Τρόπος χρήσης της Προηγμένης στόχευσης διαφημίσεων Facebook: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Πώς αποδίδονται οι διαφημίσεις σας στο Facebook;

Στοχεύετε τα σωστά άτομα;

Εάν θέλετε οι διαφημίσεις σας να αποδίδουν καλύτερα, συνδυάστε τα δεδομένα αναζήτησης γραφήματος Facebook και πληροφοριών κοινού για να αυξήσετε την απόδοση επένδυσης διαφημίσεων.

Σε αυτό το άρθρο θα μοιραστώ πώς προγραμματίστε καλύτερες διαφημιστικές καμπάνιες στο Facebook με στόχευση κοινού.

Γιατί να χρησιμοποιήσετε τη σύνθετη στόχευση;

Για να πετύχετε το καλύτερο απόδοση των επενδύσεων με Διαφήμιση στο Facebook, πρέπει να καταλάβετε το κοινό-στόχο σας. Πρέπει να γνωρίζετε ποιοι είναι, τι τους αρέσει, πού ζουν και πολλά άλλα, ώστε να μπορείτε να δημιουργήσετε διαφημιστικές καμπάνιες που να τους μιλούν.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Βοηθά με επιτυχία τη στόχευση για την επωνυμία σας ή τη συγκεκριμένη καμπάνια

διατηρήστε το κόστος ανά κλικ χαμηλό, τα ποσοστά μετατροπών υψηλά και βαθμολογίες συνάφειας άνω του μέσω όρου. Στην ουσία, όσο καλύτερα στοχεύετε το κοινό σας, τόσο καλύτερη θα αποδίδει η διαφήμισή σας στο χαμηλότερο κόστος.

Δείτε πώς μπορείτε να συνδυάσετε Αναζήτηση γραφήματος Facebook και Πληροφορίες κοινού για το Facebook για να γνωρίσετε το κοινό σας και να στείλετε το σωστό μήνυμα στα σωστά άτομα.

# 1: Δεδομένα κοινού ερευνητών από θαυμαστές

Συνδυάστε σελίδες που σας αρέσουν τα άτομα που συμπαθούν τη σελίδα σας με το κοινό

Κατά την έρευνα πιθανών ειδών κοινού για διαφήμιση, λάβετε υπόψη τους τύπους σελίδων Facebook που τους αρέσουν. Οι σελίδες παρέχουν πληροφορίες για τις επωνυμίες και τις επιχειρήσεις που τους αρέσει το κοινό, καθώς και τα ενδιαφέροντα και τα χόμπι τους.

Πληκτρολογήστε "σελίδες που αρέσουν σε άτομα που τους αρέσει η σελίδα X" στη γραμμή αναζήτησης. Αυτά μπορεί να είναι άτομα που τους αρέσει ήδη η σελίδα σας ή άτομα που της αρέσουν η σελίδα ενός ανταγωνιστή. Αυτό σας επιτρέπει να ερευνήστε τον ανταγωνισμό σας και τους θαυμαστές τους, προσδιορίστε τους τύπους σελίδων που ενδιαφέρουν οι θαυμαστές και μάθετε τα ενδιαφέροντα αυτού του συγκεκριμένου κοινού.

Μπορείτε να στοχεύσετε διαφημίσεις στο Facebook με βάση τις σελίδες που άρεσε το κοινό. Επομένως, εάν είστε ένα τοπικό εστιατόριο με πίτσα που αντιμετωπίζει μια πολύ μεγαλύτερη μάρκα στο δρόμο, ερευνήστε εύκολα βασικά ενδιαφέροντα του κοινού αυτής της μάρκας και χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες για να δημιουργήσετε επιτυχημένες διαφημίσεις.

Σημειώστε πολλές σελίδες από τα αποτελέσματα αναζήτησης γραφημάτων. Τότε, παραπομπή τους στο Facebook Audience Insights. Φυσικά, δεν θα είναι διαθέσιμα όλα τα αποτελέσματα από την Αναζήτηση γραφημάτων για έρευνα στο Audience Insights, αλλά μπορείτε να παραπέμψετε πολλές χρήσιμες πηγές.

Εδώ συμβαίνει η μαγεία. Λάβετε υπόψη σας βασικά στοιχεία, όπως ηλικία και φύλο, χρήση συσκευών, εισόδημα, μέγεθος νοικοκυριού και συμπεριφορά αγοράς. Χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες για να βελτιώσετε την απόδοση επένδυσης στο Facebook.

Μπορείτε επίσης να βρείτε μερικές επιπλέον σελίδες που ενδιαφέρουν αυτό το συγκεκριμένο κοινό. Για παράδειγμα, το MOZ δεν εμφανίστηκε στην Αναζήτηση γραφημάτων στην παραπάνω εικόνα, αλλά εμφανίζεται ως σελίδα με κορυφαία βαθμολογία σε αυτό το κοινό στις Πληροφορίες κοινού. Αυτό το είδος πληροφοριών είναι ζωτικής σημασίας για τη στόχευση.

# 2: Κοιτάξτε τους θαυμαστές ανά τοποθεσία

Συνδυάστε σελίδες που σας αρέσουν τα άτομα που συμπαθούν τη σελίδα X που ζουν στην πόλη X με τις πληροφορίες κοινού

Για διαφήμιση στο Facebook για συγκεκριμένη τοποθεσία, εστιάστε σε συγκεκριμένες πόλεις και ταχυδρομικούς κώδικες με την Αναζήτηση γραφημάτων. Πληκτρολογήστε την αναζήτηση στο Facebook "σελίδες που αρέσουν σε άτομα που τους αρέσει το Social Media Examiner που ζουν στην πόλη Χ" Για να περιορίσετε περαιτέρω την αναζήτησή σας, συνδυάστε πολλές σελίδες που σας αρέσουν.

Για παράδειγμα, η Αναζήτηση γραφήματος δίνει απίστευτα συγκεκριμένες απαντήσεις που δείχνουν τα ακριβή ενδιαφέροντα και τις σελίδες μόνο των κατοίκων μιας συγκεκριμένης πόλης που ενδιαφέρονται επίσης για το Social Media Examiner. Αυτός ο τύπος δεδομένων είναι πολύτιμος και μπορεί να αλλάξει δραματικά την πορεία των διαφημίσεών σας.

Οταν εσύ παραπέμψτε τις πληροφορίες από την Αναζήτηση γραφήματος με το κοινό, παρατηρείτε ότι οι θαυμαστές του Social Media Examiner στο Gilbert της Αριζόνα (η γενέτειρά μου) έχουν 11% περισσότερες πιθανότητες να έχουν μεγαλύτερη οικογένεια από τους περισσότερους χρήστες του Facebook και 12% πιο πιθανό να είναι ιδιοκτήτες σπιτιού. Αυτό μπορεί να φαίνεται ασήμαντο, αλλά όταν συλλέγετε δεδομένα για να κατανοήσετε καλύτερα το κοινό σας για διαφημίσεις, είναι επιτακτική ανάγκη να γνωρίζετε σε ποιον μιλάτε.

Χρησιμοποιήστε αυτά τα δεδομένα για να επιλέξετε πιο σχετικές εικόνες διαφήμισης ή να δημιουργήσετε διαφημιστικό κείμενο που αγγίζει τα αληθινά συναισθήματά σας στοχευμένο κοινό με βάση το πού ζουν. Για παράδειγμα, τα συμφέροντα εκείνων που ζουν στο Gilbert της Αριζόνα διαφέρουν από εκείνους που ζουν στο Μανχάταν.

Αυτές οι λεπτές λεπτομέρειες και δεδομένα μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη βελτίωση της στόχευσης στο Facebook.

# 3: Ερευνητικό επάγγελμα ανά τοποθεσία

Συνδυάστε σελίδες που σας αρέσουν από ένα επάγγελμα σε μια τοποθεσία με τις πληροφορίες κοινού

Εναλλακτικά, εστιάστε στην ενασχόληση ενός κοινού-στόχου για να αποκτήσετε πληροφορίες.

Για παράδειγμα, εάν βρίσκεστε στο Λος Άντζελες της Καλιφόρνια και διαθέτετε ένα προϊόν που στοχεύει τους κτηνιάτρους, αναζητήστε σελίδες που τους ενδιαφέρουν. Πληκτρολογήστε "σελίδες που άρεσαν από (επάγγελμα) που ζουν σε (τοποθεσία)" στην αναζήτηση Facebook.

Επόμενο, μεταβείτε στο Facebook Audience Insights και παραπομπή σε αυτές τις σελίδες που εμφανίζονται στα αποτελέσματα αποτελεσμάτων γραφήματος. Θα είσαι ικανός να περιηγηθείτε σε πληθώρα πληροφοριών σχετικά με τις ηλικίες, το μέγεθος και το εισόδημα του νοικοκυριού, το μέγεθος της οικογένειας, τη χρήση συσκευής, τα ενδιαφέροντα και περισσότερες σελίδες που ενδιαφέρουν αυτά τα άτομα.

Μόλις αποκτήσετε μεγαλύτερη κατανόηση του κοινού σας, θα είστε σε θέση να δημιουργήσετε πιο σχετικές διαφημίσεις.

Βάλτε τα δεδομένα κοινού σε δράση

Ολα τα πληροφορίες που συλλέχθηκαν από το Graph Search Το Audience Insights μπορεί πλέον να ενσωματωθεί σε μια πολύ επιτυχημένη και αποτελεσματική διαφημιστική καμπάνια.

Ας μεταφράσουμε το παραπάνω κτηνιατρικό παράδειγμα σε στόχευση για μια αποτελεσματική διαφημιστική καμπάνια στο Facebook.

Ξεκινήστε στοχεύοντας τη δημογραφική ηλικία, με βάση αυτό που λέει το Audience Insights για τους κτηνιάτρους στο Λος Άντζελες.

Επόμενο, Κοιτάξτε την κατάσταση της σχέσης και το επίπεδο εκπαίδευσης εκείνων στο κοινό-στόχο σας. Αυτό το κοινό είναι ως επί το πλείστον μόνο με εκπαίδευση κολλεγίων ή παραπάνω.

Επίσης, εισαγάγετε πολλές σελίδες που βρέθηκαν στην Αναζήτηση γραφήματος και τις ιδέες κοινού στο πλαίσιο Ενδιαφέροντα.

Τελικά, ανατρέξτε στην κατηγορία Lifestyle στην ενότητα "Πληροφορίες κοινού" για να βρείτε βασικούς όρους για να περιγράψετε το μεγαλύτερο ποσοστό του κοινού σας.

Είναι αυτοί οι κτηνίατροι LA Savvy Singles ή Soccer και SUV; Ποιοι είναι θα επηρεάσουν τον τρόπο που τους μιλάτε και τους τύπους δημιουργικών στοιχείων που ανήκουν στην καμπάνια σας.

Εάν το κοινό σας τείνει να αποτελείται από Savvy Singles, μια εικόνα που είναι μοντέρνα και σε κίνηση μπορεί να έχει μεγαλύτερη απήχηση. Για ένα κοινό ποδοσφαίρου και SUV, εξετάστε μια εικόνα με οικογένειες στη διαφήμισή σας.

Υπάρχουν τόσες πολλές διαθέσιμες πληροφορίες από το Facebook σχετικά με το ποιοι είναι οι θαυμαστές σας και τι τους αρέσει. Απλά πρέπει να κάνετε την έρευνα, να τα συνδυάσετε και να δημιουργήσετε ένα επιτυχημένη διαφήμιση στο Facebook που τους μιλά.

Τι νομίζετε; Πώς ερευνάτε το κοινό-στόχο σας; Έχετε συνδυάσει την Αναζήτηση γραφημάτων του Facebook με τις Πληροφορίες κοινού; Τι είδους συνδυασμούς έχετε δοκιμάσει; Η στόχευση διαφημίσεων Facebook ήταν επιτυχής για εσάς; Μοιραστείτε την εμπειρία και τις προτάσεις σας στα σχόλια.