Διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Νέα έρευνα για τους εμπόρους: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Αναρωτιέστε αν εξακολουθεί να πληρώνει για διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αυτές τις μέρες; Αναζητάτε δεδομένα για να σας δείξει πού πρέπει να επενδύετε τις δαπάνες διαφήμισης;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε πληροφορίες που αποκαλύπτουν πώς οι συνάδελφοι έμποροι σχεδιάζουν την κοινωνική τους διαφήμιση και ποιες πλατφόρμες προσφέρουν νέες ευκαιρίες για τοποθέτηση διαφημίσεων.

# 1: Οι κοινωνικές διαφημίσεις εξακολουθούν να είναι σχετικές

Αναφορά κατάστασης ψηφιακής διαφήμισης της Adobe Digital Insights για το 2018 δείχνει ότι οι διαφημίσεις κοινωνικών μέσων οδήγησαν τρεις φορές περισσότερους μη πελάτες από ό, τι οι υπάρχοντες πελάτες σε ιστότοπους λιανικής πώλησης από το τέλος του 2017. Εν ολίγοις, οι άνθρωποι βλέπουν κοινωνικές διαφημίσεις και κάνουν κλικ σε αυτές τις διαφημίσεις περισσότερο από ποτέ.

Πάρε μακριά: Η αποτελεσματικότητα των κοινωνικών μέσων επί πληρωμή ως κανάλι απόκτησης πελατών δεν μειώνεται. Αν θέλετε να συμμετέχετε στη δράση και να επωφεληθείτε από τις δικές σας διαφημίσεις κοινωνικών μέσων, πρέπει να γνωρίζετε πού βρίσκεται η αγορά στόχου σας.

Ποια κοινωνικά δίκτυα χρησιμοποιούν και πώς τα χρησιμοποιούν; Μόλις αποκτήσετε αυτές τις πληροφορίες, θα ξέρετε πού να τοποθετήσετε το μεγαλύτερο μέρος των διαφημιστικών σας δολαρίων για να προσεγγίσετε τα άτομα που θέλετε να προσεγγίσετε.

# 2: Το Facebook Messenger διατηρεί υψηλό ενδιαφέρον για εμπόρους και διαφημιζόμενους

Το Facebook έχει αυτήν τη στιγμή 2,23 δισ. Μηνιαίοι ενεργοί χρήστες και σύμφωνα με το Social Media Examiner's Έκθεση βιομηχανίας μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων 2018, η πλατφόρμα ηγείται του πακέτου με μεγάλο περιθώριο όσον αφορά την προτίμηση των εμπόρων για τα κοινωνικά μέσα επί πληρωμή.

Όταν ρωτήθηκαν ποιες μορφές κοινωνικών μέσων επί πληρωμή χρησιμοποιούν τακτικά, το 72% των εμπόρων δηλώνουν ότι χρησιμοποιούν συχνότερα παραδοσιακές διαφημίσεις Facebook (χρήση 7% Διαφημίσεις Facebook Messenger) ακολουθείται από διαφημίσεις Instagram, η οποία έρχεται δεύτερη με το 31% των εμπόρων να χρησιμοποιούν πληρωμένες διαφημίσεις στην πλατφόρμα.

Πέρα από αυτό, το LinkedIn, το YouTube και το Twitter λειτουργούν με λαιμό με 13%, 12% και 11% των χρηστών που χρησιμοποιούν διαφημίσεις σε αυτές τις πλατφόρμες αντίστοιχα. Το Pinterest και το Snapchat ήρθαν ως οι τελευταίες επιλογές για διαφήμιση τον τελευταίο χρόνο.

Ενώ είναι ένα πράγμα να συγκρίνουμε τη διαφήμισή σας σε σχέση με αυτό που κάνουν άλλοι έμποροι αυτήν τη στιγμή, είναι άλλο πράγμα να γνωρίζετε τι πρέπει να κάνετε στο μέλλον. Υπάρχουν συγκεκριμένες πλατφόρμες που πρέπει να έχετε υπόψη σας; Σε ποιες πλατφόρμες διαφημίσεων θα επικεντρωθούν οι συνεργάτες σας στους επόμενους 12 μήνες;

Ενώ το 85% των εμπόρων δήλωσαν ότι δεν το χρησιμοποιούσαν Λογισμικό Facebook Messenger στο μάρκετινγκ κατά την έρευνα, το 51% αυτών δήλωσε ότι σκοπεύουν να τα χρησιμοποιήσουν στο μάρκετινγκ τους στο μέλλον.

Πάρε μακριά: Ενώ το Facebook είναι σαφώς η πιο χρησιμοποιούμενη κοινωνική πλατφόρμα για πληρωμένες διαφημίσεις αυτήν τη στιγμή, δεδομένα από τα κοινωνικά μέσα Η έκθεση της βιομηχανίας μάρκετινγκ δείχνει ότι οι έμποροι είναι επίσης πρόθυμοι να επενδύσουν σε άλλες πλατφόρμες για να δουν εάν και πώς δουλειά.

Οι έμποροι της Savvy θα σημειώσουν την αυξημένη υιοθέτηση του Messenger και θα διαμορφώσουν ένα σχέδιο για να επωφεληθούν από αυτό μέσω των διαφημίσεων Messenger καθώς η χρήση του chatbot και του μάρκετινγκ του Messenger αυξάνεται.

# 3: Το IGTV και το Facebook Watch ενδέχεται να είναι το κλειδί για την προσέγγιση των νέων

Η Έκθεση για την ψηφιακή διαφήμιση της Adobe Digital Insights για το 2018 αποκαλύπτει επίσης ότι το 50% του Gen Z (18- και 19 ετών) και το 42% των Millennials (20 έως 36 ετών) πιστεύουν ότι τα κοινωνικά μέσα είναι το πιο σχετικό κανάλι για διαφημίσεις.

Με καλύτερη στόχευση από ποτέ, οι χρήστες αναφέρουν τις διαφημίσεις που βλέπουν ότι αισθάνονται πιο στοχευμένες σε αυτούς. Οι νέοι συμφωνούν ιδιαίτερα με αυτό και είναι πιθανότατα οι δημογραφικοί χρήστες να στραφούν στα κοινωνικά μέσα όταν ερευνούν ένα νέο προϊόν ή υπηρεσία για αγορά.

Επιπλέον, πληροφορίες από Η κατάσταση της κοινωνικής τηλεόρασης του Shareablee 2018 Η έκθεση αποκαλύπτει το 70% των ερωτηθέντων ηλικίας μεταξύ 18 και 24 ετών παρακολουθούν τηλεοπτικές εκπομπές μεγάλης διάρκειας σε διάφορες διαδικτυακές πλατφόρμες. Από αυτήν την ομάδα, το 47% θα συνέχιζε να βλέπει τις αγαπημένες τους τηλεοπτικές εκπομπές στα κοινωνικά μέσα εάν ήταν διαθέσιμες εκεί.

Έχοντας αυτό κατά νου, ξεκινά το Facebook Watch και το IGTV σηματοδοτήστε άλλα βιώσιμα μέρη για να πειραματιστούν οι έμποροι διαφημίσεις βίντεο σε ροή. Πράγματι, Αναφορές eMarketer ότι οι δαπάνες για διαφημίσεις κοινωνικών βίντεο αυξάνονται και ότι ορισμένοι διαφημιστές αναζητούν σίγουρα πέρα ​​από την παραδοσιακή ροή για τοποθέτηση διαφημίσεων.

Πάρε μακριά: Όλο και περισσότεροι άνθρωποι, ειδικά οι νεότερες γενιές, αναζητούν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης απαντήσεις σχετικά με το τι να αγοράσουν και πού να το αγοράσουν. Οι διαφημίσεις βίντεο σε ροή κατά τη διάρκεια περιεχομένου βίντεο μεγάλης διάρκειας μπορεί να παρέχουν μια νέα λύση για επωνυμίες που ελπίζουν να προσεγγίσουν αυτούς τους καταναλωτές μέσω κοινωνικής πληρωμής.

# 4: Το ενδιαφέρον των εμπόρων για διαφημίσεις στο Pinterest και το Snapchat ενδέχεται να αυξάνεται

Το Facebook και το Instagram είναι οι πλατφόρμες στις οποίες οι έμποροι σκοπεύουν να αυξήσουν τις πληρωμένες διαφημιστικές τους προσπάθειες. Το σαράντα τοις εκατό των εμπόρων σκοπεύουν να αυξήσουν τη χρήση των διαφημίσεων Facebook και το 28% σκοπεύουν να αυξήσουν τη χρήση των διαφημίσεων Instagram.

Οι πλατφόρμες που χρησιμοποιήθηκαν λιγότερο για διαφημίσεις κατά το παρελθόν έτος είναι οι Pinterest και Snapchat. Ένα εκπληκτικά υψηλό ποσοστό εμπόρων (90% για το Pinterest και 94% για το Snapchat) δηλώνουν ότι δεν χρησιμοποίησαν διαφημίσεις σε καμία πλατφόρμα.

Ένας σημαντικός αριθμός των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι δεν σχεδιάζουν να χρησιμοποιήσουν διαφημίσεις Pinterest (73%) ή διαφημίσεις Snapchat (81%) στο μέλλον. Ωστόσο, αυτοί οι αριθμοί θα μπορούσαν να φαίνονται διαφορετικοί στο εγγύς μέλλον. Δεκαοκτώ τοις εκατό των εμπόρων λένε ότι σκοπεύουν να αυξήσουν τις διαφημιστικές προσπάθειες στο Pinterest και το 12% σκοπεύουν να αυξήσουν τις διαφημιστικές δαπάνες στο Snapchat.

Τους τελευταίους μήνες, η Snapchat έκανε βήματα για τη βελτίωση των μετρήσεων απόδοσης διαφημίσεων μέσω αναφορά και μέτρηση πρώτου και τρίτου μέρους, ίσως σε μια προσπάθεια να προσεγγίσουμε αυτούς τους πρόσφατα ενδιαφερόμενους διαφημιζόμενους.

Πάρε μακριά: Το κοινωνικό επί πληρωμή συνεχίζει να αυξάνεται σε όλες τις πλατφόρμες. Καθώς περισσότεροι έμποροι συνειδητοποιούν τη σημασία της συνάντησης πελατών όπου βρίσκονται, θα στραφούν σε μικρότερες πλατφόρμες για να προσεγγίσουν αυτά τα βασικά είδη κοινού.

Κάντε κλικ εδώ για να βρείτε άρθρα και πόρους για τη χρήση διαφημίσεων Facebook για την προώθηση της επιχείρησής σας.

Τι νομίζετε; Είστε έτοιμοι να βουτήξετε βαθύτερα στα πληρωμένα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για το υπόλοιπο του 2018 και να πάτε στο 2019; Πώς πιστεύετε ότι το κοινωνικό επίδομα θα σας βοηθήσει να αναπτύξετε την επιχείρησή σας τους επόμενους μήνες; Ενημερώστε μας στα παρακάτω σχόλια.