Πώς να δημιουργήσετε περιεχόμενο που προσελκύει πελάτες: Social Media Examiner

Χρειάζεστε ένα καλύτερο πρόγραμμα μάρκετινγκ περιεχομένου; Αναρωτιέστε πώς να βελτιώσετε τη στρατηγική περιεχομένου σας;

Για να εξερευνήσω δημιουργικούς τρόπους δημιουργίας τακτικού περιεχομένου, παίρνω συνέντευξη από τη Melanie Deziel. Η Melanie είναι πρώην δημοσιογράφος, ειδικός στην αφήγηση και ιδρυτής της StoryFuel, μια εταιρεία που βοηθά τους εμπόρους να γίνουν καλύτεροι αφηγητές.

Ανακαλύψτε διαφορετικούς τρόπους δημιουργίας περιεχομένου τόσο εντός όσο και εκτός κοινωνικών μέσων. Θα λάβετε επίσης συμβουλές για το είδος του περιεχομένου που θέλετε να δημιουργήσετε και άλλα.

Διαβάστε μια περίληψη της συνέντευξης παρακάτω. Για να ακούσετε τη συνέντευξη, μεταβείτε στο τέλος αυτού του άρθρου.

Μπαίνοντας στο μάρκετινγκ περιεχομένου

Η Melanie ξεκίνησε την καριέρα της μελετώντας ερευνητικές αναφορές και καλλιτεχνικές και πολιτιστικές κριτικές. Ονειρεύτηκε να γίνει δημοσιογράφος που αναφέρει σκληρά πράγματα και αποκαλύπτει αδικία. Αλλά ανακάλυψε γρήγορα ότι τα δύο ενδιαφέροντά της, οι τέχνες και η ερευνητική δημοσιογραφία, είναι η πρώτη περικοπή κατά τη μείωση του μεγέθους στην ψηφιακή εποχή.

Το ταλέντο της Melanie για βαθιά αφήγηση και συνέντευξη από ανθρώπους την οδήγησε στο ρόλο της δημιουργίας της ομάδας αφήγησης για την Huffington Post, η οποία έγινε HuffPost Partner Studio. Η ομάδα της δημιούργησε το επώνυμο περιεχόμενο που ζει στο Huffington Post. Αυτό συνεπαγόταν αναρτήσεις ιστολογίου ή συν-συγγραφέας ιστολογίων με εταιρείες όπως η Goldman Sachs για το Ενότητα HuffPost Business ή συνταγές χειροτεχνίας με επωνυμίες όπως το Betty Crocker για το HuffPost Τροφή.

Η Melanie αποχώρησε από την Huffington Post μετά από ένα χρόνο για να επιδιώξει την ευκαιρία να γίνει ο πρώτος συντάκτης του περιεχομένου της επωνυμίας για τους New York Times. Η θέση ήταν μια χρυσή ευκαιρία να επιστρέψετε στη δημοσιογραφία και να δημιουργήσετε εγγενές περιεχόμενο για μια πολύ σεβαστή δημοσίευση.

Ήταν το 2014 και η πρωτοπορία αυτού του νέου ρόλου σήμαινε τη δημιουργία ενός εντελώς νέου συνόλου οδηγιών για την ανάπτυξη εγγενούς περιεχομένου για επωνυμίες. Τι κάνετε με τις επωνυμίες; Πού σχεδιάζετε τις γραμμές γύρω από το επώνυμο περιεχόμενο; Τι επιτρέπεται με περιεχόμενο επωνυμίας;

Για να απαντήσει σε αυτές τις ερωτήσεις, η Melanie εξέτασε την ποιότητα, τις αναφορές και την υπευθυνότητα που άρεσε και περίμενε το κοινό από το συντακτικό περιεχόμενο των New York Times. Στη συνέχεια, υιοθέτησε αυτά τα πρότυπα για αυτόν τον νέο τύπο αφήγησης. Το αποτέλεσμα ήταν ένα σύνολο προϊόντων περιεχομένου που η δημοσίευση θα μπορούσε να προσφέρει επωνυμίες.

Μέσα σε ένα χρόνο, η Melanie είχε μεγαλώσει την ομάδα περιεχομένου επωνυμίας από 5 άτομα σε περισσότερα από 40 άτομα. Στη συνέχεια μετακόμισε στην Time Incorporated για να αναπτύξει το επώνυμο πρόγραμμα περιεχομένου τους με τον ίδιο τρόπο, αλλά σε εταιρικό επίπεδο και σε 35 διαφορετικά περιοδικά στις ΗΠΑ. Αυτά περιελάμβαναν μεγάλα ονόματα όπως Time, People, Fortune, Entertainment Weekly και περισσότερο.

Ενώ η διαχείριση περιεχομένου για μια ποικιλία δημοσιεύσεων ήταν ένα σημαντικό επαγγελματικό άλμα για τη Melanie, ανακάλυψε ότι η πραγματική αξία και το πάθος της δεν ήταν απαραίτητα στη δημιουργία περιεχομένου. Αντ 'αυτού, είναι στη δημιουργία μιας υποδομής και στην εκπαίδευση ομάδων για τη συνεπή ανάπτυξη περιεχομένου επωνυμίας.

Σε κάθε ρόλο σε αυτές τις εταιρείες, η Melanie κατάφερε να δημιουργήσει αίθουσες ειδήσεων, να εκπαιδεύσει εκ νέου τις ομάδες πωλήσεων για το πώς να μιλήσετε για το περιεχόμενο και για τον καθορισμό διαδικασιών για τη δημιουργία μεγάλου όγκου ποιότητας περιεχόμενο.

Στις αρχές του 2016, η Melanie αποφάσισε να βγεί μόνη της, οπότε ίδρυσε το StoryFuel. Τώρα χρησιμοποιεί δεσμεύσεις ομιλίας, εργαστήρια και συμβουλές για να βοηθήσει επωνυμίες, εμπόρους και εκδότες να δημιουργήσουν τις δικές τους ομάδες περιεχομένου, να δημιουργήσουν ιδέες και να μάθουν πώς να δημιουργούν περιεχόμενο.

Γιατί το περιεχόμενο εξακολουθεί να έχει σημασία

Η αφήγηση είναι ο τρόπος που επικοινωνούμε, ανεξάρτητα από την πλατφόρμα που είμαστε. Είτε μέσω μιας συνομιλίας προσωπικά είτε μέσω email, σε άλλη πλατφόρμα κοινωνικών μέσων, στη σκηνή ή σε podcast, η δημιουργία καλής περιεχομένου εξακολουθεί να έχει σημασία. Μόνο μέσω της παραγωγής περιεχομένου, οι άνθρωποι θα κατανοήσουν τις αξίες σας, θα ενδιαφέρονται για την ιστορία της καταγωγής σας ή θα γνωρίζουν οτιδήποτε για τα προϊόντα σας.

Το μήνυμα έχει σημασία περισσότερο από το μέσο

Με το Facebook να καταστέλλει ενεργά το περιεχόμενο από το να προσεγγίζει κοινό που προορίζεται, πολλοί έμποροι και εκδότες αμφισβητούν κατανοητά την αξία της παραγωγής περιεχομένου. Αν και αυτό μπορεί να είναι απογοητευτικό, η Melanie μας υπενθυμίζει ότι το Facebook δεν είναι το μόνο παιχνίδι στην πόλη.

Όχι μόνο υπάρχουν άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, αλλά υπάρχουν επίσης πολλοί τρόποι για να μεταφέρετε ιδέες για την επωνυμία σας και να διατηρήσετε το όνομά σας κορυφαίο. Συζητάμε πολλά από αυτά σε αυτήν τη συνέντευξη. Τελικά, το μήνυμα έχει μεγαλύτερη σημασία από το μέσο.

Οι καταναλωτές προτιμούν το περιεχόμενο από τις διαφημίσεις

Σε ενστικτώδες επίπεδο, οι χρήστες δεν τους αρέσουν ιδιαίτερα οι διαφημίσεις. Οι διαφημίσεις διακόπτουν ή παρεμβαίνουν σε αυτά που πραγματικά θέλουν να δουν ή να ακούσουν. Μελέτες δείχνουν ότι τα δύο τρίτα των καταναλωτών εμπιστεύονται το περιεχόμενο της επωνυμίας περισσότερο από την παραδοσιακή διαφήμιση.

Ενενήντα τοις εκατό των ερωτηθέντων λένε ότι προτιμούν πραγματικά τις επωνυμίες να τους εμπλέκουν με περιεχόμενο και όχι με διαφημίσεις.

Η προσέγγιση κάθε είδους κοινού με το μήνυμα μάρκετινγκ σημαίνει ότι δημιουργείτε περιεχόμενο που πραγματικά πιστεύουν και πιστεύουν οι άνθρωποι.

ΕΝΑ Μελέτη του 2017 από την Time Inc. αποκαλύπτει ότι το 92% των ερωτηθέντων πιστεύουν ότι «οι επωνυμίες έχουν εμπειρία σε θέματα και προσθέτουν αξία στο περιεχόμενο». Σε Με άλλα λόγια, οι άνθρωποι πιστεύουν ότι οι επωνυμίες γνωρίζουν συγκεκριμένα θέματα και θέλουν να μάθουν περισσότερα μέσω περιεχομένου, όχι διαφημίσεις.

Οι τέσσερις θεμελιώδεις ερωτήσεις της δημιουργίας περιεχομένου

Υπάρχουν τέσσερα θεμελιώδη ερωτήματα στον πυρήνα οποιασδήποτε στρατηγικής ανταλλαγής μηνυμάτων: Τι να πω; Πώς να το πω? Σε ποιον το λέτε και γιατί;

Η Melanie προειδοποιεί ότι το περιεχόμενο δεν είναι μια ασημένια σφαίρα που λύνει όλα τα προβλήματα μάρκετινγκ. Ούτε είναι κατάλληλο για κάθε καμπάνια ή προϊόν. Το περιεχόμενο σε οποιαδήποτε μορφή πρέπει να είναι ένα έξυπνο, στρατηγικό μέρος ενός μεγαλύτερου συνδυασμού μάρκετινγκ. Στη συνέχεια, θα πρέπει να συνδυάζεται με σοφές διαφημιστικές δαπάνες και τοποθετήσεις.

Το περιεχόμενο μπορεί να έχει τη μορφή δημοσιεύσεις ιστολογίου, λευκές βίβλοι, eBook, Βίντεοή οτιδήποτε άλλο. Μάθετε πού συγκεντρώνεται το κοινό σας και τι είδους μορφές περιεχομένου ταιριάζουν με αυτά. Μόλις το κάνετε, συνεχίστε να παράγετε περιεχόμενο που αναδεικνύει τα προϊόντα σας και τα πράγματα που σας ενδιαφέρουν με τρόπο που κάνει τους καταναλωτές να ενδιαφέρονται και για αυτά.

Ακούστε την εκπομπή για να με ακούσετε να περιγράφω την ποικιλία του περιεχομένου που παράγουμε στο Social Media Examiner και πώς μας επιτρέπει να προσεγγίσουμε ένα κοινό πολλών εκατομμυρίων ατόμων.

Τι: Δημιουργήστε ιδέες περιεχομένου

Ερχόμενοι με ιδέες περιεχομένου και γνωρίζοντας τι να πω είναι οι δύο μεγαλύτερες προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι άνθρωποι όταν πρόκειται για τη δημιουργία περιεχομένου. Είναι τα κύρια πράγματα που ακούει η Melanie όταν συνεργάζεται με επωνυμίες για την ανάπτυξη μιας στρατηγικής περιεχομένου. Αποκαλύπτει ότι η διαδικασία στην πραγματικότητα δεν είναι ένα μεγάλο μυστήριο ή ένα κτύπημα ιδιοφυΐας που συμβαίνει στο ντους.

Η συνεχής δημιουργία ιδεών περιεχομένου αφορά δύο βασικά πράγματα: εστίαση και μορφή.

Το επίκεντρο ρωτά, "Για τι μιλάω;" και η μορφή είναι απλώς, "Πώς το φέρω στη ζωή;" Κάθε κομμάτι περιεχομένου που έχετε καταναλώσει ποτέ στη ζωή σας - ταινίες, βιβλία, podcast ή άρθρα - έχει Συγκεντρώνω. Πρόκειται για κάτι. Και σας παρουσιάζεται με κάποιο τρόπο. Αυτή είναι η μορφή.

Το StoryFuel έχει συνθέσει αυτήν την ιδέα στο Πίνακας ιδεών περιεχομένου, ένα πλαίσιο για την εύρεση των διασταυρώσεων μεταξύ εστίασης περιεχομένου και μορφών περιεχομένου. Στην κορυφή του πίνακα υπάρχουν 10 παραδείγματα εστιασμένων συναντήσεων με 10 παραδείγματα μορφών κάτω αριστερά του γραφήματος. Συγκεντρώστε τα και έχετε 100 ιδέες περιεχομένου με βάση πράγματα που γνωρίζετε ήδη και με τα οποία γνωρίζετε ήδη.

Ο συνδυασμός όλων των πιθανών διασταυρώσεων και η δομή τους σε αυτήν τη μορφή δείχνει ότι πιθανώς έχετε ήδη τα συστατικά για να δημιουργήσετε τις ιδέες περιεχομένου στο μυαλό σας. Η ομορφιά του Content Idea Matrix είναι ότι είναι ένας οργανωμένος τρόπος προσέγγισης της διαδικασίας ανάπτυξης.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε πώς να προχωρήσετε πέρα ​​από τη μοναδική εστίαση, μια προσέγγιση μορφής στη δημιουργία περιεχομένου και εξερευνήστε πώς να πείτε μια ιστορία για την επωνυμία σας μέσω πολλαπλών συνδυασμών.

Πώς: Εξερευνήστε μορφές περιεχομένου

Μπορεί να διαπιστώσετε ότι έχετε αυτό που η Melanie αποκαλεί «γλώσσα πρώτου περιεχομένου», μια μορφή που σας ταιριάζει φυσικά. Εμπλουτιστείτε σε αυτό, ειδικά εάν μόλις ξεκινήσετε να αναπτύσσετε περιεχόμενο. Αναπτύξτε πολλά θέματα μέσω αυτής της μορφής.

Μόλις αισθανθείτε πιο άνετα και σίγουροι με τη δημιουργία περιεχομένου, αφήστε τον εαυτό σας να διακλαδώσετε και να δοκιμάσετε κάτι διαφορετικό. Θα μπορούσε να είναι μια νέα μορφή που δεν είχατε θεωρήσει προηγουμένως ότι σχεδιάζετε το περιεχόμενό σας σε έναν χάρτη ή χρησιμοποιώντας ένα κουίζ.

Στη συνομιλία μου με τη Melanie, εξετάζουμε πώς να αξιοποιήσουμε τρεις μοναδικές μορφές περιεχομένου που αναφέρονται στη μήτρα της: έρευνα, κομμάτια γνώμης και ιστορία.

Αξιοποιήστε τα πρωτότυπα δεδομένα και την έρευνα

Ποια δεδομένα έχετε ως εταιρεία; Ποια δεδομένα θα μπορούσατε να στείλετε ως έρευνα και συλλογή που αφηγείται μια ιστορία για την επωνυμία ή τον κλάδο σας; Η αρχική έρευνα απαιτεί λίγο επένδυση σε χρόνο και πόρους, αλλά προσφέρει ατελείωτες δυνατότητες για τη δημιουργία πολλαπλών τύπων περιεχομένου.

Τα άρθρα με οδηγίες για τους εμπόρους είναι η κύρια εστίασή μας στο Social Media Examiner. Αλλά μία φορά το χρόνο, δημοσιεύουμε το Έκθεση βιομηχανίας μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων, μια ανάλυση σχεδόν 50 σελίδων σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο οι έμποροι χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που διαθέτουν 70 γραφήματα και γραφήματα. Με αυτό το ένα κομμάτι της έρευνας, δημιουργούμε επεισόδια podcast, ειδικά άρθρα με βασικές αναλύσεις και πολλά άλλα.

Η Melanie προτείνει τη δημιουργία οδηγών ή eBooks, συλλογών λιστών και συγκεντρώσειςκαι επιμέλεια αντιδράσεων από διάφορους ειδικούς σχετικά με τις αναφορές σας. Μπορείτε να συζητήσετε τα ευρήματά σας σε podcast άλλων ατόμων ή να περιστρέψετε τα δεδομένα σε μια σειρά βίντεο με έναν συνδυασμό εγγεγραμμένων και ζωντανών βίντεο, διαδικτυακών σεμιναρίων ή μαθημάτων.

Η απόκτηση του περιεχομένου επιτρέπει στην έρευνά σας να δημιουργεί δυνητικούς πελάτες και μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Για να δοθεί προοπτική σχετικά με αυτό, το Social Media Examiner συλλέγει περισσότερα από 200.000 email κάθε χρόνο από την ετήσια έκθεσή μας. Αναφέρεται επίσης από κάθε σημαντική δημοσίευση στον πλανήτη. Επομένως, δεν είναι μόνο η κύρια επιλογή που χρησιμοποιούμε σε όλους τους ιστότοπούς μας, αλλά και μια τεράστια πηγή εισερχόμενης επισκεψιμότητας και αξίας SEO.

Για μακροχρόνιες μελέτες όπως η δική μας, μπορείτε να δείξετε τις παρατηρήσεις σας στο πλαίσιο των αλλαγών και των προσαρμογών με την πάροδο του χρόνου. Τα χρονοδιαγράμματα είναι μια μη χρησιμοποιούμενη μορφή.

Κοινή χρήση περιεχομένου γνώμης ως διάρκεια

Το περιεχόμενο απόψεων ως επιχείρησης ή επωνυμίας μπορεί να είναι δύσκολο, αλλά μόνο επειδή παρεξηγείται συχνά ως στάση σε μια έντονη συζήτηση. Το να έχεις γνώμη σημαίνει απλά να βάζεις κάποιο είδος αξίας σε μια ιδέα ή αντικείμενο και να εφαρμόζεις τη νοοτροπία ενός επιμελητή σε αυτό.

Αυτό μπορεί να έχει τη μορφή εμφάνισης των πιο σχετικών πραγμάτων για το κοινό σας. Για παράδειγμα, παρέχετε προτάσεις για τα πέντε κορυφαία βιβλία. Φροντίστε να τις χαρακτηρίσετε ως προτάσεις της επωνυμίας σας. Στη συνέχεια, παρουσιάστε τους με έναν τρόπο που δείχνει ότι έχετε δώσει συγκεκριμένη σκέψη και αξία στην επιλογή κάθε τίτλου, αντί να συγκεντρώνετε μερικούς τυχαίους συνδέσμους.

Οι κριτικές προϊόντων, τα βραβεία και οι βαθμολογίες είναι ένας άλλος τρόπος χειρισμού του περιεχομένου γνώμης. Σε κάποιο επίπεδο, αυτό το περιεχόμενο είναι ένας άλλος τρόπος για να εκφράσετε προτίμηση ή γνώμη, αλλά με τρόπο που μπορεί να αναδείξει την επωνυμία σας ως αξιόπιστη και σχετική.

Δημιουργήστε την ιστορία και την ιστορία της καταγωγής σας

Είτε η εταιρεία σας έχει περίπου 200, 20 ή μόλις 5 χρόνια, είναι πάντα συνδεδεμένη με μια μεγαλύτερη ιστορία του παρελθόντος. Το παρελθόν μπορεί να είναι τόσο οικείο όσο η καριέρα που σας οδήγησε στο σημείο που βρίσκεστε σήμερα, από όπου προέρχεστε ή γιατί έχετε την προοπτική που κάνετε. Ίσως η εταιρεία σας να έχει ένα ενδιαφέρον υπόβαθρο ή το ταξίδι του ιδρυτή.

Ενώ όλα αυτά τα πράγματα μπορεί να είναι συναρπαστικά, αυτές οι ιστορίες μπορούν να ειπωθούν μόνο με πολλούς τρόπους. Η έρευνα και η δημιουργία περιεχομένου γύρω από το παρελθόν δεν πρέπει πάντα να αποτελεί ιστορικό εσάς ή της επιχείρησής σας. Η Melanie προτείνει να κοιτάξετε την ιστορία άλλων ή την τοπική κοινότητα γύρω σας για έμπνευση περιεχομένου.

Εάν είστε ιδιοκτήτης μιας μικρής επιχείρησης, μπορείτε να μιλήσετε για το κτίριό σας και τις άλλες εταιρείες που είχαν προηγουμένως καταλάβει τη βιτρίνα σας. Πείτε την ιστορία της πόλης σας. Δώστε στους ανθρώπους μια ματιά στην ιστορία της βιομηχανίας σας: Ποιες ήταν οι βασικές τάσεις; Ποιοι ήταν οι πρωτοπόροι; Που είναι τώρα? Μοιραστείτε στοιχεία της ιστορίας τους που αντικατοπτρίζουν τις δικές σας αξίες ως εταιρεία ή άτομο.

Ποιος: Κατανοήστε το κοινό

Αφού χρησιμοποιήσετε το Matrix Content Idea για να προσδιορίσετε τι να πείτε και πώς να το πείτε, το επόμενο βήμα στη διαδικασία δημιουργίας περιεχομένου είναι να ρωτήσετε "σε ποιον" μιλάτε. Αυτό σημαίνει ότι προσδιορίζετε το κοινό που θέλετε, το οποίο με τη σειρά του καθορίζει τον τρόπο με τον οποίο λέτε την ιστορία σας.

Η Melanie επεξηγεί αυτό το σημείο ρωτώντας: «Λέτε στους φίλους σας για το σαββατοκύριακο σας με τον ίδιο τρόπο που λέτε στο αφεντικό σας και η γιαγιά σου; " Οι πληροφορίες μπορεί να είναι οι ίδιες, αλλά πιθανότατα παρουσιάζονται διαφορετικά με βάση το ποιος είναι ακούω. Η ίδια ιδέα ισχύει για το περιεχόμενο που δημιουργείτε για την επιχείρησή σας.

Υπάρχουν πολλοί τρόποι να το κάνετε μάθετε για το κοινό σας. Υπάρχουν ειδικοί στη δημιουργία προφίλ πελατών και την τμηματοποίηση κοινού στα κοινωνικά μέσα. Ωστόσο, η Melanie πάντα βρήκε ότι ο καλύτερος τρόπος για να γνωρίσετε το κοινό σας είναι να μιλήσετε μαζί τους. Δεν είναι όλοι κάτοχοι τοπικής επιχείρησης που θα μπορούσαν να ξεκινήσουν συνομιλίες πρόσωπο με πρόσωπο με τους πελάτες τους. Αν αυτό δεν είναι δυνατό, η Melanie προτείνει να έχετε ώρες γραφείου στην ομάδα σας στο Facebook ή να φιλοξενήσετε μια ζωντανή μετάδοση στο Instagram.

Η μεγαλύτερη πηγή δεδομένων κοινού μπορείτε να βρείτε στις πληροφορίες και τα αναλυτικά στοιχεία των κοινωνικών μέσων. Δώστε προσοχή σε ποιος ασχολείται μαζί σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και βρείτε κοινό έδαφος στα προφίλ του.

Προσθέτω ότι η πραγματοποίηση μιας απλής έρευνας μεταξύ της πελατειακής σας βάσης ή των αναγνωστών μπορούν να λάβουν αυτά τα δεδομένα. Κάντε ερωτήσεις σχετικά με τα δημογραφικά στοιχεία ή τα στοιχεία απασχόλησής τους, ποια από τα προϊόντα ή το περιεχόμενο που καταναλώνουν, πώς άκουσαν για εσάς και τι άλλο θα ήθελαν να μάθουν από εσάς.

Μπορεί να σας εκπλήξει να ανακαλύψετε ότι το κοινό σας δεν είναι αυτό που περιμένατε ή ότι φτάνει σε αρκετά διαφορετικά δημογραφικά στοιχεία. Αυτό σημαίνει ότι ένα κομμάτι περιεχομένου δεν θα ταιριάζει σε όλους. Ωστόσο, δεν υπάρχει λόγος να μην μπορείτε να δημιουργήσετε πολλές εκδόσεις ενός κομματιού περιεχομένου και να χρησιμοποιήσετε στρατηγικά κάθε μία για να στοχεύσετε διαφορετικά μέρη του κοινού σας.

Ακούστε την εκπομπή για να μας ακούσετε περισσότερες ερωτήσεις για να ρωτήσετε το κοινό σας.

Γιατί

Αφού εξακριβώσετε τι, πώς και ποιος δημιουργεί περιεχόμενο, το τελευταίο και πιο σημαντικό κομμάτι ρωτά γιατί δημιουργείτε αυτό το περιεχόμενο. Ποιος είναι ο στόχος και η πρόθεση αυτού που λέτε; Πώς ένα συγκεκριμένο βίντεο, μια ανάρτηση ιστολογίου ή οποιοδήποτε άλλο υλικό που έχετε δημιουργήσει ζωντανεύει την ιστορία;

Είναι σύνηθες να πέφτει κανείς στο να κάνεις ό, τι κάνεις πάντα γιατί ταιριάζει σε μια ρουτίνα ή ένα πρόγραμμα. Ίσως κάνετε μόνο μια ανάρτηση ιστολογίου επειδή κάνετε πάντα αναρτήσεις ιστολογίου κάθε Τετάρτη, αλλά αυτός ο τύπος μορφής ενδέχεται να μην ταιριάζει πλέον στο κοινό σας. Δεν εξυπηρετεί κανένα σκοπό να αναγκάσει μια μορφή.

Αυτό που καταλήγουμε πιο συχνά είναι το περιεχόμενο που δεν πρόκειται να κάνει ό, τι θέλουμε, επειδή είμαστε λίγο πρωί είδος ιστορίας που θα μπορούσε να λάμψει τόσο λαμπρά σε μία μορφή σε κάποια άλλη μορφή που απλά δεν είναι σωστή κατάλληλος. Ελέγχετε πάντα τον εαυτό σας και ρωτήστε αν οι προσπάθειές σας εξυπηρετούν κανέναν από επιχειρηματική άποψη.

Εργαλεία και πόροι δημιουργίας περιεχομένου

Η έλλειψη χρόνου και η έλλειψη πόρων είναι δύο νόμιμα εμπόδια και αντιρρήσεις για τη δημιουργία περιεχομένου σε συνεπή βάση. Η Melanie προσφέρει συμβουλές, εργαλεία και κόλπα για να ξεπεραστούν αυτές οι ανησυχίες.

Ξεκινήστε το Small και επαναχρησιμοποιήστε

Όπως είχε προηγουμένως ενημερώσει η Melanie, ξεκινήστε δημιουργώντας τη μορφή περιεχομένου που είναι πιο άνετη για εσάς. Στη συνέχεια, επεκτείνετε τις προσπάθειές σας με την πάροδο του χρόνου ή απλώς επανατοποθετήστε αυτό που έχετε ήδη σε διαφορετικές μορφές.

Είναι πολύ εύκολο να δημιουργήσετε σημειώσεις εκπομπής, όπως αυτό το άρθρο, από μια συνέντευξη podcast χρησιμοποιώντας Rev ή παρόμοιο εργαλείο μεταγραφής ήχου. Στη συνέχεια, μπορείτε να δημοσιεύσετε διάλογο ή επισημάνσεις σε έναν ιστότοπο ως ανάρτηση ιστολογίου. Ένας άλλος τρόπος για να επαναπροσδιορίσετε το περιεχόμενο ήχου είναι να πάρετε βασικούς ήχους ή εισαγωγικά και να το μορφοποιήσετε εκ νέου ως γραφικά κοινωνικών μέσων.

Μίσθωση συγγραφέων και σχεδιαστών

Αν ψάχνετε συγγραφείς ειδικότερα, ρίξτε μια ματιά Με συνέπεια. Αυτή η υπηρεσία παρέχει συγγραφείς και εκδότες κατ 'απαίτηση για μεμονωμένα και μακροπρόθεσμα έργα. Παρέχει συνεχώς ένα σύστημα για τη διαχείριση των συντακτικών υπηρεσιών, το οποίο αφαιρεί την ταλαιπωρία της επικοινωνίας μπρος-πίσω με όποιον έχετε συνάψει σύμβαση.

Ομοίως, εταιρείες αρέσουν Fiverr προσφέρουν υπηρεσίες freelance για επιχειρήσεις.

Δημοσιεύετε ένα έργο ή μια λίστα εργασίας που εξηγεί τι χρειάζεστε και ποιος θέλετε να προσλάβετε και, στη συνέχεια, μπορείτε να επιλέξετε έναν από τους Fiverr που ανταποκρίνεται. Η Melanie συνιστά να εστιάσετε στο συγκεκριμένο σετ δεξιοτήτων που πρέπει να συμπληρώσετε και όχι σε έναν τίτλο εργασίας όταν δημιουργείτε μια λίστα εργασίας. Αυτό θα σας βοηθήσει να βρείτε κάποιον μοναδικά καταρτισμένο για αυτό που χρειάζεστε.

Αναζητήστε προσωπικές προτάσεις

Για εξωτερική ανάθεση οποιασδήποτε άλλης δημιουργίας περιεχομένου, δεν υπάρχει καλύτερη ομάδα ταλέντων από τις προσωπικές προτάσεις του δικού σας δικτύου. Επικοινωνήστε με τους συναδέλφους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και τους εμπόρους για τα ονόματα των ατόμων που τους αρέσει και εμπιστεύονται.

Εάν σας αρέσει το λογότυπό τους, μην ντρέπεστε να ρωτήσετε ποιος το σχεδίασε για αυτούς. Ρωτήστε αν αυτό το άτομο μπορεί να σας κάνει!

Ανακάλυψη της εβδομάδας

Δημηγορώ είναι ένα εργαλείο που σας επιτρέπει να χρησιμοποιείτε το τηλέφωνό σας για σάρωση φυσικού κειμένου από τον Ιστό, αποθηκευμένο στο τηλέφωνό σας και οπουδήποτε αλλού στον κόσμο χρησιμοποιώντας οπτική αναγνώριση χαρακτήρων. Στη συνέχεια, το Speechify θα το διαβάσει σε υψηλής ποιότητας, φυσικές φωνές χρησιμοποιώντας κείμενο σε ομιλία που βασίζεται σε AI.

Το Speechify δημιουργήθηκε από έναν φοιτητή που αγωνίστηκε με το σχολείο λόγω της δυσλεξίας του. Ενώ η ανάγνωση ήταν δύσκολη, διαπίστωσε ότι η κατανάλωση περιεχομένου μέσω ήχου ήταν ευκολότερη, ταχύτερη και ακριβέστερη για αυτόν. Ίσως είναι και για εσάς.

Με το Speechify, μπορείτε να επιταχύνετε την αναπαραγωγή ή να την επιβραδύνετε, να επιλέξετε διαφορετικές φωνές και πολλά άλλα. Κάθε λέξη επισημαίνεται καθώς διαβάζεται και εμφανίζεται στην οθόνη. Αυτό το εργαλείο είναι διαθέσιμο τόσο ως εφαρμογή για υπολογιστές όσο και ως εφαρμογή για κινητά, η οποία σας επιτρέπει να συγχρονίζετε αρχεία μεταξύ όλων των συσκευών σας για μεγάλη ευελιξία και κινητικότητα.

Το Speechify διατίθεται δωρεάν ως εφαρμογή για υπολογιστές Μακ και Χρώμιο. Είναι επίσης μια εφαρμογή για κινητά για iOS ή Android.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε περισσότερα για το Speechify.

Βασικές επιλογές σε αυτό το επεισόδιο

• Μάθε περισσότερα για StoryFuel.
• Εξερευνήστε το Matrix ιδέας περιεχομένου StoryFuel.
• Συνδέω με Melanie Deziel στο Facebook.
• Ολοκλήρωση παραγγελίας Δημηγορώ.
• Συντονιστείτε Το ταξίδι, το ντοκιμαντέρ βίντεο.
• Παρακολουθήστε την εβδομαδιαία εκπομπή μας στο Social Media Marketing Talk τις Παρασκευές στις 10 π.μ. Crowdcast ή συντονιστείτε στο Facebook Live.

Ακούστε τη συνέντευξη τώρα

ο Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους, τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και τους δημιουργούς να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για το StoryFuel Content Idea Matrix; Παρακαλώ μοιραστείτε τα σχόλιά σας παρακάτω.