Πώς να βελτιστοποιήσετε τον προϋπολογισμό των διαφημίσεών σας μεταξύ Facebook και Instagram: Social Media Examiner

Διαφημίζεστε στο Instagram και στο Facebook; Αναρωτιέστε πόσο προϋπολογισμό για κάθε τοποθέτηση πλατφόρμας;

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε τη δυνατότητα δοκιμής split του Facebook για να αποκαλύψετε τον καλύτερο τρόπο διανομής των διαφημιστικών δαπανών σας στο Facebook και το Instagram.

Είναι η κατανομή δαπανών διαφημίσεων μέσω αυτόματης τοποθέτησης στο συμφέρον σας;

Όταν διαφημίζεστε μέσω της πλατφόρμας του Facebook, έχετε τέσσερις κύριες επιλογές τοποθέτησης: Facebook, Instagram, Δίκτυο κοινού και Messenger.

Πολλοί ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων βασίζονται στο Facebook (συνιστάται) δυνατότητα αυτόματης τοποθέτησης για να χωρίσουν τον διαφημιστικό προϋπολογισμό τους σε αυτές τις τοποθετήσεις.

Ενώ οι περισσότερες επιχειρήσεις θα δουν καλά αποτελέσματα από αυτήν την επιλογή, ίσως αναρωτιέστε εάν μια μεγαλύτερη δαπάνη στο Instagram θα αποφέρει καλύτερα αποτελέσματα. Ή ίσως αναρωτιέστε αν οι διαφημίσεις Instagram θα λειτουργήσουν για εσάς.

Λοιπόν, πώς θα το μάθετε; Εκτελέστε μια δοκιμή διαίρεσης σε μία καμπάνια με δύο πανομοιότυπα σύνολα διαφημίσεων και διαιρέστε τη δαπάνη διαφήμισης 50/50 μεταξύ Facebook και Instagram.

ο Δυνατότητα δοκιμής split Facebook σας επιτρέπει γρήγορα και εύκολα δοκιμάστε διαφορετικές εκδόσεις των διαφημιστικών σας καμπανιών για να δείτε τι λειτουργεί και τι όχι, ώστε να μπορείτε να λαμβάνετε αποφάσεις που υποστηρίζονται από δεδομένα για τη βελτίωση των μελλοντικών διαφημιστικών καμπανιών (αντί να βασίζεστε στο έντερο). Είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε;

# 1: Ρυθμίστε ένα Split Test για απόδοση στο Facebook και στο Instagram

Πρώτα, Άνοιξε Διευθυντής επιχείρησης Facebook ή Διαχειριστής διαφημίσεωνκαι δημιουργήστε μια νέα καμπάνια. Σημειώστε ότι η δυνατότητα δοκιμής split Facebook λειτουργεί με τους ακόλουθους 10 στόχους καμπάνιας: Κυκλοφορία, εφαρμογή Εγκαταστάσεις, δημιουργία δυνητικών πελατών, μετατροπές, προβολές βίντεο, πωλήσεις καταλόγου, προσέγγιση χρηστών, αφοσίωση, μηνύματα και επωνυμία Επίγνωση. Για αυτό το παράδειγμα, επιλέξτε τον στόχο κυκλοφορίας.

Αφού επιλέξετε τον στόχο σας, πληκτρολογήστε ένα όνομα για την καμπάνια σας και ενεργοποιήστε τη δυνατότητα Δημιουργία δοκιμής διαχωρισμού, που είναι ακριβώς κάτω από αυτό. Επειτα κάντε κλικ στο Συνέχεια να προχωρήσουμε μπροστά.

Καθώς εργάζεστε με τον τρόπο δημιουργίας του συνόλου διαφημίσεων, θα δείτε την ενότητα "Μεταβλητή". Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Τι θέλετε να δοκιμάσετε για να αποκαλύψετε τέσσερις επιλογές: Δημιουργικό, Βελτιστοποίηση προβολής, Κοινό και τοποθέτηση. Για αυτήν τη δοκιμή split Facebook, επιλέξτε Τοποθέτηση.

Αφού κάνετε την επιλογή σας, το Facebook δημιουργεί αυτόματα δύο ξεχωριστά σύνολα διαφημίσεων που μπορείτε να τροποποιήσετε για να εστιάσετε σε μια συγκεκριμένη τοποθέτηση πλατφόρμας.

Στην ενότητα Σύνολο διαφημίσεων, κάντε κλικ στο κουμπί Επεξεργασία τοποθετήσεων για να αποκαλύψετε όλες τις διαθέσιμες επιλογές τοποθέτησης. Αποεπιλέξτε το Instagram, το Δίκτυο κοινού και το Messenger. Αυτό θα διασφαλίσει ότι η διαφήμιση θα προβάλλεται μόνο σε Ροές Facebook, Στιγμιαία Άρθρα, Βίντεο σε ροή, Δεξιά στήλη, Προτεινόμενα βίντεο, Marketplace και Ιστορίες.

Τώρα μετακινηθείτε προς τα κάτω στην ενότητα Ad Set B και κάντε κλικ στο κουμπί Επεξεργασία τοποθετήσεων. Αυτή τη φορά αποεπιλέξτε το Facebook, το Δίκτυο κοινού και το Messenger. Αυτό θα διασφαλίσει ότι η διαφήμιση θα προβάλλεται μόνο στις τοποθετήσεις Instagram Feed και Stories.

Εάν αλλάξετε οποιεσδήποτε ρυθμίσεις στην ενότητα Κινητές συσκευές και λειτουργικά συστήματα ή χρησιμοποιείτε συγκεκριμένες εξαιρέσεις, βεβαιωθείτε ότι έχετε επεκτείνετε πανομοιότυπους προσδιορισμούς ή εξαιρέσεις και στα δύο σύνολα διαφημίσεων.

Τώρα συμπληρώστε τις λεπτομέρειες της ενότητας "Κοινό" και την ενότητα "Βελτιστοποίηση προβολής" του συνόλου διαφημίσεων.

Όταν φτάσετε στην ενότητα Split Test Budget & Schedule, θα δείτε δύο επιλογές: Προϋπολογισμός διάρκειας ζωής και ημερήσιος προϋπολογισμός. Για αυτό το τεστ, επιλέξτε Ημερήσιος προϋπολογισμός.

Θα δείτε ότι το Facebook προτείνει αυτόματα 200 $ για την καθημερινή προϋπολογισμός. Επειδή προσπαθείτε να μάθετε πού να διαθέσετε έναν σημαντικό προϋπολογισμό, δεν χρειάζεται να ξοδέψετε ένα τεράστιο χρηματικό ποσό εδώ. Ξεκινήστε με έναν μικρό ημερήσιο προϋπολογισμό $ 2- $ 5.

Επόμενο είναι η μεταβλητή split. Θα δείτε δύο επιλογές στο αναπτυσσόμενο μενού Split: Even Split and Weighted Split. Επιλέξτε Ομαλή διάσπαση. Αυτή η ρύθμιση διασφαλίζει ότι το 50% του προϋπολογισμού σας θα διατεθεί σε διαφημίσεις που προβάλλονται στο Facebook και το 50% θα διατεθεί σε διαφημίσεις που προβάλλονται στο Instagram.

Για το πρόγραμμα, έχετε δύο επιλογές. Αν εσύ επιλέξτε την επιλογή Run Split Test Start Today, επιλέξτε 7 ημέρες από το αναπτυσσόμενο μενού Διάρκεια.

Αν εσύ επιλέξτε τον ορισμό ημερομηνίας έναρξης και λήξηςεπιλογή, ορίστε μια επίσκεψη ημερομηνίας 7 ημερών.

Η διάρκεια του πειράματός σας θα ποικίλλει ανάλογα με τα μοναδικά χαρακτηριστικά του κοινού σας, αλλά θα πρέπει να βλέπετε αποτελέσματα σε 4-7 ημέρες.

Τώρα ολοκληρώστε το δημιουργικό της διαφήμισής σας και αρχίστε να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας.

Μια σημείωση για τις μεμονωμένες διαφημίσεις σας: Κάθε φορά που εκτελείτε μια δοκιμή split Facebook, είναι σημαντικό να έχετε δοκιμάστε μόνο μία μεταβλητή κάθε φορά. Επειδή δοκιμάζετε την απόδοση της τοποθέτησης, πρέπει να είστε σίγουροι ότι εσείς εκτελέστε πανομοιότυπο δημιουργικό διαφήμισης και στα δύο σύνολα διαφημίσεων. Οποιαδήποτε διαφορά σε εικόνες, αντίγραφο διαφήμισης ή παρότρυνση για δράση θα επηρεάσει αρνητικά τα αποτελέσματα.

# 2: Αναλύστε τα αποτελέσματα

Όπως προαναφέρθηκε, σας προτείνω εκτελέστε την καμπάνια σας για μια εβδομάδα. Στο τέλος αυτής της περιόδου, μπορείτε να ελέγξετε τα αποτελέσματα.

Ανοίξτε το Facebook Ads Manager και κάντε κλικ στην καρτέλα Καμπάνιες. Αναζητήστε ένα μικρό μπουκάλι εικονίδιο δίπλα στο όνομα της καμπάνιας για να βρείτε γρήγορα τη δοκιμαστική καμπάνια σας.

Κάντε κλικ στο όνομα της καμπάνιας, και μετά κάντε κλικ στο επίπεδο του συνόλου διαφημίσεων να αποκαλύψει και να συγκρίνει τα αποτελέσματα.

# 3: Χρησιμοποιήστε τα αποτελέσματα απόδοσης για να κατανείμετε τον προϋπολογισμό σας μεταξύ Facebook και Instagram

Όταν κοιτάζετε τα αποτελέσματα των διαφημίσεών σας, επαληθεύστε ότι η δαπάνη διαφήμισης είναι σχετικά ίση και στις δύο πλατφόρμες.

Τότε μπορείς προχωρήστε στην ανάλυση της εμβέλειας και της συχνότητας. Όλα τα πράγματα είναι ίσα, δείτε τη μέτρηση κόστους ανά αποτέλεσμα για να σας βοηθήσουμε να αποφασίσετε πώς να κατανείμετε τον προϋπολογισμό σας μεταξύ τοποθετήσεων:

• Εάν το κόστος ανά αποτέλεσμα είναι χαμηλότερο για το Instagram, αφιερώστε μεγαλύτερο μέρος της διαφημιστικής σας δαπάνης στο Instagram για μελλοντικές εκδόσεις αυτής της καμπάνιας.
• Εάν το κόστος ανά αποτέλεσμα είναι χαμηλότερο για το Facebook, εξετάστε το ενδεχόμενο να διαθέσετε λιγότερα από τα διαφημιστικά σας έξοδα στο Instagram για μελλοντικές εκδόσεις αυτής της καμπάνιας.

Εάν μια ξεκάθαρη ανωμαλία απόδοσης δεν είναι διακριτή, Εξετάστε το ενδεχόμενο παράτασης του τεστ για άλλες 7 ημέρες.

συμπέρασμα

Δυστυχώς, δεν υπάρχει προφανής απάντηση στην ερώτηση, "Πώς πρέπει να διαχωρίσω τις διαφημιστικές μου δαπάνες μεταξύ τοποθετήσεων Facebook και Instagram;" Για ορισμένες επιχειρήσεις, ο διαχωρισμός του προϋπολογισμού στα μισά λειτουργεί πολύ. Άλλοι μπορεί να διαπιστώσουν ότι πρέπει να ξοδέψουν έως και το 75% του προϋπολογισμού τους στο Facebook και το 25% στο Instagram. Ανεξάρτητα από τον τύπο της επιχείρησής σας, η δοκιμή split είναι ο καλύτερος τρόπος για να μάθετε τι λειτουργεί καλύτερα για εσάς.

Τι νομίζετε; Θα ελέγξετε την απόδοση τοποθέτησης για τις διαφημίσεις σας στο Instagram και στο Facebook; Μοιραστείτε τα αποτελέσματά σας μαζί μας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα σχετικά με τις διαφημίσεις στο Facebook:

• Βρείτε επτά προηγμένες συμβουλές για τη βελτίωση της απόδοσης της καμπάνιας στο Facebook.
• Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια αποτελεσματική διαφημιστική καμπάνια στο Facebook.
• Ανακαλύψτε επτά κοινούς παράγοντες που εμποδίζουν την απόδοση των διαφημίσεων στο Facebook.