Πώς να δημιουργήσετε πολύτιμα προσαρμοσμένα είδη κοινού για τις διαφημίσεις σας στο Twitter: Social Media Examiner

Θέλετε να προσεγγίσετε πιο δεκτικό κοινό με διαφημίσεις Twitter;

Αναζητάτε εργαλεία για να μετατρέψετε τις λίστες Twitter σε προσαρμοσμένο κοινό;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε δύο τρόπους εύρεσης και στόχευσης εξειδικευμένων ομάδων χρηστών Twitter με τις διαφημίσεις σας.

# 1: Αποκάλυψη, βελτίωση και στόχευση μιας λίστας ακόλουθων ενός συγκεκριμένου λογαριασμού με το FollowerWonk

Στόχευση των οπαδών των ανταγωνιστών σας, σχετική επιρροέςή οι ειδικοί του κλάδου είναι ένας καλός τρόπος για να παρουσιάσετε την επωνυμία ή το μήνυμά σας σε ένα κοινό που έχει δείξει ενδιαφέρον για αυτό που προσφέρετε.

Αντί να συλλέγετε μη αυτόματα μια λίστα με αυτούς τους οπαδούς, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε FollowerWonk προς το εξαγάγετε τους ακόλουθους ενός συγκεκριμένου χρήστη Twitter. Για να εκτελέσετε τις παρακάτω τακτικές, πρέπει να εγγραφείτε στο επίπεδο Στόχος του FollowerWonk για $ 29 ανά μήνα.

Πρώτα, συνδεθείτε στο FollowerWonk.

Για να ξεκινήσετε τη συλλογή, μεταβείτε στην καρτέλα Ανάλυση, εισαγάγετε το όνομα του χρήστη του οποίου οι ακόλουθοι θέλετε να αναλύσετε (για παράδειγμα, @inboundorg) και επιλέξτε Ανάλυση των ακολούθων τους από την αναπτυσσόμενη λίστα. Τώρα κάντε κλικ στο κουμπί Do It.

Αυτό θα αποκαλύψει μια αναφορά για τους ακόλουθους του λογαριασμού.

Κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή όλων για να αποκαλύψετε μια λίστα με ακόλουθους με δυνατότητα λήψης και φιλτραρίσματος. Μπορείς ταξινομήστε τους οπαδούς με αριθμό tweets, ακόλουθους και λογαριασμούς που ακολουθήσατε, ηλικία λογαριασμού και κοινωνική αρχή.

Για να κατεβάσετε αυτά τα δεδομένα ως αρχείο CSV, κάντε κλικ στο εικονίδιο Λήψη στην επάνω δεξιά γωνία της αναφοράς. Η εξαγόμενη λίστα περιέχει οπαδούς του χρήστη μαζί με τα δεδομένα για μεμονωμένους λογαριασμούς συμπεριλαμβανομένων της ημερομηνίας εγγραφής, της τελευταίας ημερομηνίας δραστηριότητας, του αριθμού των οπαδών, του ποσοστού των tweets με συνδέσμους και σύντομα.

Το επόμενο βήμα είναι να φιλτράρετε τα δεδομένα στοεξαιρέστε spammers, bots, ραδιοτηλεοπτικούς φορείς και ανενεργούς χρήστες. Δεν είναι πρωτοποριακές ειδήσεις, αλλά Δεν ανήκουν όλοι οι λογαριασμοί Twitter σε πραγματικούς ανθρώπους. Σύμφωνα με το CNBC, το Twitter έχει έως και 48 εκατομμύρια bots. Επίσης, υπάρχουν πολλοί ανενεργοί χρήστες, spammers και ραδιοτηλεοπτικοί φορείς που δεν θα φέρουν αξία στην επιχείρησή σας.

Φιλτράρετε τα δεδομένα στο υπολογιστικό φύλλο σας για να αποκλείσετε τους χρήστες που:

• Πρόσφατα δημιουργήσατε έναν λογαριασμό Twitter (υπάρχει μεγάλη πιθανότητα οι νέοι χρήστες να είναι bots)
• Έχετε υψηλό ποσοστό retweets και μικρό αριθμό πρωτότυπων tweets
• Μόνο οι σύνδεσμοι tweet (η πιθανότητα αυτοί οι χρήστες να είναι bots είναι πολύ υψηλές επειδή οι πραγματικοί άνθρωποι επικοινωνούν συνήθως με άλλους χρήστες, όχι μόνο με τους συνδέσμους)
• Είμαι ανενεργός για λίγο
• Έχετε έναν μικρό αριθμό οπαδών

Με το φιλτράρισμα αυτών των δεδομένων, μπορείτε προσαρμόστε τη λίστα στις ανάγκες της εκστρατείας προώθησης.

Όταν είστε ικανοποιημένοι με τη λίστα που έχετε βελτιώσει, μπορείτε ανεβάστε το στο Twitter προς το δημιουργήστε ένα προσαρμοσμένο κοινό χρησιμοποιώντας το Audience Manager και μετά στοχεύστε αυτούς τους χρήστες με ένα tweet ή μια καμπάνια.

# 2: Εξαγωγή και στόχευση χρηστών σε λίστες Twitter με το ScoutZen

Η δεύτερη επιλογή για την εύρεση κοινού για στόχευση είναι να αξιοποιήσετε τις λίστες Twitter γνωστών ιστολογίων και επιχειρήσεων με ισχυρές κοινότητες. Η ποιότητα αυτών των ειδών κοινού είναι πολύ πάνω από τον μέσο όρο, αλλά η κατάρτιση μιας αρκετά μεγάλης λίστας χρηστών θα χρειαστεί λίγο χρόνο και προσπάθεια.

Για να βρείτε σχετικές λίστες Twitter, αναζητήστε λίστες που δημιουργήθηκαν από κορυφαίες κοινότητες Twitter και λογαριασμούς ειδικών ειδικών. Για παράδειγμα, το Content Marketing Institute διαθέτει μερικές λίστες Twitter που περιλαμβάνουν κορυφαίοι ειδικοί και ομιλητές από τις εκδηλώσεις τους.

Αφού εντοπίσετε μια σχετική λίστα, μπορείτε εξαγάγετε τα δεδομένα σε υπολογιστικό φύλλο χρησιμοποιώντας ScoutZen. Η δωρεάν έκδοση αυτού του εργαλείου σάς επιτρέπει να έχετε έναν ενεργό «ανιχνευτή» και να εξάγετε έως και 1.000 αποτελέσματα ως αρχείο CSV. Αναβάθμιση σε α πληρωμένο πρόγραμμα (ξεκινώντας από 21 $ το μήνα) σας δίνει πρόσβαση σε επιπλέον ενεργούς ανιχνευτές, υψηλότερο όριο εξαγωγής και πολλά άλλα.

Για να εξαγάγετε μια λίστα Twitter με το ScoutZen, πρώτα πρέπει να το κάνετε αντιγράψτε τη διεύθυνση URL της λίστας Twitter.

Μόλις το έχετε αυτό, άνοιγμα ScoutZen και κάντε κλικ στο κουμπί επιλογής Προσθήκη σε @ somebody / list-slug και επικολλήστε τη διεύθυνση URL της λίστας Twitter στο πεδίο Κριτήρια. Τότε προσθέστε τη διεύθυνση email σας και κάντε κλικ στο Connect Twitter και Start για να δημιουργήσετε τον πρώτο σας ανιχνευτή.

Μόλις το ScoutZen επεξεργαστεί τη λίστα Twitter για εσάς, θα εμφανίσει μια αναφορά με βάση τους λογαριασμούς στη λίστα. Μπορείς εξαγάγετε τα δεδομένα σε έως και 1.000 ονόματα χρήστη (με τον δωρεάν λογαριασμό σας) και, στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε το για να δημιουργήσετε ένα κοινό προσαρμοσμένο στο Twitter. Για εξαγωγή αυτών των δεδομένων, κάντε κλικ στο Ενέργειες πάνω δεξιά και επιλέξτε Εξαγωγή από το αναπτυσσόμενο μενού.

Οταν εσύ ανοίξτε το ληφθέν αρχείο, θα δείτε πληροφορίες σχετικά με τους λογαριασμούς στη λίστα Twitter συμπεριλαμβανομένων των τοποθεσιών, των ιστότοπων, του αριθμού των ακόλουθων και άλλων.

Όπως αναφέρθηκε, το ScoutZen σάς επιτρέπει να εργάζεστε μόνο με μία λίστα κάθε φορά με τον δωρεάν λογαριασμό. Οπότε ξεκινήστε έναν νέο ανιχνευτή, θα πρέπει να αρχειοθετήστε την προηγούμενη λίστα. Να κάνω αυτό, κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Ενέργειες και επιλέξτε Ρυθμίσεις. Τότε κάντε κλικ στο Αρχείο Scout.

5 συμβουλές για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τα Tweets που προωθείτε μέσω διαφημίσεων Twitter

Αφού έχετε ένα κοινό για στόχευση, μπορείτε να αρχίσετε να εργάζεστε στο αντίγραφο της διαφήμισής σας. Το διαφημιστικό αντίγραφο για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ιδίως το Twitter, διαφέρει από τις κανονικές δημοσιεύσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Επειδή θέλετε να μεγιστοποιήσετε την απόδοση της επένδυσής σας, οι γενικοί κανόνες δημιουργίας αντιγράφων δεν ισχύουν πλήρως εδώ.

Ακολουθούν μερικές συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να αξιοποιήσετε στο έπακρο το δικό σας Διαφημίσεις Twitter:

Προωθήστε tweet που έχουν τουλάχιστον λίγες επισημάνσεις "μου αρέσει" και μοιράζονται. Οι άνθρωποι είναι πιο πρόθυμοι να αντιδράσουν σε ένα tweet που χρηματοδοτείται όταν έχει τουλάχιστον μερικές επισημάνσεις "μου αρέσει" και μοιράζεται. Για να συγκεντρώσετε τις πρώτες επισημάνσεις "μου αρέσει", μπορείτε να ζητήσετε από τους συναδέλφους σας να υποστηρίξουν το tweet σας. Αυτό θα διευκολύνει τη συλλογή περισσότερων επισημάνσεων "μου αρέσει", retweets και κλικ.

Δώστε στο Twitter τουλάχιστον 24 ώρες για να επεξεργαστείτε το κοινό σας. Εάν χρησιμοποιείτε μια προσαρμοσμένη λίστα κοινού για να υποστηρίξετε μια συγκεκριμένη καμπάνια προώθησης, ανεβάστε τη λίστα σας τουλάχιστον λίγες μέρες πριν από την έναρξη της καμπάνιας. Σε μερικές περιπτώσεις, το προσαρμοσμένο κοινό μου δεν μπόρεσε να επεξεργαστεί άμεσα και δεν μπόρεσα να ξεκινήσω μια καμπάνια εγκαίρως.

Μην χρησιμοποιείτε εικόνες και Βίντεο εάν θέλετε να μεγιστοποιήσετε την αποτελεσματικότητα των κλικ. Ενώ οι εικόνες και τα βίντεο αυξάνουν τα ποσοστά αφοσίωσης, περίπου 20 $ από κάθε 100 $ θα μεταβαίνουν σε κλικ σε εικόνες / βίντεο. Εάν θέλετε να μεγιστοποιήσετε τα αποτελέσματα, κολλήστε με κείμενο και έναν σύνδεσμο.

Το ιδανικό μέγεθος του κοινού είναι περίπου 3.000, αλλά όχι λιγότερο από 2.000. Πρέπει να υπάρχει κάποια λογική πίσω από τον τρόπο με τον οποίο το Twitter επεξεργάζεται προσαρμοσμένο κοινό, αλλά μερικές φορές είναι δύσκολο να κατανοηθεί.

Είχα δημιουργήσει το Twitter ένα κοινό 5.000 χρηστών από μια λίστα 10.000 που ανέβασα. Σε άλλες περιπτώσεις, το κοινό δεν υποβλήθηκε σε επεξεργασία καθόλου επειδή ήταν πολύ μικρό (λιγότερο από 2.000). Ο ιδανικός αριθμός φαίνεται να είναι περίπου 3.000 χρήστες ανά προσαρμοσμένο κοινό που θέλετε να ανεβάσετε.

Προσαρμόστε το μήνυμά σας στα συμφέροντα του κοινού σας. Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να προσελκύσετε τους θεατές με τη διαφήμισή σας. Τα πιο σημαντικά είναι να προσαρμόσετε το μήνυμα στα ενδιαφέροντά τους και να τα πιάσετε τη σωστή στιγμή. Είναι σαν να λέτε "Συγχαρητήρια για τη νέα δουλειά!" όταν ο χρήστης μόλις έκανε μια αλλαγή, η οποία βοηθά στον εξανθρωπισμό της επιχείρησής σας.

Η ίδια λογική λειτουργεί με τις διαφημίσεις Twitter. Εάν κάνετε τη διαφήμισή σας εξαιρετικά συναφή με το κοινό όσον αφορά το μήνυμα και το χρονοδιάγραμμα, θα έχετε υψηλότερα ποσοστά αφοσίωσης.

Για μια πρόσφατη διαφημιστική καμπάνια Twitter που απευθύνεται σε ενεργούς χρήστες του Inbound.org, το διαφημιστικό μήνυμα τους προσκάλεσε να συμμετάσχουν σε ένα νήμα συνομιλίας στην κοινότητα. Το ποσοστό δέσμευσης ήταν αρκετά υψηλό. περισσότερο από το 5% των θεατών ενδιαφέρθηκαν για τη διαφήμιση.

Το ποσοστό αφοσίωσης ήταν ακόμη υψηλότερο (πάνω από 7%) με μια διαφήμιση που προσκάλεσε ειδικούς να συμμετάσχουν στη σειρά ομιλητών για μια διάσκεψη ψηφιακού μάρκετινγκ. Οι διαφημίσεις στοχεύονταν σε χρήστες που είχαν ήδη ενεργά συνεισφέρει στην κοινότητα του ψηφιακού μάρκετινγκ (δημοσίευση επισκεπτών σε δημοφιλή ιστολόγια, ομιλίες σε εκδηλώσεις βιομηχανίας κ.λπ.).

Το μήνυμα και ο συγχρονισμός ήταν ιδιαίτερα συναφείς με αυτό το κοινό και τα αποτελέσματα της καμπάνιας ήταν ενθαρρυντικά.

συμπέρασμα

Τα προσαρμοσμένα είδη κοινού στο Twitter προσφέρουν εξαιρετικές επιλογές στόχευσης και σας επιτρέπουν να ξεπεράσετε τις τυπικές ρυθμίσεις διαφημιστικής καμπάνιας. Όσο περισσότερο προσαρμόζετε το κοινό της διαφήμισής σας, τόσο πιο εξειδικευμένοι θα το κάνετε, κάτι που σας επιτρέπει να ξοδέψετε λιγότερα χρήματα για την προώθηση.

Τι νομίζετε; Χρησιμοποιείτε κοινό προσαρμοσμένο στο Twitter; Θα χρησιμοποιήσετε κάποια από τις παραπάνω τακτικές για να δημιουργήσετε νέο κοινό; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.