9 συμβουλές για καλύτερες διαφημίσεις βίντεο στο Facebook: Social Media Examiner

Δημιουργείτε διαφημίσεις βίντεο για το Facebook;

Αναρωτιέστε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε ισχυρότερες διαφημίσεις βίντεο;

Είτε εργάζεστε με προωθημένες αναρτήσεις βίντεο ή βίντεο που μεταφορτώνονται ως διαφημίσεις, η προσοχή στις λεπτομέρειες μπορεί να βελτιώσει τον αντίκτυπο του περιεχομένου σας.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε εννέα τρόπους βελτίωσης των διαφημίσεων βίντεο στο Facebook.

Γιατί διαφημίσεις βίντεο;

Παρόλο που το βίντεο προσελκύει τρεις φορές την αφοσίωση άλλου περιεχομένου, σε μεγάλο βαθμό δεν χρησιμοποιείται. Σύμφωνα με ένα Μελέτη buffer, από τις επτά αναρτήσεις στο Facebook που μοιράζονται οι επωνυμίες ανά εβδομάδα, το 80% είναι σύνδεσμοι, το 19% είναι φωτογραφίες και λιγότερο από το 1% είναι βίντεο.

Επειδή οι διαφημίσεις βίντεο έχουν τόσο μεγάλη προβολή, οι έμποροι όχι μόνο πρέπει να τις δημοσιεύουν περισσότερο, αλλά και να τις κάνουν καλύτερα. Στο Αναφορά για το Internet Trends, Η Mary Meeker δηλώνει ότι πολλές διαδικτυακές διαφημίσεις είναι αναποτελεσματικές, ειδικά βίντεο. «Αν υπήρχε ποτέ έκκληση για όπλα για τη δημιουργία καλύτερων διαφημίσεων, αυτό είναι», λέει.

Θυμηθείτε, μόνο ένα βίντεο που δημιουργήθηκε ως διαφήμιση στο Facebook μπορεί να περιλαμβάνει το σύνδεσμο προς μια παρότρυνση για δράση.

# 1: Εστίαση στην ποιότητα από το πρώτο καρέ

Δεδομένου ότι τα βίντεο στην αυτόματη αναπαραγωγή ροής ειδήσεων για επιτραπέζιους υπολογιστές και κινητά, έχετε 3 δευτερόλεπτα για να πείσετε τους χρήστες να παρακολουθήσουν το βίντεό σας. Δεν χρειάζεστε ένα μεγάλο εισαγωγικό ή κινούμενο λογότυπο. Θέλεις να προσελκύστε άτομα αμέσως.

Ειδικός φυσικής κατάστασης Νάταλι Τζιλ δημιούργησε ένα μοντάζ 43 δευτερολέπτων που προσελκύει την προσοχή του κοινού στα πρώτα πρώτα καρέ. Ο ήχος είναι προαιρετικός (δεδομένου ότι είναι μουσική υπόκρουση) και υπάρχει ελάχιστο κείμενο. Προωθεί μια σειρά βίντεο γυμναστικής 30 ημερών και αυτό το βίντεο είναι ενδεικτικό του τι λαμβάνουν οι χρήστες όταν επιλέγουν.

Κάντε τους θεατές σας να επενδύσουν στο περιεχόμενό σας αμέσως. Δείξτε ποιοι είστε και τι κάνετε οπτικά, συνοπτικά και από το ξεκίνημα.

# 2: Συμπεριλάβετε μια συναρπαστική προσφορά

Δεν έχει νόημα να κάνετε μια διαφήμιση εάν δεν υπάρχει συναρπαστική προσφορά για την παρότρυνση για δράση.

Σε αυτό το βίντεο για EntreLeadership, Ο Dave Ramsey προσελκύει τους εργοδότες με μια λύση στο κουτσομπολιό της εταιρείας τους. Ποιος ιδιοκτήτης επιχείρησης δεν θα κάνει κλικ;

Δημιουργήστε μια προσφορά που το κοινό-στόχος σας δεν μπορεί να αντισταθεί. Επειτα να είσαι ξεκάθαρος και σύντομος με το κείμενο. Μην ξεχνάτε παρακολουθείτε τους συνδέσμους χρησιμοποιώντας κωδικούς UTM ή άλλο σύστημα, ώστε να γνωρίζετε εάν το βίντεό σας είναι αποτελεσματικό.

# 3: Δείξτε την προσωπικότητά σας

Το βίντεο δίνει στο κοινό σας μια γεύση για το ποιοι είστε, γι 'αυτό δείξτε τους!

Λε Μπράουν είναι ένας παρακινητικός ομιλητής που έχει αγκαλιάσει διαφημίσεις βίντεο. Έχει μια ελκυστική εικόνα προφίλ και είναι διασκεδαστική στην κάμερα. Οι άνθρωποι αισθάνονται σαν να είναι φιλοξενούμενοι στο προσωπικό του πάρτι. Μιλά επίσης στο πρώτο άτομο στην περιγραφή του βίντεο, μιλώντας απευθείας στο κοινό του.

Όταν εγγράφετε το βίντεό σας, να είστε ενθουσιασμένοι και ενθουσιασμένοι για το θέμα σας. Θα εμφανιστεί και θα προσελκύσει τους θεατές σας.

# 4: Προσθέστε λεζάντες στα βίντεό σας

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, το Facebook αναπαράγει αυτόματα βίντεο στη ροή ειδήσεων. Προσθέστε λεζάντες έτσι ώστε τα βίντεό σας να μπορούν να καταναλωθούν με απενεργοποιημένο τον ήχο.

Το Facebook προσθέτει λεζάντες στις διαφημίσεις βίντεο αυτόματα. Μόλις Κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη λεζάντων όταν είστε έτοιμοι για την προώθησή τους.

Ωστόσο, εάν εσείς ανεβάστε το βίντεό σας ως οργανική ανάρτηση στον τοίχο, πρέπει να προσθέστε μόνοι σας τους υπότιτλους. Ένας τρόπος για να λάβετε το κείμενο για το βίντεό σας είναι να χρησιμοποιήστε μια υπηρεσία μεταγραφής όπως Rev.com.

Εναλλακτικά, μπορείτε ανεβάστε το αρχείο σας στο YouTube και λάβετε ένα αρχείο SRT (SubRip Text). Επειδή η διαδικασία είναι αυτοματοποιημένη (και όχι 100% ακριβής), θα πρέπει να το κάνετε διαβάστε και επεξεργαστείτε τη μεταγραφή.

Για να λάβετε λεζάντες στο YouTube, ανεβάστε το βίντεό σας στο YouTube. Ανάλογα με τη διάρκεια του βίντεό σας, ίσως χρειαστεί περιμένετε λίγο για να συμπληρωθούν αυτόματα οι υπότιτλοι. Μόλις είναι έτοιμοι, μεταβείτε στο πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο και κάντε κλικ στο εικονίδιο CC στη λίστα εργαλείων κάτω από το βίντεό σας.

Αυτό σας μεταφέρει στην ενότητα "Υπότιτλοι". Επιλέξτε την προεπιλεγμένη γλώσσα.

Στην επόμενη οθόνη, κάντε κλικ στο κουμπί Επεξεργασία. Παίξτε το βίντεο και κάντε κλικ στις ενότητες των λεζάντων που πρέπει να αναθεωρήσετε.

Κάντε κλικ σε οποιοδήποτε τμήμα λεζάντας για αναπαραγωγή οποιουδήποτε μέρους του βίντεο. Μπορείτε να επιλέξετε να διακόψετε αυτόματα το βίντεο κατά την πληκτρολόγηση. Όταν ολοκληρώσετε την επεξεργασία, κάντε κλικ στο κουμπί Δημοσίευση τροποποιήσεων για να σώσετε την εργασία σας.

Επόμενο, κατεβάστε το αρχείο σας. Κάντε κλικ στη νέα γλώσσα υπότιτλων στα δεξιά του βίντεό σας (όχι αυτό που αναφέρεται ως Αυτόματο). Στην επόμενη οθόνη, αναζητήστε το αναπτυσσόμενο μενού Ενέργειες στην κορυφή της ενότητας "Υπότιτλοι" και επιλέξτε .srt στην ενότητα Λήψη.

Μετονομάστε το αρχείο ανά σύνταξη του Facebook: "Filename.en_US.srt" ("en" είναι ο κωδικός γλώσσας δύο γραμμάτων και "US" είναι ο κωδικός χώρας με δύο γράμματα.)

Τώρα, μεταβείτε στο βίντεό σας στο Facebook και κάντε κλικ στο γκρι βέλος στην επάνω δεξιά γωνία της ανάρτησης. Επιλέξτε Επεξεργασία ανάρτησης, μεταβείτε στην καρτέλα Υπότιτλοι, και κάντε κλικ στην επιλογή Μεταφόρτωση αρχείου SRT. Ανεβάστε το αρχείο σας και κάντε κλικ στο Αποθήκευση.

Η ροή ειδήσεων του Facebook έχει σχεδιαστεί για προβολή με ήχο. Κάντε τα βίντεό σας κατανοητά και γραφικά βελτιωμένα, ώστε οι χρήστες να μπορούν να παρακολουθούν οτιδήποτε δημοσιεύετε χωρίς να χρειάζεται να το ακούσετε.

Στην ιδανική περίπτωση, τα βίντεό σας θα τραβήξουν την προσοχή του κοινού σας μέσα στα πρώτα δευτερόλεπτα όταν παρακολουθούν με ήχο. Στη συνέχεια θα αισθάνονται υποχρεωμένοι να ενεργοποιήσουν τον ήχο.

# 5: Συνδεθείτε σε προσωπικό επίπεδο

Οι άνθρωποι κάνουν συνδέσεις με ανθρώπους, όχι επιχειρήσεις. Δημιουργήστε βίντεο που δείχνουν ότι μπορείτε να ταιριάξετε.

Flixel είναι ένα εργαλείο για τη δημιουργία κινηματογραφικών παραγράφων, οι οποίες είναι ζωντανές φωτογραφίες (το Flixel ζωντανεύει ένα μέρος ενός βίντεο κλιπ). Η διαφήμιση βίντεο της εταιρείας μοιράζεται την ιστορία για το πώς ξεκίνησε το εργαλείο και τα ονόματα και τα πρόσωπα πίσω από την εφαρμογή. Επιπλέον, δείχνει πώς λειτουργεί το εργαλείο. Κάνοντας αυτό, η Flixel εξανθρωπίζει τη μάρκα και κάνει μια προσωπική σύνδεση με το κοινό.

Σκεφτείτε πώς μπορείτε πείτε την ιστορία της επιχείρησής σαςμε έναν ανεπίσημο, αλλά αυθεντικό τρόπο. Επιπλέον, αναζητήστε δημιουργικούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να ξεχωρίσετε στη ροή ειδήσεων και να συσχετιστείτε πιο βαθιά με το κοινό σας, όπως η χρήση κινηματογραφικών παραγράφων.

Όταν εμφανίζεται στην κάμερα, πρώτα απ 'όλα, να είσαι ο εαυτός σου. Επίσης, Κάντε την ηχογράφηση κάπου αισθάνεστε άνετα, αφού αυτό θα σας κάνει να νιώσετε χαλαροί και γνήσιοι.

# 6: Χρησιμοποιήστε τους τίτλους για να δημιουργήσετε περιέργεια

Το βλέμμα του θεατή παρακολουθεί την κίνηση του βίντεο, αλλά ένας συναρπαστικός τίτλος είναι αυτό που το κάνει να φτάσει στο σπίτι.

Εκπλήξτε το ενδιαφέρον των θεατών σας με ένα teaser τίτλου, ώστε να μην μπορούν παρά να θέλουν να παρακολουθήσουν. Απλά προσέξτε Το νεότερο σήμα ροής ειδήσεων του Facebook για τη μείωση των επικεφαλίδων του clickbait.

Ανάποδα ταξίδια αιχμαλωτίζει τον χρήστη με την επικεφαλίδα του: «Ο Δημιουργός του Priceline είναι έτοιμος να Rock the World of Business Ταξίδι." Η σιωπηρή αποκλειστικότητα στο βίντεο ("Ο χώρος είναι περιορισμένος!") Προσφέρεται επίσης σε ένα υποχρεωτικό κλικ σενάριο.

Αφιερώστε χρόνο για να σκεφτείτε τους τίτλους σας. Γράψτε κάτι ελκυστικό και ενημερωτικό, επειδή θα τραβήξει την προσοχή των θεατών στη ροή.

Ιδανικά, split-test πολλαπλούς τίτλους στις διαφημίσεις σας, ώστε να μπορείτε να δείτε ποιες επικεφαλίδες έχουν την καλύτερη απόκριση.

# 7: Προσθήκη επισημάνσεων χαμηλότερου-τρίτου

Το κείμενο σε βίντεο σάς βοηθά επισημάνετε σημαντικά σημεία.

Όταν συμπεριλαμβάνετε χαμηλότερα τρίτα στα βίντεό σας, οι θεατές μπορούν να καταναλώσουν το βίντεό σας και να κερδίσουν τα υψηλά σημεία χωρίς να παρακολουθήσουν ολόκληρο το βίντεο ή να διαβάσουν μια λεπτομερή περιγραφή ή σχετική ανάρτηση. Παρόλο που ονομάζεται «χαμηλότερα τρίτα», μπορείτε τοποθετήστε το κείμενο οπουδήποτε στο βίντεό σας.

Χρησιμοποιήστε το αγαπημένο σας πρόγραμμα επεξεργασίας βίντεο (ακόμη και iMovie ή Movie Maker) για να προσθέσετε κείμενο στα βίντεό σας. Στο παραπάνω παράδειγμα, χρησιμοποίησα Ροή οθόνης για να προσθέσω μια επικάλυψη σε ένα από τα βίντεό μου.

# 8: Γράψτε μια ενημερωτική περιγραφή

Μέρος του να είσαι ειδικός μοιράζεται πολλές πληροφορίες.

Τζένα Μουζίκα είναι ο ιδρυτής του Τσιγγάνου Τζάνα και συγγραφέας του Η ζωή από το Κύπελλο. Η περιγραφή της σε αυτό το παράδειγμα είναι ένα εκτεταμένο συμπλήρωμα στο βίντεό της. Η Ζένα περιλαμβάνει επίσης μαρτυρίες και επαναλαμβάνει την παρότρυνση για δράση και συνδέεται πολλές φορές, όπως σε μια σελίδα πωλήσεων ή μια προσφορά ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Μην διστάσετε να προσθέσετε κείμενο στην περιγραφή του βίντεό σας. Πείτε ό, τι νιώθετε ότι χρειάζεστε συμπληρώστε και υποστηρίξτε το βίντεό σας.

Ορισμένες μελέτες δείχνουν ότι η σύντομη αφήγηση αποδίδει καλύτερα στις αναρτήσεις στο Facebook. Τείνω να γράφω σχετικά μακρές περιγραφές στις δημοσιεύσεις μου στο Facebook και με την πάροδο των ετών, το κοινό μου γνώρισε ότι οι δημοσιεύσεις μου είναι ενημερωτικές με αυτόν τον τρόπο.

# 9: Παρέχετε αξία

Εάν κάνετε μια επίδειξη, βεβαιωθείτε ότι είναι κατανοητό, ώστε οι αγοραστές του προϊόντος σας να γνωρίζουν τι πρέπει να κάνουν από την αρχή.

σέ αυτό τό βίντεο, Εξετάζω τι πρέπει να κάνουν οι χρήστες για να ελέγξουν τις σελίδες τους στο Facebook μετά την πρόσφατη ενημέρωση του σχεδιασμού σελίδων. Σημείωση: Αυτό είναι ένα άλλο παράδειγμα εκτεταμένης περιγραφής, καθώς επισημαίνω τα σημαντικά σημεία από το βίντεο στο κείμενο.

Όταν δείχνετε στο κοινό σας πώς να κάνει κάτι, συμπεριλάβετε αναλυτικές οδηγίες και να είστε όσο το δυνατόν πιο σαφείς.

Εάν μοιράζεστε την οθόνη σας, φροντίστε να κάνετε εγγραφή χρησιμοποιώντας ένα αξιόπιστο εργαλείο καταγραφής οθόνης. Θα μπορούσατε επίσης να μεταδώσετε μέσω του Facebook Live API χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο τρίτων όπως Τηλεοπτική εκπομπή Wirecast ή Στούντιο OBSκαι μοιραστείτε την οθόνη σας. Τότε μόλις τελειώσει η εκπομπή, μετατρέψτε το ζωντανό σας βίντεο σε διαφήμιση.

Ένας άλλος τρόπος να είναι πολύτιμος είναι να μοιραστείτε άλλες χρήσεις για τα προϊόντα σας ή ειδικές συμβουλές. Οι θεατές σας θα αισθάνονται ξεχωριστοί για το να γνωρίζουν τις εισβολές σας.

Συμπερασματικά

Τα παραπάνω παραδείγματα εφαρμόζουν πολλές βέλτιστες πρακτικές.

Αυτό το βίντεο από εμπειρογνώμονα της επιστήμης του εγκεφάλου Τζον Άσαραφ στην πραγματικότητα έχει όλα τα στοιχεία, από ελκυστικό, αυθεντικό περιεχόμενο έως λεπτομερή περιγραφή. Επιπλέον, επειδή το βίντεό του έχει λεζάντες και μικρότερα τρίτα, οι πληροφορίες του είναι κατανοητές για όποιον παρακολουθεί χωρίς ήχο. Ο John περιλαμβάνει επίσης μια συναρπαστική παρότρυνση για δράση και με το εργαλείο διαφήμισης βίντεο του Facebook, μπορεί να συμπεριλάβει ένα πραγματικό κουμπί CTA.

Όσο περισσότερες βέλτιστες πρακτικές μπορείτε να ενσωματώσετε στις διαφημίσεις βίντεο, τόσο το καλύτερο. Αφιερώστε χρόνο για να κάνετε ιδέες για ιδέες, να καταγράψετε και να προσθέσετε τα τεχνικά στοιχεία (λεζάντες, γραφικά κειμένου κ.λπ.).

Ποτέ δεν ξέρετε ποια από τα βίντεό σας θα απογειωθούν, οπότε τυχόν βίντεο που μοιράζεστε θα πρέπει να είναι άξια ενίσχυσης. Δεν χρειάζεται να προωθήσετε όλες τις αναρτήσεις βίντεο, αλλά θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι είναι όλες τοποθετημένες για επιτυχία.

Τι νομίζετε; Δημιουργείτε και μοιράζεστε διαφημίσεις βίντεο στο Facebook; Ποιοι παράγοντες αυξάνουν την έκθεση και την αφοσίωση στα βίντεό σας; Μοιραστείτε τις σκέψεις και την εμπειρία σας στα σχόλια.