5 συμβουλές για να γίνετε κορυφαίο ιστολόγιο στον κλάδο σας: εξεταστής κοινωνικών μέσων

Έχετε ονειρευτεί ποτέ να γίνετε ένα από τα κορυφαία blogs στο χώρο σας;

Αναρωτιέστε πώς μερικοί bloggers βρίσκουν επιτυχία και γιατί άλλοι αγωνίζονται να επιβιώσουν;

Αν ναι, συνεχίστε να διαβάζετε όπως αποκαλύπτω πέντε συμβουλές και τεχνικές που βοήθησαν μεγάλα blogs (όπως το Social Media Examiner) καλλιεργώ σε εκδόσεις με επιρροή και ευρεία ανάγνωση.

Πρώτα, ξανασκεφτείτε τι σημαίνει στο blog

Όταν ξεκίνησα τον Social Media Examiner τον Οκτώβριο του 2009, πήρα την απόφαση δεν για να ονομάσουμε τον ιστότοπό μας ιστολόγιο.

Αντ 'αυτού, επέλεξα τη φράση διαδικτυακό περιοδικό.

Γιατί; Επειδή κάθε ιδιοκτήτης επιχείρησης και έμπορος στον κόσμο ξέρει τι είναι ένα περιοδικό. Αυτή η λέξη φέρνει στο μυαλό πλούσια, προσεκτικά άρθρα που έχουν σχεδιαστεί για να εκπαιδεύσουν και να ενημερώσουν.

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι ένα περιοδικό είναι μια έκδοση.

Όταν αρχίσετε να σκέφτεστε το ιστολόγιό σας ως δημοσίευση, τότε μπορείτε να αρχίσετε να αποκαλείτε τον εαυτό σας εκδότη. Όταν είστε εκδότης, οι επιχειρηματικές και συντακτικές αποφάσεις σας γίνονται πιο ξεκάθαρες.

Είστε blogger ή εκδότης; Αποφασίστε σήμερα να γίνετε εκδότης.

Ακολουθούν πέντε συμβουλές για να σας βοηθήσουν μετατρέψτε το ιστολόγιό σας σε μια ισχυρή διαδικτυακή έκδοση.

Συμβουλή # 1: Εξετάστε τα ενδιαφέροντα του κοινού σας

Σε ποιον προσπαθείτε να φτάσετε; Τι είδους περιεχόμενο επιθυμούν περισσότερο αυτοί οι άνθρωποι;

Όταν γνωρίζετε ακριβώς ποιο περιεχόμενο λατρεύουν οι αναγνώστες σας, είναι πολύ πιο εύκολο να δημιουργήσετε αναρτήσεις που διαβάζονται ευρέως και κοινοποιούνται σε κοινωνικά κανάλια.

Για παράδειγμα, γνωρίζουμε ποιο περιεχόμενο αγαπούν οι αναγνώστες μας επειδή τους ρωτήσαμε.

Κάθε χρόνο εξετάζουμε χιλιάδες εμπόρους και τους ρωτάμε για το τι θέλουν να μάθουν. Στη συνέχεια παίρνουμε τα δεδομένα και δημιουργούμε ένα εξαιρετικά πλούσια αναφορά κυκλοφορούμε δωρεάν.

Αλλά το καλύτερο κομμάτι είναι αυτό: Έχουμε μια τεράστια βάση δεδομένων για ιδέες για αναρτήσεις ιστολογίου για τις οποίες μπορούμε να γράψουμε γιατί απλά ζητήσαμε από τους αναγνώστες μας. Χωρίς εικασίες. Γνωρίζουμε ακριβώς τι θέλουν.

Δείτε πώς μπορείτε να το κάνετε αυτό:

• Δημιουργήστε μια απλή έρευνα χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο σαν SurveyMonkey.
• Κάντε αυτήν την ερώτηση: "Ποια ερώτηση σχετικά με _____ (το θέμα σας) θέλετε περισσότερο να απαντήσετε;"
• Ρωτήστε τους υπάρχοντες αναγνώστες και θαυμαστές σας στα κοινωνικά σας κανάλια στο συμμετάσχετε στην έρευνά σας.
• Τότε μελετήστε τα αποτελέσματα.

Συμβουλή # 2: Περιστρέψτε τα καυτά θέματα σε πολλές αναρτήσεις

Μόλις καταλάβετε τα ενδιαφέροντα του κοινού-στόχου σας, χρειάζεστε ένα σχέδιο δημιουργήστε περιεχόμενο που επικεντρώνεται σε δημοφιλή θέματα.

Μου αρέσει να το αποκαλώ αυτό κλώση.

Για παράδειγμα, στο Social Media Examiner, γνωρίζουμε ότι η απόδοση επένδυσης (ROI) των κοινωνικών μέσων είναι ένα καυτό θέμα που το κοινό μας θέλει να μάθει περισσότερα.

Μπορεί να έχετε την τάση να πιστεύετε ότι υπάρχουν μόνο λίγες αναρτήσεις ιστολογίου που θα μπορούσαν ενδεχομένως να δημιουργηθούν γύρω από ένα θέμα, όπως η απόδοση επένδυσης κοινωνικών μέσων. Ή ίσως ότι έχετε πει όλα όσα μπορούν να ειπωθούν σε ένα θέμα. Θα κάνατε λάθος 🙂

Εδώ είναι τέσσερα δημοφιλή άρθρα δημοσιεύσαμε πέρυσι, όλοι επικεντρώθηκαν στο ίδιο θέμα:

• Πώς να εκτιμήσετε την απόδοση της επένδυσής σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
• Πώς να μετρήσετε την απόδοση των διαγωνισμών κοινωνικών μέσων
• Ένας απλός τρόπος υπολογισμού της απόδοσης των επενδύσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
• 5 Τάσεις μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων: Νέα έρευνα (ναι, αυτό επικεντρώθηκε στην απόδοση επένδυσης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης)

Κάθε ένα από τα παραπάνω άρθρα επικεντρώθηκε ακριβώς στο ROI των κοινωνικών μέσων. Όμως ο καθένας γράφτηκε από διαφορετική γωνία και από πολλούς συγγραφείς.

Εδώ είναι πώς να βρείτε διαφορετικές οπτικές γωνίες στο ίδιο θέμα:

• Δημιουργώ οδηγός για αρχάριους.
• Διεύθυνση μεγαλύτερες παρανοήσεις.
• Βιτρίνα πώς άλλοι λύνουν το πρόβλημα (ιστορίες επιτυχίας).
• Δημιουργώ ένα βίντεο.
• Εφεση σε διαφορετικά τμήματα του κοινού σας (όπως μικρές επιχειρήσεις και ξανά για μεγάλες μάρκες).

Δείτε πώς η παραπάνω λίστα θα μπορούσε να σας επιτρέψει να δημιουργήσετε πέντε αναρτήσεις ιστολογίου στο ίδιο θέμα χωρίς να φαίνεται επαναλαμβανόμενη;

Πάρτε το σπίτι: Μπορείς λάβετε τεράστια χιλιόμετρα γυρίζοντας νέα, αλλά σχετικά άρθρα, που εστιάζουν σε ένα μόνο θέμα το κοινό σας ενδιαφέρεται πολύ.

Συμβουλή # 3: Αξιοποιήστε τη δύναμη πολλαπλών συγγραφέων

Έχετε παρατηρήσει ότι σχεδόν χωρίς αποτυχία, τα μεγαλύτερα ιστολόγια σχεδόν σε οποιονδήποτε κλάδο έχουν πολλούς συγγραφείς που συνεισφέρουν περιεχόμενο;

Ρίξτε μια ματιά σε αυτήν τη λίστα των κορυφαίων ιστολογίων μικρών επιχειρήσεων από την Technorati:

Υπάρχει ένας λόγος που τα κορυφαία ιστολόγια έχουν πολλούς συγγραφείς. Είναι επειδή αντιμετωπίζουν τους ιστότοπούς τους ως δημοσιεύσεις (ή διαδικτυακά περιοδικά).

Έχετε διαβάσει ποτέ ένα περιοδικό με μία μόνο φωνή; Ένας συγγραφέας;

Ξεκίνησα γύρω στο 2005/2006 ως σόλο blogger. Έγινε πολύ σαφές πολύ γρήγορα ότι η δουλειά που απαιτείται για τη δημιουργία ενός επιτυχημένου ιστολογίου ως ένα άτομο ήταν τεράστια. Το ιστολόγιό μου για τις λευκές βίβλους ήταν δημοφιλές μεταξύ των συγγραφέων και βοήθησε την ανάπτυξη της επιχείρησής μου, αλλά βρέθηκα να φτάνω στο ανώτατο όριο.

Μόλις ξεκίνησα το Social Media Examiner με τη ρητή πρόθεση να μοιραστώ πολλές φωνές, η εμπειρία μου στο blogging εξερράγη.

Εδω είναι μερικά οφέλη από την εγγραφή πολλών συγγραφέων για το ιστολόγιό σας:

• Ο ιστότοπός σας φαίνεται έχουν μεγαλύτερη σημασία γιατί δεν είναι μόνο για σένα.
• Δεν χρειάζεται να κάνετε όλη τη δουλειά μόνοι σας!
• Εσύ κερδίστε νέες φωνές και μπορώ αναπτύξτε νέες περιστροφές σε θέματα.
• Συχνά οι συγγραφείς θα προωθήσουν το περιεχόμενο που γράφουν για εσάς.
• Μπορείς να δημιουργήσει ισχυρές συμμαχίες με συνεισφέροντες συγγραφείς.

Συμβουλή # 4: Ενσωμάτωση κοινωνικής κοινής χρήσης

Ακολουθεί μια από τις τεράστιες παρανοήσεις σχετικά με το blogging: Θα βρεθεί υπέροχο περιεχόμενο, απλά πρέπει να το γράψετε.

Το γεγονός είναι ότι Μερικοί από τους καλύτερους bloggers στον κόσμο δεν έχουν ανακαλυφθεί γιατί δεν διαβάζουν αρκετά το περιεχόμενό τους.

Για να γίνετε κορυφαίο ιστολόγιο, χρειάζεστε ευαγγελιστές για το περιεχόμενό σας.

Είπαμε με άλλο τρόπο, πρέπει να το κάνετε εξουσιοδοτήστε τους ανθρώπους να μοιράζονται εύκολα την υπέροχη ανάρτηση ιστολογίου σας με τους φίλους, τους θαυμαστές και τους οπαδούς τους.

Η κοινωνική κοινή χρήση είναι το μυστικό σας όπλο.

Εάν επισκεφτείτε οποιοδήποτε κορυφαίο ιστολόγιο, πιθανότατα θα δείτε πλήρως ενσωματωμένη κοινή χρήση κοινωνικών δικτύων.

Ρίξτε μια ματιά στο μεγαλύτερο ιστολόγιο του κόσμου, Το Huffington Post.

Και, στη συνέχεια, ελέγξτε το ξανά στο τέλος κάθε ανάρτησης:

Πάρτε το σπίτι: Αφήστε τους αναγνώστες σας να γίνουν ευαγγελιστές για το περιεχόμενό σας ενσωματώνοντας κουμπιά κοινής χρήσης κοινωνικών δικτύων όπως Facebook, Twitter, LinkedIn και Google+.

Συμβουλή # 5: Λήψη μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Αυτή η τελευταία συμβουλή είναι ένα από τα μεγαλύτερα μυστικά για να γίνει ένα επιτυχημένο blog.

Ακριβώς όπως οι επιχειρήσεις τούβλου και κονιάματος βασίζονται σε αυξανόμενους πελάτες που επαναλαμβάνουν, θέλετε καλλιεργήστε επαναλαμβανόμενους επισκέπτες στο ιστολόγιό σας.

ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ είναι το πιο ισχυρό εργαλείο για το ιστολόγιό σας και την επιχείρησή σας. Ναι, αυτή η παλιά τεχνολογία έχει ακόμα πόδια!

Εδώ είναι μια πραγματικότητα που οι περισσότεροι άνθρωποι δεν θα σας πουν ποτέ: Η πλειονότητα των ατόμων που επισκέπτονται τον ιστότοπό σας ΠΟΤΕ δεν θα επιστρέψουν.

Ρίξτε μια ματιά σε αυτό το γράφημα από το Google Analytics:

Εάν οι περισσότεροι άνθρωποι δεν θα επιστρέψουν ποτέ, χρειάζεστε έναν τρόπο να ενθαρρύνετε τους ανθρώπους να γίνουν επαναλαμβανόμενοι επισκέπτες. Οι φόρμες εγγραφής μέσω email είναι η λύση σας.

Εάν ρίξετε μια ματιά σε αυτήν την ανάρτηση ιστολογίου, θα δείτε πολλές τοποθεσίες όπου ενθαρρύνουμε τους χρήστες να εγγραφούν στο ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μας. Μόλις βρεθείτε στη λίστα ενημερωτικών δελτίων, στέλνουμε email στους 140.000 συνδρομητές μας κάθε μέρα με έναν σύνδεσμο για τη νεότερη ανάρτηση ιστολογίου μας.

Το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο μας βοήθησε να αναπτύξουμε μια πολύ μεγάλη και πιστή βάση θαυμαστών που διαθέτουμε. Φροντίστε να αξιοποιήστε τη δύναμη του email.

Ελπίζω να βρείτε πολύτιμη αυτήν την ανάρτηση. Εάν το κάνετε, παρακαλώ βοηθήστε με να διαδώσω τη λέξη, κοινοποιώντας τη μέσω των κοινωνικών καναλιών σας

Ποιες είναι οι σκέψεις σου? Τι συμβουλές ή τεχνικές έχετε παρατηρήσει από μεγάλα ιστολόγια; Μοιραστείτε τα σχόλιά σας στο παρακάτω πλαίσιο.