Πώς να αγοράσετε στο Reddit: Ένας οδηγός για επιχειρήσεις: Social Media Examiner

Θέλετε να επεκτείνετε το μάρκετινγκ σας εκτός των παραδοσιακών κοινωνικών πλατφορμών; Έχετε σκεφτεί το Reddit;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να εμπορεύεστε την επιχείρησή σας στο Reddit.

Γιατί οι έμποροι πρέπει να εξετάσουν το Reddit

Για όσο κι εμείς, ως έμποροι κοινωνικών μέσων, υποστηρίζουμε το βαθύ δυναμικό των κοινωνικών μέσων να συμμετέχουν και ενδυναμώνοντας το κοινό, αυτή η βιομηχανία συχνά βλέπει μια στενή εικόνα του τι πραγματικά τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης συνεπάγεται.

Εξετάζουμε τις μεγάλες πλατφόρμες - Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn και ίσως το Pinterest - και βλέπουμε αυτά τα σιλό ως τις μόνες επιλογές για το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων. Ναι, συμβαίνει εκεί μια τεράστια δραστηριότητα κοινωνικών μέσων, αλλά το Διαδίκτυο είναι ένα μεγάλο μέρος γεμάτο πολύ κοινωνικές εξειδικευμένες κοινότητες που μπορεί να σχετίζονται με τους πελάτες που προσπαθείτε να εξυπηρετήσετε.

Το Reddit είναι μια από τις μεγαλύτερες και λιγότερο αξιοποιημένες πλατφόρμες μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων. Από αυτό το γράψιμο, το Reddit κατατάσσεται στον # 6 ιστότοπο με τις περισσότερες επισκέψεις στις Ηνωμένες Πολιτείες (# 17 παγκοσμίως), με μέσο ημερήσιο χρόνο χρήστη 11:29 σε σύγκριση με το 9:34 του Facebook, σύμφωνα με 

Alexa.com. Παρόλο που μπορεί να μην νικήσει το Facebook στην καθημερινή κίνηση, είναι τώρα μπροστά από το Twitter και το LinkedIn.

Το Reddit είναι μεγάλο. Το Reddit είναι ενεργό. Και μάλλον δεν κάνετε μάρκετινγκ εκεί. Δείτε πώς το αλλάζετε.

Πώς λειτουργεί το Reddit;

Η Reddit τιμολογείται ως «πρώτη σελίδα του Διαδικτύου» επειδή η κύρια εστίασή της είναι στη συγκέντρωση κοινωνικών ειδήσεων. Αν και οι κοινότητες που έχουν εγκατασταθεί στο Reddit χρησιμοποιούν συχνά τον ιστότοπο ως είδος διαδικτύου φόρουμ, η βασική λειτουργικότητα του Reddit είναι ότι οι χρήστες υποβάλλουν περιεχόμενο και, στη συνέχεια, άλλοι το θετούν υπέρ ή αρνητικά περιεχόμενο. Τα πιο δημοφιλή νήματα ανεβαίνουν στην κορυφή.

Το Reddit στο σύνολό του είναι χαραγμένο σε χιλιάδες μεμονωμένες κοινότητες που οργανώνονται γύρω από θέματα ή ενδιαφέροντα. Για παράδειγμα, r / πολιτική εστιάζει σε παγκόσμια πολιτικά νέα και r / dogberg επικεντρώνεται αποκλειστικά σε πλάνα σκύλων που χτυπούν τυχαία τους ανθρώπους ή τα πράγματα. Όταν οι χρήστες του Twitter ακολουθούν ατομικούς λογαριασμούς για να προσαρμόσουν το είδος του περιεχομένου που εμφανίζεται στη ροή τους, οι Redditors εγγράφονται στις κοινότητες της επιλογής τους.

Λόγω αυτού του συστήματος ψηφοφορίας, το άνοιγμα της αρχικής σελίδας του Reddit είναι σαν να λαμβάνετε ένα στιγμιότυπο του πιο δημοφιλούς περιεχομένου του διαδικτύου. Εάν έχετε λογαριασμό, η δική σας πρώτη σελίδα είναι προσαρμοσμένη στις κοινότητες και τα θέματα που σας ενδιαφέρουν. Από εκεί, οι χρήστες ψήφοι, αρνητική ψήφος, συνεχίζουν συζητήσεις, υποστηρίζουν και απαντούν στις ερωτήσεις του άλλου.

Οι Redditors έχουν την ελευθερία να συμμετάσχουν σχεδόν με οποιονδήποτε τρόπο θέλουν, από τη μεταχείριση της πλατφόρμας ως ειδήσεων ως ενεργών συμμετεχόντων που υποβάλλουν θέματα. Θα πρέπει να είναι συναρπαστικό για τους έμπορους κοινωνικών μέσων που λατρεύουν την ιδέα να μιλούν με πιθανούς πελάτες και να μοιράζονται πρωτότυπο περιεχόμενο υψηλής αξίας.

Σε τελική ανάλυση, οι Redditors αυτο-οργανώνονται με βάση το ενδιαφέρον, καθώς και την τοποθεσία, με κοινά subreddits όπως r / Πίτσμπουργκ γίνοντας κόμβοι για ειδήσεις και τοπικές συζητήσεις. Το Reddit εμφανίζεται με την πρώτη ματιά σαν να μπορείτε να βυθιστείτε απευθείας στο μάρκετινγκ στις προοπτικές-στόχο σας.

Αυτό όμως δεν είναι αλήθεια. και εδώ είναι που η Reddit τρώει ζωντανούς εμπόρους μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Πώς να εμπλακείτε και να αγοράσετε στο Reddit

Οι Redditors προστατεύουν έντονα τις κοινότητες που έχουν δημιουργήσει και μισούν άτομα ή επωνυμίες που προσπαθούν να εισβάλουν σε ένα subreddit για προσωπικό κέρδος. Οι έμποροι που το κάνουν λάθος προσεγγίζουν τη Reddit, όπως η δημοσίευση στο Craigslist και δεν σκέφτονται καθόλου τις αξίες και τις προτεραιότητες του κοινού που προσελκύουν.

Στον πραγματικό κόσμο, αυτό θα ισοδυναμούσε με το περπάτημα σε μια μαγεία: το Gathering event στο τοπικό κατάστημα κόμικς και φωνάζοντας για το πόσο υπέροχα είναι τα μπλουζάκια σας. Οι άνθρωποι στις κοινότητες του Reddit έχουν συγκεντρωθεί για συγκεκριμένους λόγους - χόμπι, κοινωνικές αιτίες ή απλά διασκεδαστικό - και πρέπει να το σέβεστε πραγματικά αν θέλετε να βρείτε επιτυχία σε αυτό το κοινωνικό πλατφόρμα.

Εάν σκοπεύετε να αγοράσετε στο Reddit, θα πρέπει να ακολουθήσετε τις ακόλουθες βέλτιστες πρακτικές:

• Γίνετε μέλος πρώτα. Λίγοι άνθρωποι εμπιστεύονται έναν ολοκαίνουργιο λογαριασμό χρήστη χωρίς αναρτήσεις για αυτούς που έχουν δημιουργηθεί για την προώθηση προϊόντων ή υπηρεσιών. Γίνετε γνήσιος συμμετέχων πριν ξεκινήσετε το μάρκετινγκ και βυθιστείτε στον τρόπο με τον οποίο λειτουργούν τα πράγματα, από νήματα σχολίων έως αστεία.
• Δώστε περισσότερα από όσα παίρνετε. Οι περισσότερες κοινότητες του Reddit σας ζητούν να συνεισφέρετε το 80% του χρόνου και μόνο να προωθείτε το 20% του χρόνου. Ανάλογα με το περιεχόμενό σας και την κοινότητα-στόχο σας, αυτός ο λόγος μπορεί να αυξηθεί ή να μειωθεί.
• Δημοσιεύστε πρωτότυπο περιεχόμενο και συμμετάσχετε με γνήσιο τρόπο. Δεν θα βρείτε επιτυχία μάρκετινγκ στο Reddit εάν επανατοποθετήσετε την καθημερινή σας ανάρτηση στο Facebook και την απορρίψετε σε subreddit. Ωστόσο, εάν μπορείτε να γίνετε ένα πολύτιμο μέλος της κοινότητας, μπορείτε να ξεκλειδώσετε μια νέα ροή θαυμαστών για την επωνυμία σας.
• Μην σκεφτείτε καν για τη χρήση σελλίνια. Ψεύτικοι λογαριασμοί, μη γνωστοί αμειβόμενοι χορηγοί, απαιτήσεις υπέρ των εργαζομένων - οι Redditors τα έχουν δει όλα, και τους κάνει πολύ θυμωμένους όταν οι έμποροι προσπαθούν να τους τραβήξουν.

Ενώ αυτά τα πρότυπα είναι καθολικά (ως επί το πλείστον) σε όλη την πλατφόρμα Reddit, πρέπει επίσης να καταλάβετε ότι οι κοινότητες-στόχοι σας μπορεί να έχουν δικές τους κουλτούρες.

Εάν είστε μέλος πρώτα και ενδιαφέρεστε ειλικρινά για την κοινότητα που θέλετε να εμπλακείτε, αυτό δεν θα είναι πρόβλημα. Θα αξιοποιήσετε τις παραδόσεις και τους τρόπους του subreddit με σχετική ευκολία, θα ανακαλύψετε τι το είδος του περιεχομένου έχει το μεγαλύτερο ενδιαφέρον και μάθετε πώς μπορείτε να ορίσετε και να μορφοποιήσετε το περιεχόμενό σας στο μέγιστο αποτέλεσμα. Θα λάβετε επίσης υπόψη τους κανόνες του subreddit που μερικές φορές δεν αναφέρονται.

Για να απεικονίσει, r / CatsStandingUp επιτρέπει μόνο τις φωτογραφίες των γατών που στέκονται όρθιες. Πάνω από 300.000 συνδρομητές σε αυτήν την κοινότητα υποβάλλουν μόνο περιεχόμενο με τον τίτλο "Cat". και δημοσιεύστε απαντήσεις με το κείμενο "Cat." Αυτό είναι. Δεν ξέρω γιατί, αλλά έτσι είναι. Εάν εισέλθετε σε αυτήν την κοινότητα και κάνετε κάτι διαφορετικό, θα υποβαθμιστείτε από το εύρος προβολής σχεδόν αμέσως.

Τονίζω όλες αυτές τις ιδιαιτερότητες, επειδή οι Redditors γρήγορα αγνοούν ή αφαιρούν προφανείς εξωτερικούς. Προσδίδουν εξαιρετική ποιότητα στην ποιότητα του περιεχομένου τους και στην αγιότητα των κοινοτήτων τους. Γνωρίζουν ότι εάν δεν είναι επιμελώς για τον έλεγχο και τη διατήρηση των κοινοτικών προτύπων, η αγαπημένη τους γωνιά του Διαδικτύου θα μπορούσε να ξεπεραστεί από άτομα που θέλουν μόνο να πουλήσουν πράγματα.

Πώς να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη παρουσία Reddit για την επωνυμία σας

Για να ξεκινήσετε την εμπορία της επιχείρησής σας στο Reddit, είναι χρήσιμο να ακολουθήσετε αυτόν τον χάρτη πορείας.

Δημιουργία λογαριασμού

Αρχικά, θα πρέπει να εγγραφείτε για λογαριασμό Reddit. Εξετάστε το ενδεχόμενο να επιλέξετε ένα όνομα χρήστη που περιλαμβάνει μια λέξη-κλειδί επωνυμίας καθώς και ένα προσωπικό όνομα. Εάν μπορείτε να συνδέσετε ένα πραγματικό άτομο στη δραστηριότητα μάρκετινγκ, όλα θα αισθανθούν πιο αυθεντικά.

Ρύθμιση λογαριασμού TrackReddit για λήψη ειδοποιήσεων

TrackReddit (με δωρεάν και premium δυνατότητες) μπορεί να σας στέλνει ειδοποιήσεις όταν χρησιμοποιούνται οι λέξεις-κλειδιά ή οι φράσεις που έχετε επιλέξει στο Reddit. Αυτό σας επιτρέπει να μεταβείτε γρήγορα όταν οι χρήστες αναφέρουν την επωνυμία σας και επίσης συμμετάσχετε σε συνομιλίες σχετικά με τα ακριβή θέματα ή τους τύπους προϊόντων που είναι σημαντικοί για εσάς.

Δημιουργήστε τη ροή σας

Πηγαίνετε στο σκάψιμο για όλες τις δευτερεύουσες μετρήσεις που μπορεί να σχετίζονται με την επωνυμία σας. Η προεπιλεγμένη πρώτη σελίδα είναι ένα καλό μέρος για να ξεκινήσετε. Στη συνέχεια, για να ανακαλύψετε μικρότερες, πιο εξειδικευμένες κοινότητες, Κοιτάξτε τις προτεινόμενες κοινότητες σε μια δευτερεύουσα γραμμή δευτερεύουσας επεξεργασίας και κάντε μια αναζήτηση Google για "Reddit + [βιομηχανικές λέξεις-κλειδιά]" (ανταλλαγή θεμάτων ή λέξεων-κλειδιών που σας ενδιαφέρουν).

Ακούστε και Lurk

Κάντε check in στο Reddit καθημερινά και περιηγηθείτε στη ροή σας και δείτε συζητήσεις. Ξεκινήστε ψηφοφορία και προσθέστε σχόλια όπου μπορείτε να συνεισφέρετε. Μάθετε τι είδους περιεχόμενο βρίσκουν ελκυστικές οι κοινότητες-στόχοι σας και ο γενικός μέσος χρόνος κατά την οποία οι κορυφαίες δημοσιεύσεις υποβάλλονται.

Αύξηση συμμετοχής

Πριν ξεκινήσετε να υποβάλετε πρωτότυπο περιεχόμενο, υιοθετήστε έναν τακτικό ρυθμό σχολιασμού. Όχι, αυτό δεν είναι σαν ένα πρόγραμμα άσκησης όπου λαμβάνετε τα 10 σχόλιά σας σε μια μέρα. Πρέπει πραγματικά να συνεισφέρετε, αφιερώνοντας χρόνο συμμετάσχετε σε συζητήσεις, απαντήστε σε ερωτήσεις και μοιραστείτε αστεία.

Μοιραστείτε μοναδικό, πρωτότυπο περιεχόμενο

Δημιουργήστε ένα κομμάτι περιεχομένου αποκλειστικά για το κοινό που στοχεύετε στο Reddit (η επόμενη ενότητα καλύπτει τους τύπους περιεχομένου που είναι δημοφιλείς στο Reddit), αλλά μην ενοχλείτε εάν δεν έχει πολλή προσοχή. Ακριβώς όπως κάθε ανάρτηση στο Facebook δεν γίνεται viral, δεν θα γίνει κάθε επιτυχία στο Reddit. Εάν λάβετε μερικά θετικά σχόλια και μερικές θετικές ψήφους, αυτό είναι μια αρχή.

Να είναι συνεπής

Παραμείνετε στη δραστηριότητα Reddit. Καμία πλατφόρμα κοινωνικών μέσων δεν είναι ένα άμεσο μηχάνημα ROI ATM και το Reddit δεν διαφέρει. Παίξτε το μακρύ παιχνίδι και συνεχίστε να είστε ενεργός, αξιόλογος συνεισφέρων στην κοινότητα.

Μόλις περάσετε τον παραπάνω χάρτη πορείας, οι επόμενες ερωτήσεις που συνήθως έχουν οι μάρκες σχετίζονται με τη συχνότητα και τον όγκο. Δυστυχώς, δεν υπάρχει τέλεια απάντηση εδώ. Ορισμένα subreddits είναι μεγαλύτερα και πιο ενεργά από άλλα. Ορισμένες δευτερεύουσες μονάδες αναμένουν περισσότερο ή λιγότερο πρωτότυπο περιεχόμενο από χρήστες από άλλους.

Θυμηθείτε: Η χρήση του Reddit ως πλατφόρμας μάρκετινγκ είναι προηγμένο οργανικό μάρκετινγκ, οπότε πρέπει να αξιοποιήσετε την εμπειρία μάρκετινγκ για να καταλάβετε το καλύτερο σχέδιο επίθεσης για το επιλεγμένο κοινό σας.

8 Τύποι περιεχομένου Reddit για εμπόρους

Το Reddit μπορεί να είναι ένα σπίτι για σχεδόν οποιοδήποτε είδος ψηφιακού περιεχομένου και αυτό περιλαμβάνει νέους τύπους περιεχομένου που ίσως δεν έχετε σκεφτεί ακόμη. Βασικά, εάν μπορείτε να συνδεθείτε σε αυτό, μπορεί να βρείτε ένα κοινό στο Reddit.

Υπάρχει, ωστόσο, ένα σύνολο τύπων περιεχομένου που τείνουν να έχουν τη μεγαλύτερη αφοσίωση στο Reddit. Έχω βάλει αυτούς τους τύπους σε μια αρχική σειρά με βάση τις δυνατότητές τους για αφοσίωση, αλλά αυτό που λειτουργεί για την επωνυμία σας μπορεί να είναι διαφορετικό. Θυμηθείτε ότι το πρωτότυπο περιεχόμενο - γενικά - χτυπά τα πάντα.

Ακολουθούν οι τύποι περιεχομένου που τείνουν να έχουν τη μεγαλύτερη αφοσίωση στο Reddit.

GIF

Η Reddit λατρεύει τα GIF, συμπεριλαμβανομένων αθλημάτων, εκδηλώσεων, σκηνών ταινιών, κινούμενων σχεδίων, χαριτωμένων ζώων και redubbing σκηνές από ποπ κουλτούρα με αστεία μέσα στο Reddit Τα GIF είναι οι μικρές εκδόσεις του βίντεο και αν η επωνυμία σας διαθέτει οποιαδήποτε ενέργεια, μπορεί να βρείτε επιτυχία με ένα GIF.

βίντεο

Γενικά, η σύνδεση σε πλατφόρμες όπως το YouTube ή το Vimeo θα έχει σχετικά χαμηλή αφοσίωση. Η φόρτωση των βίντεο μπορεί να διαρκέσει πολύ, και αυτό το επίπεδο δέσμευσης εκ των προτέρων δεν είναι κατάλληλο για πολλές κοινότητες. Για να είμαστε σαφείς, αυτό δεν ισχύει για όλες τις δευτερεύουσες μετρήσεις, επομένως η χιλιομετρική απόσταση μπορεί να διαφέρει, αλλά αν μπορείτε τραβήξτε το καλύτερο μέρος ενός βίντεο σε ένα GIF και μετά σύνδεσμος προς την πλήρη πηγή στα σχόλια, πιθανότατα θα δείτε περισσότερη αφοσίωση.

Εικόνες

Οι ακίνητες εικόνες είναι φιλικές προς κινητά και απαιτούν πολύ λίγη προσοχή για την αρχική αφοσίωση. Και πάλι, η εικόνα πρέπει να είναι ενδιαφέρουσα και εάν μπορείτε να βρείτε έναν τρόπο να συμπεριλάβετε μια γάτα ή σκύλο, είστε μπροστά από το παιχνίδι.

Κείμενο

Πολλά subreddits ευδοκιμούν σχεδόν αποκλειστικά σε δημοσιεύσεις και συζητήσεις που βασίζονται σε κείμενο. Αυτό μπορεί να ακούγεται αντίθετο στην εποχή των κινητών, αλλά πολλοί Redditors αγαπούν το σε βάθος περιεχόμενο και τις προκλητικές συζητήσεις, καθιστώντας το κείμενο την προτιμώμενη μορφή τους.

Ιστολόγια

Συνολικά, οι Redditors έχουν μεγάλη αντίθεση για το spam blog. Για να είναι η εξαίρεση, πρέπει να είστε απίστευτα ενεργοί στις δευτερεύουσες μονάδες όπου επιλέγετε να μοιράζεστε αναρτήσεις ιστολογίου. Θα έπρεπε να είστε σίγουροι ότι το περιεχόμενο είναι θεαματικόκαι ότι η εκτέλεση του περιεχομένου σας δεν εμφανίζεται ως αυτοεξυπηρετούμενη. Εάν αισθάνεστε σαν να έχετε ένα κομμάτι περιεχομένου ιστολογίου που αξίζει να μοιραστείτε, Εξετάστε το ενδεχόμενο να το δημοσιεύσετε στο Reddit αντί να συνδεθείτε στον ιστότοπό σας.

AMA

Το AMA σημαίνει "Ρωτήστε με τίποτα" και αυτά τα θέματα καλούν τους Redditors να κάνουν σε ένα άτομο οποιαδήποτε ερώτηση θέλουν. Άτομα ή επωνυμίες με μοναδικές ιστορίες για να πουν ή που έχουν μεγάλη φήμη βρίσκουν μεγάλη επιτυχία με τα AMA. Τα AMA πραγματοποιούνται συχνά στο subreddit r / IAmA, αλλά οι εστιασμένες δευτερεύουσες μετρήσεις συχνά φιλοξενούν AMA.

Μερικά από τα πιο θρυλικά AMA περιλαμβάνουν ένα με Δρ Jane Goodall και κάποιος άντρας που έπαιζε το Goofy στο Disney World. Εάν δοκιμάσετε αυτήν την προσέγγιση, πρέπει να αγκαλιάσετε την ιδέα AMA για καλύτερα ή χειρότερα, οπότε μπείτε με ένα παχύ δέρμα.

Νέα

Η ταχύτητα του διαδικτύου καθιστά το Reddit ένα ισχυρό κόμβο για νέα. Σε κοινότητες που συνδέονται με έγκαιρες ενημερώσεις (πολιτική, βιντεοπαιχνίδια, ταινίες κ.λπ.), η κοινή χρήση ενός ειδήματος μπορεί να σας κάνει να κερδίσετε. Μερικές φορές αυτές οι ειδήσεις είναι ένα νέο tweet από έναν ηγέτη σκέψης ή το πρώτο άρθρο σχετικά με το τι θα μπορούσε να γίνει ένα σημαντικό ζήτημα για μια κοινότητα.

Διαφημίσεις

ο Reddit διαφήμιση πλατφόρμα είναι λίγο άσχημο παπάκι αυτή τη στιγμή. Ενώ οι επιχειρήσεις έχουν σημειώσει σημαντική επιτυχία στο παρελθόν, η Reddit έχει κάνει εργαλεία και επανεξετάζει την πλατφόρμα διαφημίσεών τους αρκετές φορές τα τελευταία χρόνια, καθιστώντας δύσκολη τη συζήτηση βέλτιστων πρακτικών ή τον τρόπο σύγκρισης μιας δαπάνης διαφήμισης στο Reddit με το Google ή το Facebook διαφήμιση.

Μιλώντας γενικά, η στόχευση διαφημίσεων από την κοινότητα ήταν παραγωγική για τους πελάτες μου, ενώ οι ευρείες, ψηφιακές διαφημίσεις τύπου εμφάνισης φαίνεται να έχουν χαμηλή αφοσίωση.

Θυμηθείτε: Όταν αρχίζετε να δημοσιεύετε πρωτότυπο περιεχόμενο, η ποικιλία έχει σημασία, τόσο επειδή κερδίζετε GIF δεν σημαίνει ότι πρέπει να δημοσιεύετε μόνο GIF. Εξυπηρετήστε το κοινό σας και εξυπηρετήστε τους με πολλούς τρόπους, αν μπορείτε.

Παραδείγματα επιτυχούς μάρκετινγκ Reddit

Θέλετε να πουλήσετε πράγματα και μόλις σας είπα ότι οι Redditors δεν είναι λάτρεις των πωλήσεων. Εδώ είναι το πρόβλημα: Οι Redditors αγκαλιάζουν ευχαρίστως μάρκες που σέβονται τις κοινότητές τους και διαδραματίζουν ενεργό ρόλο στη βελτίωση αυτών των κοινοτήτων. Αγαπούν το πρωτότυπο περιεχόμενο. Λατρεύουν να γελούν. Τους αρέσει να μαθαίνουν νέα πράγματα. Και αγαπούν τις μάρκες που χρειάζονται χρόνο για να τις γνωρίσουν.

Πιστεύω ότι όταν το μάρκετινγκ γίνεται σωστά, οι πελάτες και οι προοπτικές επωφελούνται. Το μυαλό μου είναι ότι το καλό μάρκετινγκ επιδιώκει να εξυπηρετήσει ένα κοινό. Όχι μόνο το μάρκετινγκ θα ευχαριστήσει τους πελάτες, αλλά και η ίδια η πράξη του μάρκετινγκ πρέπει να φέρει αξία και στη ζωή τους.

Το KFC έτρεξε πρόσφατα μια τριπλή καμπάνια για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου που περιελάμβανε διαγωνισμό σχεδίασης, γραφής και Photoshop. Σε τρία θέματα, το KFC συγκέντρωσε περίπου 900 σχόλια και αρκετές δεκάδες παρατηρήσεις.

Ο νικητής σε κάθε κατηγορία πήρε κάποια KFC swag, δωροκάρτες και ένα χαλί Colonel Sanders bearskin (ένα λευκό χαλί με το πρόσωπο, τα πόδια και τα χέρια του συνταγματάρχη). Ήταν μια τρομερά περίεργη καμπάνια που στοχεύει προσεκτικά σε μερικές από τις πιο δημιουργικές κοινότητες του Reddit.

Το πιο σημαντικό, η KFC γνώρισε ότι μερικά διαδικτυακά συρτάρια ήταν κατάλληλα για το μάθημα. Η ομάδα μάρκετινγκ αστειεύτηκε μαζί με τους Redditors, ακόμα κι αν αυτό σήμαινε να διασκεδάζουν στον εαυτό τους στο δρόμο, και η κοινότητα παρήγαγε μια σειρά από αυθεντικό περιεχόμενο γύρω από τη μάρκα KFC.

Πήραν το χρόνο να απαντήσουν σε σχόλια και να ξεκινήσουν τη συζήτηση προσπαθώντας να προσθέσουν σε μια κοινότητα (προσφέροντας βραβεία ότι οι χρήστες θα εκτιμούσαν για τη χρήση δεξιοτήτων για τις οποίες είναι περήφανοι, αλλά μπορεί να μην επιδεικνύουν τόσο συχνά όσο θα έκαναν σαν). Όταν μια μεγάλη επωνυμία όπως η KFC προσελκύει ένα κοινό σε τόσο προσωπικό επίπεδο, μπορούν να αφυπνιστούν με τους Redditors και να δημιουργήσουν ένα θησαυρό από πολύ κοινόχρηστο, εξαιρετικά αξιομνημόνευτο περιεχόμενο.

Σε αυτήν την περίπτωση, η KFC χρησιμοποίησε διαφημιστικές αναρτήσεις για να μεταβεί στο προσκήνιο για έκθεση, αλλά οι τακτικές μάρκετινγκ Reddit λειτουργούν και οργανικά. Η αδελφή μάρκα της KFC, Taco Bell, έχει το δικό του subreddit γεμάτο οργανικό περιεχόμενο που υποβάλλεται από θαυμαστές.

Αλλά δεν χρειάζεται να είστε μια μεγάλη μάρκα καταναλωτών για να βρείτε νίκες στο Reddit με οργανικό περιεχόμενο.

Πάρτε για παράδειγμα τον Ράιαν Μόρισον. Είναι ένας αυτο-περιγραφόμενος δικηγόρος βιντεοπαιχνιδιών και δημοσιεύσεις με το όνομα χρήστη VideoGameAttorney στο Reddit. Ο Morrison σφυρηλατούσε τη φήμη του ότι πηγαίνει σε subreddits ανάπτυξης παιχνιδιών, όπως r / gamedevκαι προσφέροντας δωρεάν νομικές απαντήσεις σε επίδοξους προγραμματιστές με την αναμενόμενη δήλωση αποποίησης ότι αφορούσε μόνο την εκπαίδευση και την ψυχαγωγία, και όχι οποιαδήποτε νομικά δεσμευτική σχέση πελάτη.

Κάνει αυτές τις συνεδρίες ερωτήσεων και απαντήσεων σε σταθερή βάση για αρκετά χρόνια, και οι πρόσφατες δημοσιεύσεις του στο r / gamedev έχουν κατά μέσο όρο μερικές εκατοντάδες σχόλια.

Αυτό είναι πολύ καλό, αλλά το νήμα του r / IAmA (ένα subreddit όπου ειδικοί ή άτομα με μοναδικές ιστορίες ερωτήσεων από χρήστες) δημιούργησαν σχεδόν 1.800 σχόλια και πάνω από 15.000 θετικές ψήφους. Αυτό είναι πολύ αφοσιωμένο!

Η προσέγγιση του Morrison στην ανάπτυξη της επιχείρησής του μέσω του Reddit είναι απλή. Πηγαίνει στις κοινότητες όπου μπορεί να είναι χρήσιμος και προσφέρει τις γνώσεις του. Στην πραγματικότητα, μόνο ένα μικρό ποσοστό των Redditors θα γίνουν πελάτες του, αλλά έχει δημιουργήσει μια φήμη στο παιχνίδι αναπτυξιακή κοινότητα λόγω της δραστηριότητας και της προθυμίας του να είναι θετικός συνεισφέρων στο κοινό που νοιάζεται σχετικά με.

Αν κοιτάξετε προσεκτικά, μπορείτε να βρείτε εκατοντάδες μάρκες και ηγέτες επιχειρήσεων που κάνουν το ίδιο πράγμα. Αυτοί βρείτε κοινότητες που είναι σχετικές σε αυτούς και καταβάλλετε προσπάθειες για να είστε θετικοί συνεισφέροντες σε αυτές τις κοινότητες.

Jason Calacanis, ο παραγωγικός άγγελος επενδυτής και ο οικοδεσπότης του podcast αυτήν την εβδομάδα σε Startups, σχόλια και απαντήσεις σε θέματα που σχετίζονται με την επιχειρηματικότητα, τις νεοσύστατες επιχειρήσεις και τις επενδύσεις. Χρησιμοποιεί ακόμη και το Reddit για να υποβάλει ερωτήσεις για τα επεισόδια συμβουλών ερωτήσεων και απαντήσεων.

Από την πλευρά της χειροτεχνίας DIY, Κριστίν ΜακΚόνελ δημιούργησε ένα ακόλουθο για τα δημιουργικά της έργα στο Reddit (και το Imgur), τραβώντας την προσοχή των στελεχών του Netflix. Τώρα έχει τη δική της παράσταση, Οι περίεργες δημιουργίες της Christine McConnell.

Το Reddit είναι σε μεγάλο βαθμό ένας κενός καμβάς. Επειδή οι χρήστες του ανταποκρίνονται θετικά στο δημιουργικό περιεχόμενο, μπορείτε πάρτε τα βασικά κομμάτια αυτού που κάνει το Reddit να τσεκάρει και βρείτε μοναδικούς και νέους τρόπους αξιοποίησης της πλατφόρμας.

συμπέρασμα

Όπου άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων βασίζονται στην υπόθεση της συγκέντρωσης ενός ακόλουθου γύρω από τον λογαριασμό σας (τους αρέσει στο Facebook, τους οπαδούς του Twitter, το LinkedIn συνδέσεις), η δομή της κοινότητας του Reddit σημαίνει ότι θα καταλάβει μια πολύ διαφορετική θέση στην ευρύτερη στρατηγική σας και ένα διαφορετικό είδος αφοσίωσης σε επωνυμίες.

Όταν αρχίζω να μιλάω στους πελάτες μου για το πώς μπορούν να χρησιμοποιήσουν το Reddit, τείνω να το περιγράψω ως επέκταση της δραστηριότητας των δημοσίων σχέσεων. Είναι μια ευκαιρία να μιλήσετε απευθείας με το κοινό-στόχο σας, να είστε μέρος των κοινοτήτων που έχουν σημασία για την επωνυμία σας και να δημιουργήσετε πραγματικές σχέσεις με αυτές τις κοινότητες.

Με αυτόν τον τρόπο, το Reddit είναι ένα εργαλείο προσέγγισης. Δεν θα αντικαταστήσει τη δημιουργία κοινού που κάνετε σε παραδοσιακές πλατφόρμες με βάση τους ακόλουθους, αλλά θα πρέπει να ανοίξει μια νέα πόρτα για το πώς δημιουργείτε και μοιράζεστε πρωτότυπο περιεχόμενο που σχετίζεται με την επωνυμία σας.

Τι νομίζετε; Σκέφτεστε το Reddit ως κανάλι μάρκετινγκ; Τι ερωτήσεις έχετε; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με τη δημιουργία περιεχομένου κοινωνικών μέσων:

• Μάθετε πώς να φτιάξετε τα δικά σας GIF.
• Ανακαλύψτε τρεις εφαρμογές για κινητά για να βελτιώσετε την ποιότητα των φωτογραφιών σας.
• Μάθετε πώς να δημιουργείτε σύντομα, σνακ βίντεο για κοινωνικά μέσα.