9 τρόποι για να χρησιμοποιήσετε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να ξεκινήσετε ένα βιβλίο: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Αναρωτιέστε πώς να ενθαρρύνετε τους ανθρώπους για το βιβλίο σας; Θέλετε άτομα να μοιράζονται ενεργά το βιβλίο σας με τους φίλους τους;

Σε αυτό το άρθρο θα αποκαλύψω μερικές από τις τεχνικές κοινωνικών μέσων που συνήθιζα ενθουσιάστε χιλιάδες ανθρώπους αρκετά για το νέο μου βιβλίο Εκκίνηση: Πώς να προωθήσετε γρήγορα την επιχείρησή σας πέρα ​​από τον ανταγωνισμό ότι το μοιράστηκαν με φίλους και συναδέλφους.

Παρεμπιπτόντως, δεν χρειάζεται να έχετε ένα βιβλίο για να επωφεληθείτε από αυτές τις τακτικές.

Γιατί τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για βιβλία;

Παλιά, η προώθηση βιβλίων βασίστηκε σε μεγάλο βαθμό στον παραδοσιακό τύπο. Θυμάμαι την πρόκληση της προώθησης του πρώτου βιβλίου μου (Γράφοντας Λευκές Βίβλους) το 2006. Έπρεπε να δουλέψω με περιοδικά και έντυπα περιοδικά - και τους μεγάλους εκδοτικούς κύκλους τους. Έπρεπε επίσης να μιλήσω σε φυσικά γεγονότα και να εκτελέσω πολλές άλλες χρονοβόρες εργασίες.

Η επιτυχία μιας προώθησης βιβλίων εξαρτάται από την αναθεώρησή της από τις «σωστές δημοσιεύσεις».

Αυτό σήμαινε συνήθως να δαπανήσουν χιλιάδες δολάρια σε εταιρείες δημοσίων σχέσεων που είχαν δημιουργήσει επαφές με ελίτ δημοσιεύσεις και δημιούργησαν δελτία τύπου που ελπίζω ότι έπιασαν τα μάτια των συντακτών. Για να μην αναφέρουμε πολλές προσευχές.

Σήμερα, οι συγγραφείς έχουν ένα εκπληκτικό πλεονέκτημα. Υπάρχουν όχι μόνο εκατομμύρια bloggers των οποίων το συλλογικό κοινό είναι μεγαλύτερο και πιο αφοσιωμένο από αυτό του παραδοσιακού τύπου, υπάρχουν επίσης εκατομμύρια καταναλωτές που απέχουν μόνο ένα κλικ από την κοινή χρήση της εργασίας σας με τους φίλους τους στο Facebook, το Twitter και το LinkedIn. Δύναμη στο Ανθρωποι!

Αν μπορείς διευκολύνετε τους χρήστες να μοιράζονται και να ενθουσιάζονται για το βιβλίο σας, δεν θα χρειαστεί να ξοδέψετε μεγάλα χρήματα ή ελπίζετε να δημιουργήσετε τη λίστα με κάποια παλιά εφημερίδα που κανείς δεν διαβάζει πραγματικά.

Παρακάτω θα μοιραστώ τις τεχνικές που χρησιμοποίησα για να βοηθήσω το βιβλίο μου να γίνει viral στα κοινωνικά μέσα.

# 1: Ενσωματώστε ένα κουμπί Retweet σε ένα δωρεάν κεφάλαιο του βιβλίου

Όλοι αγαπούν ένα δωρεάν δείγμα. Στην περίπτωσή μου, Έδωσα το πρώτο κεφάλαιο του βιβλίου μου ως άμεσα προσβάσιμο PDF. Έχω συμπεριλάβει ένα κουμπί Retweet σε στρατηγικές τοποθεσίες στο κεφάλαιο. Αυτό επέτρεψε στους ανθρώπους που τους άρεσαν να διαβάζουν εύκολα μοιραστείτε το με φίλους στο Twitter.

Όταν κάποιος κάνει κλικ στο κουμπί Retweet, συμπληρώνει ένα προκατασκευασμένο tweet που λέει: «Διαβάζω @mike_stelznerΝέο βιβλίο: Έναρξη! Αποκτήστε δωρεάν το 1ο κεφάλαιο εδώ: http://bit.ly/kipZZK.”

Μέσα στις δύο πρώτες εβδομάδες από την κυκλοφορία του βιβλίου μου, περισσότεροι από 27.000 άνθρωποι έκαναν κλικ σε αυτόν τον σύνδεσμο!

Κάντε κλικ εδώ για ένα άρθρο σχετικά με τον τρόπο προσθήκης κουμπιών Retweet σε PDF.

# 2: Δημιουργήστε μια σελίδα "Διαδώστε το Word"

Για να βοηθήσετε τα πράγματα να εξαπλωθούν μέσω των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, πρέπει να το κάνετε διευκολύνει τους ανθρώπους. Δημιούργησα μια ειδική σελίδα στον ιστότοπο προώθησης βιβλίων που ονομάζεται «Διέδωσέ το.”

Αυτή η σελίδα περιέχει ένα σύντομο γράμμα από εμένα που ζητά τη βοήθεια των ανθρώπων. Στη σελίδα περιλαμβάνονται ορισμένα προκατασκευασμένα tweets που μπορούν να κάνουν οι άνθρωποι κοινή χρήση με το πάτημα ενός κουμπιού, καθώς και οδηγίες σχετικά με τον τρόπο κοινοποίησης του βιβλίου στο Facebook και το LinkedIn.

Όταν έστειλα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στη λίστα μου σχετικά με το βιβλίο, πάντα συμπεριλάβαινα ένα P.S. που είπε κάτι σαν: «Θα ήθελα τη βοήθειά σας να διαδώσετε τη λέξη Εκτόξευση! Κάντε κλικ εδώ για να μάθετε πώς μπορείτε να βοηθήσετε. "

# 3: Σχεδιάστε έναν διαγωνισμό φωτογραφιών στο Facebook

Δεν υπάρχει τίποτα σαν ένα διασκεδαστικό και φιλικό διαγωνισμό για να ενθουσιάσετε τους ανθρώπους για το βιβλίο σας. Και δεν υπάρχει καλύτερη πλατφόρμα από το Facebook για να ξεκινήσουμε.

Περίπου δύο εβδομάδες πριν από την κυκλοφορία του βιβλίου, συνεργαστήκαμε με τους καλούς ανθρώπους στο Στρουτά προς την αναπτύξτε έναν διαγωνισμό φωτογραφίας. Η υπόθεση ήταν απλή, αλλά δημιουργική. Το ονομάσαμε το Βοήθησέ με να ξεκινήσω διαγωνισμός φωτογραφίας.

Όλοι οι συμμετέχοντες που έπρεπε να κάνουν ήταν να τραβήξουν μια δημιουργική φωτογραφία με τις λέξεις "Help Me Launch".

Είχαμε μόνο 50 θαυμαστές στο Facebook όταν ξεκινήσαμε την προσφορά, αλλά αυτό γρήγορα αυξήθηκε σε περισσότερους από 1000! Πάνω από 70 άτομα υπέβαλαν δημιουργικές φωτογραφίες που προκάλεσαν ιογενή καταιγίδα.

# 4: Οργανώστε μια κορυφαία προσφορά Blogger 50

Οι μπλόγκερ είναι ο νέος τύπος. Προσελκύστε τους και παρακολουθήστε τι συμβαίνει.

Έφτιαξα μια ανάρτηση που ονομάζεται Πώς μπορούν οι Bloggers να χρησιμοποιήσουν κριτικές βιβλίων για να συνδεθούν με ειδικούς ένα μήνα πριν από την κυκλοφορία του βιβλίου μου.

Στην ανάρτηση έκανα την υπόθεση γιατί οι μπλόγκερ έπρεπε να κάνουν κριτικές βιβλίων και να συμπεριλάβουν συμβουλές για το πώς να τα κάνουν.

Κοντά στο τέλος της ανάρτησης ρώτησα, "Θέλετε μια ευκαιρία να αναθεωρήσετε ένα νέο βιβλίο;" Εξήγησα, “Καλώ έως και 50 bloggers να αναθεωρήσουν το νέο μου βιβλίο στο blog τους και να λάβουν ένα επιπλέον αντίγραφο που μπορούν να δώσουν στους αναγνώστες τους. Δείτε πώς θα μπορούσατε να κερδίσετε δύο δωρεάν αντίγραφα του βιβλίου μου… »Πήγα για να εξηγήσω τη διαδικασία υποβολής αιτήσεων και πώς θα επιλέξαμε τους νικητές.

Πάνω από 120 bloggers υπέβαλαν αίτηση για να κάνουν κριτικές. Επιλέξαμε τους 50 νικητές και στείλαμε δύο βιβλία μαζί με οδηγίες σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας της κριτικής.

Αυτή η τεχνική δημιούργησε μεγάλη έκθεση επειδή καθεΟ blogger δημιούργησε πολλές δημοσιεύσεις σχετικά με το βιβλίο. Έγραψαν για το πώς έδιναν το επιπλέον αντίγραφο του βιβλίου και έγραψαν επίσης κριτικές βιβλίων.

Προσθέσαμε ένα επιπλέον κίνητρο αναφέροντας ότι θα επιλέξαμε έναν από τους 50 bloggers για να γράψουμε μια στήλη κριτικής βιβλίου για το Social Media Examiner.

Αυτή η ιδέα προήλθε από μια συζήτηση με τον φίλο μου Τζέι Μπάερ, συν-συγγραφέας του Η Επανάσταση Τώρα.

# 5: Μεταδώστε ζωντανά βίντεο με ειδικούς

Η ημερομηνία κυκλοφορίας του βιβλίου ήταν στις 6 Ιουνίου (την πρώτη μέρα που οι άνθρωποι μπορούσαν να παραγγείλουν το βιβλίο στο Amazon). Κάλεσα τρεις ειδικούς σε ειδικές ζωντανές μεταδόσεις χρησιμοποιώντας TinyChat.com. Μάρι Σμιθ, Τζέι Μπάερ και Joe Pulizzi έκαναν μαζί μου για μία ώρα ζωντανά.

Για την προώθηση της εκδήλωσης, γράψαμε μια ανάρτηση ιστολογίου με τίτλο Θέλετε να αναπτύξετε μια πιστή βάση θαυμαστών; Τέσσερις ειδικοί σας λένε πώς όπου αποκαλύψαμε πώς θα λειτουργούσε η εκδήλωση.

Κατά τη διάρκεια των συνεντεύξεων, συζητήσαμε για θέματα που σχετίζονται με το βιβλίο, αλλά δεν προωθήσαμε ανοιχτά το βιβλίο. Μάλλον αυτό έγινε μια διασκεδαστική και εκπαιδευτική δραστηριότητα που ήταν πολύτιμη για όλους τους συμμετέχοντες.

# 6: Προσθήκη κουμπιών κοινής χρήσης

Η προσθήκη κουμπιών κοινής χρήσης στη σελίδα σας είναι ένα ισχυρό εργαλείο μάρκετινγκ για δύο λόγους. Πρώτον, αυτά τα κουμπιά επιτρέπουν στους χρήστες να μοιράζονται εύκολα τη σελίδα σας στο Facebook, το Twitter και το LinkedIn.

Εξίσου σημαντικό, επίσης παρέχουν ισχυρή κοινωνική απόδειξη στους επισκέπτες που επισκέπτονται τη σελίδα σας για πρώτη φορά. Όταν κάποιος βλέπει ότι εκατοντάδες άτομα έχουν μοιραστεί το βιβλίο σας με τους συνομηλίκους τους, πυροδοτεί τη σκέψη, «ίσως πρέπει να εξετάσω προσεκτικά τι είναι εδώ», στο μυαλό των επισκεπτών.

Τα ωραία νέα είναι ότι μπορείτε να ενσωματώσετε αυτά τα κουμπιά σε οποιαδήποτε σελίδα! Κάντε κλικ εδώ για το Κουμπί Like στο Facebook, εδώ για το TweetMeme Retweet κουμπί και εδώ για το Κοινή χρήση LinkedIn κουμπί.

# 7: Προσθήκη σχολίων στο Facebook

Το Facebook σάς επιτρέπει να προσθέσετε ένα σύστημα σχολιασμού σε οποιαδήποτε ιστοσελίδα! Αυτό είναι πολύ αποτελεσματικό επειδή μπορείτε να κάνετε μια σελίδα βιβλίου να μοιάζει με blog.

Τι είναι εκπληκτικό για το Σχόλια στο Facebook το σύστημα σας επιτρέπει να αλλάξτε την προσωπικότητά σας. Για παράδειγμα, θα μπορούσα να απαντήσω εύκολα με την προσωπική μου ταυτότητα ή την επωνυμία της σελίδας μου στο Facebook. Επέλεξα να χρησιμοποιώ πάντα το δικό μου Ξεκινήστε τη σελίδα Facebook για να βοηθήσει να αναπτυχθεί ένας επόμενος εκεί.

# 8: Αξιοποιήστε φωτογραφίες στο Facebook

Οι φωτογραφίες είναι πιο πιθανό να εισέλθουν στις ροές ειδήσεων των θαυμαστών σας στο Facebook. Ένας διασκεδαστικός τρόπος για να κάνετε τους ανθρώπους να μιλούν για το βιβλίο σας είναι να τραβήξετε ένα στιγμιότυπο οθόνης για κάτι συναρπαστικό και να το μοιραστείτε στο Facebook.

Για παράδειγμα, όταν το βιβλίο μου έγινε και το # 1 και το # 2 στις καυτές νέες κυκλοφορίες της Amazon στην κατηγορία Πωλήσεις και Μάρκετινγκ (λόγω των εκδόσεων και των εκδόσεων Kindle), πήρα ένα στιγμιότυπο οθόνης και το μοιραστήκαμε με τους θαυμαστές μας στη σελίδα μας στο Facebook.

Αυτό δημιούργησε μια εξαιρετική απάντηση, συμπεριλαμβανομένων συγχαρητηρίων και λαμπερών εγκρίσεων από άτομα που διάβαζαν το βιβλίο. Το είδαν επίσης ευρέως από τους θαυμαστές μας.

# 9: Δημιουργήστε διασκεδαστικά βίντεο

Δεν υπάρχει καλύτερος τρόπος για να δημιουργήσετε μια σύνδεση με άτομα από το βίντεο. Αποφάσισα ότι θα ήταν διασκεδαστικό να "μοιραστώ μια ξεχωριστή στιγμή" με τους θαυμαστές μου.

Βρήκα ένα κατάστημα στην περιοχή μου που είχε το βιβλίο μου σε απόθεμα. Στη συνέχεια, πήρα ένα βίντεο (με τα παιδιά μου) που δείχνει την απάντησή μου στην εύρεση του βιβλίου.

.

Αυτό το βίντεο ήταν διασκεδαστικό να δημιουργήσω και να δείξω την προσωπική μου πλευρά εμπλέκοντας την οικογένειά μου. Δημοσίευσα το βίντεο στο Facebook για να δουν οι θαυμαστές μου.

Υπέγραψα επίσης ένα αντίγραφο του βιβλίου και μοιράστηκα ότι υπήρχε ένα αυτογραφημένο βιβλίο που περιμένει το πρώτο τυχερό άτομο που μπήκε στο κατάστημα. Προς έκπληξή μου, το άτομο που αγόρασε το βιβλίο (Στέφανι Νίβινσκους) πήρε μια φωτογραφία και την δημοσίευσε στο Facebook!

Λοιπόν, το έχετε!

Με λίγη δημιουργικότητα, μπορείτε να κάνετε μερικά καταπληκτικά πράγματα με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Δεν χρειάζεται πλέον να βασίζεστε στον παραδοσιακό τύπο για να ξεκινήσετε με επιτυχία ένα βιβλίο (ή οποιοδήποτε προϊόν).

Τι νομίζετε; Έχετε χρησιμοποιήσει παρόμοιες τεχνικές για την προώθηση ενός βιβλίου (ή άλλου προϊόντος); Παρακαλώ μοιραστείτε τα σχόλιά σας παρακάτω. Θα ήθελα πολύ να σας ακούσω.