημιούργησε πωλήσεις αξίας 164.000 $ σε μια περίοδο 34 ημερών.

Αυτή η εμπειρία βοήθησε επίσης τον Paul να συνειδητοποιήσει ότι ήθελε να επικεντρωθεί στις διαφημίσεις του Facebook.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε περισσότερα για την επιτυχημένη διοχέτευση του Paul από το Facebook.

Η εμπειρία του Paul Αύξηση του χρόνου παρακολούθησης βίντεο στο Facebook

Πριν από περίπου ένα χρόνο, Ο Paul άρχισε να κάνει vlog στο YouTube, κυρίως ως δημιουργικό κατάστημα. Αφιερώνει πολύ χρόνο δημιουργώντας περιεχόμενο και αρχικά το έβγαλε μόνο στο κανάλι του στο YouTube. Οι άνθρωποι ασχολήθηκαν με το περιεχόμενο, αλλά η προσέγγιση ήταν απίστευτα μικρή.

Ο Paul ξόδεψε τόσο πολύ χρόνο για να δημιουργήσει τα vlog του, ήθελε περισσότερους θεατές και άρχισε να επανατοποθετεί τα vlog του τη σελίδα του στο Facebook. Το κανάλι του στο YouTube είχε περίπου 100 συνδρομητές, ενώ η σελίδα του στο Facebook είχε περίπου 4.000 ακόλουθους. Μόλις άρχισε να μοιράζεται τα vlog του στο Facebook, άρχισε να λαμβάνει εκατοντάδες περισσότερες προβολές.

Στη συνέχεια, ο Paul έκανε μια βαθιά βουτιά στα αναλυτικά στοιχεία, συγκρίνοντας τις πληροφορίες της σελίδας του στο Facebook με τις αναλύσεις συνδρομητών του στο YouTube. Οι άνθρωποι που παρακολουθούσαν τα vlog του στο Facebook παρακολουθούσαν το 10% έως 15% κάθε επεισοδίου ή περίπου 1-2 λεπτά ενός vlog που έφτασε κατά μέσο όρο περίπου 10-12 λεπτά. Στο YouTube, οι χρήστες παρακολούθησαν κατά μέσο όρο πάνω από το 40% των ίδιων επεισοδίων.

Ο Paul αναρωτήθηκε γιατί το κοινό του στο YouTube κατανάλωσε το περιεχόμενό του με διαφορετικό τρόπο από το κοινό του στο Facebook. Ήταν ιδιαίτερα περίεργος γιατί το κοινό του στο Facebook παρακολούθησε λιγότερα από τα βίντεό του επειδή πίστευε ότι είχε πολύ ισχυρότερη σχέση και συνάφεια με αυτό το κοινό. Δημιουργεί περιεχόμενο και χτίζει το κοινό του στο Facebook για χρόνια.

Ενώ ο Paul σκέφτηκε πώς να βελτιώσει το χρόνο παρακολούθησης στο Facebook, οι διαφημίσεις βίντεο στο Facebook έγιναν πολύ καυτές. Ο Παύλος άρχισε να αναρωτιέται αν η μετατροπή των vlog του σε φθηνές διαφημίσεις βίντεο στο Facebook για την ευαισθητοποίηση θα βοηθούσε. Ήθελε να βελτιστοποιήσει τις διαφημίσεις, έτσι ώστε οι χρήστες να παρακολουθούν το 100% των vlog του.

Έχοντας υπόψη αυτόν τον στόχο, ο Paul σκεφτόταν τη διαφορά μεταξύ του τρόπου με τον οποίο οι άνθρωποι καταναλώνουν περιεχόμενο στο Facebook έναντι του YouTube. Επειδή είναι κάπως μέρος της δικής του στοχευμένης αγοράς, ξεκίνησε εξετάζοντας τη δική του νοοτροπία.

Ο Paul επισκέπτεται το YouTube με την πρόθεση να παρακολουθεί τηλεόραση και ξοδεύει μια ώρα περίπου για να δει τα αγαπημένα του vloggers και κανάλια. Όλα τα βίντεο είναι υψηλής ποιότητας και το απολαμβάνει.

Στο Facebook, ο Paul προσεγγίζει το βίντεο διαφορετικά επειδή δεν επισκέπτεται το Facebook για να παρακολουθήσει τηλεόραση. Θέλει να ελέγξει τα μηνύματά του στο Facebook ή να μετακινηθεί στη ροή του για να δει τι συμβαίνει. Επίσης, επισκέπτεται το Facebook όταν καθυστερεί ή μεταξύ καθηκόντων στην καθημερινή του ζωή. Δεν αφιερώνει μια ώρα ή περισσότερο για την προβολή περιεχομένου στην πλατφόρμα.

Όταν ο Paul αφιέρωσε σημαντικό χρόνο παρακολουθώντας βίντεο στο Facebook, δεν βρισκόταν στη ροή ειδήσεων αλλά στην προτεινόμενη ροή βίντεο. Μπορεί να κάθεται στον καναπέ με το τηλέφωνό του και να αρχίσει να παρακολουθεί έναν καλό βρόχο βίντεο για περίπου 45 λεπτά. Όλες οι απόψεις του ήταν οργανικές και εμφανίστηκαν μερικές διαφημίσεις μεταξύ τους. Η προτεινόμενη ροή βίντεο ήταν του Paul αχα στιγμή.

Στην προτεινόμενη ροή βίντεο του Facebook, ένας θεατής είναι περισσότερο προσανατολισμένος στην κατανάλωση. Θα συνεχίσουν να παρακολουθούν βίντεο επειδή παρακολουθούν ψυχαγωγία. Επίσης, σε αυτήν τη ροή, εάν παρακολουθείτε ένα βίντεο καθ 'όλη τη διάρκεια, η ροή φορτώνει αυτόματα ένα άλλο βίντεο, αρκεί να μην κάνετε κλικ στην οθόνη.

Ο Παύλος είδε την προτεινόμενη ροή βίντεο ως έναν τρόπο να προσεγγίσει άτομα σε μια νοοτροπία προβολής βίντεο και να εκμεταλλευτεί τις διαφημίσεις βίντεο χαμηλού κόστους. Στο Facebook Ads Manager, ο Paul βρήκε μια επιλογή τοποθέτησης διαφημίσεων βίντεο για την προτεινόμενη ροή βίντεο (μια νέα επιλογή εκείνη τη στιγμή). Χρησιμοποιώντας τις υπάρχουσες παραμέτρους στόχευσης για ένα ψυχρό κοινό στο Facebook, ο Paul δοκίμασε διαφημίσεις βίντεο σε αυτήν τη ροή.

Με αυτές τις διαφημίσεις, ο στόχος του Paul ήταν να παρακολουθήσει το κοινό το 100% των βίντεο (ή τουλάχιστον περισσότερο από το 95%), το οποίο είναι ένα τεράστιο επίτευγμα για βίντεο 10 έως 12 λεπτών. Έκανε μια δοκιμή για περίπου 20 ημέρες και ξόδεψε 207,27 $ σε διαφημίσεις που στοχεύουν σε χαμηλή κίνηση στο κοινό-στόχο του. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, η καμπάνια δημιούργησε 455 προβολές βίντεο στο 100%, οπότε το κόστος ήταν περίπου 45 σεντ ανά προβολή.

Τότε ρωτάω γιατί θα θέλατε κάποιος να παρακολουθεί το 100% ενός vlog. Ο Paul λέει ότι θέλει να δημιουργήσει τη βάση συνδρομητών του καναλιού του στο YouTube. Επίσης, για να οικοδομήσει τη σχέση του με το κοινό του, ο Paul επικεντρώνει το περιεχόμενό του στο vlog ειδικά στην οικοδόμηση δικαιοσύνης. Το βίντεο είναι ένα από τα καλύτερα εργαλεία για την προσωποποίηση της επωνυμίας σας. Προσπαθεί να διασκεδάσει αλλά και να εκπαιδεύσει και να προσφέρει αξία.

Με τις διαφημίσεις βίντεο, ο Paul στόχευσε την ψυχρή κυκλοφορία εντός των δημογραφικών και κοινωνικογραφικών περιορισμών του κοινού του. Επειδή προβάλλει διαφημίσεις αξίας χιλιάδων δολαρίων για τη δική του επωνυμία και είχε χρόνια δοκιμασίας και σφάλματος, καταλαβαίνει με ποιον έχει το πιο απλό περιεχόμενο. Ωστόσο, μπορείτε επίσης να στοχεύσετε τη ζεστή επισκεψιμότητα με αυτόν τον τύπο διαφήμισης.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε τις σκέψεις μου σχετικά με τους χρόνους παρακολούθησης βίντεο στο Facebook.

Στρατηγική διαφημίσεων βίντεο του Paul του Facebook

Η στρατηγική διαφημίσεων βίντεο του Paul ξεκινά ακόμη και πριν ανεβάζει το βίντεο. Πρέπει να προετοιμάσετε το βίντεο με τρόπο που το βελτιστοποιεί για τους θεατές. Στη συνέχεια, επιλέγει ένα βίντεο για προώθηση βάσει του πώς λειτουργεί οργανικά. Μόνο τότε ανοίγει το Διαχειριστή διαφημίσεων και αρχίζει να προωθεί βίντεο με διαφημιστική καμπάνια.

Βελτιστοποίηση βίντεο: Για να ξεκινήσετε, προτού ανεβάσετε ακόμη το βίντεό σας, βεβαιωθείτε ότι η μικρογραφία τραβά την προσοχή των χρηστών και έχει κείμενο μικρότερο από 20%. Στο YouTube, το κείμενο δεν έχει σημασία, αλλά το Facebook θα σας τιμωρήσει επειδή έχετε μικρογραφία βίντεο με πάρα πολύ κείμενο. Συγκεκριμένα, θα πληρώσετε περισσότερα για τη διαφήμισή σας και θα έχετε λιγότερη προσέγγιση χρηστών.

Έχοντας αυτό κατά νου, ο Paul έχει δύο μικρογραφίες για κάθε βίντεο. Η μικρογραφία του YouTube έχει τεράστιο κείμενο που προσελκύει την προσοχή, επειδή αυτή η προσέγγιση ενθαρρύνεται στο YouTube. Για το Facebook, ο Paul μειώνει σημαντικά το κείμενο στην ίδια μικρογραφία, έτσι ώστε το κείμενο να καταλαμβάνει όχι περισσότερο από το 20% της εικόνας.

Ο Παύλος χρησιμοποιεί επίσης Στροφή μηχανής, μια υπηρεσία μεταγραφής και λεζάντας, σε δημιουργήστε ένα αρχείο SRT που προσθέτει υπότιτλους στα βίντεό του. Για τον Paul, η προσθήκη υπότιτλων είναι μια βέλτιστη πρακτική. Οι καλοί υπότιτλοι θα τραβήξουν την προσοχή των ατόμων που δεν μπορούν να ακούσουν τον ήχο σας και θα τους κρατήσουν ενδιαφερόμενους, επειδή οι υπότιτλοι παρέχουν περιεχόμενο.

Επιλέξτε ένα βίντεο: Μετά τη μεταφόρτωση βίντεο, ο Paul χρησιμοποιεί την οργανική απόδοση για να ελέγξει αν αξίζει τον κόπο να βάζετε χρήματα πίσω από κάποιο περιεχόμενο. Για παράδειγμα, ας πούμε ότι δημοσιεύετε τέσσερα βίντεο και το ένα είναι απόλυτο ξεχωρίζει. Αυτή η προσέγγιση είναι σαν μια δοκιμασία split γιατί είναι πιο λογικό να βάζουμε χρήματα πίσω από το περιεχόμενο με την καλύτερη απόδοση. Διαφορετικά, θα μπορούσατε ενδεχομένως να αφήσετε προβολές στο τραπέζι.

Η προώθηση μιας υπάρχουσας ανάρτησης έχει και άλλα πλεονεκτήματα. Στα δεδομένα σας, όλες οι προβολές βίντεο συγκεντρώνονται. Εάν προβάλλετε ξεχωριστές διαφημίσεις βίντεο, έχετε δεδομένα σε δύο μέρη. Ωστόσο, όταν προωθείτε μια υπάρχουσα ανάρτηση, τα οργανικά και τα δεδομένα διαφημίσεων συσσωρεύονται σε ένα μέρος.

Οι προβολές οργανικών βίντεο αποτελούν επίσης το βασικό στοιχείο για αυξημένη αφοσίωση στη διαφήμισή σας. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι ένα βίντεο λαμβάνει 50 αντιδράσεις, 4 κοινές χρήσεις και 11 σχόλια μέσω οργανικής αφοσίωσης. Αφού μετατρέψετε αυτό το βίντεο σε διαφήμιση, αυτή η οργανική αφοσίωση παραμένει με την ανάρτηση βίντεο, η οποία ενθαρρύνει τα άτομα που προσεγγίζετε μέσω της διαφήμισης να παρακολουθήσουν το βίντεο, επειδή ήδη αρέσει σε άλλα άτομα.

Όταν χρησιμοποιείτε μια υπάρχουσα ανάρτηση, πρέπει να έχετε κατά νου ότι δεν μπορείτε να επεξεργαστείτε την ανάρτηση για να την μετατρέψετε σε διαφήμιση. Βεβαιωθείτε ότι το αντίγραφο είναι έτοιμο να γίνει διαφήμιση στην αρχική σας ανάρτηση βίντεο, επειδή αφού κάνετε κλικ στο Δημοσίευση, δεν μπορείτε να αλλάξετε την υπάρχουσα ανάρτηση, ακόμη και οργανικά. Παρόλο που θα μπορούσατε να επαναπροσδιορίσετε το περιεχόμενο και να δημιουργήσετε μια νέα διαφήμιση, θα χάσετε όλα τα ιστορικά δεδομένα και την αφοσίωση.

Δημιουργήστε την καμπάνια και το σύνολο διαφημίσεων: Όταν είστε έτοιμοι να μετατρέψετε ένα βίντεο σε διαφήμιση, θυμηθείτε ότι ο γενικός στόχος υπαγορεύει τι κάνετε σε επίπεδο καμπάνιας, στο επίπεδο συνόλου διαφημίσεων και στο επίπεδο διαφήμισης. Σε αυτήν την περίπτωση, ο στόχος είναι τα άτομα να παρακολουθούν το περιεχόμενο σε όλη τη διαδρομή. Αφού δημιουργήσετε και ονομάσετε μια καμπάνια στο Διαχειριστή διαφημίσεων, επιλέγετε τον στόχο της καμπάνιας Προβολές βίντεο.

Στη συνέχεια, δημιουργήστε το σύνολο διαφημίσεων και ρυθμίστε τη στόχευση κοινού. Για να το κρατήσετε απλό, μπορείτε να στοχεύσετε άτομα που τους αρέσει η σελίδα σας στο Facebook. Εάν έχετε διεθνές κοινό, μπορείτε να στοχεύσετε άτομα σε όλο τον κόσμο. Εάν το κοινό σας εστιάζεται σε μια συγκεκριμένη χώρα όπως οι ΗΠΑ, μπορείτε να επιλέξετε αυτήν τη χώρα.

Στο σύνολο διαφημίσεων, μετά την ενότητα Κοινό, βλέπετε την ενότητα Τοποθέτηση. Από προεπιλογή, το Facebook επιλέγει Αυτόματες τοποθετήσεις. Ωστόσο, ο Paul συνιστά ανεπιφύλακτα την επιλογή τοποθέτησης για κινητά, επειδή προσφέρει την καλύτερη προσφορά. Για να αλλάξετε τη ρύθμιση τοποθέτησης, κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία τοποθετήσεων και διαγράψτε τα σημάδια επιλογής δίπλα σε όλα εκτός από τον τύπο της κινητής συσκευής.

Ο Paul πιστεύει ότι η τοποθέτηση στην επιφάνεια εργασίας είναι πολύ πιο ακριβή από το κινητό, επειδή οι άνθρωποι χρησιμοποιούν το Facebook στα κινητά τους τηλέφωνα πολύ πιο συχνά από ό, τι στους επιτραπέζιους υπολογιστές τους. Αυτό δημιουργεί ένα ζήτημα προσφοράς και ζήτησης. Αν έχετε μεγάλη προσοχή στο κινητό, τότε φυσικά θα προσεγγίσετε περισσότερα άτομα με λιγότερα χρήματα.

Επίσης, ενώ βρίσκεστε εν κινήσει, η παρακολούθηση βίντεο στο τηλέφωνό σας είναι πολύ πιο εύκολη. Όταν βρίσκεστε στο τρένο ή στο λεωφορείο ή κάνετε ό, τι κάνετε όταν απομακρυνθείτε από τον υπολογιστή σας, έχετε την κινητή συσκευή σας. Όταν έχετε χρόνο διακοπής λειτουργίας και θέλετε να δείτε το Facebook ή το YouTube, θα βρίσκεστε στο τηλέφωνό σας και όχι στο φορητό υπολογιστή σας.

Η εξαίρεση από τη χρήση τοποθετήσεων για κινητά είναι όταν πραγματοποιείτε εκ νέου στόχευση μιας μικρής ομάδας ατόμων στο κάτω μέρος μιας διοχέτευσης ηλεκτρονικού εμπορίου.

Αφού ορίσετε την τοποθέτηση σε Κινητό, θα δείτε όλες τις διαφορετικές πλατφόρμες στο διαφημιστικό δίκτυο του Facebook όπου μπορείτε να προβάλλετε διαφημίσεις. Εκκαθάριση όλων αυτών των επιλογών εκτός από Προτεινόμενα βίντεο και ροές. Λάβετε υπόψη ότι το Facebook δεν θα σας επιτρέψει να επιλέξετε μόνο Προτεινόμενο βίντεο. πρέπει επίσης να ενεργοποιήσετε τις Ροές.

Πρέπει επίσης να ορίσετε τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας ή έναν προϋπολογισμό διάρκειας ζωής. Εάν μια διοχέτευση ηλεκτρονικού εμπορίου έχει προϋπολογισμό 10.000 έως 20.000 $ για τα μέσα, ο Paul αρχίζει συνήθως με ημερήσιο προϋπολογισμό 5 έως 10 $. Ξεκινά με ένα χαμηλό ποσό επειδή δεν θέλει να ξοδέψει ένα περιττό ποσό σε ένα κοινό που μπορεί να μην είναι το καλύτερο.

Με αυτό το μικρό χρηματικό ποσό, θέλετε να δοκιμάσετε ποιο κοινό ανταποκρίνεται και με ποιο κόστος ανά 100% προβολές βίντεο. Στη συνέχεια, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τη στόχευση κοινού αργότερα στην καμπάνια. Προς το παρόν, αυτό το χαμηλό ποσό σας δίνει τα δεδομένα που χρειάζεστε για να δοκιμάσετε και να βελτιώσετε τη στόχευση κοινού. Αφού βρείτε το βελτιστοποιημένο κοινό σας, μπορείτε να αυξήσετε το ποσό που ξοδεύετε ανά ημέρα.

Στην ενότητα Βελτιστοποίηση για προβολή διαφημίσεων, ο Paul πάντα αρέσει να επιλέγει την επιλογή προβολών βίντεο 10 δευτερολέπτων. Με αυτήν την επιλογή, το Facebook θα προβάλει τις διαφημίσεις σας σε άτομα που θα σας βοηθήσουν να λάβετε τις περισσότερες προβολές βίντεο σε 10 δευτερόλεπτα ή περισσότερο με το χαμηλότερο κόστος. Σε αυτό το σημείο, ολοκληρώσατε τη ρύθμιση στόχευσης για το σύνολο διαφημίσεων.

Δημιουργήστε τη διαφήμιση: Για να δημιουργήσετε τη διαφήμισή σας για το σύνολο διαφημίσεων, ξεκινήστε επιλέγοντας Χρήση υπάρχουσας ανάρτησης. Όπως συζητήθηκε προηγουμένως, έχετε ήδη ανεβάσει ένα βίντεο που έχει βελτιστοποιηθεί με μικρογραφία και υπότιτλους, και αυτό το βίντεο τα πήγε καλά οργανικά. Η διαφήμισή σας προωθεί το βίντεο για να βασιστεί στην οργανική επιτυχία του.

Αφού επιλέξετε Χρήση υπάρχουσας ανάρτησης, απλά επιλέγετε το βίντεο που θέλετε να προωθήσετε και να δημοσιεύσετε τη διαφήμιση. Αν θέλετε, μπορείτε να προσθέσετε ένα κουμπί παρότρυνσης για δράση.

Δοκιμάστε τη στόχευση κοινού: Πριν ξεκινήσετε να δοκιμάζετε διαφορετικά είδη κοινού, ο Paul συνιστά τη δημιουργία της καμπάνιας, του συνόλου διαφημίσεων και της διαφήμισης και, στη συνέχεια, τη δημοσίευση της διαφήμισης ακολουθώντας τη διαδικασία που μόλις περιέγραψε. Με αυτόν τον τρόπο, γνωρίζετε ότι όλες οι μεταβλητές στην καμπάνια είναι συνεπείς. Αφού δημοσιεύσετε την αρχική διαφήμιση, αντιγράψτε το σύνολο διαφημίσεων μία ή δύο φορές και κάντε μια δοκιμή AB ή ABC με διαφορετικά είδη κοινού.

Βασικά, διαχωρίζετε τη δοκιμή του ίδιου διαφημιστικού κειμένου με διαφορετικά είδη κοινού με ημερήσιο προϋπολογισμό 5 $. Ο σκοπός είναι να δούμε ποιο σύνολο διαφημίσεων έχει την καλύτερη απόδοση βάσει του γενικού στόχου σας. Για παράδειγμα, το κοινό σας Α μπορεί να είναι άτομα στις Η.Π.Α., το κοινό Β μπορεί να είναι άτομα εκτός των Η.Π.Α. και το κοινό σας Γ μπορεί να είναι παρόμοιο κοινό.

Ο Paul προτείνει την προβολή αυτών των διαφημίσεων για 7 ημέρες. Το Facebook χρειάζεται χρόνο για τη δημιουργία δεδομένων εκτός της περιόδου μάθησης των διαφημίσεων. Χρειάζεστε επίσης αρκετά δεδομένα για να προσδιορίσετε ποιο κοινό αποδίδει και ποιο όχι. Περιμένοντας 7 ημέρες, κάθε σύνολο διαφημίσεων έχει χρόνο να συγκεντρώσει περισσότερες από 1.000 εμφανίσεις.

Όταν είστε έτοιμοι να αναλύσετε το κοινό σας, θα δείτε ποιο κοινό έκανε την καλύτερη δουλειά για την επίτευξη του στόχου σας, ο οποίος σε αυτήν την περίπτωση είναι 100% προβολές βίντεο. Για να δείτε πόσο καλά το κοινό σας επιτυγχάνει αυτόν τον στόχο, πρέπει να δείτε μερικές στήλες τις οποίες το Facebook Ads Manager δεν εμφανίζεται από προεπιλογή. Αυτές οι στήλες είναι ρολόγια βίντεο για 25%, 50%, 75%, 95% και 100%.

Για να προσαρμόσετε τις στήλες δεδομένων σας, κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού κάτω από την καρτέλα Σύνολα διαφημίσεων και επιλέξτε Προσαρμογή στηλών. Στην οθόνη που εμφανίζεται, πληκτρολογήστε "ρολόγια βίντεο" στη γραμμή αναζήτησης στο επάνω μέρος. Επιλέξτε το πλαίσιο ελέγχου για κάθε ποσοστό παρακολούθησης βίντεο και, στη συνέχεια, θα μπορείτε να δείτε πόσα άτομα παρακολούθησαν το βίντεο σε 25%, 50%, 75%, 95% και 100%.

Αυτές οι στήλες μπορούν να σας πουν ποια διαφήμιση έχει την καλύτερη απόδοση, ειδικά αν έχετε ξοδέψει το ίδιο χρηματικό ποσό σε όλα τα σύνολα διαφημίσεων που έχετε δοκιμάσει. Από εκεί, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια σας κλείνοντας το κοινό με το χαμηλότερο ποσοστό παρακολούθησης.

Μπορείτε επίσης να εξαγάγετε αυτά τα δεδομένα σε ένα αρχείο CSV, να το ανοίξετε στο Excel και να υπολογίσετε το κόστος ανά 100% βίντεο προβολές, επειδή ο στόχος είναι να παρακολουθούν τα βίντεο το 100% της διαδρομής με το χαμηλότερο κόστος. Για να υπολογίσετε το κόστος ανά 100% προβολές βίντεο, απλώς διαιρέστε το ποσό που ξοδεύετε από τα βίντεο παρακολουθήσεις στο 100%. Στη συνέχεια, μπορείτε να δείτε ποιο κοινό επιτυγχάνει τις φθηνότερες προβολές βίντεο 100%.

Ακούστε την παράσταση για να ακούσετε τον Paul και εγώ να συζητάμε για οριζόντια και κάθετα βίντεο.

Ανακάλυψη της εβδομάδας

Βροχοπούλι σάς προσφέρει έναν εύκολο, δια-πλατφόρμα τρόπο για κοινή χρήση αρχείων με άτομα στο ίδιο δίκτυο WiFi.

Για να μοιραστείτε ένα αρχείο με το Plover, επισκεφθείτε το Plover.io και εμφανίζεται ως συγκεκριμένο ζώο, όπως ασβός ή χήνα. Όποιος άλλος στο WiFi σας έχει Plover εμφανίζεται επίσης ως ζώο. Αφού επιλέξετε το ζώο του παραλήπτη σας, απλώς επιλέξτε το αρχείο που θέλετε να κοινοποιήσετε. Μπορείτε επίσης να στείλετε ένα αρχείο σε πολλά άτομα ταυτόχρονα.

Επειδή το Plover βασίζεται σε πρόγραμμα περιήγησης, λειτουργεί είτε χρησιμοποιείτε iOS, Android, Windows ή macOS. Για παράδειγμα, δεν χρειάζεται να χρησιμοποιείτε όλες τις συσκευές Apple, όπως συμβαίνει με το AirDrop της Apple. Επίσης, το AirDrop έχει διαφορετικά επίπεδα απορρήτου που κάνουν την κοινή χρήση λίγο πιο περίπλοκη από ό, τι το Plover.

Το Plover λέει ότι αποθηκεύει προσωρινά αρχεία για μεταφορά. Έχοντας αυτό υπόψη, προσέξτε όταν μοιράζεστε αρχεία που ενδέχεται να περιέχουν εμπιστευτικό υλικό. Επίσης, παρόλο που θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε το Plover για κοινή χρήση αρχείων σε δημόσιο δίκτυο WiFi, είναι προτιμότερη η κοινή χρήση αρχείων σε δίκτυο με κωδικό πρόσβασης.

Το Plover είναι δωρεάν και δεν απαιτεί να εγγραφείτε. Μπορείτε απλά να βρείτε κάποιον για να μοιραστείτε ένα αρχείο και να το δοκιμάσετε.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε περισσότερα για το Plover και ενημερώστε μας πώς λειτουργεί η υπηρεσία για εσάς.

Βασικές επιλογές από αυτό το επεισόδιο:

• Επίσκεψη Ο ιστότοπος του Paul.
• Εγγραφείτε στο Το κανάλι του Παύλου στο YouTube.
• Ακολουθηστε Ο Παύλος στο Facebook.
• Δείτε το πρακτορείο μάρκετινγκ του Paul, RamondoMedia.
• Μάθετε για την πορεία του Παύλου, Διοχετεύσεις 101.
• Ανακαλύψτε πώς να προσαρμόσετε ένα Facebook μικρογραφία βίντεο.
• Μάθετε περισσότερα για Στροφή μηχανής, μια υπηρεσία μεταγραφής και λεζάντας.
• Μάθε πως να δημιουργήστε ένα αρχείο SRT για λεζάντες βίντεο.
• Μεταφορά αρχείων με Βροχοπούλι.
• Παρακολουθήστε την εβδομαδιαία εκπομπή μας στο Social Media Marketing Talk τις Παρασκευές στις 10 π.μ. Crowdcast ή συντονιστείτε στο Facebook Live.
• Παραβρίσκομαι Κορυφή διαφημίσεων Facebook 2018.
• Κατεβάστε το Έκθεση βιομηχανίας μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων 2018.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για τις προβολές βίντεο στο Facebook; Παρακαλώ μοιραστείτε τα σχόλιά σας παρακάτω.