6 τρόποι οι επιχειρήσεις αξιοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κατά τη διάρκεια ζωντανών εκδηλώσεων: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε να ενεργοποιήσετε περισσότερα άτομα κατά τη διάρκεια ζωντανών εκδηλώσεων;

Ψάχνετε τρόπους για να δημιουργήσετε ενθουσιασμό και κοινωνική έκθεση κατά τη διάρκεια μιας μεγάλης εκδήλωσης;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε έξι τρόπους με τους οποίους οι επιχειρήσεις έχουν αξιοποιήσει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να δημιουργήσουν συνδέσεις με άτομα κατά τη διάρκεια εκδηλώσεων.

# 1: Μεταδώστε ζωντανά από την εκδήλωση

Αξιοποιήστε τη δύναμη των ζωντανών εκδηλώσεων φέρνοντας τους θαυμαστές στη δράση με ζωντανές μεταδόσεις. Ζωντανό βίντεο παραχωρεί στους θεατές από κοντά και μακριά πρόσβαση σε μια εμπειρία που διαφορετικά θα είχαν χάσει.

Ο Cadillac μετέτρεψε τα εγκαίνια του Cadillac House στη Νέα Υόρκη σε εθνική εκδήλωση με το Periscope, προσελκύοντας περισσότερους από 100.000 θεατές και σχεδόν 600 αφοσιώσεις στο Twitter.

Δεν είστε σίγουροι ότι θέλετε να δεσμευτείτε για μια πλήρη μετάδοση; Χρησιμοποιήστε το Snapchat για να δώστε στους θεατές μια ματιά στο τι συμβαίνει. Τα Hilton Hotels ξεκίνησαν με το Snapchat μοιράζοντας περιεχόμενο πίσω από τα παρασκήνια από μια συναυλία Jason Derulo στην τοποθεσία Bayfront San Diego, στοχεύοντας νεότερους ταξιδιώτες να συμμετάσχουν στο πρόγραμμα HHonors.

Εκπαιδευτής Pilates Cassey Ho of Blogilates μοιράζεται συναντήσεις και ζωντανές εμφανίσεις με οπαδούς του Snapchat που δεν μπορούν να φτάσουν στις εκδηλώσεις.

Εκτός από την προσέλκυση θεατών από μακριά, οι ζωντανές μεταδόσεις βελτιώνουν επίσης την εμπειρία αυτών που παρευρίσκονται. Χρησιμοποιήστε ζωντανά βίντεο για να ανακοινώστε δραστηριότητες, δώρα ή ειδικούς καλεσμένους κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης, διασφαλίζοντας ότι οι συμμετέχοντες δεν θα χάσουν συναρπαστικές δραστηριότητες.

Μπορείς είτε προγραμματίστε τις εκπομπές σας εκ των προτέρων ή να είστε αυθόρμητοι, αρκεί να προσφέρετε αξία στον θεατή. Για να δώσετε στους θεατές σας έναν λόγο να παραμείνουν αφοσιωμένοι, μπορείτε προσφέρουν συναρπαστικό περιεχόμενο, συνεδρίες ερωτήσεων και απαντήσεων ή την ευκαιρία να κερδίσετε ένα βραβείο ή εμπειρία.

Εάν γνωρίζετε ότι θα μεταδίδετε ζωντανά, φροντίστε να το κάνετε προωθήστε την εκπομπή σας εκ των προτέρων. Προσεγγίστε το κοινό σας σε πολλές πλατφόρμες με δυναμικά μηνύματα για να δημιουργήσετε ενθουσιασμό και ενδιαφέρον.

# 2: Δημιουργήστε κοινόχρηστες εμπειρίες με τα Snapchat Geofilters

Αν θέλετε να προσεγγίσετε τους καταναλωτές σε μια εκδήλωση, τα γεωλογικά φίλτρα Snapchat είναι μια εξαιρετική επιλογή, δίνοντάς σας την ευκαιρία να γίνετε μέρος στην ιστορία της εκδήλωσης του συμμετέχοντα. Αυτή η τακτική είναι επίσης πολύτιμη εάν η επιχείρησή σας δεν είναι σε θέση να ενεργοποιηθεί φυσικά σε μια εκδήλωση, αλλά θέλετε ακόμα να προσεγγίσετε συμμετέχοντες.

Ενώ η αγορά ενός επώνυμου φίλτρου που διανέμεται σε Snapchat μπορεί να κοστίσει τις επιχειρήσεις πάνω από 700.000 $, Τα προσαρμοσμένα γεωλογικά φίλτρα της πλατφόρμας σας επιτρέπουν να στοχεύσετε μια συγκεκριμένη τοποθεσία και χρόνο για πολύ μικρότερο προϋπολογισμός. Ρύθμιση geofilter είναι μια γρήγορη διαδικασία με εύκολα βήματα.

Εάν επιλέξετε να αναπτύξετε ένα προσαρμοσμένο φίλτρο στο Snapchat, ζητήστε από τους θαυμαστές να σας στείλουν στιγμιότυπα με το φίλτρο για πιθανότητα αναδημοσίευσης. Αυτό ενθαρρύνει τους συμμετέχοντες όχι μόνο να χρησιμοποιούν το φίλτρο, αλλά και να αλληλεπιδρούν ενεργά με την επιχείρησή σας, καθιστώντας σας μέρος της ιστορίας τους.

# 3: Συμμετέχοντες στο Geotarget που προσφέρουν ειδική πρόσβαση

Η γεωγραφική περίφραξη και η γεωγραφική στόχευση είναι δύο ισχυρές τακτικές για την προώθηση της αφοσίωσης μεταξύ μιας συγκεντρωμένης ομάδας επί τόπου. Μπορείς παραδώστε premium όπως αποκλειστικό περιεχόμενο, πρόσβαση σε ειδικές εκδηλώσεις ή βραβεία.

Η Sonic αξιοποίησε τη γεωγραφική στόχευση για την προώθηση των ειδικών εκδόσεών τους στο Coachella. Χρησιμοποίησαν Στοχευμένες διαφημίσεις στο Instagram για να φτάσετε σε συναυλίες στην εκδήλωση.

Η Sonic προβάλλει διαφημίσεις σε χρήστες του Instagram σε μια συγκεκριμένη γειτνίαση με το φεστιβάλ με μια παρότρυνση για δράση για να παραγγείλετε ένα από τα ειδικά κουνήματα. Στη συνέχεια, η Sonic παρέδωσε τα κουνήματα στους χρήστες επί τόπου. Η πληρωμή για το κούνημα; Μια ανάρτηση στο Instagram!

Όχι μόνο αυτή η καινοτόμος τακτική παρείχε έκθεση για τη μάρκα και την καμπάνια της, αλλά ήταν επίσης ταιριάζει καλά με το κοινό που παρευρίσκεται στην εκδήλωση, ένα σημαντικό ζήτημα κατά την ανάπτυξη οποιουδήποτε εργαλείο.

# 4: Μετατρέψτε τα Tweets σε νόμισμα

Τι γίνεται με τη χρήση του κοινωνικού δικτύου για την ενεργοποίηση μιας επώνυμης εμπειρίας στον ιστότοπο; Επιχειρήσεις όπως το Old Navy και το PGA χρησιμοποιήστε μηχανήματα αυτόματης πώλησης μέσω Twitter για να μετατρέψετε τα tweets σε νόμισμα. Ζητήστε από τους συμμετέχοντες να κάνουν tweet από το ίδιο το μηχάνημα ή να ενεργοποιήσουν το μηχάνημα χρησιμοποιώντας ένα hashtag για να λάβουν το βραβείο τους.

Η καμπάνια του Old Navy στις ΗΠΑ δημιούργησε 3.500 tweets και πάνω από 12 εκατομμύρια εμφανίσεις που οδήγησαν στην καλοκαιρινή τους πώληση. Η μηχανή με θέμα το National Running Day της Westin Hotels κέρδισε 183.000 εμφανίσεις και 15.000 αφοσιώσεις με περιεχόμενο που αναφέρει τα hashtag της επωνυμίας ή της καμπάνιας.

# 5: Σχεδιάστε ένα κυνήγι για τους θαυμαστές

Επιβραβεύστε τους θαυμαστές σας για τη συμμετοχή σε μια εκδήλωση με την ευκαιρία να κερδίσετε ενώ συμμετέχετε σε μια μικρή διασκεδαστική επωνυμία. «Instahunts» αξιοποιήστε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να διανείμετε στοιχεία σχετικά με το πού θα βρείτε βραβεία ή την επόμενη ιδέα.

Ο οδηγός του IndyCar, James Hinchcliffe, προσελκύει τους θαυμαστές σε κάθε θέση του αγώνα με το "Hinchtown Hand Me Downs", κρύβοντας κέρματα γύρω από την πανεπιστημιούπολη της εκδήλωσης που μπορούν να εξαργυρωθούν στη σκηνή εμπορευμάτων IndyCar.

Μπορείς εκτελέστε instahunts σε κοινωνικά δίκτυα για τη μεγαλύτερη δυνατή προσέγγιση ή απαιτείται αφοσίωση σε ένα συγκεκριμένο κανάλι. Επίσης Εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε ζωντανά βίντεο για να ανακοινώσετε τις ενδείξεις, να δώσετε συμβουλές ή να αυξήσετε την κυκλοφορία σε άλλη πλατφόρμα.

Για να αυξήσετε την αφοσίωση, φροντίστε προωθήστε το κυνήγι που οδηγεί στην εκδήλωση. Εάν επιλέξετε να προωθήσετε σε όλα τα κανάλια, καθορίστε εάν οι ενδείξεις θα περιοριστούν σε μία πλατφόρμα ώστε το κοινό σας να μην το χάσει.

# 6: Εμφανίστε έναν ζωντανό πίνακα ιστοριών για κοινωνικές δημοσιεύσεις

Εκτός από την πρόσωπο με πρόσωπο επαφή, οι ζωντανές εκδηλώσεις παρέχουν μια αίσθηση κοινότητας και κοινού ενδιαφέροντος. Για να συμμετάσχετε στην κοινότητα, επιμεληθείτε υπέροχο περιεχόμενο από την εκδήλωση και μοιραστείτε το. Είτε προσφέρετε μια ευκαιρία φωτογραφίας είτε δημιουργείτε μια εμπειρία που αξίζει μια στιγμή Kodak, ενθαρρύνετε τους συμμετέχοντες να μοιράζονται φωτογραφίες σε μια συγκεκριμένη πλατφόρμα ή με ένα hashtag για να γίνεις μέρος της ιστορίας.

Μόλις ξεκινήσετε την ιστορία, παρουσιάστε την με ψηφιακή οθόνη. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εφαρμογές όπως Tweetwall ή TweetBeam προς την παρακολουθήστε hashtags και αναφορές για να δημιουργήσετε ένα ζωντανό storyboard από εκδηλώσεις.

Το φεστιβάλ μουσικής Bottlerock χρησιμοποίησε κοινωνικό σύνολο ΑΠΟΧΡΩΣΗ στον ιστότοπό τους που οδηγεί στην εκδήλωσή τους, καθώς και στον ιστότοπο για τη μετάδοση κοινωνικών δημοσιεύσεων στα jumbotrons. Οι θαυμαστές στο χώρο που μοιράστηκαν αναρτήσεις χρησιμοποιώντας το hashhag #BOTTLEROCK θα μπορούσαν να δουν τις φωτογραφίες και τα tweets τους να μεταδίδονται σε ολόκληρο τον χώρο.

Αυτή η τακτική επιτρέπει στους θαυμαστές να συνδεθούν με την εκδήλωση και την επιχείρησή σας, ενισχύοντας παράλληλα την εμπειρία τους στην εκδήλωση.

συμπέρασμα

Οι ζωντανές εκδηλώσεις προσφέρουν σε μάρκες και εμπόρους μια δυναμική πλατφόρμα για να προσεγγίσουν τους καταναλωτές και να δημιουργήσουν ουσιαστικές συνδέσεις. Οι πρόσωπο με πρόσωπο αλληλεπιδράσεις και οι μοναδικές εμπειρίες δημιουργούν ευκαιρίες για την επίτευξη μόνιμου αντίκτυπου. Αλλά πώς επεκτείνετε αυτές τις στιγμές μετά την αρχική σύνδεση; Μπορείτε να μεταφράσετε αυτές τις εμπειρίες σε καταναλωτές μακριά από την εκδήλωση; Η απάντηση είναι ναι.

Η ουσιαστική σύνδεση με το κοινό σας είναι υψίστης σημασίας στη σημερινή, θορυβώδη, ανταγωνιστική αγορά. Η επιλογή ενεργοποίησης σε ζωντανές εκδηλώσεις φέρνει την επωνυμία σας στην ιστορία, προσφέροντας τη βέλτιστη ευκαιρία για σύνδεση. Η ενσωμάτωση της κοινωνικής στρατηγικής στην ενεργοποίησή σας επεκτείνει την εμπειρία και τον αντίκτυπο για το κοινό σας.

Τι νομίζετε; Έχετε δοκιμάσει μερικές από αυτές τις τακτικές για να κάνετε συνδέσεις σε εκδηλώσεις; Τι συμβουλές μπορείτε να μοιραστείτε; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.