3 Τεχνικές δέσμευσης κοινωνικών μέσων που λειτουργούν: Εξεταστής κοινωνικών μέσων

Χρειάζεστε μερικές νέες ιδέες μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων;

Ψάχνετε τρόπους για να ξεκινήσετε την αφοσίωσή σας;

Είτε ο στόχος σας είναι να διαδώσετε την ευαισθητοποίηση ή να αυξήσετε το κοινό σας, η καλύτερη αφοσίωση είναι το κλειδί σας για την επιτυχία.

Σε αυτό το άρθρο θα ανακαλύψτε τρεις τρόπους βελτίωσης της αφοσίωσης για τους λογαριασμούς σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Ακούστε αυτό το άρθρο:

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

# 1: Εξατομικεύστε την προσέγγισή σας

Το κοινό σας είναι το μεγαλύτερο πλεονέκτημα για την καμπάνια σας. Για να εκτελέσετε μια επιτυχημένη κοινωνική καμπάνια με πολλή αφοσίωση, πρέπει να γνωρίζετε τη δική σας κοινό και τι είναι πιθανό να ανταποκριθούν και να απολαύσουν.

Για να αποκτήσετε αυτές τις πληροφορίες, θα πρέπει να κάνετε κάποια έρευνα.

Μάθετε σε ποια κανάλια κοινωνικών μέσων τα άτομα που θέλετε να προσεγγίσετε περνούν περισσότερο χρόνο. Ανακαλύψτε ποια θέματα ενδιαφέρονται και τι hashtag χρησιμοποιούν.

Μην ακούτε απλώς το κοινό σας, αλλά επικοινωνήστε μαζί τους. Οταν εσύ δείξτε στους θαυμαστές σας ότι σας ενδιαφέρουν και σας ενδιαφέρεικαι θα σας δείξουν τι τους κάνει ευτυχισμένους. Μόλις ξέρετε τι ψάχνουν, μπορείτε να ξεκινήσετε μια καμπάνια κοινωνικών μέσων που θα αγκαλιάσουν.

Πολλές μάρκες έχουν αξιοποιήσει το Pinterest για την εκτέλεση επιτυχημένων κοινωνικών καμπανιών, συμπεριλαμβανομένων των Kotex Ημέρα έμπνευσης της γυναίκας. Η εταιρεία εξέτασε τις πλακέτες του Pinterest για 50 γυναίκες που εμπνέουν να δουν τι τους ενδιαφέρει.

Στη συνέχεια, η Kotex έφερε στη ζωή τις εμπνεύσεις δημιουργώντας χειροποίητα δώρα και στέλνοντάς τις στις γυναίκες ως εικονικά δώρα. Εάν οι γυναίκες δημοσίευσαν τότε κάτι για το εικονικό τους δώρο, έλαβαν ένα πραγματικό δώρο από την εταιρεία στο ταχυδρομείο.

Σχεδόν και οι 50 γυναίκες απάντησαν, δημιουργώντας 2.284 αλληλεπιδράσεις και 694.853 εμφανίσεις στο Pinterest. Η εκστρατεία ήταν μια τεράστια επιτυχία επειδή ο Kotex κατάφερε υπερ-στοχεύστε ένα συγκεκριμένο κοινό και τι θέλουν. Αυτό είναι μόνο ένα από τα πολλά παραδείγματα για το πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε Pinterest για να ξεκινήσετε μια επιτυχημένη κοινωνική εκστρατεία.

# 2: Βάλτε το προϊόν στα χέρια των θαυμαστών σας

Θυμηθείτε ότι ο βασικός στόχος των κοινωνικών μέσων είναι να είναι κοινωνικός, οπότε είναι σημαντικό καλλιεργήστε σχέσεις με τους θαυμαστές και τους οπαδούς σας. Αυτό είναι ένα ουσιαστικό βήμα για την έναρξη μιας επιτυχημένης εκστρατείας κοινωνικών μέσων.

Ναι, ο απώτερος στόχος σας είναι να Πουλώ το προϊόν και την επωνυμία σας, αλλά για τους σκοπούς της καμπάνιας κοινωνικών μέσων, κάντε ένα βήμα πίσω στην πώληση και απλώς μοιραστείτε. Μην πιέζετε το προϊόν ή την επωνυμία σας στο κοινό σας ή θα σταματήσουν να σας ακούνε. Αντ 'αυτού, επιλέξτε τη λεπτότητα. Δώστε στους ανθρώπους έναν τρόπο να μοιράζονται το προϊόν σας με έναν διασκεδαστικό και μοναδικό τρόπο και Αφήστε το κοινό σας να έρθει σε αυτό.

Η καμπάνια του Ford Fiestagram Instagram δημιούργησε φήμη για την κυκλοφορία του νέου μοντέλου Fiesta, ζητώντας από τους θαυμαστές να δημοσιεύσουν φωτογραφίες που σχετίζονται με διαφορετικά hashtag της καμπάνιας.

Κάθε hashtag ήταν μια λέξη-κλειδί που περιγράφει ένα από τα χαρακτηριστικά του νέου αυτοκινήτου Fiesta, όπως #music, #entry, #hidden κ.λπ. Στη συνέχεια, η Ford επέλεξε τις καλύτερες φωτογραφίες για κάθε hashtag και τις έδειξε σε ψηφιακές πινακίδες. Έδωσαν επίσης εβδομαδιαία βραβεία σε θαυμαστές που υπέβαλαν φωτογραφίες για την καμπάνια.

Περισσότερο από 16,000 φωτογραφίες υποβλήθηκαν στην εκστρατεία Fiestagram και η Ford κέρδισε 120.000 νέους θαυμαστές στις σελίδες των κοινωνικών μέσων.

Η Lay ξεκίνησε την έξυπνη καμπάνια Do Us a Flavour στο Facebook που ζήτησε από τους θαυμαστές και τους καταναλωτές να βρουν μια νέα γεύση τσιπ πατάτας για να δημιουργήσει και να πουλήσει η εταιρεία. Εκείνη τη χρονιά, σχεδόν 4 εκατομμύρια άνθρωποι υπέβαλαν τις ιδέες τους για γεύσεις μέσω Facebook ή γραπτού μηνύματος.

Μόλις επιλεχθούν οι φιναλίστ, ο Lay ζήτησε από τους θαυμαστές να ψηφίσουν τη νικηφόρα γεύση στο Facebook, λαμβάνοντας πάνω από 1 εκατομμύριο ψήφους. Το βραβείο για τη νικηφόρα γεύση ήταν 1 εκατομμύριο $ (ή 1% των πωλήσεων για τη γεύση τσιπ). Η πρώτη καμπάνια αύξησε τις πωλήσεις του Lay κατά 12% και ήταν τόσο επιτυχής στη δημιουργία αφοσίωσης για την επωνυμία που συνεχίζουν να την εκτελούν κάθε χρόνο.

Αν εσύ Προσφέρετε στους θαυμαστές σας την ευκαιρία να επιδείξουν τη δημιουργικότητά τους και να τη συνδέσουν με ένα από τα προϊόντα σας, μπορείτε να δημιουργήσετε μια σεβαστή σχέση με το κοινό σας, συνδέοντας τις προσωπικές δημιουργίες τους με την εταιρεία σας.

# 3: Παίξτε το παιχνίδι ετικετών

Πριν ξεκινήσετε ένα εκστρατεία κοινωνικών μέσων, πρέπει να ξέρετε ποιος είναι ο στόχος σας. Χωρίς ένα σταθερό σχέδιο στο μυαλό σας, είστε σχεδόν σίγουρα προετοιμασμένοι για αποτυχία. Είναι σημαντικό να προσδιορίστε όχι μόνο τι θέλετε να επιτύχετε, αλλά και το κοινό που στοχεύετε και πώς θέλετε να συνδεθείτε μαζί τους.

ο ALS Ice Bucket Challenge ξεκίνησε μια εκστρατεία για την ευαισθητοποίηση και τη χρηματοδότηση της ALS. Η «πρόκληση» ήταν για τους ανθρώπους να ρίξουν ένα κουβά με πάγο πάνω από το κεφάλι τους και να ηχογραφήσουν ένα βίντεο για να αυξήσουν την ευαισθητοποίηση για την ασθένεια.

Μετά από κάθε πρόκληση, το άτομο που το ανέλαβε θα όριζε δύο ή τρία ακόμη άτομα για να συμμετάσχουν στην πρόκληση και ούτω καθεξής έως ότου συμμετείχαν άτομα σε όλο τον κόσμο. Η καμπάνια αναπτύχθηκε εκθετικά σε σύντομο χρονικό διάστημα. Τι έκανε λοιπόν αυτή την καμπάνια υπέροχη; Η παρότρυνση για δράση: Πετάξτε παγωμένο νερό στο κεφάλι σας και προσθέστε ετικέτα σε κάποιον άλλο για να συμμετάσχει. Ήταν απλό, αλλά επιβλητικό.

Στις κοινωνικές σας εκστρατείες, χρησιμοποιήστε μια απλή παρότρυνση για δράση για να διευκολύνετε τους ανθρώπους να ολοκληρώσουν τον στόχο.

Σε σένα

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένα από τα καλύτερα εργαλεία που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να αναπτύξετε την επιχείρησή σας και να προωθήσετε την επωνυμία σας. Η εκκίνηση καμπανιών κοινωνικών μέσων σας βοηθά να εξαπλωθείτε επίγνωση και χτίστε ένα κοινό.

Για να ξεκινήσετε τη συμμετοχή σας στην εκστρατεία κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, χρειάζεστε μια βασική ομάδα ανθρώπων που βρίσκονται 100% πίσω από την κυκλοφορία σας για να ξεκινήσετε. Ένας τρόπος να το κάνετε αυτό είναι να δημιουργήσετε μια ομάδα beta και να τους δώσετε αποκλειστικά προνόμια.

Τι νομίζετε; Έχετε χρησιμοποιήσει αυτές τις τακτικές στις εκστρατείες κοινωνικών μέσων; Τι συμβουλές μπορείτε να προσφέρετε; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.