Πώς να δημιουργήσετε διαγωνισμούς κοινωνικών μέσων που μετατρέπουν: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Αναζητάτε τρόπους βελτίωσης των διαγωνισμών κοινωνικών μέσων;

Θέλετε να μάθετε τι λειτουργεί για άλλες επιχειρήσεις;

Είτε θέλετε να δημιουργήσετε μια λίστα email είτε να αναπτύξετε τη βάση των ακόλουθών σας, οι διαγωνισμοί κοινωνικών μέσων είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσελκύσετε το κοινό σας και να αυξήσετε σημαντικά τις μετατροπές.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψτε πώς τρεις επιχειρήσεις διεξήγαγαν επιτυχημένους διαγωνισμούς κοινωνικών μέσων και μάθετε πώς να ενσωματώσετε την τακτική τους στους δικούς σας διαγωνισμούς.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

3 επιτυχημένοι διαγωνισμοί κοινωνικών μέσων για έμπνευση

Το Prepared Pantry, ένα σούπερ μάρκετ με έδρα το Αϊντάχο, πωλεί μίγματα ψησίματος, εργαλεία κουζίνας και γκουρμέ τρόφιμα. Το κατάστημα έτρεξε ένα έξυπνο λαχείο

διαγωνισμός, προσελκύοντας τους θαυμαστές να συμμετάσχουν στο διαγωνισμό κοινωνικών μέσων προσφέροντας έναν κορυφαίο κατασκευαστή panini. Για να μπουν, οι θαυμαστές έπρεπε απλώς να δώσουν το όνομα και το email τους, όπως τη σελίδα Facebook της εταιρείας, και να μοιραστούν και να κάνουν tweet στον διαγωνισμό.

Η καμπάνια του Prepared Pantry έλαβε 4.392 εμφανίσεις και συγκέντρωσε 1.972 εγγραφές. Αυτό είναι ποσοστό μετατροπής 44,8%! Ένα ποσοστό μετατροπής άνω του 40% είναι εξαιρετικό. Μετά από αυτή τη μία καμπάνια, η εταιρεία έχει τώρα σχεδόν 2.000 νέους συνδρομητές email.

Η TopmaQ είναι μια εταιρεία που εδρεύει στη Νέα Ζηλανδία και πουλά εργαλεία, δομικά μηχανήματα και οικοδομικά προϊόντα. Οι θαυμαστές είχαν την ευκαιρία να κερδίσουν ένα καρότσι γεμάτο εργαλεία - τι δημιουργικό κίνητρο! Για μια ευκαιρία να κερδίσουν, οι θαυμαστές μπήκαν στο δικό τους ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ και μου άρεσε και μοιράστηκε τη σελίδα Facebook του TopmaQ.

Η δημιουργική προσφορά της TopmaQ είχε 8.798 εμφανίσεις, κατέγραψε 2.296 διευθύνσεις email και ολοκλήρωσε με ποσοστό μετατροπών 26%. Με την εκτεταμένη προσέγγιση και τον υψηλό αριθμό συμμετοχών, το TopmaQ επέλεξε σαφώς ένα βραβείο που αντηχούσε στο κοινό-στόχο τους.

Η Core Entertainment, μια εταιρεία ψυχαγωγίας με έδρα το Οντάριο, διοργανώνει πάνω από 400 εκδηλώσεις κάθε χρόνο. Σε έναν τυχερό νικητή προσφέρθηκε μια ιδιωτική σουίτα για μια επερχόμενη συναυλία με τον αστέρι country country Garth Brooks. Για να μπουν, οι θαυμαστές παρείχαν το email τους και άρεσαν και μοιράστηκαν την καμπάνια για μια ευκαιρία να κερδίσουν.

Αυτός ο διαγωνισμός κοινωνικών μέσων παρακολούθησε 3.549 άτομα, συγκέντρωσε 1.062 καταχωρίσεις email και είχε ως αποτέλεσμα ποσοστό μετατροπής 29,9%. Με εντυπωσιακή προσέγγιση χρηστών και πάνω από 1.000 νέους συνδρομητές email, η Core Entertainment σίγουρα την έριξε έξω από το πάρκο με αυτήν την καμπάνια.

Αντιγράψτε την επιτυχία αυτών των κοινωνικών διαγωνισμών για την επιχείρησή σας

Μόλις έχετε δει τρία παραδείγματα επιτυχημένων διαγωνισμών μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων που καλύπτουν τις βιομηχανίες παντοπωλείων, υλικού και ψυχαγωγίας. Ας ελπίσουμε ότι σκέφτεστε ήδη τι βραβείο μπορείτε να δώσετε για το επόμενο κοινωνικό σας διαγωνισμόςή πώς μπορείτε να το προωθήσετε στο κοινό σας.

Τώρα έρχεται το καλύτερο μέρος. Κάθε ένας από τους προηγούμενους διαγωνισμούς έκανε τα ίδια πέντε πράγματα για να προετοιμάσει την καμπάνια τους για επιτυχία. Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε ποια είναι αυτά τα βήματα και πώς μπορείτε να τα αντιγράψετε για τον επόμενο διαγωνισμό σας.

# 1: Κάντε τον διαγωνισμό σας φιλικό προς κινητά

Το κινητό είναι απαραίτητο για έναν επιτυχημένο κοινωνικό διαγωνισμό. Το Facebook διαθέτει 1,04 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες καθημερινά, με 934 εκατομμύρια από αυτά σε κινητό. Αυτός είναι ένας μεγάλος αριθμός, αλλά δεν πρέπει να αποτελεί έκπληξη. Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με Αναφορά Τάσεων Διαδικτύου της Mary Meeker για το 2015, Οι ενήλικες των Η.Π.Α. ξοδεύουν περισσότερο χρόνο κάθε μέρα περιηγώντας στο Διαδίκτυο από κινητά τηλέφωνα από ό, τι από υπολογιστές. Εάν ο κοινωνικός σας διαγωνισμός δεν είναι φιλικός προς κινητά, χάνετε πάνω από τις μισές πιθανές συμμετοχές σας.

# 2: Προώθηση με δημοσιεύσεις Linkshare

Η δημιουργία κοινωνικών διαγωνισμών είναι καταπληκτική, αλλά πώς θα σας βοηθήσουν να αποκτήσετε νέους δυνητικούς πελάτες αν δεν μπορούν να βρεθούν; Προωθήστε τον διαγωνισμό σας μέσω μάρκετινγκ μέσω email, κοινή χρήση σε κοινωνικά δίκτυα, γράφοντας ένα ανάρτησηή ακόμη και μάρκετινγκ από στόμα σε στόμα. Επιπροσθέτως, μοιραστείτε την καμπάνια σας σε μια ανάρτηση linkshare στο Facebook.

Για να προωθήσετε την καμπάνια σας σε μια ανάρτηση linkshare, επικολλήστε τον άμεσο σύνδεσμο της καμπάνιας σας σε κατάσταση Facebook. Όπως κάνετε, θα το κάνετε παρατηρήστε ότι το Facebook αποδίδει αυτόματα μια προεπισκόπηση της καμπάνιας σας, συμπεριλαμβανομένης μιας εικόνας (όπως και η ανάρτηση για το Prepared Pantry παραπάνω). Κάθε φορά που ένας θαυμαστής κάνει κλικ οπουδήποτε στην ανάρτηση, θα μεταφερθεί απευθείας στη σελίδα προορισμού του κοινωνικού διαγωνισμού.

Επαγγελματική συμβουλή: Προς την βελτιστοποιήστε την ανάρτηση linkshare, θα θέλατε χρησιμοποιήστε μια υπέροχη εικόνα. Για την προεπισκόπηση της καμπάνιας σας, Χρησιμοποιήστε το βέλτιστο μέγεθος εικόνας πλάτους 1.200 εικονοστοιχείων πλάτους 628 εικονοστοιχείων. Ακολουθώντας αυτές τις διαστάσεις διασφαλίζεται ότι η εικόνα σας θα εμφανίζεται τέλεια στις ροές ειδήσεων των θαυμαστών σας.

# 3: Επιλέξτε ένα σχετικό βραβείο

Πολλές επιχειρήσεις χάνουν το σήμα προσφέροντας γενικά βραβεία ως κίνητρα: για παράδειγμα μια δωροκάρτα iPad ή Amazon. Ωστόσο, αν σκεφτείτε τον στόχο σας για τη διεξαγωγή ενός κοινωνικού διαγωνισμού, αυτά τα γενικά βραβεία δεν θα σας οδηγήσουν εκεί.

Αντι αυτου, επιλέξτε ένα βραβείο που ταιριάζει με τους θαυμαστές σας, όπως και οι τρεις παραπάνω καμπάνιες. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε καταγράψτε δυνητικούς πελάτες που είναι πολύ πιο πιθανό να είναι στο κοινό-στόχο σας.

Για έμπνευση, εξετάστε αυτές τις ιδέες για σχετικά βραβεία για συγκεκριμένους κλάδους:

• Ακίνητα: κλειδαριά Bluetooth υψηλής τεχνολογίας για την μπροστινή σας πόρτα
• Εστιατόρια: ένα πακέτο all-inclusive δείπνο για δύο στην πιο πολυσύχναστη νύχτα σας
• Σύμβουλοι επιχειρήσεων: μια δέσμη των πιο προτεινόμενων επιχειρηματικών βιβλίων σας για επιτυχία
• Φωτογράφοι: μια δωρεάν φωτογράφηση και ένα μοναδικό κολάζ που δημιουργήθηκε από τις εικόνες
• Ταξιδιωτικοί Πράκτορες: ένα πακέτο "staycation" με εισιτήρια για τοπικές εκδηλώσεις και δωροεπιταγές στα καλύτερα τοπικά εστιατόρια

Η εύρεση ενός σχετικού βραβείου μπορεί να πάρει λίγο περισσότερη δουλειά και δημιουργικότητα από την προσφορά ενός δωρεάν iPad, αλλά θα αποφέρει μερίσματα όταν αρχίσετε να συλλέγετε δυνητικούς πελάτες υψηλής ποιότητας.

# 4: Αφήστε τους θαυμαστές σας να αγοράσουν για εσάς

Συμπεριλάβετε εμφανή κουμπιά κοινής χρήσης στοδιευκολύνετε τους θαυμαστές να μοιράζονται το διαγωνισμό σας. Αυτό είναι το κλειδί για να βγάλουμε τη λέξη. Εάν μόνο 1 στους 10 συμμετέχοντες μοιράζεται τον κοινωνικό σας διαγωνισμό, είναι εύκολο να δείτε πώς η προσέγγισή σας μπορεί να διπλασιαστεί ή ακόμα και να τριπλασιαστεί καθώς οι φίλοι και οι ακόλουθοι σας εκτίθενται στην επωνυμία και τον διαγωνισμό σας.

Τουλάχιστον, θα θέλατε να συμπεριλάβετε κοινές χρήσεις Facebook και Twitter για το διαγωνισμό σας. Ωστόσο, τα κοινωνικά δίκτυα στα οποία εστιάζετε μπορεί να διαφέρουν ανάλογα με τη σύνθεση της βάσης των θαυμαστών σας.

Τέλος, θέλετε βεβαιωθείτε ότι τα μεταδεδομένα σας έχουν ρυθμιστεί πριν ζητήσετε από τους θαυμαστές να μοιραστούν την καμπάνια σας. Αυτό εγγυάται ότι κάθε φορά που γίνεται κοινή χρήση του διαγωνισμού σας, ο τίτλος, η εικόνα και η περιγραφή είναι ελκυστικοί και βελτιστοποιημένοι.

# 5: Συμπεριλάβετε μια αίσθηση επείγοντος

Η τελική πτυχή που έχει καθεμία από τις παραπάνω τρεις καμπάνιες είναι κάτι που μπορεί να σας εκπλήξει: ένα απλό ρολόι αντίστροφης μέτρησης.

Συμπεριλάβετε ένα ρολόι αντίστροφης μέτρησης για να δημιουργήσετε επείγον και να παρακινήσετε τους ανθρώπους να μετατρέψουν (σε αυτήν την περίπτωση, εισαγάγετε τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους). Το ρολόι αντίστροφης μέτρησης μεταδίδει οπτικά ότι ο χρόνος τελειώνει.

Οταν εσύ επιλέξτε ένα χρονικό πλαίσιο για το διαγωνισμό σας, λάβετε υπόψη ότι ο υπερβολικός χρόνος σκοτώνει τον επείγοντα χαρακτήρα. Αντίθετα, θα πρέπει επίσης αφιερώστε αρκετό χρόνο για να διαδοθεί η λέξη για την καμπάνια σας. Το βέλτιστο χρονικό πλαίσιο είναι να εκτελέστε το διαγωνισμό σας για περίπου 7-10 ημέρες. Το ακριβές χρονικό διάστημα όπου οι καμπάνιες σας θα μετατραπούν καλύτερα θα είναι κάτι που ανακαλύπτετε μέσω συνεχών δοκιμών, καθώς αυτό μπορεί να διαφέρει σε διάφορους κλάδους και τύπους θαυμαστών.

συμπέρασμα

Μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ διαγωνισμοί είναι ένας εξαιρετικός τρόπος να εστιάσετε στην ανάπτυξη της λίστας email σας και στην αλληλεπίδραση με τους θαυμαστές σας.

Καθώς σχεδιάζετε τον διαγωνισμό κοινωνικών μέσων, χρησιμοποιήστε αυτήν τη σύντομη λίστα ελέγχου για να παραμείνετε οργανωμένοι:

• Σημειώστε τους στόχους σας. Ποιο είναι το ιδανικό σας αποτέλεσμα; Περισσότεροι δυνητικοί πελάτες; Καλύτερη εμπλοκή; Περισσότεροι θαυμαστές; Οι στόχοι σας βοηθούν να παραμείνετε συγκεντρωμένοι.
• Γράψτε τι γνωρίζετε για τον πελάτη-στόχο σας. Είναι μια νεαρή γυναίκα; Ένας μεσήλικας; Πού ζει; Τι νοιάζεται αυτό το άτομο; Η γνώση αυτού σας κρατά επίσης εστιασμένους και σας δίνει ιδέες σχετικά με την προώθηση.
• Επιλέξτε μια πλατφόρμα διαγωνισμού. Υπάρχουν πολλές εξαιρετικές, προσιτές επιλογές διαθέσιμες στο διαδίκτυο και δεν χρειάζεται να ξέρετε πώς να κωδικοποιήσετε ή να είστε εξαιρετικός σχεδιαστής για να τις χρησιμοποιήσετε.
• Δημιουργήστε και ξεκινήστε το διαγωνισμό σας. Αυτό είναι το διασκεδαστικό μέρος!
• Προωθήστε το διαγωνισμό σας. Αξιοποιήστε κάθε δωρεάν κανάλι που έχετε διαθέσιμο. Στη συνέχεια, σκεφτείτε έξυπνα συνδρομητικά κανάλια αν θέλετε.
• Αναλύστε τα αποτελέσματα. Ρίξτε μια ματιά στα αποτελέσματά σας. Εάν δεν είστε δυσαρεστημένοι με την εξέλιξη των πραγμάτων, αναλύστε τα αποτελέσματα ανά κομμάτι. Δεν υπάρχουν αρκετές εμφανίσεις; Τότε πρέπει να καταλάβετε πώς να βγείτε τη λέξη. Είναι το ποσοστό μετατροπών σας πολύ χαμηλό; Σκεφτείτε ένα νέο σχέδιο ή ένα καλύτερο κίνητρο. Θυμηθείτε, δοκιμή έξυπνων εμπόρων!

Τι νομίζετε; Μπορούν αυτά τα πέντε βήματα να βοηθήσουν τον επόμενο διαγωνισμό που βασίζεται στα κοινωνικά μέσα; Ενημερώστε μας στα παρακάτω σχόλια!