Ο αλγόριθμος του Facebook απομυθοποιημένος: Πώς να βελτιστοποιήσετε την έκθεση ροής ειδήσεων: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Οι δημοσιεύσεις σας φτάνουν σε λιγότερα άτομα στο Facebook;

Αναρωτιέστε πώς να εμφανίζεται στις ροές ειδήσεων περισσότερων ατόμων;

Ο αλγόριθμος του Facebook υπαγορεύει ποιος βλέπει το περιεχόμενό σας και ποιος δεν το βλέπει.

Σε αυτό το άρθρο, θα ανακαλύψτε πώς λειτουργεί ο αλγόριθμος Facebook και πώς οι έμποροι μπορούν να βελτιστοποιήσουν τις αναρτήσεις τους για μέγιστη προβολή ροής ειδήσεων.

# 1: Πώς ο αλγόριθμος ροής ειδήσεων του Facebook κατατάσσει το περιεχόμενό σας

Ο Adam Mosseri (VP, News Feed στο Facebook) έσπασε πρόσφατα τα τέσσερα βήματα Facebook χρησιμοποιεί για την κατάταξη του περιεχομένου σας στη ροή ειδήσεων κατά τη διάρκεια Σύνοδος κορυφής F8 του 2017.

Εξήγησε αρχικά ότι ένας αλγόριθμος είναι «ένας τύπος ή ένα σύνολο βημάτων για την επίλυση ενός συγκεκριμένου προβλήματος». Στη συνέχεια παρουσίασε ένα πραγματικό πρόβλημα για να δείξει πώς λειτουργεί. συγκεκριμένα, τι να παραγγείλει τη γυναίκα του σε ένα εστιατόριο.

Για να βρει μια λύση, ο Adam χωρίζει αυτό το πρόβλημα σε τέσσερα βήματα:

• Ελέγχει το μενού για να δει ποιες είναι οι επιλογές του.
• Θεωρεί όλες τις πληροφορίες που έχει στη διάθεσή του (π.χ. τι θέλει να φάει η γυναίκα του, είναι μεσημεριανό ή δείπνο, τι είναι καλό στο εστιατόριο;).
• Από εκεί, κάνει ελαφριές προβλέψεις στο κεφάλι του (π.χ., θα της άρεσε να έχει σολομό για μεσημεριανό γεύμα σήμερα, θα ήταν παράξενο αν της έδωσα παραγγελία για σοκολάτα σουφλέ για πρωινό;).
• Στη συνέχεια, πρέπει να εξετάσει όλες αυτές τις πληροφορίες και να παραγγείλει τη γυναίκα του.

Ενεργοποιώντας αυτήν τη διαδικασία, ο Αδάμ εκτελεί έναν αλγόριθμο στο μυαλό του. Αυτό είναι που κάνουμε όλοι κάθε μέρα. Ομοίως, ο αλγόριθμος του Facebook χρησιμοποιεί τέσσερα βήματα για να το βοηθήσει να αποφασίσει πώς να ταξινομήσει το περιεχόμενό σας στη ροή ειδήσεων.

Αυτά τα βήματα είναι:

• Καταγραφή εμπορευμάτων (Τι υπάρχει στο μενού;)
• Σήματα (Είναι ώρα για μεσημεριανό γεύμα ή δείπνο;)
• Προβλέψεις (Θα άρεσε ο σολομός;)
• Σκορ (Κάνετε μια παραγγελία.)

Καταγραφή εμπορευμάτων

Όταν ανοίγετε για πρώτη φορά τη ροή ειδήσεών σας, ο αλγόριθμος του Facebook λαμβάνει ένα απόθεμα κοιτάζοντας όλα τα ιστορίες που δημοσιεύτηκαν από τους φίλους σας και τις σελίδες που ακολουθείτε (με τον ίδιο τρόπο που ο Αδάμ έλεγξε για να δει τι ήταν στο μενού).

Σήματα

Στη συνέχεια, το Facebook λαμβάνει υπόψη όλα τα διαθέσιμα δεδομένα και προσπαθεί να λάβει μια τεκμηριωμένη απόφαση σχετικά με το πόσο ενδιαφέρεστε για μια συγκεκριμένη ιστορία. Το Facebook καλεί αυτά τα δεδομένα «Σήματα». Υπάρχουν εκατοντάδες χιλιάδες από αυτά που το Facebook θεωρεί ότι κατατάσσει το περιεχόμενό σας, όπως ποιος δημοσίευσε μια ιστορία, σε ποιο τηλέφωνο βρίσκεται ο χρήστης, τι ώρα είναι τώρα, πόσο εύρος ζώνης έχετε και σύντομα. (Περισσότερα για αυτά τα σήματα παρακάτω.)

Προβλέψεις

Το Facebook στη συνέχεια χρησιμοποιεί αυτά τα σήματα για να κάνει προβλέψεις και να υπολογίσει την πιθανότητα ορισμένων αποτελεσμάτων. για παράδειγμα, πόσο πιθανό είναι να σχολιάσετε μια ιστορία, να μοιραστείτε μια ιστορία, να περάσετε χρόνο διαβάζοντας μια ιστορία και ούτω καθεξής.

Σκορ

Αφού έκανε αυτές τις προβλέψεις και υπολόγισε τις πιθανότητες, το Facebook ενοποιεί τις πληροφορίες υπολογίστε μια «βαθμολογία συνάφειας», έναν αριθμό που αντιπροσωπεύει το πόσο ενδιαφέρεται το Facebook να πιστεύει ότι μπορεί να είστε σίγουροι ιστορία. Αξίζει να σημειωθεί ότι ο Αδάμ τόνισε ότι το Facebook δεν ξέρει πραγματικά πόσο ενδιαφέρεστε για μια συγκεκριμένη ιστορία. στην καλύτερη περίπτωση είναι μια εκπαιδευμένη εικασία.

Αυτή η διαδικασία κατάταξης πραγματοποιείται κάθε φορά που ανοίγετε το Facebook και τελικά καθορίζει πώς μοιάζει η ροή σας.

# 2: Τα σήματα θεωρεί το Facebook κατά την κατάταξη του περιεχομένου σας

Μια μαζική απομάκρυνση από το βασικό σημείωμα του Αδάμ ήταν «η πιο κρίσιμη συμβολή σε αυτό που βλέπετε στη ροή ειδήσεών σας είναι ποιος αποφασίζετε να κάνετε φίλους και ποιες [σελίδες] θα αποφασίσετε να ακολουθήσετε πρώτα."

Αυτό έχει νόημα, καθώς αυτές οι κρίσιμες πληροφορίες θα καθορίσουν σε μεγάλο βαθμό τον τρόπο με τον οποίο το Facebook ερμηνεύει τις μυριάδες σήματα που βλέπει κατά την παραγγελία μιας ροής ειδήσεων που είναι πιο σχετική με τα ενδιαφέροντά σας.

Μερικά από τα συγκεκριμένα σήματα που θα επηρεάσουν την κατάταξή σας στο Facebook περιλαμβάνουν:

Ποιος δημοσίευσε μια ιστορία

• Συχνότητα αναρτήσεων από αυτό το άτομο / εκδότη
• Προηγούμενα αρνητικά σχόλια για έναν συγγραφέα

Σύμπλεξη

• Μέσος χρόνος που αφιερώνεται στο περιεχόμενο
• Συνολικά σύμπλεξη έχει ήδη μια ανάρτηση

Όταν δημοσιεύτηκε η ιστορία

• Ετικέτες φίλων
• Ένα πρόσφατο σχόλιο από έναν φίλο

Τύπος ιστορίας

• Πληρότητα προφίλ σελίδας
• Δημοσιεύτηκε από έναν φίλο ή μια σελίδα
• Πόσο ενημερωτική είναι η ανάρτηση

# 3: Οι προβλέψεις που κάνει το Facebook κατά την κατάταξη του περιεχομένου σας

Το Facebook λαμβάνει υπόψη το δίκτυο φίλων κάθε χρήστη, τις σελίδες που ακολουθούν και τα παραπάνω σήματα για να κάνει μια σειρά προβλέψεων και πιθανοτήτων, δηλαδή την πιθανότητα:

• για να κάνετε κλικ.
• για να περάσετε χρόνο με μια ιστορία.
• για να σας αρέσει, να σχολιάζετε και να μοιράζεστε.
• θα το βρείτε ενημερωτικό.
• αυτό είναι δόλωμα κλικ.
• αυτό περιέχει γυμνό.

Αυτό οδηγεί σε βαθμολογία συνάφειας και, συνεπώς, μια ροή ειδήσεων που είναι μοναδική για κάθε άτομο στο Facebook.

# 4: Πώς να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας για τον αλγόριθμο Facebook

Ως έμποροι, θέλετε πάντα το περιεχόμενό σας να βλέπει όσο το δυνατόν περισσότερα άτομα, ειδικά τώρα που υπάρχει περισσότερος θόρυβος από ποτέ. Η πρόσφατη ομιλία του Adam ενίσχυσε πόσο σημαντικό είναι να δημιουργήσετε περιεχόμενο που είναι συναφές, πολύτιμο και ενδιαφέρον για το κοινό-στόχο σας. Εάν δεν το κάνετε αυτό, είναι πιθανό να εμφανιστείτε σε λιγότερες ροές ειδήσεων.

Η παρακάτω λίστα συμβουλών θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε περιεχόμενο που προσεγγίζει όσο το δυνατόν περισσότερες ροές ειδήσεων (με βάση τις πληροφορίες από την βασική σημείωση του Adam):

Διατηρήστε μια σελίδα στο Facebook που ελαχιστοποιεί τα αρνητικά σχόλια από τους χρήστες κατά τη διάρκεια ζωής του. Επανεξετάστε το αντίγραφό σας και ελέγξτε ξανά τους συνδέσμους σας πριν δημοσιεύσετε στη σελίδα σας.

Δημιουργήστε περιεχόμενο που ενδέχεται να προκαλέσει θετικά σχόλια από το κοινό σας, με τη μορφή θετικών σχολίων, επισημάνσεων "μου αρέσει" ή αντιδράσεων, που είναι τώρα σταθμισμένο έτσι επηρεάζουν την κατάταξη μετά λίγο περισσότερο από τις επισημάνσεις "μου αρέσει".

Δημοσιεύστε περιεχόμενο που προάγει την αφοσίωση και μια επένδυση χρόνου από το κοινό σας περιεχόμενο βίντεο είναι μια εξαιρετική επιλογή εδώ.

Δημοσιεύστε περιεχόμενο που είναι κοινωνικό και κοινόχρηστο, όπως αυτή η οπτική ανάρτηση από The Awkward Yeti.

Δημιουργήστε αναρτήσεις που είναι πιθανό να οδηγήσουν στο κοινό σας αρέσει, σχολιάζει και μοιράζεται με τους φίλους τους. Αυτή η ανάρτηση από Θεματικό πάρκο Silverwood κοινοποιήθηκε πάνω από 500 φορές σε μόλις 6 ώρες.

Δημιουργήστε αναρτήσεις που είναι πιθανό να κάνουν κλικ σε άτομα στους συνδέσμους, τις φωτογραφίες, το αντίγραφο, τα βίντεο και άλλο περιεχόμενο. Αυτή η ανάρτηση από Ταξίδια και αναψυχή ζητά από οποιονδήποτε αναζητά μια καλή προσφορά σε μια απόδραση στο νησί για να κάνει κλικ και να μάθει περισσότερα.

Διατηρήστε ένα συνεπές πρόγραμμα περιεχομένου.

Δημιουργήστε ένα κοινό και ακολουθώντας συναφή με τους πρωταρχικούς στόχους σας ως επιχείρηση και δημιουργήστε περιεχόμενο που αντιστοιχεί σε αυτούς τους στόχους. Μπορείς ελέγξτε τη σύνθεση και τα ενδιαφέροντα του κοινού της σελίδας σας στο Facebook χρησιμοποιώντας Πληροφορίες κοινού και επιλέγοντας την επιλογή Άτομα που είναι συνδεδεμένα στη σελίδα σας.

Τελικές σκέψεις

Το υπόλοιπο που είναι ορατό στη ροή ειδήσεων θα συνεχίσει να γίνεται πιο δύσκολο καθώς ο θόρυβος στο Facebook συνεχίζει να αυξάνεται. Γι 'αυτό είναι πλέον πιο σημαντικό από ποτέ να εστιάσετε στη δημιουργία σχετικού περιεχομένου που το κοινό σας θα καλωσορίσει στις ροές ειδήσεων. Εάν μπορείτε να συνεχίσετε να δίνετε στο κοινό σας περιεχόμενο που βρίσκουν σχετικό και ευχάριστο, φαίνεται ότι το Facebook θα συνεχίσει να εμφανίζει το περιεχόμενό σας στις ροές ειδήσεων.

Τι νομίζετε; Τι κάνετε για να βελτιώσετε την προβολή στη ροή ειδήσεων στο Facebook; Παρακαλώ μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια.