5 Εργαλεία Facebook για τη βελτιστοποίηση των διαφημιστικών καμπανιών σας στο Facebook: Social Media Examiner

Θέλετε καλύτερα αποτελέσματα από τις διαφημίσεις σας στο Facebook; Ψάχνετε τρόπους βελτιστοποίησης των διαφημίσεών σας;

Σε αυτό το άρθρο, θα εξερευνήσετε πέντε δωρεάν εργαλεία Facebook που θα σας βοηθήσουν να βελτιώσετε την απόδοση των διαφημίσεών σας στο Facebook.

# 1: Εργαλείο δημιουργικού κέντρου Facebook

Το δημιουργικό που χρησιμοποιείτε στο δικό σας Διαφημίσεις στο Facebook έχει τεράστιο αντίκτυπο στην απόδοση των διαφημίσεων. Ανεξάρτητα από το πόσο καλή είναι η προσφορά ή το αντίγραφό σας, εάν το δημιουργικό της διαφήμισής σας δεν τραβήξει την προσοχή του κοινού σας στη ροή ειδήσεων, είναι απίθανο να τραβήξετε.

Το Creative Hub του Facebook έχει σχεδιαστεί για να σας βοηθήσει να βελτιώσετε το δημιουργικό της διαφήμισής σας και να δημιουργήσετε διαφημίσεις που κερδίζουν. Σας επιτρέπει:

• Δοκιμάστε την απόδοση του βίντεο.
• Δημιουργήστε κοροϊδεύω των διαφημίσεών σας πριν από τη ζωντανή προβολή.
• Δείτε μια συλλογή εμπνευσμένων διαφημίσεων υψηλής απόδοσης για κινητά.

Δείτε πώς μπορείτε να αρχίσετε να εκμεταλλεύεστε αυτές τις δυνατότητες για να βελτιώσετε τις καμπάνιες σας στο Facebook.

Δημιουργήστε ένα πρότυπο διαφήμισης στο Creative Hub

Για να έχω πρόσβαση σε Creative Hub, μεταβείτε στο καθολικό μενού στο Facebook Ads Manager και επιλέξτε Creative Hub.

Από εδώ, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα πρότυπο διαφήμισης και να το μοιραστείτε με οποιονδήποτε έχει πρόσβαση στον λογαριασμό σας. Κάντε κλικ στο Create Mockup και επιλέξτε τον τύπο διαφήμισης / πλατφόρμα που θέλετε να δημιουργήσετε.

Τώρα δημιουργήστε το κοροϊδεύω σας. Αφού κάνετε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση, έχετε την επιλογή να στείλετε το πρότυπο στη ροή ειδήσεων για κινητά για έλεγχο ή εάν είστε ικανοποιημένοι με αυτήν, εισαγάγετε τη διαφήμιση στο Διαχειριστή διαφημίσεων για να τη χρησιμοποιήσετε σε μια καμπάνια.

Η καρτέλα Διαχείριση Mockups είναι όπου διαχειρίζεστε, διαγράφετε και μοιράζεστε τα mockup σας. Μπορείτε να δείτε τα mockup σας δίπλα στο άλλο στυλ πλέγματος ή στην τυπική μορφή λίστας Facebook.

Η καρτέλα Προβολή μορφών σάς επιτρέπει να πλοηγηθείτε μεταξύ των διαφορετικών μορφών διαφήμισης για κινητά και να ελέγξετε τις προδιαγραφές, τις οδηγίες, τα παραδείγματα και τις δημιουργικές ιδέες για κάθε τοποθέτηση.

Αξιολογήστε το κείμενο στην εικόνα διαφήμισης στο Facebook

Στην καρτέλα Εργαλεία, θα βρείτε δύο εργαλεία δοκιμών για την ανάλυση του διαφημιστικού σας δημιουργικού.

Το εργαλείο Έλεγχος κειμένου εικόνας διασφαλίζει ότι οι εικόνες σας εμπίπτουν στον προτεινόμενο κανόνα κειμένου 20% του Facebook και αξιολογεί εάν το κείμενο στις εικόνες σας μπορεί να επηρεάσει την απόδοση των διαφημίσεων.

Εκτελέστε μια δοκιμή Split με το βίντεο του Facebook σας

Δεν είστε σίγουροι ποιο βίντεο θα έχει καλύτερη απόδοση για εσάς; Το εργαλείο δοκιμής βίντεο σάς επιτρέπει να εκτελέσετε μια δοκιμή διαχωρισμού 72 ωρών στο δικό σας Βίντεο στο Facebook. Το Facebook θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε ποιο βίντεο λαμβάνει καλύτερη αφοσίωση και ώρες παρακολούθησης.

Με τη δοκιμή διαχωρισμού βίντεο, μπορείτε να δοκιμάσετε έως και πέντε διαφορετικά βίντεο ταυτόχρονα. Θα πρέπει να προσθέσετε τη σελίδα σας στο Facebook και τον λογαριασμό διαφήμισης και να παράσχετε ορισμένες βασικές λεπτομέρειες στόχευσης. Το Facebook απαιτεί από εσάς να δαπανήσετε τουλάχιστον 400 $ ανά mockup βίντεο για μια περίοδο 72 ωρών για να προσδιορίσετε τα αποτελέσματα της δοκιμής.

Αποκτήστε δημιουργική έμπνευση από άλλες μάρκες

Κάντε κλικ στην καρτέλα Λήψη έμπνευσης για να δείτε μια συλλογή διαφημίσεων σε διάφορες μορφές από μερικές από τις κορυφαίες μάρκες του κόσμου, δείχνοντας πώς χρησιμοποίησαν δημιουργικά τις μορφές διαφημίσεων σε μικρότερες οθόνες και οθόνες. Μπορείτε να περιηγηθείτε σε όλες τις μορφές ή να επιλέξετε τις τοποθετήσεις για τις οποίες χρειάζεστε έμπνευση.

# 2: Εργαλείο πληροφοριών κοινού κοινού στο Facebook

Το Audience Insights δεν είναι ένα νέο εργαλείο, αλλά η λειτουργικότητα και τα διαθέσιμα δεδομένα έχουν αλλάξει σημαντικά τον τελευταίο χρόνο. Το Facebook έχει ενισχύσει την πρόσβαση σε πληροφορίες και έχει καταργήσει προσαρμοσμένες πληροφορίες κοινού, οικονομικά δεδομένα και δεδομένα που συλλέγονται από συγκεκριμένα τρίτα μέρη. Το Audience Insights εξακολουθεί να επιτρέπει δύο πολύ ισχυρές λειτουργίες για την καλύτερη κατανόηση του αποθηκευμένου κοινού.

Για να ξεκινήσετε με το Audience Insights, αποφασίστε εάν θέλετε να σχεδιάσετε ένα αποθηκευμένο κοινό που αποτελείται από όλους τους χρήστες στο Facebook ή απλώς κάντε προφίλ στους χρήστες που είναι συνδεδεμένοι στη σελίδα σας. Λάβετε υπόψη ότι το Facebook χρειάζεται μεγάλο αριθμό δεδομένων για να παρέχει ακριβείς πληροφορίες, επομένως σελίδες με λιγότερους από 10.000 ακόλουθους ενδέχεται να μην είναι κατάλληλες για προβολή συγκεκριμένων πληροφοριών.

Αφού επιλέξετε τις δημογραφικές πληροφορίες των πελατών σας στην αριστερή στήλη, ακολουθούν τα δύο μέρη που μπορούν να αποκαλύψουν τα περισσότερα για το κοινό σας.

Καρτέλα Δραστηριότητας

Η καρτέλα Δραστηριότητα σας δείχνει πόσο πιθανό είναι το κοινό σας να εκτελεί μια συγκεκριμένη δραστηριότητα (που αντιπροσωπεύεται από σκούρο μπλε) και το συγκρίνει με το μέσο αριθμό φορών που όλοι στο Facebook εκτελούν αυτήν τη δραστηριότητα πάνω από 30 ημέρες ( ανοιχτό γκρι).

Στο παρακάτω παράδειγμα, μπορείτε να δείτε ότι οι γυναίκες στην ηλικιακή ομάδα 18-35 στην Αυστραλία είναι πιθανό να κάνουν κλικ σε μέσο όρο 24 διαφημίσεις στο Facebook για 30 ημέρες. Αυτό είναι υψηλότερο από το μέσο όρο όλων των χρηστών του Facebook που κάνουν κλικ σε διαφημίσεις (που είναι 19 φορές πάνω από 30 ημέρες). Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να σας βοηθήσουν να δείτε πόσο πιθανό είναι να ανταποκριθεί το κοινό σε διαφημίσεις Facebook.

Καρτέλα "Μου αρέσει" της σελίδας

Η καρτέλα "Μου αρέσει" σελίδας δείχνει ποιες σελίδες σε συγκεκριμένες κατηγορίες είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσει με το επιλεγμένο κοινό σας. Εάν το κοινό σας αρέσει σε εστιατόρια, δείχνει ποιες μάρκες τους αρέσουν περισσότερο. Αν διαβάσουν περιοδικά, αποκαλύπτει ποια περιοδικά τους αρέσουν.

Μπορείτε επίσης να δείτε ποιες σελίδες στο Facebook είναι πιο πιθανό να βρει το κοινό σας ή να δείξει μια συνάφεια, σε σχέση με όλες τις άλλες σελίδες της πλατφόρμας.

Το να γνωρίζετε τι ανταποκρίνεται το κοινό σας στο Facebook σάς επιτρέπει να ερευνάτε άλλες σελίδες που τους αρέσουν για δημιουργικές ιδέες, παραδείγματα διαφημίσεων και ιδέες περιεχομένου.

# 3: Εργαλείο δοκιμών και εκμάθησης Facebook

Ο διαχωρισμός της δοκιμής των καμπανιών σας στο Facebook είναι απαραίτητος για την κατανόηση του καλύτερου τρόπου βελτιστοποίησης των διαφημίσεών σας. Αλλά επειδή οι διαφημίσεις στο Facebook έχουν τόσα πολλά κινούμενα μέρη, η εμφάνιση δίκαιων και ίσων δοκιμών μπορεί να είναι δύσκολη. Είναι επίσης δύσκολο να γνωρίζουμε τι να δοκιμάσουμε και πώς να ερμηνεύσουμε τα αποτελέσματα.

Το εργαλείο Test and Learn του Facebook σάς βοηθά να ορίσετε και να ποσοτικοποιήσετε τις δοκιμές με μια σειρά τυπικών δοκιμών split. Στη συνέχεια, το Facebook θα σας παραδώσει τα αποτελέσματα του τεστ, μαζί με προτάσεις για μελλοντικές καμπάνιες.

Τώρα ας δούμε τις δοκιμές που μπορείτε να εκτελέσετε χρησιμοποιώντας το εργαλείο δοκιμής και εκμάθησης.

Αύξηση μετατροπής: Αυτή η δοκιμή αξιολογεί όλες τις ενεργές διαφημιστικές καμπάνιες σας στο Facebook και προσδιορίζει ποιες καμπάνιες παράγουν τη μεγαλύτερη αύξηση σε ένα συμβάν μετατροπής, όπως αγορές ή εγκαταστάσεις εφαρμογών. Το Facebook συνιστά τη διεξαγωγή αυτού του τεστ για 4 εβδομάδες και τη βελτιστοποίηση για τουλάχιστον 100 μετατροπές κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου.

Ανάκληση επωνυμίας ή αύξηση επωνυμίας: Το Facebook θα ερευνήσει τους χρήστες που εκτίθενται στην καμπάνια ευαισθητοποίησης επωνυμίας σας και θα τους ερευνήσει για να δει πόσο έχουν παρατήρησε τις διαφημίσεις σας, γνωρίζουν την επωνυμία σας, όπως την επωνυμία σας, ή έχετε το μυαλό σας έναντι άλλων επωνυμιών σας βιομηχανία. Ένα τεστ ανάκλησης επωνυμίας απαιτεί ελάχιστη δαπάνη 14.000 $ για 30 ημέρες.

Βελτιστοποίηση καμπάνιας: Αυτή η δοκιμή συγκρίνει δύο ενεργές καμπάνιες στο Facebook και σας δείχνει ποια από αυτές οδηγεί τις περισσότερες μετατροπές ή τις μετατροπές χαμηλότερου κόστους.

Στην καρτέλα "Μάθηση" του εργαλείου "Δοκιμή και εκμάθηση", μπορείτε να δείτε την ενεργή δοκιμή σας, συμπεριλαμβανομένων τυχόν δοκιμών διαίρεσης που έχετε ρυθμίσει.

Αυτές οι δοκιμές θα σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε τη συνολική αποτελεσματικότητα των καμπανιών σας και ποιες καμπάνιες δημιουργούν τη μεγαλύτερη αναγνωρισιμότητα επωνυμίας ή μετατροπές. Ωστόσο, επειδή απαιτούν μεγαλύτερους προϋπολογισμούς και ορίζουν οδηγίες για ορισμένες δοκιμές, ενδέχεται να μην είναι κατάλληλες για όλους τους διαφημιζόμενους.

# 4: Εργαλείο δοκιμής διαχωρισμού διαχειριστή διαφημίσεων Facebook

Το Facebook Ads Manager σας επιτρέπει δημιουργήστε μια δοκιμή split όταν ρυθμίζετε μια διαφημιστική καμπάνια με τους στόχους επισκεψιμότητας, εγκαταστάσεων εφαρμογών, δημιουργίας δυνητικών πελατών, μετατροπών, προβολών βίντεο, πωλήσεων καταλόγου, προσέγγισης χρηστών, αφοσίωσης, μηνυμάτων και αναγνωρισιμότητας επωνυμίας. Μέσα σε αυτούς τους στόχους, μπορείτε να δοκιμάσετε το κοινό, τη βελτιστοποίηση προβολής, τις τοποθετήσεις, το δημιουργικό και τα σύνολα προϊόντων ως μεταβλητές.

Όταν χρησιμοποιείτε τη δυνατότητα δοκιμής split, το Facebook θα χωρίσει τυχαία το κοινό σας και θα διασφαλίσει ότι δεν υπάρχει αλληλεπικάλυψη. Στη συνέχεια, το Facebook θα ελέγξει ποια μεταβλητή έχει την καλύτερη απόδοση σε μια καθορισμένη χρονική περίοδο μεταξύ 1 και 30 ημερών. Συνιστάται να εκτελέσετε μια δοκιμή split για τουλάχιστον 4 ημέρες. Μόλις ολοκληρωθούν τα αποτελέσματα, θα λάβετε μια ειδοποίηση στο Διαχειριστή διαφημίσεων ή ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με τα αποτελέσματα.

Για να δημιουργήσετε μια δοκιμή διαίρεσης για μια νέα καμπάνια, επιλέξτε τον στόχο της καμπάνιας σας και, στη συνέχεια, επιλέξτε την επιλογή Δημιουργία δοκιμής διαχωρισμού.

Από το αναπτυσσόμενο μενού, επιλέξτε τη μεταβλητή που θέλετε να δοκιμάσετε.

Αφού επιλέξετε τη μεταβλητή σας, συνεχίστε να δημιουργείτε την καμπάνια σας ως συνήθως, επιλέγοντας το κοινό σας και τις επιλογές προβολής.

Πότε καθορισμός προϋπολογισμού για μια δοκιμή split, το Facebook προτείνει έναν προϋπολογισμό που βασίζεται στην «δύναμη» για να προσφέρει ένα αποτελεσματικό αποτέλεσμα δοκιμής για εσάς. Εάν ο προϋπολογισμός σας είναι πολύ χαμηλός, το Facebook δεν θα μπορεί να δοκιμάσει αρκετά το κοινό σας και να καθορίσει ένα αποτέλεσμα. Το Facebook εκχωρεί ένα ποσοστό ισχύος στη δοκιμή σας καθώς ορίζετε τον προϋπολογισμό. Συνιστάται ποσοστό ισχύος άνω του 80%.

Δημιουργήστε τη μεταβλητή καθώς δημιουργείτε τη διαφήμιση. Όταν το δημιουργικό είναι η μεταβλητή, όπως στο παρακάτω παράδειγμα, το Facebook σάς καθοδηγεί να δημιουργήσετε δύο ξεχωριστές διαφημίσεις: Διαφήμιση Α και Διαφήμιση Β.

Στη συνέχεια, το Facebook δημιουργεί δύο σύνολα διαφημίσεων για τη δοκιμή της καμπάνιας και προσδιορίζει τα σύνολα διαφημίσεων και τις καμπάνιες που εμπλέκονται με δοκιμή split με ένα εικονίδιο δοκιμαστικού σωλήνα δίπλα στο σύνολο διαφημίσεων.

Θυμηθείτε: Είναι σημαντικό να μην επεξεργαστείτε, να βελτιστοποιήσετε ή να αλλάξετε μια δοκιμαστική καμπάνια με διαίρεση μόλις ξεκινήσει, διαφορετικά θα επηρεάσει τα αποτελέσματα και δεν θα σας επιτρέψει να συλλέξετε χρήσιμα δεδομένα.

# 5: Εργαλείο βελτιστοποίησης προϋπολογισμού καμπάνιας Facebook

Με Βελτιστοποίηση προϋπολογισμού καμπάνιαςΑντί να διαθέσετε έναν προϋπολογισμό ανά σύνολο διαφημίσεων στο Facebook, εκχωρείτε έναν συνολικό προϋπολογισμό καμπάνιας. Το Facebook βελτιστοποιεί έπειτα τον προϋπολογισμό σας και τον ξοδεύει με το σύνολο διαφημίσεων με την καλύτερη απόδοση για την επίτευξη του στόχου σας. Αυτή τη στιγμή είναι μια προαιρετική ρύθμιση, αλλά από τον Σεπτέμβριο του 2019, θα γίνει η προεπιλεγμένη ρύθμιση και δεν θα μπορείτε να την αλλάξετε.

Το Facebook εξηγεί ότι όταν δημιουργείτε μια καμπάνια, γνωρίζει καλύτερα πού βρίσκονται οι ευκαιρίες σε πραγματικό χρόνο στα σύνολα διαφημίσεων. Έτσι, επιτρέποντας στο Facebook να βελτιστοποιήσει τον προϋπολογισμό σας μπορεί να αποφέρει καλύτερα αποτελέσματα.

Προς το παρόν, για να συμμετάσχετε στη βελτιστοποίηση προϋπολογισμού καμπάνιας κατά τη δημιουργία της καμπάνιας σας, επιλέξτε τον στόχο της καμπάνιας σας και, στη συνέχεια, επιλέξτε την επιλογή βελτιστοποίησης προϋπολογισμού καμπάνιας. Μπορείτε ακόμα να αποφασίσετε αν θέλετε ημερήσια ή συνολική δαπάνη για την καμπάνια σας και ποια στρατηγική προσφοράς θα χρησιμοποιηθεί.

Κατά τη δημιουργία του συνόλου διαφημίσεων, θα δείτε ότι η ενότητα προϋπολογισμού έχει ήδη εκχωρηθεί. Ωστόσο, μπορείτε να προσθέσετε όριο δαπανών σε αυτό το σύνολο διαφημίσεων, εάν θέλετε.

Σε αντίθεση με τη δοκιμή split, το Facebook δεν δηλώνει νικητή με βελτιστοποίηση προϋπολογισμού καμπάνιας. Ενημερώνει συνεχώς και βελτιστοποιεί τις δαπάνες της καμπάνιας σε σύνολα διαφημίσεων για να πάρει τον μέγιστο αριθμό αποτελεσμάτων με βάση τον στόχο και τη στρατηγική προσφοράς.

συμπέρασμα

Πριν χρησιμοποιήσετε οποιοδήποτε από αυτά τα εργαλεία στο Facebook, είναι καλή ιδέα να προετοιμάσετε και να ακολουθήσετε ορισμένες βέλτιστες πρακτικές για να διασφαλίσετε χρησιμοποιείτε τον σωστό τύπο δοκιμής για να βελτιστοποιήσετε τις διαφημιστικές σας καμπάνιες και να λάβετε χρήσιμα δεδομένα για να σας βοηθήσουμε να κάνετε την επόμενη απόφαση.

Ξεκινήστε ελέγχοντας διεξοδικά τις τρέχουσες καμπάνιες σας στο Facebook και εντοπίζοντας περιοχές όπου ενδέχεται να σας λείπουν. Αυτό μπορεί να είναι χαμηλή αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, κακή βαθμολογία συνάφειας, κακή τιμή μετατροπής ή άλλο αρνητικό αποτέλεσμα.

Στη συνέχεια, δημιουργήστε μια υπόθεση για να δοκιμάσετε και να βασίσετε τη βελτιστοποίηση και τις δοκιμές σας γύρω από αυτό. Για παράδειγμα, εάν η διαφήμισή σας έχει υψηλή αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, αλλά δεν οδηγεί σε μετατροπές, ποια θα μπορούσε να είναι η αιτία και ποιοι τύποι δοκιμών θα μπορούσατε να εκτελέσετε για να σας βοηθήσουμε να το βελτιστοποιήσετε; Εάν η διαφήμιση λαμβάνει πολλή προσοχή αλλά λίγη έλξη, αυτό μπορεί να υποδηλώνει ότι το δημιουργικό είναι ισχυρό, αλλά ο στόχος ή το κοινό δεν είναι ευθυγραμμισμένο. Εάν ναι, τι μπορείτε να δοκιμάσετε για να δείτε εάν μπορείτε να βελτιώσετε την τιμή μετατροπής;

Φροντίστε να δοκιμάσετε ένα πράγμα κάθε φορά. Εάν προσπαθήσετε να αλλάξετε το κοινό, το δημιουργικό και την τοποθέτηση ταυτόχρονα, θα είναι δύσκολο να προσδιορίσετε τι λειτούργησε ή δεν λειτούργησε όταν αλλάξουν τα αποτελέσματα. Να είστε δομημένοι στην προσέγγισή σας στις δοκιμές.

Πρέπει να δώσετε στις δοκιμές σας αρκετό χρόνο και προϋπολογισμό για τη δημιουργία επαρκών δεδομένων. Όσο απογοητευτικό μπορεί να είναι όταν οι διαφημιστικές σας καμπάνιες δεν αποδίδουν, πρέπει να αφήσετε αρκετό χρόνο και προϋπολογισμό για να μάθετε από τις δοκιμές και τη βελτιστοποίηση. Σκεφτείτε τα χρήματα που ξοδεύετε ως επένδυση σε δεδομένα για να λάβετε καλύτερες αποφάσεις.

Τέλος, συνεχίστε τις δοκιμές. Οι αγορές, οι τάσεις, το κοινό και οι κοινωνικές πλατφόρμες αλλάζουν πάντα, επομένως η υιοθέτηση μιας καλής διαδικασίας για τη δοκιμή και τη βελτιστοποίηση των καμπανιών σας είναι το κλειδί για να συνεχίσετε να παρέχετε τη βέλτιστη απόδοση.

Πάντα να δοκιμάζετε, να μαθαίνετε και να τροποποιείτε τις καμπάνιες σας για την καλύτερη απόδοση είναι μια δεξιότητα που πρέπει να έχετε για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ. Χρησιμοποιήστε τα εργαλεία του Facebook που έχετε στη διάθεσή σας για να κατανοήσετε καλύτερα την αγορά, το κοινό και τις διαφημίσεις σας και, στη συνέχεια, να προσαρμόσετε και να βελτιστοποιήσετε ανάλογα. Όταν βρείτε αποτελέσματα ή θετικό ROAS, αυτή είναι η ώρα για κλιμάκωση. Στη συνέχεια, επαναλάβετε αυτήν τη διαδικασία για κάθε καμπάνια.

Τι νομίζετε; Ποια από αυτά τα εργαλεία θα μπορούσαν να σας βοηθήσουν να βελτιώσετε τις καμπάνιες σας στο Facebook; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα για διαφημίσεις στο Facebook:

• Ανακαλύψτε επτά τρόπους κλιμάκωσης των διαφημιστικών σας καμπανιών στο Facebook.
• Μάθετε πώς μπορείτε να αυξήσετε την έκθεση διαφημίσεων στο Facebook χωρίς να προκαλεί κόπωση της διαφήμισης.
• Βρείτε έξι μυστικά αντιγραφής διαφημίσεων στο Facebook για να βελτιώσετε τις μετατροπές σας.