5 τρόποι για να αναπτύξετε μια στρατηγική κοινωνικών μέσων: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Αντιμετωπίζετε τα κοινωνικά μέσα να λειτουργούν για εσάς;

Έχετε τη σωστή στρατηγική κοινωνικών μέσων για την επιχείρησή σας;

Η πρόκληση των κοινωνικών μέσων είναι ότι αλλάζει συνεχώς.

Σε αυτό το άρθρο θα μοιραστώ πέντε τρόποι προσαρμογής των κοινωνικών μέσων για την επιχείρησή σας.

# 1: Κάντε έναν έλεγχο κοινωνικών μέσων

Για να προσδιορίσετε τι είναι και δεν λειτουργεί στη στρατηγική κοινωνικών μέσων, ανατρέξτε στα αναλυτικά στοιχεία για τις αναρτήσεις σας.

Ελέγξτε τις αναρτήσεις σας τους τελευταίους τρεις μήνες, έξι μήνες ή έτος. Δείτε ποιες αναρτήσεις έλαβαν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα, καθώς και τις περισσότερες μετοχές και άλλη αφοσίωση. Προσαρμόστε ανάλογα τη στρατηγική σας.

Στο άρθρο του Έλεγχος κοινωνικών μέσων: Πώς να χρησιμοποιήσετε εργαλεία για τον έλεγχο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, Ίαν Κλάρι του RazorSocial αναλύει λεπτομερώς ποια δωρεάν εργαλεία το καθιστούν σχεδόν αβίαστο αναλύστε την κυκλοφορία των κοινωνικών μέσων σας.

Για το Google Analytics, ο Ian συνιστά να ξεκινήσετε με μια αναφορά σύγκρισης, την οποία μπορείτε να κάνετε για οποιαδήποτε χρονική περίοδο.

Μερικά εργαλεία προτείνει ο Ian: το Βαρόμετρο σελίδας AgoraPulse στο Facebook, Απλά μετρημένη δωρεάν αναφορά Twitter Follower, Εργαλεία Pinterest του Tailwind, Στατιστικά Iconosquare Instagram και Εργαλείο ελέγχου σελίδας επωνυμίας Google Plus Steady Demand.

Μόλις προσδιορίσετε ποιοι τύποι περιεχομένου έχουν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα και αφοσίωση, μπορείτε επανεκτιμήστε και αναζωογονήστε τη στρατηγική σας προχωρώντας μπροστά.

# 2: Χρησιμοποιήστε μια "Προσέγγιση Shotgun" για αξιόπιστη προσέγγιση χρηστών

Δεν έχει σημασία πόσο μεγάλο είναι το ακόλουθο σας, μερικές φορές το μήνυμά σας μπορεί να περάσει από τις ρωγμές. Με αυξανόμενο αριθμό επωνυμιών που χρησιμοποιούν κοινωνικά κανάλια, πρέπει να το κάνετε βρείτε καλύτερους τρόπους για να ξεχωρίσετε το μήνυμά σας από τον θόρυβο.

Τζέι Μπάερ των μετοχών Convince και Convert Γιατί ίσως είναι καιρός να αλλάξετε εντελώς τη στρατηγική σας για τα κοινωνικά μέσα.

Η ουσία είναι αυτό. Εκτός αν καλέσετε, στείλτε email ή αλλιώς στείλετε το περιεχόμενό σας στο κοινό σας, δεν έχετε ιδέα αν πρόκειται να το προσεγγίσετε. Ακόμα κι αν έχετε μια τεράστια βάση θαυμαστών στα κοινωνικά σας δίκτυα, ποτέ δεν ξέρετε εάν οι άνθρωποι σας θα δουν το μήνυμά σας.

Η λύση του Jay είναι να έχετε μια προσέγγιση κυνηγετικού όπλου για εσάς στρατηγική κοινωνικών μέσων, σε αντίθεση με την προσέγγιση τουφέκι, με τον οποίο οι περισσότεροι άνθρωποι διανέμουν το περιεχόμενό τους.

Ο Τζέ πήρε λεπτομέρειες σχετικά με αυτό στο συνέδριο Social Fresh.

Ο Jay Baer εξήγησε την προσέγγιση του κυνηγετικού όπλου στη στρατηγική των κοινωνικών μέσων.

Σύμφωνα με τον Jay, η προσέγγιση τουφέκι αντιπροσωπεύει βέλτιστες πρακτικές για τα κοινωνικά μέσα: δημιουργήστε ποιοτικό περιεχόμενο, προσεγγίστε κάθε κανάλι με μοναδικό τρόπο και δημιουργήστε μια μεγάλη παρακολούθηση.

Η προσέγγιση του κυνηγετικού όπλου, λέει ο Τζέι, βασίζεται στις μαθηματικές πραγματικότητες αυτού του κύματος των κοινωνικών μέσων. Αυξήστε την ποσότητα περιεχομένου και δημοσιεύστε σε περισσότερα μέρη για να αυξήσετε τις πιθανότητες να εμφανιστεί.

Όταν δημοσιεύετε περισσότερο περιεχόμενο σε περισσότερα μέρη, η δυνατότητα σύνδεσης με τους θαυμαστές σας αυξάνεται σημαντικά.

# 3: Ανάλυση ανταγωνιστών

Ίσως η πιο σημαντική έρευνα για την κοινωνική σας στρατηγική είναι μια ανάλυση του ανταγωνισμού σας. Ανακαλύψτε τι λειτουργεί για τους ανταγωνιστές σας και, στη συνέχεια, καθορίστε πώς να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες για να βελτιώσετε τη στρατηγική κοινωνικών μέσων.

Επί Τζεφ Μπέλας«Blog, μοιράζεται ο Vibhu Satpaul Η απλή λίστα ελέγχου 6 βημάτων για την ανάλυση του ανταγωνισμού σας στον Ιστό.

Για να αναλύσετε αποτελεσματικά τους ανταγωνιστές σας, λέει ο Vibhu Κοιτάξτε τα μοτίβα προτεραιότητας των λέξεων-κλειδιών, αναλύστε την κατάταξή τους και παρακολουθήστε την διαδικτυακή τους προβολή, ειδικά στις μηχανές αναζήτησης.

Ο Vibhu έκανε έξι βήματα από Οι 10 βέλτιστες πρακτικές του Avinash Kaushik στο blog ξυραφιών του Occam για να καταρτίσει τη λίστα ελέγχου ανάλυσης ανταγωνιστών του.

Ακόμα κι αν κάνετε μόνο μέρος αυτής της αξιολόγησης αναλύστε τον ανταγωνισμό σας, θα αποκτήστε χρήσιμες πληροφορίες για να ενσωματώσετε στη στρατηγική σας.

# 4: Δημιουργήστε μια στρατηγική κοινού

Δημιουργήστε περιεχόμενο με γνώμονα το (ολόκληρο) κοινό σας (ποιοι είναι οι πελάτες σας και τι κοινό έχουν) και είναι πιο πιθανό να εμπνεύσετε συνεπές, αξιόλογο περιεχόμενο.

Είπε λοιπόν το Brand Savant's Τομ Webster, όταν μίλησε για Γιατί δεν χρειάζεστε στρατηγική περιεχομένου στη Σύνοδο Κορυφής Marketo Marketing Nation. Η σύστασή του: δημιουργήστε μια στρατηγική κοινού.

Οι μέρες του «τυχερού παιχνιδιού που θα κερδίσει το περιεχόμενο» θα τελειώσουν σύντομα, λέει ο Τομ. Η λύση είναι μια στρατηγική κοινού.

Ο Τομ αναφέρει Κριστίνα ΧαλβόρσενΟ ορισμός του στρατηγική περιεχομένου, ο οποίος «σχεδιάζει τη δημιουργία, την παράδοση και τη διακυβέρνηση χρήσιμου, εύχρηστου περιεχομένου». Κοινό Η στρατηγική, λέει, είναι «να καταλάβουμε ποιοι άνθρωποι θα μπορούσαν να είναι οι πελάτες σας - με βάση αυτό που πιστεύουν, εκτιμούν, σκέφτονται και αισθάνονται - και γιατί θα ήταν."

Εάν τα τμήματα των πελατών σας (αγοραστές) βασίζονται αποκλειστικά στα δεδομένα σας, όπως συνήθως γίνεται με τη στρατηγική περιεχομένου, κάνετε παραδοχές και με τη σειρά σας χάνετε πολλά άτομα.

Ανακαλύψτε την αλληλεπικάλυψη μεταξύ του γιατί πιστεύετε ότι το προϊόν σας είναι σημαντικό και γιατί ο πελάτης σας πιστεύει ότι το προϊόν σας είναι σημαντικό.

# 5: Ανάλυση επιλογών για κινητά

Εάν το κινητό δεν αποτελεί μέρος της στρατηγικής κοινωνικών μέσων, τι περιμένετε; Οι αναγνώστες καταναλώνουν έναν τόνο περιεχομένου κινητές συσκευές, Έτσι ανάλυση και βελτιστοποίηση κινητών ως μέρος της στρατηγικής σας για τα κοινωνικά μέσα.

Στο blog BufferSocial, Κέβαν Λι προσφέρει ένα Τελικός οδηγός για κινητά μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το οποίο περιλαμβάνει το γιατί και τον τρόπο εξέτασης στρατηγικών για το Twitter, το Facebook, το LinkedIn και το Google+ έχοντας κατά νου τα κινητά.

Δείχνει πώς η εμπειρία είναι διαφορετική για την επιφάνεια εργασίας έναντι για κινητά και προσφέρει λύσεις για ενσωμάτωση στη στρατηγική σας για κινητά.

Για όλα τα κανάλια για κινητά, μετρήστε την εικόνα της κεφαλίδας σας. "Σε κάθε εφαρμογή κοινωνικών μέσων, η εικόνα κεφαλίδας στο προφίλ σας είναι τεράστια - σε μέγεθος και σημασία", λέει ο Kevan. "Είναι το πρώτο πράγμα που βλέπουν οι άνθρωποι και είναι η πρώτη σας (και καλύτερη) ευκαιρία να κάνετε μια καταπληκτική εντύπωση."

Επιπλέον, για το Twitter, ο Kevan σας προτείνει εστίαση στο οπτικό περιεχόμενο και παρακολουθείτε τι κάνετε retweet, καθώς τα tweets σας θα εμφανίζονται επίσης σε λίστες.

Για το Facebook, μοιραστείτε ενημερώσεις ως εικόνες (συμπεριλάβετε επίσης συνδέσμους) και καρφιτσώστε αναρτήσεις. Ο Kevan σημειώνει επίσης ότι η διεύθυνση της εταιρείας θα αντικαταστήσει το βιογραφικό σας και την περιγραφή στο κινητό, οπότε χρησιμοποιήστε το μόνο αν είναι απαραίτητο.

Για το LinkedIn, κοινή χρήση εικόνων και βίντεο και γράψτε ένα εκπληκτικό βιογραφικό. Το περιεχόμενο είναι πιο δομημένο στην εφαρμογή για κινητά, οπότε βεβαιωθείτε ότι προσελκύει την προσοχή των αναγνωστών.

Για το Google+, "Υποστηρίξτε την κοινότητά σας συμμετέχοντας σε σχόλια". Θα σε προσέξει.

Υπάρχουν πολλά μικρά πράγματα που μπορείτε να κάνετε βελτιώστε την πρόσβαση στο κινητό σας.

συμπέρασμα

Οι στρατηγικές κοινωνικής δικτύωσης αποτυγχάνουν για διάφορους λόγους - έλλειψη συνοχής της επωνυμίας, χωρίς αξία στο περιεχόμενο, μη κοινοποίηση πρωτότυπου υλικού. Επιτυγχάνουν όταν έχετε κάνει την κατάλληλη δουλειά.

Η στρατηγική κοινωνικών μέσων είναι διαφορετική για κάθε μάρκα, εταιρεία και προϊόν. Εάν κάνετε την έρευνά σας και δημιουργήσετε κατάλληλο εστιασμένο περιεχόμενο που θα φτάσει στους αναγνώστες σας, έχετε ήδη κατευθυνθεί προς τη σωστή κατεύθυνση.

Τι νομίζετε; Πόσο συχνά αλλάζετε τη στρατηγική κοινωνικών μέσων; Ποια εργαλεία χρησιμοποιείτε για να το ελέγξετε και να το αναθεωρήσετε; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα σχόλια.