Πώς να αυξήσετε την προσέγγιση χρηστών στο Facebook Live Video: Social Media Examiner

Μεταδίδετε βίντεο στο Facebook Live;

Αναρωτιέστε πώς να βελτιώσουν την απόδοσή τους;

Η παρακολούθηση της εμβέλειας και της αφοσίωσης των εκπομπών σας στο Facebook Live σάς επιτρέπει να δείτε τι λειτουργεί και τι πρέπει να κάνετε για να βελτιώσετε τα αποτελέσματά σας.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε συμβουλές για τη βελτίωση της εμβέλειας των μεταδόσεων βίντεο στο Facebook Live.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Γιατί να μεταδοθεί ζωντανά;

Facebook Ζωντανά σας επιτρέπει να δημιουργήσετε μια ισχυρότερη, πιο προσωπική σχέση με το κοινό σας.

Ενώ το Facebook δίνει προτεραιότητα στο βίντεο στη ροή ειδήσεων, το ζωντανό βίντεο κατατάσσεται ακόμη υψηλότερα. Σύμφωνα με το Facebook, οι άνθρωποι ξοδεύουν τριπλάσιο χρόνο παρακολουθώντας ένα βίντεο όταν είναι ζωντανό, λόγω της φύσης του ζωντανού περιεχομένου: είναι συναρπαστικό, στιγμιαίο και το επόμενο καλύτερο πράγμα εκεί.

Επιπλέον, τα δύο τρίτα των προβολών βίντεο του Facebook Live συμβαίνουν μετά το γεγονός. Αυτό, σε συνδυασμό με το νέο γράφημα αφοσίωσης όπου οι θεατές μπορούν να μεταβούν στα μέρη του βίντεο που έχουν τη μεγαλύτερη αφοσίωση, αυτό σημαίνει ότι οι έμποροι περισσότερος λόγος από ποτέ για να ανεβάσουν το παιχνίδι τους και να προσφέρουν καλό, συνεπές, ελκυστικό Facebook Live Βίντεο.

Μέτρηση του αντικτύπου

Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο το δικό σας Facebook Live βίντεο, πρέπει να ξέρετε τι λειτουργεί. Δείτε πώς μπορείτε να βρείτε τα δεδομένα βίντεο, να τα κατανοήσετε και να βελτιώσετε τις μετρήσεις βίντεο.

Προβολή δεδομένων περίληψης ζωντανών βίντεο

Για να δείτε τα στατιστικά σας βίντεο, πήγαινε στο δικό σου Επιχειρηματική σελίδα στο Facebook και κάντε κλικ στο Insights στην κορυφή. Στη συνέχεια, στην αριστερή πλοήγηση, επιλέξτε Βίντεο.

Στα δεξιά, θα δείτε γραφήματα με τις προβολές βίντεο. Αν θέλεις αλλάξτε το εύρος ημερομηνιών, εισαγάγετε τις ημερομηνίες στα πλαίσια Έναρξη και Τέλος.

Μπορείτε επίσης να επιλέξτε από τρεις επιλογές για να φιλτράρετε τα στατιστικά σας: Οργανικά εναντίον Πληρωμή, Αυτόματο παιχνίδι έναντι Κλικ για αναπαραγωγή ή Μοναδικό εναντίον Επαναλαμβάνω. Μπορείτε και για τις συνολικές προβολές και τις προβολές 10 δευτερολέπτων σημείο αναφοράς για τη σύγκριση της μέσης απόδοσής σας με την πάροδο του χρόνου σε καθεμία από αυτές τις τρεις περιοχές.

Κάτω από τις συνολικές προβολές βίντεο, θα δείτε δείτε ένα γράφημα με τις προβολές βίντεο των 10 δευτερολέπτων. Η προβολή βίντεο στη ροή ειδήσεων διαρκεί μόλις 3 δευτερόλεπτα (είτε το βίντεο αναπαράγεται αυτόματα είτε κάνει κλικ για αναπαραγωγή). Ωστόσο, το Facebook εμφανίζει στατιστικά στοιχεία διαχειριστών σελίδων για προβολές 10 δευτερολέπτων και άνω.

Τοποθετήστε το δείκτη του ποντικιού και, στη συνέχεια, κάντε κλικ οπουδήποτε στα γραφήματα για να δείτε επιπλέον λεπτομέρειες.

Οι μετρήσεις επισκόπησης είναι χρήσιμες δείτε ποιες ημέρες είναι καλές για τις αναρτήσεις βίντεο, καθώς και συγκρίνετε ποιοι τύποι ενεργειών οδήγησαν σε προβολές βίντεο.

Δείτε τις Πληροφορίες για μεμονωμένα βίντεο

Για να λάβετε συγκεκριμένα στατιστικά για ένα βίντεο, κάτω σελίδα στην ίδια σελίδα Insights. Θα αναφέρονται από το πιο δημοφιλές βίντεο.

Κάντε κλικ στη Βιβλιοθήκη βίντεο για να δείτε στατιστικά με αντίστροφη χρονολογική σειρά. (Μπορείτε επίσης να μεταβείτε στην ενότητα Βιβλιοθήκη βίντεο κάνοντας κλικ στο Εργαλεία δημοσίευσης στο πάνω μέρος της σελίδας σας.) Σημειώστε ότι μπορείτε χρησιμοποιήστε φίλτρα που είναι βασικές (Τίτλος, Περιγραφή, Προβολές, Ημερομηνία δημιουργίας ή Ετικέτες βίντεο) ή Σύνθετες (Διανομή, Ενσωμάτωση, Κοινωνικές ενέργειες ή Ζωντανά). Προς την δείτε όλα τα βίντεό σας στο Facebook Live, μεταβείτε στην ενότητα Για προχωρημένους> Ζωντανά> Ηχογραφημένα ζωντανά.

Επιλέξτε το βίντεο που θέλετε να ελέγξετε, και διαβάστε τα στατιστικά στοιχεία για προβολές βίντεο και προβολές δημοσιεύσεων.

Ένας γρήγορος και εύκολος τρόπος για να ελέγξετε τα στατιστικά στοιχεία για κάθε βίντεο είναι απλά μεταβείτε στο βίντεο στον τοίχο σας και κάντε κλικ στον αριθμό πρόσβασης. Εμφανίζεται μια κάρτα αναφοράς λεπτομερειών ανάρτησης με δύο καρτέλες: Βίντεο και δημοσίευση.

Καρτέλα Προβολές βίντεο

Η καρτέλα "Προβολές βίντεο" σας ενημερώνει ότι οι κορυφαίοι θεατές, τα λεπτά που προβάλλονται, οι μοναδικοί θεατές, οι προβολές βίντεο, οι προβολές 10 δευτερολέπτων και ο μέσος όρος% ολοκλήρωσης. Θυμηθείτε, ένα βίντεο πρέπει να παρακολουθείται για τουλάχιστον τρία δευτερόλεπτα για εγγραφή ως προβολή.

Επιλέξτε οποιοδήποτε από αυτά τα δεδομένα για περισσότερες πληροφορίες. Για παράδειγμα, το Peak Live Viewers θα σας πει σε ποιο σημείο της μετάδοσης έχετε το μεγαλύτερο κοινό.

Οι προβολές δέκα δευτερολέπτων δείχνουν πόσα άτομα έχουν παρακολουθήσει 10 δευτερόλεπτα ή περισσότερο από το βίντεό σας οποιαδήποτε δεδομένη ημέρα. Το στατιστικό διαιρείται από άτομα που παρακολουθούν με ήχο σε σχέση με τον ήχο απενεργοποιημένο.

Ενώ προφανώς θέλετε υψηλό ποσοστό ολοκλήρωσης, ένα χαμηλό ποσοστό ολοκλήρωσης είναι πραγματικά φυσιολογικό, ακόμη και σε σύντομα βίντεο.

Εάν λάβετε υψηλό ποσοστό ολοκλήρωσης (ακόμη και το 25% είναι υψηλό), λάβετε υπόψη αυτή τη μετάδοση. Μπορείτε επίσης να δείτε τι ποσοστό παίζεται αυτόματα σε αντίθεση με το κλικ για αναπαραγωγή.

Χρησιμοποιήστε αυτά τα δεδομένα για να δείτε ποια θέματα και συγκεκριμένα βίντεο έχουν την πιο συνεπή προβολή, και επίσης επισημάνετε σε ποιο σημείο πέφτει η θεαματικότητα. Αυτές οι πληροφορίες θα σας βοηθήσουν να σχεδιάσετε μελλοντικές ζωντανές μεταδόσεις βίντεο.

Καρτέλα Αναρτήσεις προβολής

Στην καρτέλα Δημοσίευση προβολών, μπορείτε δείτε Προσέγγιση χρηστών, Προβολές βίντεο και Αφοσίωση (Αντιδράσεις, Σχόλια και Μερίδια). Μπορείτε επίσης να προβολή Δημοσίευση κλικ, διαιρούμενη με τα κλικ για αναπαραγωγή, τα κλικ συνδέσμου και άλλα.

Τα αρνητικά σχόλια (Απόκρυψη ανάρτησης, σε αντίθεση με τη σελίδα κ.λπ.) βρίσκονται επίσης σε αυτήν την ενότητα. Λάβετε υπόψη ότι είναι απολύτως φυσιολογικό να έχετε αρνητικά σχόλια στις αναρτήσεις σας. Στην πραγματικότητα, όσο υψηλότερη είναι η προσέγγιση χρηστών, τόσο περισσότερα αρνητικά σχόλια θα λάβετε. Εφόσον τα αρνητικά σχόλιά σας είναι 1% ή λιγότερο της συνολικής προσέγγισης χρηστών, θα πρέπει να είστε εντάξει.

Εάν δεν το έχετε κάνει ήδη, μπορείτε επίσης απάντηση σε σχόλια στην καρτέλα Δημοσίευση προβολών.

Όπως με την καρτέλα Προβολές βίντεο, αξιολογήστε τις πληροφορίες που συγκεντρώθηκαν σε αυτήν την ενότητα δείτε ποιοι τύποι βίντεο έχουν τις καλύτερες αντιδράσεις και αφοσίωση. Επειτα χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες για να καθορίσετε θέματα, παροτρύνσεις για δράση και άλλο περιεχόμενο όταν σχεδιάζετε νέες ζωντανές μεταδόσεις βίντεο.

Τώρα που ξέρετε πού να βρείτε τις μετρήσεις σας, ακολουθούν ορισμένα πράγματα που μπορείτε να κάνετε αύξηση της προσέγγισης και της αφοσίωσης μετά το γεγονός.

Βελτίωση των επιπτώσεων

Ο καλύτερος τρόπος για να βελτιωθεί ο αντίκτυπός σας Facebook Live βίντεο είναι να να είστε ξεκάθαροι για την αποστολή σας πριν πάτε στον αέρα.

Πρώτα, αποφασίστε τι μεταδίδετε, είτε πρόκειται για ένα πώς να, ένα βίντεο γυμναστικής, μια ματιά στο παρασκήνιο, μια συνεδρία ερωτήσεων και απαντήσεων ή κάτι άλλο.

Επόμενο, καθορίστε τι θέλετε να πετύχετε. Ψάχνεις για νέοι πελάτες, δυνητικοί πελάτες, δημοσιότητα, συνδρομητές email ή επισημάνσεις "μου αρέσει" στη σελίδα; Επειτα μάθετε πού να στείλετε άτομα, όπως σελίδα προορισμού, επιχειρηματική σελίδα ή άλλο κοινωνικό δίκτυο.

Εάν έχετε ένα σχέδιο στη θέση σας, έχετε περισσότερες πιθανότητες επιτυχίας. Ακολουθούν μερικά ακόμη πράγματα που μπορείτε να κάνετε:

Βελτιστοποιήστε τις αναρτήσεις ζωντανών βίντεο

Για να αυξήσετε την αφοσίωση για ζωντανά βίντεο μετά το γεγονός, βεβαιωθείτε ότι η περιγραφή είναι ο τρόπος που θέλετε και προσθέστε μια παρότρυνση για δράση.

Για να μεταβείτε στην οθόνη επεξεργασίας, κάντε κλικ στο γκρι κάτω βέλος στην επάνω δεξιά γωνία της ανάρτησης και κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία ανάρτησης.

Μετά το ζωντανό βίντεό σας, βεβαιωθείτε ότι έχετε έναν σύντομο, συναρπαστικό τίτλο; συμπληρώστε την περιγραφή περαιτέρω (εάν χρειάζεται) · και συμπεριλάβετε μια παρότρυνση για δράση με διεύθυνση URL. Επίσης, προσθήκη ετικετών βίντεο. Αυτές οι ετικέτες δεν εμφανίζονται στο κοινό, αλλά μπορούν να βοηθήσουν το βίντεό σας να είναι πιο εύχρηστο, σύμφωνα με το Facebook. Τελικά, το βίντεο στο Facebook, συμπεριλαμβανομένων των αρχείων ζωντανών και λιστών αναπαραγωγής, θα είναι πολύ πιο εύκολο στην αναζήτηση, όπως και στο YouTube.

Σημειώστε ότι το Facebook παρείχε ένα ξεχωριστό πεδίο όπου μπορείτε να προσθέσετε ένα κουμπί παρότρυνσης για δράση και μια διεύθυνση URL τρίτου μέρους. Ωστόσο, αυτή η δυνατότητα έχει αφαιρεθεί ήσυχα.

Φροντίστε να προσθέστε την παρότρυνση για δράση με έναν σύνδεσμο στην περιγραφή στο επάνω μέρος (εντός των πρώτων γραμμών περιγραφής) για να αυξήσει την ορατότητά του. Επίσης, θυμηθείτε ζητήστε από το κοινό σας να μοιραστεί το βίντεό σας με τους φίλους και τους θαυμαστές του. Θα έπρεπε απάντηση σε όλα τα σχόλια, ακόμα και αφού ολοκληρωθεί το ζωντανό βίντεό σας.

Για να μετρήσουμε πραγματικά τον αντίκτυπο μιας παρότρυνσης για δράση, χρησιμοποιήστε έναν μετρήσιμο σύνδεσμο (κωδικός Bitly ή UTM). Επειτα ελέγξτε τα αναλυτικά στοιχεία σας για να δείτε τα αποτελέσματα.

Ενισχύστε τις ζωντανές δημοσιεύσεις βίντεο

Ένας άλλος τρόπος για να αυξήσετε τον αντίκτυπο του Ζωντανού σας βίντεο είναι να τον ενισχύσετε μετά τη λήξη της μετάδοσης.

Για να ξεκινήσετε, μεταβείτε στο Facebook Ads Manager και επιλέξτε Boost Your Posts.

Επόμενο, επιλέξτε το κοινό σας. Δημιουργήστε προσαρμοσμένη στόχευση με τον ίδιο τρόπο που θα κάνατε οποιαδήποτε άλλη διαφήμιση.

Επειτα επιλέξτε τη ζωντανή μετάδοση ως το δημιουργικό στοιχείο.

Το Facebook μόλις κυκλοφόρησε ένα νέο χαρακτηριστικό που σας επιτρέπει δημιουργήστε ένα προσαρμοσμένο κοινό αφοσίωσης και επαναπροσδιορίστε τη διαφήμισή σας σε άτομα που έχουν παρακολουθήσει μέρος του βίντεό σας.

Αφού εκτελέσετε μερικές ενισχυμένες αναρτήσεις (με μια ποικιλία από στόχευση επιλογές), ελέγξτε τις συνολικές προβολές βίντεο και, στη συνέχεια, συγκρίνετε τις προβολές 10 δευτερολέπτων, καθώς και τα ποσοστά ολοκλήρωσης 25%, 50%, 75%, 95% και 100%.

Επίσης ελέγξτε την αφοσίωση και προσεγγίστε για να αξιολογήσετε ποιες αναρτημένες αναρτήσεις λαμβάνουν την καλύτερη απάντηση από τους θεατές σας.

Τελικές σκέψεις

Το Facebook Live σάς επιτρέπει να βελτιώσετε την ορατότητα μειώνοντας ταυτόχρονα το εμπόδιο μεταξύ εσάς και του κοινού σας. Τα ζωντανά βίντεο κάνουν εσάς και την επιχείρησή σας πιο σχετική, ώστε να μπορείτε να αναπτύξετε σχέσεις με τους τρέχοντες και μελλοντικούς πελάτες.

Όσο περισσότερο μεταδίδετε ζωντανά βίντεο, τόσο περισσότερο μπορείτε να αξιολογήσετε τι λαμβάνει τις περισσότερες προβολές, αφοσίωση και απόκριση. Κάντε περισσότερα από ό, τι λειτουργεί για να δημιουργήσετε συνδέσεις με το κοινό σας.

Τι νομίζετε; Μεταδίδετε στο Facebook Live; Πώς μετράτε τον αντίκτυπο; Τι έχετε κάνει για να βελτιώσετε την προσέγγιση χρηστών και την αφοσίωση; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα σχόλια.