Οι 5 Πυλώνες της Επιτυχίας Blogging Επιχειρήσεων: Εξεταστής Κοινωνικών Μέσων

Αναζητάτε πρακτικές συμβουλές για την επιτυχία του blogging; Αναρωτιέστε τι να αποφύγετε; Ενώ η θέση μου είναι γενικά αυτή δεν υπάρχουν «κανόνες» στο blogging, υπάρχουν βέλτιστες πρακτικές που θα σας βοηθήσουν επιχειρησιακό ιστολόγιο πετυχαίνω.

Υπάρχουν πολλά προφανή στοιχεία στα οποία πρέπει να συμπεριλάβετε Κάντε ένα blog φιλικό προς τον αναγνώστη: ποιότητα, συναρπαστικό περιεχόμενο, καλή πλοήγηση, μια σελίδα επαφών, μια σελίδα σχετικά με, εστίαση και σαφήνεια σχετικά με το θέμα του ιστολογίου… και υπάρχουν πολλά πράγματα που δεν είναι τόσο προφανή ή παραβλέπονται που μπορούν πραγματικά να βοηθήσουν κάντε ένα blog να ξεχωρίζει εάν εφαρμόζονται.

Ενώ έχω τη δική μου λίστα με τα πράγματα και δεν περιλαμβάνονται, αποφάσισα να λάβω πληροφορίες από άλλα έξυπνα, καταλαβαίνω bloggers. Δημοσίευσα ένα αίτημα στο LinkedIn Answers και έλαβα πολλά σπουδαία πράγματα που πρέπει να κάνουμε. Έχω ομαδοποιήσει τις συμβουλές σε πέντε κατηγορίες: Σχεδιασμός, Περιεχόμενο, Σχεδιασμός, Μάρκετινγκ και Δέσμευση.

# 1: Σχεδιασμός του ιστολογίου της επιχείρησής σας

Κάνε: Γνωρίστε το "Big Why" - Γιατί εργάζεστε; Ποιος είναι ο σκοπός και ο απώτερος στόχος σας για την εξυπηρέτηση άλλων; Η σαφήνεια σχετικά με τον σκοπό σας, τους στόχους σας, τον ιδανικό πελάτη σας και τον τρόπο με τον οποίο μεταμορφώνετε τη ζωή των ανθρώπων θα σας βοηθήσει να καθοδηγήσετε όλο το περιεχόμενο στο ιστολόγιο της επιχείρησής σας.

Να: Ξέρτε τι εννοείτε όταν λέτε επιτυχής. Προσπαθείτε να λάβετε περισσότερες πωλήσεις; Αναπτύξτε σχέσεις; Ενημερώστε τους τρέχοντες πελάτες; Το να έχετε έναν συγκεκριμένο στόχο για το ιστολόγιό σας θα διαμορφώσει την υπόλοιπη στρατηγική σας. Από Cordelia Blake

Κάντε: Έρευνα λέξεων-κλειδιών πριν ξεκινήσετε ένα blog. Αρχικά, συντάξτε μια λίστα λέξεων-κλειδιών (και, το πιο σημαντικό, φράσεων λέξεων-κλειδιών) για τις οποίες πιστεύετε ότι πρέπει να κατατάσσεται η επιχείρησή σας. Τότε, πηγαίνετε στο Εργαλείο λέξεων-κλειδιών Google και πληκτρολογήστε αυτές τις φράσεις για να μάθετε πόσα πραγματικές αναζητήσεις γίνονται ανά μήνα. Θα εκπλαγείτε πόσο διαφορετική λίστα της Google μπορεί να αποδειχθεί από τη δική σας. Χρησιμοποιήστε τη λίστα που προτείνει η Google ως σημείο εκκίνησης. Από Μπόρις Μαχόβατς

Να: Ορίστε το κοινό-στόχο σας και να αναπτύξουν μια στρατηγική περιεχομένου που θα βρίσκουν ενδιαφέρουσες, διασκεδαστικές ή ενημερωτικές. Μην εστιάζετε πολύ κοντά στο προϊόν. Όπως είπε κάποτε ένας φίλος του Twitter, "Εάν φτιάχνετε τροφή για σκύλους, μην μιλάτε για τροφή για σκύλους, μιλήστε για σκύλους" Από Heidi Cool

Κάνε: Δώσε του χρόνο. Χρειάζεται λίγος χρόνος για την οικοδόμηση πραγματικών σχέσεων. Από Κρίστοφερ Γκρόουντ

Μην: Απόκρυψη του συγγραφέα του ιστολογίου. Βεβαιωθείτε ότι έχετε ένα πραγματικό άτομο πίσω από το ιστολόγιο. Προσθέστε τη φωτογραφία, το όνομα και τον ρόλο του στην εταιρεία. Είναι εντάξει να κάνετε εξωτερική ανάθεση για να λάβετε βοήθεια, αλλά για την πιο αυθεντική σύνδεση, διαθέστε έναν πραγματικό υπάλληλο για να καθοδηγήσετε, να απαντήσετε σε ερωτήσεις και να δώσετε μια πραγματική εμφάνιση μέσα στον οργανισμό. Ακόμα κι αν έχετε μόνο λίγα άτομα στην εταιρεία σας, αυτό είναι ζωτικής σημασίας. Από Φιλ Γκέρμπισχακ

# 2: Το περιεχόμενο του ιστολογίου σας

Κάνε: Να είσαι πραγματικός.

Μην: Να είστε βρώμικοι, θαμπό και πομπώδες ή να χρησιμοποιείτε ομιλία bizspeak. Το ιστολόγιο δεν είναι αίθουσα διαλέξεων ή πίνακας διαφημίσεων (δηλαδή, μονόδρομη ή αποκλειστικά αυτοπροωθητική επικοινωνία), αλλά είναι ιδανικά ένα μέρος για άτομα που θέλουν καλές πληροφορίες για να σας βρουν και να αρχίσουν να σας βλέπουν ως αξιόπιστο και αξιόπιστο πόρος. Από Κάιτλιν Κέλι

Κάντε: Βρείτε ένα βέλτιστο πρόγραμμα δημοσιεύσεων που σας ταιριάζει. Όσο περισσότερα δημοσιεύετε στο ιστολόγιό σας, τόσο περισσότερη κίνηση θα προσελκύετε. Αλλά περισσότερο από τη συχνότητα, εστιάστε στη δημοσίευση ποιοτικού περιεχομένου με συνέπεια και συνεχή.

Κάνετε: Δημιουργήστε ένα συντακτικό ημερολόγιο που σας βοηθά να σχεδιάσετε μελλοντικά άρθρα και θέματα. Ορίστε εύλογες προθεσμίες. Εάν γνωρίζετε ότι δεν μπορείτε να δημοσιεύσετε καθημερινά, μην το ορίσετε ως στόχο σας.

Μην: Δημοσιεύστε σκουπίδια απλώς για να παρακολουθείτε το ημερολόγιό σας. Είναι καλύτερα να χάσετε μια δημοσίευση παρά να δημοσιεύσετε ασυναρτησίες. (Heidi Cool)

Κάνετε: Λάβετε υπόψη τα Four E όταν γράφετε τις αναρτήσεις ιστολογίου σας: Εκπαιδεύστε, διασκεδάστε, εμπλέξτε και εμπλουτίστε. Ανακατέψτε το για να διασφαλίσετε ότι το μήνυμά σας παραδίδεται με τον τρόπο που ο ιδανικός αναγνώστης σας θέλει να το καταναλώσει.

Κάντε: Δημιουργήστε περιεχόμενο με δυνατότητα σάρωσης. Οι άνθρωποι έχουν διαφορετικά μοτίβα ανάγνωσης στον Ιστό από ό, τι στην τυπωμένη σελίδα. Τείνουν να σαρώνουν ιστοσελίδες αντί να διαβάζουν κάθε λέξη. Δώστε τους λοιπόν ό, τι θέλουν! Χωρίστε το περιεχόμενό σας με μικρότερες παραγράφους, επικεφαλίδες και κουκκίδες. Προσθέστε εικόνες. Ενσωμάτωση βίντεο. Από Κρις Κρι

Κάντε: Δημιουργήστε συναρπαστικούς τίτλους πλούσιους σε λέξεις-κλειδιά που καλύπτουν τις ανάγκες του κοινού σας. Από Πλούσιοι Brooks

Κάντε: Χρησιμοποιήστε μια ποικιλία τύπων δημοσιεύσεων. Ορισμένες δημοσιεύσεις μπορεί να είναι μια γρήγορη παράγραφος, ενώ άλλες είναι μια βαθιά βουτιά σε ένα σημαντικό ζήτημα. Οι αναρτήσεις μπορούν να βασίζονται σε ένα βίντεο ή να βασίζονται σε περιεχόμενο κειμένου. Εάν συνδυάσετε τα πράγματα, θα διατηρήσετε ενδιαφέρον το ιστολόγιο, επεκτείνετε τη λίστα με τις ιδέες ανάρτησης και καταπολεμήστε την τάση για εξουδετέρωση blogger. Από Kyle Deming

Μην: Πάρτε πάρα πολύ αυτοπροώθηση. Τουλάχιστον το 80% του περιεχομένου σας πρέπει να επικεντρώνεται στη βοήθεια του κοινού σας. (Πλούσιοι Brooks)

# 3: Σχεδιασμός ιστολογίου

Κάντε: Blog στον δικό σας τομέα, περίοδος. Θα πρέπει επίσης να βρίσκεται στον υποκατάλογο "yourdomain.com/blog" και όχι στο "blog.yourdomain.com". Αυτό προσδίδει μέρος της καλής θέλησης της μηχανής αναζήτησης που έχει κερδίσει το ιστολόγιό σας στον ριζικό τομέα σας. Από Σκοτ Άλεν. (Σχεδόν όλοι έκαναν αυτή τη σύσταση.)

Κάντε: Προσαρμόστε τα πρότυπά σας και μενού για να διευκολύνουν τους αναγνώστες να εξερευνήσουν άρθρα σελίδων. Χρησιμοποιήστε τις κατηγορίες και τις ετικέτες. (Heidi Cool)

Κάντε: Δώστε στους αναγνώστες του ιστολογίου σας τα εργαλεία για να ενισχύσετε το μήνυμά σας στις δικές τους κοινότητες. Έχετε τα κουμπιά retweet / tweet, Facebook Like, Digg, StumbleUpon και άλλα σχετικά κοινωνικά κουμπιά κοινής χρήσης στις αναρτήσεις του ιστολογίου σας. Αυτό εμπίπτει επίσης στο μάρκετινγκ και την αφοσίωση. Κατά το σχεδιασμό του ιστολογίου σας, βεβαιωθείτε ότι έχετε συμπεριλάβει πρόσθετα και widget που μπορούν να υποστηρίξουν τη διάδοση του περιεχομένου σας σε όλο και μεγάλο βαθμό.

Μην: Απόκρυψη πληροφοριών συγγραφέα, επαφών και συνδρομών. Βεβαιωθείτε ότι έχετε σελίδες που μπορείτε να βρείτε εύκολα στην πλοήγηση, ώστε ο αναγνώστης σας να μπορεί να μάθει περισσότερα για εσάς και την εταιρεία σας και να επικοινωνήσει μαζί σας για ερωτήσεις και σχόλια.

Δημιουργήστε μια λίστα αλληλογραφίας opt-in και autoresponder. Μην βασίζεστε αποκλειστικά σε ροή RSS για τους αναγνώστες σας να λαμβάνουν τις ενημερώσεις του ιστολογίου σας. Οι περισσότεροι άνθρωποι γνωρίζουν τι είναι μια τροφοδοσία RSS. ξέρουν πώς να επιλέξουν να λάβουν email. Βλέπω αυτό το λάθος στο 90% των ιστολογίων που ελέγχω. Ολοκλήρωση αγοράς Feedblitz, Feedburner και Ωραία για παράδοση μέσω email του περιεχομένου του ιστολογίου σας.

# 4: Μάρκετινγκ του ιστολογίου σας

Να: Χτίστε χρόνο στο πρόγραμμά σας για να διαθέσετε το ιστολόγιό σας. Πρέπει να καταβάλλετε προσπάθεια για να κατευθύνετε τους ανθρώπους στις αναρτήσεις ιστολογίου σας, ώστε να βρουν πραγματικά το υπέροχο περιεχόμενο που δημιουργείτε. (Κρις Κρι)

Να: Αυτοματοποιήστε τη διανομή των αναρτήσεων ιστολογίου σας στα κοινωνικά σας προφίλ. Βεβαιωθείτε ότι οι αναρτήσεις σας εμφανίζονται τουλάχιστον στη σελίδα σας στο Facebook, στη ροή Twitter και στο προφίλ LinkedIn.

Do: Βρείτε το σωστό υπόλοιπο των λέξεων-κλειδιών. Οι λέξεις-κλειδιά είναι σημαντικές για τη βελτίωση της κατάταξης του ιστολογίου σας στις μηχανές αναζήτησης και για την αύξηση της προβολής και της αναγνωσιμότητας. Ωστόσο, τα περισσότερα δεν είναι πάντα καλύτερα. Θέλετε η ανάρτηση του ιστολογίου σας να διαβάζεται σαν μια συνομιλία που κάνετε με πρόσωπο με πρόσωπο. Από Έμιλι Μάντσεν

Κάνω: Επανατοποθετήστε το περιεχόμενο του ιστολογίου σας σε πολλές μορφές και να το κοινοποιήσετε σε άλλους ιστότοπους κοινής χρήσης περιεχομένου. Αναδημιουργήστε το περιεχόμενό σας σε μορφές ήχου και βίντεο για να αξιοποιήσετε το χρόνο σας και να επεκτείνετε την εμβέλεια σας στον ιστό.

# 5: Προσελκύοντας το κοινό σας

Κάντε: Αφιερώστε χρόνο για να απαντήσετε σε όλα τα σχόλια λαμβάνεις. Ένας πρωταρχικός σκοπός για το blogging των επιχειρήσεων είναι η οικοδόμηση μιας ισχυρής σχέσης με το κοινό σας. Όταν απαντάτε στα σχόλιά τους, οι αναγνώστες σας θα εκτιμήσουν το προσωπικό σας ενδιαφέρον και αυτό θα δημιουργήσει αξιοπιστία και εμπιστοσύνη στην εμπειρία σας. Από Sydni Craig-Hart

Κάνετε: Αφιερώστε όσο χρόνο ασχολείστε όσο δημιουργείτε περιεχόμενο. Μερικά από αυτά μπορεί να είναι στο δικό σας ιστολόγιο απαντώντας σε σχόλια, αλλά ένα σημαντικό μέρος του ΠΡΕΠΕΙ να είναι σε άλλα ιστολόγια στον κλάδο σας. Οι ανταγωνιστές είναι μια ευαίσθητη κατάσταση - πρέπει πραγματικά να το πάρετε κατά περίπτωση. Αλλά για προμηθευτές, πελάτες, βιομηχανικούς συλλόγους, ηγέτες / συγγραφείς / ομιλητές της βιομηχανικής σκέψης, θα πρέπει σίγουρα να τα αναγνωρίσετε και να ασχολείστε τακτικά. (Σκοτ Άλεν)

Μην: Απενεργοποιήστε ή λογοκρίνετε τα σχόλια ιστολογίου. Ο σχολιασμός είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους για να αλληλεπιδράσετε και μπορεί να σας ζητηθεί εάν φιλτράρετε όλα τα αρνητικά σχόλια. Χρησιμοποιήστε αρνητικά σχόλια ως ευκαιρία να απαντήσετε ευγενικά. (Kyle Deming)

Κάνετε: Διαθέστε ένα σαφές σχέδιο για τον χειρισμό κριτικών και αρνητικών σχολίων. Πάρτε τον αυτοκινητόδρομο και απαντήστε σε αυτά τα σχόλια προσεκτικά και ευγενικά. (Heidi Cool)

Μην: Πάρτε δεδομένο ότι γνωρίζετε τι χρειάζεται το κοινό σας. Ερευνήστε και ρωτήστε τους με ποια τρία πράγματα αντιμετωπίζουν στην επιχείρησή τους. Αυτή η άσκηση θα μπορούσε να σας έχει παράσχει σχετικές αναρτήσεις ιστολογίου για εβδομάδες. Αλλά επίσης, θα παρέχετε εξαιρετικές πληροφορίες στους αναγνώστες σας για να τους κρατήσετε να επιστρέφουν για περισσότερα. Από Terri Brooks

Κάνετε: Να είστε όσο πιο αυθεντικοί μπορείτε. Οι άνθρωποι γνωρίζουν πότε τρέφονται με πάρτι ή προπαγάνδα. Γνωρίζουμε πότε κυκλοφορούμε στην αγορά ή PRED στο. Να είστε τόσο πραγματικοί όσο το επιτρέπουν οι περιστάσεις. Από Έρικα Φρίντμαν

Τι θα προσθέσατε; Έχετε κάποια επιχειρηματικά ιστολόγια που δεν πρέπει να καλύπτονται εδώ; Αφήστε τα σχόλια και τις ιδέες σας στο παρακάτω πλαίσιο.