Πώς να συνδυάσετε κείμενο και οπτικό περιεχόμενο για καλύτερη κοινωνική δέσμευση: Social Media Examiner

Διατηρείτε ξεχωριστές τις ενημερώσεις κειμένου και εικόνας;

Έχετε σκεφτεί πώς το κείμενο και το οπτικό περιεχόμενο αλληλοσυμπληρώνονται;

Η σύζευξη οπτικού περιεχομένου με έξυπνο, περιγραφικό κείμενο μπορεί να δημιουργήσει μια πραγματική δύναμη μάρκετινγκ που οδηγεί σε μεγαλύτερη αλληλεπίδραση.

Σε αυτό το άρθρο θα σας δείξω επτά τρόποι με τους οποίους οι εταιρείες χρησιμοποιούν οπτικό περιεχόμενο για καλύτερη συνολική αφοσίωση.

# 1: Επεξηγήστε τον τίτλο σας

Οι περισσότερες επωνυμίες έχουν ετικέτες βάσει κειμένου, αλλά πόσες εκμεταλλεύονται στο έπακρο; Κάθε ενημέρωση κοινωνικών μέσων που γράφετε είναι μια ευκαιρία να δείξετε, καθώς και να πείτε, το νόημα της ετικέτας σας.

Η ετικέτα της Red Bull — Σας δίνει φτερά — είναι περιγραφική και σας δίνει μια πολύ καλή ιδέα για το τι κάνουν. Αλλά όταν η εταιρεία χρησιμοποιεί φωτογραφίες για να ενισχύσει τη γραπτή ετικέτα, γίνεται πραγματικό και συναρπαστικό.

Αυτός ο ενθουσιασμός τους βοηθά να διατηρήσουν το δικό τους μόλυβδος μεριδίου αγοράς.

Απλά μετρημένο ανέλυσε τις ενημερώσεις των μέσων κοινωνικής δικτύωσης της Red Bull και διαπίστωσε ότι οι φωτογραφίες αντιπροσώπευαν μόνο το 5% των δημοσιεύσεών τους, αλλά έδωσαν το 90% της αφοσίωσής τους στο Twitter και στο Facebook.

# 2: Αλλάξτε τα γραφήματά σας

Τα γραφήματα προσφέρουν έως και 120-180% περισσότερη αφοσίωση από τις αναρτήσεις μόνο με κείμενο. Το πρόβλημα είναι ότι τόσοι πολλοί έμποροι δημοσιεύουν τα ίδια είδη γραφημάτων (συνήθως βαριά γραφήματα) που μπορούν εύκολα να παραβλεφθούν, ειδικά αν πρόκειται για παραλλαγή στο ίδιο θέμα.

Η Intel ξεκίνησε μια εκπαιδευτική καμπάνια χρησιμοποιώντας γραφήματα για να προσελκύσετε την προσοχή και να μειώσετε την διαδικτυακή υπερπροσφορά.

Παρατηρήστε πώς το infographic της Intel χρησιμοποιεί φωτογραφίες από την οπτική γωνία του καταναλωτή; Δεν υπάρχει γράφημα για να δείτε. Και το κείμενο επικαλύπτει τις πληροφορίες ονόματος που οι περισσότεροι άνθρωποι έχουν σκεφτεί να μοιραστούν στο διαδίκτυο (ή έχουν ήδη κοινοποιήσει).

Προκειμένου δημιουργώντας ένα γράφημα με εικονίδια κινουμένων σχεδίων, στατιστικά στοιχεία ή γραφήματα, χρησιμοποιείται Intel καλοδουλεμένες φωτογραφίες και συνοπτικό κείμενο για να επικοινωνούν τι πρέπει και τι δεν πρέπει να μοιράζονται οι καταναλωτές στο διαδίκτυο.

Βοηθάει η υπερβολική κοινή χρήση στο πλαίσιο της άποψης του αναγνώστη Κάντε το infographic προσωπικό και σχετικό.

# 3: Κάντε την επωνυμία σας ευπροσάρμοστη

Ένα πρόβλημα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χάνεται πίσω από ένα λογότυπο και μια εταιρική εικόνα «μεγάλης επιχείρησης». Ακόμα κι αν βρίσκεστε σε έναν πιο σοβαρό κλάδο όπως προετοιμασία φόρου, λογιστική, τραπεζική ή ασφάλιση, μπορείτε πάντα προσθέστε μια ανθρώπινη προοπτική στην επιχείρησή σας.

Μπλοκ H&R βρίσκεται σε μια θέση που τείνει να είναι πιο σοβαρή, και στις περισσότερες περιπτώσεις μια σοβαρή θέση μπορεί να οδηγήσει σε βαρετό περιεχόμενο. Αλλά η H&R Block αποφάσισε να μην είναι «οι περισσότερες περιπτώσεις».

Η εταιρεία προετοιμασίας φόρων χρησιμοποιεί τη σελίδα του στο Facebook μοιραστείτε ένα αίσθηση του χιούμορ με διασκεδαστικές εικόνες και αστεία.

Με σχεδόν 380.000 θαυμαστές στο Facebook, το H&R Block βλέπει ένα κατά μέσο όρο πάνω από 500 αφοσιώσεις ανά δημοσίευση και σχεδόν το 30% των θαυμαστών. Δεν είναι κακό για μια θέση που οι περισσότεροι άνθρωποι δεν είναι συνήθως ενθουσιασμένοι για να μιλήσουν.

# 4: Δείξτε τι πουλάτε

Ας είμαστε ειλικρινείς. Στο τέλος της ημέρας, εμείς οι έμποροι χρησιμοποιώντας τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να πουλήσει κάτι. Μην υποτιμάτε την απλή τακτική της εμφάνισης εικόνων και της περιγραφής του τι πουλάτε.

Ένα νέο κατάστημα στο Riverwalk στη Νέα Ορλεάνη ήταν το πρώτο του είδους του, προσφέροντας πολυτελή τοπική μόδα και κουζίνα. Το κατάστημα αποφάσισε να χρησιμοποιήστε το Instagram για να κάνετε μια μικρή παράσταση και να πείτε.

ο Riverwalk Νέα Ορλεάνη«Ο λογαριασμός Instagram ήταν γεμάτος εικόνες και περιγραφές διακριτικών αντικειμένων και φαγητού και έδωσε γρήγορη ανταπόκριση διπλασίασαν τον αριθμό των οπαδών τους και γρήγορα αύξησαν την παρουσία τους στο διαδίκτυο.

# 5: Πείτε την μεγαλύτερη ιστορία

Με τόσες πολλές εικονικές εμπειρίες διαθέσιμες αυτές τις μέρες, ορισμένες επιχειρήσεις αντιμετωπίζουν την πρόκληση να κάνουν ακόμη και τους ανθρώπους στην πόρτα.

Μουσείο Μπρούκλιν γνώρισε αυτό το πρόβλημα και ανέβηκε στην ευκαιρία συγκεντρώνοντας μια εντυπωσιακή παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στο Facebook, το Twitter, το Tumblr, το YouTube και το Instagram.

Το μουσείο διαθέτει φωτογραφίες και βίντεο που ζωντανεύουν τις συλλογές του και κάθε λογαριασμός είναι γραμμένος συμπεριλάβετε λεζάντες που παρέχουν περιβάλλον. Το αποτέλεσμα είναι χιλιάδες likes και μετοχές.

Ο συνδυασμός όμορφων εικόνων, γεγονότων, ιστορικού και πρόσθετων πληροφοριών δημιουργεί μια τεράστια κοινωνική ανταπόκριση. Το μουσείο επίσης χρησιμοποιεί geotagging για να ενθαρρύνει διακριτικά τους θαυμαστές και τους ακόλουθους να επισκέπτονται το μουσείο προσωπικά.

# 6: Δημιουργία επικαλύψεων κειμένου

Δεν είναι μυστικό ότι οι συνδέσεις των καταναλωτών οδηγούν την επιτυχία των επιχειρήσεων και των πωλήσεων. Σκεφτείτε τι ενθουσιάζει τους πελάτες σας για το προϊόν σας και ελάτε με σύντομες φράσεις που μεταφέρουν αυτό το συναίσθημα.

Σύζευξη των φράσεων με μια εικόνα ότι ενισχύει τόσο το προϊόν σας όσο και το συναίσθημα των πελατών σας για έναν νικηφόρο συνδυασμό αφοσίωσης.

Πράσινος καφές βουνού συνδέεται με το κοινό τους με αυτόν τον τρόπο. Οι καταναλωτές τους σχετίζονται με λέξεις όπως "Ο καφές με βοηθά να γίνω το πρωί που δεν είμαι." Πρόσθετο νόημα και σύνδεση είναι προστέθηκε στη φράση όταν τοποθετείται πάνω από μια κενή σελίδα και ένα στυλό πάνω σε ένα γραφείο (υποδηλώνοντας ότι δεν γίνεται πολύ δουλειά πριν το κάνετε καφές).

Οι θαυμαστές τους σχετίζονται με την ανάγκη λίγης βοήθειας για να ξεκινήσουν τη μέρα τους και αφού σχολιάσουν και άρεσαν στην ενημέρωση, θέλουν να μοιραστούν το συναίσθημα με άλλους.

Η απάντηση στις περισσότερες από τις πληροφορίες και τις φωτογραφίες του Green Mountain Coffee είναι εκατοντάδες ακόμη και χίλιες likes και μετοχέςκαι έναν εντυπωσιακό αριθμό σχολίων.

# 7: Ζητήστε ιστορίες θαυμαστών

Τι δεν πρέπει να αγαπάς περιεχόμενο που δημιουργείται από το χρήστη? Είναι ένας εύκολος τρόπος ενθαρρύνει τη μεγαλύτερη συμμετοχή του κοινού επισημαίνοντας παράλληλα αυτούς τους θαυμαστές και επισημαίνει τα προϊόντα σας που χρησιμοποιούνται από ευτυχείς πελάτες.

Η REI ξεκίνησε τη δική τους Καμπάνια 1440 για να τεκμηριώσουν την αγάπη των θαυμαστών τους στο ύπαιθρο. Η εκστρατεία είχε ως στόχο να δημοσιεύσει μια εικόνα των θαυμαστών που απολαμβάνουν το ύπαιθρο για κάθε λεπτό μιας ημέρας (1.440 λεπτά).

Κάλεσαν τους θαυμαστές να μοιραστούν τις δικές τους φωτογραφίες με περιγραφές που περιελάμβαναν την ώρα της ημέρας που έσπασαν τη φωτογραφία. Για παράδειγμα, "06:37 π.μ. - Joanna H. ήταν στο Mount Creighton. Μια φωτογραφία από το έργο # REI1440, γιορτάζει κάθε λεπτό που περνάει έξω. "

ο απάντηση στο έργο ήταν τεράστιο και το περιεχόμενο που δημιουργήθηκε από τους χρήστες δημιούργησε μια ισχυρή κοινότητα, παρουσίασε τους ευαγγελιστές επωνυμίας και κράτησε τους ανθρώπους να επιστρέφουν για να δουν την πρόοδο της καμπάνιας.

Τυλίγοντας

Οι ενημερώσεις κειμένου και εικόνας δεν πρέπει να είναι αμοιβαία αποκλειστικές. Χρησιμοποιούνται μαζί είναι μια δύναμη που πρέπει να υπολογίζεται και μπορεί να είναι η διαφορά μεταξύ μιας περαστικής εμφάνισης και μιας πραγματικής αφοσίωσης.

Τι νομίζετε; Πώς ενσωματώνετε το κείμενο στο οπτικό σας περιεχόμενο; Είχατε μεγαλύτερη επιτυχία μόνο με εικόνες ή συνδυασμό κειμένου και εικόνας; Αφήστε τα σχόλιά σας παρακάτω.