Πώς να βελτιώσετε τη βαθμολογία συνάφειας των διαφημίσεων σας στο Facebook: 7 μέθοδοι που λειτουργούν: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε να αυξήσετε τη βαθμολογία συνάφειας των διαφημίσεων Facebook; Αναρωτιέστε πώς να δημιουργήσετε διαφημίσεις στο Facebook που οδηγούν σε θετική αφοσίωση και κοινωνική απόδειξη;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε επτά τρόπους για να αυξήσετε γρήγορα και σημαντικά τη βαθμολογία συνάφειας των διαφημίσεων στο Facebook.

Τι είναι η βαθμολογία συνάφειας των διαφημίσεων Facebook;

Η βαθμολογία συνάφειας του Facebook είναι μια βαθμολογία σε κλίμακα 1-10 που δείχνει πόσο καλά λαμβάνεται η διαφήμισή σας στο Facebook από το κοινό-στόχο σας. Μόλις μια διαφήμιση λάβει 500 εμφανίσεις, το Facebook θα δημιουργήσει μια βαθμολογία συνάφειας για αυτήν, με 10 να είναι το υψηλότερο.

Η βαθμολογία συνάφειας της διαφήμισής σας αποτελεί σημαντικό παράγοντα επιτυχίας της διαφήμισης στο Facebook. Οι διαφημίσεις με χαμηλές βαθμολογίες συνάφειας (4 ή λιγότερες) σπάνια δημιουργούν εξαιρετικά αποτελέσματα, τουλάχιστον όχι για πολύ καιρό.

Οι διαφημίσεις με υψηλές βαθμολογίες συνάφειας (8+), από την άλλη πλευρά, συχνά προσφέρουν φανταστικό CPA (κόστος ανά ενέργεια).

Οι δύο παρακάτω διαφημίσεις έχουν υψηλή βαθμολογία 9. Το κόστος ανά αγορά για αυτές τις διαφημίσεις είναι σημαντικά χαμηλότερο από τις παραπάνω τρεις διαφημίσεις, οι οποίες είχαν πολύ χαμηλότερες βαθμολογίες συνάφειας.

Γιατί έχει σημασία το σκορ της διαφήμισης στο Facebook

Το Facebook βαθμολογεί τις διαφημίσεις με το σύστημα βαθμολογίας συνάφειας για να παρέχει στους διαφημιζόμενους χρήσιμα σχόλια και το πιο σημαντικό, για να διασφαλίσει ότι η πλατφόρμα τους δεν είναι γεμάτη με ενοχλητικές διαφημίσεις.

Οι διαφημίσεις με χαμηλή βαθμολογία συνάφειας τιμωρούνται με υψηλότερο κόστος και οι διαφημίσεις με υψηλές βαθμολογίες συνάφειας επιβραβεύονται με χαμηλότερο κόστος. Η διαφορά κόστους μεταξύ των διαφημίσεων χαμηλού και υψηλού βαθμού συνάφειας μπορεί να είναι σημαντική, γεγονός που ενθαρρύνει τους διαφημιζόμενους να σταματήσουν να προβάλλουν διαφημίσεις με χαμηλές βαθμολογίες σχετικότητας. Όσο μεγαλύτερη προσοχή δίνετε στη βαθμολογία συνάφειας των διαφημίσεών σας, τόσο πιθανότερο είναι να πετύχουν οι καμπάνιες σας.

Τι επηρεάζει τη βαθμολογία συνάφειας των διαφημίσεων Facebook;

Χρησιμοποιούνται διάφοροι παράγοντες για τον προσδιορισμό της βαθμολογίας συνάφειας μιας διαφήμισης, όπως αφοσίωση διαφημίσεων και κοινωνική απόδειξη. Ο πιο σημαντικός παράγοντας, ωστόσο, είναι θετικά και αρνητικά σχόλια από το κοινό-στόχο σας.

Θετική ανταπόκριση είναι ένας όρος catchall που περιγράφει τα άτομα που κάνουν την επιθυμητή ενέργεια. Για παράδειγμα, εάν η καμπάνια σας στο Facebook έχει σχεδιαστεί για να δημιουργεί κλικ σε συνδέσμους, τότε το κλικ σε σύνδεσμο είναι η επιθυμητή ενέργεια. Σε αυτήν την περίπτωση, περισσότερα κλικ σε συνδέσμους θα ισοδυναμούσαν με πιο θετικά σχόλια και επομένως θα αύξανε τη βαθμολογία συνάφειας.

Αρνητικά σχόλια αναφέρεται σε διαφημίσεις που κρύβονται ή επισημαίνονται από το κοινό-στόχο σας. Μερικά από αυτά είναι αναπόφευκτα, επειδή οι περισσότεροι άνθρωποι δεν θέλουν να διαφημίζονται. Η απόκρυψη διαφημίσεων στο Facebook ισοδυναμεί με γρήγορη προώθηση μέσω τηλεοπτικών διαφημίσεων.

Αλλά αν η διαφήμισή σας είναι σχετικό στην αγορά-στόχο σας και εμφανίζει κάτι που το κοινό σας ενδιαφέρει, θα πάρουν περισσότερα άτομα την επιθυμητή ενέργεια σας (θετικά σχόλια) και λιγότερα άτομα θα κρύψουν ή θα επισημάνουν τις διαφημίσεις σας (αρνητικές ανατροφοδότηση). Αυτό με τη σειρά του θα αυξήσει τη βαθμολογία συνάφειας και θα μειώσει το κόστος των διαφημίσεών σας στο Facebook.

Τώρα που καταλαβαίνετε ποια είναι η βαθμολογία συνάφειας του Facebook και τι την επηρεάζει, ας δούμε μερικές τεχνικές για τη βελτίωσή της.

# 1: Συντομεύστε την επαναπροσδιορισμός των Windows

Επαναπροσδιορισμός επισκεπτών ιστότοπων στο Facebook μπορεί να είναι απίστευτα αποτελεσματικό. Οι υψηλότεροι αριθμοί απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (απόδοση επένδυσης διαφημίσεων) που βλέπω προέρχονται σταθερά από τον επαναπροσδιορισμό επισκεπτών ιστότοπων.

Το Facebook θα σας επιτρέψει να στοχεύσετε άτομα που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας τις τελευταίες 180 ημέρες και αυτό είναι το παράθυρο επαναπροσδιορισμού που χρησιμοποιούν οι περισσότεροι διαφημιζόμενοι. Ωστόσο, εάν επαναπροσδιορίζετε συνεχώς τους επισκέπτες του ιστότοπού σας, οι 6 μήνες είναι πολύ μεγάλος χρόνος για να δείτε την ίδια διαφήμιση από την ίδια εταιρεία. Η κόπωση των διαφημίσεων μπορεί εύκολα να ρυθμιστεί και να επηρεάσει αρνητικά τη βαθμολογία συνάφειας.

Μπορείτε να επιτύχετε καλύτερα αποτελέσματα από μικρότερα παράθυρα επαναπροσδιορισμού. Προτιμώ να χρησιμοποιώ παράθυρα επαναπροσδιορισμού 30 ημερών ή ακόμη και 14 ημερών εάν ένας ιστότοπος δημιουργεί πολλή επισκεψιμότητα. Για να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο κοινό ιστότοπου 30 ημερών για επαναπροσδιορισμό, μεταβείτε στον πίνακα ελέγχου κοινού στο Διαχειριστή διαφημίσεων.

Επειτα κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού και επιλέξτε Προσαρμοσμένο κοινό από το αναπτυσσόμενο μενού.

Στο παράθυρο Δημιουργία προσαρμοσμένου κοινού, επιλέξτε Κυκλοφορία ιστότοπου.

Η παρακάτω εικόνα δείχνει τις προεπιλεγμένες ρυθμίσεις για ένα νέο προσαρμοσμένο κοινό ιστότοπου. Επειδή θέλετε στοχεύστε όλους τους επισκέπτες του ιστότοπου τις τελευταίες 30 ημέρεςαπλά δώστε σε αυτό το κοινό ένα όνομα και κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού. Μετά από 30 λεπτά περίπου, αυτό το κοινό θα πρέπει να συμπληρωθεί και να είναι έτοιμο να το επαναπροσδιορίσετε.

# 2: Στόχευση ψυχρού κοινού με προσφορές χαμηλότερου κόστους και κορυφαίας διοχέτευσης

Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, χρειάζεστε τα άτομα να κάνουν την επιθυμητή ενέργεια για να λάβουν θετικά σχόλια και να επιτύχουν υψηλή βαθμολογία σχετικότητας. Επομένως, εάν διαφημίσετε απευθείας ένα προϊόν 5.000 $ σε ψυχρό κοινό, πολύ λίγοι άνθρωποι θα κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας και θα πραγματοποιήσουν αυτήν την αγορά. Αυτό σημαίνει χαμηλή θετική ανατροφοδότηση και χαμηλή βαθμολογία σχετικότητας.

Είναι πολύ καλύτερο να διαφημίστε προσφορές χαμηλότερης αξίας, μαγνήτες δυνητικών πελατών ή περιεχόμενο σε ψυχρό κοινό. Με αυτόν τον τρόπο το εμπόδιο εισόδου για τις προοπτικές σας είναι πολύ χαμηλότερο και περισσότεροι άνθρωποι θα κάνουν την επιθυμητή ενέργεια.

# 3: Προώθηση βίντεο μέσω αναρτήσεων σελίδας

Διαφημίσεις βίντεο είναι πιο χρονοβόρα και δαπανηρή για τη δημιουργία παρά διαφημίσεις με εικόνα, καρουζέλ ή προβολή διαφανειών. Και εξαιτίας αυτού, πολλοί διαφημιζόμενοι στο Facebook δεν τους χρησιμοποιούν. Ωστόσο, η συντριπτική πλειοψηφία των διαφημίσεων βίντεο είναι πολύ πιο αποτελεσματική. Στην πραγματικότητα, τα βίντεο είναι πολύ πιο δημοφιλή από οποιαδήποτε άλλη μορφή ανάρτησης στο Facebook.

Όσον αφορά τις διαφημίσεις βίντεο, η ποιότητα είναι πολύ σημαντική. Τα βίντεό σας δεν χρειάζεται να τραβήξουν σε ένα Στούντιο, αλλά η ποιότητα του φωτισμού και του ήχου πρέπει να είναι αξιοπρεπής. Εάν έχετε τον προϋπολογισμό, σκεφτείτε να προσλάβετε έναν επαγγελματία.

Για να έχετε καλύτερα αποτελέσματα, είναι χρήσιμο Κάντε τις διαφημίσεις σας να μοιάζουν περισσότερο με κανονικές αναρτήσεις στο Facebook. Με αυτήν την τεχνική, δεν προσπαθείτε να εξαπατήσετε κανέναν. το κοινό-στόχος σας θα εξακολουθεί να βλέπει τη μικρή ετικέτα "χορηγίας" από τη διαφήμισή σας. Ωστόσο, όταν εφαρμοστεί σωστά, θα πρέπει να αποφύγετε την προστασία των προοπτικών σας και τα υψηλά επίπεδα αρνητικών σχολίων.

Αυτή η τακτική είναι ιδιαίτερα σχετική για διαφημίσεις βίντεο. Όταν δημιουργείτε μια διαφήμιση βίντεο, μπορείτε να προσθέσετε έναν τίτλο και ένα κουμπί παρότρυνσης για δράση, αλλά και οι δύο αυτές λειτουργίες επισημαίνουν σαφώς τη διαφήμισή σας ως διαφήμιση. Συχνά θα βλέπετε καλύτερα αποτελέσματα όταν τα παραλείψετε.

Για να το κάνετε αυτό, είναι καλύτερο να δημοσιεύστε το βίντεό σας στη σελίδα σας στο Facebook και μετά χρησιμοποιήστε αυτήν την ανάρτηση για να δημιουργήσετε μια διαφήμιση, αντί να δημιουργήσετε μια διαφήμιση βίντεο στο Διαχειριστή διαφημίσεων.

Μεταβείτε στη διαφήμισή σας στο Διαχειριστή διαφημίσεων, τονίστε το, και κάντε κλικ στο Επεξεργασία. Επειτα κάντε κλικ στο Use Existing Post αντί για Δημιουργία διαφήμισης.

Τώρα επιλέξτε την ανάρτηση που θέλετε να χρησιμοποιήσετε ως διαφήμιση. Κάντε κλικ στο κάτω βέλος και επιλέγωτην ανάρτησή σας από το αναπτυσσόμενο μενού των δημοσιεύσεων της σελίδας σας στο Facebook. Η διαφήμισή σας είναι πλέον καλή.

# 4: Στόχευση ευρύτερου κοινού

Ένα από τα πιο ελκυστικά χαρακτηριστικά της διαφήμισης στο Facebook είναι η ιδιαιτερότητα με την οποία μπορείτε στόχευση ανθρώπων. Δυστυχώς, πολλοί διαφημιζόμενοι στο Facebook περιορίζουν υπερβολικά το κοινό-στόχο τους, και αυτό μπορεί να επηρεάσει αρνητικά την απόδοση των διαφημίσεών τους και να μειώσει τη βαθμολογία τους.

Η στόχευση μεγαλύτερου κοινού στο Facebook γίνεται όλο και πιο σημαντική καθώς η πλατφόρμα διαφημίσεων γίνεται πιο εξελιγμένη. Όταν ξεκινάτε για πρώτη φορά μια διαφήμιση, το Facebook θα ξεκινήσει τη φάση εκμάθησης. Κατά τη διάρκεια της μαθησιακής φάσης, το Facebook θα προσπαθήσει να βρει ποιοι χρήστες στο κοινό-στόχο σας είναι πιο πιθανό να προβούν στην επιθυμητή ενέργεια. Εάν χρησιμοποιείτε μεγαλύτερο κοινό-στόχο, το Facebook έχει περισσότερο περιθώριο για να βρει τμήματα υψηλής μετατροπής μέσα σε αυτό.

Επομένως, αν διαπιστώσετε ότι οι βαθμολογίες συνάφειας είναι χαμηλές και στοχεύετε σε σχετικά μικρό κοινό, δοκιμάστε πρώτα να αυξήσετε το μέγεθος του κοινού σας. Τώρα είμαι πολύ απρόθυμος να στοχεύσω ένα ψυχρό κοινό μικρότερο από 100.000 και προτιμώ να στοχεύσω ψυχρό κοινό που περιλαμβάνει 250.000 άτομα ή περισσότερα. Φυσικά, αυτό δεν είναι πάντα δυνατό, ειδικά με τις τοπικές επιχειρήσεις.

# 5: Χρησιμοποιήστε πολλές παραλλαγές διαφημίσεων

Η συχνότητα διαφήμισης Facebook αναφέρεται στον μέσο αριθμό φορών που κάποιος στο κοινό-στόχος σας έχει δει τη διαφήμισή σας. Μόλις η συχνότητα ανεβεί πολύ, το κοινό-στόχο σας θα βαρεθεί με τις διαφημίσεις σας και η βαθμολογία συνάφειας θα αρχίσει να μειώνεται καθώς αυξάνονται τα αρνητικά σχόλια.

Αυτό που είναι "πολύ υψηλό" εξαρτάται κυρίως από το είδος του κοινού που στοχεύετε. Το θερμό κοινό θα ανέχεται πολύ υψηλότερους αριθμούς συχνότητας από ότι το ψυχρό κοινό.

Όταν στοχεύω σε ψυχρό κοινό, τείνω να βλέπω μια πτώση στη βαθμολογία συνάφειας όταν φτάνει η συχνότητα 2.0-2.5. Σε αυτό το σημείο, είναι καλύτερο να στοχεύσετε μια νέα ομάδα ατόμων ή να κάνετε σημαντικές προσαρμογές τις διαφημίσεις σας.

Ένας πολύ καλός τρόπος για την καταπολέμηση αυτού είναι να εκτελέστε μια σειρά διαφορετικών διαφημίσεων στο ίδιο κοινό-στόχο με τη μία. Βοηθά η μεταβολή του δημιουργικού διαφημίσεων κρατήστε τα πράγματα φρέσκα και αποτρέψτε την κόπωση των διαφημίσεων. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό όταν στοχεύετε σχετικά μικρό κοινό.

Η παρακάτω διαφημιστική καμπάνια στο Facebook επαναπροσδιορίζει άτομα που έχουν επισκεφθεί μια συγκεκριμένη ιστοσελίδα. Το συνολικό μέγεθος κοινού είναι περίπου 3.000 άτομα, επομένως η ταυτόχρονη προβολή πολλών διαφημίσεων εμποδίζει τη συχνότητα ανόδου της συχνότητας οποιασδήποτε διαφήμισης και επηρεάζοντας τη βαθμολογία συνάφειας.

# 6: Προκριθείτε νέες καμπάνιες με κοινωνική απόδειξη από ένα ζεστό κοινό

ΕΝΑ ζεστό κοινό αποτελείται από άτομα που γνωρίζουν ήδη την επιχείρησή σας. Αυτό περιλαμβάνει επισκέπτες ιστότοπων, συνδρομητές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, επισημάνσεις "μου αρέσει" στη σελίδα του Facebook, προγράμματα προβολής βίντεο και πολλές άλλες επιλογές.

Επειδή αυτά τα άτομα έχουν αλληλεπιδράσει μαζί σας στο παρελθόν, σχεδόν σίγουρα θα ανταποκριθούν καλύτερα στις διαφημίσεις σας από ότι το ψυχρό κοινό. Είναι επίσης πολύ πιθανότερο να αφήσουν θετικά σχόλια και να τους αρέσουν και να μοιραστούν τις διαφημίσεις σας. Πολλές κοινωνικές αποδείξεις σε μια διαφήμιση βοηθούν τους ανθρώπους να πείσουν να κάνουν την επιθυμητή ενέργεια. Αυτό έχει νόημα γιατί η κοινωνική απόδειξη λειτουργεί ως ηλεκτρονική έγκριση.

Για αυτούς τους λόγους, μπορεί να είναι επωφελές για προωθήστε τις διαφημίσεις σας στο ζεστό κοινό σας προτού τις προωθήσετε σε ψυχρό κοινό. Η στόχευση αρέσει στις σελίδες του Facebook είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για γρήγορη και φθηνή χτίστε κοινωνική απόδειξη.

Για να στοχεύσετε ένα ζεστό κοινό των οπαδών σας, μεταβείτε στο επίπεδο συνόλου διαφημίσεων της καμπάνιας σας στο Facebook και μετακινηθείτε προς τα κάτω στην ενότητα Συνδέσεις εντός κοινού.

Κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη τύπου σύνδεσης και επιλέξτε Άτομα που συμπαθούν τη σελίδα σας από το αναπτυσσόμενο μενού.

Σας προτείνω ξοδέψτε περίπου $ 5 για την προώθηση αυτής της διαφήμισης στις επισημάνσεις που σας αρέσουν στη σελίδα σας στο Facebook για να αποκτήσετε γρήγορα πολλές κοινωνικές αποδείξεις. Μόλις το κάνετε αυτό, η διαφήμισή σας θα έχει καλύτερη απόδοση όταν προωθείται σε ψυχρό κοινό, γεγονός που θα αυξήσει τη βαθμολογία συνάφειας.

# 7: Περιορισμός κειμένου εικόνας διαφήμισης

Το Facebook δεν θέλει οι διαφημιζόμενοι να χρησιμοποιούν εικόνες διαφήμισης που περιέχουν περισσότερο από 20% κείμενο. Τις περισσότερες φορές, θα σας επιτρέψουν να το κάνετε, αλλά θα περιορίσουν την προσέγγισή σας.

Εάν η εικόνα της διαφήμισής σας περιέχει πάρα πολύ κείμενο, θα δείτε αυτό το προειδοποιητικό μήνυμα πάνω από τη διαφήμισή σας.

Η περιορισμένη προσέγγιση θα μειώσει προφανώς το ποσό των θετικών σχολίων που λαμβάνει η διαφήμισή σας, γεγονός που θα μειώσει τη βαθμολογία συνάφειας της διαφήμισής σας. Για να διασφαλίσετε ότι αυτό το ζήτημα δεν επηρεάζει τις διαφημίσεις σας, είναι καλύτερο να το κάνετε αποφύγετε τις εικόνες διαφημίσεων με κείμενο άνω του 20%.

συμπέρασμα

Η βαθμολογία συνάφειας των διαφημίσεων Facebook αποτελεί βασικό δείκτη της επιτυχίας των διαφημίσεων. Η προσαρμογή των διαφημιστικών σας καμπανιών στο Facebook για να επιτύχετε υψηλές βαθμολογίες συνάφειας 8 ή περισσότερων μπορεί να κάνει σημαντική διαφορά στα αποτελέσματά σας.

Τι νομίζετε; Ποια είναι η εμπειρία σας με τη βαθμολογία σχετικότητας διαφημίσεων στο Facebook; Έχετε εφαρμόσει κάποια από αυτές τις τεχνικές για να αυξήσετε τη βαθμολογία συνάφειας; Τι συμβουλές μπορείτε να προσφέρετε; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με τις διαφημίσεις στο Facebook:

• Μάθετε πώς μπορείτε να ρυθμίσετε μια αναφορά Διαχειριστή διαφημίσεων Facebook που να αποκαλύπτει γρήγορα ποιες διαφημίσεις λειτουργούν καλά και ποιες πρέπει να προσαρμόσετε.
• Μάθετε πώς να αναγνωρίζετε και να ξεπερνάτε την κόπωση των διαφημίσεων στο Facebook.
• Ανακαλύψτε επτά προηγμένες συμβουλές για τη βελτίωση της απόδοσης των διαφημιστικών σας καμπανιών στο Facebook.