Οδηγίες αποκάλυψης επηρεαστών: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι και οι δημιουργοί: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Δουλεύετε με επιρροές;

Αναρωτιέστε πώς μπορείτε να συμμορφωθείτε με τις οδηγίες αποκάλυψης;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε πώς να προστατεύσετε σωστά την επιχείρησή σας όταν συμμετέχετε σε καμπάνιες που επηρεάζουν.

# 1: Χρησιμοποιήστε τα ενσωματωμένα εργαλεία αποκάλυψης για κορυφαίες κοινωνικές πλατφόρμες

Ένα θετικό αποτέλεσμα από τις προσπάθειες της Ομοσπονδιακής Επιτροπής Εμπορίου (FTC) για αύξηση της διαφάνειας είναι ότι τα πιο γνωστά στον κόσμο (και οι πλέον χρησιμοποιούμενες) κοινωνικές πλατφόρμες (Facebook, Instagram και YouTube) παρέχουν τώρα εργαλεία για να βοηθήσουν τους εμπόρους να συμμορφωθούν με την υπάρχουσα αποκάλυψη κανόνες. Η χρήση αυτών των εργαλείων μπορεί να απλοποιήσει δραματικά τις προσπάθειες συμμόρφωσης, ενώ παράλληλα σας προσφέρει ηρεμία.

Ίνσταγκραμ

Τον Μάρτιο του 2017, το Instagram παρουσίασε μια ετικέτα "Συνεργασία επί πληρωμή με [συνεργάτη]" που διευκολύνει τους δημιουργούς

επισημάνετε τις χορηγίες στις ζωοτροφές τους. Ενώ η λειτουργία δεν έχει διατεθεί σε όλους τους χρήστες του Instagram, οι δημιουργοί και οι επωνυμίες με πρόσβαση μπορούν βρείτε το εργαλείο στην ενότητα Σύνθετες ρυθμίσεις κατά τη δημιουργία μιας ανάρτησης.

Facebook

Το Facebook έχει παρόμοιες πολιτικές και εργαλεία περιεχομένου για την απλοποίηση της διαδικασίας αποκάλυψης για εμπόρους και δημιουργούς. Το πρώτο βήμα για τους εμπόρους είναι να Ζητήστε από τους συνεργάτες δημιουργών να ζητήσουν πρόσβαση στο Εργαλείο περιεχομένου επωνυμίας του Facebook. Μπορούν να μεταβούν σε αυτόν τον σύνδεσμο προς ξεκινήστε τη διαδικασία.

Από εκεί, το Facebook επιτρέπει σε επιχειρήσεις, δημιουργούς και συνεργάτες ετικέτα επώνυμο περιεχόμενο διάφορους τρόπους, ανάλογα με τον τύπο της θέσης και τον επιχειρηματικό στόχο. Ανατρέξτε στις πλήρεις οδηγίες προσθήκης ετικετών περιεχομένου σε αυτό περιεκτικές ερωτήσεις στο Facebook.

YouTube

Το YouTube έχει βελτιώσει τη διαφάνεια, επιτρέποντάς σας να το κάνετε προσθέστε μια προαιρετική δήλωση αποκάλυψης κειμένου σε οποιαδήποτε καμπάνια βίντεο.

Εάν εργάζεστε με ένα άτομο που επηρεάζει το YouTube, ζητήστε από την επιρροή να πάει στο δικό τους διαχειριστής βίντεο στο Creator Studio για να ολοκληρώσετε τη διαδικασία. Ακολουθούν τα βήματα που πρέπει να ακολουθήσουν:

Πρώτα, κάντε κλικ στο κουμπί Επεξεργασία για το στοιχείο βίντεο που απαιτεί αποκάλυψη περιεχομένου με χορηγία. Στην καρτέλα Πληροφορίες και ρυθμίσεις, κάντε κλικ στο Advanced Settings κάτω από το βίντεο.

Αναζητήστε την ενότητα Δήλωση περιεχομένου κάτω δεξιά και επιλέξτε το πλαίσιο εάν το βίντεο περιέχει προώθηση επί πληρωμή.

Αν και η διαδικασία του YouTube δεν είναι πολύ κομψή ή απλή, είναι μια αξιόλογη διαδικασία που μπορεί να σας βοηθήσει να αποφύγετε τυχόν μελλοντικά προβλήματα αποκάλυψης FTC.

# 2: Ακολουθήστε τις βέλτιστες πρακτικές αποκάλυψης εάν δεν υπάρχει επίσημο εργαλείο

Τι πρέπει να κάνουν οι έμποροι όταν δεν υπάρχουν ούτε επίσημα εργαλεία γνωστοποίησης ούτε σαφείς οδηγίες; Τα καλά νέα είναι ότι η διαφημιστική βιομηχανία έχει κάποιες βέλτιστες πρακτικές αποκάλυψης που ισχύουν για καμπάνιες που επηρεάζουν ανεξάρτητα από την πλατφόρμα. Με βάση αυτήν την άτυπη λίστα και προτάσεις από το FTC, οι έμποροι πρέπει να ακολουθούν αυτές τις οδηγίες.

Χρησιμοποιήστε τα σωστά Hashtags

Σύμφωνα με το FTC, #ad ή #sponsored είναι τα προτιμώμενα hashtag για καμπάνιες περιεχομένου με χορηγία. Ενώ άλλα hashtag όπως #sp και #partner είναι δημοφιλή, το FTC σημειώνει ότι είναι πολύ εύκολο για αυτούς τους όρους να παρεξηγηθούν ή απλά να αγνοηθούν από τους ακόλουθους.

Προσθέστε ετικέτα στον Χορηγό στις Δημοσιεύσεις

Οι δημιουργοί πρέπει επισημαίνετε πάντα τον λογαριασμό επωνυμίας εάν το επιτρέπει το κοινωνικό κανάλι. Σε πλατφόρμες όπως το Instagram ή το Facebook, οι δυνατότητες προσθήκης ετικετών για περιεχόμενο που υποστηρίζεται είναι πολύ πιο ισχυρές. Ωστόσο, σχεδόν κάθε κοινωνική πλατφόρμα επιτρέπει κάποια μέθοδο σύνδεσης με το λογαριασμό της επωνυμίας που υποστηρίζει, χρησιμοποιώντας συνήθως το σύμβολο @ @ [brand name].

Χρησιμοποιήστε τις δημοσιεύσεις Umbrella Kickoff

Εάν είναι δυνατόν, οι έμποροι και οι δημιουργοί πρέπει προγραμματίστε ξεχωριστές θέσεις στην αρχή των διαφημιστικών καμπανιών στο εξηγήστε το πρόγραμμα και κάντε προεπισκόπηση του είδους του περιεχομένου που θα δημοσιευτεί.

Αποκαλύψτε νωρίς

Μην αναγκάζετε έναν χρήστη να κάνει κύλιση προς τα κάτω ή να κάνει κλικ για να δει μια δημοσιευμένη ανάρτηση. Πρέπει να είναι το πρώτο πράγμα που βλέπουν οι οπαδοί.

Για περισσότερες συμβουλές αποκάλυψης, δείτε το Το ιστολόγιο της FTC.

# 3: Ακολουθήστε τις βιομηχανικές εμπορικές ομάδες για να ενημερωθείτε σχετικά με τις τελευταίες οδηγίες

Στον ταχέως αναπτυσσόμενο χώρο μάρκετινγκ, επηρεάζονται συνεχώς κανόνες και βέλτιστες πρακτικές Ως αποτέλεσμα, μερικά από τα πιο διαφημιστικά γραφεία, τις επωνυμίες, τα ταλέντα και τους δημιουργούς που συμμετέχουν σήμερα είναι πιο προσβάσιμα βιομηχανικές εμπορικές ομάδες για να μοιραστούν συμβουλές, να δημιουργήσουν κοινότητα και να καθορίσουν πρότυπα μέτρησης για περιεχόμενο που υποστηρίζεται εκστρατείες.

Ενώ ορισμένες ομάδες εργάζονται σε αυτό το ζήτημα διαφάνειας, ένα από τα νεότερα είναι το Συμβούλιο μάρκετινγκ Influencer (IMC). Είναι ένας αστερισμός εταιρειών που ελπίζει να διαπραγματευτεί απευθείας με τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων και το FTC καθώς συνεχίζουν να επισημοποιούν τους μελλοντικούς κανόνες για τις χορηγούμενες κοινωνικές εκστρατείες.

Εκτός από το IMC, αρκετοί άλλοι εμπορικοί οργανισμοί της βιομηχανίας διαφημίσεων ξεκινούν ομάδες εργασίας και πόρους για να ενημερώσουν τους εμπόρους και τους δημιουργούς. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, το Επιτροπές Διαφημιστικής Πρακτικής δημοσιεύει οδηγίες και εκπαιδευτικές πληροφορίες σχετικά με την αποκάλυψη της επιρροής στον ιστότοπό τους.

Στις Η.Π.Α., το Internet Advertising Bureau (IAB) ασχολείται με κανόνες αποκάλυψης για διαφημιστικές καμπάνιες. Το περασμένο καλοκαίρι, αυτό συγκάλεσε μια ομάδα εργασίας να αναπτύξει συστάσεις που σχετίζονται με την πρακτική.

Οι FTC's Τι ζητούν οι άνθρωποι Η σελίδα είναι ένας άλλος μεγάλος πόρος για τους εμπόρους που αναζητούν απαντήσεις. Εκτός από την επανάληψη των βέλτιστων πρακτικών που περιγράφονται παραπάνω, μπορείτε βρείτε οδηγίες για πιο περίπλοκες καταστάσεις επηρεασμού, όπως διαγωνισμοί κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, διαδικτυακά προγράμματα αναθεώρησης, κι αλλα.

συμπέρασμα

Δεν υπάρχει αμφιβολία: Οι καμπάνιες επηρεασμού γίνονται ένα κρίσιμο εργαλείο μάρκετινγκ για πολλές από τις μεγαλύτερες μάρκες του κόσμου. Αλλά επειδή η πειθαρχία είναι ακόμα σχετικά νέα, είναι πολύ εύκολο για τους δημιουργούς και τους εμπόρους που συνεργάζονται μαζί τους να αντιμετωπίσουν προβλήματα, προκαλώντας πονοκεφάλους που οδηγούν σε νομικές και οικονομικές κυρώσεις.

Το FTC συνεχίζει να ενισχύει την επιβολή νέων κανόνων σχετικά με το επώνυμο περιεχόμενο. Όχι μόνο έχει το FTC τακτοποίησε την πρώτη του νομική υπόθεση εναντίον των επιρροών Trevor Martin και Thomas Cassell, αλλά η οργάνωση στέλνει επίσης έναν αυξανόμενο αριθμό προειδοποιητικές επιστολές σε εξέχοντες κοινωνικούς χρήστες όπως η Naomi Campbell και η Lindsay Lohan που δεν τηρούν την κατάλληλη αποκάλυψη κανόνες.

Εάν αφιερώσετε χρόνο για να μελετήσετε τις αναδυόμενες βέλτιστες πρακτικές αποκάλυψης περιεχομένου με χορηγία, μπορείτε να χαλαρώσετε. Η χρήση των ενσωματωμένων εργαλείων περιεχομένου επωνυμίας σε Instagram, Facebook και YouTube είναι μια υπέροχη αρχή. Αλλά ακόμη και σε περιπτώσεις όπου δεν υπάρχουν επίσημα εργαλεία, θα πρέπει να ακολουθήσετε τις οδηγίες αποκάλυψης που καθορίζονται παραπάνω.

* Τίποτα σε αυτό το άρθρο δεν προορίζεται να είναι νομική συμβουλή και προορίζεται μόνο για εκπαιδευτικούς σκοπούς.

Τι νομίζετε; Ακολουθείτε αυτές τις βέλτιστες πρακτικές για επώνυμο περιεχόμενο; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.