5 τρόποι για να βελτιώσετε το μάρκετινγκ του Pinterest: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε περισσότερες καρφίτσες και πινέζες;

Ψάχνετε τρόπους για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα και την αφοσίωση;

Αν θέλετε το περιεχόμενό σας να καρφιτσώνεται πιο συχνά, πρέπει να διευκολύνετε τους επισκέπτες να αναλάβουν δράση.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψετε πώς να το κάνετε βελτιστοποιήστε τις εικόνες σας για καρφίτσωμα και επανατοποθετήστε τις πιο δημοφιλείς καρφίτσες σας για αυξημένη αφοσίωση.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Μπορείτε επίσης να εγγραφείτε μέσω RSS, Ράπτων και iTunes. Πώς να εγγραφείτε / αναθεωρήσετε στο iPhone.

# 1: Προσθέστε το κουμπί Pin It

Το Pinterest προσφέρει ένα δωρεάν widget που σας επιτρέπει προσθέστε ένα κουμπί Pin It στις εικόνες σας σε WordPress, Tumblr, Blogger και Wix. Μπορείτε ακόμη προσθέστε το widget στις εφαρμογές iOS και Android. Το καλύτερο από όλα, είναι δωρεάν, προσαρμόσιμο και εύκολο στην εγκατάσταση.

Όταν οι επισκέπτες θέλουν να καρφιτσώσουν κάτι από τον ιστότοπό σας, το μόνο που πρέπει να κάνουν είναι να κάνουν κλικ στο κουμπί, να επιλέξετε τον πίνακα στον οποίο θέλετε να μοιραστείτε και να επιβεβαιώσετε την καρφίτσα.

Για να μεγιστοποιήσετε την αποτελεσματικότητα του γραφικού στοιχείου Pin It, καλό είναι να το κάνετε προσθέστε το σε όλες τις εικόνες σας - όχι μόνο στην πρώτη. Με αυτόν τον τρόπο οι επισκέπτες σας μπορούν να επιλέξουν γρήγορα ποια εικόνα θα καρφιτσώσουν.

Παρακολουθήστε ποιες εικόνες έχουν καρφιτσωθεί περισσότερο—Είναι ένας καλός δείκτης ποιοι είναι οι πιο ελκυστικοί για το κοινό σας. Λάβετε υπόψη αυτό καθώς δημιουργείτε νέες εικόνες για τα επερχόμενα άρθρα και τις σελίδες προϊόντων σας.

Λειτουργεί πραγματικά το κουμπί Pin It; Ναί. Οι μάρκες που υιοθετούν το κουμπί Pin It βλέπουν μεγαλύτερη διανομή των εικόνων τους.

Τρεις μήνες μετά Allrecipes πρόσθεσε το κουμπί Pin It, περισσότερες από 50.000 συνταγές κοινοποιήθηκαν στο Pinterest. Ακόμα καλύτερα, ο ιστότοπος συνεχίζει να παρουσιάζει σημαντική αύξηση του όγκου των συνταγών που μοιράζονται η κοινότητά τους. Αυτό είναι καθαρά κερδισμένο μέσο — ένα κρίσιμο μοχλό της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας.

Καθώς περνάτε από τη διαδικασία εγκατάστασης widget, προσαρμόστε το κουμπί σας για να αντικατοπτρίζει την αισθητική της επωνυμίας σας. Η λειτουργία σχήματος, χρώματος και αιωρήματος πρέπει να ταιριάζει με τον ιστότοπό σας. Όπου τοποθετείτε το κουμπί είναι επίσης σημαντικό. Μπορείτε να διαχειριστείτε όλες αυτές τις επιλογές από τη σελίδα widget Pinterest.

Μπορείτε ακόμη A / B δοκιμάστε το μέγεθος και την τοποθέτηση των κουμπιών Pin It για να προσδιορίσετε ποια έκδοση λειτουργεί καλύτερα. Πότε BuzzFeed Μεγάλωσε το κουμπί Pin It στις γραμμές κοινής χρήσης και έβαλε το εικονίδιο στην κορυφή των εικόνων, αυξήθηκαν κατά δέκα φορές.

# 2: Γράψτε περιγεγραμμένες περιγραφές καρφιτσών

Ένα σημαντικό μέρος της αύξησης των καρφιτσών και των επαναλήψεων είναι καθιστώντας τα πράγματα απρόσκοπτα για τον χρήστη, σωστά? Μέρος αυτού παρέχει μια σχετική περιγραφή, ώστε ο χρήστης να μην χρειάζεται.

Σε πολλές περιπτώσεις όταν ένας χρήστης καρφιτσώνει μια εικόνα, το προεπιλεγμένο κείμενο είναι ανεπιθύμητο, μη γραφικό ή λείπει εντελώς.

Αυτό σημαίνει ότι ο χρήστης κάνει ένα από τα δύο πράγματα: καρφίτσες στην εικόνα με την κακή περιγραφή (που βλάπτει τις πιθανότητες επαναλήψεων και επακόλουθη επισκεψιμότητα μέσω κλικ) ή χρειάζονται χρόνο για να γράψουν τη δική τους περιγραφή (η οποία ενδέχεται να μην περιλαμβάνει επωνυμία ή προϊόν αναφέρω).

Ποιο πιστεύετε ότι συμβαίνει πιο συχνά; Οι άνθρωποι συνήθως δεν θέλουν να αφιερώσουν χρόνο για να ολοκληρώσουν ένα επιπλέον βήμα - προτιμούν να το κάνετε για αυτούς. Δώστε τους ό, τι θέλουν. Κάθε φορά που δημιουργείτε μια εικόνα με δυνατότητα καρφιτσώματος, γράφετε μια σύντομη περιγραφή για την εικόνα, το άρθρο ή το προϊόν που προωθεί.

Τώρα είναι πιθανό τα άτομα στο Pinterest να ξανακάνουν την εικόνα σας με βάση το πόσο ελκυστική είναι, ακόμη και αν η περιγραφή είναι απαίσια. Αλλά γιατί να εκμεταλλευτείτε αυτήν την ευκαιρία

Αυξήστε την πιθανότητα επαναλήψεων παρέχοντας μια περιγραφή με σχετικές πληροφορίες σχετικά με το προϊόν ή το περιεχόμενο του ιστολογίου σας. Ξεκινήστε με βασικά χαρακτηριστικά, όπως το στυλ προϊόντος, το όνομα της εταιρείας ή του ιστολογίου σας και άλλα σημαντικά αναγνωριστικά.

Όσο πιο δημιουργικός παίρνετε, τόσο το καλύτερο. Το υπέροχο αντίγραφο σε συνδυασμό με τις υπέροχες εικόνες όχι μόνο αυξάνει τις επαναλήψεις, αλλά και τα κλικ-κλικ στον ιστότοπό σας.

# 3: Παρακολουθήστε τι κάνουν οι Pinners

Φυσικά, δεν μπορείτε να εγγυηθείτε ότι οι πινέζοι θα χρησιμοποιούν τις προσαρμοσμένες περιγραφές καρφιτσών σας. Μερικές φορές οι χρήστες θέλουν να κάνουν μια σημείωση στον εαυτό τους ή να προσθέσουν λίγο από τη δική τους προσωπικότητα.

Μπορείς μάθετε πολλά παρακολουθώντας πώς οι καρφίτσες αλλάζουν το κείμενο της περιγραφής σας. Πώς μιλούν οι χρήστες για το προϊόν σας; Ποιες λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιούν; Πώς ταιριάζουν με την επωνυμία, το προϊόν ή το περιεχόμενό σας;

Τελικά, αυτές τις γνώσεις θα σας βοηθήσουν να λάβετε πιο εμπεριστατωμένες αποφάσεις μάρκετινγκ και να αυξήσετε την αφοσίωση στον ιστότοπό σας. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι ένα από τα προϊόντα σας περιγράφεται συχνά χρησιμοποιώντας τον όρο "δώρο". Ξεκινήστε να χρησιμοποιείτε το "δώρο" στο περιεχόμενό σας και να περιγράψετε καρφίτσες.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήστε τις λέξεις-κλειδιά για να βελτιστοποιήσετε τις κεφαλίδες αρχικής σελίδας, τις περιγραφές προϊόντων και τις κατηγορίες προϊόντων.

# 4: Εμφάνιση δημοφιλών καρφιτσών

Όταν το κοινό σας καρφώνει τις εικόνες σας, σας λένε ουσιαστικά ποια από τα προϊόντα σας έχουν σημασία και ποια εικόνα πιστεύουν ότι αντιπροσωπεύει καλύτερα αυτό το προϊόν. Ως αποτέλεσμα, δημοφιλείς και δημοφιλείς εικόνες στο Pinterest έχουν γίνει ένας αξιόπιστος τρόπος για να προβλέψετε ποια δημιουργικά στοιχεία θα αυξήσουν την αφοσίωση στον ιστότοπό σας.

Για να αξιοποιήσετε τις καρφίτσες με την καλύτερη απόδοση, ταξινομήστε τις εικόνες σας με αλληλεπιδράσεις. Διαλέξτε τις καλύτερες εικόνες και το περιεχόμενό σας και επανατοποθετήστε τα. Για παράδειγμα, δημιουργήστε έναν οδηγό δώρων στο ιστολόγιό σας που περιλαμβάνει τα πιο καρφιτσωμένα είδη δώρων.

Ή πάρτε μια ένδειξη από το Nordstrom και χρησιμοποιήστε αυτές τις δημοφιλείς καρφίτσες για να δημιουργήσετε έναν κορυφαίο πίνακα καρτών στον δικό σας λογαριασμό Pinterest.

Από εδώ, οι αγοραστές μπορούν να περιηγηθούν σε προϊόντα ανά κατηγορία, καθιστώντας ακόμη πιο εύκολο να εξερευνήσουν, να αποθηκεύσουν και ενδεχομένως να αγοράσουν αντικείμενα που έχουν ψηφιστεί από τους συναδέλφους του Pinterest.

# 5: Αποθηκεύστε τα ψηφιακά σας ράφια

Εντάξει, επομένως έχετε βελτιστοποιήσει τις καρφίτσες σας και τις επανατοποθετήσατε για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα και την αφοσίωση. Αλλά τι συμβαίνει όταν τα καρφιτσωμένα προϊόντα δεν είναι διαθέσιμα; Οι περισσότεροι ιστότοποι απλώς παρουσιάζουν ένα ξεπούλημα ή 404 σελίδα. Εάν το έχετε συναντήσει ποτέ, ξέρετε πόσο απογοητευτικό είναι!

Ως επιχείρηση, εάν είστε ένοχοι για το φοβερό 404, χάνετε μια τεράστια ευκαιρία να διατηρήσετε τους δυνητικούς πελάτες αφοσιωμένους. Για να αντιμετωπίσετε το πρόβλημα "κενά ράφια", βεβαιωθείτε οι προσπάθειές σας κοινωνικής δικτύωσης και ηλεκτρονικού εμπορίου είναι ευθυγραμμισμένες.

Παρακολουθήστε προσεκτικά τα δεδομένα του Pinterest εντοπίστε κακούς συνδέσμους παραπομπής και μεταβιβάστε αυτές τις πληροφορίες σε ένα μέλος της ομάδας από την πλευρά του ηλεκτρονικού εμπορίου, ώστε να μπορεί ανακατευθύνετε τους χρήστες σε ενεργές σελίδες προορισμού.

Αυτές οι σελίδες προορισμού θα πρέπει να προσφέρουν τη συλλογή των διευθύνσεων email των πελατών, ώστε να μπορείτε να τους ενημερώσετε πότε το προϊόν είναι ξανά διαθέσιμο. Εάν δεν σκοπεύετε να επανατοποθετήσετε το στοιχείο, δώστε προτάσεις και συνδέσμους σε παρόμοια αντικείμενα.

Μερικές τελικές σκέψεις

Καρφίτσες και πινέζες δώστε προσοχή στην εταιρεία και τα προϊόντα σας με οργανικό τρόπο. Οι περισσότερες καρφίτσες είναι το αποτέλεσμα ενός καταναλωτή που αποθηκεύει μια εικόνα κατά την περιήγηση στον ιστότοπό σας.

Οι συμβουλές βελτιστοποίησης σε αυτό το άρθρο σας βοηθούν διευκολύνετε τους επισκέπτες να καρφιτσώσουν το περιεχόμενό σας, η οποία μπορεί να οδηγήσει σε αυξημένο αριθμό καρφιτσών, περισσότερη κίνηση και (ελπίζουμε) περισσότερες πωλήσεις.

Τι νομίζετε; Πώς αξιοποιείτε στο έπακρο τις δημοφιλείς καρφίτσες σας; Έχετε δει μια αύξηση της αφοσίωσης ή των επαναλήψεων; Θα ήθελα πολύ να μάθω τι λειτουργεί για εσάς. Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.