Τρόπος ρύθμισης τυπικών εκδηλώσεων Facebook και προσαρμοσμένων μετατροπών: Social Media Examiner

Πρέπει να ρυθμίσετε τυπικά συμβάντα και προσαρμοσμένη παρακολούθηση μετατροπών για τις διαφημίσεις σας στο Facebook; Θέλετε έναν καλύτερο τρόπο επαναπροσδιορισμού δυνητικών πελατών από το Facebook;

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψετε πώς να ρυθμίσετε τυπικά συμβάντα και προσαρμοσμένες μετατροπές για καλύτερη παρακολούθηση δυνητικών πελατών από τις διαφημίσεις σας στο Facebook.

Για να μάθετε πώς να ρυθμίζετε τυπικά συμβάντα στο Facebook και προσαρμοσμένες μετατροπές, διαβάστε το παρακάτω άρθρο για μια εύκολη παρακολούθηση ή παρακολουθήστε αυτό το βίντεο:

# 1: Ρύθμιση τυπικών εκδηλώσεων Facebook

Όλη η παρακολούθηση γίνεται δυνατή χάρη στο pixel Facebook, οπότε πρέπει να το εγκαταστήσετε στον ιστότοπό σας. Εάν δεν το έχετε ήδη εγκαταστήσει, ρίξτε μια ματιά Αυτό το βίντεο, που σας καθοδηγεί στη διαδικασία.

Για να βεβαιωθείτε ότι έχετε εγκαταστήσει σωστά το pixel Facebook στον ιστότοπό σας, ανοίξτε το Google Chrome και κατεβάστε το Εργαλείο Facebook Pixel Helper από το κατάστημα επέκτασης Google Chrome.

Μόλις κατεβάσετε την επέκταση, θα εμφανιστεί στη γραμμή εργαλείων του προγράμματος περιήγησής σας. Κάντε κλικ στο εικονίδιο του Facebook Pixel Helper για να δείτε αν το pixel σας στο Facebook έχει εγκατασταθεί σωστά. Θέλετε να βεβαιωθείτε ότι το αναγνωριστικό pixel του Facebook ταιριάζει με αυτό που υπάρχει στο Facebook Ads Manager.

Εάν όλα φαίνονται εντάξει, κάντε κλικ στην επιλογή Ρύθμιση εκδηλώσεων.

Αυτό θα ενεργοποιήσει το Facebook Ads Manager και θα εμφανίσει το παράθυρο Ρύθμιση εκδηλώσεων. Βεβαιωθείτε ότι η διεύθυνση URL του ιστότοπού σας είναι σωστή και κάντε κλικ στο Άνοιγμα ιστότοπου για να ανοίξετε το Εργαλείο ρύθμισης εκδηλώσεων Facebook.

Η δημιουργία τυπικών εκδηλώσεων στο Facebook είναι εξαιρετικά σημαντική, διότι εξοπλίζει το Facebook και τον αλγόριθμό του με τα δεδομένα που απαιτούνται για την αποτελεσματική βελτιστοποίηση και προβολή των διαφημίσεών σας στους σωστούς ανθρώπους τη σωστή στιγμή, με βάση τους γενικούς επιχειρηματικούς σας στόχους.

Ο ευκολότερος τρόπος να το σκεφτείτε είναι ότι το Facebook δεν γνωρίζει πραγματικά τι συμβαίνει στον ιστότοπό σας, οπότε πρέπει να δείξετε τον αλγόριθμο ποια συμβάντα είναι πιο σημαντικά για την επιχείρησή σας.

Ας υποθέσουμε ότι θέλω να παρακολουθήσω ένα νέο κουμπί. Θέλω να δώσω στο Facebook ορισμένα δεδομένα για να μπορώ να παρακολουθώ όταν οι άνθρωποι βλέπουν τη μελέτη περίπτωσής μου. Για να ρυθμίσετε ένα νέο συμβάν για αυτήν την ενέργεια, κάντε κλικ στο κουμπί Παρακολούθηση νέου κουμπιού.

Το κουμπί που παρακολουθούμε είναι το κουμπί Λήψη άμεσης πρόσβασης, που εμφανίζεται εδώ.

Ακριβώς επειδή μπορείτε να παρακολουθείτε κάθε κουμπί και κομμάτι περιεχομένου στον ιστότοπό σας, αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει. Λιγότερο είναι περισσότερο όταν πρόκειται για τη ρύθμιση των εκδηλώσεών σας.

Για αυτό το συμβάν, επιλέξτε Προβολή περιεχομένου ως τύπο συμβάντος και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Επιβεβαίωση.

Τώρα, έχουμε το περιεχόμενο προβολής και το κείμενο του κουμπιού είναι "Λήψη άμεσης πρόσβασης". Αυτό το συμβάν θα ενεργοποιείται κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ στο κουμπί με το κείμενο, "Λήψη άμεσης πρόσβασης".

Η επιχείρηση στην οποία βρίσκεστε θα υπαγορεύσει ποια συμβάντα είναι πιο σημαντικά για να παρακολουθείτε. Τα πιο σημαντικά συμβάντα που πρέπει να παρακολουθήσω είναι οι επιλογές συμμετοχής μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, οι οποίες είναι ουσιαστικά δυνητικοί πελάτες και συγκεκριμένο περιεχόμενο προβολής, διότι προς το παρόν δεν πωλώ τίποτα στον ιστότοπό μου.

Εάν είστε ιστότοπος ηλεκτρονικού εμπορίου, τα πιο σημαντικά γεγονότα που μπορείτε να παρακολουθήσετε είναι η Προσθήκη στο καλάθι, το καλάθι εγκατάλειψης, η προσθήκη πληροφοριών πληρωμής, οι αγορές και ίσως οι δυνητικοί πελάτες.

Για να ολοκληρώσετε τη ρύθμιση αυτού του συμβάντος, απλώς κάντε κλικ στο Finish Setup.

Στην επόμενη οθόνη, κάντε κλικ στο κουμπί Τέλος.

Τώρα που έχει ρυθμιστεί η εκδήλωσή σας, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι λειτουργεί σωστά. Για να το κάνετε αυτό, κάντε κλικ στο κουμπί Δοκιμή συμβάντων.

Στην επόμενη οθόνη, κάντε κλικ στο Άνοιγμα ιστότοπου για να ενεργοποιήσετε τον ιστότοπό σας.

Για να βεβαιωθείτε ότι τα τυπικά σας συμβάντα ενεργοποιούνται σωστά, χρησιμοποιήστε το εργαλείο βοήθειας Facebook Pixel.

Για αυτό το παράδειγμα, θυμηθείτε ότι έχουμε δημιουργήσει ένα συμβάν Προβολή περιεχομένου που θα ενεργοποιηθεί όταν οι χρήστες κάνουν κλικ στη μελέτη περίπτωσής μου. Εάν ελέγξουμε το εργαλείο Facebook Pixel Helper, μπορούμε να δούμε ότι μόνο η Προβολή σελίδας έχει ενεργοποιηθεί σε αυτό το σημείο.

Τώρα μετακινηθείτε προς τα κάτω και κάντε κλικ στο κουμπί Λήψη άμεσης πρόσβασης. Αυτό θα ενεργοποιήσει τη μελέτη περίπτωσής μου, η οποία θα ενεργοποιήσει το συμβάν Προβολή περιεχομένου που δημιουργήσαμε νωρίτερα.

Εάν κοιτάξετε ξανά την οθόνη του Facebook Pixel Helper, μπορείτε να δείτε ότι αυτό το συμβάν έχει συμπληρωθεί. Είναι τόσο εύκολο.

# 2: Ρύθμιση προσαρμοσμένων μετατροπών Facebook

Εκτός από τη δημιουργία εκδηλώσεων με το εργαλείο Facebook Event Setup, μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε προσαρμοσμένες μετατροπές με βάση μια συγκεκριμένη διεύθυνση URL που επισκέπτεται το μέλος του κοινού σας.

Ας υποθέσουμε ότι τρέχω διαφημίσεις στο Facebook για να αναπτύξω την ομάδα μου στο Facebook και θέλω να παρακολουθώ τις μετατροπές που προκύπτουν από όλες τις διαφημίσεις μου καθώς και από άτομα που συμμετέχουν στην ομάδα μου στο Facebook

Για να το κάνετε αυτό, μεταβείτε στο Διαχειριστής διαφημίσεων και κάντε κλικ στη Διαχείριση συμβάντων.

Βεβαιωθείτε ότι έχετε επιλέξει το σωστό αναγνωριστικό λογαριασμού, το οποίο σχετίζεται με το σωστό pixel. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στις Προσαρμοσμένες μετατροπές στα αριστερά και Δημιουργήστε προσαρμοσμένη μετατροπή στα δεξιά.

Στο παράθυρο Δημιουργία προσαρμοσμένης μετατροπής, πληκτρολογήστε ένα γυμνό URL χωρίς http ή https. Για αυτό το παράδειγμα, θέλω η διεύθυνση URL να περιέχει το "paulramondo.com/thank-you", το οποίο αντιστοιχεί σε αυτήν τη σελίδα ευχαριστιών.

Στη συνέχεια, επιλέξτε Περιέχει από το αναπτυσσόμενο μενού URL. Δεν θέλετε να επιλέξετε Equals επειδή θέλετε να καταγράψετε κάθε πιθανή έκδοση αυτής της διεύθυνσης URL ως δυνητικό πελάτη, συμπεριλαμβανομένων αυτών των URL που έχουν Παράμετροι UTM συνδεδεμένοι μαζί τους. Ο καλύτερος τρόπος για να γίνει αυτό είναι να επιλέξετε Περιέχει.

Μόλις το κάνετε αυτό, ονομάστε τον προϊστάμενό σας. Για αυτό το παράδειγμα, θα το ονομάσουμε "Facebook Group Sign Up" επειδή αυτό συμβαίνει σε αυτήν τη σελίδα ευχαριστιών. Για την κατηγορία, θα επιλέξουμε τον Μόλυβδο.

Δεν έχει σημασία ποια κατηγορία επιλέγετε. Η κατηγοριοποίηση της προσαρμοσμένης μετατροπής πρέπει απλώς να αντικατοπτρίζει το σκοπό της για την επιχείρησή σας.

Όταν τελειώσετε, κάντε κλικ στο Δημιουργία για να ολοκληρώσετε τη ρύθμιση.

# 3: Δημιουργήστε προσαρμοσμένα είδη κοινού στο Facebook βάσει προσαρμοσμένων μετατροπών που έχετε ρυθμίσει

Ας υποθέσουμε ότι θέλετε να επαναπροσδιορίσετε άτομα που έχουν ολοκληρώσει την εγγραφή σας ή έχουν επιλέξει το προβάδισμά σας. Ένας εύκολος τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να μετατρέψετε αυτήν την προσαρμοσμένη μετατροπή σε προσαρμοσμένο κοινό.

Αυτό θα πρέπει να εμφανίζεται, θεωρητικά, σε αυτόν τον τομέα του εργαλείου "Ρύθμιση συμβάντων". Για οποιονδήποτε λόγο, το Facebook κατάργησε αυτήν τη λειτουργία για μένα.

Μια λύση είναι να πάρετε απλώς την ίδια διεύθυνση URL που χρησιμοποιήσατε για να ρυθμίσετε την προσαρμοσμένη μετατροπή και να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο κοινό.

Προς το ρυθμίστε το προσαρμοσμένο κοινό σας, μεταβείτε στο Κοινό, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού και επιλέξτε Προσαρμοσμένο κοινό από το αναπτυσσόμενο μενού.

Στο παράθυρο Δημιουργία προσαρμοσμένου κοινού, επιλέξτε Ιστοσελίδα ως πηγή.

Στο αναπτυσσόμενο μενού κάτω από το pixel σας, επιλέξτε Άτομα που επισκέφτηκαν συγκεκριμένες ιστοσελίδες. Θα διατηρήσουμε την προεπιλογή των 30 ημερών, αλλά μπορείτε να φτάσετε έως και 180 ημέρες αν θέλετε.

Για τη διεύθυνση URL, επιλέξτε Περιέχει (όχι ίσο) και πληκτρολογήστε τη διεύθυνση URL της σελίδας ευχαριστιών.

Το τελευταίο βήμα είναι να ονομάσετε το κοινό σας. Προτείνω να ονομάσετε το κοινό ίδιο με την προσαρμοσμένη μετατροπή που ρυθμίσατε, ώστε όλα να συγχρονίζονται στον λογαριασμό σας.

Όταν τελειώσετε, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού.

# 4: Δημιουργία προσαρμοσμένου κοινού Facebook βάσει προσαρμοσμένων συμβάντων που έχετε ρυθμίσει

Μια άλλη επιλογή είναι να δημιουργήσετε είδη κοινού βάσει των προσαρμοσμένων συμβάντων που έχετε ρυθμίσει. Έτσι, αντί να επιλέξετε Όλοι οι Επισκέπτες της Ιστοσελίδας, επιλέξτε PageView, Lead ή ViewContent.

Θέλω να επαναπροσδιορίσω άτομα που έχουν ανοίξει τη φόρμα συμμετοχής μου στην αρχική σελίδα του ιστότοπού μου, επομένως θα επιλέξω το PageView

Στη συνέχεια, ορίστε το εύρος ημερομηνιών. Ας υποθέσουμε ότι είναι 30 ημέρες και θέλω να δημιουργήσω αυτό το κοινό για να στοχεύσω άτομα που έχουν ανοίξει αυτήν τη φόρμα δυνητικού πελάτη αλλά δεν έχουν μετατραπεί ως δυνητικό πελάτη. Επομένως, θα στοχεύσω αυτό το κοινό για επαναπροσδιορισμό χαμηλότερης διοχέτευσης.

Για το όνομα κοινού, θα χρησιμοποιήσω το "V30 Opened Case Study" (V30 για "εμφανίστηκε τις τελευταίες 30 ημέρες").

Εάν θέλετε να βελτιώσετε αυτό το κοινό ακόμη περισσότερο, κάντε κλικ στην επιλογή Περιορισμός από και επιλέξτε URL, Συχνότητα ή Συσκευή.

Όταν τελειώσετε, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού.

Μόλις αυτό το κοινό συμπληρωθεί, μπορώ να στοχεύσω κάθε άτομο που έχει ανοίξει τη μελέτη περίπτωσής μου τις τελευταίες 30 ημέρες. Μπορώ να εξαιρέσω όλους τους δυνητικούς πελάτες που έχουν εγγραφεί, οπότε όταν στοχεύω αυτά τα άτομα, δεν ξοδεύω χρήματα για διαφημίσεις σε άτομα που βρίσκονται ήδη στη λίστα email μου.

συμπέρασμα

Τα τυπικά συμβάντα του Facebook είναι κρίσιμα για την επιτυχία των διαφημιστικών σας καμπανιών στο Facebook. Παρακολουθήστε τα συμβάντα που έχουν σημασία για την επιχείρησή σας και χρησιμοποιήστε το εργαλείο βοήθειας Facebook Pixel για να επιβεβαιώσετε ότι τα συμβάντα σας προβάλλονται σωστά. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε προσαρμοσμένες μετατροπές για να παρακολουθείτε τους δυνητικούς πελάτες από μια συγκεκριμένη διεύθυνση URL και να μετατρέπετε προσαρμοσμένες μετατροπές σε προσαρμοσμένα είδη κοινού για επαναπροσδιορισμό στο κάτω μέρος της διοχέτευσης.

Τι νομίζετε; Ποια συμβάντα είναι πιο σημαντικά για να παρακολουθείτε την επιχείρησή σας; Τι προσαρμοσμένες μετατροπές θα μετατρέψετε σε προσαρμοσμένο κοινό; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.

Περισσότερα άρθρα για διαφημίσεις στο Facebook:

• Ανακαλύψτε τέσσερις οριζόντιες και κάθετες τεχνικές κλιμάκωσης διαφημίσεων για διαφημίσεις στο Facebook.
• Μάθετε πώς μπορείτε να επαναπροσδιορίσετε την επισκεψιμότητα διαφημίσεων στο Facebook για μετατροπές.
• Εξερευνήστε τρία σημαντικά ζητήματα κατά την έναρξη της πρώτης διαφημιστικής σας καμπάνιας στο Facebook.