Πώς να γράψετε διαφημίσεις στο Facebook που πωλούν: Social Media Examiner

Θέλετε να δημιουργήσετε αντίγραφο διαφήμισης που πουλάει; Αναρωτιέστε πώς μπορείτε να βελτιώσετε τις διαφημίσεις σας στο Facebook;

Για να διερευνήσω πώς να γράψω αντίγραφο διαφήμισης στο Facebook που μετατρέπει, συνέντευξη Ken Moskowitz. Ο Ken είναι ο συγγραφέας του Jab Μέχρι να πονάει και ιδρυτής του Διαφημιστικά ζόμπι, μία από τις κορυφαίες υπηρεσίες copywriting διαφημίσεων κατ 'αποκοπή αμοιβής στον κόσμο.

Ο Ken μοιράζεται γιατί έχει σημασία το αντίγραφο διαφημίσεων. Θα μάθετε επίσης για τους τέσσερις βασικούς στόχους μάρκετινγκ που πρέπει να λάβουν υπόψη οι διαφημιζόμενοι, πώς να χρησιμοποιούν την αφήγηση σε αντίγραφο διαφήμισης και πολλά άλλα.

Διαβάστε μια περίληψη της συνέντευξης παρακάτω. Για να ακούσετε τη συνέντευξη, μεταβείτε στο τέλος αυτού του άρθρου.

Γράφοντας διαφημίσεις στο Facebook που πωλούν

Μεγαλώνοντας στη Νέα Υόρκη, ο Ken μαγεύτηκε με τις θρυλικές φωνές του 101 WCBS FM New York. Ήταν γοητευμένος με τον τρόπο που το ταλέντο του ραδιοφώνου μπορούσε να διατυπώσει μια πλήρη ιστορία μέσω ενός γρήγορου κομματιού ήχου που όλοι ακούγονται. Ως έφηβος, ο Ken ξόδεψε τα χρήματα του Bar Mitzvah για να εφοδιάσει ένα ερασιτεχνικό στούντιο ηχογραφήσεων στην κρεβατοκάμαρά του. Ενώ άλλα παιδιά στην ηλικία του έκαναν μουσική μίξη, ο Ken πέρασε το χρόνο του γράφοντας και παράγοντας τις δικές του διαφημίσεις.

Αυτό το χόμπι εξελίχθηκε σε δουλειά στο ραδιόφωνο και στην παραγωγή. Ο Κέν δημιούργησε κουδούνισμα, σκουπίδια και αναγνωριστικά προώθησης, αλλά βρήκε ότι η αφήγηση - ειδικά όταν πρόκειται για διαφήμιση - ήταν η θέση και το πάθος του. Είχε ένα μοναδικό ταλέντο για την πώληση μιας ιδέας μέσω των σύντομων μορφών μέσων ραδιοφωνικών διαφημίσεων. Η δουλειά του δημιούργησε εκατομμύρια δολάρια για την εταιρεία του κατά τη διάρκεια της 27χρονης καριέρας του στο ραδιόφωνο.

Μέχρι το 2011, ο Ken είχε εγκαταλείψει τη βιομηχανία ραδιοφώνου για να ξεκινήσει μια εταιρεία δημιουργικών πλήρους υπηρεσίας επικεντρωμένη στην παραγωγή βίντεο, πιλότους τηλεόρασης και πολλά άλλα.

Στη συνέχεια, στις 6 Μαρτίου 2017, ο Ken απάντησε σε μια «κραυγή για βοήθεια» σε μια ομάδα Facebook. Ένα μέλος δημοσίευσε ότι είχε γράψει κάποιο αντίγραφο διαφήμισης για έναν πελάτη και ότι η διαφήμιση δεν έκανε μετατροπή. Ο άντρας είπε, "Δεν ξέρω τι συμβαίνει με τη διαφήμιση... Μπορεί κάποιος να με βοηθήσει;" Ενώ άλλα μέλη της ομάδας προσέφεραν κριτική μόνο, ο Ken έδωσε τις γνώσεις του για το γιατί η διαφήμιση πιθανότατα δεν έγινε μετατροπή. Πρότεινε επίσης μια αναθεώρηση του διαφημιστικού αντιγράφου, η οποία συγκέντρωσε μια εξαιρετικά θετική απάντηση σε όλη την ομάδα.

Αυτό που ξεκίνησε ως μια απλή προσφορά βοήθειας μετατράπηκε στην έναρξη μιας νέας επιχείρησης copywriting διαφημίσεων για το Ken: Ad Zombies. Εντός του πρώτου Σαββατοκύριακου, ο Ken έλαβε περισσότερα από 100 αιτήματα για βοήθεια σε copywriting. Ήξερε ότι είχε σκοντάψει σε μια απίστευτη ανάγκη.

Ο Κέν αναφέρεται στην αγάπη και το ταλέντο του για το copywriting ως υπερδύναμη του και θεωρεί τον εαυτό του πολύ τυχερό που έχει ανακάλυψε αυτό το «ευτυχές ατύχημα». Το Ad Zombies εξυπηρετεί πλέον πελάτες διεθνώς και ο Ken έχει επεκτείνει τη δουλειά του σε μια ομάδα συγγραφείς.

Γιατί έχει σημασία το αντίγραφο διαφημίσεων στο Facebook

Οι λέξεις είναι ισχυρές. Ζωγραφίζουν τις εικόνες με τρόπο που είναι πολύ δύσκολο για τον εγκέφαλο.

Ο Κέν επεξηγεί αυτό το σημείο λέγοντάς μας: «Προσπαθήστε να μην σκεφτείτε μια κόκκινη πόρτα». Το μυαλό σας μπορεί να σκέφτεται ενεργά κάτι άλλο εκτός από μια κόκκινη πόρτα. Αλλά εξακολουθείτε να βλέπετε μια λάμψη μιας κόκκινης πόρτας τη στιγμή που προτείνεται. Ακόμα κι αν αυτές οι λέξεις είναι στο προσκήνιο για μια διαφήμιση με μπλε πόρτα, το μυαλό σας θα συνεχίσει να απεικονίζει μια κόκκινη πόρτα.

Τα γραφικά που προσελκύουν την προσοχή μπορούν να σταματήσουν μια κύλιση στο Facebook, αλλά η αφήγηση στο αντίγραφο της διαφήμισης είναι αυτό που κάνει τους ανθρώπους να πάνε μαζί σε ένα ταξίδι μαζί σας. Υπάρχει μια τέχνη για να συνδέσετε κάποιον με έναν τίτλο και στη συνέχεια να τον μετακινήσετε αργά στο κύριο αντίγραφο μιας διαφήμισης.

Για παράδειγμα, μπορείτε να μεταβείτε από την εικόνα μιας μπλε πόρτας στις λέξεις, "Προσπαθήστε να μην σκεφτείτε μια κόκκινη πόρτα" και μέχρι τα χρώματα του σπιτιού σας σε μια διαφήμιση για μια εταιρεία ζωγραφικής.

Ακούστε το σόου για να ακούσετε τον Ken να εξηγεί πώς άτομα διαφορετικών ηλικιών κάνουν κύλιση στο Facebook με διαφορετικές τιμές.

Τέσσερις κύριοι διαφημιστικοί στόχοι

Το μάρκετινγκ ακολουθεί την ίδια φυσική εξέλιξη οποιασδήποτε άλλης σχέσης. Περνάτε μια περίοδο γνωριμίας μεταξύ σας, νιώθετε άνετα και ούτω καθεξής πριν κάνετε οποιαδήποτε δέσμευση. Το ίδιο συμβαίνει και στη διαφήμιση.

Όταν πρόκειται για την προσέλκυση πελατών ή πελατών, ξεκινήστε με τη δημιουργία ευαισθητοποίησης στην κορυφή της διοχέτευσης πωλήσεων, μεταβείτε σε μια φάση προβληματισμού και, τέλος, στη μετατροπή ή τον επαναπροσδιορισμό. Ο Ken αναφέρεται η τελευταία μου συνέντευξη με την Amanda Bond στην οποία επισημαίνει κάθε φάση της ακολουθίας με αυτόν τον τρόπο: Σύνδεση, δέσμευση και κλείσιμο.

Στη συνομιλία μας, ο Ken συνεχίζει να περιγράφει τους διαφημιστικούς στόχους που πρέπει να σκεφτούν οι έμποροι στα διάφορα βήματα αυτής της διαδικασίας.

Κορυφή της διοχέτευσης: Ευαισθητοποίηση

Ο Ken δηλώνει ότι μπορεί να χρειαστούν έως και 14 σημεία επαφής προτού οι πρωτοβουλίες μάρκετινγκ που διαθέτετε αποδώσουν έναν κατάλληλο προβάδισμα ή πώληση. Γι 'αυτό είναι ανόητο να περιμένετε από έναν πελάτη να κάνει μετατροπή στην πρώτη συνάντηση με την επωνυμία σας. Αντ 'αυτού, ξεκινήστε με μια ισχυρή διαφημιστική καμπάνια που φέρνει την επωνυμία, το προϊόν ή την υπηρεσία σας στην πρώτη γραμμή του μυαλού αυτού του καταναλωτή με έναν διασκεδαστικό, δημιουργικό τρόπο.

Ο Ken αποδεικνύει αυτήν την αρχή με δύο διαφημίσεις ευαισθητοποίησης που προβάλλονται από το Ad Zombies. Εκτός από παραπομπές και προτάσεις, καλείται το πρώτο σημείο επαφής που έχουν οι περισσότεροι πελάτες με την εταιρεία του Ken Η διαφήμιση κλόουν.

Η διαφήμιση βίντεο, η οποία περιλαμβάνει έναν τρομακτικό κλόουν που γλιστράει σε ένα μικρό αγόρι μόνο σε ένα χωράφι, έχει προβληθεί 1,3 εκατομμύρια φορές και έχει μοιραστεί 500 φορές και έχει λάβει εκατοντάδες σχόλια.

Μια άλλη πολύ ενδιαφέρουσα διαφήμιση της εταιρείας Ken δείχνει ότι οι άνθρωποι στην κορυφή της διοχέτευσης πωλήσεων ονομάζονται Η διαφήμιση Booger.

Καμία από τις δύο διαφημίσεις δεν προορίζεται για μετατροπή ή κλείσιμο συμφωνίας Έχουν σκοπό να τραβήξουν την προσοχή των ανθρώπων και να μοιραστούν και να συζητήσουν. Για αυτόν τον λόγο, η εικόνα σε κάθε διαφήμιση είναι ασταθής και το αντίγραφο είναι "πολύ σύντομο, πολύ γλυκό".

Όταν ξεκινάτε με την ευαισθητοποίηση στην κορυφή της διοχέτευσης, δεν προσπαθείτε απαραίτητα να κλείσετε τη συμφωνία αυτή τη στιγμή. Θέλετε απλώς την επιχείρησή σας να είναι το πρώτο πράγμα που σκέφτονται όταν χρειάζονται το προϊόν σας.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε παραδείγματα τριών εμπορικών σημάτων που έχουν σταθεροποιήσει με επιτυχία τη θέση τους στη μνήμη των καταναλωτών.

Μέση της διοχέτευσης: Εξέταση

Μόλις ένας δυνητικός πελάτης συνδεθεί με την επωνυμία σας, μπορεί να μετακινηθεί στη μέση της διοχέτευσης, στην οποία ο Ken αναφέρεται ως φάση εξέτασης. Αυτό το σημείο της ακολουθίας προσφέρει την ευκαιρία να αντιμετωπίσετε τους πόνους του κοινού-στόχου σας και να τους εκπαιδεύσετε για τα οφέλη από την πρόσληψη ή την αγορά του προϊόντος σας.

Το Ad Zombies χρησιμοποιεί ένα βίντεο που ονομάζεται «Facebook Ad Rejection Sufferers» για να διευθετήσει τον τρόπο σύνταξης διαφημιστικού αντιγράφου που το Facebook εγκρίνει κάθε φορά. Το Facebook επισημαίνει συνήθως ορισμένες λέξεις, αλλά η εταιρεία του Ken εγγυάται ότι μπορεί να βοηθήσει τους διαφημιζόμενους να τοποθετήσουν, να οργανώσουν και να προσθέσουν περιεχόμενο σε αυτές τις λέξεις που καθιστούν τις διαφημίσεις συμβατές με το Facebook.

Η φάση εξέτασης είναι όταν δίνετε στους ανθρώπους λόγους να αλληλεπιδρούν με την επωνυμία σας γεφυρώνοντας το χάσμα μεταξύ των σημείων πόνου και της λύσης σας. Παρόλο που δεν προσπαθείτε απαραίτητα να κλείσετε μια συμφωνία ή να πραγματοποιήσετε μια πώληση σε αυτό το σημείο της διαδικασίας, οδηγείτε σίγουρα τους ανθρώπους κάτω από τη διοχέτευση σε μια μετατροπή.

Κάτω μέρος της διοχέτευσης: Μετατροπή

Αφού ευαισθητοποιήθηκε και έπεισε τους πελάτες να λάβουν υπόψη την επωνυμία σας, το τρίτο και τελευταίο μέρος της διοχέτευσης αφορά την παράδοση της πώλησης. Σε αυτό το σημείο του κύκλου μετατροπών, το αντίγραφο διαφήμισης μπορεί να ακολουθήσει μια προσέγγιση προώθησης άμεσων πωλήσεων με στόχο να ωθήσει τον πελάτη να λάβει μέτρα και να αγοράσει τώρα.

Επισημάνετε τις δυνατότητες και τα οφέλη του προϊόντος σας, αλλά να είστε γνήσιοι και ειλικρινείς με τους καταναλωτές. Οι άνθρωποι μπορούν πάντα να εντοπίζουν υπερπώληση και διαφημιστικές εκδηλώσεις.

Ο Ken προτείνει επίσης να μοιράζεστε μαρτυρίες πελατών και ιστορίες επιτυχίας που έχουν βιώσει άλλοι συνεργαζόμενοι μαζί σας. Αυτό χρησιμεύει ως απόδειξη ότι αυτό που κάνετε λειτουργεί και ενισχύει ότι είναι καλή απόφαση να επιλέξετε την επωνυμία ή την εταιρεία σας. Ο Ken πιστεύει ότι είναι ιδιαίτερα συναρπαστικό όταν αυτή η ιδέα παραδίδεται ως μαρτυρία βίντεο.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε την τεχνική του Ken για λήψη βίντεο μαρτυριών για μέγιστο αντίκτυπο και όφελος για τα προϊόντα σας.

Πέρα από τη διοχέτευση: Επαναπροσδιορισμός

Είναι σημαντικό να υπερβείτε τη διοχέτευση πωλήσεων και να έχετε μια στρατηγική για τον επαναπροσδιορισμό όσων επιλέγουν να μην εγγραφούν ή να ολοκληρώσουν μια αγορά μαζί σας.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο το Ad Zombies επαναπροσδιορίζει τους ιδανικούς πελάτες του - τους εμπόρους. Με την ονομασία "Tag, You Are It", αυτή η διαφήμιση διαθέτει πλήθος ανθρώπων που σας κοιτάζουν και λέει, "Όταν πατήσετε Αγορά τώρα, θα σταματήσετε να βλέπετε αυτήν τη διαφήμιση".

Η υπόλοιπη διαφήμιση λέει, "Σας έχουμε στοχεύσει... Γνωρίζουμε ότι σας αρέσει το περιεχόμενό μας. Βλέπουμε να κάνετε κλικ στις διαφημίσεις μας. Περιστασιακά, τα σχολιάζετε. Γνωρίζουμε ότι πεθαίνετε να σταματήσετε να γράφετε το δικό σας αντίγραφο και αυτό είναι το δικό σας. Απολύστε τον εαυτό σας. "

Το διαφημιστικό αντίγραφο είναι γραμμένο για να γνωστοποιήσει ότι το Ad Zombies προσπαθεί να βοηθήσει τους πελάτες του και όχι να τους πουλήσει. Το μήνυμα μιλά τη γλώσσα των εμπόρων, αντιμετωπίζει τις ανάγκες τους και ακούγεται πολύ προσωπικό και εξατομικευμένο. Σύμφωνα με τον Ken, αυτός είναι ο λόγος που αυτή η διαφήμιση υπήρξε ιστορικά νικητής για την εταιρεία του. Δείχνει επίσης πώς όλες οι επιχειρήσεις πρέπει να μιλούν στο κοινό τους.

Το στυλ αφήγησης για αντίγραφο διαφήμισης στο Facebook

Οι φωτογραφίες και τα βίντεο στις διαφημίσεις του Facebook προηγούνται πάντα της επικεφαλίδας ή του κειμένου. Όταν το μάτι σας πιάσει την εικόνα και σταματήσετε να κάνετε κύλιση στη ροή ειδήσεων, η περιγραφή είναι σχεδόν νεκρή στη συσκευή σας. Στη συνέχεια, πρέπει να μετακινηθείτε προς τα πάνω για να δείτε ξανά την εικόνα ή να ξαναπαρακολουθήσετε το βίντεο.

Ο στόχος είναι να δημιουργήσετε μια εικόνα που είναι πολύ δύσκολο για τους ανθρώπους να αγνοήσουν. Γράψτε μια επικεφαλίδα που προσελκύει την προσοχή των χρηστών και τους κάνει να κάνουν κύλιση προς τα πίσω στη διαφήμισή σας. Στη συνέχεια, έχετε μια ιστορία που τους αναγκάζει να ενεργήσουν αμέσως.

Χρησιμοποιήστε την αφήγηση για να εμπλέξετε το συναίσθημα

Οποιαδήποτε διαφήμιση μπορεί να είναι μια αφηγηματική διαφήμιση, αρκεί να είναι συναισθηματικά συναρπαστική και να συνδέει τις κουκκίδες για τους ανθρώπους. Είναι απλώς θέμα τοποθέτησης του μηνύματός σας και διατήρησης του στόχου της διαφήμισης. Ο Ken απεικονίζει πώς να ζωγραφίζει μια αξέχαστη οπτική με λέξεις περιγράφοντας δύο πραγματικές διαφημίσεις που ανέπτυξε για μια σχολή κολύμβησης. Ο στόχος των διαφημίσεων είναι να παρακινήσει τους γονείς να εγγράψουν τα παιδιά τους σε μαθήματα στο σχολείο.

Η ιστορία είναι από την προοπτική ενός νεαρού αγοριού που πέφτει στην πισίνα και δεν μπορεί να κολυμπήσει. Ο Κέν περιγράφει λεπτομερώς τον τρόμο που βιώνει το παιδί καθώς κλείνει το νερό και βυθίζεται αργά προς τα κάτω. Ο Ken συνεχίζει να απεικονίζει το φως να ξεθωριάζει, έναν αγώνα να πάρει μια ανάσα, και την απελπισία κανενός να τον ακούει καθώς πνίγεται.

Μια άλλη διαφήμιση που δημιούργησε ο Ken για τη σχολή κολύμβησης χρησιμοποίησε μια αναστατωμένη εικόνα πατέρα και κόρης που κρατούν τα χέρια μπροστά από την ταφόπλακα ενός τάφου που κάνει τους ανθρώπους να σταματήσουν και να παρατηρήσουν τη διαφήμιση. Η επικεφαλίδα αναφέρει: "Μην αφήσετε αυτό να συμβεί στο παιδί σας" και η παρότρυνση για δράση κατευθύνει σαφώς τους ανθρώπους να επικοινωνήσουν με το σχολείο.

Οι προηγούμενες διαφημίσεις της σχολής κολύμβησης με ένα χαρούμενο μωρό που φυσούσαν φυσαλίδες στο νερό έτρεξαν για αρκετούς μήνες με μηδενικές μετατροπές. Ενώ ήταν μια γλυκιά εικόνα, δεν διέθετε έναν επιτακτικό λόγο για να ενεργήσουν οι άνθρωποι. Δεν υπήρχε πόνος ή πρόβλημα να λυθεί. Ο Ken αναφέρει ότι με τη βοήθεια ισχυρής στόχευσης και καλά επιλεγμένων τοποθετήσεων, η διαφήμισή του είχε ως αποτέλεσμα 6 μήνες σταθερών κρατήσεων για τη σχολή κολύμβησης εντός 3 ημερών.

Και οι δύο διαφημίσεις αναμφίβολα παίζουν στους φόβους κάθε γονέα και τον πόνο της απώλειας ενός παιδιού. Ο σκοπός τους είναι να δημιουργήσουν μια ισχυρή συναισθηματική αντίδραση που να παρακινεί μια σπλαχνική απόφαση αγοράς.

Δημιουργήστε ενσυναίσθηση μέσα στην ιστορία

Ένας τρόπος προσέγγισης της διαδικασίας αφήγησης είναι να δημιουργήσετε έναν φανταστικό χαρακτήρα με τον οποίο οι άνθρωποι μπορούν να ενσυναίσθηση και να συσχετιστούν. Οι άνθρωποι συχνά δεν βλέπουν τον πόνο ή τα προβλήματα μέσα τους όταν τους μιλάτε άμεσα, αλλά είναι φυσικά προσαρμοσμένοι να το βλέπουν σε άλλους.

Αναπτύξτε έναν χαρακτήρα που μοιράζεται αρκετά από τα ίδια προσωπικά χαρακτηριστικά, αγώνες και εμπειρίες με το κοινό-στόχο σας, ώστε να μπορούν να δουν τον εαυτό τους στην ιστορία. Η παρότρυνση των πελατών να ζουν εναλλακτικά μέσω ενός χαρακτήρα τους επιτρέπει να απεικονίσουν πώς η υπηρεσία ή το προϊόν σας μπορεί να μεταμορφώσει τη ζωή ή τις επιχειρήσεις τους.

Ακούστε την εκπομπή για να μάθετε πώς ο Ken με βοηθάει να χρησιμοποιήσω έναν χαρακτήρα για την προώθηση της κοινωνικής κοινωνίας μάρκετινγκ μέσων.

Δοκιμάστε διαφορετικές εκδόσεις της ιστορίας σας

Ένας εσωτερικός κανόνας στην εταιρεία του Ken υπαγορεύει ότι γράφετε τη διαφήμιση έως ότου η ιστορία αισθανθεί ολοκληρωμένη, γνωρίζοντας ότι ο σωστός καταναλωτής και το σωστό κοινό θα αφιερώσουν χρόνο για να διαβάσουν κάθε λέξη. Διαφορετικά, είναι εύκολο να αλλάξετε σύντομα τον εαυτό σας και να χάσετε κρίσιμες λεπτομέρειες μιας ιστορίας, εάν στοχεύετε μόνο να περιορίσετε τη διαφήμιση σε μια συγκεκριμένη πλατφόρμα ή σε ένα συγκεκριμένο μήκος.

Η εταιρεία του Ken γράφει διαφημίσεις που έχουν μήκος μόνο μία ή δύο γραμμές και διαφημίσεις για παραγράφους και παραγράφους. Αφού τελειοποιήσετε την ιστορία σας, μπορείτε να προσαρμόσετε τις μακρές, σύντομες και πολύ μικρές εκδόσεις της για να δοκιμάσετε διαφορετικές τοποθετήσεις, είδη κοινού και πλατφόρμες και να δείτε τι αποδίδει καλύτερα.

Κατά τη δοκιμή split των διαφημίσεων, ενδέχεται να ανακαλύψετε ότι μια έκδοση της διαφήμισης ξεπερνά τις άλλες σε διαφορετικές ημέρες της εβδομάδας λόγω της λεπτής φύσης του αλγορίθμου Facebook. Ή ότι προσεγγίζετε συγκεκριμένα είδη κοινού μόνο σε συγκεκριμένες ημέρες της εβδομάδας με βάση τη δραστηριότητά τους στο Facebook.

Ο Ken συνιστά τη δοκιμή διαφημίσεων για σημαντικό χρονικό διάστημα για να λάβετε ακριβή δεδομένα σχετικά με το εάν οι διαφημίσεις σας αποδίδουν για τους στόχους σας. Ακριβώς επειδή κάτι δεν λειτούργησε για κάποιον άλλο δεν σημαίνει ότι δεν θα λειτουργήσει για εσάς. Δοκιμάστε τα πάντα και θα ανακαλύψετε γρήγορα τι λειτουργεί και τι όχι.

Πρόσθετες συστάσεις

Ο Ken προσφέρει διαφορετικούς πόρους και τρόπους για να σας βοηθήσει να μάθετε περισσότερα σχετικά με το copywriting διαφημίσεων και να βελτιώσετε το στυλ και την τεχνική σας.

Δημιουργία αρχείων σάρωσης

Ξεκινήστε συλλέγοντας διαφημίσεις στο Facebook που αντηχούν προσωπικά και αποθηκεύστε τα σε ένα πρόχειρο ή σύρετε ένα αρχείο στο οποίο έχετε εύκολη πρόσβαση. Αυτό είναι εντελώς δωρεάν και απλό στη δημιουργία.

Το στυλ είναι πολύ υποκειμενικό και οι γεύσεις είναι εντελώς προσωπικές. Ο καλύτερος τρόπος για να αναπτύξετε το δικό σας στυλ είναι να βρείτε κομμάτια διαφημιστικού αντιγράφου που σας μιλούν και να καθορίσετε τι σας αρέσει γι 'αυτά. Εξετάστε πώς είναι δομημένοι.

Σημαντική διαφήμιση

Ένα από τα καλύτερα βιβλία για το copywriting που συνιστά ο Ken σε όλους είναι Σημαντική διαφήμιση από τον Eugene M. Σβαρτς. Ενώ αυτό το βιβλίο γράφτηκε πριν από δεκαετίες και οι αναφορές είναι ξεπερασμένες, οι αρχές και τα θεμελιώδη στοιχεία που περιγράφονται σε αυτό ισχύουν σήμερα. Τίποτα δεν άλλαξε.

Επεξεργαστής Hemingway

Επεξεργαστής Hemingway είναι μια εφαρμογή για επιτραπέζιους υπολογιστές που βελτιώνει γρήγορα τη γραφή σας.

Αυτό το εργαλείο δίνει βαθμολογία αναγνωσιμότητας Flesch-Kincaid και παρέχει σχόλια καθώς γράφετε. Επισημαίνει πόσα επιρρήματα χρησιμοποιείτε, είτε χρησιμοποιείτε παθητική φωνή, ποιες προτάσεις είναι δύσκολο να διαβάσετε και πολλά άλλα. Προσφέρει επίσης καλύτερες εναλλακτικές λύσεις στις φράσεις που έχετε γράψει.

Φυσικός αναγνώστης

Ένα άλλο πολύτιμο εργαλείο για το copywriting είναι Φυσικός αναγνώστης, λογισμικό κειμένου σε ομιλία διαθέσιμο για Windows και Mac που σας επιτρέπει να ακούτε τον τρόπο με τον οποίο συνδυάζονται οι λέξεις σας.

Με το Natural Reader, μπορείτε να προσθέσετε το αντίγραφο της διαφήμισής σας και να επιλέξετε μια φυσική ανθρώπινη φωνή για να την διαβάσετε ξανά. Με άλλα λόγια, μπορείτε να τραβήξετε τη διαφήμιση που έχετε γράψει και να ακούσετε τον τρόπο που ακούγεται στο κεφάλι κάποιου. Προσφέρει έναν γρήγορο τρόπο ακρόασης και ανακάλυψης γραμματικών σφαλμάτων ή οποιωνδήποτε άλλων προβλημάτων στο αντίγραφο της διαφήμισής σας.

Ανακάλυψη της εβδομάδας

Το Google Results Previewer είναι μια δωρεάν επέκταση Google Chrome που βελτιώνει την ικανότητά σας να κάνετε αναζήτηση στο Google και να ανακαλύπτετε τις ακριβείς πληροφορίες που χρειάζεστε χωρίς να χρειάζεται να ανοίξετε κάθε μεμονωμένο σύνδεσμο σε ξεχωριστή καρτέλα.

Μόλις εγκατασταθεί αυτό το εργαλείο στο πρόγραμμα περιήγησής σας στο Chrome, θα μπορείτε να τοποθετήσετε το δείκτη του ποντικιού πάνω από κάθε διεύθυνση URL στα αποτελέσματα αναζήτησης Google και να δείτε μια προεπισκόπηση της ιστοσελίδας ή του άρθρου. Η προεπισκόπηση εμφανίζεται ως αναδυόμενο παράθυρο στην κάτω δεξιά γωνία της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης. Μπορείτε να μετακινηθείτε στο παράθυρο προεπισκόπησης για να δείτε τον ιστότοπο χωρίς να χρειάζεται να κάνετε κλικ ή να ανοίξετε επιπλέον καρτέλες. Όταν ανακαλύψετε έναν σύνδεσμο που αξίζει να ανοίξετε, μπορείτε να κάνετε κλικ πάνω του στα αποτελέσματα αναζήτησης και να ανοίξετε τη σελίδα.

Μπορείτε να βρείτε το Google Results Previewer στο Google Chrome Web Store.

Ακούστε την εκπομπή για να ακούσετε περισσότερα σχετικά με το Google Results Previewer.

Βασικές επιλογές σε αυτό το επεισόδιο

• Επίσκεψη Διαφημιστικά ζόμπι διαδικτυακά και μάθετε περισσότερα σχετικά με τις υπηρεσίες copywriting διαφημίσεων
• Χρησιμοποιήστε τον κωδικό προσφοράς SMM15 για να εξοικονομήσετε 15% έκπτωση σε οποιαδήποτε υπηρεσία Ad Zombies.
• Συνδεθείτε με τον Ken on Facebook και Ίνσταγκραμ.
• Ανάγνωση Jab Μέχρι να πονάει.
• Ολοκλήρωση παραγγελίας Προεπισκόπηση αποτελεσμάτων Google.
• Συντονιστείτε Το ταξίδι, το ντοκιμαντέρ βίντεο.
• Παρακολουθήστε την εβδομαδιαία εκπομπή μας στο Social Media Marketing Talk τις Παρασκευές στις 10 π.μ. Crowdcast ή συντονιστείτε στο Facebook Live.
• Μάθετε περισσότερα για το Κοινωνική Εταιρεία Μάρκετινγκ Μέσων.

Ακούστε τη συνέντευξη τώρα

ο Podcast μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους πολυάσχολους εμπόρους, τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και τους δημιουργούς να ανακαλύπτουν τι λειτουργεί με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Πού να εγγραφείτε: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Κάντε κύλιση στο τέλος του άρθρου για συνδέσμους προς σημαντικούς πόρους που αναφέρονται σε αυτό το επεισόδιο.

Τι νομίζετε; Ποιες είναι οι σκέψεις σας για τη σύνταξη συναρπαστικών διαφημίσεων στο Facebook; Παρακαλώ μοιραστείτε τα σχόλιά σας παρακάτω.