Διαφημίσεις YouTube: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι για τη διαφήμιση στο YouTube: Social Media Examiner

Δημοσιεύετε βίντεο στο YouTube;

Θέλετε να μάθετε τι κάνει μια διαφήμιση βίντεο επιτυχημένη;

Για να ανακαλύψω πώς λειτουργούν οι διαφημίσεις βίντεο YouTube, παίρνω συνέντευξη από τον Derral Eves.

Περισσότερα για αυτήν την παράσταση

ο Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι μια ραδιοφωνική εκπομπή κατ 'απαίτηση του Social Media Examiner. Έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους και τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Σε αυτό το επεισόδιο συνέντευξη Derral Eves, ένα ειδικός στο YouTube και μάρκετινγκ βίντεο. Είναι πιστοποιημένο από το YouTube στην ανάπτυξη κοινού, στο AdWords, στο Google Analytics και στις διαφημίσεις βίντεο. Έχει βοηθήσει τις μεγάλες και μικρές επιχειρήσεις να συγκεντρώσουν περισσότερες από 1 δισεκατομμύρια προβολές συλλογικά.

Η Derral θα εξερευνήσει διαφημίσεις YouTube και τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι.

Θα ανακαλύψετε τον τύπο δημιουργίας εξαιρετικών διαφημίσεων βίντεο.

Μοιραστείτε τα σχόλιά σας, διαβάστε τις σημειώσεις της εκπομπής και λάβετε τους συνδέσμους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο παρακάτω.

Ακου τώρα

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Μεταβείτε στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Ακολουθούν ορισμένα από τα πράγματα που θα ανακαλύψετε σε αυτήν την εκπομπή:

Διαφημίσεις YouTube

Πώς μπήκε η Derral στο YouTube

Το 2006, η Derral έκανε πολλά βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης συνεργαστείτε με τοπικές επιχειρήσεις όταν βρήκε τα βίντεό του να κατατάσσονται εύκολα στο Google (αυτό επέστρεψε όταν η Google είχε Google Video). Στα τέλη του 2006, η Google αγόρασε το YouTube και έγινε πολύ πιο εύκολο να βρείτε κάτι στο YouTube μέσω του Google. Η Derral συνειδητοποίησε ότι ήταν ένας πολύ καλός τρόπος για τα μικρά καταστήματα να μοιράζονται το μήνυμά τους και αποκτήστε εύκολη κατάταξη και προβολή.

Η Derral μοιράζεται πώς ένα βίντεο που κόστισε 99 $ το 2006 έλαβε πάνω από 385.000 προβολές στο YouTube και πούλησε περισσότερους καναπέδες για ένα κατάστημα επίπλων από οποιαδήποτε άλλη διαφήμιση.

Πριν από μερικά χρόνια, ο Derral ξεκίνησε κάνει τα δικά του βίντεο για να βοηθήσουμε τους πελάτες να λάβουν απαντήσεις σε κοινές ερωτήσεις. Δημιούργησε ένα σχέδιο εκτέλεσης, προσπάθησε να βρει τα καλύτερα δημοφιλή βίντεο για να κάνει και ούτω καθεξής. Ο στόχος του ήταν να πάρει 10.000 συνδρομητές και ένα εκατομμύριο προβολές κατά το πρώτο έτος. Έφτασε στο στόχο του σε τρεις μήνες. Σε έξι μήνες, ήταν ο νούμερο ένα για εκπαίδευση σχετικά με τον τρόπο χρήσης του YouTube στο YouTube.

Σήμερα, η Derral συμβουλεύεται και βοηθά τις επιχειρήσεις, τις επωνυμίες και τα κανάλια YouTube να εκθέσουν, να αναπτύξουν κοινό και να δημιουργήσουν έσοδα.

Ακούστε την εκπομπή για να ανακαλύψετε τι αρχικά οδήγησε την Derral στο YouTube.

Γιατί να δημιουργήσετε διαφημίσεις βίντεο;

Επειδή οι διαφημίσεις βίντεο μετατρέπονται σε πολύ υψηλό επίπεδο, πιστεύει η Derral μάρκετινγκ βίντεο είναι ένας πολύ καλός τρόπος για παράδοση, αφοσίωση και διέγερση. Αυτος λεει βίντεο είναι ισχυρό αν γίνει σωστά, αλλά μπορεί να είναι αρνητικό εάν έχει γίνει λάθος.

Η Derral μιλά για την επεξεργασία της διαφήμισης βίντεο για το Γιογιό, που εμφανίστηκε στις Δεξαμενή καρχαρία. Από αυτήν την ηχογράφηση, το βίντεο έχει 43 εκατομμύρια συνδυασμένες προβολές βίντεο από το Facebook, το YouTube και κάποιο βίντεο με δωρεάν εκκίνηση.

Αν και η Derral το βρήκε Το βίντεο του Facebook είναι καλό για επωνυμία και αφοσίωση, λέει ότι το βίντεο πήρε καλύτερες μετατροπές με το YouTube.

Ακούστε την εκπομπή για να ανακαλύψετε τα οφέλη του βίντεο Facebook έναντι του YouTube.

Η διαδικασία δημιουργίας διαφημίσεων βίντεο

Η Derral λέει ότι πρέπει να ξεκινήσετε καθορίζοντας τι θέλετε να πετύχετε με τη διαφήμιση βίντεο. Προειδοποιεί ότι εάν έχετε 80, 10 ή ακόμα και 3 πράγματα που θέλετε να ολοκληρώσετε, τότε δεν πρόκειται ποτέ να λειτουργήσει. Πρέπει να το περιορίσετε σε έναν λόγο για να δημιουργήσετε τη διαφήμιση. Τότε όλα τα υπόλοιπα θα επωφεληθούν από αυτό.

Όταν ξέρετε πώς φαίνεται η επιτυχία, εργάζεστε προς τα πίσω για να κάνετε κάποιον να κάνει την επιθυμητή ενέργεια στο τέλος του βίντεό σας. Ο Derral λέει ότι έχετε λίγο χρόνο για να το επιτύχετε και καθοδηγεί τους ακροατές στα βήματα που χρησιμοποιεί για να χτίσει Διαφημίσεις βίντεο YouTube: τραβήξτε την προσοχή, μιλήστε για το πρόβλημα και προσφέρετε μια λύση.

Πιστεύει ότι αν το κάνετε σωστά, μπορείτε να το επαναλάβετε αρκετές φορές σε όλο το βίντεο και μπορείτε να διατηρήσετε το κοινό σας αφοσιωμένο καθ 'όλη τη διάρκεια της διαδικασίας. Για παράδειγμα, παρόλο που το βίντεο Squatty Potty έχει μεγάλη διάρκεια (2:54 λεπτά), η διατήρηση κοινού ήταν υψηλή και πάνω από το 80% των ατόμων που κάνουν κλικ παρακολουθούν ολόκληρη τη διαφήμιση. Αναφέρεται στην επανάληψη αυτού του τύπου ως δική του γήπεδο ισχύος.

Ο Derral εξηγεί τη διαφορά μεταξύ εκπαιδευτικών βίντεο και βίντεο που πωλούν προϊόντα και συζητά την εμπειρία του με μικρές διαφημίσεις έναντι μεγάλων διαφημίσεων.

Ακούστε το σόου για να ακούσετε ότι ο Derral αναλύει τη δημιουργία του βίντεο Squatty Potty.

Πώς να προβάλλετε διαφημίσεις βίντεο στο YouTube

Για να προβάλλετε διαφημίσεις στο YouTube, χρησιμοποιείτε AdWords. Η Derral εξηγεί ότι το AdWords είναι μέρος του Δίκτυο εμφάνισης Google Ads και λέει ότι αν ρυθμίσετε τα πάντα σωστά, οι ευκαιρίες επαναπροσδιορισμού και επαναληπτικού μάρκετινγκ είναι καταπληκτικές. Μοιράζεται ότι όταν ανεβάζετε λίστες email για επαναληπτικό μάρκετινγκ σε προσαρμοσμένες λίστες κοινού, το YouTube έχει υψηλότερο ποσοστό αντιστοίχισης από το Facebook.

Περιγράφει τη διαδικασία χρήσης δηλώσεων if / then στο AdWords για τη δημιουργία προσαρμοσμένων συνδυασμών που στοχεύουν εκ νέου τους θεατές με βάση τις προηγούμενες συμπεριφορές τους. Για παράδειγμα, αν κάποιος πήγε στον ιστότοπό σας, παρακολούθησε ένα βίντεο, αλλά δεν αγόρασε τίποτα, μπορείτε να τους προβάλλετε μια διαφήμιση. Εναλλακτικά, όταν ένας θεατής έχει παρακολουθήσει δύο βίντεο, μοιράστηκε και άρεσε ένα βίντεο ή σχολίασε ένα βίντεο, μπορείτε να τους προβάλλετε μια διαφήμιση ή να τις ανακατευθύνετε σε μια σελίδα αγοράς.

Μιλάει για το πώς μπορούν να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας σε βίντεο YouTube ενσωματωμένα σε ιστότοπους που ανήκουν σε επωνυμίες όπως το Mashable.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε τη διοχέτευση βίντεο.

Δαπάνες χρημάτων σε διαφημίσεις βίντεο

Αυτό που λατρεύει η Derral για το AdWords είναι ότι μπορείτε να αποκτήσετε μεγάλη ορατότητα γρήγορα και δωρεάν. Εξηγεί ότι αυτό συμβαίνει επειδή η Google σας χρεώνει μόνο όταν κάποιος κάνει κλικ ή παρακολουθεί τουλάχιστον 30 δευτερόλεπτα από τη διαφήμισή σας (ή την πλήρη διαφήμιση εάν είναι μικρότερη από 30 δευτερόλεπτα).

Ο Derral προτείνει να ξεκινήσετε με $ 50, αλλά είχε επιτυχία με πελάτες που ξεκινούν με $ 20. Λέει ότι στόχος του είναι να αποδείξει ότι κάθε δολάριο που ξοδεύεται μπορεί να βγάλει τέσσερα ή πέντε δολάρια. Ρωτά, "Με αυτήν την αναλογία, ποιος δεν θα ήθελε να προβάλλει περισσότερες διαφημίσεις;"

Το κλειδί είναι να κατανοήσουμε την απόδοση της διαφήμισής σας. Πρέπει να το αναλύσετε και να το προσαρμόσετε για να το κάνετε πιο αποτελεσματικό. Ο Derral λέει ότι διαχωρίζει πάντα τις δοκιμαστικές διαφημίσεις και χρησιμοποιεί αυτήν που πραγματικά μετατρέπει και μοιράζεται πότε και πώς μπορείτε να αποφασίσετε να αυξήσετε τις διαφημιστικές σας δαπάνες.

Εξηγεί τη διαφορά μεταξύ Διαφημίσεις TrueView σε ροή και διαφημίσεις σε προβολή και πώς προσφέρονται και πληρώνονται.

Η Derral λέει ότι οποιοδήποτε βίντεο ανεβάζετε στο δικό σας Κανάλι μπορεί να μετατραπεί σε διαφήμιση ανά πάσα στιγμή. Για παράδειγμα, ο Derral χρησιμοποιεί μερικές φορές το "Who is Derral Eves;" βίντεο ως διαφήμιση.

Ακούστε την εκπομπή για να ανακαλύψετε πώς να ξεκινήσετε με τον προϋπολογισμό σας.

Ανακάλυψη της εβδομάδας

Νεφελώδης, μια δωρεάν εφαρμογή podcast iOS, έχει αναβαθμιστεί και βελτιωθεί! Όλες οι επιπλέον δυνατότητες που κάποτε ήταν διαθέσιμες μόνο σε χρήστες που πληρώνουν είναι πλέον δωρεάν.

Θέλετε να ανακαλύψετε νέα podcast; Συνδέστε τη ροή σας στο Twitter για να βρείτε εκπομπές για τους φίλους σας στο Twitter. Μπορείτε εύκολα να μοιραστείτε ένα επεισόδιο ενώ το ακούτε και τα επεισόδια μπορούν να ψηφιστούν, να ταξινομηθούν και να εμφανιστούν σε άτομα μέσα στην εφαρμογή.

Το μεγαλύτερο όφελος είναι η φωνητική ενίσχυση που ομαλοποιεί αυτόματα τα επίπεδα ήχου στην εκπομπή που ακούτε.

Η λειτουργία έξυπνης ταχύτητας του Overcast είναι δροσερή επειδή μειώνει τη διάρκεια των φυσικών παύσεων στις συνομιλίες, ώστε η εκπομπή να πηγαίνει πιο γρήγορα. Αυτό σας επιτρέπει να ολοκληρώσετε την ακρόαση λεπτών εκ των προτέρων χωρίς να κάνετε το podcast να ακούγεται σαν να επιταχύνεται.

Και, εάν μια εκπομπή έχει κωδικούς ώρας στις σημειώσεις, απλά πατάτε έναν και μεταβαίνει αυτόματα σε αυτό το μέρος στο επεισόδιο.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε περισσότερα και πείτε μας πώς λειτουργεί το Overcast για εσάς.

Άλλες αναφορές

Η σημερινή εκπομπή υποστηρίζεται από Κόσμος μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης 2016.

Μπορείτε τώρα να εγγραφείτε Κόσμος μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης 2016. Είναι το μεγαλύτερο συνέδριο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων στον κόσμο. Με τη συμμετοχή σας, θα κάνετε συνδέσεις με 100+ κορυφαίους επαγγελματίες κοινωνικών μέσων στον κόσμο (συν 3.000 από τους συνομηλίκους σας) και θα ανακαλύψετε εκπληκτικές ιδέες που θα μεταμορφώσουν το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων σας. Οι ομιλητές περιλαμβάνουν τους Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer και Michael Stelzner.

Ακούστε το σόου για να ακούσετε προτάσεις από τους Guy Kawasaki και Darren Rowse.

Δείτε τι βίωσαν οι συμμετέχοντες στο συνέδριό μας το 2015.

Η εκδήλωση πραγματοποιείται στο Σαν Ντιέγκο της Καλιφόρνια στις 17, 18 και 19 Απριλίου 2016.

Εκατοντάδες άνθρωποι έχουν ήδη αγοράσει τα εισιτήριά τους και έχουν δεσμευτεί να έρθουν σε αυτό το συνέδριο. Αν έχετε ακούσει για το Social Media Marketing World και θέλετε πάντα να συνδεθείτε με τους κορυφαίους ηγέτες σκέψης και να απολαύσετε πολλές γνώσεις, επισκεφθείτε SMMW16.com.

Η δικτύωση θα είναι εκτός λειτουργίας. Πραγματοποιούμε πάρτι άνοιγμα-νύχτας σε αεροπλανοφόρο, το USS Midway.

Νομίζω ότι αυτό που κάνει αυτό το γεγονός ιδιαίτερα πολύτιμο είναι ο καθαρός αριθμός επιρροών υψηλού προφίλ και ηγετών σκέψης. Ελάτε, κουνήστε τα χέρια τους και ακούστε όλα όσα έχουν να πουν. Έχουμε εξαιρετικές σχέσεις με όλους στον κλάδο και εργαζόμαστε ενεργά για να σας φέρουμε τους κορυφαίους ειδικούς στον κόσμο.

Έχουμε τις καλύτερες τιμές που θα βρείτε ποτέ τώρα. Κάντε κλικ εδώ για να δείτε τα ηχεία και την ημερήσια διάταξη και πάρτε την πρόωρη έκπτωση πουλιών.

Ακούστε την παράσταση!

Βασικές επιλογές που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο:

• Συνδεθείτε με τον Derral δικτυακός τόπος.
• Παρακολουθώ Τα βίντεο της Derral, συμπεριλαμβανομένου Ποιος είναι ο Derral Eves;
• Διαβάστε το Derral's ιστολόγιο.
• Ολοκλήρωση παραγγελίας Γιογιό και παρακολουθήστε το βίντεο μονόκερου.
• Μάθε περισσότερα για AdWords και το Δίκτυο εμφάνισης Google Ads.
• Εξερευνώ TrueView σε ροή και διαφημίσεις σε προβολή.
• Ολοκλήρωση παραγγελίας Νεφελώδης.
• Ακολούθησέ με, εγγραφείτε και ακούστε τα εβδομαδιαία blabs του Social Media Examiner.
• Μάθετε περισσότερα για το Κόσμος μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων 2016.
• Διαβάστε το Έκθεση για τη βιομηχανία μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων 2015.

Τρόποι εγγραφής στο podcast Social Media Marketing:

• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω iTunes.
• Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε μέσω RSS (ροή εκτός iTunes).
• Μπορείτε επίσης να εγγραφείτε μέσω Ράπτων.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για τις διαφημίσεις YouTube; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.

Η εικόνα του Derral Eves YouTube δημιουργήθηκε με Τοποθέτησε το.