9 τρόποι ενσωμάτωσης του email και του Social Media Marketing: Social Media Examiner

Αναρωτιέστε πώς να προσθέσετε μέσα κοινωνικής δικτύωσης στις επικοινωνίες email σας;

Το μάρκετινγκ μέσω email και κοινωνικών μέσων συμβαδίζει όπως ο Batman και ο Robin.

Και οι δύο μπορούν να είναι αποτελεσματικοί μόνοι τους. Ωστόσο, όταν συνδυάζονται, οι (σούπερ) δυνάμεις τους μπορούν να σώσουν την πόλη και υπερβαίνετε τους στόχους μάρκετινγκ.

Το Email είναι νεκρό;

Σε αυτό το άρθρο θα σας δείξω πώς να συνδυάσετε το μάρκετινγκ email με τις προσπάθειές σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Σε μια πρόσφατη έρευνα του StrongMail, «Πάνω από τα δύο τρίτα των ηγετικών επιχειρήσεων (68%) δηλώνουν ότι σκοπεύουν να ενσωματώσουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στις προσπάθειές τους για μάρκετινγκ μέσω email το 2012» (όπως αναφέρεται από το MarketingProfs στις 12 Δεκεμβρίου 2011).

Ως ένας άντρας που ζει, αναπνέει, τρώει και μερικές φορές ονειρεύεται το μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ήμουν ενθουσιασμένος που έβλεπα το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο να πάρει κάποια γενική αγάπη.

Μπορεί να σκέφτεστε, "Γεια, δεν είναι νεκρό το email;"

Ξανασκέψου το. Εννοώ, σίγουρα, υπάρχουν σίγουρα μελέτες περιπτώσεων εταιρειών στέλνοντας email και αντικαθιστώντας το με κοινωνικά μέσα. Υποστηρίζω ότι αυτές είναι εξαιρέσεις, σίγουρα όχι ο κανόνας.

Αυτό δημοσίευση ιστολογίου και infographic σχετικά με την αξία του email από την SmarterTools γρήγορα θα διαλύσει τον μύθο «το email είναι νεκρό».

Χρειάζεστε ένα ακόμη σημείο απόδειξης ότι το email δεν είναι νεκρό; Πόσες φορές έχετε ελέγξει το email σας αυτήν την εβδομάδα; Σήμερα? Από τότε που ξεκινήσατε να διαβάζετε αυτήν την ανάρτηση ιστολογίου; Εντάξει. Τώρα που όλοι συμφωνούμε, ας συνεχίσουμε.

9 τρόποι ενοποίησης του μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και των κοινωνικών μέσων

Πριν από την κατάδυση, είναι σημαντικό να κατανοήστε τη διάκριση μεταξύ κοινωνικής ανταλλαγής και σύνδεσης:

• Κοινή χρήση κοινωνικής δικτύωσης: Αυτό συμβαίνει όταν ο έμπορος περιλαμβάνει μια επιλογή για τον συνδρομητή να μοιράζεται ολόκληρο το email ή ένα συγκεκριμένο μπλοκ περιεχομένου με τα κοινωνικά δίκτυά τους.
• Κοινωνική σύνδεση: Αυτό βλέπουμε πιο συχνά - ζητώντας από τους συνδρομητές email σας να αρέσουν τη σελίδα σας στο Facebook, να σας ακολουθήσουν στο Twitter, να εγγραφούν στο κανάλι σας στο YouTube κ.λπ.

Παρακάτω είναι 9 τρόποι ενσωμάτωσης του μάρκετινγκ email και των κοινωνικών μέσων για τη μέγιστη αποτελεσματικότητα. Ένα πράγμα που πρέπει να σημειωθεί: Θεωρώ τα κοινωνικά δίκτυα «παλιού σχολείου» όπως ιστολόγια και SMS (γραπτά μηνύματα) ως κοινωνικά μέσα.

# 1: Συμπερίληψη κοινωνικών εικονιδίων στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Παρόλο που αυτό μπορεί να ακούγεται προφανές, είναι σημαντικό συμπεριλάβετε κοινωνικά εικονίδια στις καμπάνιες email σας. Για να είμαι σαφής, δεν μιλάω για το χτύπημα ενός μικροσκοπικού εικονιδίου Facebook ή Twitter κάπου στο κάτω μέρος ενός email. Οχι. Πες το δυνατά. Πες το περήφανο. Σαν το Huffington Post Media Brief.

# 2: Ζητήστε από τους συνδρομητές email να μοιραστούν και να συνδεθούν

Μερικές φορές δεν αρκεί η συμπερίληψη κοινωνικών εικονιδίων. Θυμηθείτε: Ενώ πολλοί συνδρομητές αναγνωρίζουν τα εικονίδια Facebook / Twitter / LinkedIn, δεν γνωρίζουν όλοι ποια ενέργεια θέλετε να κάνουν όταν τα βλέπουν σε ένα email. Μην φοβάστε να τους πείτε! Δες πως Κρασί Ανθολογία μερίδια.

Φυσικά, αν ταιριάζει με την εικόνα / επωνυμία της εταιρείας σας, μπορείτε επίσης χρησιμοποιήστε λίγο χιούμορ σαν BustedTees κάνει εδώ.

# 3: Στείλτε μια αποκλειστική καμπάνια ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Υπάρχουν στιγμές που περιλαμβάνουν ορισμένους συνδέσμους ή κουμπιά - ζητώντας από τους συνδρομητές σας να συνδεθούν κοινωνικά ή να μοιραστούν με το δίκτυό τους - δεν είναι αρκετά σαφές. Εάν δεν έχετε μεγάλη επιτυχία, δοκιμάστε να στείλετε ένα email που είναι αφιερωμένο σε ένα συγκεκριμένο κοινωνικό δίκτυο σαν Copyblogger κάνει εδώ.

# 4: Παροχή κινήτρων

Όπως αναφέρεται στο # 3, εάν θέλετε κάποιος να συνδεθεί μαζί σας σε άλλα κοινωνικά δίκτυα, μερικές φορές πρέπει να το κάνετε δώστε ένα κίνητρο — πείτε μου τι υπάρχει για μένα!

Μου αρέσει πολύ τι Υδραυλική φιάλη έκανε σε αυτό το email παρακάτω, ζητώντας από τους συνδρομητές email να προσκαλέσουν τους φίλους τους να τους αρέσουν στο Facebook. Παρατηρήστε το κίνητρο που ωφέλησε όλους - "όσο περισσότερο σας αρέσει, τόσο περισσότερο εξοικονομείτε."

Ωστόσο, το κίνητρό σας δεν πρέπει να είναι οικονομικό. Μπορείτε επίσης να δοκιμάσετε τι Κρις Πεν έκανε εδώ στο ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου του. (Σημείωση: το κόκκινο κουτί είναι δικό μου.) Προσέφερε σε δύο συνδρομητές την ευκαιρία να εμφανιστούν στο επόμενο email του - αυτόν που μοιράστηκε περισσότερο και αυτός που δημιούργησε τα περισσότερα κλικ.

# 5: Προώθηση εγγραφής μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μέσω κοινωνικών δικτύων

Εάν έχετε μια ισχυρή παρακολούθηση σε ένα συγκεκριμένο κοινωνικό δίκτυο, μην διστάσετε ζητήστε νέους συνδρομητές email μέσω αυτού του καναλιού. Να δούμε τι Γ.Κ. Τσάπμαν έκανε σε αυτό το tweet.

Μπορείτε επίσης να προωθήστε τη σελίδα εγγραφής email στο Facebook, όπως και Προσφορές κρουαζιέρας έκανε σε αυτό το παράδειγμα.

# 6: Συμπεριλάβετε το "Retweet This!" Απόσπασμα σε email

Ένας άλλος πολύ καλός τρόπος για την πολλαπλή επικονίαση του μάρκετινγκ email και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι να επισημάνετε ένα συγκεκριμένο tweet στην καμπάνια email σας. Το MarketingProfs είναι μία εταιρεία που το κάνει σε πολλά από τα email τους.

Δείτε αυτό το παράδειγμα παρακάτω από ένα πρόσφατο email. Αυτό που μου αρέσει να παρουσιάζω ένα συγκεκριμένο tweet είναι ότι ταιριάζει όμορφα με το μάντρα "μοιραστείτε τα πράγματα της κοινότητάς σας".

# 7: Δημιουργήστε μια φόρμα συμμετοχής μέσω email στο Facebook

Το Facebook σας επιτρέπει ενσωματώστε μια φόρμα εγγραφής μέσω email ως μία από τις εφαρμογές σας. Επωφεληθείτε από αυτήν τη μεγάλη ευκαιρία να ενθαρρύνετε τους θαυμαστές σας στο Facebook να επιλέξουν τη λίστα email σας.

Εδώ είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα από το Η σελίδα Facebook του Park City Mountain Resort.

Μου αρέσει επίσης πολύ Προώθηση διακοπών Δεκεμβρίου από την Crocs στη σελίδα τους στο Facebook. Παρατηρήστε πώς επίσης παρέχετε μια επιλογή SMS. Περισσότερα για αυτό στο # 8.

Σημείωση: Πολλά ESP παρέχουν αυτήν τη δυνατότητα συμμετοχής μέσω email στη λειτουργία Facebook. Το MailChimp (ένα ESP) αναφέρει λεπτομερώς τους Εφαρμογή εγγραφής στο Facebook σε αυτήν την ανάρτηση ιστολογίου.

# 8: Μην ξεχάσετε SMS (κείμενο)

Μία από τις αγαπημένες μου (δημιουργικές) τεχνικές διασταυρούμενης προώθησης είναι από Southwest Airlines. Την επόμενη φορά που θα πετάξετε SWA, φροντίστε να κοιτάξετε την πετσέτα κοκτέιλ σας. Τράβηξα αυτή τη φωτογραφία μου λίγο πριν, αλλά είμαι σίγουρος ότι το κάνουν ακόμα.

# 9: Προώθηση μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στο ιστολόγιό σας

Μία επιλογή ενσωμάτωσης που συχνά παραβλέπεται είναι η χρήση του ιστολογίου σας αναφέρετε, συνδέστε και ζητήστε νέους συνδρομητές email.

Κρις Μπρόγκαν το κάνει αυτό περιστασιακά στις δημοσιεύσεις του στο blog του. (Σημείωση: το κόκκινο πλαίσιο / κείμενο είναι δικό μου.)

συμπέρασμα

Λοιπόν, το έχετε. Μπάτμαν. Κοκκινολαίμης. ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ. Κοινωνικός. Είναι ώρα να αρχίστε να χρησιμοποιείτε το μάρκετινγκ email για να ενισχύσετε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να ενισχύσετε το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Τι νομίζετε; Έχετε συναντήσει παραδείγματα εταιρειών που ενσωματώνουν αποτελεσματικά τα δύο κανάλια; Βρήκατε επιτυχία; Έχετε άλλες τακτικές για να προσθέσετε στη λίστα; Εάν ναι, μοιραστείτε το παρακάτω πλαίσιο σχολίων!