Τρόπος χρήσης του Pinterest Analytics για τη δημιουργία προσωπικών αγοραστών: Social Media Examiner

Θέλετε περισσότερες πληροφορίες για το Pinterest που ακολουθείτε;

Αναρωτιέστε ποιο περιεχόμενο και μηνύματα θα προσελκύσουν τους θαυμαστές σας στο Pinterest;

Όταν έχετε ακριβή προσωπικότητες, μπορείτε να προβάλλετε προωθημένες καρφίτσες στα άτομα που είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσουν και να κάνετε κλικ σε αυτά.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε πώς να χρησιμοποιήσετε το Pinterest Analytics για τη δημιουργία προσωπικών αγορών.

# 1: Γιατί χρειάζεστε Personas αγοραστή

Personas αγοραστή είναι ένα από τα καλύτερα εργαλεία για την κατανόηση και τη σύνδεση με τις θέσεις κοινού. Αν και φανταστικά, οι χαρακτήρες είναι τόσο πλούσιοι με εκτενείς λεπτομέρειες που θα μπορούσαν να είναι πραγματικοί.

Μπορείς δημιουργήστε πολλά προσωπικά άτομα για να αντιπροσωπεύσετε τον τρόπο με τον οποίο οι διαφορετικές θέσεις του κοινού σας χρησιμοποιούν και σχετίζονται με το προϊόν και την επωνυμία σας

. Θα σε βοηθήσουν δημιουργήστε πιο στοχευμένα μηνύματα που θα συντονιστεί με το κοινό σας, αυξάνοντας την επιτυχία των καμπανιών σας.

Λάβετε υπόψη ότι τα προσωπικά του αγοραστή είναι πιο αποτελεσματικά όταν εσείς αναπτύξτε ή προσαρμόστε τα για κάθε μία από τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων. Κάθε κοινό θα είναι διαφορετικό και πώς αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενό σας (και τους τύπους περιεχομένου που αναζητούν) είναι πιθανό να διαφέρει επίσης.

Η συντριπτική πλειοψηφία των χρηστών του Pinterest, για παράδειγμα, είναι γυναίκες. Αυτό είναι διαφορετικό από άλλες πλατφόρμες και σχεδόν σίγουρα θα επηρεάσει τα προσωπικά σας πρόσωπα του Pinterest.

# 2: Δημιουργήστε ένα πρόσωπο αγοραστή με το Pinterest Analytics

Ανάλυση Pinterest έχει τις πληροφορίες που χρειάζεστε για τη δημιουργία προσωπικών αγοραστών. Όσο έχετε μετατράπηκε σε προφίλ επιχείρησης, μπορείς αποκτήστε πρόσβαση στα αναλυτικά σας στοιχείααπό την επάνω αριστερή πλευρά της γραμμής πλοήγησης.

Μόλις φτάσετε στην ενότητα Analytics, πλοηγηθείτε στα αναλυτικά στοιχεία του κοινού σας. Κάντε κλικ στον σύνδεσμο Περισσότεραδίπλα στα άτομα που προσεγγίζετε.

Κάντε κύλιση προς τα κάτω στην πρώτη καρτέλα στα αναλυτικά στοιχεία κοινού για να δείτε βασικές δημογραφικές πληροφορίες. Αυτά τα δεδομένα περιλαμβάνουν τις χώρες και τις πόλεις όπου ζουν οι ακόλουθοί σας, τις γλώσσες που μιλούν και το φύλο τους. Αυτές οι πληροφορίες είναι το πρώτο μισό της εξίσωσης προσωπικού αγοραστή.

Αφού δείτε τα δημογραφικά στοιχεία, πλοηγηθείτε στα ενδιαφέροντα των ακολούθων σας. Κάντε κλικ στην καρτέλα Ενδιαφέροντα στην ενότητα Άτομα που προσεγγίζετε για να λάβετε αυτές τις πληροφορίες.

Εδώ θα βρείτε κοινά ενδιαφέροντα που μοιράζονται πολλά από τα μέλη του κοινού σας. Αυτό είναι συχνά πιο ποικίλο από το να σας έχει ως κοινό ενδιαφέρον. Τα δικα σου Pinterest ακόλουθοι και πελάτες δεν θα χωρέσουν όλα τακτοποιημένα σε ένα κουτί. Ωστόσο, πιθανότατα θα υπάρχουν αλληλεπικαλυπτόμενα κοινά ενδιαφέροντα και μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε για να συμπληρώσετε τα ενδιαφέροντα των αγοραστών.

Ας υποθέσουμε, για παράδειγμα, ότι έχετε ένα γυμναστήριο που προσφέρει διαφορετικούς τύπους μαθημάτων γυμναστικής. Παρατηρείτε ότι τα κοινά ενδιαφέροντα του κοινού σας περιλαμβάνουν γυναικεία ρούχα, περιεχόμενο στο σχολείο, υγιεινή διατροφή, κάμπινγκ, ανδρική μόδα και κηπουρική.

Τώρα συνδυάστε τις δημογραφικές πληροφορίες με αυτά που γνωρίζετε για τα ενδιαφέροντα του κοινού σας προς το ξεκινήστε να δημιουργείτε προσωπικά άτομα.

Κρατώντας το παράδειγμα του γυμναστηρίου και τις πληροφορίες που έχετε, το κοινό σας είναι κατά κύριο λόγο κεντρικό στην πόλη, μιλά αγγλικά και είναι θηλυκό. βασίζεται σε γεγονότα. Τώρα έχετε τη βάση του προσώπου του αγοραστή σας: ζει στην Ατλάντα, μιλάει αγγλικά (ίσως με νότια προφορά) και αναγνωρίζεται ως γυναίκα. Ας το ονομάσουμε Sally.

Επόμενο, ερμηνεύει τα δεδομένα ενδιαφερόντων για να δημιουργήσει ένα σαρκωμένο πρόσωπο. Πρόκειται να επιλέξετε να πιστέψετε ότι το υποθετικό ενδιαφέρον της Sally για τις μόδες ανδρών και γυναικών δείχνει ότι είναι παντρεμένη και αγοράζει ρούχα για δύο.

Το ενδιαφέρον της για «επιστροφή στο σχολείο» είναι ένας βαρύς δείκτης ότι έχει παιδιά. Ίσως είναι νεότεροι (στοιχειώδης ηλικία) και μένουν στο σπίτι κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού και δεν μπορεί να περιμένει την ανάκλησή της, ώστε να επιστρέψει στις κανονικές προπονήσεις της. Της αρέσει να ζει στην πόλη, αλλά επίσης αγαπάει την ύπαιθρο, και βρίσκει χρόνο για κήπο και να κάνει την οικογένειά της κάμπινγκ όταν μπορεί.

Η Sally έχει γίνει η Super-mom Sally και τώρα μπορείτε να την δείτε ως άτομο που θα ταιριάζει στο κοινό-στόχο σας. Όταν δημιουργείτε στοχευμένο περιεχόμενο για τη Sally, ίσως θελήσετε να διαφημίσετε τη μάρκα ρούχων του γυμναστηρίου σας επειδή της αρέσει η γυναικεία μόδα. Μπορείτε επίσης να στείλετε το περιεχόμενό της, όπως "10 γρήγορες ασκήσεις που μπορείτε να κάνετε σε μια κρίσιμη στιγμή", επειδή οι πολυάσχολες μαμάδες χρειάζονται περισσότερο χρόνο.

Μπορείτε να της δείξετε «6 υγιεινές συνταγές που θα φάει όλη η οικογένεια» και «9 λόγοι που πρέπει να ασκείτε έξω» (όλα τα στέλνουν πίσω στον ιστότοπό σας για να εγγραφούν σε μαθήματα που είναι διαθέσιμα για τις στιγμές που τα παιδιά είναι σχολείο). Να θυμάστε ότι δεν χρειάζεται να χρησιμοποιείτε όλα τα ενδιαφέροντα σε κάθε πρόσωπο. τα προσωπικά σας πρόσωπα θα είναι πιο δυνατά αν δεν το κάνετε.

Μπορείς τώρα δημιουργήστε και στοχεύστε περιεχόμενο που είναι πολύ πιθανό να βρει πολύτιμο αυτό το τμήμα του κοινού σας. Το επόμενο βήμα είναι να βεβαιωθείτε ότι το σωστό κοινό το βλέπει.

# 3: Χρησιμοποιήστε το Persona του αγοραστή σας με προωθημένες καρφίτσες

Μπορείτε να δημιουργήσετε αναρτήσεις που είναι κατασκευασμένες από προσωπικά στοιχεία αγοραστών και να τις χρησιμοποιήσετε ως κανονικές καρφίτσες. (Σκεφτείτε να τις ομαδοποιήσετε σε σχετικές σανίδες λαμβάνοντας υπόψη αυτές τις προσωπικότητες.) Ωστόσο, θα αξιοποιήσετε στο έπακρο τις προσωπογραφίες των αγοραστών σας προωθημένες καρφίτσες.

Για να χρησιμοποιήσετε το πρόσωπο του αγοραστή σας για να έχει αντίκτυπο, εξαρτάται από τη στόχευση. Έχετε δημιουργήσει περιεχόμενο για μια πολύ συγκεκριμένη θέση στο κοινό σας, οπότε θέλετε να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας θα φτάσει σε αυτά. Προς το πρόσβαση σε προωθημένες καρφίτσες, κάντε κλικ στην καρτέλα Διαφημίσεις στην επάνω αριστερή γωνία της γραμμής πλοήγησης στην αρχική σελίδα.

Επειτα επιλέξτε τον τύπο της καμπάνιας θέλετε να τρέξετε. Μόλις το κάνετε αυτό, ονομάστε την καμπάνια, επιλέξτε πότε θέλετε να τρέξει (συγκεκριμένες ημερομηνίες θα σας ωφελήσουν), και ορίστε τον προϋπολογισμό σας.

Στη συνέχεια, επιλέξτε μια καρφίτσα. Επιλέξτε μια καρφίτσα που δημιουργήθηκε γύρω από το πολύ συγκεκριμένο πρόσωπο αγοραστή σας. Σε αυτήν την περίπτωση, θα έχετε μια υγιεινή, φιλική προς την οικογένεια πίτσα σπανακιού που θα θέλουν τα παιδιά της Super-mom Sally.

Τα πάντα σχετικά με αυτήν την καμπάνια θα πρέπει να βελτιστοποιηθούν για να προσελκύσουν το Super-mom Sally. Αυτό περιλαμβάνει την περιγραφή, η οποία μπορεί να αναφέρει, «ξεγελάστε τα παιδιά σας να τρώνε λαχανικά», «τέλεια υγιεινά δείπνα κάθε βράδυ» ή «γρήγορο και εύκολο να φτιάξετε».

Μπορείς δημιουργήστε είδη κοινού στο Pinterest που λειτουργούν όπως τα προσαρμοσμένα είδη κοινού του Facebook. Ωστόσο, σε αυτό το παράδειγμα, θα στοχεύσετε την ψυχρή επισκεψιμότητα αποκλειστικά σε δημογραφικά στοιχεία και ενδιαφέροντα για να αυξήσετε την έκθεσή σας.

Η στόχευση θα μειωθεί στα ενδιαφέροντα και τις λέξεις-κλειδιά. Επιλέξτε τα πιο σχετικά από τα ενδιαφέροντα που χρησιμοποιήσατε για να δημιουργήσετε το πρόσωπό σας Σούπερ μαμά Σάλι. (Για παράδειγμα, μπορείτε να εξαιρέσετε την ανδρική μόδα, εκτός και αν είναι σχετική.)

Στην ενότητα λέξεων-κλειδιών, προσθέστε λέξεις-κλειδιά που περιγράφουν την καρφίτσα σας ("Συνταγές σπανάκι") και σχετίζονται τόσο με το πρόσωπο του αγοραστή σας όσο και με την καρφίτσα ("συνταγές κήπου για παιδιά").

Τελικά, προσθέστε τις δημογραφικές πληροφορίες. Σε αυτήν την περίπτωση, μπορείτε να ρυθμίσετε τις τοποθεσίες σε Όλες τις τοποθεσίες των Η.Π.Α. Το μόνο πράγμα που θα θέλατε να επιλέξετε (για αυτό το πρόσωπο) είναι να στοχεύσετε γυναίκες.

Μόλις τελειώσετε με τη δημογραφική στόχευση, είστε έτοιμοι εκτελέστε τη διαφήμισή σας.

Τελικές σκέψεις

Οι προσωπικές αγορές σας βοηθούν να κατανοήσετε τμήματα του κοινού σας και να τους παρέχετε σχετικό, στοχευμένο περιεχόμενο. Το Pinterest Analytics μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε πλήρως αγορασμένες προσωπικότητες ειδικά για τους οπαδούς σας στο Pinterest.

Είναι σημαντικό να δημιουργήσετε (ή τουλάχιστον να προσαρμόσετε) προσωπικά στοιχεία αγοραστών για κάθε πλατφόρμα κοινωνικών μέσων στην οποία βρίσκεστε. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για το Pinterest, το οποίο επιτρέπει τη διανομή στοχευμένου περιεχομένου και είναι διαφορετικός τύπος πλατφόρμας (εστιάζοντας στη γενική επιμέλεια περιεχομένου αντί για προσωπική ιδέα μοιρασιά).

Τι νομίζετε; Έχετε χρησιμοποιήσει τα αναλυτικά στοιχεία κοινού του Pinterest για να δημιουργήσετε προσωπικές αγορές; Πώς τα έχετε χρησιμοποιήσει; Μοιραστείτε τις σκέψεις, τις γνώσεις και την εμπειρία σας στα παρακάτω σχόλια!