Στρατηγική ιστοριών Instagram: Πώς να φτιάξετε ιστορίες που ωφελούν την επιχείρησή σας: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Θέλετε να προσελκύσετε περισσότερους δυνητικούς πελάτες με το Instagram;

Είστε περίεργοι πώς μπορεί να βοηθήσει μια ιστορία στο Instagram Stories;

Για να διερευνήσω πώς να χρησιμοποιώ το Instagram Stories για επιχειρήσεις, παίρνω συνέντευξη από τον Tyler J. McCall.

Περισσότερα για αυτήν την παράσταση

ο Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι μια ραδιοφωνική εκπομπή κατ 'απαίτηση του Social Media Examiner. Έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους, τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και τους δημιουργούς να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Σε αυτό το επεισόδιο, συνέντευξη Τάιλερ Τ. McCall. Είναι ειδικός μάρκετινγκ Instagram που επικεντρώνεται στη στρατηγική Instagram. Η κοινότητα μελών του είναι η Follower to Fan Society. Συμμετέχει επίσης το podcast The Recurrent Revenue.

Η Tyler μοιράζεται συμβουλές εξοικονόμησης χρόνου για την επανατοποθέτηση περιεχομένου για τις Ιστορίες Instagram.

Θα μάθετε επίσης πώς να ενισχύσετε την αφοσίωση των οπαδών δημιουργώντας ιστορίες Instagram με αρχή, μέση και τέλος.

Μοιραστείτε τα σχόλιά σας, διαβάστε τις σημειώσεις της εκπομπής και λάβετε τους συνδέσμους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο παρακάτω.

Ακου τώρα

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Ακολουθούν ορισμένα από τα πράγματα που θα ανακαλύψετε σε αυτήν την εκπομπή:

Στρατηγική ιστοριών Instagram

Η ιστορία του Τάιλερ

Η αγάπη του Tyler για το Instagram ξεκίνησε όταν ξεκίνησε μια δευτερεύουσα επιχείρηση που πουλούσε ένα σπρέι δωματίου και λινού που ονομάζεται Τα καλά αρώματα του κ. McCall. Ο Τάιλερ έφτιαξε αυτό το σπρέι στο τραπέζι της κουζίνας του με αιθέρια έλαια και εκτύπωσε τις ετικέτες στο μηχάνημα αντιγραφής στο χώρο εργασίας του πλήρους απασχόλησης. Στράφηκε στο Instagram ως τρόπος για να εμπορεύεται το σπρέι.

Το υπόβαθρο μάρκετινγκ της Tyler στηρίχθηκε στον μη κερδοσκοπικό κόσμο. Για περίπου 8 χρόνια εργάστηκε με πλήρη απασχόληση κάνοντας μη κερδοσκοπική διαχείριση μάρκετινγκ, όπως πρόσληψη εθελοντών, συγκέντρωση χρημάτων, πωλήσεις και ούτω καθεξής. Ωστόσο, το 2014 και το 2015, όταν άρχισε να εμπορεύεται το σπρέι, μόλις ξεκίνησε η ηλικία του Instagram.

Στο Instagram, ο Τάιλερ ακολούθησε έναν τόνο διαφορετικών ανθρώπων των οποίων το περιεχόμενο αγαπούσε. Αυτοί οι άνθρωποι έτειναν να είναι σπίτι, τρόπος ζωής και ταξιδιώτες bloggers. Επικοινωνούσε με ανθρώπους, έχτισε σχέσεις και σχολίασε το περιεχόμενο των άλλων.

Όταν ο Tyler ξεκίνησε το προϊόν του, έστειλε άμεσα μηνύματα στους ανθρώπους που ακολούθησε (που είχαν δεκάδες ή εκατοντάδες χιλιάδων οπαδών) ρωτώντας αν μπορούσε να τους στείλει το σπρέι, ώστε να μπορούν να τον ενημερώσουν τι σκέψη. Όλοι είπαν ναι. Σύντομα, η Tyler έλαβε κριτικές προϊόντων και δημοσίευσαν σχετικά με το σπρέι στους λογαριασμούς τους στο Instagram. (Αυτό χρεώθηκε πριν από τις επιρροές για αναρτήσεις.)

Για ένα χρόνο, η Tyler δημιούργησε την επιχείρηση μέσω διαδικτυακών και προσωπικών πωλήσεων. Προς το τέλος του 2015, εγκατέλειψε τη δουλειά του πλήρους απασχόλησης και άρχισε να ασχολείται με τη διαχείριση κοινωνικών μέσων με έμφαση στο Instagram για άλλους ανθρώπους. Μέσα από αυτές τις αρχικές εργασίες, ανακάλυψε ότι του άρεσε η δουλειά και ξεκίνησε μια μικρή εταιρεία με έναν στενό φίλο. Βοήθησαν τις τοπικές επιχειρήσεις να δημιουργήσουν περιεχόμενο Instagram και να διαχειριστούν λογαριασμούς.

Αφού ο Τάιλερ και ο συνεργάτης του με το πρακτορείο του έκαναν τους διαφορετικούς τρόπους τους, επικεντρώθηκε στη δημιουργία παρουσίας στο Instagram για τον εαυτό του, καθώς και για τοπικούς και εθνικούς πελάτες. Τώρα διδάσκει στους πελάτες του πώς να χρησιμοποιούν το Instagram με εσκεμμένο τρόπο. Όταν μεγαλώνετε το σωστό είδος κοινότητας, μπορείτε να αναπτύξετε την επιχείρησή σας και να πουλήσετε περισσότερα στο διαδίκτυο.

Όταν το Instagram Stories κυκλοφόρησε τον Αύγουστο του 2016, ο Tyler μόλις πήγε στο Snapchat, το οποίο ήταν πολύ καυτό. Τα Snap Spectacles βγήκαν και Οι αεροπορικές εταιρείες WOW έκαναν μια εκπληκτική καμπάνια μάρκετινγκ Snapchat για όλο το καλοκαίρι. Η αεροπορική εταιρεία επέτρεψε σε πέντε ή έξι επηρεαστές να αναλάβουν τον λογαριασμό τους Snapchat και τους πέταξαν σε όλο τον κόσμο για όλο το καλοκαίρι.

Εμπνευσμένο από την εκστρατεία WOW, ο Tyler επικεντρώθηκε στο Snapchat, αλλά σύντομα άρχισε να δημοσιεύει τακτικά στο Instagram Stories. Συνειδητοποίησε γρήγορα τις συνδέσεις που έκανε και οι σχέσεις που ανέπτυξε βοήθησαν την επιχείρησή του. Το Instagram Stories τον βοήθησε να πραγματοποιήσει πωλήσεις. Οι άνθρωποι συμμετείχαν στη λίστα αλληλογραφίας του, στην ομάδα του Facebook και στα προγράμματα. Κράτησε επίσης πελάτες καθοδήγησης.

Σήμερα, ο Tyler βρίσκεται σχεδόν καθημερινά στο Instagram Stories, δημιουργώντας ένα είδος περιεχομένου για τους οπαδούς του.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο οι ιστορίες Instagram διέκοψαν το σχέδιο του Tyler για το Snapchat.

Γιατί να δημιουργήσετε ιστορίες Instagram;

Μέσα στον κόσμο του μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης και ειδικά στον κόσμο του Instagram, το Instagram Stories είναι ένα σημαντικό μέρος για να εμφανιστεί η επιχείρηση ή η επωνυμία σας. Μεταξύ όλων των κοινωνικών πλατφορμών, το Instagram είναι όπου οι άνθρωποι ασχολούνται περισσότερο. Ο Tyler λατρεύει επίσης το Instagram επειδή μπορείτε εύκολα και οργανικά να βρείτε τον ιδανικό πελάτη ή πελάτη σας.

Οι ιστορίες Instagram και Instagram είναι σημαντικές επειδή τόσοι πολλοί άνθρωποι τα χρησιμοποιούν. Επί του παρόντος, το Instagram έχει περισσότερους από 800 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες και περισσότερους από 500 εκατομμύρια άνθρωποι στο Instagram κάθε μέρα. Από αυτούς τους ενεργούς καθημερινούς χρήστες, περίπου 300 εκατομμύρια βρίσκονται στο Instagram Stories. Με άλλα λόγια, περισσότεροι από τους μισούς ενεργούς χρήστες του Instagram χρησιμοποιούν το Instagram Stories.

Το Tyler ενδιαφέρεται ιδιαίτερα για Η αναφορά του Instagram ότι μία στις πέντε ιστορίες Instagram οδηγεί σε ένα άμεσο μήνυμα. Με άλλα λόγια, όταν δημιουργείτε κάποιο περιεχόμενο, έχετε την ευκαιρία να ξεκινήσετε μια συνομιλία με έναν δυνητικό πελάτη ή πελάτη το 20% του χρόνου. Δεν χρειάζεται καν να κάνετε καμία πώληση. Για έναν ιδιοκτήτη επιχείρησης ή έμπορο, αυτή η ευκαιρία για διάλογο είναι μια τεράστια νίκη.

Από την κυκλοφορία του Instagram Stories, οι χρήστες ξοδεύουν περισσότερο χρόνο στο Instagram και επικεντρώνονται περισσότερο στις ιστορίες παρά στη ροή. Τόσο ο Τάιλερ όσο και οι μαθητές του είδαν τις συνήθειες των χρηστών να μετακινούνται από την κύλιση στη ροή στην παρακολούθηση μόνο ιστοριών Instagram.

Το επώνυμο περιεχόμενο είναι εξαιρετικά δημοφιλές στο Instagram. Περισσότεροι από τους μισούς χρήστες του Instagram (200 εκατομμύρια άτομα) βλέπουν ένα επιχειρηματικό προφίλ κάθε μέρα.

Για οποιαδήποτε επιχείρηση, οι ακόλουθοι που ξεχνούν την επιχείρηση είναι ο μεγαλύτερος κίνδυνος. Επειδή τόσοι πολλοί άνθρωποι παρακολουθούν ιστορίες Instagram, επιτρέπουν στην επιχείρησή σας να μείνει στο μυαλό και να ανοίξει την πόρτα για συζήτηση.

Ρωτώ αν οι ιστορίες του Instagram σάς επιτρέπουν να συνδεθείτε με άτομα λίγο πιο αυθεντικά, επειδή οι ιστορίες δεν χρειάζεται να είναι τόσο στιλβωμένες όσο άλλο περιεχόμενο στο Instagram. Ο Τάιλερ λέει ναι. Στην πραγματικότητα, στο χώρο των επιχειρηματιών, των solopreneur και των προσωπικών επωνυμιών, το Instagram με μεγάλη επιμέλεια Οι ιστορίες δεν σας φτάνουν όσο πρέπει, επειδή πρέπει να προσφέρουν μια ειλικρινή, γνήσια ματιά στην επιχείρησή σας ή ΖΩΗ.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε τον Tyler να προβλέπει πώς το IGTV θα αυξήσει τον αριθμό των χρηστών του Instagram.

Αλγόριθμος ιστοριών Instagram

Παρόλο που τα κοινωνικά δίκτυα δεν παρέχουν στους χρήστες λεπτομέρειες σχετικά με τον τρόπο λειτουργίας των αλγορίθμων τους, Το Instagram πρόσφατα απομυθοποιεί τον αλγόριθμο επειδή πολλοί χρήστες έχουν εκφράσει πρόσφατα την αντίθεσή τους. Το Instagram λέει ότι ο αλγόριθμος δημιουργεί μια μοναδική εμπειρία για κάθε χρήστη.

Ο αλγόριθμος του Instagram εξετάζει μερικούς βασικούς παράγοντες για να προσδιορίσει πότε προβάλλεται περιεχόμενο. Πολλά από αυτά που βλέπετε εξαρτώνται από τον τρόπο με τον οποίο αλληλεπιδράτε με συγκεκριμένο περιεχόμενο. Ο χρόνος που αφιερώνετε στην εφαρμογή επηρεάζει επίσης το περιεχόμενο που βλέπετε.

Για παράδειγμα, επειδή ο Tyler βρίσκεται στο Instagram για μερικές ώρες την ημέρα, βλέπει πιο φρέσκο ​​περιεχόμενο από κάποιον που συνδέεται μόνο λίγα λεπτά την ημέρα. Για το άτομο που ξοδεύει μόνο λίγο χρόνο στο Instagram, δείχνει μόνο τα κορυφαία πράγματα που τους ενδιαφέρουν.

Ο Tyler παρατήρησε ότι διαφορετικές περιοχές στο Instagram (όπως οι Ιστορίες) και η ροή μιλούν μεταξύ τους. Για να το απεικονίσετε αυτό, εάν παρακολουθήσετε την ιστορία κάποιου ατόμου, συμμετάσχετε στο κατάστημά του, απαντήσετε στις δημοσκοπήσεις του ή απαντήσετε σε αυτόν μέσω απευθείας μηνύματος, πιθανότατα θα δείτε περισσότερες από τις αναρτήσεις του στη ροή. Αντίθετα, εάν αλληλεπιδράτε με το περιεχόμενο κάποιου στη ροή, οι ιστορίες του φαίνεται να βρίσκονται στην ουρά σας.

Επίσης, το Instagram Stories ανανεώνεται κάθε φορά που ανοίγετε την εφαρμογή. Ας πούμε ότι κάποιος προσθέτει νέο περιεχόμενο στην ιστορία του και παρακολουθείτε πάντα τις ιστορίες του. Μόλις προσθέσουν νέο περιεχόμενο, η ιστορία τους ξετυλίγεται, ώστε να μην χάσετε το περιεχόμενό τους, εάν απομακρυνθείτε από την εφαρμογή για λίγες ώρες, ή ακόμα και μια μέρα ή έτσι.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε τον Tyler να εξηγεί πώς μπορείτε να δοκιμάσετε τον τρόπο με τον οποίο η δέσμευσή σας με διαφορετικές λειτουργίες Instagram επηρεάζει το περιεχόμενο που βλέπετε.

Συμβουλές εξοικονόμησης χρόνου για ιστορίες Instagram

Για τους εμπόρους που αγωνίζονται με τη δημιουργία περιεχομένου για όλες τις διαφορετικές πλατφόρμες, η Tyler προσφέρει συμβουλές για τη δημιουργία ιστοριών Instagram. Για παράδειγμα, μπορείτε να επαναχρησιμοποιήσετε περιεχόμενο από άλλες πλατφόρμες. Μπορείτε να μετατρέψετε ένα απόσπασμα από ένα podcast ή βίντεο υπότιτλων σε ένα διασκεδαστικό γραφικό. Ή επανατοποθετήστε μια ανάρτηση ιστολογίου σε ένα βίντεο που μιλάει στο Instagram Stories που επισημαίνει τα σημεία από την ανάρτηση του ιστολογίου

Με ένα Εξαγορά ιστοριών Instagram, κάποιος άλλος δημιουργεί περιεχόμενο για τις Ιστορίες Instagram για μια μέρα. Εάν εργάζεστε για μια εταιρεία ή μια μεγάλη επιχείρηση, οι εξαγορές προσφέρουν μια απίστευτη ευκαιρία να εμφανίσετε τους υπαλλήλους ή τα μέλη της ομάδας σας και τις ιστορίες τους. Μπορείτε επίσης να επιτρέψετε στους πελάτες και τους πελάτες να κάνουν εξαγορά.

Το περιεχόμενο που δημιουργείται από τον χρήστη είναι ένας άλλος τρόπος χαμηλής προσπάθειας για τη δημιουργία περιεχομένου Instagram Stories. Στην πραγματικότητα, το Instagram απλοποίησε την ικανότητά σας να μοιράζεστε περιεχόμενο χρήστη. Εάν κάποιος με δημόσιο λογαριασμό σας επισημαίνει σε μια ιστορία, μπορείτε να προσθέσετε αυτήν την ιστορία στη δική σας ιστορία. Το Instagram κυκλοφόρησε επίσης πρόσφατα μια λειτουργία που σας επιτρέπει να μοιράζεστε αναρτήσεις από το Instagram στην ιστορία σας, αρκεί η ανάρτηση να μην προέρχεται από ιδιωτικό λογαριασμό.

Με αυτές τις δυνατότητες για κοινή χρήση περιεχομένου χρήστη, μπορείτε να αφιερώνετε λίγα λεπτά την ημέρα για να μοιράζεστε αναρτήσεις ή ιστορίες πελατών ή ιστοριών στις οποίες έχουν επισημάνει με εσάς ή την επιχείρησή σας. Όταν κοινοποιείτε το περιεχόμενό τους, εμφανίζεται μια συντόμευση στην ανάρτησή τους στην ιστορία σας. Μπορείτε επίσης να ευχαριστήσετε τον χρήστη για την αναφορά και να δείξετε το κοινό σας στο προϊόν ή την υπηρεσία που απολαμβάνει η αρχική αφίσα.

Για παράδειγμα, για να μοιραστείτε ένα βίντεο 60 δευτερολέπτων που κάποιος δημοσίευσε στον λογαριασμό του Instagram, αγγίξτε το μικρό εικονίδιο αεροπλάνου και μοιραστείτε αυτήν την ανάρτηση στην ιστορία σας. Το Instagram δημιουργεί μια φωτογραφία στην ιστορία σας που δείχνει την ανάρτηση του χρήστη στο κέντρο και επιλέγει ένα χρώμα από την ανάρτηση ως φόντο. Πατώντας τη φωτογραφία, στη συνέχεια θα μεταβείτε στην ανάρτηση βίντεο.

Όταν μοιράζεστε περιεχόμενο χρήστη στην ιστορία σας, δεν χρειάζεται να ανησυχείτε για τα άτομα που θα αφήσουν τις ιστορίες σας. Αν και κάποιος που πατάει για να δει την πλήρη ανάρτηση του χρήστη αφήνει προσωρινά την ιστορία σας, το Instagram κατάργησε την κάτω γραμμή που θα επέτρεπε σε κάποιον να επιστρέψει στην πατρίδα του. Ο χρήστης πρέπει να επιστρέψει στην ιστορία σας προτού μπορέσει να πλοηγηθεί αλλού στο Instagram.

Στην πραγματικότητα, ο Tyler λέει ότι οι χρήστες του Instagram Stories συνήθως δεν ξεφεύγουν από τις ιστορίες. Ορισμένα άτομα που διαχειρίζονται επιχειρηματικούς λογαριασμούς επικεντρώνονται στη λήψη 10.000 ακόλουθων, ώστε να μπορούν να λάβουν το λειτουργία σάρωσης προς τα πάνω, η οποία είναι ο μόνος τρόπος εκτός από έναν σύνδεσμο στο βιογραφικό σας για να μεταφέρετε έναν χρήστη από το Instagram σε ένα δικτυακός τόπος. Ωστόσο, δεδομένης της συμπεριφοράς των χρηστών, το swipe-up δεν επιλύει πολλά προβλήματα μάρκετινγκ Instagram.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε γιατί ο Tyler συνιστά την κοινή χρήση βίντεο μέσω Instagram Stories αντί για τη ροή.

Μέθοδος Tyler Story Arc

Με τη μέθοδο του τόξου ιστορίας, ο Τάιλερ ακολουθεί τις βασικές αρχές ενός τόξου ιστορίας που συχνά μαθαίνετε στο σχολείο. Κάθε καλή ιστορία έχει αρχή, μέση και τέλος. Αν και η ιδέα του τόξου της ιστορίας είναι απλή, ο Τάιλερ βρίσκει ότι οι άνθρωποι συχνά παλεύουν να εφαρμόσουν την ιδέα. Για να βοηθήσει τους ανθρώπους να δημιουργήσουν τόξα ιστορίας, ο Tyler διδάσκει τον σκοπό ή την πρόθεση πίσω από κάθε ενότητα του τόξου της ιστορίας.

Αρχή: Η αρχή της ιστορίας σας καθορίζει τις προσδοκίες του κοινού σας για το υπόλοιπο της ιστορίας σας. Μπορείτε να εξηγήσετε ποια είναι η ιστορία σας με διάφορους τρόπους: βίντεο, κείμενο στην οθόνη ή βίντεο μπούμερανγκ με κείμενο στην οθόνη.

Αυτή η εισαγωγή δίνει επίσης σε όποιον δεν ενδιαφέρεται την ευκαιρία να ξεφύγει από την αρχή. Αυτό είναι σημαντικό επειδή η βασική μέτρηση απόδοσης για το Instagram Stories είναι η διατήρηση θεατών. Θέλετε τους ανθρώπους που θα παραμείνουν για όλη την ιστορία.

Για παράδειγμα, οι ιστορίες της ημέρας είναι ιδανικές για κάποιον που πουλάει μια προσωπική μάρκα ή έναν τρόπο ζωής. Η ιστορία μπορεί να ξεκινήσει με μια φωτογραφία ενός φλιτζανιού καφέ και το κείμενο «ημέρα στη ζωή». Κάποιος φιλοξενεί ένα Η εξαγορά του λογαριασμού σας πρέπει να προσφέρει μια ενδιαφέρουσα εισαγωγή που θέτει τον τόνο για το υπόλοιπο ιστορία. Για να ανακοινώσετε ένα νέο προϊόν ή υπηρεσία, ξεκινήστε δείχνοντας τα αποτελέσματα που μπορούν να επιτύχουν οι χρήστες.

Ο Tyler προσφέρει επίσης συμβουλές για το πώς να προσελκύσετε το κοινό σας, ώστε να παρακολουθούν όλη την ιστορία. Για ένα νέο προϊόν ή υπηρεσία, μπορείτε να προσκαλέσετε το κοινό σας να «φανταστεί αν…» ή «πώς θα αισθανόταν εάν…». Τα πειράματα λειτουργούν καλά όταν θέλετε τα άτομα να ελέγχουν το άλλο περιεχόμενό σας. Για παράδειγμα, για το εβδομαδιαίο Facebook Live του, ο Tyler πειράζει μια ιδέα ή μια ιδέα και στη συνέχεια στέλνει τους ανθρώπους στο ζωντανό βίντεο ή την επανάληψη.

Η αρχή της ιστορίας σας πρέπει επίσης να παρέχει πλαίσιο για το τι κάνετε και γιατί είναι σημαντικό για το κοινό σας. Όταν μια ιστορία ξεκινά στη μέση μιας ημέρας ή στη μέση μιας διαδικασίας ή εμπειρίας, το κοινό σας δεν καταλαβαίνει τι παρακολουθεί και θα σβήσει. Εάν συγχέετε συνεχώς το κοινό σας, θα μάθουν να σταματούν να παρακολουθούν εντελώς τις ιστορίες σας.

Για να παρέχετε περιεχόμενο, μπορείτε απλώς να εξηγήσετε ποια είναι η ιστορία σας - είτε πρόκειται για τη μέρα σας, μια διαδικασία, ένα συνέδριο που παρακολουθείτε ή κάτι άλλο Εάν η ιστορία σας αφορά πολυδιάστατο συνέδριο ή εμπειρία, ο Tyler συνιστά να τερματίζετε την ιστορία κάθε μέρα και να ξεκινήσετε μια νέα εισαγωγή την επόμενη μέρα.

Για παράδειγμα, τη δεύτερη ημέρα ενός συνεδρίου, μπορείτε να δημοσιεύσετε μια φωτογραφία του καφέ σας, ενός Δανικού ή της ανατολής. Θα μπορούσατε ακόμη και να δημοσιεύσετε ένα βίντεο μπούμερανγκ ενός σκύλου χορού. Τότε μπορεί να εμφανιστείτε στην οθόνη για να πείτε, "Η δεύτερη μέρα του VidCon" ή κάτι τέτοιο. Με αυτόν τον τρόπο, οι θεατές καταλαβαίνουν ότι είναι η δεύτερη ημέρα του συνεδρίου και θα μοιραστείτε αυτό που κάνετε εκείνη τη μέρα.

Μεσαίου: Καθώς προχωράτε στη μέση της ιστορίας σας, η πρόθεσή σας για την ιστορία γίνεται ιδιαίτερα σημαντική, γιατί ακόμη και όταν προωθείτε προϊόντα ή υπηρεσίες, το περιεχόμενό σας πρέπει να συνδεθεί με τους ακόλουθους σας με τρόπο που να έχει νόημα τους. Όταν προσπαθείτε να πουλήσετε κάτι, το κάνετε αυτό εκπαιδεύοντας, εμπνέοντας ή διασκεδάζοντας τους οπαδούς σας.

Για παράδειγμα, μπορείτε να τοποθετήσετε το προϊόν σας διδάσκοντας στους οπαδούς σας κάτι που τους προετοιμάζει για το προϊόν σας. Ή μπορείτε να εμπνεύσετε τους οπαδούς σας με μια προσωπική ιστορία που θέτει τον τόνο για τον τρόπο ζωής που μπορούν να έχουν αγοράζοντας το προϊόν σας.

Για να κάνετε το μεσαίο μέρος πολύτιμο και κρεατικό, φροντίστε να εκπληρώσετε ό, τι είναι η πρόθεσή σας. Μια ιστορία διαδικασίας μπορεί να εμπνεύσει τους οπαδούς να δημιουργήσουν βίντεο για τη δική τους επιχείρηση. Μια ιστορία σχετικά με ένα συνέδριο που παρακολουθείτε μπορεί να μοιραστεί ό, τι μαθαίνετε από τους ηγέτες της σκέψης εκεί.

Καθώς μοιράζεστε μια διαδικασία ή μια εμπειρία, θέλετε επίσης να βασίζεται κάθε ανάρτηση ιστορίας στην προηγούμενη. Για παράδειγμα, σε μια ιστορία της καθημερινότητας, οι αναρτήσεις του Tyler ενδέχεται να τον δείχνουν να εργάζεται σε ένα podcast, να κάνει μια κλήση και ούτω καθεξής. Καθώς δημοσιεύει αποσπάσματα από την ημέρα του στην ιστορία του στο Instagram, διασφαλίζει ότι η ιστορία έχει συνέχεια, ώστε οι άνθρωποι να γνωρίζουν πότε κάτι συμβαίνει την ημέρα και γιατί είναι σχετικό με αυτά.

Σε όλο το μεσαίο μέρος της ιστορίας, ο Tyler συνιστά επίσης τη διαφοροποίηση του περιεχομένου σας για να το διατηρήσει ενδιαφέρον. Μην δημοσιεύετε όλα τα βίντεο ή όλες τις φωτογραφίες. Αντ 'αυτού, συνθέτουμε διαφορετικούς τύπους περιεχομένου. Το Instagram σάς προσφέρει σχεδόν κάθε εργαλείο που χρειάζεστε για να δημιουργήσετε μπούμερανγκ, βίντεο, φωτογραφίες, κείμενο στην οθόνη, υπερκαταλήψεις, GIF, γραμματόσημα τοποθεσίας και hashtag, δημοσκοπήσεις και άλλα.

Αφού ο Tyler αναφέρει τη χρήση hashtag για την παροχή περιεχομένου και τη διαφοροποίηση του περιεχομένου, σημειώνει τα hashtags μπορεί επίσης να συμβάλει στην αύξηση των προβολών σας, αλλά αυτές οι προβολές συνήθως δεν οδηγούν σε ανάπτυξη ή μετατροπή σε Οτιδήποτε. Οι απόψεις είναι κυρίως ματαιοδοξίες.

Τα hashtag αυξάνουν τις προβολές επειδή μπορείτε να ακολουθήσετε ένα hashtag ή μια ετικέτα τοποθεσίας. Επομένως, οποιοσδήποτε ακολουθεί το hashtag ή την ετικέτα τοποθεσίας θα βλέπει τμήματα της ιστορίας σας. Ωστόσο, αυτές οι προβολές δεν βοηθούν την ανάπτυξη ή τις μετατροπές σας, επειδή τα άτομα που ακολουθούν ένα hashtag και μια ετικέτα τοποθεσίας δεν βλέπουν ολόκληρη την ιστορία σας.

Για να το δείτε αυτό, αν βάλετε ένα hashtag σε κάθε ανάρτηση ιστορίας Instagram για την ημέρα, το Instagram πιθανότατα θα εμφανίσει μόνο μερικά κομμάτια της ιστορίας σας στην ιστορία του hashtag. Επίσης, το περιεχόμενό σας συνδυάζεται με το περιεχόμενο άλλων χρηστών. Τα περισσότερα από τα άτομα που παρακολουθούν την ιστορία σας πιθανόν να σας ακολουθούν ήδη ή μόλις βρήκαν το προφίλ σας και το ελέγχουν.

Ο Tyler είναι οπαδός των δημοσκοπήσεων επειδή ενθαρρύνει τους ανθρώπους να συνεχίζουν να παρακολουθούν το περιεχόμενό σας και να αλληλεπιδρούν με την επωνυμία σας. Το Instagram Stories έχει δύο επιλογές ψηφοφορίας: μια δημοσκόπηση A / B και μια δημοσκόπηση. Κάποιος που πατάει ή σαρώνει μια απάντηση είναι πιο πιθανό να αρέσει η ανάρτησή σας, να σχολιάζει, να σας στείλει ένα άμεσο μήνυμα και να σας ακολουθήσει από το Instagram. Με αυτόν τον τρόπο, οι δημοσκοπήσεις ενθαρρύνουν την περαιτέρω συμμετοχή.

Αφού οι ακόλουθοί σας αρχίσουν να αλληλεπιδρούν, ο Tyler προτείνει τη χρήση παρότρυνσης για δράση που ζητούν από τους ανθρώπους να στείλουν ένα άμεσο μήνυμα. Στη συνέχεια, μπορείτε να ξεκινήσετε συνομιλίες με άτομα.

Κατάληξη: Όταν ολοκληρώνετε την ιστορία σας, δημιουργήστε προσδοκία για το επόμενο και κάντε μια σαφή παρότρυνση για δράση που αντικατοπτρίζει τι θέλετε να κάνουν οι άνθρωποι αφού παρακολουθήσουν την ιστορία σας.

Για παράδειγμα, μπορείτε να ζητήσετε από τα άτομα να σας στείλουν ένα άμεσο μήνυμα εάν θέλουν να μάθουν περισσότερα για το θέμα της ιστορίας σας ή θέλετε να μάθουν τι συνέβη.

Ή ας πούμε ότι δημιουργείτε ένα προϊόν και η ροή σας διαθέτει το τελικό προϊόν, ενώ η ιστορία σας δείχνει τον τρόπο παραγωγής του προϊόντος. Σε αυτήν την περίπτωση, οι παροτρύνσεις για δράση μπορούν να δημιουργήσουν βρόχο. Στην ιστορία σας, η παρότρυνση για δράση είναι "Δείτε την τελευταία ανάρτηση στη ροή μας για να δείτε την ολοκλήρωση προϊόν." Στη ροή σας, η παρότρυνση για δράση είναι "Δείτε την ιστορία μου στο Instagram για να δείτε πώς είναι αυτό το προϊόν έκανε."

Ένα άλλο παράδειγμα είναι απλά να πειράζεις την ιστορία σου για την επόμενη μέρα. Εάν η ιστορία σας αφορά ένα συμβάν, μπορείτε να πείτε "Συντονιστείτε αύριο για τη δεύτερη μέρα." Εάν η ιστορία σας διδάσκει πώς να κάνετε κάτι, λέτε: "Επιστρέψτε αύριο και θα μοιραστώ το επόμενο μάθημα."

Το να πειράζεις το επόμενο είναι σημαντικό, ειδικά αν σκοπεύεις να δημιουργείς ιστορίες κάθε μέρα, γιατί ο εγκέφαλός μας δεν μπορεί να χειριστεί ένα cliffhanger χωρίς κάποιο είδος επίλυσης. Η προεπισκόπηση σας για την επόμενη ιστορία δημιουργεί τις συνεχιζόμενες συνήθειες προβολής και αφοσίωσης των οπαδών σας. Το κλείσιμο είναι επίσης σημαντικό, ώστε οι θεατές να γνωρίζουν πώς σκοπεύετε να ολοκληρώσετε την ιστορία, το μάθημα ή την εμπειρία που έχετε ξεκινήσει.

Αν δεν ξέρετε τι κάνετε την επόμενη μέρα, ίσως ολοκληρώσετε μια περίληψη της τρέχουσας ιστορίας σας και ευχαριστήστε τους θεατές που την ακολουθούν.

Συγχρονισμός: Καθώς δημιουργείτε το τόξο της ιστορίας σας, είναι χρήσιμο να γνωρίζετε τα βασικά χρονικά πλαίσια των Ιστοριών Instagram. Κάθε ανάρτηση ιστορίας Instagram εμφανίζεται στην ιστορία σας για 24 ώρες. Μια ανάρτηση βίντεο μπορεί να είναι 14 δευτερόλεπτα και μια ανάρτηση φωτογραφίας εμφανίζεται μόνο για 8 δευτερόλεπτα. Μπορείτε να δημιουργήσετε όσες αναρτήσεις ιστορίας θέλετε, αλλά ο Τάιλερ περιορίζεται σε 12 δημοσιεύσεις ιστορίας ανά περίοδο 24 ωρών, επειδή όλοι οι άνθρωποι τείνουν να παρακολουθούν.

Μπορείτε να συνθέσετε και να δημοσιεύσετε ολόκληρο το τόξο της ιστορίας σε μία συνεδρίαση ή να διαδώσετε τις αναρτήσεις ιστορίας σας για αρκετές ώρες. Η προσέγγισή σας εξαρτάται από την ιστορία που λέτε. Για παράδειγμα, μια ιστορία διαδικασίας που δείχνει στους ακόλουθους πώς κατασκευάζεται το προϊόν σας μπορεί να διαρκέσουν μερικές ώρες. Με κάθε ανάρτηση, απλώς ξεκινήστε με μια σύντομη υπενθύμιση, όπως "Σήμερα σας μεταφέρουμε στο εργοστάσιο", ώστε οι νέοι θεατές να μπορούν να καλύψουν τη διαφορά.

Επειδή ο Τάιλερ λατρεύει να μιλάει, είναι μεγάλος οπαδός των βίντεο. Θα κάνει πέντε ή έξι βίντεο στο τηλέφωνό του και θα τα δημοσιεύσει ταυτόχρονα στην ιστορία του Instagram. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε το περιεχόμενο όλη την ημέρα, να το αποθηκεύσετε και, στη συνέχεια, να το ανεβάσετε αργότερα.

Για να βοηθήσει τους αρχάριους να σπάσουν ένα βίντεο σε βήματα 14 δευτερολέπτων, ο Tyler συνιστά το Διαχωριστής ιστορίας εφαρμογή για iOS και λέει ότι μπορείτε να βρείτε παρόμοιες εφαρμογές για Android. Η εφαρμογή κόβει το βίντεό σας σε μερίδες μεγέθους που μπορείτε να ανεβάσετε στην ιστορία σας στο Instagram. Ωστόσο, η εφαρμογή δεν σας επιτρέπει να επεξεργαστείτε τα τμήματα. Με την εξάσκηση, μαθαίνετε να μιλάτε με βήματα 14 δευτερολέπτων και να σταματάτε στο σωστό σημείο.

Προς το παρόν, η Tyler δεν χρησιμοποιεί την εφαρμογή. Ηχογραφεί βίντεο για τις ιστορίες του στο Instagram. Όταν κάνει λάθος (το οποίο κάνει περίπου 14 φορές την ημέρα), διαγράφει το βίντεο και το ηχογραφεί ξανά.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε το παράδειγμα εισαγωγής μου για μια ιστορία για το VidCon και πώς μπορώ να χειριστώ μια ιστορία για μια εκδήλωση όπου δεν ξέρω τι θα συμβεί στη συνέχεια.

Πώς να μετρήσετε τα αποτελέσματα της ιστορίας Instagram

Ο Tyler παρακολουθεί μερικές μετρήσεις για να καθορίσει εάν οι ιστορίες του λειτουργούν. Η διατήρηση είναι μια βασική μέτρηση που δείχνει πόσα άτομα απομένουν στο τέλος μιας ιστορίας σε σχέση με τον αριθμό των ατόμων που ξεκίνησαν την ιστορία. Αυτά τα δεδομένα υποδεικνύουν εάν το περιεχόμενό του αντηχεί στο κοινό του.

Επειδή ο Tyler χρησιμοποιεί άμεσα μηνύματα ως παροτρύνσεις για δράση, παρακολουθεί επίσης πόσα άμεσα μηνύματα λαμβάνει σε τακτική βάση. Ο Τάιλερ χρησιμοποιεί άμεσα μηνύματα για να συνεχίσει να ωθεί τους ανθρώπους στα προϊόντα του και να τους ενθαρρύνει να ενταχθούν στην κοινότητά του. Μια συγκεντρωτική στρατηγική άμεσων μηνυμάτων σας φέρνει περισσότερο στο Instagram από οποιαδήποτε άλλη στρατηγική.

Για μια μεγάλη επιχείρηση, τα άμεσα μηνύματα μπορεί να είναι μη διαχειρίσιμα και αυτή η μέτρηση μπορεί να μην είναι σωστή για εσάς. Αντ 'αυτού, η παρότρυνση για δράση μπορεί να ζητήσει από τους οπαδούς να μετακινηθούν προς τα πάνω και μπορείτε να μετρήσετε την κίνηση που λαμβάνετε από το Instagram.

Μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση Insights Instagram ανεξάρτητα από το εάν διαθέτετε επαγγελματικό λογαριασμό (Χρειάζεστε ένα ισχυρό ακόλουθο για να δείτε πληροφορίες σχετικά με έναν προσωπικό λογαριασμό.) Ωστόσο, επαγγελματικός λογαριασμός παρέχει σε βάθος πληροφορίες σχετικά με τις ιστορίες σας. Συγκεκριμένα, μπορείτε να δείτε κτυπήματα, έξοδοι, άτομα που επιστρέφουν και αφοσίωση. Για περισσότερες μετρήσεις ιστορίας, μπορείτε να επιλέξετε από έναν τόνο εξαιρετικών εργαλεία τρίτων.

Στη συνέχεια, ρωτάω αν ο Τάιλερ διαγράφει ποτέ ένα κλιπ από την ιστορία του επειδή συμβαίνει μια τεράστια πτώση μεταξύ του ενός κλιπ και του επόμενου. Όταν συμβαίνει αυτό, ο Tyler αφήνει συνήθως το κλιπ στην ιστορία, ώστε να καταλάβει τι συνέβη. Μια πτώση όπως αυτή μπορεί να συμβεί για πολλούς λόγους: ώρα της ημέρας, αλλαγή στο περιεχόμενο ή κάτι άλλο.

Παρόλο που ο Tyler σχεδόν ποτέ δεν διαγράφει περιεχόμενο, μπορεί να αρχειοθετήσει μια ανάρτηση με χαμηλή αφοσίωση και να την αναδημοσιεύσει αργότερα ή να επαναπροσδιορίσει τη φωτογραφία ή τη λεζάντα. Μη διαγράφοντας περιεχόμενο, η Tyler έχει πάντα πρόσβαση σε δεδομένα σχετικά με αυτό το περιεχόμενο. Αυτά τα δεδομένα τον βοηθούν να συνεχίσει να μαθαίνει πώς να δημιουργεί καλύτερο περιεχόμενο για τους οπαδούς του.

Μετά από 24 ώρες, οι ιστορίες σας στο Instagram αρχειοθετούνται αυτόματα. Μπορείτε να τραβήξετε αυτές τις ιστορίες από το αρχείο σας αργότερα ή να τις προσθέσετε ως επισημάνσεις στο προφίλ σας.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε ότι ο Tyler μοιράζεται περισσότερους λόγους για τη μη αρχειοθέτηση μιας ανάρτησης.

Instagram εναντίον Ιστορίες στο Facebook

Ρωτώ τον Tyler πώς συγκρίνεται το Facebook Stories με το Instagram Stories. Ο Tyler λέει ότι περιμένει να δει πώς εξελίσσεται το Facebook Stories. Σε κάθε πλατφόρμα, η κουλτούρα των χρηστών είναι πολύ διαφορετική. Ο Tyler διαπιστώνει ότι οι χρήστες του Facebook ενδιαφέρονται περισσότερο να δουν βίντεο μεγάλης διάρκειας παρά ιστορίες. Οι ιστορίες του στο Facebook μπορεί να έχουν μερικές δεκάδες προβολές, ενώ οι ιστορίες του στο Instagram μπορεί να έχουν μερικές χιλιάδες προβολές.

Εάν η σελίδα σας στο Facebook έχει πολλούς θαυμαστές, όπως η σελίδα Facebook του Social Media Examiner, μπορεί να έχετε περισσότερες προβολές ιστοριών στο Facebook παρά στο Instagram. Για να δείτε την απόδοση των ιστοριών σας στο Facebook, μπορείτε να ενεργοποιήσετε το Facebook Story Insights, το οποίο δεν είναι πολύ διαισθητικό. Αρχικά, ανοίξτε το Insights για τη σελίδα σας στο Facebook. Στη συνέχεια, στα αριστερά, θα δείτε την επιλογή ενεργοποίησης του Story Insights.

Ο Tyler σημειώνει επίσης ότι οι ιστορίες του Facebook δεν έχουν τόσες δυνατότητες όπως οι ιστορίες Instagram. Στις ιστορίες του Facebook, τα hashtag δεν λειτουργούν και οι λογαριασμοί χρηστών δεν έχουν δυνατότητα κλικ. Εάν προσθέσετε αυτές τις λειτουργίες σε μια ιστορία Instagram και στη συνέχεια τις κοινοποιήσετε στο Facebook, τα περισσότερα από αυτά τα πράγματα αφαιρούνται από την ιστορία του Facebook.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε τις σκέψεις μου στο Facebook Stories.

Ανακάλυψη της εβδομάδας

Εάν χρειάζεστε έναν εύχρηστο τρόπο επαναχρησιμοποίησης του περιεχομένου, Lumen5 μπορεί να μετατρέψει τα διαδικτυακά σας άρθρα σε βίντεο.

Αφού εισαγάγετε τη διεύθυνση URL ενός άρθρου στη μηχανή ανακάλυψης Lumen5, μετατρέπει γρήγορα το άρθρο σε διαφάνειες με εικόνες και κείμενο. Στη συνέχεια, μπορείτε να επεξεργαστείτε κάθε διαφάνεια αντικαθιστώντας εικόνες, επεξεργασία κειμένου και επιλέγοντας μεταβάσεις βίντεο. Όταν τελειώσετε, μπορείτε να εξαγάγετε τις διαφάνειες ως βίντεο. Με αυτόν τον τρόπο, θα μπορούσατε να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο βίντεο σε μισή ώρα.

Η εργαλειοθήκη για την προσαρμογή των διαφανειών είναι ισχυρή. Οι επιλογές επεξεργασίας περιλαμβάνουν όλα τα είδη εφέ, μουσική χωρίς πνευματικά δικαιώματα και πολυμέσα. Για παράδειγμα, μπορείτε να κάνετε μια λέξη να μοιάζει να είναι γραμμένη σε πλακάκια Scrabble. Το αυτοματοποιημένο σύστημα μπορεί να επιλέξει σχετικές εικόνες φόντου, αλλά μπορείτε επίσης να τις αλλάξετε.

Το Lumen5 είναι μια δωρεάν εφαρμογή με βάση το πρόγραμμα περιήγησης που χρησιμοποιείτε σε επιτραπέζιο υπολογιστή. Με τη δωρεάν έκδοση, η ποιότητα βίντεο είναι περιορισμένη, αλλά μπορείτε να δημιουργήσετε απεριόριστα βίντεο. Με την έκδοση Pro (49 $ ανά μήνα) ή την έκδοση Business (99 $ ανά μήνα), μπορείτε να εξάγετε βίντεο υψηλής ποιότητας και να έχετε πρόσβαση σε πρόσθετα εργαλεία.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε περισσότερα και πείτε μας πώς λειτουργεί το Lumen5 για εσάς.

Βασικές επιλογές από αυτό το επεισόδιο:

• Ακολουθηστε Tyler στο Instagram.
• Μάθετε περισσότερα για το Tyler μέσω τον ιστότοπό του.
• Δείτε την κοινότητα μελών του Tyler, Follower to Fan Society.
• Δείτε το πρώτο επιχειρηματικό εγχείρημα του Tyler, το οποίο ονομάζεται Τα καλά αρώματα του κ. McCall.
• Μάθετε για το WOW αεροπορικές εταιρείες Snapchat εκστρατεία μάρκετινγκ αυτό ενέπνευσε τον Tyler να δει το Snapchat.
• Ανακαλύψτε τα δεδομένα του Instagram Χρήστες Instagram και πώς οι Ιστορίες Instagram οδηγούν σε απευθείας μηνύματα.
• Ανακαλύψτε το λεπτομέρειες Το Instagram μοιράζεται τον αλγόριθμό του.
• Μάθετε περισσότερα για το να κάνετε ένα Εξαγορά ιστοριών Instagram.
• Κόψτε ένα βίντεο σε αποσπάσματα ιστορίας με το Διαχωριστής ιστορίας εφαρμογή για iOS.
• Μάθε πως Insights Instagram και εργαλεία τρίτων μπορεί να σας βοηθήσει να αναλύσετε το περιεχόμενό σας στο Instagram.
• Επανατοποθετήστε ένα άρθρο σε ένα βίντεο με Lumen5.
• Παρακολουθήστε το εβδομαδιαίο μας Talk Show Marketing Social Media τις Παρασκευές στις 10 π.μ. Crowdcast ή συντονιστείτε στο Facebook Live.
• Κατεβάστε το Έκθεση βιομηχανίας μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων 2018.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για τις ιστορίες Instagram; Παρακαλώ μοιραστείτε τα σχόλιά σας παρακάτω.