Δείκτης ποιότητας Twitter για διαφημίσεις: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Χρησιμοποιείτε διαφημίσεις Twitter;

Θέλετε καλύτερη απόδοση της επένδυσής σας;

Το Twitter χρησιμοποιεί το δείκτη ποιότητας των διαφημίσεών του για να καθορίσει τον τρόπο εμφάνισης των διαφημίσεών σας και το ποσό που πληρώνετε εάν οι άνθρωποι αλληλεπιδρούν με αυτές.

Σε αυτό το άρθρο θα μοιραστώ πώς δημιουργήστε περιεχόμενο Twitter που αυξάνει την ποιότητα των διαφημίσεών σας στο Twitter για να μεγιστοποιήσετε την απόδοση επένδυσης στις διαφημίσεις σας στο Twitter.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Γιατί έχει σημασία ο δείκτης ποιότητας των διαφημίσεων Twitter

ο Δείκτης ποιότητας του Google AdWords επιβραβεύει τους διαφημιζόμενους που δημιουργούν ελκυστικές διαφημίσεις με πολύ χαμηλότερο κόστος ανά κλικ και πιο εμφανή τοποθέτηση διαφημίσεων. Φέτος, το Facebook παρουσίασε τη δική του βαθμολογία ποιότητας, που ονομάζεται

βαθμολογία συνάφειας, το οποίο καθορίζει το κόστος και την τοποθέτηση της διαφήμισής σας σε αυτό το κοινωνικό δίκτυο.

Τώρα το Twitter ξεκίνησε με έναν παρόμοιο αλγόριθμο για να ανταμείψει τις πιο ελκυστικές διαφημίσεις και να τιμωρήσει τις διαφημίσεις με χαμηλή απόδοση στην πλατφόρμα τους. Αν και δεν υπήρξε επίσημη ανακοίνωση, το Twitter πρόσφατα επιβεβαιώθηκε σε μια νέα ενότητα στην τεκμηρίωση Βοήθειας διαφημίσεων Twitter που το χρησιμοποιούν. (Πριν από μερικούς μήνες, αυτή η ενότητα του οδηγού δεν υπήρχε.)

Λοιπόν, τι πραγματικά κάνει ο δείκτης ποιότητας των διαφημίσεων Twitter και πώς μπορείτε να μάθετε εάν οι βαθμολογίες ποιότητας σας είναι καλές;

Για αρχάριους, στην πραγματικότητα δεν μπορείτε να δείτε την προσαρμοσμένη ποιότητά σας προσφορά στο Twitter Ads Manager. Παραμένει μια κρυφή εσωτερική μέτρηση για τώρα.

Ανεξάρτητα, ο αλγόριθμος προσφορών προσαρμοσμένης ποιότητας του Twitter δεν είναι κάποια αυθαίρετη μέτρηση που μπορείτε να αγνοήσετε. Όπως και με το Google AdWords, η αύξηση του δείκτη ποιότητας στις διαφημίσεις Twitter σας αποφέρει πραγματικά μια τεράστια έκπτωση κλικ. Στην πραγματικότητα, κατά μέσο όρο, όταν εσείς κερδίστε έναν βαθμό στα ποσοστά αφοσίωσης στις διαφημίσεις σας, εσύ δείτε μείωση 5% στο κόστος ανά αφοσίωση.

Επομένως, όσον αφορά τις καμπάνιες διαφημίσεων Twitter, εάν μπορείτε να λάβετε ποσοστά αφοσίωσης έως και 60% περίπου, το κόστος ανά αφοσίωση γίνεται ένα λεπτό. Αν μπορείτε να φτάσετε στο 36%, είναι δύο σεντ.

Από την άλλη πλευρά, εάν το ποσοστό αφοσίωσής σας (και συνεπώς ο δείκτης ποιότητας σας) μειωθεί στο 7%, το κόστος ανά κλικ θα αυξηθεί σε περίπου οκτώ σεντς ανά κλικ. Αυτή είναι μια αύξηση 800%.

Επιπλέον, η πολύ χαμηλή αφοσίωση γίνεται ακόμη χειρότερη (που σημαίνει πιο δαπανηρή). Εάν η δέσμευσή σας είναι περίπου 0,14%, θα καταλήξετε να πληρώνετε ένα επιβλητικό 2,50 $ ανά δέσμευση. Αυτό είναι περισσότερο από 250 φορές ακριβότερο από την προώθηση μιας διαφήμισης υψηλής αφοσίωσης.

Δεν είναι απαραίτητο να πληρώνετε υπερβολικά για τις διαφημίσεις σας, έτσι ώστε να μπορείτε εξίσου να αυξήσετε εύκολα τις βαθμολογίες ποιότητας του Twitter και να λάβετε σημαντικά καλύτερες τιμές.

Εδώ είναι πώς να το κάνετε μάθετε τον αλγόριθμο βαθμολογίας ποιότητας των διαφημίσεων Twitter για να έχετε καλύτερη αφοσίωση και ποσοστά στο δικό σας Καμπάνιες διαφημίσεων Twitter.

# 1: Διατηρήστε τις διαφημίσεις Twitter ανανεωμένες για να διατηρήσετε υψηλές εμφανίσεις

Το Twitter θέλει να δείξει στους χρήστες το πιο φρέσκο ​​περιεχόμενο tweet νέο υλικό τακτικά.

Όσο καλή και αν είναι η διαφήμιση, ο αριθμός των εμφανίσεων ανά ημέρα μειώνεται με την πάροδο του χρόνου. Και, με την πάροδο του χρόνου, το Twitter είναι λιγότερο πιθανό να εμφανίζει παλαιότερα tweets.

Η λύση είναι να δημιουργήστε διαφορετικές παραλλαγές κάθε διαφήμισης. Θα είναι πολύ πιο αποτελεσματικό και θα έχει πολύ μεγαλύτερη προβολή και αφοσίωση από το να προβάλλετε τις ίδιες διαφημίσεις για μεγάλα χρονικά διαστήματα.

# 2: Αξιοποιήστε την υπάρχουσα δέσμευση για να πληρώσετε λιγότερα

Αντί να πληρώνετε περισσότερα από 2 $ ανά κλικ για την προώθηση περιεχομένου χαμηλής αφοσίωσης (και κακού), προωθήστε tweet που έχουν ήδη πάει καλά.

Για παράδειγμα, το παρακάτω tweet έλαβε 1.500 retweets. Επιπλέον, αυτό το κομμάτι περιεχομένου έλαβε 100.000 επισκέψεις που αναφέρονται από το Twitter. Και όλα για 250 $.

Όταν πληρώνετε για να προωθήσετε tweet υψηλής αφοσίωσης, συχνά θα ενισχύσετε την οργανική σας απόδοση. Οι χρήστες θα θέλουν να μοιράζονται δημοφιλή tweets που βλέπουν στα δικά τους δίκτυα. Εκτός αυτού, δεν πληρώνετε για αυτά τα επιπλέον retweets και αφοσίωση.

Θυμηθείτε, ωστόσο, εάν προωθείτε περιεχόμενο που κανείς δεν θέλει να αλληλεπιδράσει ή να μοιραστεί, πληρώνετε περισσότερα για κάθε κλικ. Επιπλέον, θα δείτε λίγη (εάν υπάρχει) δωρεάν οργανική δέσμευση.

Η στρατηγική μου δεν είναι να προωθώ κάθε tweet. Θέλω μόνο προωθήστε το κορυφαίο 1% έως 3% των ενημερώσεων κατάστασης με 15% ή υψηλότερα ποσοστά αφοσίωσης. Όταν το κάνω, συνήθως οδηγεί σε κόστος ανά δέσμευση ενός λεπτού.

# 3: Στενή στόχευση για να αποτυπώσετε το ιδανικό κοινό σας

Θυμηθείτε, η συνάφεια είναι το κλειδί για την εμπλοκή.

Ο καλύτερος τρόπος για να σκοτώσετε την αφοσίωση και τη βαθμολογία ποιότητας είναι να εκτοξεύσετε tweets σε ένα πολύ ευρύ κοινό. Αντι αυτου, ακολουθήστε μικρο-ακροατήρια 100.000 ή ακόμη και 10.000 άτομα.

Χρησιμοποιήστε τις ισχυρές επιλογές στόχευσης διαφημίσεων του Twitter για να μηδενίσετε την καλύτερη εφαρμογή για τις διαφημίσεις σας.

Για παράδειγμα, αξιοποίησα τη γεωγραφική στόχευση για ένα τοπικό συμβάν. Η διαφήμιση περιορίστηκε για να στοχεύει άτομα που ζουν στη Νότια Φλόριντα. Αυξήθηκε η αφοσίωση σε tweet με παράγοντα πάνω από 3,5 φορές.

Εκτός από την ποικιλία επιλογών στόχευσης δημογραφικών στοιχείων του Twitter, υπάρχουν πολλές άλλες Στόχευση διαφημίσεων Twitter στρατηγικές για να δοκιμάσετε. Αυτό περιλαμβάνει τη στόχευση λέξεων-κλειδιών, Επαναληπτικό μάρκετινγκ Twitter, στόχευση συσκευών και κοινό και όμοιο κοινό.

Όσο πιο σχετική είναι η διαφήμισή σας για το κοινό σας, τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανότητα να αυξήσει τη δέσμευσή σας και τον δείκτη ποιότητας στη διαδικασία.

Τελικές σκέψεις

Δεν υπάρχει αμφιβολία γι 'αυτό: Καμπάνιες Twitter είναι αποτελεσματικά. Οταν εσύ δώστε προσοχή στον τρόπο κατάταξης και τιμολόγησης του Twitter στις διαφημίσεις σας, και να κάνετε πράγματα για να λειτουργήσετε μέσα στον αλγόριθμο, βελτιώνετε την αφοσίωση, την κατάταξη και το κόστος σας. Είναι μια νίκη παντού.

Τι νομίζετε; Προσπαθήσατε να βελτιώσετε τη βαθμολογία ποιότητας του Twitter; Ποιες τακτικές έχουν λειτουργήσει καλύτερα για εσάς; Μοιραστείτε τις σκέψεις και την εμπειρία σας στην παρακάτω ενότητα σχολίων.

Δημιουργήθηκε εικόνα βοήθειας για διαφημίσεις Twitter Τοποθέτησε το.